Goldbach Media deve fare a meno di Hans Ueli Keller. Keller, che è stato delegato del consiglio di amministrazione sin dalla fondazione dell'azienda nel maggio 2001, lascerà il media marketer a metà giugno. ...
Ute Müller è entrata a far parte dell'Art Execution Team dell'agenzia di marketing dialogico Fisch Meier Direkt di Adliswil come AD all'inizio di aprile.
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L'agenzia Facing di Zurigo, specializzata nello sviluppo e nel design di marchi, si sta espandendo. Felix Ebneter si è unito al team come Senior Designer e Simon Neuner come consulente.
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Il geologo e ricercatore di Atlantide Eberhard Zangger ha aperto la sua nuova agenzia di comunicazione Zangger.org a Zurigo. È specializzato in pubbliche relazioni per aziende e privati nei settori della scienza e della tecnologia.
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Enrico Bachmann diventerà direttore creativo dell'agenzia pubblicitaria Grey Worldwide di Zurigo a partire dall'inizio di luglio. In questo ruolo, entrerà a far parte del team di gestione.
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Il responsabile delle pubbliche relazioni dell'Istituto Gottlieb Duttweiler (GDI), Christian Zwinggi, si è messo in proprio. Insieme a
Eva Gerber, ha fondato la società di consulenza Gerber & Zwinggi GmbH per l'innovazione e la comunicazione a Zurigo.
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Stephan Howeg assumerà la carica di responsabile della comunicazione aziendale dell'operatore di rete via cavo Cablecom all'inizio di maggio. Sostituisce Theresia Büsser, che lascia l'azienda.
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L'Ufficio federale dell'ambiente, delle foreste e del paesaggio (Buwal) ha lasciato il suo responsabile della comunicazione, Walter Wenger.
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Südostschweiz New Media AG (SNM), la divisione Internet dell'omonima casa editrice grigionese, ha rilevato Inspire Media GmbH. Andreas Kemp, fondatore di Inspire Media, che opera a Coira e Zurigo, diventerà responsabile delle soluzioni web di SNM. Marco Baikhardt, predecessore di Kemp, lascia SNM su sua richiesta.
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Janine Portmann è entrata a far parte dell'agenzia di comunicazione Maurer & Partner di Berna come assistente alle pubbliche relazioni.

Pubblicità esterna Continua l'attesa per le licenze di affissione a Lucerna e Basilea, e la città di Lucerna intende lanciare quest'anno la gara d'appalto per le affissioni su suolo pubblico, come ordinato dalla Commissione per la concorrenza (Weko). Tuttavia, Daniel Bernet, avvocato del dipartimento edilizia, conferma che il contenuto non è ancora stato definito. È quindi dubbio che la nuova licenza possa essere assegnata come previsto a partire dal 2004. Lucerna aveva assegnato la concessione al concessionario Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) senza una gara d'appalto, per cui Clear Channel Plakanda (CCP) ha presentato un reclamo al Weko.waiting anche a Basilea: dopo un ritardo di cinque anni e una gara d'appalto vinta, APG si è aggiudicata l'appalto anche qui dal dipartimento edilizio, ma CCP ha presentato un reclamo contro la decisione al tribunale amministrativo. Il procedimento è ancora in corso a causa delle proroghe della scadenza e la decisione dovrebbe essere presa in autunno, secondo Gabrielle Kremo del Tribunale amministrativo.
(mk)

Commento I detrattori della pubblicità privata che si lamentano professionalmente del crollo della pubblicità non sono privi di una certa ironia. Questo vale anche per gli editori, che ufficialmente ridicolizzano il direct marketing ma che sempre più spesso lo utilizzano per raggiungere i propri obiettivi. Questo detto non va sempre preso sulla parola. Ciononostante, è sorprendente che il Twixtel contenga la famigerata stellina dietro alcuni nomi di spicco dell'industria editoriale, che si trasforma rapidamente in un bollino di stop sulle cassette delle lettere. Ma come possono i baroni dei giornali svizzeri affamati e i loro manager fare di meglio se hanno scritto persino nell'elenco telefonico elettronico che non vogliono pubblicità? L'elenco di Swisscom dei detrattori ufficiali della pubblicità, consultabile con un semplice tasto, è lungo e va da Charles von Graffenried (Espace Media) e Matthias Hagemann (Basler Mediengruppe) a Martin Kall (Tamedia), Tobias Trevisan (NZZ) e Ueli Eckstein (AZ Medien Gruppe) fino al boss di Publicitas Hans-Peter Rohner. E il team di gestione di Jean Frey, guidato da Filippo Leutenegger e Uli Rubner, pare abbia avuto i propri indirizzi bloccati in corpore. Solo nella suite dirigenziale di Ringier non ci sono portatori di asterisco (banner) - anche se, dopo l'affare Borer, il padrone di casa non ha più un numero di telefono pubblico che avrebbe potuto contrassegnare di conseguenza.
Ebbene, pensa l'ignaro osservatore, forse le voci risalgono agli anni del boom, quando reparti pubblicitari troppo euforici si prendevano talvolta la libertà di rifiutare semplicemente gli ordini dei clienti meno attraenti. Ma niente di tutto ciò: dopo tutto, le informazioni digitali sono costantemente aggiornate. In definitiva, l'unica spiegazione che rimane è il fatto, molto confortante, che la fobia pubblicitaria dei mecenati della carta stampata è diretta contro l'arcinemico del direct marketing e non contro la pubblicità tradizionale di cui essi stessi vivono (o hanno vissuto) per due terzi della loro esistenza.
Ma aspettate, la prossima schizofrenia comune del settore non è già in agguato? Gli stessi editori non si stanno forse affidando sempre più spesso a mailing, call center e altri metodi di pubblicità diretta che mirano a un rapido successo di vendita, rendendo così omaggio proprio al pensiero a breve termine di cui si lamentano ripetutamente ed eloquentemente con i loro clienti pubblicitari? Naturalmente, anche i governanti della quarta proprietà sono soggetti alle leggi del mercato; ed è risaputo che queste non impongono ai leader aziendali di parlare e agire in modo coerente o costante, ma solo proficuo.
A proposito di coerenza: l'argomentazione di questo commento non è del tutto ineccepibile. Altrimenti, per esempio, ci sarebbe dovuto essere un asterisco anche sopra il nome dell'ex direttore editoriale del Tages-Anzeiger. Ma Dietrich Berg non è mai stato contrario alla pubblicità nemmeno nella vita privata - eppure ha fallito "sul lavoro". Il fatto che il successore di Berg, Maili Wolf, stia già esercitando il suo "diritto di rifiutare l'accettazione" a due mesi dall'entrata in carica non lascia presagire nulla di buono per il più grande giornale in abbonamento della Svizzera.
Ma forse sta prendendo esempio da Peter Hartmeier. Come ex responsabile dell'associazione e portavoce dell'azienda, l'attuale direttore del giornale Tagi sa che non può chiudere la mente ai desideri e alle tecniche dell'industria pubblicitaria in tempi così difficili, anche tra le sue quattro mura.
> Oliver Classen, Editore

Furto Chi ha il danno non deve preoccuparsi del ridicolo. I circa 2000 ladri che sono stati condannati per furto di giornali da una squadra interna della polizia Edipresse possono dirvi qualcosa a riguardo. Le Matin ha fatto controllare alcune delle sue cassette di giornali aperte la scorsa settimana e ha multato pesantemente i ladri. I ladri colti in flagrante se ne sono andati sollevati da 100 franchi invece che da un giornale appena stampato. La cortesia degli editori di Losanna tace sul fatto che lo abbiano fatto cantando canzoni selvagge.

Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) è la nuova agenzia pubblicitaria dell'Associazione delle Banche Cantonali Svizzere (VSKB), in sostituzione di Wirz Werbung come titolare del budget. La SFLB ha fatto colpo in una presentazione competitiva con un concetto creativo che mette al centro le persone e che racconta in modo credibile i valori fondamentali delle banche cantonali", ha dichiarato la responsabile della pubblicità Elisabeth Bürgin in un comunicato stampa. La nuova campagna d'immagine sarà lanciata nel 2004 con diversi spot televisivi.

Retail Due nuove campagne di Exxtra Kommunikation mirano a rafforzare l'esperienza dei marchi propri di Migros, Caffè Caruso e Slimline Cosa hanno in comune una bellezza italiana e un cartone obeso? Entrambi bevono. Una beve l'espresso, l'altra il latte a ridotto contenuto di grassi - in senso figurato. L'obiettivo dei due spot televisivi e delle pubblicità della cucina Exxtra è quello di promuovere le due linee di prodotti Migros.
a una maggiore presenza sul mercato. A ragione: durante il
Il distributore occupa il 36% del mercato svizzero del caffè, deve essere in
Per quanto riguarda l'espresso, il campo è in gran parte lasciato ai produttori di marchi.
Con uno spot televisivo e una pubblicità su carta stampata per il marchio di caffè Caruso, Migros vuole aumentare la sua quota nel crescente mercato secondario dell'espresso. "Nella nostra ricerca di differenziazione rispetto ai marchi di alto profilo, ci siamo subito concentrati sul nome", afferma il responsabile della consulenza di Exxtra Stefan Erhart, commentando la strategia creativa. È stata una conclusione logica che la protagonista dello spot sorseggiasse il suo espresso sull'interpretazione di Enrico Caruso dell'aria di Puccini "Donna non vidi mai" da "Manon Lescaut". Secondo Erhart, la copertina "La voce d'Italia" sta "per la voce di Caruso e per l'approvazione dello stile di vita italiano in egual misura".
Fuggiti dall'ombra della bellezza
La pubblicità di 20 secondi della linea Slimline, lanciata contemporaneamente a quella di Caruso e pubblicizzata principalmente nell'ambito dei concorsi di Miss Svizzera negli ultimi due anni, è completamente priva di italianità e quasi senza tono. Quest'anno, la linea di prodotti lattiero-caseari a basso contenuto di grassi vuole uscire dall'ombra della bellezza e rivolgersi a un target più ampio. Slimline, infatti, si rivolge anche agli uomini attenti alla linea, come sottolinea Michael Gassler, consulting group manager di Exxtra. In linea con il prodotto, il team creativo guidato dal CD Dieter Hofmann ha anche semplificato la comunicazione. Per i primi 13 secondi della pubblicità, lo spettatore vede solo un poster con il titolo "Slimline funziona per tutti. Prima o poi". Nell'immagine c'è anche un cuoco di cartone obeso in piedi davanti a un ristorante. Lo spettatore si rende conto che il rumore non è dovuto a un difetto del televisore solo quando il poster cade a terra con un botto e la figura di cartone - trasformata dal vento - presenta il suo "Slimline".
Anche l'introduzione del marchio ombrello Slimline ha avuto un impatto sui consumatori: "Le vendite degli yogurt Slimline sono quasi raddoppiate rispetto agli yogurt precedentemente offerti come varietà light", afferma Gassler. La linea ha una quota superiore al 50% del mercato complessivo dei prodotti lattiero-caseari a basso contenuto di grassi.
Simone Keller

Mediasearch.ch, il portale dell'Associazione svizzera della stampa per la pianificazione dei media, sarà lanciato ufficialmente l'8 maggio. 400 link sono già accessibili senza password in una fase di prova dalla fine di marzo, dopo che i contenuti editoriali sono stati compilati in collaborazione con Media Trend Journal nel primo trimestre. Come "one-stop shop", Mediasearch .ch offrirà accesso diretto ai dati dei singoli media e ai database di fornitori di informazioni, marketer e istituti di ricerca e sarà regolarmente aggiornato e ampliato.

Statistiche sulla pubblicità La spesa pubblicitaria lorda in Svizzera è diminuita del 6,3% a marzo rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. La pubblicità esterna ha sofferto, con un calo del 21,9%, mentre i quotidiani hanno perso l'8,3%. Le riviste specializzate sono andate peggio rispetto a febbraio, con una perdita dell'11,1%, mentre le riviste per i consumatori hanno recuperato un po' con una perdita dello 0,9%. La pubblicità televisiva è rimasta in equilibrio (- 0,1 %), mentre la spesa pubblicitaria sul televideo è scesa dell'8,3%. Si registrano variazioni positive solo per la radio (+4,8 %) e il cinema (+39,2 %).

Print Gucci conosce le donne quanto il produttore di shampoo Charles Worthington, perché ci sono alcune regole di comportamento che il sesso femminile ha interiorizzato e che sono sempre popolari nelle campagne: In primo luogo, si gettano ai piedi degli uomini come ipnotizzate (di solito anche le coperte cadono come per magia) e, in secondo luogo, si strappano i capelli a vicenda. L'intelligenza non gioca alcun ruolo. Altrimenti ogni donna probabilmente boicotterebbe i prodotti Worthington, almeno dopo aver letto le scritte in piccolo sulla pubblicità. Si legge: "Charles Worthington porta una gamma completa di prodotti per la cura dei capelli dal salone al vostro bagno. Sfortunatamente, con i capelli bellissimi arrivano anche i mostri dagli occhi verdi". Se non è questo il caso di Ed Fagan: uno shampoo che trasforma le donne in mostri. Meglio cadere davanti al vestito di Gucci di un uomo con i capelli non lavati - o non lavarli affatto. (ck)

Statistiche pubblicitarie I quotidiani in Svizzera hanno registrato a marzo un totale di 16,3% di inserzioni in meno rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Secondo le statistiche pubblicitarie di Wemf, nel primo trimestre sono state registrate 14,9% di inserzioni in meno. Anche i piccoli giornali con tiratura inferiore alle 20.000 copie, il cui volume pubblicitario era ancora in crescita nel 2002, hanno perso un significativo 17,5% a marzo. I giornali gratuiti hanno perso il 6,4%. I periodici hanno registrato un calo della pubblicità del 16,4%. Anche i giornali economici (meno 27,4 %) e le testate di interesse speciale (meno 21,3 %) hanno subito forti perdite.

PR L'agenzia di Basilea specializzata nel settore delle scienze della vita, Com Factory, sarà integrata nella rete di PR di Trimedia Communications Switzerland. Com Factory e Trimedia avevano già concordato di collaborare lo scorso luglio con il marchio Trimedia Life Science. Ora le attività commerciali saranno completamente fuse. Martin Eckert, Jacques Reiner e Henner Lappe di Com Factory entreranno a far parte del management team di Trimedia.

L'agenzia di consulenza sui media Publicom, insieme alla sua filiale di corporate publishing Medianovis, sta lanciando uno strumento per la valutazione dei media aziendali chiamato "Corporate Media (CM) BasicCheck", che prende in considerazione le basi strategiche, le prestazioni giornalistiche e la redditività delle riviste dei clienti e dei dipendenti utilizzando una procedura in grado di fare da benchmark. Secondo Publicom, il CM BasicCheck è particolarmente adatto agli editori che desiderano un feedback sui propri media ma non vogliono condurre ricerche di mercato. In termini di metodologia, si tratta di un controllo standardizzato da parte di esperti che prende in considerazione circa 100 criteri diversi.