Muse & Musse Manuel Da Costa Quelle est la dernière manifestation culturelle à laquelle vous avez assisté ?
Manuel Da Costa : L'inauguration du marché couvert d'Aarau - et ce en tant que membre du comité directeur de l'office du tourisme d'Aarau.
Que lisez-vous en ce moment ?
Da Costa : "Qu'est-ce qui maintient les couples ensemble ?" de Jürg Willi. Pour la deuxième fois.
Quel CD écoutez-vous en ce moment ?
Da Costa : en voiture avec les enfants Mungo Jerry ou Shakira, Eminem à travers les portes de la chambre d'enfant.
Quel est le film que vous aimeriez revoir ?
Da Costa : un film avec Dustin Hoffmann.
Devant quelle émission de télévision vous êtes-vous endormi l'autre jour ?
Da Costa : Chez tous après 23 heures, mais pas sur SF 1.
Quelle est votre dernière découverte sur Internet ?
Da Costa : A la maison, Internet est occupé et au bureau, le temps de surfer est limité.
De quoi ne pourriez-vous jamais vous passer ?
Da Costa : à un Choco Petit Beurre de Wernli.
Que faites-vous quand vous avez un moment de libre ?
Da Costa : réfléchir à ce qu'il resterait à faire.
L'amour, c'est ... ?
Da Costa : ... une combinaison de confiance, d'estime et de partage.

Par Beat FritschÀ quoi ressemble un travesti de 85 ans ? Vous êtes-vous déjà demandé comment Elvis chanterait aujourd'hui ? Pensez-vous que les Rolling Stones seraient encore sur scène dans 20 ans ? - La réponse à ces questions a été anticipée par le spectacle "Road to Heaven" du Young@Heart-Chorus. Ce qui s'est passé - on se serait cru dans un mauvais film, voire dans un trip de drogue raté, si on ne l'avait pas mieux su. En effet, le Tages-Anzeiger a invité à la première exclusive du spectacle théâtral, un jour avant l'ouverture officielle, dans le hall du chantier naval, et la tradition veut que l'on nous serve des plats très extravagants. Comme cette année, le [email protected] L'idée de cette troupe est née dans une maison de retraite en - où d'autre ? - Amérique. Le plus jeune des artistes a 68 ans, la plus âgée 94. Le spectacle a commencé à l'américaine : quelques vieux cow-boys du Texas en tenue d'origine ont chanté "Rawhide", le générique d'une série de western des années 50. Ensuite, les anciens ont dû "rentrer à la maison". Le décor de la scène s'est transformé en maison de retraite avec une réception, des infirmières et un combo de quatre musiciens. Mais les détenus se sont tout de suite remis au travail et ont puisé dans leurs réserves. The Beatles, The Rolling Stones et Elvis - on aurait pu s'y attendre après le premier effet de surprise. Mais les anciens en ont rajouté une couche, puis une autre. Lorsqu'ils ont proposé des interprétations de Devo et des Talking Heads, le public se serait mis à danser s'il y avait eu suffisamment de place.
Les invités sont passés par un bain de sensations, le spectacle était un tour d'horizon émotionnel avec le plus grand marteau. Des intermèdes absolument larmoyants - même les publicitaires les plus endurcis ont sorti leurs mouchoirs - aux chansons à applaudir, tous les ingrédients d'un spectacle absolument parfait étaient réunis. Les paroles des chansons ont soudainement pris un tout autre sens : par exemple lors de l'intonation de "Forever young", qui était également le leitmotiv du spectacle sur scène. Ou lorsque la meute déchaînée de la maison de retraite a lancé au public son "I can't get no satisfaction". Lorsque l'on dansait, certes avec des mouvements légèrement rouillés, sur "Staying alive". Et lorsqu'un vieil homme en fauteuil roulant a interprété "Every breath you take, every move you make". Le coup de marteau définitif a été donné avec "Stairway to heaven" dans une version qui aurait fait honneur à Led Zeppelin.
Quintessence : le Young@ Heart-Chorus a prouvé de la manière la plus impressionnante que l'on est aussi vieux que l'on se sent. Et a incité à la réflexion : Chaque visiteur est reparti avec des pensées et des sentiments très personnels. En tout cas, le calme n'a jamais été aussi grand lorsque les visiteurs se sont dirigés vers le village de tentes et les bistrots du Theater Spektakel pour la collation nocturne.
Après quelques ratés, tous les visiteurs étaient d'accord pour dire que cette année, les responsables du programme de l'avant-première du Tages-Anzeiger n'ont pas seulement visé juste, mais aussi en plein cœur. En revanche, l'ambiance est vite passée de la réflexion à la joie et à la bonne humeur, grâce à tous les délices du buffet et du barbecue. Et lorsque les stars de Young@Heart sont arrivées plus tard pour le repas, elles ont à nouveau reçu une standing ovation bruyante et durable.
"Barbecue Marchel", tel était le mot d'ordre dimanche au "Giardino Verde". C'est dans le jardin tropical en direction de la vallée de la Reppisch que s'est déroulé le plus grand événement familial de la branche publicitaire - le barbecue de Markus Marchel. Auparavant déjà, le mot d'ordre était "enfants" : Les enfants sont les bienvenus, mais pour la première fois, le BBQ a eu lieu un dimanche et a commencé dès midi. Normalement, les publicitaires accompagnés de leurs enfants doivent quitter la manifestation après une ou deux heures, car la progéniture ne veut plus se taire. Ce n'était pas le cas chez Marchel. On a rarement vu des parents rester assis aussi longtemps, car les enfants étaient presque mieux encadrés que les adultes. La garderie de Marchel a éclipsé tout ce qui avait été fait jusqu'à présent : encadrement professionnel des enfants, tente trampoline, clowns, jeux en tout genre - tout en bois, pas de Gameboy -, beaucoup de place pour s'ébattre ainsi qu'un studio de peinture, de maquillage et de tatouage. "Bien sûr, seulement du henné, ça partira dans trois semaines", a rassuré l'artiste aux parents. Et c'est ainsi que les petits et grands Fischlins, Hallers, Küngs, Marchel, Müller, Stuckert, Sutter et tous les autres ont commencé à s'agiter dans toutes les couleurs dans et autour du "Giardino Verde". Tous les invités avec une progéniture devront, bon gré mal gré, revenir au Marchel-BBQ l'année prochaine - sinon, la balance pourrait pencher du mauvais côté.
Comme Marchel, ancien directeur des annonces du Beobachter, exerce désormais cette fonction au sein d'Hotellerie Suisse, le sponsoring a pu s'appuyer sur une base gastronomique beaucoup plus large. Les adultes en ont donc aussi eu pour leur argent. Certes, l'un ou l'autre a regretté le gigot d'agneau mariné selon la recette originale de Marchel d'autrefois. Mais le champion du monde des grillades Andreas Arbter, invité à l'événement, a sorti de ses trois barbecues Cactus-Jack (ceux qui ressemblent exactement à des locomotives) tant de viandes différentes et d'autres spécialités de grillades qu'il n'y a rien eu à redire. Des buffets variés, allant de l'apéritif au fromage, en passant par la salade et le dessert, ont ravi tous les invités venus se régaler et bavarder. Le saxophoniste Roland Graf et la chanteuse Eve Kay se sont occupés de l'oreille. Conclusion : le onzième Marchel-BBQ a été un événement cinq étoiles. Et pour ceux qui l'ont manqué, il y en aura certainement un douzième.
Beat Fritsch

est parti en safari Indiana Jones au "Giardino Verde". On a en tout cas l'impression d'être un héros des films de Steven Spielberg lorsqu'on pénètre dans les jardins d'Uitikon-Waldegg. C'est dans le cadre tropical du "Giardino" que s'est déroulé cette année le barbecue Marchel (page 20). Le mercredi précédent, le Tages-Anzeiger avait déjà invité à la première traditionnelle du Zürcher Theater Spektakel, précédée d'une promenade en bateau, par un temps magnifique sur le lac de Zurich (page 18).
Nous repérons ceux qui se rencontrent sur la scène de la communication lors des divers événements et soirées de la branche. Avez-vous déjà quelque chose de passionnant à nous raconter ? Prenez le téléphone (01
296 97 98) ou sur le clavier ([email protected]). Pour des suggestions d'événements et d'autres photos de la shortlist : www. werbewoche.ch

Le salon de coiffure de Danniel fait partie des adresses les plus prisées de Zurich. Depuis 22 ans, ce salon situé sur le Limmatquai coiffe les personnalités de la ville de Zwingli. Pourtant, jusqu’à présent, il n’avait jamais fait de publicité classique pour son salon : le bouche-à-oreille suffit à générer des délais d’attente de plusieurs semaines. Malgré tout, ce coiffeur créatif vient de se démarquer de manière originale. Avec des « Cards for free » et des affiches sauvages au format A3 dans le centre-ville de Zurich, Danniel montre que chez lui, aucun cheveu n’est à l’abri des ciseaux. Deux sujets, un pinceau et une brosse à dents, n’ont pas échappé aux ciseaux chez Wirz Werbung. C’est le directeur de création Matthias Freuler qui a tenu le miroir. Les directeurs artistiques David Dudler et Alan Castioni ont appliqué le gel. Enfin, c’est le rédacteur Roy Spring qui a balayé les cheveux par terre avec le slogan « Nous tirons le meilleur parti des cheveux ». Une liste pour lutter contre les appels d’offres de masse. L’Association suisse des agences de publicité et de communication (BSW) constate que, ces derniers temps, des donneurs d’ordre ont à plusieurs reprises invité des agences à des présentations concurrentielles réunissant jusqu’à douze participants et offrant de faibles rémunérations. Afin de contrer cette évolution fâcheuse, la BSW met désormais en place une « liste des appels d’offres ». Les membres de la BSW signaleront désormais au secrétariat les présentations concurrentielles auxquelles ils sont invités. Ces informations seront traitées de manière strictement confidentielle. Le directeur général de la BSW vérifiera le nombre d’agences participantes ainsi que, le cas échéant, les conditions de présentation. S’il s’avère qu’une limite raisonnable est dépassée, les agences en seront informées et les conséquences éventuelles seront discutées.
« Sternen » plutôt que « Kronenhalle ». En cette période de récession latente, cette transformation tombe à point nommé : le restaurant « Vorderer Sternen » à Zurich a procédé cet été à une rénovation en douceur de son étage supérieur. Désormais, l’établissement se présente sous un jour un peu plus raffiné, sans pour autant avoir perdu son charme simple et chaleureux. Ainsi, ce petit restaurant du coin offre une alternative idéale à la « Kronenhalle » pour les publicitaires en pleine campagne ou les amateurs d’opéra déçus par la Bourse. Le fait que DDB Zurich ait illustré la réouverture du « Sternen » avec une coupe de champagne ébréchée ne vise pas à faire allusion à des émeutes imminentes à l’opéra, mais pourrait être une référence à Bartoli, qui, avec sa voix de soprano puissante, aurait même fait voler en éclats la coupe du « Sternen » tout proche.
Zehnder résilie ses contrats avec « P ». L'imprimerie Zehnder, située à Wil (SG), qui publie au total 22 journaux d'annonces et journaux gratuits, a résilié l'ensemble de ses contrats de commission avec Publicitas. Cette décision s’explique par les obstacles que la «P» de Winterthur avait dressés au titre gratuit prévu par Zehnder, les «Winterthurer Nachrichten», en réservant les adresses Internet correspondantes. Certes, Jean-Pierre Mosimann, directeur de «P» Winterthur, s’est excusé auprès de lui, a déclaré Rolf-Peter Zehnder lorsqu’on l’a interrogé, mais l’éditeur ne semble pas prendre ces excuses très au sérieux. «Il n’a fait que se faire taper sur les doigts par ses supérieurs pour ses bêtises», a-t-il déclaré. Une chose est sûre : Zehnder lancera le *Winterthurer Zeitung* le 19 septembre, avec la quasi-totalité du personnel de la *Winterthurer Woche* (WW 28/02), rachetée puis fermée par Ziegler Druck et Publicitas – et définitivement depuis les locaux de cette dernière.
Parrainage de nom. Le club « emmen- », né en 1984 de la fusion entre le club de sport scolaire et le club de gymnastique féminin,
Après de nombreux succès sportifs, le club de volley-ball d'Oberdiessbach innove : dès la saison 2002/2003, il sera le premier club régional de l’histoire du volley-ball suisse à adopter le sponsoring de nom et s’appellera désormais officiellement « Volley Fruitcake (Oberdiessbach/Emmental) ». Selon l’agence de publicité Fruitcake, qui finance cette initiative, il s’agit sans aucun doute de la forme la plus cohérente de financement pour les clubs sportifs. Ce partenariat a vu le jour grâce au fait que le fondateur et directeur créatif de l’agence, Lahor Jakrlin, siège également au comité directeur du club de volley-ball bernois. Le parrainage est garanti pour une durée initiale de trois ans.
PiAr se concentre sur ses compétences clés. L'agence de relations publiques zurichoise PiAr entend désormais se limiter à ses compétences clés. Selon un communiqué, celles-ci comprennent le conseil stratégique auprès de dirigeants, les sciences de la vie, les services financiers, le conseil en matière de médias et de politique, ainsi que la gestion d'organisations économiques et sectorielles. Ces domaines découlent des spécialités des partenaires impliqués. Les autres secteurs d’activité seront supprimés. Parallèlement, l’effectif de l’équipe sera réduit de 20 à 17 collaborateurs, soit 14 postes à temps plein. PiAr prévoit néanmoins d’ouvrir une succursale à Berne au printemps 2003.
Velvet réalise un ouvrage commémoratif pour Sedel. Il a fallu plus de 21 ans pour que le centre culturel lucernois Sedel et sa création mémorable soient relatés dans un livre. En effet, lorsque, dans le sillage des émeutes de jeunesse zurichoises des années 80, la situation menaçait également de dégénérer à Lucerne, la ville a cédé à la pression de la scène alternative, qui réclamait un centre culturel pour elle-même dans l’ancienne prison. Conçu comme un projet pilote, le Sedel existe désormais depuis 21 ans. C’est sur cette période que revient l’ouvrage anniversaire « Sedel 1981–2001 », qui vient de paraître et a été conçu par l’agence lucernoise Velvet. Ce livre illustré a été inspiré par deux anciens militants. Les images proviennent d’archives privées, tandis que les textes ont été rédigés par des musiciens et des habitués du Sedel. Cette rétrospective est complétée par un CD joint contenant les sons du Sedel de cette époque.
Rectificatif. L'article « Ouverture d'une procédure d'insolvabilité à l'encontre de White Lion », paru dans le numéro 28/02 de WerbeWoche, fait état d'une filiale de ladite agence de Krefeld à Zurich qui ne serait pas concernée par l'insolvabilité. Une telle filiale n'existe pas. L'ancienne White Lion Zurich s'est rebaptisée O2 au printemps et s'est séparée du réseau.
Le maître et le serviteur. S'agit-il simplement d'une mise en scène fortuite du photographe, ou bien cette image recèle-t-elle finalement une forte charge symbolique ? À travers plusieurs thèmes, l'association faîtière des agences de communication GWA mène actuellement une campagne de promotion de l'image de ses membres dans la presse allemande. Chaque publicité met en scène un directeur d’agence aux côtés d’un donneur d’ordre, avec le produit de ce dernier. Jean-Remy von Matt a ainsi été photographié avec Regine Sixt, fondatrice de la société de location de voitures Sixt, sous le slogan « Ensemble depuis onze ans ». Une nouvelle annonce fait désormais la une du magazine *Der Spiegel*, mettant en scène Joachim Schmidt de Mercedes-Benz et André Kemper de Springer & Jacoby. Ce qui frappe dans la composition de la photo : le représentant de Mercedes est debout, tandis que le « serviteur » de la publicité est à genoux. « Ensemble depuis 13 ans », peut-on lire dans ce titre conciliant. Entre les lignes, cette image laisse également entendre que, dans le secteur, jusqu’à une douzaine d’agences sont désormais mises à genoux lors d’un pitch et que les organisations publicitaires parlent déjà de « présentations concurrentielles abusives ».

A Lausanne et Genève, la chaîne privée française M6 reste à l'écartD'Anita Vaucher La fenêtre publicitaire de M6 continuera d'être commercialisée en Suisse romande, même si les câblo-opérateurs de Genève et de Lausanne ne mettent pas la chaîne en ligne. Le non du juge fribourgeois à la plainte de la Télévision Suisse Romande (TSR) renforce IP Multimedia et M6.
Les chiffres publiés récemment par la presse dominicale romande le montrent clairement : la fenêtre publicitaire suisse de la chaîne de télévision privée française M6, qui a fait l'objet de nombreuses discussions et qui a été combattue avec véhémence par le directeur de la TSR Gilles Marchand, est encore loin de faire peur à la concurrence, qui était auparavant intimidée. Au cours du premier semestre 2002, M6 n'a enregistré que 1,6 million de francs de recettes publicitaires, alors que la TSR a pu comptabiliser 54 millions de francs durant la même période. A l'époque, Gilles Marchand avait estimé la perte pour sa chaîne de télévision entre 10 et 12 millions de francs si la fenêtre publicitaire était diffusée dans toute la Suisse romande.
Aujourd'hui, seul un tiers des foyers romands reçoit les écrans publicitaires spécifiquement suisses de M6. Les habitants des principales zones d'influence de Genève et de Lausanne ne voient toujours pas cette publicité, et cela devrait rester ainsi à l'avenir. Malgré le fait qu'un tribunal fribourgeois ait rejeté la plainte déposée par la TSR pour la fermeture de la fenêtre publicitaire de M6.
Michi Frank, directeur d'IP Multimedia Suisse, a beau rappeler que lors de l'introduction de la fenêtre publicitaire de RTL en Suisse alémanique, Bâle et Zoug ont attendu plus d'un an pour la diffuser, rien n'y fait. En Suisse romande, les horloges fonctionnent différemment.
Michi Frank avoue également avoir sous-estimé les liens de connivence de la télévision romande avec le monde politique. Contrairement à la Suisse alémanique, où de nombreux politiciens sont plutôt critiques à l'égard de SF DRS, les politiciens romands tiennent leur télévision à bout de bras. De ce point de vue, la décision négative des câblo-opérateurs de Genève et de Lausanne est compréhensible, car les communes politiques y détiennent des participations dans les réseaux câblés.
Malgré tout, Frank est quelque peu confiant en l'avenir. En effet, M6 a déjà pu fêter un petit triomphe lorsqu'en juin, la première instance judiciaire du tribunal de Fribourg a rejeté une plainte de la TSR. Celle-ci avait exigé la fermeture provisoire de la fenêtre publicitaire de M6 (WW 27/02). "Il serait bien sûr plus intéressant, du point de vue de l'économie d'entreprise, d'avoir également les deux villes de Genève et de Lausanne dans le concept de commercialisation", admet Frank à la WerbeWoche. Finalement, l'objectif déclaré d'IPM est de briser les monopoles et non de lancer des offres complémentaires.
La TSR pourrait profiter d'une production accrue de spots
Frank ne pense donc pas du tout à abandonner. La fenêtre publicitaire de M6 continuera d'être commercialisée en Suisse romande et les négociations avec Genève et Lausanne se poursuivent. En revanche, il dément les rumeurs selon lesquelles M6 serait en train d'abandonner la Suisse.
créer sa propre chaîne M6 Suisse. En automne, la
IP Multimedia publie une étude. Elle doit montrer combien d'argent publicitaire est investi dans la publicité TV, comment et où.
Après les vacances d'été, Frank veut en outre organiser une manifestation pour les médias romands. Il espère ainsi pouvoir contrer quelque peu la couverture médiatique unilatérale liée au lancement de la fenêtre publicitaire en début d'année. Jusqu'à présent, les journalistes de la presse écrite de Suisse romande se sont bien gardés de mettre en évidence les intérêts des annonceurs.
Ces derniers cherchent désespérément des alternatives aux programmes de la TSR afin de toucher un public cible plus jeune. De plus, les écrans publicitaires du prime time à la télévision suisse romande sont désespérément complets. Selon le conseiller média Charly Schwarz, la TSR se coupe finalement dans sa propre chair en s'opposant à la fenêtre publicitaire de M6. Pour les annonceurs, la production de spots pour une seule chaîne n'est souvent pas rentable. Mais si plusieurs alternatives étaient disponibles, il y aurait davantage de productions de spots, dont la télévision romande pourrait finalement aussi profiter.
La résistance de la TSR n'est peut-être qu'un prétexte pour détourner l'attention du véritable danger qui menace la chaîne publique. TF 1, le plus grand concurrent de la TSR, tenu en échec par des productions communes et des échanges réciproques de programmes, pourrait également être tenté d'ouvrir une fenêtre publicitaire suisse - si M6 réussit à le faire.

Le duo d'artistes Com & Com veut faire d'un clip vidéo et de sa commercialisation une œuvre d'art complète, avec l'aide de créatifs de haut niveau issus de la branche publicitaire. La réalisation visuelle de la chanson "Side by Side" de Com & Com a provoqué une intervention exceptionnelle des spécialistes des spots Ernst Wirz et Stefan Fraefel. Pas moins de plusieurs clips légendaires au niveau international ont été parodiés dans un court-métrage. La boîte aurait presque coûté un million de francs, n'était l'impulsion ambitieuse plutôt qu'avare des publicitaires. Le résultat est un clip qui n'a pas à rougir de la comparaison avec Hollywood. page 7

Le voyagiste Kuoni a décidé de collaborer à l'avenir avec Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB).Etat-News Kuoni et Helvetic Tours chez SFLB La jeune agence de publicité sera responsable de la marque Kuoni ainsi que de sa filiale Helvetic Tours à partir de début 2003. Actuellement, le budget est géré par Advico Young & Rubicam (AY&R). Les têtes pensantes derrière la campagne Kuoni, plusieurs fois récompensée, sont toutefois passées en grande partie d'AY&R à SFLB. Le CEO Peter Felser n'a pas encore pu dire à WerbeWoche si la campagne de la nouvelle agence sera basée sur le concept de l'ancienne. Kuoni n'a pris qu'une décision de principe, les détails seront discutés ultérieurement. Au cours du premier semestre 2002, le groupe de voyages a enregistré un recul de son chiffre d'affaires de 15,8 %.
Trimarca conseille Haus Paradies L'hôtel quatre étoiles Haus Paradies à Ftan GR se fait désormais conseiller par Trimarca. Après une présentation préliminaire, l'agence de communication de Coire a été chargée d'élaborer un concept de communication et de procéder à un lifting de l'identité visuelle. Trimarca intervient en outre dans le domaine du développement de produits. Il est prévu d'agrandir l'espace bien-être et les suites de la maison Paradies.

Un nouveau mensuel en anglais pour les expatriésA la fin de cette année, le magazine Violet, The Swiss International Magazine, écrit en anglais, devrait paraître pour la première fois. Les éditeurs publient également le journal en ligne largeur .com, qui enregistre 600000 pages vues par mois, comme l'a expliqué Gabriel Sigrist à WerbeWoche. Pierre Grosjean et lui tablent sur un tirage de 35000 à 40000 exemplaires pour Violet. Le magazine sera principalement vendu par le biais d'abonnements. L'objectif est d'atteindre un nombre d'abonnés de 20000, ajoute Sigrist. Mais Violet sera également disponible dans les kiosques et distribué par les ambassades, les clubs anglophones et les collaborateurs des entreprises multinationales ayant leur siège en Suisse. Ces derniers seront contactés par des mailings ciblés, poursuit le coéditeur.
Le prédécesseur a échoué dans son positionnement
Le prédécesseur de Violet, le Geneva Post, n'a pas eu beaucoup de chance. Lancé en 1994 par l'avocat genevois Jacques Werner en tant que quotidien, le titre a dû être transformé en hebdomadaire peu de temps après son lancement. Deux ans plus tard seulement, le journal a définitivement disparu.
A l'époque, les planificateurs médias reprochaient au produit et à ses créateurs d'être mal positionnés et les prix des annonces beaucoup trop élevés. Mais l'éditeur Werner n'a pas voulu entendre les voix des spécialistes des médias. On n'a pas besoin de la bénédiction de ces personnes pour faire un journal, avait-il alors déclaré dans WerbeWoche.
Les expatriés s'intéressent de plus en plus au pays d'accueil
Violet est cependant considéré de manière beaucoup plus positive par les spécialistes des médias. Un magazine en anglais pour les plus d'un million de personnes qui parlent anglais chaque jour en Suisse a tout son sens. Les annonceurs souhaitent aujourd'hui, plus qu'il y a six ou dix ans, une offre médiatique large et diversifiée. Le magazine mensuel Violet à diffusion nationale est donc une offre supplémentaire bienvenue pour les annonceurs nationaux et internationaux.
Les conditions préalables à la réussite du magazine sont toutefois des prix publicitaires raisonnables et un niveau rédactionnel élevé. Le comportement des expatriés anglophones a également changé. Ces derniers s'intéressent de plus en plus à ce qui se passe dans leur pays d'accueil, explique-t-on chez les spécialistes des médias.
C'est ce que confirme Gabriel Sigrist, cofondateur de Violet. Celui qui veut avoir son mot à dire dans son entreprise, mais aussi dans son cercle d'amis, se sent de plus en plus obligé de s'occuper de l'environnement, estime-t-il. Sigrist voit en outre des différences importantes par rapport au projet précédent Geneva Post. Outre la diffusion nationale, le magazine mensuel s'accompagne d'une présence en ligne. Cela permet de répondre à l'actualité du jour et de renforcer le caractère de service. Ce dernier est très important dans Violet.
D'abord Violet était un titre de travail, maintenant il est définitif
Des journalistes anglophones, qui écrivent en Suisse en tant que correspondants pour des magazines étrangers, doivent veiller à ce que la partie rédactionnelle soit de haut niveau. Ces derniers s'arrachent apparemment les postes chez Violet. Il a déjà reçu de nombreuses candidatures intéressantes, confirme Gabriel Sigrist à la WerbeWoche.
L'objectif est de couvrir les domaines qui intéressent la communauté internationale. En plus de la rédaction à Genève, un bureau de rédaction et de vente est prévu à Zurich. La date exacte de parution du premier numéro de Violet n'a pas encore été fixée, mais Sigrist et Grosjean tablent sur le mois de décembre.
Le nom Violet n'était au départ qu'un titre de travail pour le projet, explique Sigrist. Mais comme le violet est la couleur de l'avenir et que le nom a plu, le magazine a été définitivement baptisé ainsi. A l'époque, Le Nouveau Quotidien, qui a depuis fusionné, avait déjà misé sur la couleur de l'avenir dans sa mise en page.
Anita Vaucher

Dans le nouveau magazine urbain zurichois Lift, le milieu se célèbre avant tout lui-mêmeD'Oliver Classen Il vient du "Chreis Chaib" branché et se consacre aux trois C magiques : culture, communication et art. Ce mélange d'urbanité doit empêcher le nouveau magazine de la scène Lift, axé sur le service, de rester coincé dans une pile de vieux papiers.
Après Bâle, Lucerne, Saint-Gall et Aarau, Downtown Switzerland a désormais sa "revue culturelle régionale". Ou plutôt, il devrait en avoir un. Car le financement de ce magazine au format A4, conçu comme une plateforme d'information et d'opinion, n'est pas encore totalement assuré, explique le chef de projet et journaliste Markus "Punky" Kenner.
Dans le but d'animer d'autres donateurs et sponsors, mais aussi "pour sonder l'écho des lecteurs", le très actif
Ex-rédacteur musical de DRS 3, il a produit un numéro d'essai de 66 pages avec toute une armada d'amis et de copains. A partir de 2003, le Lift, publié par l'association indépendante Panorama Produktion, devrait paraître dix fois par an et être tiré à 11000 exemplaires.
La responsabilité rédactionnelle de ce magazine à la présentation simple mais attrayante est confiée à la journaliste de l'AZ Gabriela Schenker, qui a également rédigé l'article de couverture sur "Die Kanzleistrasse". C'est là qu'est domicilié non seulement WerbeWoche, mais aussi Lift. Une raison suffisante pour que le journal, qui vivait jusqu'à présent de l'aide au démarrage (pour-cent culturel Migros, département présidentiel de la ville de Zurich et autres bailleurs de fonds), de collaborateurs bénévoles et de pages d'annonces (cette fois-ci 14 payées), consacre un reportage de huit pages à cet axe central du cercle culte 4, avec toutes sortes de personnalités locales.
Coopération conseillée avec les feuilles sœurs
En plus de ce nombrilisme léger, de quelques critiques culturelles et de chroniques, le numéro zéro, distribué gratuitement dans les lieux branchés et les magasins à la mode, contient également trois petites histoires sur les médias. Dans celle sur le site d'édition de Zurich, l'auteure appelle à moins d'autisme et à plus de modestie zwinglienne - une attitude qui conviendrait aussi bien aux constructeurs d'ascenseurs un peu amoureux d'eux-mêmes.
L'objectif déclaré de Kenner et consorts est que leur "projet de réseau", qui comprend, en plus du produit imprimé, un site web beau et fonctionnel (www.liftonline.ch), devienne autosuffisant "dans les deux ans". Un moyen pour y parvenir pourrait être la participation au "Medienpool Kultur", créé en novembre dernier par le Basler Programmzeitung, le Luzerner Kulturmagazin et le St.Galler Saiten. La seule chose qui pourrait s'opposer à ce que Lift devienne la quatrième roue du carrosse des magazines culturels de Suisse alémanique, c'est que les feuilles sœurs craignent que le retardataire zurichois pèse à lui seul plus de la moitié du poids du trio actuel (tirage cumulé de 21000 exemplaires).
Mais pour l'instant, les nouveaux voisins de la Kanzleistrasse espèrent d'abord recevoir des critiques constructives du public et de la branche. Cette dernière devrait surtout venir de la concurrence zurichoise de gauche alternative. Après tout, Lift vit de la même base d'annonceurs que la FabrikZeitung (rouge), l'organe du PS ou encore la WoZ. Qui sait, il y a peut-être là un potentiel de pool qui n'a pas encore été découvert.

Wirz + Fraefel a produit pour Com & Com le clip vidéo le plus élaboré de Suisse à ce jourDe Andreas Panzeri Quatre clips mondialement connus sont cités et parodiés dans le clip musical "Side by Side" du duo d'artistes Com & Com. Cette production de près d'un million de francs a été réalisée par les spécialistes du spot Wirz + Fraefel. Bien entendu à un prix spécial - pour pouvoir montrer une fois que l'on peut tourner des vidéos de qualité en Suisse aussi bien que dans le lointain Hollywood.
En cette année d'Expo.02, le duo d'artistes Com & Com présente "Guillaume Tell" de Schiller sous forme de comédie musicale pop multimédia avec de la musique live, de la comédie, de la danse et des vidéos. La première de ce spectacle a eu lieu le week-end dernier au théâtre municipal de Lucerne. La vidéo "Side by Side" joue un rôle clé dans la production. Ce clip musical, le plus élaboré jamais produit en Suisse, a été réalisé par les spécialistes des spots Ernst Wirz et Stefan Fraefel dans le cadre d'une action de bienfaisance. Le tournage a duré quatre jours en 35 mm au studio de Maur. Les moyens techniques et artistiques mis en œuvre n'ont pas à rougir de la comparaison avec les clips produits à Hollywood.
Le single de ce clip doit être distribué au niveau national et international par une major. L'objectif est de hisser la chanson, dont la mélodie utilise et détourne également des éléments de l'hymne national suisse, le plus haut possible dans le hit-parade suisse durant l'année ex-po.02. Pour ce faire, Com & Com a conclu un partenariat intensif avec différents médias. Com & Com considère ce processus de distribution réelle comme
"l'achèvement d'une œuvre d'art totale".
Harald Szeemann est lui aussi enthousiasmé par Com & Com
Derrière Com & Com se trouvent Johannes M. Hedinger de Zurich et Marcus Gossolt de Saint-Gall. Tous deux sont à la fois musiciens et artistes visuels. Leur dernier et plus grand projet à ce jour était "C-Files : Tell Saga", qui a également été invité à la Biennale de Venise en 2001 et a depuis été présenté dans plus de dix pays.
Dans leur nouvelle vidéo "Side by Side", Com & Com veulent "s'adresser au public d'une manière inhabituellement grande et américaine". Dans le style d'une parodie, ils veulent tourner en dérision "le pathos pop, la patrie et la gloire". Com & Com jouent deux pilotes de course automobile. Ceux-ci gagnent pour la Suisse. Lors d'une cérémonie de remise des prix rêvée, on leur joue l'hymne national. Parallèlement, les pilotes de course rêvent de devenir des chanteurs pop et de remporter un grand succès avec leur chanson "Side by Side". Mais au lieu de cela, ils se retrouvent au paradis après un crash lors d'une course automobile.
Cette histoire est racontée dans le clip avec beaucoup d'ironie et d'exagération des clichés courants. Différents stéréotypes du star system sont satirisés. Des citations de clips célèbres de Robbie Williams, Shaggy ou Snoopy Dogg sont ainsi intégrées dans le clip. Dieter Meier fait une apparition en tant que parodie de lui-même. La star de Yello s'est laissé enthousiasmer pour ce travail par le commissaire d'exposition Harald Szeemann, qui est convaincu depuis longtemps de l'art de Com & Com.
Avec de telles conditions, le réalisateur Ernst Wirz s'est lui aussi très vite enthousiasmé pour le projet. Il ne voulait toutefois pas faire les choses à moitié. "Une parodie doit être au moins aussi bonne que l'original, c'est pour moi le critère", estime Wirz.
La production s'est donc énormément développée. "Malgré tout, nous avions encore des moyens limités par rapport aux quatre clips cités. Ces originaux de Shaggy ou Williams ont tous coûté environ un million de dollars", relativise Ernst Wirz.
Mais il n'est pas possible de donner des chiffres précis pour sa version. "Nous avons fait notre travail gratuitement et la plupart des techniciens ont travaillé à des prix minimaux, comme pour un film d'art", se laisse également aller le producteur responsable Stefan Fraefel. "Nous avons tous trouvé que c'était une histoire amusante et un défi pour tous", explique le caméraman Pascal Walder pour justifier son engagement. "De plus, le tournage s'est déroulé avec beaucoup de plaisir".
Wirz + Fraefel considère également le clip comme un travail de référence
Les fournisseurs ont également fait preuve de beaucoup de bonne volonté et sont parfois devenus des sponsors. La production a également pu compter sur l'aide du théâtre municipal de Lucerne. Celui-ci a mis à disposition le chorégraphe et les danseuses ainsi que les costumes. Les différents décors ont également été construits par les ateliers du Stadttheater Luzern. "Sans ces aides et produit normalement, le film aurait probablement atteint un budget compris entre 600000 et un million de francs", estime Fraefel.
Bien entendu, Wirz et Fraefel considèrent cette production comme un travail de référence réussi. Mais avec "Side by Side", il n'est pas question de passer stratégiquement des spots publicitaires à la scène internationale des clips, "même si nous sommes bien sûr ouverts à de telles commandes", ajoute Fraefel.
Le clip pourrait avoir été produit à Hollywood
Le marché des clips est toutefois difficile, même en Suisse. "On ne peut faire de telles choses que pour s'amuser", estime Ernst Wirz, qui a déjà réalisé une histoire de bonne volonté similaire pour le rockeur Gölä. Avec de telles actions, on ne veut toutefois pas apparaître comme un casseur de prix. "De temps en temps, nous avons simplement besoin de telles productions pour tester de nouvelles idées", explique Ernst Wirz, qui est lui-même musicien et entretient donc une relation étroite avec de tels clips.
"Nous n'avons pas non plus pris l'argent à nos clients. Les deux types nous ont tout simplement convaincus. Ils sont drôles, bons et veulent oser", estime le réalisateur. C'est pourquoi ils ont décidé d'investir de l'argent et du temps. "Bien sûr, tout est devenu un peu plus grand. Une fois que l'on s'y met, on veut que ce soit vraiment bon. C'est la motivation derrière le projet".
L'exigence d'ironiser sur le haut de gamme a finalement constitué le plus grand casse-tête lors de la réalisation. "Nous voulions que l'on ait l'impression au premier coup d'œil que ce clip a réellement été tourné à Hollywood avec les meilleures possibilités qui s'y trouvent". Mais d'un autre côté, il fallait aussi y introduire de l'humour. Le clip ne pouvait être qu'une parodie.
"Cette oscillation entre l'ironie et le haut niveau était le plus grand défi de cette production. Il semble que nous l'ayons maîtrisé", se réjouit Ernst Wirz. Le travail de Wirz et Fraefel n'a toutefois pas eu d'influence sur la représentation théâtrale à Lucerne. La version scénique manquait de cette dimension autoréflexive et a été critiquée par les médias comme n'étant que fade et goguenarde. "Side by Side" est actuellement diffusé sur Viva en "heavy rotation".
Classement AD

Clip vidéo Com-&-Com
Mieux vaut la reprise que le ralentissement, ont estimé les ad-rators sur le web à propos de la campagne de Publicis. La vidéo com & com échauffe-t-elle les esprits ? Bien sûr que oui ! Cliquez sur www.werbewoche.ch/adrating
Campagne de relance
Haut : 80,37%
Flop : 19,63%
Les éloges et les reproches des Ad-Raters résumés sur www.werbewoche .ch/adrating/comments

Les imprimeurs continuent de traverser une période difficile Au deuxième trimestre 2002, l'industrie graphique a souffert de la faiblesse de la conjoncture et, en particulier, de la baisse des dépenses publicitaires. Selon une enquête menée par l'association professionnelle Viscom, les résultats financiers sont en recul. Selon Viscom, le secteur de l'imprimerie s'attend à une légère reprise vers la fin de l'année. En moyenne annuelle, le chiffre d'affaires devrait être inférieur d'environ 5 % à celui de l'année précédente.
Les seniors lancent une offre publicitaire combinée Les mensuels « Générations » et « Zeitlupe » forment désormais l’« offre publicitaire combinée 55+ ». « Générations », publié à Lausanne, et « Zeitlupe », édité par la fondation Pro Senectute, atteignent ensemble un tirage d’environ 104 000 exemplaires. La vente d’espaces publicitaires est assurée par Publimag (Générations) et Jean Frey Fachmedien AG (Zeitlupe).
SF DRS lance une nouvelle émission de voyage Avec « einfachluxuriös », la chaîne de télévision suisse DRS présente cet automne une nouvelle émission de voyage. Le premier des quatre épisodes sera diffusé le 26 septembre à 21 heures sur SF 1. « einfachluxuriös » présente à chaque fois une destination sous deux angles différents : la présentatrice Monika Schärer et une animatrice invitée parcourent le pays sous des angles différents, l’une en voyageuse sac à dos, l’autre en touriste de luxe. Le premier épisode, avec Daniela Lager, nous emmène à Bali. Le groupe touristique Kuoni en est le sponsor.

L'agence de publicité Weber Harbeke a réalisé deux nouveaux spots pour l'Ecole-club MigrosDe Andreas Panzeri L'agence de publicité zurichoise Weber Harbeke montre dans deux nouveaux spots publicitaires que l'Ecole-club Migros ne propose pas seulement des cours pour les loisirs, mais qu'elle joue également un rôle de plus en plus important dans la formation professionnelle et continue.
Un trentenaire fringant sort d'un immeuble de bureaux en marchant d'un pas léger. Il se rend à sa voiture et la fait passer d'une place de parking normale pour les employés à une place réservée à la direction. Il retourne ensuite à son poste de travail, satisfait. De toute évidence, l'homme vient d'être promu. Le logo de l'Ecole-club Migros et le nouveau slogan "Plus de succès" disent au public pourquoi.
Les Écoles-clubs avec une nouvelle stratégie de communication
Avec ce spot TV, l'agence de publicité Weber Harbeke attire actuellement l'attention sur le fait que l'Ecole-club Migros joue un rôle de plus en plus important non seulement dans le domaine des loisirs, mais aussi dans celui de la formation professionnelle continue.
Avec ses plus de 50 centres de formation, l'Ecole-club Migros est le plus grand institut de formation pour adultes de Suisse. Elle offre un niveau de qualité très élevé aussi bien dans le domaine des loisirs que dans celui de la formation professionnelle et continue. Le taux de réussite de ses participants aux cours est, selon ses propres indications, régulièrement supérieur à la moyenne nationale lors des examens de diplôme externes. En été 2001, les Ecoles-clubs Migros ont été la première institution de formation pour adultes active dans toute la Suisse à obtenir le certificat eduQua.
"Ces faits et d'autres encore sont peu connus et contredisent l'image encore largement répandue de l'Ecole-club comme école orientée vers les loisirs", expliquent Thomas Harbeke et Max Weber en résumant la situation de départ pour les nouveaux spots. Leur agence, qui fait déjà depuis longtemps de la publicité pour les Ecoles-clubs de Migros, a développé une nouvelle stratégie de communication qui doit également s'adresser à une clientèle orientée vers la profession.
L'Ecole-club Migros pour la réussite privée et professionnelle : pour les publicitaires, cela signifiait une marque avec deux univers thématiques : loisirs et carrière. Les deux CD ont considéré comme élément de liaison le succès dont on jouit grâce à l'Ecole-club. L'agence a dramatisé ce facteur dans deux spots TV, qui racontent tous deux une histoire de réussite simple mais surprenante, tirée du quotidien.
Le succès est au rendez-vous grâce aux sons du bush en provenance de Down Under
Si le symbole de cette réussite dans le domaine professionnel était la promotion sur le parking de la direction, dans le domaine des loisirs, on a choisi une reconnaissance plus générale. Ce spot montre un jeune homme assis par terre dans un appartement ancien et jouant d'un didgeridoo. Il termine sa musique en jouant de la sarbacane. Mais ses voisins s'en plaignent soudain en frappant et en téléphonant. Agréablement surpris par l'accueil réservé à son art, l'homme se remet à jouer. Les coups cessent aussitôt. Le logo et le slogan à la fin disent où et pourquoi il a si bien appris à jouer : "École-club. Plus de succès".
"Parking" dure 20 secondes, "Didgeridoo" 25 secondes. Les deux spots ont été produits par Chocolate Films, Zurich. Ils ont été réalisés par Benjamin Kempf, "un jeune talent assez prometteur", selon Thomas Harbeke.
La campagne sera diffusée à partir du mois d'août sur SF DRS, TSR, TSI, Sat1, Pro7, RTL ainsi que sur diverses chaînes régionales de Suisse alémanique. Les spots seront également accompagnés d'une campagne imprimée. L'agence a développé à cet effet les sujets et les idées les plus divers, jusqu'à un semi-remorque peint avec le slogan de l'Ecole-club. Contrairement aux spots coordonnés de manière centralisée depuis Zurich, ces activités publicitaires sont organisées au niveau régional par les différentes Ecoles-clubs.

Netratings mesure pour la première fois dans l'espace germanophone le comportement sur Internet au travailDe Markus Knöpfli Le comportement des internautes allemands sur leur lieu de travail n'est que légèrement différent de celui qu'ils adoptent sur leur ordinateur personnel. Que ce soit à la maison ou au travail, le temps le plus important est consacré aux achats en ligne et au mot-clé "sexe" sur les moteurs de recherche. C'est ce que révèlent les premières données du panel de travail de Netratings pour le mois de juillet.
Pour dissiper d'emblée tout malentendu : Nielsen/Netratings Allemagne peut certes mesurer depuis peu l'utilisation d'Internet au travail, mais l'institut n'est pas en mesure de publier des chiffres séparés. La raison : selon Stefan Raum, directeur de Nielsen/Netratings Allemagne, l'actuel Workpanel, qui compte environ 600 panélistes, est certes suffisamment représentatif pour donner des indications générales sur l'utilisation d'Internet au travail. Mais le nombre de cas est loin d'être suffisant pour fournir des indications sur l'utilisation des différents domaines ou même des sites. A titre de comparaison, l'utilisation d'Internet à domicile est mesurée en Allemagne auprès d'environ 4900 participants au panel - et ce chiffre devrait même atteindre 6300 à 7000 d'ici la fin de l'été.
La conséquence en est que : Nielsen/Netratings publie désormais deux types de données, celles du panel d'origine pur et celles d'un mélange de panel d'origine et de panel de travail. Nielsen/Netratings veut certes continuer à développer le panel de travail (objectif : 1000 panélistes), mais Raum réduit à néant les espoirs de disposer de données de panel de travail pures : "Cela n'arrivera pas, car ce serait trop compliqué et trop cher". Comme de nombreuses entreprises craindraient pour la sécurité de leurs données, il serait très difficile d'obtenir l'autorisation de mesurer de la part des chefs d'entreprise ou des responsables informatiques.
Mais pour le reste, le panel de travail n'a rien à envier au panel d'accueil, dit Raum. Le recrutement des panélistes et la mesure de l'utilisation se font selon une méthode uniforme. Les mesures sont effectuées à l'aide d'un logiciel installé sur le PC du panéliste, qui fournit simultanément les données collectées à un ordinateur central. Sur la base d'interviews mensuelles, Nielsen/Netratings part du principe qu'en Allemagne, 34,6 millions de personnes disposent d'un accès à Internet à la maison. En outre, 4,8 millions de personnes disposent également d'un accès à Internet ou seulement sur leur lieu de travail.
Ce qui unit le mâle et la femelle est d'abord recherché
Selon les valeurs relevées en juillet, les données du panel mixte se distinguent de celles du panel à domicile uniquement comme suit : 19,5 millions de personnes ont utilisé Internet depuis leur domicile - pendant 9 heures et 4 minutes chacune. Le panel mixte, quant à lui, compte 24 millions d'utilisateurs actifs, qui ont surfé en moyenne 14 heures et 9 minutes. Pendant les heures de travail, le réseau a donc été utilisé en moyenne pendant environ 5 heures, soit une durée deux fois plus courte que pendant les loisirs.
Il est frappant de constater que les mêmes domaines se retrouvent dans le top 20 des deux panels et qu'ils occupent même un ordre identique dans les neuf premiers rangs de pénétration. Ce n'est que dans les derniers rangs que l'on constate de légers changements. Tous ces domaines affichent dans le panel mixte une augmentation du nombre de visiteurs de 25% (t-online.de) à 50% (yahoo.com) par rapport au panel d'origine.
Ironiquement, les centres commerciaux électroniques ebay.de et amazon.de ainsi que le portail lycos.de (rangs 3, 6, 7) font partie des domaines qui ont le plus profité avec des augmentations entre 38% et 42%. Ce phénomène s'accentue encore si l'on considère non seulement la portée mais aussi la durée d'utilisation. Alors que les moteurs de recherche classiques progressent de 181 TP3T (yahoo.de) à 261 TP3T (google.de), ebay.de ne gagne que 51 TP3T, mais à un niveau très élevé, et lycos.de enregistre une augmentation de l'utilisation de 851 TP3T.
Si l'on multiplie les heures d'utilisation par la différence de portée des deux panels, on obtient finalement le classement suivant : Lycos.de est utilisé par tous les internautes allemands réunis pendant un total de 271 heures rien que pendant les heures de travail et ebay.de pendant 251 heures. Selon un communiqué de presse de lycos.de, c'est sur le portail que l'on recherche le plus souvent des informations dans le domaine du sexe. Si les employeurs allemands le savaient...
Top 20 des domaines en Allemagne

Juillet 2002
Accueil Accueil + travail
Rang Domaine Visiteurs Pénétration Ø temps de séjour/ Domaine Visiteurs Pénétration Ø temps de séjour/
en 1000 en % visiteurs en 1000 en % visiteurs
 1 t-online.de 10 357 53,01 0:48:38 t-online.de 13 037 54,27 0:48:18
 2 google.fr 7 322 37,48 0:16:11 google.fr 10 053 41,85 0:19:16
 3 ebay.fr 7 157 36,63 1:46:18 ebay.fr 9 874 41,10 1:51:51
 4 microsoft.com 6 018 30,81 0:07:10 microsoft.com 8 524 35,48 0:08:26
 5 web.fr 5 499 28,15 0:34:39 web.fr 7 546 31,41 0:48:35
 6 amazon.fr 4 503 23,05 0:09:35 amazon.fr 6 395 26,62 0:10:07
 7 lycos.fr 4 191 21,45 0:12:02 lycos.fr 5 783 24,07 0:22:16
 8 yahoo.fr 3 999 20,47 0:28:57 yahoo.fr 5 375 22,38 0:34:14
 9 freenet.de 3 977 20,36 0:15:08 freenet.de 5 285 22,00 0:19:17
10 msn.fr 2 946 15,08 0:05:43 msn.com 4 279 17,81 0:16:43
11 msn.com 2 921 14,95 0:14:28 msn.de 4 237 17,64 0:06:38
12 rtl.de 2 821 14,44 0:15:42 google.com 4 137 17,22 0:04:39
13 google.com 2 789 14,28 0:03:42 rtl.de 3 793 15,79 0:14:48
14 gmx.net 2 583 13,22 0:22:41 yahoo.com 3 595 14,97 0:33:49
15 yahoo.com 2 386 12,21 0:28:08 gmx.net 3 569 14,86 0:27:47
16 aol.de 2 218 11,35 0:21:08 gmx.de 3 140 13,07 0:03:21
17 gmx.de 2 195 11,24 0:02:50 bahn.de 2 980 12,41 0:16:10
18 aol.com 2 041 10,45 0:06:02 aol.de 2 957 12,31 0:19:29
19 bahn.de 2 009 10,28 0:16:41 de.vu 2 848 11,86 0:02:16
20 fr.vu 1 971 10,09 0:02:36 aol.com 2 839 11,82 0:07:47
Source : Nielsen/Netratings