Il marketing di buona volontà Wirz Werbung utilizza ancora una volta tre manifesti per aiutare la Brockenhaus di Zurigo a creare un'immagine più giovane. "Tanto il Brocki vende solo vecchie cianfrusaglie!". L'associazione Zürcher Brockenhaus (VZB) ha finalmente dichiarato guerra a questo polveroso luogo comune lo scorso anno. Per ripulire la propria immagine, l'organizzazione no-profit ha ricevuto il supporto del team Wirz, che ha brandito la scopa creativa "gratuitamente". Per sostenere il claim "Raccogliamo tutto" in modo eclatante, il team creativo ha parcheggiato il carrello di Brockenhaus davanti a noti luoghi culturali e politici, dove c'è davvero qualcosa da raccogliere. Il team di Uetlibergstrasse è convinto che al momento ci sia molto da raccogliere per il Brocki. Dopotutto, se il sogno di volare un giorno dovesse finire, i responsabili di Swiss non dovrebbero preoccuparsi di smaltire la loro flotta.
Trouvailles dall'Iraq
Un altro soggetto suggerisce che lo Schauspielhaus potrebbe avere molto da offrire anche dopo la partenza di Marthaler. "Non vogliamo essere politici, ma vogliamo affrontare temi attuali con una piccola strizzata d'occhio", afferma l'AD Sandro Nicotera. Questo vale anche per il terzo visual, in cui il piccolo camion è stato caricato con vari ritratti di Saddam Hussein. Naturalmente, Nicotera sottolinea che l'obiettivo non è quello di ottenere "lui", ma di mostrare con ironia che l'Iraq ha molte trouvailles da offrire alla Brockenhaus di Zurigo. Tuttavia, anche le donazioni fino all'ammontare della taglia sulla testa di Saddam sarebbero certamente ben accette alla VZB...
Nonostante la scarsa fiducia dei consumatori, le vendite dell'associazione nel 2002 sono state inferiori solo dello 0,6% rispetto al record dell'anno precedente, pari a circa 2,6 milioni di franchi. Anche l'aumento delle spese di marketing e pubblicità di 30.000 franchi ha avuto un effetto: circa il sette per cento in più di clienti si è recato nella Neugasse 11 di Zurigo per cercare occasioni. L'associazione spiega il fatto che le entrate totali e il numero di visitatori non si sono sviluppati in modo lineare con il fatto che anche i clienti "fanno acquisti più cauti". Purtroppo, è un falso presupposto che il Brockenhaus faccia meglio del resto del settore del commercio al dettaglio quando l'economia è debole.
Il marketing di buona volontà di Wirz Werbung sa cosa fare con gli aerei in caso di nuovo fermo nonostante British Airways e Lufthansa: via al Brockenhaus di Zurigo >> pagina 7
Simone Keller

Pool pubblicitario Dal 1° settembre, 25 settimanali della Svizzera nordorientale e dell'area del Lago di Costanza si sono uniti per formare NordOstCombi (NOC), un pool pubblicitario che comprende tutti i settimanali della casa editrice Zehnder di Wil, nonché il Singener Wochenblatt di Singen e Costanza, lo Schaffhauser Bock e il Wochenspiegel di Bülach. La tiratura complessiva è di 782814 copie. La NOC è commercializzata esclusivamente da Wypag a Bülach e Zurigo. L'uomo dietro Wypag è Felix Walder, che fino a marzo è stato direttore editoriale di Schaffhauser Nachrichten.

Giornali regionali All'inizio di agosto, il Solothurner Tagblatt del Gruppo Espace Media (EM), con sede a Berna, ha lanciato per la prima volta la pagina "Stadt und Region Grenchen", che EM aveva già annunciato nella sua conferenza stampa annuale di maggio. Con il lancio del nuovo sito, le famiglie di Grenchen e Bettlach riceveranno il Solothurner Tagblatt gratuitamente per cinque mesi, come riportato da SDA.

A partire dalla stagione 2003/2004, la Coppa Svizzera di calcio si chiamerà Swisscom Cup, dopo l'ingaggio di Swisscom Fixnet come nuovo sponsor, e la società di marketing responsabile Sportart AG ha affidato all'agenzia Unikat di Küsnacht il lancio pubblicitario del nuovo nome. Unikat ha prevalso su quattro agenzie del BSW in un pitch a più fasi. Le prime misure saranno visibili alla fine di agosto, quando il 20 settembre prenderà il via la Swisscom Cup (vedi anche pagina 17).

Guide ai programmi televisivi Dal 18 marzo al 16 luglio 2003, Vierwaldstätter Verlags GmbH, editore della guida ai programmi televisivi TV vier, è stata sottoposta a una procedura di ristrutturazione del debito, che si è ora conclusa con un accordo di ristrutturazione del debito approvato dal tribunale tra i creditori e l'editore, e la società è stata ristrutturata. Questo è stato confermato dall'amministratore nominato, BDO Visura Lucerna. Non è stato possibile contattare il proprietario della casa editrice, Rüdiger Hahn. In precedenza aveva espresso ottimismo sul fatto che la sua azienda sarebbe "sopravvissuta alla moratoria per la ristrutturazione del debito al 99,9%" (WW 20/03). (mk)

I clienti pubblicitari delle emittenti locali sangallesi Radio Aktuell e Toxic.fm saranno in futuro seguiti da OnAir Werbung AG.I clienti pubblicitari delle emittenti locali sangallesi Radio Aktuell e Toxic.fm saranno in futuro seguiti da OnAir Werbung AG. La nuova società di marketing è nata dall'ex reparto vendite di Radio Aktuell, che da febbraio lavora anche per la radio studentesca Toxic.fm. Tutti i dipendenti saranno assunti. Urs Haering, che in precedenza era responsabile del marketing della sede di Herisau, è entrato a far parte della società in qualità di responsabile delle vendite. Succede a Jürg Mohler. La gestione di OnAir Werbung AG sarà affidata all'amministratore delegato di Radio-Aktuell André Moesch. OnAir Werbung AG è una filiale di St.Galler Tagblatt AG; sono coinvolte anche Appenzeller Medienhaus, Appenzeller Volksfreund e Toxic.fm.

Agricoltura Con lo slogan "Portiamo la vita in città: i contadini svizzeri sono bravi", il Servizio di informazione agricola (LID) dell'Unione svizzera dei contadini ha lanciato un'ampia campagna. La campagna mira a far conoscere meglio l'agricoltura svizzera e i suoi servizi. L'agenzia Lang Gysi Knoll di Berna è stata incaricata di sviluppare il marchio "Swiss farmers". I soggetti mostrano come prodotti che gli abitanti delle città danno per scontati, come le patatine fritte o le crêpes, abbiano ancora origine in una fattoria o tra le zolle di terra. Oltre ai manifesti, sono stati prodotti anche spot televisivi.

Reti di agenzie In qualità di agenzia svizzera partner del network Bates, Contexta non è estranea alla vendita della società madre di Bates, Cordiant, a WPP Holding, ma al momento attende di vedere come si evolverà la situazione. "Siamo fortemente ancorati al business nazionale", sottolinea l'amministratore delegato Daniel Hartmann, titolare dell'agenzia insieme al CD Bernhard Abegglen. Meno del dieci per cento del volume proviene dalla connessione alla rete.

Sponsorizzazione V Gli anni della sperimentazione e dell'inflazione di eventi sono finiti. Come sponsor, le banche svizzere puntano sulla qualità e soprattutto sull'esperienza. A causa dei diversi modelli di business e delle diverse reti, è difficile fare confronti tra le sponsorizzazioni delle banche svizzere. Tuttavia, un piccolo sondaggio mostra che non si possono trascurare alcune analogie. La più grande di tutte: Le banche hanno una preferenza per gli sport popolari. E: praticamente tutti gli istituti hanno dovuto "adattare la sponsorizzazione alle esigenze attuali", "esaminare più da vicino il portafoglio" o "adeguare il budget di sponsorizzazione all'attuale contesto economico", secondo il tenore di base.Sebbene, secondo Urs Wyss, direttore e responsabile di CS Sponsorship & Event Services, "la sponsorizzazione ha una lunga tradizione al Credit Suisse ed è diventata parte integrante della comunicazione aziendale", la maggior parte dei responsabili della sponsorizzazione sta probabilmente combattendo la battaglia più estenuante sul fronte interno, dove si tratta di distribuire la torta del budget della Direzione Marketing. La pressione della legittimazione ha portato a una crescente attenzione agli impegni e sta aumentando le richieste agli organizzatori di eventi. "Anche il pubblico è diventato più selettivo", afferma Wyss.
Nessuna riallocazione di bilancio
Ma non è solo a livello nazionale che si osserva una salutare contrazione della gamma di prodotti offerti, afferma Wolfgang Goldberg. Il responsabile del marketing della Neue Aargauer Bank (NAB) segnala la tendenza verso progetti che hanno un impatto mediatico, almeno a livello regionale, come il grande evento "200 anni di Argovia", che viene sostenuto nonostante un budget di marketing fortemente ridotto. Anche l'Associazione svizzera delle Banche Raiffeisen, secondo Franz Würth, presidente della NAB, ha deciso di sostenere questo progetto.
Il dipartimento di pubbliche relazioni della Banca "continua a essere coinvolto in progetti nazionali o marcatamente sovraregionali", mentre le quasi 500 banche associate indipendenti si concentrano principalmente sulla sponsorizzazione locale.
I tagli al budget per le sponsorizzazioni, che vanno di pari passo con le spese di marketing, hanno raggiunto il 30% per le istituzioni finanziarie nell'attuale periodo di pianificazione. Per quanto questi tagli possano sembrare drastici a prima vista, il consumatore non si accorgerà dell'esercizio di riduzione dei costi della maggior parte delle banche in questa misura, a causa dell'intervallo di tempo e dell'assenza di grandi progetti una tantum come Expo.02. E questo è un bene, perché tutti i responsabili sono consapevoli della potenziale perdita di immagine che potrebbe verificarsi. E questo è un bene, perché tutti i responsabili sono consapevoli della potenziale perdita di immagine che potrebbe derivare dai prelievi a breve termine.
E poiché in Svizzera, paese tradizionalmente bancario, la maggior parte delle aziende non si preoccupa tanto della conoscenza e della familiarità del marchio quanto del miglioramento di alcune dimensioni dell'immagine e delle opportunità di contatto con i gruppi target, gli impegni si basano solitamente su programmi di ospitalità a lungo termine.
A differenza della maggior parte delle altre banche, che hanno chiavi di distribuzione molto simili per i loro fondi di sponsorizzazione - 60 per cento per lo sport, oltre il 30 per cento per la cultura e il resto per i progetti sociali ed educativi - la ponderazione della Zürcher Kantonalbank è diversa. Qui l'impegno sociale predomina con il 60%. Il 20% dei fondi è destinato alla sponsorizzazione culturale ed ecologica. Altrettanto si investe nello sport. Fritz Lienhard, responsabile PR, Sponsoring & Events della ZKB, annovera tra le partnership di successo quelle con lo Zoo di Zurigo e la Züri-Lauf-Cup, che hanno raggiunto i loro obiettivi soprattutto perché sono apparse autentiche e credibili. "Le partnership autentiche sono ora molto richieste", afferma Wolfgang Goldberg di NAB. "Le sponsorizzazioni si stanno sempre più allontanando dal sostegno esclusivamente finanziario perché gli sponsor si aspettano sempre più esperienze per i loro clienti che il denaro da solo non può comprare", afferma Urs Wyss, spiegando il crescente coinvolgimento degli sponsor. Lui dovrebbe saperlo: Dopo 13 anni di sponsorizzazione presso CS e di lavoro con la proprietà di Formula 1 di successo internazionale, all'inizio di ottobre cambierà fronte e diventerà amministratore delegato di Grasshopper Fussball AG. Se il GfS Sponsorship Study 2002 è un dato di fatto, probabilmente sarà uno dei vincitori anche in questo caso, poiché le banche in particolare vedono ancora un grande potenziale di sponsorizzazione nel calcio.
Imprimere il ritmo alle sponsorizzazioni sportive: CS per il team Sauber.
Luca Aloisi

Fiera Dal 26 al 28 agosto, circa 300 espositori presenteranno le loro ultime novità all'X'03 di Zurigo: qui ne presentiamo brevemente alcune.Il nuovo mondo del MobileMarketingNel contesto spesso avverso dei mercati, sono avvantaggiate le aziende che sanno adattarsi in modo rapido, efficiente e flessibile alle esigenze in rapida evoluzione. Expo Display Service AG offre i necessari sistemi espositivi, di misurazione e di presentazione pieghevoli. Oltre ai sistemi espositivi pieghevoli, vengono offerti banner ed espositori a rullo, banchi pieghevoli e persino stand per brochure pieghevoli. L'Expo-Up pro sarà presentato all'X'Event 03. Il nuovo design rende ancora più semplice l'utilizzo del sistema. Il nuovo design rende ancora più facile la rimozione degli opuscoli. La maggior parte di questo materiale è prodotto in Svizzera. Expo Display Service AG offre inoltre servizi completi e supporta i propri clienti con proposte di design generate al CAD, con la realizzazione e la produzione di grafiche e con un montaggio e uno smontaggio affidabili. Il servizio internazionale in tutte le più importanti sedi fieristiche del mondo è garantito dalla fitta rete di partner Expo in oltre 50 Paesi. Padiglione 4, Stand 118
...
La buona pubblicità si scioglie in bocca
È così che le persone amano ricevere un messaggio: Con i supporti pubblicitari commestibili, i clienti dell'azienda E 575 raggiungono il loro gruppo target in modo "simpatico e divertente", come spiega Andi Meier dell'azienda di food design. Il successo di E 575 al momento è il "Fresh Film". Questo prodotto fresco senza zucchero con una nuova ricetta è
2 per 1,5 centimetri e agisce come una sottile piastrina. Non appena la pellicola viene appoggiata sulla lingua, il Freshmaker si scioglie e offre una piacevole freschezza. Il messaggio pubblicitario corrispondente è stampato su una scatola in cui viene distribuito il Freshmaker. Nella gamma E 575 sono state introdotte anche le "Mint Card" in forma coordinata o le "Slider Box". Oltre alle grandi tirature, l'elaborazione di piccoli ordini e di richieste individuali dei clienti è da tempo parte della filosofia dell'azienda. I prodotti sono di tendenza, ma anche "professionali, emozionali, piacevoli e aggiornati per ogni stagione". L'assortimento viene costantemente adattato. Padiglione 4, Stand 119
...
Più successo con i mobili di design
Oggi gli eventi e gli stand fieristici possono essere notevolmente migliorati grazie all'utilizzo di mobili e accessori di design di tendenza. Grazie allo strumento di pianificazione automatizzato di Andreas Messerli AG, è possibile scegliere online l'arredamento giusto per il noleggio.
Nella progettazione di eventi e stand fieristici si cercano sempre più spesso soluzioni non convenzionali. Il mobile non ha solo un carattere funzionale, ma sta diventando sempre più un elemento individuale e legato al cliente. Con il suo design e la sua materializzazione, completa il quadro concettuale di una presentazione di identità aziendale. Può essere inserito in modo omogeneo nel linguaggio del design dell'evento o fornire consapevolmente gli accenti necessari come fattore di contrasto. La ricerca di questi elementi di design specifici richiede competenza e tempo. Una volta che il designer ha trovato ciò che cerca, si pone rapidamente la questione del budget e della disponibilità. È quindi vantaggioso poter noleggiare i preziosi pezzi di design e non doverli acquistare.
Anche la Andreas Messerli AG di Wetzikon si è confrontata costantemente con queste esigenze negli ultimi anni. Soprattutto la decisione strategica di essere sempre più attivi nel settore degli eventi nell'ambito dei servizi per eventi ha portato a un ampliamento della gamma di prodotti offerti. Grazie alla stretta collaborazione con le principali agenzie di eventi, è stata creata un'ampia selezione di arredi esclusivi a noleggio.
La vasta esperienza di Andreas Messerli AG nel campo dei servizi per eventi ha spinto l'azienda a creare una piattaforma virtuale per i suoi partner di eventi. All'indirizzo www.eventmobi liar.com o www.2rent4event.com, l'agenzia può accedere a un'ampia selezione di servizi per eventi. Una volta registrati, si trovano varie categorie di arredi come lounge, eyecatcher, riunioni generali e altro ancora. Sul sito www.messerli-bau.com/mobiliar è ora disponibile un'ampia selezione di mobili classici del design e di tendenza. Padiglione 4, Stand 115
...
Chi cerca bene troverà
Avete avuto un'idea così in fretta, ma non sapete dove trovare gli oggetti di scena giusti per realizzarla con stile. Se sono necessari gli occhiali originali di Matrix o i famosi denti del film "Austin Powers", Starworld può aiutarvi. "Non c'è evento senza Starworld" dicono i professionisti, perché da Starworld Enterprise si può trovare di tutto, dai kilt alle gonne hawaiane, alle parrucche afro, ai costumi da Babbo Natale, alle ghirlande, agli Oscar e, naturalmente, alla giusta musica da festa. Padiglione 3, Stand 104
La carta giusta per la stampa digitale
Nel corso di una settimana, i clienti di M-real in dodici Paesi europei hanno ricevuto posta stampata digitalmente su argento per tre volte. "In questo modo, il destinatario ha visto e sentito direttamente i vantaggi della carta per la stampa digitale", scrive M-real. E i clienti hanno potuto leggere ciò che altri utenti soddisfatti avevano da dire sulla qualità di queste carte.
Questa serie di mailing sapientemente coordinati non solo ha portato a un tasso di risposta del 25% in Germania. La giuria dei German Mailing Days di Norimberga ha anche assegnato all'idea un premio speciale. Il "miglior mailing prodotto con la stampa digitale" è stato sviluppato e realizzato da DirectSmile per conto di M-real. La campagna è stata creata in un flusso di lavoro automatico. I nomi dei clienti e le proprietà specifiche del Paese sono stati presi dal database durante la stampa.
Tutti i prodotti di stampa possono essere progettati in modo variabile per diversi destinatari grazie alla tecnologia di stampa digitale. Ad esempio, gli elementi fotorealistici di un'immagine possono essere trasformati in parole. Su un'aiuola, il nome del cliente viene creato dai singoli fiori.
M-real è uno dei principali produttori europei di carta fine, carta per riviste e cartone. Le sue soluzioni di carta e cartoncino sono destinate agli imballaggi per i consumatori e alle applicazioni di comunicazione e pubblicità, come relazioni annuali e opuscoli. M-real impiega circa 20300 persone in tutta Europa. La sede centrale è a Espoo, in Finlandia. In Svizzera, i prodotti M-real sono fabbricati anche a Biberist. All'X'03 saranno presentati allo stand Sihl + Eika. Padiglione 5, Stand 134
...
I desideri dei clienti in grande formato
Le stampe a colori di alta qualità in grandi formati stanno diventando sempre più importanti, perché in tutti i settori del commercio e della vita pubblica è sempre più importante attirare l'attenzione con una pubblicità professionale per prodotti, eventi e servizi. Nella maggior parte dei casi, per questi scopi sono necessarie solo tirature molto ridotte o copie singole. Questa richiesta apre un nuovo e redditizio segmento di business per copisterie, stampatori o agenzie. Canon ha messo a punto un'offerta per questo pubblico target che comprende la stampante per grandi formati Canon W7200, software e hardware, servizi complementari e una prima gamma di carta. Già a partire dalla quinta stampa in formato A0, con questa promozione si ottiene un profitto. A X'03, i sistemi di stampa di grande formato di Canon possono essere visti nell'uso pratico: brochure, volantini e poster vengono prodotti davanti al pubblico. I visitatori possono anche farsi fotografare e assistere alla stampa in grande formato. Padiglione 5, Stand 170

La radio privata Energy Zürich rifiuta il confronto con Hitradio Z, anche in termini di numero di ascoltatori. Il cambiamento da Hitradio Z a Energy Zürich è radicale: Z non solo trasmette musica non-stop, ma ha anche annullato il contratto con Publica Data (PD). "Energy Zurich è qualcosa di completamente diverso, per questo il 15 agosto la lanceremo senza numeri", afferma Michi Frank, responsabile di IP Multimedia, che commercializza Energy Zurich in esclusiva. Al momento stanno chiarendo con PD quando potranno essere pubblicati i primi dati per Energy Zurich. L'amministratore delegato di PD, Rolf Müller, conferma le trattative, ma afferma che i dati affidabili non potranno essere pubblicati prima di "metà o fine novembre", anche se Energy Zürich è seriamente intenzionata a ripartire da zero: Müller ha ricevuto l'ordine di non inserire nello strumento di pianificazione radiofonica, che presto aggiornerà, i dati relativi alle hit radio della prima metà del 2003. Almeno questo era lo status quo prima della scadenza editoriale.
Ciò comporta problemi per altre radio: come Hitradio Z, anche Energy Zurich farà parte del One Pool. Ma come apparirà la combinazione con le radio Top, Argovia, Sunshine, Central, 32, Grischa e Ri senza i dati di Hitradio? Che tipo di cifre mostrerà lo strumento di pianificazione con One-Pool? Müller non è ancora in grado di dirlo. L'amministratore delegato di Pool Roland Baumgartner è in vacanza. Potrebbe trovarsi in una situazione simile a quella del capo di gabinetto Günter Heuberger, che come membro del pool non era a conoscenza dell'approccio di Energy Zurich.
Tuttavia, Frank non vede problemi per il pool, soprattutto perché Energy Zurich concede il 30% su tutti gli spot prenotati e trasmessi fino alla fine dell'anno, a beneficio anche del pool (vedi pag. 23).
(mk)

Le forme speciali di pubblicità Goldbach Media entrerà nel mercato della raccolta pubblicitaria dei manifesti elettronici a partire dall'autunno, ampliando così la sua offerta cross-mediale. Chi finora prenotava i media elettronici nel portafoglio del fornitore cross-mediale Goldbach Media raggiungeva i consumatori attraverso la TV a casa, la radio in viaggio o Internet al lavoro. Tuttavia, i media di Goldbach non erano quasi mai presenti durante lo shopping o il tempo libero fuori casa, cioè quando viene presa la maggior parte delle decisioni di acquisto. L'affiliata di Goldbach IP Multimedia (IP) ha iniziato a vendere poster elettronici (schermi piatti da 12 a 42 pollici) in bar, negozi e stazioni di servizio. L'azienda di marketing vuole offrire ai suoi clienti pubblicitari l'opportunità di rivolgersi ai consumatori poco prima che prendano una decisione d'acquisto. I clienti pubblicitari dispongono attualmente di una rete e presto ne avranno a disposizione quattro, che potranno essere utilizzate per rivolgersi a diversi gruppi target in tutta la Svizzera o in diverse regioni linguistiche. Una quinta rete è attualmente in fase di creazione e altre dieci sono in fase di valutazione.
La rete esistente comprende 76 negozi Swisscom in tutta la Svizzera; a ottobre se ne aggiungeranno altri due, uno con 75 stazioni di servizio Tamoil e uno con dodici centri Manor. Il quarto sarà lanciato a novembre e comprenderà 50 punti vendita a Zurigo, Basilea, Berna, Lucerna e San Gallo. Sugli schermi possono essere riprodotti annunci pubblicitari (Flash), immagini fisse e grafiche (animate), per lo più senza audio. Con un'eccezione: Swisscom ha dotato gli schermi di altoparlanti.
Stazione di cassa della zona tabù
In queste reti, gli schermi sono posizionati dove i tempi di attesa sono più lunghi: Da Manor su ogni scala dei banchi alimentari con personale (tempo di attesa medio di tre o quattro minuti), da Tamoil direttamente alle pompe di benzina (tre o quattro minuti), nei negozi Swisscom accanto al banco di consulenza (undici minuti) e nei ristoranti di solito sulla parete del bar. Tuttavia, gli schermi non sono volutamente posizionati vicino alle casse. "Chi aspetta davanti alla cassa ha già preso la sua decisione d'acquisto. Difficilmente vorrà lasciare la coda", afferma Fredy Grau, project manager di IP.
I rispettivi proprietari sono responsabili della gestione delle reti; IP è il commerciante esclusivo, ma è coinvolto in qualità di consulente nella selezione delle location. Acquisisce e compila elenchi di trasmissioni e materiale radiotelevisivo. Con il titolo di lavoro "AdScreen", ha quindi creato una nuova unità accanto a radio e TV, attualmente con cinque dipendenti, gestita da Grau. "Vogliamo portare avanti questa attività", afferma il capo di IP Michi Frank. Egli riconosce un'esigenza da parte dei clienti pubblicitari: "I clienti vogliono nuovi canali pubblicitari nel settore elettronico. Noi ora li offriamo, e in posizioni sorprendenti". Un altro vantaggio per i clienti della TV: Possono trasmettere i loro spot pubblicitari a distanza attraverso gli schermi". Grau stima attualmente un potenziale di mercato di 40-50 milioni di franchi svizzeri all'anno, con una tendenza all'aumento. IP vuole assicurarsi una quota del 30% a medio termine. Grau spera anche nella pubblicità di alcol e tabacco, che sta subendo pressioni negli spazi pubblici? "Gli schermi possono certamente diventare un canale alternativo. Ma non senza restrizioni, perché è una questione di immagine. Manor, per esempio, non vuole pubblicità di alcopop sui suoi schermi, e la pubblicità di alcolici nelle stazioni di servizio è quantomeno problematica", aggiunge Grau.
I consumatori vengono ora riforniti di pubblicità ovunque vadano.
Diversi pesci nel mercato degli schermiLa pubblicità sugli schermi assume diverse forme. La Posta Svizzera ha lanciato quella che probabilmente è stata la prima rete nazionale nel 1997 con il nome di Canal Poste. Nel frattempo sono stati installati 320 schermi televisivi in 200 uffici postali. Dal 1999 la Posta gestisce direttamente le vendite, che sono passate da 0,2 milioni di franchi nel 1997 a un milione di franchi nel 2000, per poi salire ulteriormente a circa 1,4 milioni di franchi nel 2001 e 2002.
I maxischermi (tra i 10 e i 60 metri quadrati) sono gestiti dall'affiliata di APG E-Advertising AG nelle stazioni ferroviarie di Zurigo, Berna e Ginevra-Cornavin. Nel 2002 l'azienda era ancora in rosso, ma quest'anno prevede di chiudere in pareggio. Diverso è il caso di Clear Channel Plakanda, che ha temporaneamente spento i suoi schermi più piccoli all'aeroporto di Kloten a causa della situazione economica.
La società TerminalCompany di Zumikon è presente con schermi interattivi (terminali) - 300 di questi saranno installati negli ostelli della gioventù e nei negozi di dischi urbani entro la fine dell'anno. E-Advertising è responsabile delle vendite. Altri fornitori di reti di schermi sono Bison Schweiz AG e Screenimage. (mk)
Rete Sedi Numero di schermi Gruppo target principale Raggiungimento/ prezzo per schermi da 20 pollici
/località Mese Spot (4 settimane)
Manor 12 (in tutta la Svizzera) 20 - 25 donne, 14-54 1 milione di pers. 13300.-
Tamoil 75 (in tutta la Svizzera) 4 - 12 uomini, 14-54 1 milione di pers. 17500.-
Swisscom 76 (in tutta la Svizzera) 1 - 2 uomini + donne 450000 pers. 19052.-
In-pub 50 (in cinque città 1 uomo, 14-34 400000 pers. 10380.- della Svizzera tedesca)
Fonte: IP Multimedia
Markus Knöpfli