Konnex complète le radar de marché Demoscope avec un projet de rechercheDaniel Schifferle Avec son propre projet de recherche, la société Konnex AG de Winterthour passe au crible le moment le plus important de la vie d'un produit : l'acte d'achat. En l'espace de trois ans, huit branches seront passées au crible.
Konnex AG réalise ce qu'elle avait déjà annoncé lors de sa création il y a environ un an : "Un projet de recherche propre faisait partie de notre stratégie dès le début", explique Peter Döbeli, directeur de l'agence média de Winterthour. L'étude qui vient d'être présentée se concentre sur le moment le plus important, mais jusqu'ici peu étudié, de la vie d'un produit, à savoir l'acte d'achat.
"La manière dont un produit est choisi et acheté est d'une importance décisive pour le succès ou l'échec", explique Döbeli. C'est pourquoi, selon lui, la stratégie de communication, et en particulier la stratégie média, doit être axée autant que possible sur l'influence du processus d'achat. C'est l'objectif que poursuit l'étude Konnex sur les actes d'achat.
Cette étude exclusive fournit des informations sur la manière dont les différents groupes cibles procèdent lors de leurs achats. Elle fournit des informations sur la force des marques et des canaux commerciaux et montre comment la communication peut influencer au mieux le processus d'achat. L'étude répond entre autres aux questions suivantes : Quels groupes cibles achètent et comment ? Dans quelle mesure la force de la marque influence-t-elle la décision d'achat ? La marque influence-t-elle le choix du lieu d'achat ou est-ce justement l'inverse ?
Compatible avec le radar Demoscope ainsi qu'avec PAM
L'étude n'est pas seulement réalisée en collaboration avec l'institut d'études de marché Demoscope. L'étude sur les actes d'achat s'appuie en outre précisément sur la systématique du Market-Radar de Demoscope. Cela signifie qu'elle s'intègre parfaitement dans les processus de travail avec cet outil éprouvé et largement utilisé. En outre, l'étude des actes d'achat est bien entendu compatible avec tous les autres instruments qui s'appuient sur le Market-Radar. Par exemple, avec le Print Advertising Monitor (PAM) de Publimedia.
En d'autres termes, l'étude sur les actes d'achat fait également de la publicité pour les outils de démonstration. Cela se répercute sur les coûts que l'institut d'études de marché facture à Konnex AG. "Bien sûr, nous bénéficions d'un tarif préférentiel", révèle Döbeli. Néanmoins, le montant total d'environ 200 000 francs pour la collaboration de trois ans avec Demoscope est une somme importante pour une agence qui ne compte que 4,4 postes à plein temps.
L'étude sur les produits laitiers frais n'était qu'un début. Au cours des trois prochaines années, huit branches ou groupes de produits différents seront examinés à la loupe (voir encadré). Le deuxième acte de l'étude Konnex est annoncé pour l'automne. Ce sera alors au tour du chocolat/de la confiserie.
Thèmes et prix

L'étude Konnex sur les actes d'achat s'étend sur trois ans. Au cours de celle-ci, les huit secteurs et groupes de produits suivants sont étudiés : automobile, alimentation (répartie en neuf groupes de produits différents), cosmétiques, électronique grand public, gros électroménager, télécommunications, lessives, habillement et linge.
Les clients peuvent profiter de l'étude sur les actes d'achat de deux manières. Variante sans mandat de conseil : achat du jeu de données brutes. Le prix dépend de la complexité de chaque étude partielle. Pour le premier cas, les produits laitiers frais, il est de 12900 francs, plus des frais de licence supplémentaires pour les agences de 5000 francs. Variante avec conseil : conseil stratégique par Konnex, dans le cadre duquel les données sont également achetées. Les coûts des données font alors partie d'une offre individuelle pour le mandat de conseil.

En Allemagne, le panel Netratings est fusionné avec le panel MMXISeul le panel de MMXI Switzerland mesure encore en Suisse l'utilisation d'Internet à partir d'un ordinateur domestique. Nielsen Netratings (NNR), également présent sur le marché avec un panel depuis mai 2001, a fermé ce dernier fin mai 2002. Les données de mai ne seront plus publiées. C'est ce qu'a expliqué Sandra Wüest, responsable de la communication d'ACNielsen Suisse, à la question de savoir si le siège londonien de NNR justifiait cette fermeture par un nombre trop faible de clients. Les panels en Finlande et en Norvège ont également été fermés pour la même raison. D'autres, comme celui d'Autriche, seraient en cours d'examen. Dans d'autres pays, comme l'Allemagne, les panels de MMXI et de NNR sont en cours de fusion. Actuellement, le NNR envisage également un panel pour l'ensemble de l'espace germanophone ou pour l'ensemble de la Scandinavie.
NNR a acquis début mai les droits de brevet de Jupiter Media Metrix et les contrats clients européens de MMXI et est donc intéressé par une consolidation des panels Internet. En Suisse, les panels n'ont toutefois pas été regroupés, car Jupiter ne détient qu'une participation de 20 % dans MMXI Switzerland via sa filiale MMXI Europe. Le reste appartient à IHA-GfK. De plus, les licences sont ici spécialement réglées jusqu'à fin 2005, a expliqué Urs Wolfensberger, directeur de MMXI Switzerland. Ainsi, NNR n'a aucun pouvoir de disposition sur MMXI Switzerland. Wolfensberger n'a toutefois pas exclu une future coopération avec NNR. Markus Knöpfli
French Work Pannel

Nielsen Netratings a lancé en Allemagne un panel qui mesure l'utilisation d'Internet sur le lieu de travail. Les premiers résultats (pour juillet 2002) seront publiés à la mi-août.
Top 20 des domaines mai 2002 MMXI

Rang Domaine Visiteurs Pénétration
en 1000 en %
 1 bluewin.ch 1 372 50,4
 2 msn.ch 919 33,8
 3 google.ch 851 31,3
 4 msn.com 839 30,8
 5 microsoft.com 814 29,9
 6 passport.com 708 26,0
 7 search.ch 630 23,1
 8 sbb.ch 590 21,6
 9 yahoo.com 564 20,7
10 sunrise.ch 506 18,6
11 google.com 474 17,4
12 msn.de 339 12,5
13 yahoo.fr 337 12,4
14 gmx.de 320 11,8
15 microsoft.fr 258 9,5
16 ubs.com 250 9,2
17 microsoft.fr 230 8,4
18 yellownet.ch 217 8,0
19 swissonline.ch 209 7,7
20 amazon.fr 206 7,6
Source : MMXI

En plein marasme publicitaire, la conférence des éditeurs de Publicitas a donné du courage à Markus Knöpfli Le creux de la vague est atteint, l'économie repart à la hausse - c'est ce que laissent entendre les prévisions économiques. La conférence des éditeurs de Publicitas a tenté de montrer quand les éditeurs suisses commenceront eux aussi à ressentir cette tendance à la hausse.
Alors que l'on parle partout et de plus en plus fort d'une reprise conjoncturelle, c'est un tableau bien sombre qui se présente actuellement aux éditeurs en Suisse. En mai, les offres d'emploi ont continué à s'effondrer. Non seulement le chiffre d'affaires des offres d'emploi a reculé par rapport au mois de soleil de l'année précédente, mais il est même inférieur à celui de 1999. Mais les valeurs cumulées de janvier à mai n'ont jamais été aussi mauvaises depuis quatre ans. C'est ce qu'a déclaré Ernst Grab, directeur général de Publicitas, au début de la conférence des éditeurs de Publicitas à Berne. La conférence était donc intitulée avec la question angoissante "Est-ce qu'on va de nouveau remonter la pente à partir de 2003 ?
Malgré tout, les paroles réconfortantes ont prévalu à Berne. "Il y aura une reprise, mais elle sera plus modérée que l'effondrement", a déclaré Marc Büdenbender, Associate Director et Group Economist d'UBS AG. Il estime que le secteur de l'édition atteindra à nouveau le niveau de 2000 en termes de chiffre d'affaires publicitaire d'ici deux à trois ans. En se basant sur des facteurs tels que le prix du pétrole, l'économie mondiale, le produit intérieur brut, la politique fiscale et diverses statistiques, Büdenbender a conclu que le marché publicitaire devrait repartir à la hausse dès la fin de l'année.
C'est ce qui ressort également d'une comparaison sur plusieurs années entre l'indice Publicitas et le baromètre conjoncturel du Centre de recherches conjoncturelles de l'EPF Zurich (KOF). Par le passé, leurs courbes ont certes évolué de manière légèrement décalée dans le temps, mais sinon de manière très similaire, ce qui permet, selon Büdenbender, d'en déduire la règle générale suivante pour les éditeurs : Un changement de conjoncture indiqué par le baromètre KOF se répercute environ six mois plus tard sur les chiffres d'affaires publicitaires (voir graphique).
Se tourner vers les clients locaux comme nouvelle stratégie
Markus Ehrle, directeur marketing chez Publimedia, a lui aussi tablé sur une reprise à la fin de l'année. Il a toutefois mis en garde contre le fait que le mix média pourrait évoluer au détriment des médias imprimés. Les annonceurs continueraient certes à privilégier la presse écrite, mais les agences médias auraient plutôt tendance, selon un sondage, à privilégier la télévision - sans doute parce qu'elles pourraient mieux se profiler avec des campagnes TV, comme l'a supposé Ehrle.
Il a donc appelé les éditeurs à ne pas se relâcher dans le marketing générique. Les annonces doivent être "flexibles, simples et bon marché", la presse doit fournir des prestations telles que le moniteur de publicité imprimée de Publimedia et proposer des outils de planification et de disposition qui soient également abordables pour les petites agences médias. Les titres devraient en outre permettre d'établir des liens avec d'autres médias, les télécommunications et les technologies de l'information.
Daniel Hofer, CEO Publicitas Promotion Network, a parlé d'une réunion des éditeurs américains. Là-bas aussi, on s'attend à une reprise économique, mais on est convaincu que "l'époque où l'on pouvait générer 40 à 50 pour cent du chiffre d'affaires avec 10 ou 15 clients de premier plan est révolue". Aux Etats-Unis, les éditeurs de journaux et de magazines se tourneraient donc de nouveau davantage vers les petits clients locaux. Hofer a donc recommandé de soigner les clients locaux même en période de haute conjoncture.

Muse & Musse Hans Heierli Quelle est la dernière manifestation culturelle à laquelle vous avez assisté ?
Hans Heierli : Le Kirchentag d'Appenzell, parce que je suis réviseur de la paroisse protestante.
Que lisez-vous en ce moment ?
Heierli : "Autour du loup" de Nicholas Evans. Dans chaque région sauvage, il y a une place pour l'espoir.
Quel CD préférez-vous écouter en ce moment ?
Heierli : Le "Nouveau projet original de musique à cordes d'Appenzell
Quel est le film que vous aimeriez revoir ?
Heierli : "40 jours et 40 nuits". Un film d'été délicieusement rafraîchissant.
Devant quelle émission de télévision vous êtes-vous endormi l'autre jour ?
Heierli : Lors de la Coupe du monde de football.
Quelle est votre dernière découverte sur Internet ?
Heierli : www.auchgratulieren.ch
De quoi ne pourriez-vous jamais vous passer ?
Heierli : à la liberté, aux grands espaces, au cheval et au chien.
Que faites-vous quand vous avez un moment de libre ?
Heierli : se détendre, déguster un cigare et un Appenzeller Alpenbitter bien frais.
L'amour, c'est... ?
Heierli : ...d'accorder à chacun la liberté dont il a besoin.

Cette tendance s'observe à l'échelle internationale : de plus en plus de magazines tentent d'enrayer la baisse de leur tirage en proposant des numéros au format DIN A5. Et ce qui fonctionne pour Glamour, Joy, Allegra et même PC-Welt ou PC Magazin ne devrait pas nuire à Kult. Certes, pour ce magazine suisse branché, l’argument selon lequel les mini-numéros sont commercialisés à des prix cassés, jusqu’à 60 % inférieurs à ceux des grands magazines, ne tient pas la route, car Kult reste disponible gratuitement dans les lieux branchés. « L’édition mini est un projet de sponsoring unique pour Mini Cooper », révèle l’éditeur Rainer Kuhn. Forme et contenu – à savoir, dans l’ensemble de l’espace publicitaire, presque exclusivement de la publicité pour la nouvelle Mini – se fondent ici de manière pour ainsi dire idéale en un projet de nouveaux médias. Le prochain numéro de Kult paraîtra toutefois à nouveau sous sa forme « normale ». Au grand regret de nombreuses femmes, pour qui le nouveau Kult tient mieux dans leur sac à main. Ce petit format est tiré à 35 000 exemplaires et, selon les estimations de la maison d’édition, est lu par 100 000 personnes. « Millionenpool » change de nom. Si les apparences ne sont pas trop trompeuses, une solution devrait être trouvée le 20 juin entre le Pool 2000 et ses trois membres dissidents – Hitradio Z, Argovia et Sunshine –, qui ont fondé prématurément le «Millionenpool» avec Top, Ri, 32, Grischa et Central. Depuis lors, on ne sait pas clairement si le Pool 2000 restera en vigueur jusqu’à fin 2002 ou si le «Millionenpool» sera vendu à partir de juillet. Selon Roland Baumgartner (Argovia), une proposition de solution a désormais été présentée et fera l’objet d’une décision aujourd’hui. Tout porte à croire que les modules « Pool 2000 » de Berne et de Bâle rejoindront le nouveau pool. Baumgartner n’a toutefois rien voulu dévoiler. Une chose est sûre : dès la semaine prochaine, un nouveau pool sera annoncé, qui, pour des raisons juridiques et sans doute aussi d’image (désaccord interne au pool), ne s’appellera plus « Millionenpool ».
Hochparterre sur trois étages. En juillet 2000, 13 rédacteurs, designers et éditeurs se sont retirés pour la première retraite de l'histoire de la maison d'édition Hochparterre. Une deuxième rencontre a suivi en octobre 2001. Le résultat est désormais visible. Pour sa 15e année d’existence, la revue d’architecture et de design s’est dotée d’une nouvelle identité visuelle, avec un logo résolument novateur. La nouvelle mise en page est l’œuvre de Susanne Kreuzer, soutenue et accompagnée par Barbara Erb, à qui l’on doit le nouveau logo. Jusqu’à présent, le magazine avait fait peau neuve tous les cinq ans. Lors de la première refonte, c’était le format qui avait été revu, puis, plus tard, la structure des rubriques. Aujourd’hui, c’est le nouveau logo qui retient le plus l’attention. Un « jeu de lettres avec un clin d’œil », comme le décrit le rédacteur en chef Köbi Gantenbein. Parmi les nouveautés en termes de contenu, le concours d’architecture constitue un projet ambitieux, sur lequel Hochparterre entend désormais rendre compte de manière continue et approfondie. À cet effet, un service d’actualités consacré aux concours lancés et aux résultats des concours a été mis en place sur www.hochparterre.ch.
De nouveaux magazines pour les hommes romands. Les hommes romands sont courtisés par de nouvelles publications. Pas moins de deux maisons d’édition – Ringier Romandie et Audace Publishing – préparent le lancement de magazines masculins. Ringier Romandie souhaite faire son entrée dès cet automne sur le marché des lecteurs âgés de 25 à 45 ans avec le magazine Type. Type se présente comme un magazine proposant des bonnes adresses et des conseils en matière de bien-être et de mode. La fréquence de parution et le nombre de pages du magazine ne sont pas encore fixés. Chez Audace Publishing, on travaille quant à lui à la renaissance d’Untel. Ce magazine masculin, lancé au printemps 2000 et disparu au bout d’un an seulement, devrait faire son retour sur le marché au printemps 2003. Une nouvelle structure du magazine et éventuellement un nouveau nom sont prévus. Il est question de publier une édition en allemand et une autre en français. Une implantation à Zurich est prévue. Actuellement, cette petite maison d’édition est encore à la recherche de partenaires.
Le RadioDay 2002 n'aura lieu qu'en septembre. Le RadioDay 2002 se tiendra le jeudi 5 septembre 2002 au Lakeside Casino de Zurich, de 10 h à environ 19 h. C'est ce qu'a confirmé Rolf Müller, directeur de PublicaData. À l'origine, le RadioDay était prévu le 29 août. Il n'est pour l'instant pas encore possible de s'inscrire via le site web RadioDay.ch.
Des coupons provocateurs. Au moment même où débute la chasse aux Lions à Cannes, la société de production cinématographique et vidéo zurichoise Blood Sweat & Tears se fait remarquer avec une campagne publicitaire hors du commun : les agences et les annonceurs reçoivent un rouleau de papier toilette portant le slogan pour le moins provocateur « Un rouleau de Cannes plutôt que des films de merde ». Pour une fois, les coupons de ce rouleau ne servent pas seulement à être détachés, mais aussi à être remplis et renvoyés afin de commander gratuitement la nouvelle bande démo de Blood Sweat & Tears. On trouve également sur le rouleau le spot sur le Tibet, avec les séquences de la production cinématographique suisse la plus primée du moment. L’idée publicitaire du papier toilette est signée Euro RSCG Switzerland.
La Suisse conclut un partenariat touristique avec le Liechtenstein. Les organismes touristiques de la Suisse et de la Principauté du Liechtenstein vont désormais collaborer plus étroitement. Suisse Tourisme souhaite désormais associer le Liechtenstein à ses actions de promotion à l'échelle mondiale. Ce partenariat vise à promouvoir davantage l’offre touristique du Liechtenstein par le biais de brochures, de participations à des salons et sur Internet, a indiqué Suisse Tourisme. Grâce à cette alliance, la Suisse élargit son offre touristique, tandis que le Liechtenstein bénéficie d’un accès facilité à certains marchés via les canaux déjà existants.
Les glaces « Radio » d'Extra Bern. Radio Extra Bern profite des journées estivales pour s'adresser à son public le plus jeune : du 17 au 28 juin, la station locale part en tournée dans les écoles de la région de Berne, en partenariat avec la marque de glaces Cornetto (Pierrot Lusso). Un camion de diffusion se rendra sur 16 cours de récréation au total et distribuera des glaces gratuites à tous. En outre, selon Extra Bern, « action, divertissement et concert à la demande sont au programme ».
L'amitié végétarienne. Cette affiche devrait absolument remporter un Lion à Cannes l'année prochaine. Même s’il ne s’agit que d’un Lion herbivore. Car Kamuniak, la fière lionne du Kenya, est considérée comme la végétarienne la plus célèbre au monde, car depuis des mois, elle parcourt paisiblement la savane aux côtés d’une antilope, sans la manger. « Un bel exemple qui montre que même les carnivores invétérés se détournent peu à peu de la consommation de viande », estiment Markus Ruf et Danielle Lanz. Leur agence souhaite exploiter efficacement ce thème pour le restaurant végétarien «Pot au vert» de l’hôtel Limmathof à Zurich, à travers des diapositives de cinéma, des cartes postales et des affiches de point de vente.
Création d'une association dédiée au « campaigning » professionnel. L'association Procampaigning a été fondée le 12 juin à Zurich. Elle compte parmi ses membres les agences 4C, Kampagnenforum (toutes deux situées à Zurich) et Afpa (Bonn/Berlin). Selon un communiqué, une nouvelle branche interdisciplinaire est en train de voir le jour sous l’angle stratégique du « campaigning ». Procampaigning entend soutenir cette évolution en favorisant la compréhension de cette nouvelle approche et en s’engageant en faveur de l’échange d’expériences et de l’assurance qualité dans la formation et la pratique. À court terme, des lignes directrices pour l’évaluation de la qualité doivent être élaborées ; à long terme, l’objectif est de mettre en place une formation interdisciplinaire complète sanctionnée par un diplôme. Selon Procampaigning, des discussions ont déjà été engagées avec divers établissements de formation, d’autres agences et des utilisateurs. Une première assemblée générale visant à préparer les activités opérationnelles est prévue en juillet 2002. Le premier président de Procampaigning est Peter Metzinger, propriétaire de l’agence 4C et créateur d’un concept de « campaigning » appliqué depuis 1998 dans les domaines les plus divers.
L'esprit « bleu » se renforce. Blue Balls Music, l'organisateur des Blue Balls Nights et du Blue Balls Festival de Lucerne, consolide son image. Pour ce faire, l’offre d’accompagnement des concerts est élargie et l’impact de la campagne publicitaire conçue par le graphiste zurichois Beda Achermann est renforcé grâce à de meilleures photos et à l’utilisation libre du logo en tant qu’élément graphique. À l’avenir, ce sont des photographes de renom qui seront chargés de photographier les têtes d’affiche. Le Blue Balls Festival de Lucerne, par exemple, qui se tiendra cette année du 19 au 27 juillet, «ne doit pas être simplement l’un des quelque 250 festivals suisses où les groupes se succèdent les uns après les autres, mais doit également offrir aux visiteurs des rencontres autour de la musique», explique l’organisateur Urs Leierer. Ainsi, une exposition intitulée « Michel and his friends in music » présentera des clichés tirés de l’œuvre du célèbre photographe suisse Michel Comte. Au Session-Club de l’hôtel Schweizerhof, les festivaliers pourront boire une bière avec les musiciens et les voir jouer en jam session de très près. Le visuel phare du Blue Balls Festival 2002 – qui représente George Clinton – est l’œuvre d’Isabel Snyders, une photographe suisse qui vit à Los Angeles depuis douze ans.

Roche Pharma (Suisse) SA a attribué le budget média de sa division Consumer Health à Universal McCann, Zurich. L'agence a remporté l'ensemble du budget dans le cadre d'une procédure de sélection à deux chiffres.Etat-News Universal McCann remporte Roche Roche Consumer Health comprend des marques comme Aleve, Bepanthen, Berocca, Redoxon et Supradyn.
Swiss évalue huit agences Pour l'élaboration d'une stratégie créative valable à long terme, Swiss invite huit agences à être évaluées : Advico Young & Rubicam, Euro RSCG Switzerland, Jung von Matt/Limmat, Lesch+Frei, Lowe, Publicis, Weber Hodel Schmid et Wirz Werbung. Quatre d'entre eux seront retenus pour le deuxième tour, au cours duquel les tâches seront concrétisées. Les responsables chez Swiss sont Peter Zeller, vice-président Marketing & Communications, Reto Meister, General Manager Marketing Communications, et Katrina Rölli, Advertising Manager. Meister était auparavant directeur de la publicité de Crossair, Zeller directeur du marketing de Swissair et auparavant responsable du budget de Swissair en tant qu'Account Director chez Advico Young & Rubicam.
Spar fait de la publicité dans le monde entier avec TBWA Afrique du Sud La chaîne de supermarchés Spar International a fait appel à TBWA Hunt Lascaris en Afrique du Sud pour sa première campagne de marque mondiale. L'entreprise, dont le siège est aux Pays-Bas, possède 17 000 magasins dans 31 pays. Selon un rapport d'Adage Global, TBWA Hunt Lascaris, l'agence habituelle de Spar en Afrique du Sud, a remporté le pitch face à cinq concurrents. Spar a demandé à toutes ses agences dans le monde d'envoyer un showreel et en a ensuite invité six à se présenter, a expliqué un porte-parole de TBWA. Spar souhaitait se positionner de manière plus jeune et multiculturelle, ce à quoi la campagne sud-africaine, qui montre des familles de consommateurs jeunes et métissées, correspondait bien. TBWA Hunt Lascaris réalise pour 500000 euros un spot télévisé qui doit être accompagné de voix off adaptées par les agences Spar du monde entier.
Contexta remporte Piz Buin Mountain Dans une présentation compétitive contre trois agences zurichoises, Greiter (International) AG - une entreprise du groupe Johnson & Johnson - a choisi l'agence bernoise Contexta. La mission comprend la création et l'artwork pour la prochaine campagne d'hiver de la ligne de produits Piz Buin Mountain. La campagne sera déployée en Suisse et en Europe.
Ranz en pointillés L'agence de publicité bâloise Ranz a remporté le budget pour la présentation générale en Suisse de China Medical GmbH, l'importateur d'Evergreen. Grâce à la licence de vente en gros d'extraits chinois, les besoins croissants de la médecine traditionnelle chinoise peuvent être couverts par des remèdes de haute qualité. Evergreen connaît depuis des années un grand succès sur le marché nord-américain et jouit d'une bonne réputation, notamment en matière de qualité (certifiée GMP).

Les "English Editions" ne sont pas rentables, mais apportent beaucoup de prestige aux titres de qualitéOliver Classen Le Spiegel aimerait en avoir une, la NZZ limite momentanément la sienne à Internet et la FAZ l'arrêtera même complètement fin juin : la pression conjoncturelle sur les coûts fait passer les éditions en anglais du statut d'objet de désir à celui de souci pour les maisons d'édition renommées.
Si la Neue Zürcher Zeitung est devenue dans les années 90 le journal personnel du chancelier marathonien Helmut Kohl, elle le doit non seulement à ses convictions conservatrices, mais aussi au fait qu'elle résumait les débats allemands de manière plus neutre et plus sobre que ses concurrents de Francfort (FAZ), Munich (Süddeutsche Zeitung) ou Hambourg (Der Spiegel). Pour la même raison, la FAZ aurait suscité un immense intérêt auprès des ambassadeurs anglo-américains, des parlementaires et même des membres du gouvernement - depuis que son "English Edition" est jointe quotidiennement à l'International Herald Tribune (IHT). Celui qui affirme cela s'appelle Berthold Kohler, il est éditeur politique du journal noble de Francfort et sait donc de quoi il parle : du pouvoir d'opinion transfrontalier.
Et d'un avantage concurrentiel par rapport aux maisons d'édition qui voient traditionnellement plus loin que le bout de leur nez (germanophone), comme le Spiegel par exemple. L'équipe dirigeante de ce dernier, autour du rédacteur en chef Stefan Aust et du directeur de la maison d'édition Fried von Bismarck, caresse depuis longtemps l'idée d'une version outre-mer du magazine d'information, visant les dirigeants économiques et les hommes politiques. Mi-mars, le journal professionnel Kontakter a une fois de plus répandu la rumeur selon laquelle un tel projet était déjà dans les tuyaux. Interrogé par WerbeWoche, le directeur du Spiegel, von Bismarck, a toutefois refusé. "Une telle expansion, belle mais coûteuse, de Spiegel dans l'espace anglophone dépasse de loin nos moyens actuels".
Le "English FAZ" a augmenté son tirage IHT de 30 pour cent
La FAZ, dont l'English Edition de huit à seize pages paraîtra pour la dernière fois le 30 juin, fait entendre un son de cloche similaire. Mais Kohler ne change pas d'avis : "Pour être entendu dans le concert des grands, il faut aujourd'hui parler ou écrire la lingua franca mondiale". Il s'est donc réjoui lorsque l'IHT a choisi son journal (comme une douzaine d'autres journaux, dont El País et le Ha'aretz israélien) comme "Publishing Partner" à la mi-1999 et a pris en charge l'ensemble du financement d'un "German Supplement". A l'époque, les Américains avaient d'ailleurs également négocié avec la NZZ.
Du point de vue du contenu, la responsabilité du supplément paru pour la première fois en avril 2000 - et immédiatement tiré à 30 000 exemplaires - incombait toutefois entièrement à la FAZ, qui a dû subventionner massivement ce projet prestigieux après un "retrait partiel dû à la conjoncture" (Kohler) de l'IHT l'année dernière.
Lorsque la Tribune a voulu se retirer complètement en avril, le directeur de la FAZ, Jochen Becker, a baissé le pouce. Avec un déficit de 27 millions d'euros pour la première fois au cours de l'exercice, Francfort n'a tout simplement plus les moyens de se livrer à des extravagances, même si elles sont très porteuses d'image. Mais les Américains doivent aussi avoir de l'eau jusqu'au cou, sinon ils auraient certainement continué à investir dans un produit qui leur a permis de faire un bond de 30 pour cent de la diffusion en Allemagne en l'espace de deux ans. De même, seul un manque cruel d'argent peut expliquer l'arrêt de la filiale Internet anglophone Faz.com. "Si l'un est supprimé, l'autre ne peut plus être maintenu", tel est le commentaire laconique de Kohler sur une décision qui, après les dix rédacteurs de la presse écrite, met au chômage six autres rédacteurs web.
"Low costs and high quality", tel est le credo de la NZZ
L'English Window, ouvert dans le coin inférieur gauche de NZZ Online, est beaucoup moins coûteux en personnel et donc en argent. Avec un taux d'occupation de 150%, cette "vitrine de la Suisse", placée pour la première fois en bonne place au printemps, offre, outre des traductions actuelles d'articles importants de l'édition imprimée, une prestation rédactionnelle propre appréciée tant par les expatriés que par les hommes d'affaires étrangers. C'est en tout cas ce que suggèrent les 3500 à 4000 impressions de pages quotidiennes, selon Kurt Busslinger, responsable du marketing des nouveaux médias, avec lesquelles l'English Window "se situe à peu près au même niveau que les sections en ligne de la NZZ consacrées au sport ou au pays".
Le service Internet mis en ligne en 1997 est issu de la "Swiss Review of World Affairs", qui a cessé de paraître six mois plus tard (et après 45 ans !). Sur ses 32 pages en noir et blanc, quatre au maximum étaient occupées par de la publicité. Mais le magazine, qui paraissait déjà désuet à l'époque, ne devait pas non plus être rentable. Après tout, on voulait "simplement" devenir le leader d'opinion auprès des décideurs domiciliés en Suisse qui ne maîtrisaient pas l'allemand.
La NZZ doit la continuité de sa version anglaise notamment à la suppression des coûts de distribution par Internet. "En tant que produit imprimé supplémentaire, il pourrait rapidement être victime du crayon rouge chez nous aussi dans des temps comme ceux-ci", déclare Busslinger en regardant l'annonce correspondante de Francfort. Un autre facteur de réduction des coûts est l'étroite coopération avec Swissinfo. Le service international de la SSR, domicilié à Berne, fournit en permanence les "Breaking News in English", dont la NZZ prépare l'arrière-plan.
Cette synergie ne sert pas seulement à informer les étrangers et les expatriés, mais aussi à présenter la Suisse dans le plus global des médias : en cliquant sur les Swiss Links dans la section English Window de NZZ Online, on accède à toutes les institutions et organisations susceptibles d'intéresser les touristes, les investisseurs potentiels et les décideurs économiques. Bien entendu, il n'y a pas non plus de trace de publicité refinancée. Mais que ne fait-on pas pour le marketing national dans les entreprises de médias qui maintiennent l'Etat ? - S'il le faut, c'est même gratuit.

FCBLK contourne les restrictions publicitaires pour les boissons alcoolisées pour l'Alpenbitter centenaireL'apparition nationale de l'agence de publicité FCB Leutenegger Krüll (FCBLK) de Wallisellen pour l'Alpenbitter d'Appenzell, qui a fêté ses 100 ans, contourne avec beaucoup d'humour les restrictions fédérales en matière de publicité pour l'alcool. Et démasque l'affirmation souvent avancée par les publicitaires comme une impuissance, selon laquelle les contraintes de la loi ne permettraient pas de réaliser des campagnes exceptionnelles pour les boissons alcoolisées. Les motifs de FCBLK représentent le jubilaire en pleine possession de ses moyens. Les mises en scène décontractées devraient permettre au "génie d'Appenzell" de se faire des amis auprès d'un public plus jeune, plus enclin à consommer des produits alcoolisés à base de plantes et à l'image plus urbaine. page 6

Meyer Druck AG a de l'eau jusqu'au cou.Meyer Druck AG a de l'eau jusqu'au cou. "Nous avons conclu des contrats avec des clients et des fournisseurs afin qu'ils ne retirent ni commandes ni livraisons", explique Stefan Wenkebach pour décrire la situation inconfortable. Il avait déjà repris l'imprimerie le 23 mai pour un franc symbolique.
30 collaborateurs sur 80 ont été licenciés. Peu après, de nouveaux ennuis sont venus de la caisse de pension : les autorités cantonales ont destitué le conseil de fondation. On soupçonne que des problèmes de liquidités ont pu conduire à des irrégularités.
M. Wenkebach a éludé la question de savoir quand Meyer Druck serait dans les chiffres noirs. "Dans 2 à 3 semaines ou dans 2 à 3 ans", a-t-il déclaré à WerbeWoche, en faisant référence à la situation du marché. Toutefois, la position de Meyer Druck AG sur le marché est loin d'être confortable. L'imprimerie est justement le numéro deux en Suisse dans le genre en voie de disparition de l'héliogravure. (dse)

GO&M incite à la réflexion sur la transplantation d'organesDe Bruno Amstutz L'agence Grendene Ogilvy & Mather (GO&M) ose s'attaquer à un sujet délicat : Sur mandat de l'Hôpital universitaire de Zurich, elle attire l'attention sur la problématique du don d'organes.
La grave pénurie d'organes en Suisse a donné lieu à une campagne au thème inhabituel. On ne compte que quatorze donneurs d'organes pour un million d'habitants, et la tendance est à la baisse. Les cartes de donneur sont rares et il n'existe pas de base de données centrale des donneurs d'organes.
Pour déterminer si une personne est prête à faire un don, il faut faire appel aux proches des personnes décédées comme source d'information. Ceux-ci ne peuvent à leur tour donner des informations fiables que si un dialogue sur le sujet a eu lieu au préalable. Le don d'organes doit être discuté de son vivant, avec les proches, les amis, les connaissances - tel est le message de la campagne.
L'équipe de GO&M s'est lancée avec élan dans cette tâche inhabituelle et a développé, selon le rédacteur Guillermo Garcia, une quinzaine de campagnes différentes, de couleurs très variées : "L'éventail allait de l'informatif au choquant, des pierres tombales aux images saintes, en passant par les enfants qui ont besoin d'un nouvel organe". L'utilisation de célébrités a également fait l'objet de discussions. L'exemple de cette approche a été fourni par les Etats-Unis, où la star du basket-ball Michael Jordan donne depuis 1996 son célèbre nom pour des campagnes de transplantation.
Plus de communication avec les questions existentielles
"On se heurte toutefois très vite à des limites avec un tel thème", estime le conseiller senior Peter Roth, "la campagne doit certes attirer l'attention, mais ne doit blesser personne". La conséquence a été de prendre ses distances par rapport à tous les facteurs de distraction, non seulement les images choquantes de décès, mais aussi les célébrités. Ce qui est resté, c'est une campagne très objective et sobre, qui dit clairement ce qu'elle veut : plus de communication sur le thème de la transplantation d'organes.
La première vague est constituée d'affiches et d'annonces teaser visibles depuis la mi-juin dans la région de Zurich, qui soulèvent des questions existentielles : Y a-t-il une vie après la mort ? L'être humain peut-il encore être sauvé ? La vie a-t-elle un sens ? Un arrière-plan de papier froissé montre clairement que de telles questions finissent souvent dans la corbeille à papier mentale sans être traitées, surtout chez la jeune génération.
L'agence fournit une réponse commune dans les semaines qui suivent et met en avant les qualités du don d'organes pour sauver des vies. Le moment a été choisi pour que la campagne s'inscrive dans le cadre de la Journée européenne du don d'organes du 22 juin. En plus de l'impression et de l'affichage, GO&M a prévu des mesures d'accompagnement, allant des cartes gratuites aux cartes avec carte de donneur, en passant par son propre site web www.organtransplant.ch.

Une nouvelle vie est insufflée à la chaîne de télévision locale de Bâle-Campagne NordWest 5 (NW 5) - grâce à la collaboration avec la société de production NordWest Medien AG créée à cet effet.News NordWest 5 est animée Le directeur est le journaliste Beat Alder, chef du fournisseur de contenu Internet Medien AG et du portail régional Netzpress.ch. Les actionnaires sont EBM (anciennement Elektra Birseck Münchenstein) et Internationale Treuhand AG (Itag) de Fritz Schuhmacher, vice-président du conseil d'administration du groupe de médias bâlois. NW 5 diffuse dans 25 communes de Bâle-Campagne, mais pas à Bâle (130000 spectateurs potentiels). D'ici un an, Alder veut faire de la télévision quotidienne.
Le Grand Conseil du canton de Bâle-Ville a renvoyé à l'unanimité au gouvernement un concept de toilettes publiques. Il était prévu que la Société Générale d'Affichage (SGA) finance des installations de WC autonettoyantes et obtienne en contrepartie les droits sur 254 nouveaux panneaux d'affichage lumineux. Le Grand Conseil estime que le gouvernement s'est laissé abuser par la SGA.
L'indice "P" baisse à nouveau Après avoir réussi à freiner quelque peu son recul en avril, l'indice Publicitas, qui mesure l'évolution des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne, a de nouveau connu une chute vertigineuse en mai. L'indice a perdu 2,1 points et se situe, avec 116,2 points, au niveau d'avril 1999. En ce qui concerne les annonces commerciales, le niveau de 2001 a toutefois presque été atteint, communique Publicitas.
L'indice PWA stagne En mai, l'indice Publimedia-Webadvertising (indice PWA) est resté pratiquement au même niveau que le mois précédent : il a perdu 0,1 point et se situe désormais à 101,7 points. La tendance à la baisse des trois derniers mois a ainsi été freinée.

Par Beat FritschÀ la bâloise", la semaine des shortlists a débuté par la visite de la foire d'art la plus prestigieuse du monde, Art in Basel. On est ensuite entré dans le vif du sujet avec Bilanz et la Weltwoche. Quelques dignitaires de la publicité zurichoise ont assisté à l'avant-première de l'exposition artistique dans les halles de la foire au coude du Rhin - notamment pour acheter sous le nez du public profane la culture coûteuse et de valeur croissante lors de la manifestation préférentielle. Le "jour d'avant" jouit - on le sait - d'un statut culte, non sans raison. Presque trop, malheureusement ! On peut se demander si le mardi (ouverture officieuse) ou le mercredi (ouverture officielle), on attendrait plus de gens fortunés ? D'autant plus que les vrais riches initiés font déjà leurs achats le lundi ! Et le mardi, ce sont les notables invités qui suivent, eux qui ont été plus malmenés l'année dernière que tous les artistes représentés et les autres visiteurs. Cela se voyait sur le visage des avocats en pèlerinage, des chirurgiens esthétiques, des collectionneurs d'art en herbe, des marchands de vin, des restaurateurs en vogue et des publicitaires. Certes, leur nombre était à nouveau légion et donc plus important que jamais. Les visages allongés par les étiquettes de prix des outlets n'étaient pas seulement dus à la vue des Munch et des Picasso. Les prix à payer pour les artistes contemporains dépassaient manifestement les budgets de tous les chasseurs de bonnes affaires.
Ce qui n'a pas empêché les invités des éditions Jean Frey de demander des trouvailles aux guides d'art et conférenciers avisés. Andy Illien, par exemple, a emmené son groupe dans l'outlet de la Galerie de France, où il a fait découvrir un artiste chinois du nom de Chong et l'a surenchéri. Prix par tableau maintenant - 3500 francs, prix estimé dans dix ans : au moins le triple. Mais aucun de ces participants à l'Art Flight - parmi lesquels se trouvaient tout de même Peter Kettiger, Theophil Butz, Marion Wagner, Hans Tanner ou encore Victor Zahn - n'était d'humeur à acheter.
La semaine dernière, les responsables du magazine Hochparterre se sont présentés d'une nouvelle manière - que l'on nous pardonne de jouer avec les mots. C'est avec de délicieuses saucisses grillées, des farces à la viande les plus diverses et beaucoup de vin que l'on a fêté le redesign. Derrière le comptoir, il n'y avait pas d'inconnu : Marco Valpiani, que nous avons vu et mentionné l'année dernière dans le cadre de la production de films et de spots. Entre-temps, il dirige les affaires de la maison Buonvicini & Söhne, qui propose toutes sortes de jus de raisin fermentés d'origine italienne et des délices pour le palais. Pia Schleiss, directrice d'études à la HGK Hochschule für Gestaltung und Kunst de Lucerne, était également de la partie. Avec elle, on a pu s'entretenir de manière approfondie sur le design industriel et de produits en amont. Et c'est cette discipline qui fournit les films brillants, les tissus souples et les matières premières perlantes à partir desquels les designers créent leurs œuvres primées.
La semaine dernière, il y avait aussi un anniversaire à fêter. Le bar Forecast sur le Limmatquai a fêté ses trois ans et a dépassé l'âge des couches. Eh bien, ça alors ! Ce qui a attiré entre autres Andi Hess du Forecast, divers représentants de l'agence événementielle Rufener et de nombreuses autres personnes qui ont fait la fête. Le lieu était plein. Les personnes présentes aussi !
Beat Fritsch

s'est improvisé la semaine dernière "Raider of the lost Art". A Bâle, bien sûr. Après tout, Art est la plus grande foire d'art du monde, capable d'attirer non seulement toutes les galeries de renom, mais aussi un public tout aussi important. Grâce à Bilanz et à Weltwoche, il n'a même pas fallu renoncer aux explications d'experts. Un galeriste connu (Andy Illien), des curateurs reconnus (Christoph Doswald, Guido Magnaguagno, Gerald Matt, Christoph Vitali) et un artiste très apprécié (John Armleder) ont expliqué aux invités les pièces exposées lors d'une visite accompagnée.
Dans le monde de la communication, nous repérons les exposants, les lancements, les relances ou les anniversaires lors des différentes manifestations du secteur. Vous avez déjà quelque chose de passionnant à nous raconter ? Décrochez votre téléphone (01 296 97 98) ou votre clavier ([email protected]). Pour des suggestions d'événements et d'autres photos de la shortlist : www.werbewoche.ch