Flowcube di Zurigo assume l'ufficio stampa dell'hotel a cinque stelle Suvretta House di St. Moritz da ottobre Flowcube di Zurigo assume l'ufficio stampa dell'hotel a cinque stelle Suvretta House di St. Moritz da ottobre. L'agenzia sarà responsabile della comunicazione strategica aziendale e delle relazioni con i media dell'hotel.

"Lasciatevi ispirare dalla vostra creatività, ma non oltrepassate i confini della legge...", recita l'annuncio della nuova guida pratica "Diritto della pubblicità e della comunicazione". Il libro di Ueli Grüter e altri specialisti tratta tutti gli argomenti più importanti, come la legge sul commercio equo e solidale, il diritto d'autore e la protezione del design. Il raccoglitore ad anelli di 400 pagine costa 268 franchi svizzeri e può essere ordinato presso la Weka-Verlag di Zurigo al numero di fax 01 434 89 99.

I budget media del gruppo di bevande Coca-Cola in Svizzera e Austria saranno gestiti in futuro da Mediacom, che si è aggiudicata il contratto per tutti i marchi. L'agenzia media del Grey Global Group ha prevalso in un pitch contro Universal McCann, Initiative Media e Carat, come ha confermato alla Werbewoche il portavoce di Coca-Cola Jürg Dinner. Il gruppo aveva invitato le agenzie sorelle dei quattro network nei due Paesi a presentare un'offerta congiunta per i budget. In Svizzera era responsabile Universal McCann, in Austria Initiative Media per il buying e Universal McCann per il planning.

L'associazione di copywriter Script ha aggiunto un nuovo tipo di evento al suo programma: i corsi "ScriptERFA" sono aperti solo ai copywriter che non devono essere membri dell'associazione e richiedono la partecipazione attiva dei partecipanti. I primi corsi "ScriptERFA" si terranno in autunno. Il bando dettagliato è disponibile sul sito www.scriptweb.ch.

L'editore Ringier ha annunciato che il caporedattore Martin Hofer lascia il SonntagsBlick con effetto immediato dopo soli nove mesi. Fino alla scelta del successore, il caporedattore del Blick Werner De Schepper dirigerà anche il SonntagsBlick. Hofer è passato dalla rivista televisiva "10 vor 10" al tabloid all'inizio dell'anno. Eva Keller, portavoce di Ringier, ha dichiarato alla Werbewoche che Hofer è riuscito a riorganizzare la redazione dopo le turbolenze causate dal suo predecessore Mathias Nolte. Tuttavia, non è riuscito ad avviare la seconda fase di sviluppo. Hofer ha dichiarato a SDA che Ringier e lui non erano in sintonia. "Abbiamo opinioni diverse sulla leadership e sulla strategia". Secondo Bernhard Weissberg, responsabile dei giornali di Ringier, non si tratta di un cambio di direzione alla SoBli. Il nuovo direttore doveva produrre un giornale che tutti avrebbero preso per primo la domenica e di cui si sarebbe parlato anche dopo.
(sm)

La SDV Academy, l'istituto di formazione dell'Associazione svizzera di marketing diretto, ha una nuova offerta formativa nel suo programma: presso DM-Shorty, gli interessati imparano a conoscere il marketing diretto in un giorno. Le prossime tre date sono l'8 ottobre, il 6 novembre e il 10 dicembre. Il corso di un giorno costa 350 franchi a persona, 300 franchi per due partecipanti della stessa azienda. Il corso è organizzato dall'agenzia di comunicazione Kik AG di Baden. Per informazioni e iscrizioni, contattare Timo Albiez al numero 056 203 25 24 o timo.albiez@ kik-ag.ch.

Il Forum Publimedia per i clienti pubblicitari e gli specialisti della comunicazione delle case editrici e delle agenzie si è svolto per la decima volta la scorsa settimana presso il World Trade Centre di Leutschenbach, dove il CEO di Publimedia Daniel Strobel ha accolto un numero di ospiti sorprendentemente elevato per un evento specialistico. Circa 400 esperti hanno voluto assistere alle presentazioni e scambiare opinioni su quanto ascoltato durante il pranzo in piedi. Particolarmente apprezzata è stata la presentazione di Urs Schneider, proprietario di Mediaschneider, che ha parlato dei requisiti dei servizi di trasporto e comunicazione per i media e ha evidenziato i vantaggi e gli svantaggi delle strategie di mercato regionali e locali. Il tema centrale dell'evento di quest'anno, l'efficienza delle spese pubblicitarie, è di scottante attualità. A differenza della Conferenza dell'Epifania, svoltasi nella stessa sede all'inizio dell'anno, quest'anno l'atmosfera è stata caratterizzata dall'ottimismo: sembra che le persone stiano lentamente ma inesorabilmente guardando al futuro con maggiore ottimismo. E se la teoria secondo cui le piccole imprese gestite dai proprietari sono un buon indicatore economico è corretta, la ripresa deve essere dietro l'angolo. Almeno questo è ciò che pensa Thomas Rüttimann di Zip-Media, la cui attività sta procedendo in modo molto soddisfacente.
Un altro esempio di efficienza pubblicitaria è stato fornito dal direttore commerciale di Radiotele Felix Kilchsperger, che ha adottato la misura precauzionale di pubblicizzare l'evento radiofonico "Orecchio d'oro" che si sarebbe svolto nello Studio Miller il 16 ottobre.
Thomas Sarnowski e Nicole Malitz-Jung di Redblue sono venuti da Monaco per partecipare al Publimedia Forum. Questa agenzia è di fatto il reparto media esternalizzato del gigante della vendita al dettaglio di elettronica Media Markt e gestisce tutta la pianificazione e l'acquisto dei media europei in modo centralizzato da Monaco. Non sono stupidi! Anche i responsabili del Tages-Anzeiger, Maili Wolf e Fridolin Holdener, non si sono montati la testa: sono andati a pranzo con i rappresentanti di Redblue in un circolo ristretto invece di mescolarsi ai numerosi ospiti del forum.
Il tradizionale aperitivo della bodega della Berner Zeitung attirerà probabilmente tanti ospiti quanto il Forum. Negli ultimi tempi, molti visitatori cercano addirittura di entrare nel cortile della Cantina prima delle 18.00, l'orario ufficiale di inizio della festa. Perché ormai anche l'ultimo frequentatore promozionale della festa sa che poco dopo le sette l'accesso al più che sontuoso buffet è soggetto a condizioni difficili che solo esperti specialisti del combattimento ravvicinato possono superare. L'aperitivo alla Bodega è un must per l'industria della pubblicità e dei media - il fatto che i bernesi facciano un pellegrinaggio speciale a Zurigo per intrattenere clienti e amici è molto apprezzato dal settore - così come le numerose specialità servite, principalmente di origine spagnola. L'evento è uno dei più frequentati dell'anno, e per questo la mano destra di Michi Seiler, responsabile della pubblicità di BZ, è sempre molto sollecitata; dopo tutto, non perde l'occasione di dare personalmente il benvenuto a tutti alla serata spagnola.
E come sempre, il padrone di casa della Bodega, Eric Winistörfer, si è dato da fare, trascinando continuamente sui tavoli enormi vassoi e contenitori, che quasi crollavano sotto il peso delle prelibatezze mediterranee. In breve: l'atmosfera era ottima e gli ospiti si sono divertiti. E all'autore della shortlist non è sfuggito che, dopo la Bodega Fiesta, una ventina di persone si sono recate all'Herb Bar-Club di Seefeld per continuare i festeggiamenti.
Anche il Prix Courage, che il Beobachter assegna dal 1997, è diventato parte integrante dell'agenda; quest'anno nella Saalsporthalle di Zurigo. Il premio è diventato un'istituzione in pochissimo tempo. La copertura con cui i media del concorso rendono omaggio all'evento è esemplare. L'idea di onorare le persone che dimostrano coraggio e coraggio civile in situazioni insolite è ben accolta. Il Prix Courage non è quindi solo un premio per i vincitori, ma dovrebbe essere una motivazione per tutti coloro che combattono quotidianamente in modo disinteressato contro l'arbitrio e l'ingiustizia, come ha affermato l'amministratore delegato di Jean-Frey e candidato al Consiglio nazionale del PLR Filippo Leutenegger nel suo discorso di benvenuto. La giuria, presieduta dall'ex Consigliere federale
Otto Stich ha assegnato la scultura disegnata da Celestino Piatti allo specialista in oncologia Christian Sauter, che ha scoperto un titolo fraudolento presso la Facoltà di Medicina dell'Università di Zurigo ed è stato ricompensato con richiami e, di conseguenza, con una riduzione della pensione.
Il premio del pubblico, assegnato dai lettori del Beobachter, è andato agli "Angeli dell'elicottero di Schlans", un intrepido pilota e un autista di autopostale. Marcus Levy e Albert Pfister hanno rischiato la vita per salvare tre vittime dalla massa di fango che ha devastato il villaggio grigionese lo scorso novembre. Tra gli applausi scroscianti del pubblico, è stato consegnato loro il premio di 10.000 franchi svizzeri.
Infine, vorremmo scusarci perché una didascalia della Werbewoche 33 ha indicato Reto Mürner come futuro dipendente di Publicitas Bern - invece che di Publimag Bern. Dal 1° ottobre Mürner è responsabile, tra le altre cose, delle testate Touring e Animan presso Publimag.
Il Beat Fritschmachts è come i Rolling Stones al momento: costantemente "in tour". La scorsa settimana, tre eventi di lunga tradizione erano da non perdere. Publimedia ha tenuto il suo forum annuale a Zurigo-Oerlikon, il quotidiano bernese BZ ha alzato i tacchi con gli zurighesi alla Bodega di Niederdorf e il Beobachter ha premiato persone particolarmente coraggiose al Gala del Prix Courage nella Saalsporthalle.
Dove le industrie della comunicazione, dei media e dell'editoria si incontrano per le loro feste è dove possiamo trovarci nei vari eventi della scena. Avete già qualcosa da segnalare? Prendete il telefono (01 296 97 98) o contattateci (info@ werbe woche.ch). I suggerimenti per gli eventi e altre immagini della shortlist sono disponibili online su www.werbewoche.ch.
Soddisfatti: Jean-Pierre Mosimann, P Winterthur, Roland Steffen, P Aarau, con il CEO di Publimedia Daniel Strobel (da sinistra).
Pranzo di discussione: Thomas Passen, direttore editoriale di Cash, Beat Lauber, NZZ, e Markus Ehrle, direttore pubblicitario di Publimedia (da sinistra).
Il direttore commerciale di Radiotele Felix Kilchsperger con Urs Rueb e Fridolin Holdener (da sinistra).
La ripresa è già percepibile nel quartiere Seefeld di Zurigo: Caroline Nünlist e Thomas Rüttimann di Zip-Media.
Paolo Placa (a sinistra), Advertising Manager Reader's Digest, Corinna Scarpi, 20 Minuten, e Cumi Karagülle della rivista Kochen.
Il relatore e responsabile della pubblicità Migros Beat Mühlemann (a sinistra) con Pepi Burch, consulente editoriale indipendente.
Presenza marcata durante il Forum Publimedia: Urs Kaufmann (a sinistra) e Moreno Cavaliere, Publimedia.
Thomas Sarnowski e Nicole Malitz-Jung (a destra) di Redblue con Maili Wolf, direttore editoriale del Tages-Anzeiger.
Gli specialisti della "P": Isabelle Kropf (a sinistra) di Publicitas Swiss Press, con Patricia Kaufmann, Publicitas Léman.
Franziska von Weissenfluh, Direttore di BZ, Pietro Supino, Vicepresidente del Consiglio di Amministrazione di Tamedia, e Daniel Kaczynski, Amministratore Delegato di Schweizer Presse.
Sandro Prezzi, membro del consiglio di amministrazione di Optimedia, Agi Babini, Publimedia, e la responsabile della pubblicità di BZ Michi Seiler (da sinistra).
Il team competente dell'agenzia media Konnex: Ronny Schmid con Monica Jäggi e Corinne Kelly (a destra).
Il responsabile della pubblicità di WoZ Kilian Gasser (a sinistra) con Viola Schnüriger, BG Media, e Philip Kramer, responsabile eventi e design di Orange.
A Zurigo per BZ: le consulenti LGK Annette Kupferschmied (a sinistra) e Claudia Zechner (a destra) con Madeleine Bieri, Radiotele.
Buoni amici da lungo tempo: Gerry Stadler, MPG, Stephan Sutter, Adlink, e Roger Baur (da sinistra), nuovo ad di Cinecom.
Ernst Leuenberger (a sinistra), Consigliere di Stato di Soletta, con la moglie Doris e Balz Hosang, caporedattore del Beobachter.
Campagna elettorale alla Filippo? Il CEO Jean Frey con Senka Stütz (a sinistra), Strellson e Regina Maréchal della rivista Swiss-Inflight.
Direttore editoriale di JF: Uli Rubner (con il socio Kurt W. Zimmermann) dirige Weltwoche e
Peter Kümmerli (a destra) l'osservatore.
All'aperitivo, Peter Menzato, responsabile del reparto pubblicità del Beobachter, ha trovato in Renate Kümmerli un'affascinante interlocutrice.
Comitato di accoglienza misto: Jennifer Sprenger, Werner Affentranger, Romana Mazzco e Aline Prüfer (da sinistra).
Pierre C. Meier, caporedattore del Media Trend Journal, con Elvira Werro del team pubblicitario del Beobachter.
Hanspeter Lebrument, con Myriam Engler, ha onorato il Prix Courage con la sua visita in qualità di Presidente della Stampa Svizzera.
In rappresentanza delle celebrità del teatro, dello spettacolo e della TV presenti: la cantante Sina e il cabarettista Franz Hohler.
Un buon motivo per portare fuori la propria compagna, ha detto Otto Meier ed è venuto insieme alla sua compagna Irene Hafner.
Sandro Rüegger è venuto con la moglie Monika; accanto a lui il responsabile della pubblicità di Swisscom Mobile Mike Weber (a destra).
Promuovono il Beobachter: Philipp Skrabal e Anita Haberthür dell'agenzia Matter & Partner.
Fred Dietiker, responsabile dei media per i produttori di latte svizzeri, non ha fatto a meno della sua dolce metà Margrit.
Claudia e Daniel Matter; è proprietario dell'agenzia pubblicitaria Beobachter Matter & Partner.
Viaggiano per metà privatamente e per metà professionalmente: Corinna e Patrick Knecht - lui è responsabile della pubblicità della rivista televisiva TR 7 di Jean Frey.
A godersi insieme la cerimonia di premiazione del Prix Courage nel palazzetto dello sport: Therese e Heinz Bischof.
Il Prix Courage - un'alabarda astratta come simbolo del coraggio vissuto ogni giorno.

Commento dell'ospite Con l'ammorbidimento dei fronti, il modello di fondazione dell'associazione degli editori ha già raggiunto il suo primo scopo, afferma Daniel Kaczynski.
Oggi più che mai, la politica dei media svizzera ha le caratteristiche di una scienza di confine. "Bisogna capire: Trasformare uno in dieci..." Se si vuole afferrare la battuta di questa strega, a volte è necessario fare lo spelling in un modo diabolicamente complicato.
La nostra associazione non ritiene di aver concesso agli statalisti eternamente ostinati un passaggio malvagio e di aver così segnato un autogol, come insinua Oliver Classen (WW 34/03). Che cosa è successo in realtà? Il Consiglio nazionale ha - d'accordo! - ha preso una decisione sbagliata. Ma non è definitiva. Può e deve essere corretta, o dal Consiglio degli Stati o, al più tardi, dal popolo.
Il fattore decisivo, tuttavia, è che il calcolo della sinistra non deve funzionare alla fine. Vogliono sostenere la "stampa" con il denaro che le hanno precedentemente sottratto (anche facendo leva sulla SSR). Soprattutto, però, vogliono impedire agli editori di trasformarsi in moderni fornitori regionali di media trasversali attraverso investimenti in TV e radio. Gli operatori indipendenti dell'informazione del settore privato devono quindi essere esclusi dai mercati del futuro. L'obiettivo è quello di eliminare la radio e la televisione dalla concorrenza in quanto riserve statali. Perché nessuno parla di una caduta di qualità a livello normativo?
Il problema della promozione della stampa è questo: Per anni la stampa ha alimentato la democrazia diretta con informazioni, materia prima indispensabile per i referendum a livello federale, comunale e cantonale. Sono soprattutto le piccole e medie imprese a sentire il peso di questo obbligo autoimposto. È indecente chiedersi se lo Stato debba pagare per questi servizi pubblici? Dopo tutto, lo fa per le ferrovie private.
In precedenza, questa compensazione veniva pagata attraverso la distribuzione o il sussidio postale. Il sistema non era certo ideale, ma l'idea era elegante. Ora questa sovvenzione verrà ridotta entro la fine del 2007, come risultato dei maggiori consigli dei ministri dell'austerità. Le grandi case editrici si aiuteranno sfruttando il loro potere d'acquisto con il servizio postale liberalizzato e negoziando tariffe vantaggiose. Le case editrici più piccole, invece, dovranno pagare i cosiddetti costi orientati al processo fino a quando non faranno male.
In questa situazione, lanciare un'idea creativa - quella della fondazione - non era certo il ruolo peggiore che un'associazione potesse svolgere. (Tra l'altro, era stata espressamente richiesta dal Comitato del Consiglio nazionale e dall'amministrazione). E il modello della fondazione non è così "irrealistico" come pensa Classen. O non ha mai sentito parlare della Fondazione culturale Pro Helvetia?
Da quando gli editori hanno fatto la loro piroetta, la scena ha iniziato a ballare. Fronti un tempo rigidi hanno iniziato a muoversi. E per inciso, come nello sport, lo stesso vale per la politica: ciò che conta è il risultato finale, non il risultato del primo tempo.
> Daniel Kaczynski ha conseguito un dottorato in legge e da aprile è direttore generale dell'Associazione svizzera della stampa.

Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ) e Allgemeine Plakatgesellschaft (APG) hanno chiesto a 1.500 zurighesi, tramite l'istituto di ricerca Demoscope, a quale tipo di pubblicità prestano spesso attenzione. Secondo l'indagine, solo i manifesti (61%) attirano più attenzione della pubblicità sui trasporti (51%). La pubblicità sui tetti è rimasta la più memorabile per gli intervistati. Il 49% ricorda questa forma di pubblicità di VBZ. Ulteriori risultati dello studio sono contenuti in una brochure che può essere ordinata all'indirizzo martin.zollinger@ vbz.ch o al numero 01 434 46 56. La brochure può anche essere scaricata in formato PDF. È anche possibile scaricarla in formato PDF dal sito www.vbz.ch.

La nuova edizione dell'annuario 2003/2004 pubblicato da Künzler-Bachmann fornisce informazioni di base sulle tendenze e sugli sviluppi della comunicazione di marketing, ma il libro di 290 pagine vuole essere anche una guida e una fonte di idee. Come opera di riferimento, l'annuario fornisce informazioni sulla spesa pubblicitaria, sulle quote di mercato, sui top e sui flop. Contiene inoltre tutti gli indirizzi importanti per il marketing e la comunicazione. L'annuario può essere ordinato su www.kbmedien.ch e costa 50 franchi.

Internet Il Servizio di Informazione Agricola (LID) sta ampliando il suo sito web, che diventerà un centro di informazione per giornalisti, insegnanti, consumatori ed esperti di agricoltura. Il LID pubblica quotidianamente sul sito notizie agricole su argomenti nazionali ed esteri. Una panoramica delle notizie viene inviata come newsletter gratuita. Gli articoli settimanali, le relazioni di base e le statistiche degli anni precedenti sono ora accessibili in un archivio online.

Fiere La fiera IT di Basilea Orbit Comdex 2003 ha registrato un calo di circa il 49% rispetto all'anno precedente, con 21079 visitatori, mentre la percentuale di visitatori professionali è rimasta pressoché invariata all'86%. Orbit 2004 si posizionerà come una fiera orientata alle soluzioni per gli utenti aziendali e si concentrerà sul mercato svizzero e sui paesi limitrofi di lingua tedesca. Il contratto con la fiera statunitense Comdex non sarà quindi rinnovato.