L'organizzazione per i diritti delle donne Terre des
Femmes ha pubblicato un nuovo opuscolo intitolato "Il sessismo si vende!?".
pubblicato. Utilizza esempi concreti per mostrare
diversi tipi di pubblicità che l'organizzazione considera sessista.
categorizzato. "Lavoriamo su questo tema da diversi anni",
ha spiegato Regina Probst, direttore generale di Terre des Femmes.
"Questo breve opuscolo sintetizza i risultati e fornisce
di categorie diverse". Fino ad oggi
analizzare la pubblicità sessista nel dibattito pubblico
spugnoso e piuttosto individualizzato. La categorizzazione consente una
una migliore argomentazione.
Sono stati esaminati, tra l'altro, manifesti, inserzioni e pubblicità,
se seguono i meccanismi della "vendita di sesso" pura, cioè con una scarsa
organismi per pubblicizzare qualsiasi prodotto, sia che si tratti di
Deriva pornografica o svalutazione del sesso in sé.
Quest'ultimo schema non è solo discriminatorio nei confronti delle donne, se esse
attraverso la pubblicità, per esempio, ancora una volta uno spreco
che anche gli uomini sono vittime di stereotipi
caduta. "Siamo stati colpiti da un manifesto che mostra l'arretramento del
L'evoluzione dall'uomo al primate si manifesta non appena l'uomo mostra la pelle nuda
vede", ha spiegato Probst. Terre des Femmes sta inoltre realizzando sempre più
i cosiddetti doppi messaggi: In superficie, le donne sono viste come
con sicurezza e indipendenza, ma a un'analisi più approfondita
Tuttavia, è riconoscibile che le relazioni di ruolo obsolete sono cementate
sarebbe. "Né le categorie stesse né termini come
Tuttavia, Terre des Femmes ha inventato dei doppi messaggi. Abbiamo su
analisi già esistenti, ad esempio quelle della Svizzera
e Terre des Femmes Germania, sono stati fondati e
li completa", ha spiegato Probst.
Il nuovo opuscolo intende anche sollevare la questione se la pubblicità
con prestiti dal settore erotico è consentito a tutti. "Che
Il consumo di prodotti pornografici è legalmente soggetto ad una
Età minima richiesta. Pubblicità pubblica con materiale pornografico
Tuttavia, l'impatto è liberamente accessibile a persone di tutte le età. Se dovesse essere
non dovrebbe nemmeno essere vietato?", si legge nel volantino.
provocatorio. L'organizzazione è anche preoccupata per le giovani donne. "Con
Tutte le immagini di corpi perfetti a cui gli adolescenti sono esposti possono essere
nella pubblicità scatenano costantemente sentimenti pericolosi. Quasi
Una donna su due pensa di essere troppo grassa", ha sottolineato Probst. La premessa del
Lo studio di Terre des Femmes dimostra che la pubblicità influenza il modo in cui pensiamo e
influenzare le loro azioni e quindi contribuire a plasmare la comprensione del loro ruolo. Il nuovo
L'opuscolo di otto pagine contiene un'intera lista di controllo delle
circostanze che rendono la pubblicità sessista. In un sistema integrato
La carta di protesta, le persone sono incoraggiate a reagire, ad esempio
di presentare un reclamo alla Fair Trading Commission nel caso in cui abbiano ricevuto un
pubblicità. Terre des Femmes chiede anche un
centro statale specializzato in sessismo, che se ne occuperà in futuro,
che gli eccessi di discriminazione di genere nella pubblicità e nella
media verrebbero bloccati. L'organizzazione è in contatto con un
parlamentare che sta progettando un'iniziativa in tal senso. Probst
prevede un sistema giuridico sullo stile della legge antirazzismo, poiché
Il sessismo è una discriminazione che ha le stesse radici del razzismo.
Con la Commissione per l'equità come organo di autoregolamentazione in
Probst non si accontenta di questioni pubblicitarie: "Nelle decisioni su
Le denunce di pubblicità sessista arrivano semplicemente alla Commissione
la qualità necessaria. Procedimenti contro la discriminazione delle donne
pubblicità sono a volte decise solo da uomini, anche se sarebbe
è importante che il numero di donne presenti in tale organismo sia almeno
sono ugualmente rappresentati". Terre des
Le donne hanno una maggiore competenza in queste materie perché lo Stato
vengono stabilite e monitorate linee guida vincolanti
potrebbero.
Piero Schäfer, portavoce della Fair Trading Commission, vede le cose nel modo seguente
in modo leggermente diverso: "Abbiamo i nostri principi in base ai quali prendiamo le decisioni.
Non possiamo semplicemente rovesciarli perché potrebbero essere
non sono abbastanza drastici per qualcuno". È vero che i rappresentanti
del sesso maschile nelle varie camere della maggioranza
ma ci sono anche donne nella commissione. "Da quando
L'anno scorso, un membro del personale dell'Ufficio per le Pari Opportunità
membro della Commissione per il commercio equo della città di Zurigo", ha spiegato
Schäfer. È convinto che gli uomini siano altrettanto consapevoli dei fatti.
potesse decidere in modo competente. "In diversi casi, abbiamo
condanna la pubblicità sessista. Il contesto è importante per noi: un
Una donna in bikini che pubblicizza una moto è fuori luogo.
Ma la biancheria intima si indossa sul corpo, può e deve essere
possono quindi essere presentati sul corpo di una donna nella pubblicità".
Per l'amministratore delegato di Terre des Femmes, questo argomento non regge.
ancora una volta troppo breve: "Questa è una descrizione abbreviata. Si riduce a
sul modo in cui viene rappresentata una donna o addirittura un uomo, e sulla
il messaggio di tutta la pubblicità relativa al genere", ha sottolineato
Regina Probst. Soprattutto per la trattazione di tali questioni, un
È necessario un organo decisionale con una profonda competenza in materia di genere.
Carole Scheidegger
