Il direttore dei programmi di DRS-1 Christoph Gebel è stato nominato responsabile dello studio radiofonico di Zurigo. Gebel succede ad Andreas Schefer, che passa alla direzione di Schweizer Radio DRS a Basilea....
Hanspeter Lebrument sostituirà Hans Heinrich Coninx alla guida dell'Associazione Stampa Svizzera (VSP). Il Comitato esecutivo della VSP ha seguito il suggerimento di Coninx e ha nominato l'editore della Südostschweiz come Presidente. Coninx si dimetterà a settembre.
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Sabine Grebien entra a far parte dell'agenzia Brandpeople come nuovo Managing Partner. Dirigerà la filiale dell'agenzia pubblicitaria Contexta con sede a Berna insieme al cofondatore Florian Bausch. Recentemente, Grebien è stata responsabile dello sviluppo commerciale presso Japan Tobacco International.
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L'agenzia pubblicitaria Bonaparte di Zurigo ha rafforzato la propria consulenza con Lajos Vizner. Vizner è stato in precedenza Managing Director Consulting presso la Smart Factory di Weber Hodel Schmid. In seguito ha lavorato per Wirz e Glamour Engineering.
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Daniel Patrique Gauchat è il nuovo amministratore delegato dell'agenzia pubblicitaria online Publimedia Webadvertising (PWA) con effetto immediato. Succede a Marcel Bosshard, che passa a IP Multimedia. Gauchat ha lavorato in precedenza come Manager Planning & Consulting per PWA. Insieme a Ueli Weber, direttore generale di Publicitas Webservices, è responsabile della gestione operativa della divisione Websales di PubliGroupe, che è sotto la responsabilità di Markus Ehrle presso Publimedia AG.
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All'inizio di luglio, Daniel Meierhans assumerà la carica di caporedattore della rivista specializzata in informatica Infoweek. Attualmente è vicedirettore del concorrente Computerworld. Meierhans subentra a René Dubach.

Tamedia Una soluzione all'orizzonte per tre quarti del personale del giornale pendolare A circa un mese dalla cancellazione del giornale pendolare Express, Tamedia sta ancora cercando soluzioni per una decina di dipendenti interessati. Circa dodici continueranno a lavorare al Tagblatt der Stadt Zürich, mentre a circa 16 sono stati assegnati altri posti di lavoro all'interno dell'azienda, come ha spiegato il direttore generale dell'Express Marius Hagger. Alcuni di questi 16 sono dipendenti permanenti, la maggior parte sono temporanei. Secondo Hagger, Tamedia offre quattro diverse soluzioni: Chi non vuole rimanere in azienda riceverà un'indennità di licenziamento pari al periodo di preavviso più tre mesi - un'opzione che finora nessuno ha scelto. Alcuni hanno potuto occupare direttamente i posti vacanti. Per gli altri, sono state create nuove posizioni su base transitoria. Dopo sei e dodici mesi, si verifica se una posizione è diventata vacante e se la posizione temporanea può essere convertita in una posizione permanente. In caso contrario, la posizione viene prorogata per altri sei mesi o il dipendente riceve l'indennità di licenziamento. "Quello che offriamo in realtà è un piano sociale fino a 18 mesi", sottolinea Franziska Hügli, portavoce di Tamedia Group. Nei casi in cui non sia possibile trovare una posizione equivalente, sia a tempo indeterminato che a tempo determinato, Tamedia offre la prospettiva di soluzioni individuali.
(sm)

Fiere Lo Swiss Marketing Club (SMC) ha concordato una collaborazione con Reed Messen Schweiz per la fiera X'03, con l'obiettivo di contribuire a far sì che X'03 si concentri in modo più competente sul tema centrale. A tal fine, il club sta organizzando un palcoscenico all'X'03 dove si terranno presentazioni e discussioni specialistiche che verranno filmate. Il SMC non vede questa offerta come una concorrenza al contemporaneo Xongress, ma vuole coordinare il programma con esso.

La società di pubblicità esterna Affichage guadagna quote di mercato nell'Europa dell'Est e una percentuale della svizzera Sportart AG Europlakat International (EPI), la joint venture tra la società svizzera di affissioni Affichage e la società francese di pubblicità esterna JCDecaux, ha acquisito a febbraio Alma Quattro, la principale società di affissioni in Serbia e Montenegro. L'annuncio è stato dato dal CEO di Affichage Christian Kauter il 30 aprile a Zurigo. Alma Quattro dispone di una rete in rapida crescita di oltre 1.000 siti di affissione e di una licenza per la città di Belgrado (1,8 milioni di abitanti). La combinazione di Alma Quattro con l'esistente filiale Europlakat Yugoslavia dà all'EPI una quota di mercato del 60% in Serbia e Montenegro (9,1 milioni di abitanti). Anche Affichage ha effettuato un'acquisizione in Svizzera: Affichage ha portato all'80% la sua partecipazione del 60% in Sportart AG, che deteneva dal 2001, acquisendo a metà aprile il 20% della squadra di calcio di Zurigo GC (Grasshoppers). Il restante 20% è ancora detenuto dal fondatore di Sportart e delegato del consiglio di amministrazione Martin Blaser. Sportart AG commercializza stadi sportivi, eventi sportivi e club sportivi (specializzati in calcio e hockey su ghiaccio) e di recente ha acquisito la commercializzazione complessiva della Coppa Svizzera di calcio.
(mk)

Il termine "comunicazione integrata" è diventato di recente una delle parole magiche del settore. Poiché la comunicazione integrata spesso comporta un confronto tra mele e arance, il Club della pubblicità di Berna vuole fare chiarezza sull'argomento. Insieme alla Società di Relazioni Pubbliche di Berna, ha invitato il professor Manfred Bruhn a tenere una conferenza specialistica. L'evento si terrà il 15 maggio nel pomeriggio a Berna. Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito www.werbeclub-bern.ch

Internet La piattaforma pubblicitaria online Swissclick è stata venduta al precedente amministratore delegato Roger Baltensweiler con effetto retroattivo dal 1° gennaio.Internet La piattaforma pubblicitaria online Swissclick è stata venduta al precedente amministratore delegato Roger Baltensweiler con effetto retroattivo dal 1° gennaio. Swissclick apparteneva in precedenza alle case editrici Basler Mediengruppe, Edipresse, Neue Luzerner Zeitung AG e Neue Zürcher Zeitung AG (NZZ).
e la società di marketing pubblicitario Publicitas. Sulla base dell'esperienza di piattaforme online simili, gli attuali azionisti sono giunti alla conclusione che "per garantire le attività commerciali di Swissclick AG è meglio affidarsi a un proprietario che sia pienamente attivo nel settore di Internet". Non sono stati forniti dettagli sul prezzo di acquisto. La NZZ ha ipotizzato che, viste le perdite dell'azienda, è probabile che non sia stato pagato quasi nulla.

La Bonaparte di Zurigo è la nuova agenzia pubblicitaria per il marchio di sigarette Club, che ora appartiene a Japan Tobacco International (JTI). Club risale ai tempi della DDR ed è venduto solo nell'ex Germania Est. Il direttore creativo Guillaume Borel ha spiegato che l'agenzia ha vinto "in modo del tutto inaspettato" un pitch contro diverse agenzie (tra cui l'account holder Vaporisateur di Berlino). Bonaparte è stata invitata al pitch sulla base di contatti precedenti: Fino al 1999, l'agenzia faceva parte del network Ammirati Puris Lintas, che all'epoca si occupava rispettivamente di JTI e del suo predecessore R. J. Reynolds.

Annunci pubblicitari I basilesi rimarranno a bocca aperta quando apriranno la loro BAZ: proprio dove di solito si trova il margine della pagina, spiccano caratteri blu in grassetto – caratteri blu “Sunrise”.Queste annunciano che a Basilea non c’è quasi più un posto in cui non sia presente la rete dell’azienda di telecomunicazioni. Ciò che con il nuovo
L’efficacia dell«»annuncio all-around« introdotto dovrebbe essere dimostrata in modo inequivocabile. Lo spazio pubblicitario è stato sviluppato dall’agenzia zurighese Wirz, la quale – più precisamente la consulente Susan Baumgartner – già due anni fa aveva »rivoluzionato« la colonna centrale per Tetra Pak. Nel frattempo, questa soluzione è stata addirittura inserita nei listini prezzi, come sottolinea con soddisfazione la Baumgartner. Mentre le prime trattative hanno richiesto una grande capacità di persuasione, il nuovo posizionamento – grazie alla fase di stallo – dovrebbe essere stato introdotto più rapidamente quest’anno. Dopo Basilea, Sunrise e Wirz intendono proseguire la loro »campagna di copertura» a Glarona, Bienne e Ginevra.
La seconda rivoluzione delle colonne centrali si sta svolgendo a Basilea.

La Federazione delle agenzie di pubbliche relazioni in Svizzera (BPRA) intende completare la fusione con la Federazione delle agenzie di pubblicità svizzere (BSW) in autunno. La nuova associazione unificata si chiamerà "Swiss Leading Agencies" e sarà attiva dal 1° gennaio 2004. Ne faranno parte 110 agenzie che, con i loro 2.400 dipendenti, generano un valore aggiunto di circa mezzo miliardo di franchi. Resta da vedere se il presidente proverrà dalle agenzie di pubbliche relazioni o da quelle pubblicitarie. Quel che è certo è che resterà in carica per più di un anno. Dominique von Matt è stato eletto presidente della BSW per un anno, mentre Ulrich Bollmann è stato eletto presidente della BPRA per un periodo di tempo indefinito e, secondo le statistiche di mercato, le agenzie organizzate nella BPRA si sono dimostrate resistenti alla recessione. Il fatturato netto delle agenzie affiliate è diminuito di "soli" sette milioni di franchi, passando da 113,4 milioni di franchi nel 2001 a 104,4 milioni di franchi nel 2002. Le Big Five sono quelle che hanno perso di più in termini di commissioni. La classifica rimane invariata con Farner PR and Consulting in testa, seguita da Trimedia Communications, Wirz Corporate Communications, Burson-Marsteller e (non presente nell'associazione) Peter Bütikofer & Company.
DBCOM, Losanna, Vector Communications, Zurigo, e Pr Access, Berna, hanno aderito all'associazione nel 2002. Toby Rodes di Basilea si è dimesso. In occasione dell'assemblea dei soci del 23 aprile, Zahner & Partner, San Gallo, e Creafactory, Zugo, sono stati ammessi alla BPRA per il 2003. L'associazione conta ora 23 membri.
(pan)

…e lo stesso vale per gli adulti: sin dalla sua prima messa in onda nel 1962, questo ritornello si è impresso a fuoco nel cervello di generazioni di bambini teledipendenti. E con esso, le coloratissime caramelle gommose a forma di orsetto. Secondo un sondaggio, il 77% dei tedeschi conosce questo epocale gioco di parole. D’altra parte, anche all’interno del settore quasi nessuno sa che il capo della Haribo acquistò lo slogan pubblicitario più famoso di tutta la Germania già negli anni Trenta «per pochi marchi da un copywriter di passaggio». Questo aneddoto lo dobbiamo al «Lexikon der Werbesprüche» (Dizionario degli slogan pubblicitari) di Wolfgang Hars. Nel suo testo di riferimento pubblicato nel 1999, l’esperto di marketing di Monaco ha ricercato e elaborato con cura 500 storie simili sui classici intramontabili della promozione verbale delle vendite. Grazie all’edizione tascabile a prezzo accessibile, ora anche i copywriter sottopagati possono permettersi questo magnifico libro di storia. D’altronde, un po’ di consapevolezza storica non guasta certo in questo settore ossessionato dall’attualità. Soprattutto se viene trasmessa in modo così elegante e divertente come nel compendio di Hars. Affinché le nuove leve possano «non sempre, ma sempre più spesso» prendere a modello i grandi maestri del genere. Anche se le frasi cult del secolo appena trascorso sono nate quasi altrettanto spesso dal caso quanto da geniali abili con le parole. Anche questo ci insegna questo leggendario dizionario. E già nel titolo stuzzica l’ambizione dei giovani autori.
> Niente è impossibile! Il dizionario degli slogan pubblicitari di Wolfgang Hars. Piper Verlag, Monaco di Baviera 2002. 463 pagine, 10.80 franchi.
(oc)

Festival della pubblicità La cofondatrice di Weber Hodel Schmid e attuale membro del consiglio di amministrazione di Scholz & Friends Zurich, Yvonne Hodel, entra a far parte della giuria del festival internazionale della pubblicità Golden Drum, che si svolgerà per la decima volta sulla costa adriatica slovena dal 5 al 10 ottobre 2003.

I giornali regionali Journal du Jura, Express e Impartial si avvicinano A metà aprile, Marc Gassmann, editore del Journal du Jura (JdJ) e del Bieler Tagblatt, ha rinnovato e reso più attraente il suo giornale in lingua francese, che ha già trovato due nuovi amanti in Impartial e Express. Non c'è da stupirsi: i legami tra i due editori sono già forti: Gassmann AG è azionista di minoranza della Société Neuchâteloise de Presse (SNP), che appartiene al gruppo francese Hersant e pubblica Express e Impartial; finora le tre testate sono state concorrenti, almeno nelle aree periferiche, ma dal 1° giugno 2003 collaboreranno a livello editoriale. Questo vale in particolare per i distretti di Courtelary e La Neuveville, dove in futuro lavorerà un corrispondente per ciascuna testata. Ciò comporterà due esuberi alla SNP, mentre per il JdJ è stata trovata una soluzione interna.
SNP e Gassmann hanno già annunciato ulteriori aree di cooperazione: Ad esempio, è previsto un accordo sul mercato pubblicitario e sulla cooperazione nel settore della stampa. Quest'ultima riguarda solo la protezione reciproca in caso di guasti, ha spiegato il direttore editoriale di JdJ Joachim Tillessen. Non è ancora stato concluso nulla in termini di cooperazione pubblicitaria. Tuttavia, è possibile che la combinazione di Impartial (20940 copie) ed Express (29028) venga ampliata con JdJ (12935). È anche possibile che la combinazione 4×4, che scade a fine anno e che comprende le tre testate e il Quotidien Jurassien, venga rinnovata.
Secondo un comunicato, non sono previste modifiche alla struttura azionaria di SNP o Gassmann, né partecipazioni incrociate. Tuttavia, le società intendono "consultarsi reciprocamente su tutte le questioni che le riguardano e sviluppare posizioni comuni".
Appena rinnovato, il Journal du Jura rafforza la sua alleanza con l'SNP.
Markus Knöpfli