Romanzo di carriera Quando un editore si realizza attraverso la scrittura, diventa subito imbarazzanteQuesto libro è reale, ma allo stesso tempo è satira", ci viene detto nella prefazione, o meglio ci viene fatto notare. Il fatto che la satira sia per definizione un'esagerazione del reale sembra essere sfuggito all'autore Robert Jakob - come molte altre cose. Il narratore in prima persona, senza nome, di questo "romanzo di satira per emergenti" (autopromozione) inizia come piccolo PR nell'agenzia zurighese Zum letzten Schrei e poi diventa redattore dello Schweizerisches Handelsblatt(!). Lì ruba idee e testi e si trasforma in ghostwriter part-time, professionista delle pubbliche relazioni, agente di borsa e infine proprietario di diverse società di comunicazione. Solo allora riceve il foglio di via dall'Handelsblatt. Ma prende la sconfitta con filosofia, anche quando il contratto SAir va a "uno specialista canadese di branding", anche se la descrizione del protagonista di questa carriera parallela, costellata di superlativi, cade a fagiolo. Lui stesso la vede in modo completamente diverso. "Io sono la mente della rivalutazione di tutti i valori", si sfoga. E: "L'edizione completa di Nietzsche e 'L'uomo senza qualità' di Musil formano in me una sintesi riuscita. Ma basta filosofeggiare". Nella migliore delle ipotesi, si può solo essere d'accordo con quest'ultima. Dopo tutto, il tentativo di far risaltare questa figura imbarazzante prendendo in prestito dalla storia intellettuale deve far venire i crampi allo stomaco a chiunque abbia una mezza mente letterata.
Per pagine e pagine, l'alter ego senza nome di Jakob gioca a fare lo psicopatico e il guru motivazionale, per cui la sua saggezza ("Se non lasci la terra, non imparerai mai a volare") è banale come le sue escursioni linguistiche. Invece di "rifiutare", scrive "mandare al tritacarne", invece di "organizzare", raccomanda di "piantare un albero strutturale". Non sembra un ghostwriting, ma piuttosto il tedesco delle scuole medie. Infine, come ultima risorsa, fa rubare la posta dalla cassetta delle lettere per portarle via i clienti. L'agenzia fallisce prontamente, lui la compra e - sogno di ogni persona che subisce un danno - mette il suo ex capo in mezzo alla strada.
Fin qui tutto banale e impegnativo. Diventa interessante solo quando ci si chiede chi serve un cibo così insipido. Secondo l'appendice, questo Robert Jakob è un medico tedesco. Oggi, l'ex direttore di diverse società di scienze biologiche fa parte del comitato editoriale di due rinomate riviste svizzere. Sembra una cosa rispettabile, e quindi ci si stupisce che il bluffatore, a cui è stato permesso di realizzarsi presso la casa editrice economica Redline di Monaco di Baviera, nella vita reale sia un semplice redattore della rivista specializzata New Management. Per inciso, quest'ultima è pubblicata dal gruppo editoriale HandelsZeitung, il che chiarisce almeno alcune allusioni.
> Il bluff. La folgorante carriera di Robert

Jakob. Redline Wirtschaftsverlag, Monaco 2002.
163 pagine, fr. 27.50.
Francis Müller

Samuel Helbling sulla WerbeWoche ridisegnataAvete in mano il primo numero della WerbeWoche nella sua nuova veste. Chi, come noi, si specchia regolarmente sul settore dei media e della comunicazione, farebbe bene a guardarsi allo specchio di tanto in tanto. In qualità di settimanale svizzero leader per i professionisti della pubblicità, del marketing e dei media, ci sentiamo obbligati a offrire anche in futuro il prodotto più interessante sul mercato. La nuova WerbeWoche deve essere strutturata in modo più chiaro, più facile da leggere e più accessibile ai lettori. A tal fine, abbiamo snellito la rivista e riorganizzato le tante piccole innovazioni degli ultimi anni in una drammaturgia coerente e chiara, rivedendo sia il look, compreso il logo, sia la struttura dei contenuti. La WerbeWoche rinnovata ha un aspetto moderno ma classicamente elegante. I punti cardine della riprogettazione sono la testata rivista, l'uso sottile del colore e un'architettura di pagina rigorosa. Le due sezioni "Marketing & Comunicazione" e "Media & Media" hanno ora ciascuna una propria prima pagina. Abbiamo inoltre introdotto una pagina "Opinioni" nella prima sezione. L'obiettivo è quello di rendere più incisivo il nostro profilo e di offrirvi una guida nel flusso sempre più intenso di informazioni. Nella pagina delle opinioni troverete dichiarazioni su eventi rilevanti, commenti di ospiti e rubriche di illustri contemporanei come Peter Glotz, Ulrich Saxer, Walter Bosch, Heribert Seifert, Kenneth Angst e Constantin Seibt.
Abbiamo creato il redesign in stretta collaborazione con MediaGroup, Berlino, sotto la direzione di Lukas Kircher. Lui e il suo team hanno sviluppato il nuovo concept anche per Tele, Financial Times Deutschland e Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung.
Vi auguriamo una lettura stimolante e attendiamo i vostri commenti.
> Samuel Helbling, caporedattore

Stampa Quando Esther Vilar pubblicò il suo libro "L'uomo addestrato", ormai famoso in tutto il mondo, nel 1971, scatenò un'ondata di indignazione, non tra gli uomini, ma tra le donne che si battevano per una migliore posizione sociale delle donne nell'ambito dell'emergente movimento femminile. Il colpevole numero uno era l'uomo. Il punto di vista di Vilar è molto diverso: non è l'uomo a sfruttare la donna, ma esattamente il contrario. La tesi di Vilar sembra essere valida anche nella pubblicità. Il provocatorio fotografo David La Chapelle ha scattato per i-D un'intera serie di Adams ammaestrate per pubblicizzare, tra l'altro, gli stivali vintage di Versace, e Fujifilm incatena al letto un dongiovanni, preso in giro dal sesso femminile. Potrebbe essere che Vilar sia semplicemente apparsa con 30 anni di anticipo con il suo lavoro. (ck)

L'agenzia pubblicitaria Eugster Kommunikation di Rorschacherberg si è aggiudicata come nuovo cliente lo studio di cucine Kuhn Design di Basilea, il cui incarico comprende la riprogettazione del sito web dell'azienda ultracinquantenne e una campagna pubblicitaria e di direct mail. Eugster Kommunikation lavorerà anche per la neonata società di consulenza gestionale Efficiency Management in Seon AG. Secondo l'iscrizione nel registro delle imprese, il responsabile dell'agenzia René Eugster è un azionista della società, il cui marchio sarà lanciato quest'anno in Germania e in Svizzera. I compiti comprendono l'intera immagine aziendale.

Media Dopo le prime presentazioni ai clienti, all'inizio della settimana è trapelata la data di lancio del prestigioso progetto "Express" di Tamedia: il secondo giornale svizzero per pendolari debutterà sul mercato della Grande Zurigo il 24 marzo. All'inizio della primavera, una redazione di 30 persone, che secondo il direttore editoriale Marius Hagger sarà composta da "quasi la metà" dell'attuale organico, darà il via all'autunno del giornale per pendolari 20 Minuten, orchestrato dalla "Newcomer Agency of the Year 2002" Hesskiss. Il co-proprietario Tamàs Kiss conta sul supporto crossmediale dei prodotti Tamedia (probabilmente con l'eccezione del Tages-Anzeiger). Secondo Kiss, il tono della "campagna introduttiva colorata e vivace" dipenderà ovviamente dal tono dell'"Express". Con il loro Justie-
Oltre al caporedattore Marco Boselli e a Pascal Scherrer, è probabile che anche il secondo direttore, che sarà nominato entro la fine della settimana, abbia voce in capitolo nella decisione.
(oc)

Il Consiglio federale ha approvato le modifiche alla struttura azionaria di Teleclub, Viva Swizz e Radio Eviva. Teleclub AG ha acquisito il pacchetto del 40% da KirchPayTV a metà maggio, mentre Viva Fernsehen GmbH ha aumentato la sua partecipazione nel canale musicale Viva Swizz al 96% alla fine di giugno. All'inizio di febbraio è stata concordata l'acquisizione dell'emittente di musica popolare Radio Eviva da parte di Radio Central Holding AG. L'emittente locale sta rilevando le azioni di Eviva da Goldbach Media, Radio Z AG e BC Medien Holding.

Agli ospiti del "Palais Xtra" di Zurigo si consiglia di limitare il consumo di bevande. In particolare, non si devono ordinare liquidi altamente diuretici come la birra, perché potrebbero avere una brutta sorpresa nella toilette. Questo perché gli ultimi numeri della rivista Facts si trovano in 16 scompartimenti delle toilette del club: l'arretrato è garantito. O almeno questo è ciò di cui è convinta l'agenzia interna Euro RSCG Switzerland. Affinché i visitatori delle toilette sappiano subito che, in caso di urgenza, è meglio rivolgersi a un'altra toilette, l'agenzia ha sostituito il cartello "occupato" con il logo di Facts: ai lettori di Facts piace semplicemente rimanere seduti più a lungo.

Il servizio di televideo di Tele Züri può ora essere utilizzato anche sul sito web dell'emittente e l'intero contenuto di ZüriText è accessibile nel browser non solo inserendo il numero di pagina - come sullo schermo televisivo - ma anche tramite collegamenti ipertestuali. ZüriText comprende l'offerta di notizie del Tagesanzeiger .ch, un servizio meteo aggiornato e un blocco sportivo, informazioni sugli eventi dal database online di Züritipp, informazioni sui programmi di Tele Züri e Radio 24 e una piattaforma di SMS flirt. Secondo una dichiarazione della società di marketing Belcom, attualmente una media di 100.000 spettatori a settimana utilizzano il Televideo di Tele Züri sui loro schermi televisivi.

La copertina nera dell'originale rivista yuppie ed ex imitazione di Stern nella Milchstrasse di Amburgo proclama che "Max è tornato", e il riuscito ritorno alle vecchie virtù di Max comprende non solo la frequenza di pubblicazione mensile e le opulente copertine fotografiche, ma anche l'ampia dissoluzione della statica struttura dipartimentale. Una chicca per i feticisti della rivista è la sezione "Il secondo titolo", creata dal nuovo caporedattore Christian Krug. È una fortuna poter dichiarare un motivo così micidiale come seconda scelta! Solo seconda scelta Max dopo il ritorno: Eminem.

Anche il direttore della televisione Peter Schellenberg si dimetterà, insieme al dirigente Heinz Kindlimann. Secondo il portavoce René Bardet, non è ancora stata fissata una data, ma a Leutschenbach si presume che il "capo del design" andrà in pensione contemporaneamente al suo collega di Jass "Schälli". Le dimissioni del responsabile finanziario Hans-Ulrich Schmutz sono già ufficiali. La sua posizione sarà "pubblicizzata come di consueto" nel 2003. Il Consiglio di amministrazione deciderà il successore di Schmutz. L'attuale capo di SF Info, Walter Bachmann, è attualmente considerato il più adatto.

L'agenzia pubblicitaria Jung von Matt/Limmat, con sede a Zurigo, sta fornendo un supporto globale di comunicazione alle aziende farmaceutiche Merck Sharp & Dohme-Chiberet ed Essex Chemie AG per il lancio di un prodotto congiunto.nuovo farmaco Secondo l'agenzia, il prodotto in questione è un agente ipocolesterolemizzante. Jung von Matt si è aggiudicata il contratto, che comprende pubblicità classica, Internet e pubbliche relazioni, senza la presentazione di un concorrente.

Gli investitori e gli analisti hanno idee molto diverse sui compiti di una presentazione di investor relations rispetto ai manager responsabili, secondo un sondaggio condotto dall'agenzia zurighese Tangerine Communications su 270 amministratori delegati, direttori finanziari e responsabili della comunicazione, nonché su 140 rappresentanti della comunità finanziaria. Chi ascolta una presentazione si aspetta soprattutto fatti. In particolare, devono aumentare la trasparenza dei dati finanziari. Attribuiscono poca importanza alla persuasione, che è considerata particolarmente importante nelle aziende. Lo studio può essere scaricato in formato PDF dal sito www.tangerine-communications .com.