BMW percorre nuove strade pubblicitarie con "Mission Mini "Di Andreas Panzeri Un giallo irrisolto dell'autrice di bestseller Val McDermid sta attualmente attirando a Barcellona 80 agenti dilettanti provenienti da 17 Paesi. Lì stanno dando la caccia ai dipinti rubati dell'artista americano Peter Halley a bordo delle loro BMW Mini. Ovviamente davanti ai media. In Svizzera, l'evento è trasmesso da Star TV.
Con "Mission Mini", la casa automobilistica BMW stabilisce nuovi standard per i concetti di eventi e comunicazione. Un mini romanzo dell'autrice bestseller inglese Val McDermid è stato pubblicizzato in 17 Paesi, dal Canada all'Europa e all'Australia, attraverso diversi media.
Il giallo incompiuto è stato pubblicato a metà agosto in brossura su 23 riviste di lifestyle in tutto il mondo, tra cui Forecast, Kult e Massiv in Svizzera. Il giallo irrisolto con Sam Cooper nei panni del detective è ambientato nella scena lifestyle di Barcellona. Sei collage dell'artista americano Peter Halley sono scomparsi da una galleria il giorno prima del vernissage. Sam Cooper ha una pista interessante. Ma seguirla richiederà molto tempo. Sam Cooper ha quindi bisogno di aiuto. Il romanzo finisce qui. Tuttavia, la finzione continua nella realtà. Questa si chiama "Missione Mini".
In una gara difficile, 21 squadre internazionali di "sniffer" hanno il compito di scoprire le immagini a Barcellona nel corso di una settimana. Le squadre sono composte da celebrità del mondo dello spettacolo e dell'arte, nonché da fan della Mini Cooper selezionati attraverso casting pubblici nei Paesi partecipanti. Naturalmente, tutte le squadre e i circa 70 rappresentanti dei media invitati viaggeranno a bordo di una BMW Mini Cooper S con una bandiera vistosa durante la loro caccia a Barcellona. Val McDermid ha anche scritto la sceneggiatura con vari compiti per il loro lavoro investigativo in bar alla moda e altri decori che corrispondono allo stile di vita dei potenziali piloti Mini.
L'intera campagna è stata concepita dall'agenzia di PR e pubblicità Ketchum di Monaco. L'agenzia è attualmente in trattativa con diverse emittenti televisive. In Olanda, Kanaal 2 racconterà l'evento di Barcellona, in Germania forse RTL. Un trailer di "Mission Mini" sul canale musicale MTV è attualmente utilizzato in tutta Europa per attirare l'attenzione sullo spettacolo. In Svizzera, "Mission Mini" è gestita dall'agenzia zurighese Peter Bütikofer & Company, Public Relations and Perception Management.
La "Missione Mini" continua virtualmente sul web
In qualità di partner mediatico più importante per la Svizzera, Star TV trasmetterà quotidianamente dal 7 all'11 novembre le immagini della caccia a Barcellona tramite un collegamento satellitare. Star TV si è anche occupata del casting della squadra svizzera. Come celebrità, Dieter Meier di Yello guiderà la BMW Mini Cooper S per le strade di Barcellona insieme alla presentatrice Claudia Lässer. Yello-Meier ha fatto dipendere il suo impegno in questa pubblicità automobilistica dalla produzione simultanea da parte di BMW e Star TV di una serie di video sulla prevenzione degli incidenti per i giovani automobilisti.
La pubblicità sotto forma di opere d'arte commissionate sembra essere ancora associata a certe inibizioni per molti artisti. L'artista americano Bill Halley è ora un po' inquieto perché i suoi sei collage saranno donati al Museo d'Arte Moderna di Barcellona come parte di un evento di pubbliche relazioni di BMW dopo la fine della "Missione Mini".
La scrittrice Faye Weldon ha recentemente imparato che queste pubbliche relazioni possono avere un prezzo, in entrambi i sensi della parola. Le è stato infatti commissionato un romanzo per Bulgari dal titolo "Bulgari Connection", che ha subito suscitato l'indignazione dei critici letterari. Tuttavia, è probabile che la tendenza verso questo tipo di pubblicità nell'arte continui, poiché può raggiungere il pubblico in modi insoliti, come dimostra il concetto di "Mission Mini".
"Mission Mini" non solo gioca con nuove forme di pubblicità, ma utilizza anche nuovi media. Per la presenza su Internet, la storia del crimine è stata preparata sulla base di Flash 5 come alternativa emozionante e multimediale al formato convenzionale del romanzo. Qui gli investigatori hanno la possibilità di iniziare a indagare da soli sul misterioso caso del furto d'arte. "Ho dovuto nascondermi. Qui sul mio taccuino ci sono tutte le informazioni sul caso. Ci vediamo dopo". Con questo messaggio, Sam Cooper chiede ai navigatori di sostenerlo attivamente nel caso "Missione Mini".
Sul sito www.missionmini.com, gli investigatori professionisti possono accedere al sistema dal proprio PC di casa e "lavorare con il software di database interattivo appositamente sviluppato per gli agenti", come rivela BMW Svizzera. Gli agenti online possono richiamare gli appunti sulle ricerche di Sam Cooper; le lettere di ricatto scannerizzate e le "foto e i video di nascosto dei sospetti" sono riassunti in varie cartelle di file. In linea con le dimensioni del progetto, il sito web è disponibile in cinque lingue diverse.

La nuova ricerca su internet di Igem e Blue Eyes Marketing offre maggiore trasparenza agli inserzionistiBy Daniel Schifferle La segmentazione psicografica e qualitativa si fa strada nella ricerca svizzera su internet. Lo strumento lanciato dall'Interessengemeinschaft elektronische Medien (Igem) e da Blue Eyes Marketing sarà promosso anche per le ricerche di mercato offline.
Gli studi su Internet stanno diventando sempre più differenziati. Proprio la settimana scorsa, Nielsen/Netratings ha presentato per la prima volta dei pannelli di lavoro che registrano l'uso di Internet sul posto di lavoro (WW 29/02). Ora Igem, insieme a Blue Eyes Marketing, con sede a Lucerna, sta lanciando uno strumento di strategia per la pubblicità online che è la prima ricerca standardizzata su Internet a includere i dati psicografici.
In questo modo si intende ovviare a una carenza delle ricerche puramente quantitative condotte finora, che si limitano a registrare la portata ma non forniscono alcuna informazione sulle caratteristiche qualitative degli utenti. Lo strumento dal nome promettente Bluemind è stato avviato da Igem, il cui gruppo di lavoro interno "Internet Research" ha lanciato il progetto circa un anno fa. Blue Eyes Marketing, gestita dall'ex ricercatore di Demoscope Markus Britschgi, è stata coinvolta come partner. L'azienda di Lucerna, fondata circa un anno e mezzo fa, è specializzata in ricerche di mercato psicografiche, qualitative e quantitative. Fa parte del team anche la società di software Datavision AG, con sede a Klosters, specializzata in software e programmazione per ricerche di mercato psicografiche.
Test psicografico per la valutazione online
Bluemind analizzerà i visitatori dei siti web partecipanti a intervalli regolari a partire da ottobre. Oltre alle caratteristiche psicografiche, lo strumento determinerà anche le caratteristiche socio-demografiche, gli interessi, il comportamento mediatico e l'attenzione pubblicitaria dei visitatori del sito.
I clienti ricevono le valutazioni per via elettronica e i risultati vengono forniti in forma visualizzata. Per visualizzare i dati psicografici viene utilizzato un modello a forma di ottagono (vedi figura). Inizialmente mostra tre assi: "Cambiamento (innovazione) contro Radici (persistenza)", "Estroversione contro Intraversione" e "Razionalità contro Emotività".
"Man mano che acquisiamo esperienza, aggiungeremo altri assi nel tempo", annuncia Britschgi. Ad esempio, è ipotizzabile un'ulteriore dimensione con le caratteristiche "orientato all'ecologia e non orientato all'ecologia".
La novità di Bluemind è il metodo utilizzato per rilevare le attitudini e le caratteristiche psicologiche degli utenti. Per consentire la registrazione online di questi valori, Bluemind utilizza un test di immagine progettato internamente. In totale devono essere valutate 18 immagini di prova. "Si tratta di un metodo che permette di risparmiare tempo. La varietà visiva, inoltre, motiva gli intervistati a continuare a fare il test fino alla fine", afferma Britschgi.
Le tariffe di Bluemind sono ben al di sotto dei costi abituali per la ricerca su Internet (si veda anche l'intervista). L'inclusione di un sito web costa 4.000 franchi, per ogni sito aggiuntivo dello stesso fornitore l'importo si riduce a 900 franchi. Per l'accesso online ai record di dati, i clienti pagano 1.000 franchi o 500 franchi se sono rappresentati anche con uno o più siti nel pannello Bluemind. È previsto anche uno sconto speciale sulle tariffe di accesso per i soci Igem. Questi ultimi pagano solo la metà del prezzo.
Nonostante l'offerta a basso prezzo, ci si chiede se il nuovo strumento soddisferà la domanda. "Al momento, i clienti si stanno allontanando quando si tratta di Internet", afferma Peter Döbeli, co-proprietario dell'agenzia media Konnex AG. "Tuttavia, ogni nuovo strumento di pianificazione che crea maggiore trasparenza è ben accetto. Anche se al momento non è molto utilizzato", aggiunge.

Anche le modelle sono persone come te e me. Hanno persino i brufoli, come dimostrano i nuovi manifesti di H&M. Brufoli alla moda. L’attore svedese Peter Stormare, noto per i film «Fargo», «Armageddon» o «Dancer in the Dark», posa in diverse scene insieme alla top model polacca Malgosia Bela, anch’essa attrice. A realizzare queste immagini fuori dal comune, tratte da una quotidianità del tutto normale, è stato il famoso fotografo Richard Avedon a New York. I manifesti, i cartelloni elettronici e gli annunci pubblicitari mirano a presentare la collezione autunnale di H&M di quest’anno come un gioco di contrasti tra uno stile elegante e discreto e outfit casual con un tocco etnico.
Walter Schmid nella Hall of Fame del DDV. L’Associazione tedesca di marketing diretto (DDV) rende omaggio al pioniere svizzero del settore Walter Schmid. Nell’ambito della fiera del marketing dialogico Dima a Düsseldorf, il 2 settembre Schmid entrerà a far parte della Hall of Fame del DDV. È il primo svizzero ad entrare nella Hall of Fame, istituita dall’associazione due anni fa. Il discorso di encomio sarà tenuto dal pubblicitario diretto di San Gallo Friedhelm Lammoth, che ricopre il ruolo di presidente onorario del DDV e di rappresentante della giuria.
Rialzo del mercato azionario. Chi ride per ultimo, ride meglio. Di certo sembra divertente lo slogan di Lowe con cui la rivista finanziaria Stocks promuove in modo piuttosto ironico un nuovo rialzo del mercato azionario, in collaborazione con il broker online youtrade.com. A differenza di quanto accade in Borsa, però, gli 8'000 franchi si possono davvero vincere, come si legge nelle note a piè di pagina. L’obiettivo del rally è quello di battere l’SMI dal 2 settembre al 25 ottobre. Come capitale iniziale, Youtrade e Stocks versano sul deposito di ogni partecipante 250'000 franchi – ovviamente in modo del tutto virtuale.
È aperto il bando per l«»Annuario della pubblicità«. La casa editrice Econ indice il concorso per l’inserimento nell»«Annuario della pubblicità» 2003. Si cercano le migliori campagne e agenzie pubblicitarie di lingua tedesca dell’anno. Il termine ultimo per l’iscrizione è il 26 settembre, mentre il termine ultimo per l’invio delle campagne è il 10 ottobre. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito web www.jdw.de.
«Das Goldene Ohr» presenta la sua giuria. Il concorso di spot radiofonici «Das Goldene Ohr» ha presentato la sua giuria. Un totale di 14 giurati valuteranno ciò che i pubblicitari hanno mandato in onda lo scorso anno. La giuria è composta da: Carole Armour (Hastings), Michael Barney (Lowe), Manuela Caranci (Rent a Voice), Richi Gasser (Belcom), Christian Hansen (Lowe Direct), Roland Hess (Hesskiss), Markus Holenstein (Fünf Freunde), Alex Jaggy (Jung von Matt/Limmat), Petra Kreussler (Generation Media), Paul Riesen (Goldbach Media), Sylvia Rohner (Exxtra Kommunikation), Rudolph Schürmann (Glamour Engineering), Rony Ulmann (regista indipendente) e Theophil Butz (ex socio di Bosch&Butz). La cerimonia di premiazione del «Goldenes Ohr» quest’anno non si terrà in estate, come di consueto, ma nel tardo autunno, il 6 novembre presso il Miller’s Studio di Zurigo.
Anch’io sono una festa. La discrezione è una questione d’onore sul nuovo tram da festa dell’azienda di trasporti di Zurigo. Questo, infatti, ha i finestrini completamente oscurati. In questo modo, gli ospiti a bordo non solo possono sentirsi come dei VIP in una limousine stretch totalmente protetta. Ma non vedono nemmeno dove sta andando il tram da festa. Tanto più grande sarà quindi la sorpresa quando il tram, dopo aver percorso alcuni giri un po’ disorientanti, finirà per arrivare al vicino deposito. Lì, in collaborazione con la VBZ, lo spazio può essere decorato secondo tutte le possibilità della fantasia per una festa aziendale o trasformato per una presentazione di prodotti. Il nuovo servizio della VBZ è stato ideato dall’agenzia di eventi MB di Michel Bronner a Zurigo. Maggiori informazioni sono disponibili su www.mbva.ch.
Shopping Road. Il tema è già stato copiato mille volte. Ma è proprio questa sfida ad aver attirato l’attenzione di AD Mischa Good dello studio Good & Gomez di Zurigo. Ora sono disponibili ben due ulteriori versioni della leggendaria immagine di Aeby Road. I manifesti in formato B12 sono stati realizzati su incarico dell’agenzia pubblicitaria Bachmann & Partner di Baden per il centro commerciale Neumarkt Brugg. La Migros ha inoltre fatto stampare queste splendide foto su una borsa della spesa. Ciononostante, ovviamente, non vogliamo assolutamente svelare qui che il secondo uomo nudo da sinistra è proprio l’art director in persona.
X’02 ha registrato un aumento dell’1,8%. La fiera dedicata al marketing, alla comunicazione e agli eventi X’02 si è conclusa giovedì. Con 11.300 visitatori professionali, la fiera ha registrato un aumento di circa l’1,8% rispetto all’anno precedente – in controtendenza rispetto al trend generale, come sottolineano gli organizzatori. Anche il congresso organizzato nell’ambito della fiera, l’Xongress, ha registrato un aumento con oltre 700 ospiti. L’X’03 si terrà nuovamente alla Messe Zürich dal 26 al 28 agosto 2003.
Stile di vita. Ciò che per il casinò di Baden sono le celebrità alla moda, per la concorrenza di Sciaffusa sono le persone eleganti. I soggetti con cui Swiss Casinos promuove l’inaugurazione del suo nuovo casinò a Sciaffusa sembrano quasi usciti da un catalogo di moda. Qui non traspare più nulla della «tana del gioco d’azzardo», ma piuttosto il messaggio: la vita potrebbe essere così bella, se la fortuna decidesse finalmente di sorridere. I manifesti sono stati realizzati internamente. Swiss Casinos ha creato un’agenzia pubblicitaria interna composta da cinque persone per le sue dodici sedi e le prossime cinque nuove aperture.
Fondazione nella “Turmzimmer”. La cerimonia di fondazione si è svolta nella “Turmzimmer” del municipio di Basilea. Con lo sguardo rivolto verso il quartiere in cui ha sede l’agenzia: Basilea Ovest. È questo il nuovo nome che l’agenzia Kirchhofer Partner assumerà a partire dal 1° settembre. Sotto la nuova denominazione sono riuniti i precedenti marchi Kirchhofer Partner, Kirchhofer Editorials e Kirchhofer Werbeagentur. Le remore che alcune aziende avrebbero potuto nutrire dieci anni fa nei confronti della comunicazione aziendale sono ormai svanite, spiega il titolare Albin Kirchhofer motivando questa scelta. Con il nuovo nome, l’agenzia, attiva dal 1969, ribadisce il proprio impegno nei confronti di Basilea come polo pubblicitario.
Spesa pubblicitaria lorda in crescita a luglio. Dopo cinque mesi di calo, a luglio la spesa pubblicitaria lorda in Svizzera è tornata a registrare per la prima volta un leggero aumento. Rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, è cresciuta di 0,36%, raggiungendo un totale di 231 milioni di franchi, come emerge dai dati di Media Focus. A giugno si era ancora registrato un leggero calo dello 0,27%. A luglio hanno ottenuto buoni risultati soprattutto la TV e l’affissione, con un aumento rispettivamente del 7,8% e del 10,4%. I quotidiani, che contribuiscono per quasi la metà al fatturato complessivo, dopo due mesi negativi hanno registrato una perdita di appena 0,9%. Anche le riviste di grande diffusione, altrettanto importanti, hanno registrato un aumento di poco inferiore allo 0,1%. Di conseguenza, le perdite significative registrate negli altri settori hanno avuto un impatto minore: le riviste specializzate hanno registrato un calo di 13,41 TP3T, la radio di 5,21 TP3T e il cinema di 31,31 TP3T. La pubblicità banner ha subito un nuovo crollo massiccio, scendendo nuovamente sotto la soglia del milione con un calo di 46,81 TP3T.

Le donne e i vestiti che colpiscono sono un argomento affascinante. Affascinante perché le palesi differenze tra uomini e donne sono meravigliosamente celebrate nel comportamento di abbigliamento. Oppure conoscete un uomo, ad esempio un pubblicitario, che indossa un abito così stretto che difficilmente riesce a uscirne? Difficile. Potete anche vendere a una donna un top che è stato precedentemente messo nel tritacarte, e lei si sentirà sexy e alla moda. La signorina Sixty non sembra certo insoddisfatta. Non si capisce invece perché i pantaloni siano ancora interi, ma forse è proprio questo il fascino di questo deux-pièce. È ora che arrivi l'autunno e che ci avvolgiamo in un po' più di stoffa.
Chandra Kurt [email protected]
Colonna

Tutto è possibile di Carmelo Buffoli
La ricetta di una torta pubblicitaria è molto semplice: prendete tre spot televisivi e mescolateli con un po' di marketing diretto. Troppo spesso! Bene, allora scegliete uno spot e aggiungeteci uno spot radiofonico. Ancora troppo insipido? In questo caso, aggiungete un pizzico di marketing, per un sapore strategico. Infine, aggiungete un tocco di PR per insaporire il tutto. Prima di cuocere, però, la ricetta cambia almeno altre dieci volte, tutte allo stesso prezzo. Spesso è questo che la gente vuole.
È possibile ottenere pane integrale mescolato con un quarto di pane di mais integrale nella sostanza di un'ariosa pasta sfoglia allo stesso prezzo di un normale croissant al burro in una panetteria? Difficile. Ma poiché non siamo panettieri, bensì pubblicitari, questo non è affatto un problema. È così che funziona in questo settore. Nessuno vuole ammettere che le richieste extra e le continue modifiche ai piani comportano un grande sforzo, almeno non i clienti paganti. Dopo tutto, gli inserzionisti sono creativi e la creatività non ha limiti. Tutto è possibile. Rivedere tutto di nuovo? Certo! Naturalmente, anche tutte le ulteriori modifiche sono incluse nel prezzo.
Quanto tempo passerà prima che desideri così insoliti vengano espressi anche in altri settori? Verranno esauditi anche lì? A nessuno verrebbe in mente di rispondere affermativamente a questa domanda, sarebbe semplicemente impossibile. Ma perché dovrebbe essere possibile nella pubblicità?
[email protected] Carmelo Buffoli è titolare dello studio Buffoli und Partner di Zurigo.
Business Lynx

Che pena essere un ospite affamato qui Esperimento I: Ci sono persone che vanno a mangiare in un ristorante raffinato perché trovano la sua cucina particolarmente buona, insolita o comunque inebriante. Esperimento II: Ci sono persone raffinate che vanno a mangiare in un ristorante perché amano l'arredamento, apprezzano gli artisti moderni alle pareti, l'argenteria lucida e i camerieri sorridenti. Non devono preoccuparsi del cibo o del prezzo. L'importante è sedersi lì a pranzo, farsi vedere, guardarsi alle spalle, sussurrare, borbottare.
Chez Donati" a Basilea è proprio un ristorante di questo tipo. È splendidamente arredato, emana un tocco di mondo sull'ansa del Reno, è quasi peccaminosamente costoso e, soprattutto, una cosa: è cattivo.
L'avvertenza segue immediatamente, ma vale solo per la cucina. Seguiamo quindi l'assetto sperimentale I, perché l'autore di queste righe non è abbastanza istruito per l'assetto sperimentale II, compra i suoi vestiti in un negozio di seconda mano o da H&M, non ha un portafoglio azionario e certamente non ha alcun senso dello status.
Insalata di rucola con Parmigiano (19,50): Non si può sbagliare, quindi non ci si può lamentare. Ravioli di ricotta e spinaci al burro fuso e salvia. (20.-): La pasta troppo spessa, il ripieno insignificante perché non condito e quasi inesistente, infine: porzione troppo piccola. Pappardelle con funghi porcini freschi (40.-): La pasta era tiepida, i funghi porcini un mucchietto sparso nel piatto. Servito con molto sapore, ma senza salsa. Nodino di vitello al rosmarino con risotto (48.-): La cotoletta di vitello è leggermente dura, il risotto un'impertinenza, cioè commestibile anche da chi non ha i denti - o in altre parole: fango. L'Ile flottante (ora il prezzo non conta più): Una gigantesca cosa di albume d'uovo sovraccaricata di zucchero caramellato. Il Gâteau St. Honoré: una crème dal sapore così impalpabile, i dolci di pasta choux tutt'altro che croccanti - ah, Signore Mora, meglio venire ai "Piccoli", anche per le tourte.
L'Allestimento sperimentale II si ritroverà al "Donati" ancora e ancora. L'Allestimento sperimentale I evita d'ora in poi questi ristoranti (i colleghi di Al dente hanno ragione!) ed è seccato: un ristorante così bello merita davvero una cucina migliore.
Troppo pochi i vini al bicchiere. Il servizio: cordiale - l'unica cosa lodevole. Chiuso il lunedì.
Carlo Bernasconi [email protected]
Chez DonatiSt. Johanns-Vorstadt 48
4056 Basilea
Tel. 061 322 09 19
Fax 061 322 09 81
Valutazione

Cibo .......................2
Bevande ..................2
Operazione ................4
Fattore aziendale ........4
5=top, 4=molto bene, 3=o.k., 2=bene, 1=flop

Il prossimo Gesundheit Sprechstunde sarà pubblicato questa settimana con una nuova veste grafica. Tuttavia, il primo nuovo numero della guida TV Tele, anch'essa pubblicata da Ringier, uscirà solo il 4 ottobre. I rilanci non sono stati effettuati per necessità, ma "da una posizione di forza": dal suo lancio nel 1998, la tiratura del quindicinale Gesundheit Sprechstunde è passata da 54616 a 78416 copie. All'ultima certificazione, tuttavia, si è registrato un aumento di "sole" 2300 copie. "Ciononostante, ci troviamo in una posizione di forza, poiché i nuovi dati sui lettori ci consentono di aumentare ancora in modo significativo", afferma Martin Tamas, direttore editoriale di GesundheitSprechstunde.
Il 30 agosto, la rivista di medicina, benessere e bellezza sarà pubblicata con un nuovo look dall'agenzia di Losanna Unigraf agence de publicité & graphic. In futuro, la rivista intende posizionarsi come "rivista svizzera della salute". Tuttavia, non sarà più una "rivista per il programma", anche se rimarrà vicina all'omonimo programma di Presse-TV.
Le novità più importanti: Il logo è stato ridisegnato e il formato è stato aumentato a 52 pagine. "I lettori ricevono informazioni più complete e più consigli", afferma Tamas. Gesundheit Sprechstunde contiene ora un argomento principale a più pagine con notizie, opinioni e resoconti di esperienze. La nuova sezione "Eroi della medicina" ritrae inventori e scopritori, mentre la sezione dei consigli è stata ampliata da una pagina e mezza a ben quattro. Infine, un reportage fotografico di quattro pagine al centro della rivista conferisce un tono emozionale.
La parte anteriore è dedicata principalmente ad argomenti medici, mentre la parte posteriore fornisce consigli su benessere, fitness, alimentazione, sesso e bellezza. La struttura più chiara della rivista serve a guidare i lettori, ma soddisfa anche una richiesta degli inserzionisti, che riceveranno nuovi formati e opzioni pubblicitarie aggiuntive. Le tariffe pubblicitarie rimarranno per il momento invariate, ma in futuro gli abbonati dovranno pagare 49 franchi anziché 39 franchi. Tamas giustifica questa scelta con "più contenuti e più ampiezza" e con l'ampliamento da cinque a 13 redattori.
Tele vede ancora un grande potenziale nel mercato pubblicitario
Il rilancio di Tele è più o meno completo, ma è ancora in fase di test da parte di 200 lettori di Tele. Il caporedattore Klaus Kriesel ha chiesto il rilancio al Comitato esecutivo, "non da una posizione di debolezza", come sottolinea lui stesso. L'obiettivo è quello di stabilizzare i dati di diffusione e di lettura, che sono leggermente diminuiti negli ultimi due anni. Vista la concorrenza tra le guide ai programmi (vedi anche pagina 1), Kriesel non si aspetta una crescita, ma prevede un "grande potenziale nel settore pubblicitario". Kriesel comunica le innovazioni solo in modo molto vago: il concetto sarà mantenuto, il DVD troverà spazio nella rivista multimediale, il logo sarà rinfrescato e "le storie saranno visualizzate in modo più forte". Il nuovo layout è stato realizzato da Media Group Berlin. Markus Knöpfli

Obiettivo: Ridinamizzazione del marchio TamTam.Tam Tam Mezzo pubblicitario: spot televisivo (in tutta la Svizzera). Utilizzo: da metà luglio fino a nuovo avviso.
Commissionato da: Nutrifrais SA, Ginevra; responsabilità: David Evéquoz, Corine Yerly, Marketing. Agenzia pubblicitaria: Simko, Ginevra; CD: Olivier Girard; AD: Alexandre Guidetti; Consulenza: Suzanne Fellay, Vanessa Kienle; Produzione: Le Studio, Ginevra; Realizzazione: David Charhon; Suono: Séchez vos larmes.

La piccola agenzia zurighese Soldini Bienenfeld (SB) si è aggiudicata come cliente la Geistlich Pharma AG di Wolhusen LU.Etat-News Soldini Bienenfeld si occupa di Geistlich Per la divisione Biomateriali, SB sta promuovendo il nuovo prodotto Chondro-Gide. Si tratta di una procedura utilizzata per riparare i danni alle articolazioni del ginocchio. "Questo significa una nuova era per l'ortopedia", ha dichiarato con entusiasmo Frank Bienenfeld. L'agenzia ha contattato autonomamente Geistlich con proposte di marketing e si è aggiudicata il contratto senza alcun pitch. Il primo passo sarà lo sviluppo di strumenti di vendita, brochure e altri materiali destinati ai medici. Il loro utilizzo è previsto a partire dal mese prossimo.
Erat Thoma & Herzog riposiziona Technoplast L'agenzia pubblicitaria di Rorschach Erat Thoma & Herzog (ET&H) si è aggiudicata come nuovo cliente Technoplast Engineering AG di Diepoldsau SG. L'agenzia ha prevalso in un pitch contro Freicom di Balgach e Dachcom di Rheineck. Technoplast sviluppa sistemi elettronici in plastica per le aziende. ET&H deve riposizionare l'azienda. Oltre al corporate design, questo include misure di accompagnamento nell'intero campo della comunicazione, ad esempio eventi e cittadinanza d'impresa.

Obiettivo: pubblicizzare il nuovo farmaco generico Ciproflox.Spirig Pharma Mezzi pubblicitari: Inserzioni in due parti sui media commerciali, mailing, brochure commerciale. Diffusione: Da luglio fino a nuovo avviso.
Cliente: Spirig Pharma AG, Egerkingen; responsabilità generale: Peter Huber, Floriane Erbeia. Agenzia pubblicitaria: Flavian Kurth, Basilea; CD/AD: Flavian Kurth; Grafica: Diana Dold; Foto: Jürgen Weisheitinger; Montaggio immagini: Vogt und Stöcklin.

di Beat FritschLa scorsa settimana era disponibile un calendario ben nutrito di eventi. Inizio: mercoledì a mezzogiorno - fine: venerdì sera. Per prima cosa ci siamo recati negli studi di Viva-Swizz a Seebach, il sobborgo più a nord di Zurigo, dove l'amministratore delegato Asta Baumöller ha tenuto una conferenza stampa per annunciare la nomina di Giovanni Zamai a direttore di programma (vedi pagina 18). Dopo la conferenza stampa, la promozione è stata festeggiata su piccola scala con stuzzichini al salmone e ottimo spumante. Non è stato possibile soffermarsi troppo a lungo, poiché la fiera del marketing e degli eventi X'02 si svolgeva a Oerlikon e quindi nelle immediate vicinanze. Lì, tradizionalmente sotto l'egida di Schweizer Werbung SW, le associazioni di categoria Allianz Schweizer Werbeagenturen ASW, Schweizer Direktmarketingverband SDV e Vereinigung für Werbekommunikation Idée-VfW invitano il pubblico a bere qualcosa. Sia perché il Point-X delle associazioni di settore aveva una nuova collocazione dello stand, sia perché altri aperitivi fieristici si svolgevano contemporaneamente, sia perché quest'anno il diploma per i pianificatori della comunicazione di marketing non si è tenuto all'X'02: A differenza degli altri anni, l'aperitivo non ha mai preso piede e il numero di persone che si sono recate al Point-X è stato notevolmente inferiore rispetto al passato.
In realtà, l'intera fiera è stata un po' segnata dal declino generale, anche se gli organizzatori sono riusciti a registrare un aumento marginale del numero di visitatori. "L'unica cosa che aumenta ogni anno è la distanza tra gli stand", ha commentato un visitatore che non ha voluto essere nominato (e proprietario di un'agenzia di marketing dialogico che gioca a golf). Ciò che cresce ogni anno, almeno questa è stata l'impressione di altri commentatori, è la marea di carta che precede l'evento. Alcuni hanno avuto l'impressione che l'esposizione abbia favorito soprattutto l'industria della stampa. In effetti, l'autore di questa rubrica non conosce nessun'altra fiera per la quale riceve in anticipo così tanti voucher per i biglietti, brochure, bandi di concorso e inviti a visitare lo stand. Per non parlare delle trovate, dei campioni e dei "Bhaltis" distribuiti in loco. L'X'02 è un terreno di caccia ideale per cacciatori e collezionisti.
Christophe Guye ha commentato la festa della sua agenzia a Seefeld, a Zurigo, dicendo che tutto sembra andare al contrario rispetto agli ultimi anni. La Street Parade, solitamente soleggiata, si è svolta sotto la pioggia, mentre la festa in giardino dell'agenzia Guye Benker, che in precedenza era stata funestata dal maltempo, si è svolta sotto un sole splendente. Forse è merito del nuovo partner di Guye. Solo un anno fa, il direttore creativo André Benker è entrato a far parte dell'agenzia come partner.
Gli inserzionisti della Weltwoche sono sempre affiancati da numerose celebrità del settore. Oltre agli esponenti del settimanale, ovvero Uli Rubner, Ivan Schultheiss, Ariane Vuagneux e Roger Köppel, si sono visti anche il responsabile della pubblicità di Tagi Fridolin Holdener, il media editor di Tagi Toni Lienhard, la responsabile marketing di Tagi Gabi Wettstein, il responsabile della pubblicità di Expo Matthew Katumba, il responsabile marketing di Bilanz Martin Coninx o l'amministratore delegato di Bilanz Elke Zappe. E tutti si sono divertiti nel piccolo ma grazioso parco privato di Klausstrasse. Alcuni di loro, tra cui un certo Alex T., sono rimasti svegli fino alle quattro del mattino, secondo quanto riportato. È stata sollevata una sola critica. Il ristoratore era un po' strano. A volte dava l'impressione di essere dispiaciuto di distribuire agli ospiti il cibo, che sicuramente era stato preparato con molto amore.
Ancora una volta, il leggendario Plakandafest è stato enorme come sempre. Anche se non c'era la sensazione di un rifugio sciistico - l'anno scorso hanno superato ogni dimensione e hanno ammassato tonnellate di neve del ghiacciaio accanto a una vera e propria pista di curling in piena estate - ma sempre con un sacco di legno. In linea con il motto "Back to the Roots" (ritorno alle radici), l'invito è stato blasonato con uno di quei monumentali prosciutti di Albert Anker che esaltano i lavoratori, in tempi in cui la parolaccia politica più comune era ancora "socialista" e non "neoliberista". Che il successo oggi abbia più a che fare con il lavoro che con lo spettacolo è stato simboleggiato anche dal "blocco spettacolo". Per tutta la serata si sono esibiti uomini corpulenti e forti,
come in passato si foravano i tubi dell'acqua dai tronchi d'albero, si torniscono i cuscinetti delle ruote o si spacca la legna da ardere. Christian Dür di Visualixevent era responsabile del "campo di lavoro" sul Geeren sopra Gockhausen.
Il motto alla fine della settimana era "Escursione nella terra dell'Expo". Quest'anno la cerimonia di consegna dei diplomi per i pianificatori della comunicazione di marketing si è svolta a Bienne. Dalla terrazza del ristorante "La Péniche" si poteva godere di una vista diretta sull'Arteplage. Il team della shortlist non ha mancato di visitare l'Expo.02, soprattutto perché ha potuto farlo con la guida più importante. Il responsabile della pubblicità di Expo, Matthew Katumba, ancora un po' stanco per la festa di Guye-Benker del giorno prima, ci ha condotto elegantemente oltre le code. In questo modo siamo stati ammessi ai padiglioni in pochissimo tempo e, grazie a Katumba, abbiamo potuto fare il giro del Bieler Arteplage a tempo di record.
Beat Fritsch

al lavoro. Ecco come ci si presenta quando gli altri frequentatori della festa sono stati a lungo nella terra dei sogni del budget: Prima una visita volante a Viva-Swizz, poi l'aperitivo delle associazioni di comunicazione a X'02 (pagina 20). Poi si va a Guye Benker (pagina 21), al Poster Festival e alla cerimonia di laurea per pianificatori della comunicazione di marketing a Expo.02 (pagina 22).
Individuiamo coloro che si incontrano sulla scena della comunicazione nei vari eventi e funzioni in cui si svolge qualcosa nel settore. Avete già qualcosa di interessante da segnalare? Alza il telefono (01
296 97 98) o nella tastiera ([email protected]). Per suggerimenti sull'evento e per altre immagini della lista ristretta: www. werbewoche.ch

Obiettivo: Introduzione del marchio di piante Paul Greenwood.Federazione Cooperativa Migros Materiale pubblicitario: Inserzioni in riviste per consumatori, donne e abitazioni, materiale POS. Distribuzione: Dal 12 agosto fino a nuovo avviso.
Committente: Migros-Genossenschafts-Bund, Zurigo; Responsabili: Othmar Schumacher, Matthias Haudenschild. Agenzia pubblicitaria: Weber Harbeke, Zurigo; CD: Thomas Harbeke, Max Weber; AD: Kim Küng; Testo: Christian Sidow; Desktop: Nadja Meier; Consulenza: Michael Breuer, Urs Hirschi; Foto: Schaub Stierli.
Discussione vedi pagina 5

Obiettivo: riposizionamento del marchio Mars.Masterfoods Mezzi pubblicitari: banner e pop-up. Distribuzione: agosto-settembre.
Cliente: Masterfoods, Zug; responsabile: Marc Schmidlin, Market Development Manager. Agenzia online: dCTRL-Interactive Media and Motion Graphics, Zurigo; agenzia media: Mediacom Zurich & Vienna; pianificazione/consulenza: AdLink Internet Media AG, Zurigo; Danilo Monteduro.

TBWA Svizzera promuove i frutti della collaborazione tra Betty Bossi e CoopBy Simone Keller Da questa primavera, la "maestra di cucina" Betty Bossi è ai fornelli per Coop e crea gustosi prodotti convenience sugli scaffali Coop con il marchio Idee Betty Bossi. La comunicazione di questa alleanza è iniziata a metà agosto con una campagna nazionale realizzata da TBWA Svizzera.
Il tempo è un bene prezioso nella società odierna. Sempre più servizi devono essere forniti a intervalli sempre più brevi. Se le persone hanno un po' di tempo libero, vogliono sfruttarlo al meglio e non sprecarlo in cose inutili. Per molti, a quanto pare, questo include stare ai fornelli. Secondo ACNielsen, le vendite al dettaglio per mille chilogrammi di panini e insalate pronte sono aumentate del 37% negli ultimi tre anni. In questo periodo le vendite sono addirittura aumentate di oltre la metà.
Il continuo aumento delle vendite di prodotti convenience rende evidente che il ready-to-eat e il ready-to-cook sono concetti centrali nel settore alimentare odierno. Proprio perché i piatti sono preparati da altri, il consumatore attribuisce grande importanza alla qualità: i piatti devono essere facili e veloci da servire, ma allo stesso tempo devono essere equilibrati e di alta qualità.
Anche il Gruppo Coop di Basilea è consapevole di queste esigenze. La gioia di vivere, la convenienza, il dinamismo, la freschezza e la salute sono concetti centrali della sua missione. Secondo il portavoce di Coop Karl Weisskopf, sono queste le tendenze che determinano gli acquisti e i consumi nella società di oggi.
Con il nuovo marchio di competenza Betty Bossi Idea, presente sugli scaffali dall'inizio di giugno, l'azienda di distribuzione vuole tenere maggiormente conto di questa esigenza dei clienti. La nuova gamma è composta da prodotti pronti da cuocere e pronti da mangiare realizzati secondo le ricette Betty Bossi. La nuova linea convenience è nata nel novembre dello scorso anno, quando il Gruppo Coop ha acquisito il 50% di Betty Bossi Verlag AG. L'altra metà delle azioni è ancora detenuta dal Gruppo Ringier, che lo scorso anno ha guadagnato ben 68,1 milioni di franchi svizzeri dal marchio.
Ideata originariamente nel reparto marketing della filiale svizzera di Unilever, la finta insegnante di cucina Betty Bossi ha conquistato le cucine svizzere come autrice di ricette negli ultimi 50 anni. Coop vuole ora beneficiare della profonda fiducia che la signora - e in seguito anche il signor - svizzero hanno riposto nel nome per generazioni.
Le prime cifre dell'idea di Betty Bossi fanno piacere a Coop
Sebbene gli scaffali dei negozi Coop siano stati riforniti di prodotti Idea Betty Bossi per quasi tre mesi, l'azienda basilese si è presentata al pubblico con una campagna pubblicitaria nazionale solo da metà agosto. TBWA Switzerland, che ha strappato il budget a sette cifre da sotto il naso di due concorrenti, è responsabile del concept della campagna. Ursula Guhl, Client Unit Manager di TBWA, spiega la tempistica piuttosto tardiva del lancio con il fatto che un'ampia gamma di prodotti può essere presentata già oggi. All'inizio di giugno si è svolta un'introduzione silenziosa, in cui sono stati presentati solo alcuni nuovi prodotti.
Da quindici giorni gli spettatori di cinema e TV svizzeri vengono introdotti alla nuova alleanza e ai suoi prodotti resi appetibili: In una rapida sequenza di scene, appaiono diverse persone con un tovagliolo legato intorno a loro, che attraversa tutto il materiale pubblicitario come gancio visivo.
Il claim "Finalmente si mangia meglio. Non vedi l'ora!" e l'inquadratura della confezione spezzano lo spot. La campagna successiva, che comprende altri tre spot televisivi, cinque manifesti e sette pubblicità, mira ad approfondire il messaggio attraverso le testimonianze. Un italiano scrive nella sua mente una lettera alla moglie; un giovane filosofeggia sulla vita e una coppia elenca le proprie stranezze mentre si trasferisce nel primo appartamento insieme. Tutti e tre gli spot culminano con i protagonisti che si fermano in una posa appassionata e lussuriosa con il tovagliolo al collo, pregustando la loro idea di panini Betty Bossi, la loro pizza o la loro insalata.
Il gruppo target principale è quello dei lavoratori tra i 20 e i 49 anni. Secondo Guhl, però, bisognerebbe rivolgersi anche agli anziani, perché anche per questa generazione il tempo è oggi un bene prezioso.
Anche gli articoli della nuova linea Betty Bossi idea sono "preziosi": "Sono prodotti di alta qualità, per questo più costosi", spiega il portavoce, aggiungendo che ciò inizia dalla selezione delle materie prime.
Nonostante la fascia di prezzo più alta, Coop è più che soddisfatta dei dati di vendita ottenuti finora. Secondo Weisskopf, sono addirittura "eccellenti". E questo nonostante il fatto che il calo generale dei consumi abbia provocato una notevole battuta d'arresto anche per il grossista basilese. Anche se le cifre complessive sono ancora superiori al valore dell'anno precedente, come assicura il portavoce della stampa. Karl Weisskopf è ottimista sul futuro del nuovo marchio di competenza; è convinto che il buon rapporto qualità-prezzo convincerà i consumatori.