Muse & Musse Manuel Da Costa Qual è stato l'ultimo evento culturale a cui ha partecipato?
Manuel Da Costa: l'inaugurazione della sala del mercato di Aarau - come membro del consiglio di amministrazione dell'Ufficio del Turismo di Aarau.
Cosa stai leggendo ora?
Da Costa: "Cosa tiene insieme le coppie?" di Jürg Willi. Per la seconda volta.
Quale CD sta ascoltando attualmente?
Da Costa: Mungo Jerry o Shakira in macchina con i bambini, Eminem attraverso le porte della stanza dei bambini.
Quale film del cinema vorrebbe rivedere?
Da Costa: un film con Dustin Hoffmann.
Durante quale programma televisivo vi siete addormentati l'altro giorno?
Da Costa: Tutti dopo le 23.00, ma non su SF 1.
Qual è la vostra ultima scoperta su Internet?
Da Costa: A casa si naviga in Internet e in ufficio non c'è molto tempo per navigare.
Di cosa non potreste mai fare a meno?
Da Costa: A un Choco Petit Beurre di Wernli.
Cosa fate nei minuti liberi?
Da Costa: Pensare a ciò che deve ancora essere fatto.
L'amore è...?
Da Costa: ... una combinazione di fiducia, apprezzamento e condivisione.

Di Beat FritschCome si presenta un artista di 85 anni? Vi siete mai chiesti come canterebbe Elvis oggi? Pensate che i Rolling Stones sarebbero ancora sul palco tra 20 anni? - Lo spettacolo del coro Young@Heart "Road to Heaven" ha anticipato le risposte a queste domande. Se non lo sapeste, pensereste di essere nel film sbagliato o addirittura in un viaggio di droga andato male. Il Tages-Anzeiger ha invitato gli ospiti all'esclusiva anteprima dello spettacolo teatrale nella Werfthalle un giorno prima dell'apertura ufficiale, e tradizionalmente viene servita una cucina molto stravagante. Proprio come quest'anno [email protected] L'idea di questa troupe è nata in una casa di riposo in - dove altro? - in America. Il più giovane degli artisti ha 68 anni, il più anziano 94. Lo spettacolo è iniziato in stile tutto americano: una coppia di vecchi cowboy texani nei loro abiti originali ha cantato "Rawhide", la sigla di una serie western degli anni Cinquanta. Poi è arrivato il momento per i vecchietti di tornare a casa. Il palcoscenico si è trasformato in una casa di riposo con tanto di reception, badanti e una combo di quattro persone. Tuttavia, i detenuti sono tornati subito in pista e hanno attinto a tutte le loro risorse. Beatles, Rolling Stones ed Elvis: c'era da aspettarselo, dopo l'effetto sorpresa iniziale. Ma i vecchietti hanno fatto sempre meglio. Quando hanno proposto interpretazioni dei Devo e dei Talking Heads, il pubblico si sarebbe messo a ballare se ci fosse stato abbastanza spazio.
Gli ospiti hanno vissuto una montagna russa di emozioni, lo spettacolo è stato un colpo di maglio emotivo a tutto tondo. Dagli intermezzi assolutamente strappalacrime - anche i pubblicitari più accaniti hanno tirato fuori i fazzoletti - alle canzoni da applaudire, c'erano tutti gli ingredienti per una performance assolutamente perfetta. All'improvviso, i testi hanno iniziato ad assumere un significato completamente diverso: ad esempio, durante l'intonazione di "Forever young", che era anche il leitmotiv dello spettacolo. O quando la folla scatenata della casa di riposo intonava al pubblico "I can't get no satisfaction". Quando hanno ballato "Staying alive", anche se con movimenti un po' arrugginiti. E quando un anziano in sedia a rotelle ha eseguito "Every breath you take, every move you make". Il colpo di grazia è arrivato con "Stairway to heaven", in una versione che avrebbe reso orgogliosi i Led Zeppelin.
Quintessence: il coro Young@ Heart ha dimostrato nel modo più impressionante che si è vecchi quanto ci si sente. E vi ha fatto riflettere: È probabile che ogni visitatore abbia portato con sé alcuni pensieri e sentimenti molto personali. In ogni caso, non c'era mai stato tanto silenzio mentre i visitatori si dirigevano verso la tendopoli e il paesaggio dei pub dello spettacolo teatrale per uno spuntino notturno.
Dopo qualche passo falso, tutti i visitatori hanno convenuto che gli organizzatori del programma dell'anteprima del Tages-Anzeiger di quest'anno non solo hanno centrato il bersaglio, ma anche il cuore. Tuttavia, l'atmosfera è presto cambiata da riflessiva ad allegra, grazie a tutte le prelibatezze servite dal buffet e dal barbecue. E quando più tardi sono arrivate anche le star di Young@Heart per la cena, c'è stata un'altra rumorosa e prolungata standing ovation.
"Marchel Barbecue" era il nome del gioco domenica al "Giardino Verde". Nel giardino tropicale in direzione di Reppischtal si è svolto il più grande evento familiare del settore pubblicitario: il barbecue di Markus Marchel. È sempre stato organizzato in passato: I bambini sono i benvenuti, ma per la prima volta il barbecue si è svolto di domenica ed è iniziato a mezzogiorno. Di solito, gli inserzionisti accompagnati dai loro figli devono lasciare un evento dopo un'ora o due perché i bambini non stanno zitti. Non è stato così per Marchel. Raramente i genitori sono rimasti seduti così a lungo, perché i bambini sono stati seguiti quasi meglio degli adulti. L'asilo nido di Marchel ha superato tutto quello che c'era prima: assistenza professionale per i bambini, una tenda con trampolino, clown, giochi di ogni tipo - tutti in legno, niente Gameboy -, tanto spazio per correre e uno studio di pittura, trucco e tatuaggio. "Solo henné ovviamente, andrà via in tre settimane", ha rassicurato l'artista ai genitori. E così presto i piccoli e grandi Fischlin, Haller, Küngs, Marchels, Müllers, Stuckerts, Sutters e gli altri si sono scatenati dentro e intorno al "Giardino Verde" in tutti i loro colori. Tutti gli ospiti con prole dovranno tornare al Marchel BBQ l'anno prossimo, nel bene e nel male, altrimenti la casa potrebbe trovarsi nei guai.
Poiché Marchel, ex responsabile della pubblicità del Beobachter, svolge ora questa funzione presso l'Hotellerie Suisse, la sponsorizzazione ha potuto essere effettuata su una base di catering molto più ampia. Così anche gli adulti hanno avuto il loro tornaconto. A un paio di persone è mancato il gigot di agnello marinato secondo la ricetta originale di Marchel di un tempo. Tuttavia, il campione del mondo di barbecue Andreas Arbter, invitato, ha preparato così tanti tipi di carne e altre specialità di barbecue dai suoi tre barbecue Cactus Jack (quelli che sembrano locomotive) che nulla è rimasto a desiderare. E i ricchi buffet, dalla A di aperitivo alla K di formaggio, dalla S di insalata alla Z di dessert, hanno deliziato tutti gli ospiti riuniti a banchettare e chiacchierare. Il sassofonista Roland Graf e la cantante Eve Kay hanno ancora una volta fornito un accompagnamento perfetto. In sintesi: l'undicesimo Marchel BBQ è stato un evento a cinque stelle. E per tutti coloro che se lo sono perso, ci sarà sicuramente un dodicesimo.
Beat Fritsch

ha fatto un safari alla Indiana Jones nel "Giardino Verde". Quando si entra nei giardini di Uitikon-Waldegg ci si sente sicuramente come un eroe dei film di Steven Spielberg. Quest'anno, il barbecue di Marchel si è svolto nell'ambiente tropicale del "Giardino" (pagina 20). Il mercoledì precedente, il Tages-Anzeiger ha ospitato la tradizionale prima dello Spektakel del Zürcher Theater, preceduta da una gita in barca, nel bel clima del lago di Zurigo (pagina 18).
Possiamo scoprire chi si incontra nel panorama della comunicazione in occasione di vari eventi e feste di settore. Avete già qualcosa di interessante da segnalare? Alza il telefono (01
296 97 98) o nella tastiera ([email protected]). Per suggerimenti sull'evento e per altre immagini della lista ristretta: www. werbewoche.ch

Il salone di parrucchiere di Danniel è uno dei migliori di Zurigo. Da 22 anni, in questo salone sul Limmatquai, vengono acconciati i personaggi di spicco della città di Zwingli. Tuttavia, finora non c’è stata alcuna pubblicità classica per il suo salone: è il passaparola a garantire liste d’attesa di settimane. Ciononostante, il creativo parrucchiere ha ora lanciato un segnale originale. Con «Cards for free» e manifesti A3 affissi spontaneamente nel centro di Zurigo, Danniel dimostra che da lui nessun capello è al sicuro dalle forbici. Due soggetti, un pennello e uno spazzolino da denti, non se la sono cavata indenni presso l’agenzia pubblicitaria Wirz. A tenere lo specchio è stato il CD Matthias Freuler. A massaggiare il gel sono stati gli art director David Dudler e Alan Castioni. A raccogliere i capelli dal pavimento è stato infine il copywriter Roy Spring con lo slogan «Wir machen mehr aus Haar» (Diamo più valore ai capelli). Una lista contro i pitch di massa. L’Associazione svizzera delle agenzie pubblicitarie e di comunicazione (BSW) constata che, negli ultimi tempi, i committenti hanno invitato più volte a presentazioni competitive con fino a dodici partecipanti e compensi esigui. Per contrastare questo spiacevole sviluppo, la BSW introduce ora una «lista delle presentazioni competitive». In futuro, i membri della BSW segnaleranno alla segreteria le presentazioni competitive a cui vengono invitati. Le informazioni saranno trattate con la massima riservatezza. Il direttore generale della BSW verificherà il numero delle agenzie partecipanti e, se del caso, le condizioni di presentazione. Qualora si riscontri che sia stato superato un limite ragionevole, le agenzie saranno informate e si discuteranno le possibili conseguenze.
«Sternen» al posto della «Kronenhalle». In tempi di recessione latente, questa ristrutturazione arriva proprio al momento giusto: il ristorante «Vorderer Sternen» di Zurigo ha effettuato quest’estate un leggero intervento di ristrutturazione al piano superiore. Ora il locale si presenta un po« più raffinato, senza però aver perso la sua semplice intimità. Così, la taverna dietro l’angolo offre l’alternativa ideale alla »Kronenhalle» per i pubblicitari sempre in campagna elettorale o per i frequentatori del teatro dell’opera che hanno subito perdite in Borsa. Il fatto che la DDB di Zurigo abbia rappresentato la riapertura dello «Sternen» con un bicchiere di champagne ammaccato non vuole alludere a minacciosi disordini all’Opera, ma potrebbe essere un riferimento alla Bartoli, che con il suo potente soprano avrebbe fatto addirittura scoppiare il bicchiere fino al vicino «Sternen».
Zehnder rescinde i contratti con la «P». La tipografia Zehnder di Wil (SG), che pubblica complessivamente 22 giornali e testate gratuite, ha rescisso tutti i contratti di commissione con Publicitas. Il motivo risiede negli ostacoli che la «P» di Winterthur aveva posto al progetto di Zehnder di lanciare la testata gratuita «Winterthurer Nachrichten», riservando i relativi indirizzi Internet. Sebbene Jean-Pierre Mosimann, direttore della «P» di Winterthur, si sia scusato con lui, ha dichiarato Rolf-Peter Zehnder su richiesta, l’editore non sembra prenderlo troppo sul serio. «Ha solo ricevuto una ramanzina dai suoi superiori per le sue sciocchezze», ha affermato. Una cosa è certa: Zehnder lancerà il «Winterthurer Zeitung» il 19 settembre, avvalendosi di quasi tutto il personale della «Winterthurer Woche» (WW 28/02) – acquistata da Ziegler Druck e Publicitas e poi chiusa – e, definitivamente, anche dagli uffici di quest’ultima.
Sponsorizzazione del nome. L’emmen-, nato nel 1984 dall’unione tra lo sport scolastico e l’associazione ginnica femminile,
Il club di pallavolo di Oberdiessbach, dopo numerosi successi sportivi, introduce una novità: A partire dalla prossima stagione 2002/2003, sarà la prima società regionale nella storia della pallavolo svizzera a introdurre la sponsorizzazione del nome e si chiamerà ufficialmente «Volley Fruitcake (Oberdiessbach/Emmental)». Secondo l’agenzia pubblicitaria Fruitcake, che ha finanziato l’iniziativa, questa è senza dubbio la forma più coerente di raccolta fondi per le società sportive. Il contatto è nato perché il fondatore e direttore creativo dell’agenzia, Lahor Jakrlin, fa parte anche del consiglio direttivo della squadra di pallavolo bernese. La sponsorizzazione è garantita inizialmente per tre anni.
PiAr punta sulle competenze chiave. L’agenzia di PR zurighese PiAr intende concentrarsi in futuro sulle proprie competenze chiave. Secondo un comunicato, queste comprendono la consulenza strategica per figure dirigenziali, le scienze della vita, i servizi finanziari, la consulenza nel settore dei media e della politica, nonché la gestione di organizzazioni economiche e di settore. Tali attività derivano dai settori di specializzazione dei partner coinvolti. Gli altri settori di attività saranno smantellati. Contemporaneamente, il team verrà ridotto da 20 a 17 collaboratori, ovvero a 14 posti a tempo pieno. Ciononostante, PiAr prevede di aprire una filiale a Berna nella primavera del 2003.
Velvet realizza il libro commemorativo per il Sedel. Ci sono voluti più di 21 anni prima che il centro culturale lucernese Sedel e la sua memorabile nascita fossero documentati in un libro. Infatti, quando, sulla scia dei disordini giovanili di Zurigo degli anni Ottanta, la situazione minacciava di degenerare anche a Lucerna, la città cedette alle pressioni della scena alternativa, che chiedeva un centro culturale tutto per sé nell’ex carcere. Concepito come progetto sperimentale, il Sedel esiste ormai da 21 anni. Il libro commemorativo «Sedel 1981–2001», appena pubblicato e ideato dall’agenzia lucernese Velvet, ripercorre questa storia. L’idea del volume illustrato è nata da due ex attivisti. Le immagini provengono da archivi privati, i testi sono stati scritti da musicisti e frequentatori del Sedel. La retrospettiva è completata da un CD allegato con la musica del Sedel di quegli anni.
Rettifica. Nell’articolo «Avviata la procedura di insolvenza contro White Lion», pubblicato su WerbeWoche n. 28/02, si fa riferimento a una partecipazione della suddetta agenzia di Krefeld a Zurigo che non sarebbe stata interessata dall’insolvenza. Tale partecipazione non esiste. L’ex White Lion di Zurigo ha cambiato nome in O2 in primavera e si è separata dalla rete.
Padrone e servitore. Si è trattato solo di una casuale indicazione del fotografo, o alla fine è addirittura un’immagine dal forte significato simbolico? Attraverso diverse campagne, l’Associazione tedesca delle agenzie di comunicazione GWA sta attualmente promuovendo l’immagine dei propri membri sulla stampa tedesca. In ciascuna di esse vengono ritratti un direttore di agenzia insieme a un committente, in combinazione con il suo prodotto. Jean-Remy von Matt è stato fotografato insieme alla titolare della società di autonoleggio Regine Sixt, con lo slogan «Insieme da undici anni». Ora sulla rivista «Der Spiegel» spicca un nuovo annuncio con Joachim Schmidt di Mercedes-Benz e André Kemper di Springer & Jacoby. Ciò che colpisce nella composizione dell’immagine è che il signore della Mercedes è in piedi, mentre il «servitore» della pubblicità è in ginocchio. «Insieme da 13 anni», recita il titolo conciliante. Tra le righe, guardando questa immagine, si potrebbe anche leggere che ultimamente nel settore fino a una dozzina di agenzie vengono messe in ginocchio da un pitch e che le organizzazioni pubblicitarie parlano già di «presentazioni competitive abusive».

A Losanna e Ginevra, l'emittente privata francese M6 resterà fuori ondaA cura di Anita Vaucher La finestra pubblicitaria di M6 continuerà a essere commercializzata nella Svizzera francese, anche se gli operatori di rete via cavo di Ginevra e Losanna non accenderanno il canale. La decisione del giudice di Friburgo di respingere il ricorso di Télévision Suisse Romande (TSR) rafforza IP Multimedia e M6.
Le cifre pubblicate di recente dalla stampa domenicale della Svizzera francese lo dicono chiaramente: la tanto discussa finestra pubblicitaria svizzera del canale televisivo privato francese M6, osteggiata con veemenza dal direttore di TSR Gilles Marchand, è ancora ben lontana dal dare filo da torcere alla concorrenza precedentemente intimidita. Nel primo semestre del 2002, M6 ha registrato entrate pubblicitarie per soli 1,6 milioni di franchi svizzeri, mentre TSR è riuscita a registrare 54 milioni di franchi svizzeri nello stesso periodo. All'epoca, Gilles Marchand aveva stimato la perdita per la sua emittente in 10-12 milioni di franchi se la finestra pubblicitaria fosse stata trasmessa in tutta la Svizzera francese.
Oggi, tuttavia, solo un terzo delle abitazioni della Svizzera francese riceve i blocchi pubblicitari M6 specificamente svizzeri. I residenti nei principali bacini d'utenza di Ginevra e Losanna non vedono ancora questi annunci, e probabilmente sarà così anche in futuro. A prescindere dal fatto che un tribunale di Friburgo ha respinto la causa intentata da TSR per chiudere la finestra pubblicitaria di M6.
Per quanto Michi Frank, direttore di IP Multimedia Svizzera, faccia notare che quando la finestra pubblicitaria di RTL è stata introdotta nella Svizzera tedesca, Basilea e Zugo hanno aspettato più di un anno prima di trasmetterla. Nella Svizzera francese gli orologi ticchettano diversamente.
Michi Frank ammette anche di aver sottovalutato i legami di amicizia tra la televisione svizzera di lingua francese e la politica. A differenza della Svizzera tedesca, dove molti politici sono piuttosto critici nei confronti di SF DRS, i politici della Svizzera francese sono fedeli alla loro televisione. In quest'ottica, la decisione negativa dei gestori di reti via cavo di Ginevra e Losanna è comprensibile, in quanto i comuni politici hanno una partecipazione nelle reti via cavo.
Tuttavia, Frank è ragionevolmente fiducioso per il futuro. Dopotutto, M6 ha già potuto festeggiare un piccolo trionfo in giugno, quando la prima istanza del tribunale di Friburgo ha respinto un ricorso di TSR. Quest'ultima aveva chiesto la chiusura temporanea della vetrina pubblicitaria di M6 (WW 27/02). "Naturalmente sarebbe economicamente più interessante avere le due città di Ginevra e Losanna nel concetto di marketing", ammette Frank alla WerbeWoche. Dopo tutto, l'obiettivo dichiarato dell'IPM è quello di rompere i monopoli e non di lanciare offerte complementari.
TSR potrebbe beneficiare dell'aumento della produzione spot
Frank non intende assolutamente arrendersi. La vetrina pubblicitaria di M6 continuerà a essere commercializzata nella Svizzera francese e le trattative con Ginevra e Losanna proseguiranno. D'altra parte, smentisce le voci secondo cui l'M6 in Svizzera
creerà il proprio canale M6 Suisse. In autunno
IP Multimedia pubblicherà uno studio. Mostrerà quanto denaro pubblicitario viene convogliato nella pubblicità televisiva e dove.
Dopo le vacanze estive, Frank vuole anche organizzare un evento per i media della Svizzera francese. Spera così di contrastare l'unilateralità dell'informazione in occasione del lancio della finestra pubblicitaria all'inizio dell'anno. Finora i giornalisti della carta stampata della Svizzera francese hanno fatto del loro meglio per non mettere in evidenza gli interessi dei clienti pubblicitari.
Sono alla disperata ricerca di alternative ai programmi della TSR per rivolgersi a un pubblico più giovane. Inoltre, i blocchi pubblicitari in prima serata della televisione svizzera di lingua francese sono irrimediabilmente pieni. Secondo il consulente per i media Charly Schwarz, l'opposizione della TSR alla finestra pubblicitaria dell'M6 è in definitiva un taglio alla sua stessa gola. Per i clienti pubblicitari, la produzione di spot per un solo canale spesso non è conveniente. Tuttavia, se fossero disponibili più alternative, ci sarebbe un maggior numero di produzioni di spot, di cui alla fine potrebbe beneficiare anche la televisione svizzera di lingua francese.
Forse la resistenza di TSR è solo un pretesto per distogliere l'attenzione dalla vera minaccia per l'emittente pubblica. TF 1, il più grande concorrente di TSR, che viene tenuto sotto controllo con produzioni congiunte e scambi di programmi reciproci, potrebbe anche essere tentato di aprire una finestra pubblicitaria in Svizzera - se M6 avrà successo.

Il duo di artisti Com & Com ha voluto trasformare un videoclip e il suo marketing in un'opera d'arte totale, con l'aiuto dei migliori creativi del settore pubblicitario. La realizzazione visiva della canzone di Com & Com "Side by Side" ha provocato negli specialisti di spot Ernst Wirz e Stefan Fraefel un incarico speciale. Diversi clip leggendari a livello internazionale sono stati parodiati in un cortometraggio. La confezione sarebbe costata quasi un milione di franchi se non fosse stato per la spinta ambiziosa e non avara degli inserzionisti. Il risultato è un clip che non teme confronti con Hollywood. pagina 7

L'agenzia di viaggi Kuoni ha deciso di collaborare in futuro con Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB).Notizie sull'account Kuoni e Helvetic Tours a SFLB La giovane agenzia pubblicitaria sarà responsabile sia del marchio Kuoni che della sua filiale Helvetic Tours dall'inizio del 2003. L'account è attualmente gestito da Advico Young & Rubicam (AY&R). Tuttavia, le menti che hanno ideato la pluripremiata campagna Kuoni sono passate da AY&R a SFLB. L'amministratore delegato Peter Felser non è stato in grado di dire alla WerbeWoche se la campagna della nuova agenzia si baserà sul concetto di quella precedente. Kuoni ha preso solo una decisione di principio e i dettagli saranno discussi in seguito. Il gruppo di viaggi ha subito un calo delle vendite del 15,8 % nella prima metà del 2002.
Trimarca offre consulenza all'Haus Paradies L'hotel a quattro stelle Haus Paradies di Ftan GR è ora assistito da Trimarca. Dopo una presentazione preliminare, l'agenzia di comunicazione di Coira è stata incaricata di creare un concetto di comunicazione e di rinnovare il corporate design. Trimarca sarà attiva anche nel settore dello sviluppo dei prodotti. È previsto l'ampliamento dell'area benessere e delle suite dell'Haus Paradies.

Un nuovo mensile in lingua inglese per gli espatriatiLa rivista internazionale svizzera Violet sarà pubblicata per la prima volta in inglese alla fine di quest'anno. Gli editori pubblicano anche il giornale online largeur .com, che conta 600.000 pagine viste al mese, come ha spiegato Gabriel Sigrist alla WerbeWoche. Lui e Pierre Grosjean prevedono una tiratura di 35.000-40.000 copie per Violet. La rivista sarà venduta principalmente tramite abbonamenti. Sigrist aggiunge che l'obiettivo è raggiungere 20.000 abbonati. Tuttavia, Violet sarà disponibile anche nelle edicole e distribuito attraverso le ambasciate, i club anglo-francesi e i dipendenti delle multinazionali con sede in Svizzera. Il coeditore aggiunge che saranno contattati con mailing mirati.
Il predecessore ha fallito a causa del suo posizionamento
Il predecessore di Violet, il Geneva Post, ha avuto poca fortuna. Lanciato nel 1994 dall'avvocato ginevrino Jacques Werner come quotidiano, dovette essere convertito in settimanale poco dopo il lancio. Solo due anni dopo, il giornale è stato definitivamente cancellato.
All'epoca, i media planner accusarono il prodotto e i suoi creatori di essere mal posizionati e le tariffe pubblicitarie troppo alte. Ma l'editore Werner non volle ascoltare le voci degli specialisti dei media dell'epoca. Non c'è bisogno della benedizione di queste persone per fare un giornale", disse all'epoca alla WerbeWoche.
Gli espatriati sono sempre più interessati al paese ospitante
Tuttavia, Violet è vista con molto più favore dagli specialisti dei media. Una rivista in lingua inglese per l'oltre un milione di persone che in Svizzera parlano inglese ogni giorno ha perfettamente senso. Oggi i clienti pubblicitari desiderano sempre più un'offerta mediatica ampia e stratificata rispetto a sei o dieci anni fa. La rivista mensile Violet con diffusione nazionale è quindi un'offerta aggiuntiva gradita ai clienti pubblicitari nazionali e internazionali.
Tuttavia, tariffe pubblicitarie ragionevoli e un elevato standard editoriale sono i presupposti per il successo della rivista. Anche il comportamento degli anglo-espatriati è cambiato. Secondo gli specialisti dei media, sono sempre più interessati a ciò che accade nel Paese ospitante.
Lo conferma anche Gabriel Sigrist, cofondatore di Violet. Egli ritiene che chiunque voglia avere voce in capitolo nella propria azienda, ma anche nella propria cerchia di amici, sia sempre più obbligato a impegnarsi nell'ambiente. Sigrist vede anche differenze significative rispetto al progetto precedente Geneva Post. Oltre alla distribuzione nazionale, il mensile sarà accompagnato da una presenza online. Ciò consentirà di rispondere agli eventi attuali e di rafforzare il carattere di servizio. In Violet si attribuisce molta importanza a questo aspetto.
All'inizio Violet era un titolo provvisorio, ora sarà definitivamente
I giornalisti di lingua inglese che scrivono come corrispondenti per riviste straniere in Svizzera devono garantire un elevato standard nella sezione editoriale. È ovvio che sono desiderosi di ottenere un posto di lavoro al Violet. Gabriel Sigrist ha confermato alla WerbeWoche di aver già ricevuto numerose candidature interessanti.
L'obiettivo è quello di riferire su aree di interesse per la comunità internazionale. Oltre alla redazione a Ginevra, è previsto un ufficio editoriale e commerciale a Zurigo. La data esatta di pubblicazione del primo numero di Violet non è ancora stata fissata, ma Sigrist e Grosjean prevedono che sarà a dicembre.
Il nome Violet era inizialmente solo un titolo provvisorio per il progetto, dice Sigrist. Ma poiché il viola è il colore del futuro e il nome piaceva, la rivista è stata definitivamente battezzata Violet. Le Nouveau Quotidien, che nel frattempo è stato fuso, aveva già utilizzato il colore del futuro nel suo layout.
Anita Vaucher

Nella nuova rivista della città di Zurigo Lift, la scena celebra soprattutto se stessaA cura di Oliver Classen Proviene dal trendy "Chreis Chaib" ed è dedicata alle tre magiche C: cultura, comunicazione e arte. Questo mix di urbanità dovrebbe evitare che la nuova rivista Lift, orientata ai servizi, finisca nel mucchio della carta straccia.
Dopo Basilea, Lucerna, San Gallo e Aarau, anche la Svizzera centrale ha la sua "rivista culturale regionale". O meglio, dovrebbe averla. Il responsabile del progetto e giornalista Markus "Punky" Kenner afferma che il finanziamento della rivista in formato A4, concepita come piattaforma di informazione e di opinione, non è ancora del tutto assicurato.
Per incoraggiare ulteriori mecenati e sponsor, ma anche "per sondare la risposta dei lettori", l'impegnato
L'ex redattore musicale di DRS 3 ha realizzato un numero campione di 66 pagine insieme a un'intera armata di amici e conoscenti. A partire dal 2003, Lift, pubblicato dall'associazione indipendente Panorama Produktion, uscirà dieci volte all'anno con una tiratura di 11.000 copie.
La responsabilità editoriale della rivista, senza pretese ma dal design accattivante, è della giornalista AZ Gabriela Schenker, che ha anche scritto la storia di copertina su "Die Kanzleistrasse". Questa non è solo la sede della WerbeWoche, ma ora anche di Lift. Un motivo sufficiente per il giornale, che finora è stato sostenuto da aiuti all'avviamento (il Percento culturale Migros, il Dipartimento presidenziale della città di Zurigo e altri donatori), da volontari e da pagine pubblicitarie (questa volta 14 a pagamento), per dedicare un servizio di otto pagine con tutti i tipi di celebrità locali a questo asse centrale del Kultkreis 4.
È consigliabile la collaborazione con le testate sorelle
Oltre a queste superficiali riflessioni, ad alcune critiche culturali e a rubriche, nel numero zero, disponibile gratuitamente nei pub e nei negozi alla moda, ci sono anche tre piccole storie mediatiche. In quella su Zurigo come sede editoriale, l'autore ci esorta a essere meno autistici e più compulsivamente modesti - un atteggiamento che si addice anche ai progettisti di ascensori un po' auto-infatuati.
L'obiettivo dichiarato di Kenner e del suo team è che il loro "progetto di rete", che comprende un sito web bello e funzionale (www.liftonline.ch) oltre al prodotto cartaceo, diventi autosufficiente "entro due anni". Un mezzo per raggiungere questo obiettivo potrebbe essere la partecipazione al "Medienpool Kultur", che la Basler Programmzeitung, il Luzerner Kulturmagazin e il St.Galler Saiten hanno lanciato lo scorso novembre. L'unica cosa che potrebbe contrastare il ruolo di Lift come quarta ruota del carro delle riviste culturali svizzero-tedesche è la preoccupazione delle sue consorelle, secondo cui l'ultima nata di Zurigo pesa da sola più della metà del trio precedente messo insieme (tiratura cumulata 21.000 copie).
Per il momento, tuttavia, i nuovi vicini della Kanzleistrasse sperano in critiche costruttive da parte del pubblico e del settore. Quest'ultima è probabile che provenga principalmente dalla concorrenza alternativa di sinistra di Zurigo. Dopo tutto, Lift vive della stessa base di inserzionisti della FabrikZeitung (rossa), dell'organo del PS o del WoZ. Chissà, forse qui c'è ancora un potenziale di bacino non ancora scoperto.

Wirz + Fraefel ha prodotto il videoclip più elaborato della Svizzera per Com & ComDi Andreas Panzeri Quattro clip di fama mondiale sono citati e parodiati nel video musicale "Side by Side" del duo di artisti Com & Com. La produzione da quasi un milione di euro è stata realizzata dagli specialisti commerciali Wirz + Fraefel. Naturalmente a un prezzo speciale, per dimostrare che i video di punta possono essere realizzati in Svizzera come nella lontana Hollywood.
Nell'anno dell'Expo.02, il duo di artisti Com & Com presenta il "Guglielmo Tell" di Schiller come musical pop multimediale con musica dal vivo, commedia, danza e video. La prima di questo spettacolo ha avuto luogo lo scorso fine settimana al Teatro Comunale di Lucerna. Il video "Side by Side" svolge un ruolo fondamentale nella produzione. Questo clip musicale, il più elaborato mai prodotto in Svizzera, è stato realizzato come campagna promozionale dagli specialisti di spot Ernst Wirz e Stefan Fraefel. È stato girato su pellicola da 35 mm per quattro giorni nello studio Maur. L'impegno tecnico e artistico profuso non ha nulla da invidiare ai clip prodotti a Hollywood.
Il singolo di questo clip sarà distribuito a livello nazionale e internazionale da una grande etichetta. L'obiettivo è quello di portare la canzone, che utilizza e modifica anche elementi dell'inno nazionale svizzero nella sua melodia, il più in alto possibile nelle classifiche svizzere nell'anno ex-po.02. A tal fine, Com & Com ha avviato un'intensa collaborazione con diversi media. Com & Com considera questo processo di distribuzione reale come una
"il completamento di un'opera d'arte totale".
Harald Szeemann è entusiasta anche di Com & Com
Dietro Com & Com ci sono Johannes M. Hedinger di Zurigo e Marcus Gossolt di San Gallo. Entrambi sono musicisti e artisti visivi allo stesso tempo. Il loro ultimo e più grande progetto è stato "C-Files: Tell Saga", invitato alla Biennale di Venezia nel 2001 e da allora esposto in oltre dieci paesi.
Nel nuovo video "Side by Side", Com & Com vogliono "rivolgersi al pubblico in modo insolitamente americano". Nello stile di una parodia, mirano a prendere in giro il "pathos poppeggiante, la casa e la fama". Com & Com interpretano due piloti di auto da corsa. Vincono per la Svizzera. Durante un'immaginaria cerimonia di vittoria, viene suonato per loro l'inno nazionale. Allo stesso tempo, i piloti sognano di ottenere un grande successo come cantanti pop con la loro canzone "Side by Side". Invece, finiscono in paradiso dopo un incidente in una gara d'auto.
Questa storia è raccontata nel filmato con molta ironia e con l'esagerazione dei luoghi comuni. Vengono satireggiati vari stereotipi dello star system. Il clip include quindi anche citazioni di celebri clip di Robbie Williams, Shaggy e Snoopy Dogg. Dieter Meier fa un'apparizione come parodia di se stesso. La star di Yello è stata ispirata per questo lavoro dall'organizzatore della mostra Harald Szeemann, che da tempo è convinto dell'arte di Com & Com.
Con questi presupposti, anche il regista Ernst Wirz è riuscito ad appassionarsi al progetto molto rapidamente. Tuttavia, non voleva fare nulla di superficiale. "Una parodia deve essere almeno pari all'originale, questo è il mio criterio", afferma Wirz.
Questo naturalmente ha reso la produzione enormemente complessa. "Tuttavia, avevamo ancora risorse limitate rispetto ai quattro filmati citati in precedenza. Questi originali di Shaggy o Williams sono costati tutti circa un milione di dollari", spiega Ernst Wirz.
Tuttavia, non è possibile fornire cifre esatte per la sua versione. "Abbiamo fatto il nostro lavoro gratuitamente e la maggior parte dei tecnici ha lavorato per prezzi minimi, come se fosse un film d'arte", dice il produttore responsabile, Stefan Fraefel. "Abbiamo tutti pensato che fosse una storia divertente e una sfida per tutti", afferma il cameraman Pascal Walder, spiegando il suo coinvolgimento. "Anche le riprese sono state molto divertenti".
Wirz + Fraefel vede il clip anche come un'opera di riferimento
Anche i fornitori hanno dimostrato una grande disponibilità e alcuni hanno agito come sponsor. La produzione ha potuto contare anche sull'aiuto del Teatro Comunale di Lucerna. Il teatro ha fornito il coreografo, i ballerini e i costumi. Anche le varie scenografie sono state costruite dai laboratori del Teatro Comunale di Lucerna. "Senza questo aiuto e senza una produzione normale, il film avrebbe probabilmente avuto un budget compreso tra 600.000 e un milione di franchi", stima Fraefel.
Naturalmente, Wirz e Fraefel considerano questa produzione come un lavoro di riferimento di successo. Tuttavia, con "Side by Side" non puntano a un passaggio strategico dagli spot pubblicitari alla scena internazionale dei clip, "anche se siamo naturalmente aperti a commissioni corrispondenti", aggiunge Fraefel.
La clip potrebbe essere stata prodotta a Hollywood
Tuttavia, il mercato delle clip è una cosa difficile, anche in Svizzera. "Si possono fare cose del genere solo per divertimento", ritiene Ernst Wirz, che ha già realizzato una storia di buona volontà simile per il rocker Gölä di Edelbüezer. Tuttavia, con queste campagne non vuole apparire come un rompi-prezzi. "Di tanto in tanto, abbiamo semplicemente bisogno di produzioni di questo tipo per sperimentare nuove idee", spiega Ernst Wirz, che è anche un musicista e quindi ha un rapporto stretto con questi clip.
"Non abbiamo nemmeno preso i soldi dai nostri clienti. I due ragazzi ci hanno semplicemente convinto. Sono simpatici e bravi e vogliono rischiare", dice il regista. Ecco perché hanno deciso di investire denaro e tempo. "Naturalmente, poi tutto è diventato un po' più grande. Una volta che l'hai fatto, vuoi che sia davvero buono. Questa è la motivazione alla base del progetto".
In definitiva, la sfida più grande nella realizzazione è stata la necessità di ironizzare sui massimi standard. "Il nostro obiettivo era creare la sensazione, a prima vista, che questo filmato fosse stato girato a Hollywood con le migliori strutture disponibili". D'altra parte, doveva anche essere umoristico. Il clip non poteva che essere una parodia allo stesso tempo.
"Questa oscillazione tra ironia e livello superiore era la sfida più grande di questa produzione. Sembra che l'abbiamo superata", afferma soddisfatto Ernst Wirz. Tuttavia, il lavoro di Wirz e Fraefel non ha avuto alcuna influenza sulla rappresentazione teatrale di Lucerna. La versione teatrale mancava di questa dimensione auto-riflessiva ed è stata criticata dai media come meramente insipida e slapstick. "Side by Side" è attualmente visibile su Viva in "heavy rotation".
Valutazione AD

Videoclip Com-&-Com
Meglio una ripresa che una flessione, dicono gli ad raters sul web a proposito della campagna di Publicis. Il video di Com-&-Com sta scaldando gli animi? Certamente! Cliccare su www.werbewoche.ch/adrating
Campagna Upswing
Top: 80.37%
Flop: 19.63%
Elogi e critiche degli ad-rater riassunti su www.werbewoche .ch/adrating/comments

Il settore della stampa continua ad attraversare un periodo difficile Nel secondo trimestre del 2002 l’industria grafica ha risentito della debole congiuntura economica e, in particolare, del calo della spesa pubblicitaria. Secondo un’indagine condotta dall’associazione di categoria Viscom, la redditività è in calo. Secondo Viscom, l’industria tipografica prevede una leggera ripresa verso la fine dell’anno. In media annuale, il fatturato dovrebbe attestarsi a circa il 5 per cento in meno rispetto all’anno precedente.
I senior lanciano un pacchetto pubblicitario: le riviste mensili «Générations» e «Zeitlupe» formano ora il «Pacchetto pubblicitario 55+». «Générations», con sede a Losanna, e «Zeitlupe», pubblicata dalla Fondazione Pro Senectute, raggiungono insieme una tiratura di circa 104'000 copie. La vendita degli spazi pubblicitari è affidata a Publimag (Générations) e a Jean Frey Fachmedien AG (Zeitlupe).
SF DRS lancia un nuovo programma di viaggi Con «einfachluxuriös», la televisione svizzera DRS presenta quest’autunno un nuovo programma di viaggi. La prima delle quattro puntate andrà in onda il 26 settembre alle ore 21 su SF 1. «einfachluxuriös» mostra una destinazione turistica da due prospettive diverse: la conduttrice Monika Schärer e una conduttrice ospite visitano il Paese in contesti diversi, l’una come turista con lo zaino in spalla, l’altra come turista di lusso. La prima puntata con Daniela Lager porta a Bali. Lo sponsor è il gruppo turistico Kuoni.

L'agenzia pubblicitaria Weber Harbeke ha realizzato due nuovi spot per la Scuola Club MigrosDi Andreas Panzeri L'agenzia pubblicitaria zurighese Weber Harbeke mostra in due nuovi spot che la Scuola Club Migros non offre solo corsi per il tempo libero, ma svolge anche un ruolo sempre più importante nella formazione professionale e nel perfezionamento.
Un uomo vivace sulla trentina esce da un palazzo di uffici con una marcia in più. Si dirige verso la sua auto e la sposta senza troppi complimenti da un normale parcheggio per i dipendenti a quello riservato ai dirigenti. Poi torna al suo posto di lavoro, soddisfatto. Evidentemente l'uomo è stato appena promosso. Il logo della scuola club Migros e il nuovo claim "Più successo" spiegano al pubblico il perché.
Scuole club con una nuova strategia di comunicazione
Con questo spot televisivo, l'agenzia pubblicitaria Weber Harbeke richiama l'attenzione sul fatto che la Scuola Club Migros svolge un ruolo sempre più importante non solo nel settore del tempo libero, ma anche nella formazione professionale continua.
Con oltre 50 centri di formazione, la Scuola Club Migros è il più grande istituto di formazione per adulti della Svizzera. Offre un livello di qualità molto elevato sia nel settore del tempo libero che in quello dell'istruzione e della formazione professionale. Secondo i suoi stessi dati, il tasso di successo dei partecipanti ai corsi negli esami di diploma esterni è regolarmente superiore alla media nazionale. Nell'estate 2001, le Scuole Club Migros sono state il primo istituto di formazione per adulti in Svizzera a ricevere il certificato eduQua.
"Questi e altri fatti sono poco conosciuti e contraddicono l'immagine ancora diffusa della scuola club come scuola orientata al tempo libero", affermano Thomas Harbeke e Max Weber, riassumendo il punto di partenza dei nuovi spot. La loro agenzia, che da tempo si occupa di pubblicità per le Scuole Club Migros, ha sviluppato una nuova strategia di comunicazione che intende rivolgersi anche a una clientela orientata alla carriera.
La Scuola Club Migros per il successo privato e professionale: per i pubblicitari questo significava un marchio con i due mondi tematici del tempo libero e della carriera. I due CD hanno visto come elemento unificante il successo ottenuto grazie alla Scuola Club. L'agenzia ha drammatizzato questo fattore in due spot televisivi, che raccontano entrambi una semplice ma sorprendente storia di successo della vita quotidiana.
Il successo arriva con i suoni del bush da Down Under
Mentre nel settore professionale il simbolo di questo successo era una promozione al parcheggio della direzione, nel settore del tempo libero è stato scelto un riconoscimento più generale. Questa pubblicità mostra un giovane uomo seduto sul pavimento di un vecchio appartamento che suona un didgeridoo. Finisce la sua musica con la cerbottana. All'improvviso, però, i suoi vicini si lamentano bussando alla porta e chiamandolo. Piacevolmente sorpreso dalla popolarità della sua arte, l'uomo riprende a suonare. I colpi cessano immediatamente. Il logo e il claim alla fine dicono dove e perché ha imparato a suonare così bene: "Scuola di club. Più successo".
"Parcheggio" dura 20 secondi, "Didgeridoo" 25 secondi. I due spot sono stati prodotti dalla Chocolate Films di Zurigo. Sono stati diretti da Benjamin Kempf, "un giovane talento molto promettente", secondo Thomas Harbeke.
La campagna sarà visibile a partire da agosto su SF DRS, TSR, TSI, Sat1, Pro7, RTL e diverse stazioni regionali della Svizzera tedesca. Gli spot saranno accompagnati anche da una campagna stampa. L'agenzia ha sviluppato un'ampia gamma di soggetti e idee, tra cui un camion con il claim Klubschul dipinto sopra. A differenza delle campagne spot coordinate centralmente da Zurigo, queste attività pubblicitarie sono organizzate a livello regionale dalle singole scuole club.

Netratings misura il comportamento su Internet al lavoro per la prima volta nel mondo di lingua tedescaA cura di Markus Knöpfli Il comportamento di navigazione degli utenti tedeschi di Internet al lavoro è solo leggermente diverso da quello a casa. Sia a casa che al lavoro: la maggior parte del tempo è dedicata all'e-shopping e all'inserimento della parola chiave sesso nei motori di ricerca. Questo è il risultato dei primi dati del panel di lavoro Netratings per il mese di luglio.
Per chiarire subito ogni equivoco: Nielsen/Netratings Germania è stata recentemente in grado di misurare l'uso di Internet sul posto di lavoro, ma l'istituto non è in grado di rilasciare cifre separate. Il motivo: secondo Stefan Raum, responsabile di Nielsen/Netratings Germania, l'attuale panel di lavoro, composto da circa 600 intervistati, è sufficientemente rappresentativo per fare affermazioni generali sull'uso di Internet sul posto di lavoro. Tuttavia, il numero di casi è ben lungi dall'essere sufficiente per ottenere informazioni sull'uso di singoli domini o addirittura siti. A titolo di confronto: l'uso di Internet sul PC di casa è misurato in circa 4900 partecipanti al panel in Germania, e si prevede che entro la fine dell'estate questa cifra raggiungerà i 6300-7000.
La conseguenza di ciò è che Nielsen/Netratings pubblica ora due tipi di dati, quelli del panel domestico puro e quelli del panel misto domestico e lavorativo. Sebbene Nielsen/Netratings voglia espandere ulteriormente il panel di lavoro (obiettivo: 1.000 panelisti), Raum spegne le speranze di un panel di lavoro puro: "Non succederà, perché sarebbe troppo dispendioso in termini di tempo e denaro". Poiché molte aziende temono per la sicurezza dei propri dati, è molto difficile ottenere l'autorizzazione dei capi d'azienda o dei responsabili IT per effettuare le misurazioni.
Per il resto, però, il panel di lavoro non ha nulla da invidiare a quello di casa, afferma Raum. Sia il reclutamento dei panelisti che la misurazione dell'uso sono effettuati secondo un metodo uniforme. Le misurazioni vengono effettuate con un software installato sul PC del membro del panel, che trasmette i dati raccolti simultaneamente a un computer mainframe. Sulla base di interviste mensili, Nielsen/Netratings ipotizza che 34,6 milioni di persone in Germania abbiano accesso a Internet da casa. Altri 4,8 milioni hanno accesso a Internet anche o solo al lavoro.
Si cerca prima di tutto ciò che unisce l'uomo e la donna
Secondo i valori raccolti a luglio, i dati del panel misto si differenziano da quelli del panel di soli utenti domestici come segue: 19,5 milioni di persone hanno utilizzato Internet da casa - per 9 ore e 4 minuti ciascuno. Il panel misto, invece, mostra 24 milioni di utenti attivi che hanno navigato in media per 14 ore e 9 minuti. Durante l'orario di lavoro, la rete è stata quindi utilizzata in media per circa 5 ore, la metà rispetto al tempo libero.
È sorprendente che gli stessi domini si trovino tra i primi 20 in entrambi i pannelli, occupando persino un ordine identico nelle prime nove posizioni. Solo nelle posizioni più basse si notano lievi spostamenti. Nel pannello misto, tutti questi domini mostrano un aumento dei visitatori da 25% (t-online.de) a 50% (yahoo.com) rispetto al pannello iniziale.
Ironia della sorte, i centri commerciali elettronici ebay.de e amazon.de e il portale lycos.de (ranghi 3, 6, 7) sono tra i domini che ne hanno beneficiato di più, con aumenti compresi tra 38% e 42%. Questo dato si accentua ancora di più se si considera la durata dell'utilizzo oltre alla portata. Mentre i motori di ricerca classici sono aumentati da 18% (yahoo.de) a 26% (google .de) nel pannello misto, ebay.de è aumentato solo di ben 5%, ma a un livello molto alto, e lycos.de ha aumentato il suo utilizzo di ben 85%.
Se si moltiplicano i tempi di utilizzo per la differenza di portata dei due pannelli, si arriva alla seguente classifica: Lycos.de viene utilizzato da tutti gli utenti tedeschi di Internet solo durante l'orario di lavoro per un totale di 271 ore, mentre ebay.de per 251 ore. Secondo un comunicato stampa di lycos.de, il portale viene utilizzato più frequentemente per cercare informazioni nel settore del sesso. Se solo i datori di lavoro tedeschi lo sapessero...
Top 20 domini Germania

Luglio 2002
Casa Casa + Lavoro
Rank Domain Visitor Reach Ø Dwell Time/ Domain Visitor Reach Ø Dwell Time/
in 1000 in % visitatori in 1000 in % visitatori
 1 t-online.de 10 357 53.01 0:48:38 t-online.de 13 037 54.27 0:48:18
 2 google.com 7 322 37.48 0:16:11 google.com 10 053 41.85 0:19:16
 3 ebay.de 7 157 36.63 1:46:18 ebay.de 9 874 41.10 1:51:51
 4 microsoft.com 6 018 30.81 0:07:10 microsoft.com 8 524 35.48 0:08:26
 5 web.de 5 499 28,15 0:34:39 web.de 7 546 31,41 0:48:35
 6 amazon.com 4 503 23.05 0:09:35 amazon.com 6 395 26.62 0:10:07
 7 lycos.com 4 191 21.45 0:12:02 lycos.com 5 783 24.07 0:22:16
 8 yahoo.de 3 999 20,47 0:28:57 yahoo.de 5 375 22,38 0:34:14
 9 freenet.de 3 977 20,36 0:15:08 freenet.de 5 285 22,00 0:19:17
10 msn.de 2 946 15,08 0:05:43 msn.com 4 279 17,81 0:16:43
11 msn.com 2 921 14.95 0:14:28 msn.de 4 237 17.64 0:06:38
12 rtl.de 2 821 14,44 0:15:42 google.com 4 137 17,22 0:04:39
13 google.com 2 789 14.28 0:03:42 rtl.de 3 793 15.79 0:14:48
14 gmx.net 2 583 13,22 0:22:41 yahoo.com 3 595 14,97 0:33:49
15 yahoo.com 2 386 12,21 0:28:08 gmx.net 3 569 14,86 0:27:47
16 aol.de 2 218 11,35 0:21:08 gmx.de 3 140 13,07 0:03:21
17 gmx.de 2 195 11,24 0:02:50 bahn.de 2 980 12,41 0:16:10
18 aol.com 2 041 10.45 0:06:02 aol.com 2 957 12.31 0:19:29
19 bahn.de 2 009 10,28 0:16:41 de.vu 2 848 11,86 0:02:16
20 de.vu 1 971 10,09 0:02:36 aol.com 2 839 11,82 0:07:47
Fonte: Nielsen/Netratings