Masterfoods lancia il mix di cioccolato
Celebrations, una promozione nazionale per i consumatori con il cellulare
Concorso. I partecipanti possono inviare le loro foto più originali della festa via
MMS, e-mail o per posta e, con un po' di fortuna, vincere un weekend a
Ibiza per un valore di 10.000 franchi svizzeri. Con la consulenza, l'ideazione e la realizzazione dell'area di interazione per la
La parte mobile è stata affidata alla controllata di Goldbach Media Activemobile. La comunicazione del
La promozione avviene tramite stampa, TV e packaging.

Pubblicità Nonostante il raggiungimento di un accordo con la P presso la Commissione pubblicitaria, Tamedia rimane fedele alla sua tariffa di prenotazione diretta per le agenzie di stampa.
contratto con la commissione per la pubblicità, le differenze tra le
Tamedia e PubliPresse: Questi sono i cosiddetti
compensazione diretta delle prenotazioni: un chiaro vantaggio per P.
sconto sulle prenotazioni dirette dell'1,5%, che Tamedia offre dall'inizio dell'anno.
14 agenzie di media più grandi. La condizione è che invece di
via P direttamente con i titoli Tamedia un volume minimo annuale di
di un milione di franchi.

Posizioni diverse
Una cosa è certa: Jürg Brauchli intende continuare a ricevere questo compenso anche in futuro.
ed estendere i contratti con le agenzie per il 2006. "Noi
vogliamo tenere aperto un ulteriore canale per i nostri inserzionisti",
afferma Brauchli. Al contrario, il direttore generale di PubliPresse Otto
Meier, questo sconto contraddice gli interessi della stampa,
perché un altro canale renderebbe semplicemente l'accesso alla carta stampata
complicato invece di semplificarlo. "In definitiva, si tratta di un
Eigengoal, perché questa misura incide principalmente su Publimedia, che
marketing di genere cartaceo", afferma Meier. Ecco perché Publimedia
i pacchetti di servizi stipulati con le agenzie,
controllare. "Se un'agenzia ha volumi più bassi attraverso Publimedia
prenotazioni, ha anche minori diritti ad alcuni strumenti di
Publimedia", afferma Meier.

Come si comporta questo con le agenzie di comunicazione? Peter Hofstetter, proprietario di
Mediaxis-MPG, è stupito. "Questo significherebbe che il P ci negherebbe l'accesso al mercato.
che, alla luce del reclamo pendente di AdX dinanzi alla
Commissione per la concorrenza non può essere nel loro interesse". (Vedi WW
40/05). E Urs Schneider,
proprietario di MediaSchneider, raddoppia: "Se la P prende davvero il
limitare l'accesso agli strumenti, gli editori con direzione P sarebbero gli
livido, in quanto il P rende più difficile l'accesso per noi". Finora
Nessuna delle agenzie contattate ha avuto informazioni concrete da Publimedia. "I
non hanno l'impressione che il tema sia attualmente molto caldo per il P
è", afferma Andy Lehmann, amministratore delegato di Aegis Media Group.
Svizzera.

Quali sono le esperienze delle agenzie dopo i primi dieci mesi?
che hanno stipulato il contratto di prenotazione diretta con Tamedia?
"Naturalmente oggi prenotiamo direttamente i titoli di Tamedia per la maggior parte", dice
Urs Schneider. Anche Aegis Media gestisce questo aspetto in modo molto coerente:
I titoli di Tamedia vengono prenotati direttamente in un media mix, afferma
Andy Lehmann. Anche Stephan Küng ha preso prenotazioni più dirette con Tamedia,
CEO di Initiative Media - non solo a causa della "già bassa"
incentivo finanziario, ma "perché mi batto per una
mercato non monopolizzato". Dopo tutto, Publimedia è il più grande
concorrente delle agenzie di stampa. Servizi come quelli offerti gratuitamente dalle agenzie di P
le agenzie dovrebbero addebitare ai loro clienti. La P, d'altra parte
sono finanziati dalle commissioni degli editori, dice Küng.

Al contrario, non si sono verificati cambiamenti significativi nel comportamento di prenotazione di
Mediaxis-MPG. "Il nostro credo è comunque quello di fare il più possibile in modo diretto.
con i fornitori di media", afferma Peter Hofstetter.

La situazione è diversa per Konnex: il programma è stato prenotato direttamente con Tamedia.
Il volume non è cresciuto in modo significativo. Il co-proprietario Peter Döbeli spiega
come segue: "Lasciamo che siano i clienti a decidere, perché ci chiedono di
e avrebbe pagato loro l'indennizzo di Tamedia per intero.
passare". La maggior parte dei clienti avrebbe osato fare il tentativo, ma alcuni
ora si farebbe di nuovo pubblicità tramite Publimedia, perché la
La prenotazione diretta offre troppo pochi vantaggi, sostiene Döbeli.

Anche in MediaBaier non è cambiato molto: "Continueremo a
anno a Tamedia non ha ricevuto nemmeno il compenso necessario.
volume minimo", afferma il proprietario Robert C. Baier.

Una delle agenzie contattate per firmare il contratto con Tamedia
non ha voluto commentare pubblicamente l'argomento. Gar
Anche l'agenzia OMD non ha ancora aderito. "Finora
riteniamo che i benefici del P siano maggiori di quelli del
compenso diretto per le prenotazioni", afferma Christof Kaufmann, CEO di OMD.

Markus Knöpfli

Airlines Ci risiamo. Il
La prova che gli uomini pensano costantemente ad una cosa, mentre le donne pensano maniacalmente a
l'altro: denaro, denaro, denaro. Tuttavia, questo aspetto sociobiologico
L'ipotesi della predisposizione ha una fregatura. Le percentuali di successo si spostano nel
l'età: a partire dai 60 anni le donne ereditano sempre più spesso,
Gli uomini di oltre 60 anni ottengono successi di atterraggio su Venere sempre meno spesso. Ora solo
Niente panico!
Fortunatamente, una buona consulenza non è costosa. 29 euro, se siete
esperti nel volo e, ergo, nell'atterraggio. Il
LTU è un'azienda di trasporto aereo con una buona ragione. Grazie alla sua
City-Quickies, nessun pelo sul petto rimane asciutto e nessun
Gioielli da uomo nascosti sotto la biancheria per i reumatismi. Come il ben educato
con l'arzillo e simpatico Capitano Vollimsaft dimostra che il
I moderni surfisti d'argento non amano la traina. E il fatto che sul Tago, come in
tutte le altre destinazioni Quicky in tutto il mondo.
che aspettano solo di essere posseduti e mangiati. "Quotidiano -
senza sosta" e, come dice il testosteronico copywriter pubblicitario, "prima è, meglio è".
favorevole!". Prima della corsa ai posti di comando, vorremmo prendere questo
avvertito qui. Con saluti invidiosi dalla Limmat, il vostro (la).

Le campagne di fundraising Pointed hanno portato un maggior volume di donazioni alla casa di riposo per ciechi di Mühlehalde e fama internazionale all'agenzia Ruf Lanz.
In seguito alle catastrofi naturali, la disponibilità degli svizzeri a donare ha
è aumentata di nuovo. Tuttavia, l'emozionalizzazione e la
La documentazione ha anche incanalato il flusso di denaro in nuove direzioni. Al fine di ridurre al minimo i costi relativamente
per compensare la profonda attualità e attirare l'attenzione,
rimane il mezzo più collaudato di originalità nella comunicazione. Nel
Tuttavia, si consiglia cautela nel settore della beneficenza, in quanto i confini per
irriverenza sono più stretti.

Una buona causa non è sufficiente
Già nel 2002, i responsabili della raccolta fondi della
La casa per ciechi di Mühlehalde ha valutato realisticamente la situazione del mercato
e Ruf Lanz sono stati incaricati della raccolta di fondi. Il fatto che sotto questo
costellazione era prevedibile. CD
Markus Ruf: "Molte campagne in quest'area sono meglio intenzionate che
fatto. L'opinione prevalente sembra essere quella che la buona causa
è sufficiente per essere ascoltati dal pubblico. È inoltre necessario
Un'idea sorprendente". Il risultato: pubblicità divertenti che
ha ripetutamente generato clamore nei media e ha aumentato il volume delle donazioni nel 2003 di
oltre il 110 per cento e di nuovo di ben il 65 per cento nel 2004, e in maniera significativa
hanno ricevuto un sostegno più ampio. Inoltre, la pubblicità "Stevie Wonder" è stata
con l'oro dell'ADC, dell'Edi e del New York Festival, oltre ad altri riconoscimenti, e quindi
lo spot svizzero più premiato degli ultimi anni.
Come dovrebbe essere un degno sequel? Più caldo e più commovente.
Con lo stesso team Condor e Serge Höltschi alla regia
Danielle Lanz e Markus Ruf hanno invitato ancora una volta gli abitanti di Mühlehalde al
protagonisti della nuova pubblicità. Non più con un coro, ma
vicino agli individui come solisti e quindi non nella
studio, ma nella stessa casa per ciechi. Il modello era Andrea
La struggente "Con te partirò" di Bocelli, con cui il cantante lirico non vedente
ha raggiunto la fama mondiale. Volti nuovi e familiari animano i passaggi in solitaria
il pezzo. Lo spot, che ricorda vagamente la chicca del cinema "Il bacio di
La "Tosca" acquista così autenticità. Affiancato dal
Strisce di pubblicità e una e-card abbinata. 
 
Luca Aloisi

Commento degli ospiti Ogni singolo Edi è un
Un segnale contro uno sviluppo che metterebbe a rischio la produzione cinematografica nazionale su commissione.
sempre di più. Andres Brütsch ne è convinto.
posizione indiscussa. Le statuette sono orgogliosamente
nelle sale conferenze dei clienti, delle agenzie pubblicitarie e delle
produzioni cinematografiche. Ma ciò che caratterizza effettivamente questo Edi
fuori?
Due giurie nominate dalla Swissfilm Association e approvate dall'Ufficio federale della cultura selezionano i vincitori. L'Edi è
cioè un premio del Dipartimento degli Affari Interni.
L'Ufficio Federale della Cultura non si limita quindi a riconoscere singoli
ma anche un importante settore dell'industria cinematografica, quello del
Film commissionati e pubblicitari. Senza di essa, in Svizzera non ce ne sarebbero quasi più.
un'infrastruttura cinematografica funzionante. Molti tecnici cinematografici
non solo acquisiscono una preziosa esperienza in questo settore, ma sono anche
anche economicamente dipendente da essa. Giovani autori e registi
il campo dei film su commissione offre un trampolino di lancio ideale.
Le aziende di tecnologia cinematografica, come i laboratori, le strutture di post-produzione e gli studi audio, possono
si mantengono tecnicamente aggiornati solo perché devono mantenere le loro attrezzature
ammortizzati in tempo grazie all'industria cinematografica commerciale. Il
Anche l'industria cinematografica svizzera si è resa conto che solo un rispettoso
Collaborazione in tutti i settori: lungometraggi e film su commissione.
ha senso.
Negli ultimi due anni il cinema indipendente nel nostro Paese è decollato.
sta vivendo un vero e proprio boom. È popolare tra gli addetti ai lavori, ma anche tra il grande pubblico.
pubblico e ha successo, anche all'estero.
È interessante notare, tuttavia, che il film commissionato - specialmente in
La tendenza della produzione commerciale è diversa. Sempre più
Il denaro della produzione scorre all'estero, mettendo così in pericolo la
cinematografia locale.
Ma Edi lo dimostra: In Svizzera ci sono bravi "facitori". 
L'Edi vuole contribuire a far sì che i clienti siano consapevoli di
che le persone qualificate non lavorano principalmente all'estero.
ma prima nel sito di produzione in Svizzera.
Perché, ad esempio, due aziende di vendita al dettaglio che lasciano che ogni
franchi in Svizzera, i loro filmati pubblicitari sono praticamente sotto
Esclusione dell'industria nazionale? Il film svizzero
L'Associazione è impegnata in un'attività professionale
Film commissionati. E non è protezionista -.
La cooperazione con i paesi stranieri è una cosa scontata e spesso
visualizzato.
Ma a fronte di uno sviluppo che non favorisce la produzione cinematografica nazionale su commissione
L'Associazione Swissfilm si batte e si oppone a questa situazione
anche ogni singolo Edi è impegnato.

 Andres Brütsch è presidente della Swissfilm Association.

Cannes Ruf Lanz è interessato a una collaborazione con Mixer, rivela il CD Markus Ruf.WW: Cosa piace a Ruf Lanz di Mixer?
Markus Ruf: Il mixer è aperto
noi, perché i nostri spot televisivi sono popolari anche a livello internazionale.
hanno notato. Lo showreel è fantastico. Ciò che mi piace particolarmente
Gli spot sono girati in modo tale che la realizzazione non comprometta l'idea.
ma che conduce elegantemente ad esso. Saremmo poco professionali,
se non fossimo interessati.

WW: Cosa può offrire Mixer oltre alle produzioni cinematografiche locali?
Markus Ruf: Noi
sono meno interessati a cose tecniche quali il numero di
dei registi. E Mixer ha alcuni che
I leoni di Cannes in piedi in un branco eppure nessun
dovrebbero essere dive capricciose.

WW: I clienti dell'agenzia sono considerati attraenti quando viene loro proposto uno spot da un'azienda internazionale?
Markus Ruf: Il nostro
I clienti desiderano semplicemente che il loro annuncio sia realizzato secondo uno standard elevato.
Dalla società di produzione più adatta al lavoro. Il nostro lavoro
è scoprire quale sia. Indipendentemente dal
Origine.

WW: Le agenzie svizzere non hanno l'obbligo morale di onorare la creatività locale?
Markus Ruf: Noi
hanno un solo obbligo: offrire qualità. Questo è ciò che abbiamo ottenuto nel
negli ultimi anni con produzioni cinematografiche svizzere come Condor o
Rosas'n'Co è stato un grande successo. Ma il panorama cinematografico svizzero è
non sotto la Sicurezza Nazionale. Se dovessimo avere la sensazione che un
La produzione estera è più adatta per un progetto, fare
Ce ne occuperemo. Non sento di dovermi confessare la domenica per questo motivo.
di dover andare. Di recente ho visto al cinema "Il mio nome è Eugen".
- e ci siamo divertiti. Ma non perché si tratta di una Svizzera
Il film è.
   

Intervista: Andreas Panzeri

Stampa laser Lexmark contrasta la stagnazione del mercato dei laser con modelli eleganti.
nel settore delle stampanti. A differenza di molti altri produttori
L'azienda, che è stata scorporata dall'IBM molti anni fa, sta sviluppando
i suoi stampatori, ed è quindi sempre pronto per una sorpresa.
buono. Con le nuove stampanti e i modelli successivi, la
ha recentemente ampliato il proprio portafoglio. Cosa si distingue dal punto di vista visivo,
sono il design più fresco, mentre dal punto di vista acustico il chiaro
Riduzione positiva del livello di rumore durante e dopo la stampa
notabile. Si utilizzano sempre più spesso anche diversi dispositivi per la
impostare la stampa sicura di documenti riservati e permettere agli utenti di
Diritti di concessione.
Nuovi laser monocromatici ...
Il segmento delle stampanti laser monocromatiche o in bianco e nero si trova nella sezione
In Svizzera, come nella maggior parte degli altri Paesi europei, è soprattutto la
nel segmento entry-level (da 20 a 30 pagine al minuto) un mercato con
Crescita zero; nonostante la riduzione dei prezzi, le vendite sono attualmente stagnanti.
Dati di vendita. I produttori devono fare qualcosa se vogliono attirare i clienti.
vogliono vincere. Lexmark ha quindi sviluppato i dispositivi
più potente (fino a 28 pagine al minuto, 1200 dpi o 2400 dpi)
risoluzione di stampa per le immagini) e reso significativamente più silenzioso - per la
altro, l'operazione
semplificato. I nuovi modelli laser in bianco e nero E340,
I modelli E342n e E342 tn dispongono di un display a due righe che visualizza i guasti
e la rettifica spiegata in modo semplice. Un aspetto positivo è il fatto che
le stampanti passano in modalità di sospensione poco dopo l'uscita.

I nuovi modelli di fascia media, tra cui il T640, il T642 e il T640.
e T644 - si concentrano su una maggiore produttività. I modelli 33-, 43-
o da 48 pagine con soluzioni altrimenti disponibili solo in
della classe superiore. Questo include la stampa di documenti riservati
documenti, che avviene solo dopo l'inserimento di un codice numerico,
o la funzione di stampa a colori integrata per la prima volta in una stampante laser monocromatica.
Opzione per l'emissione di dati memorizzati su supporti di memoria USB.
documenti PDF direttamente sulla stampante.

... e laser a colori
Un motivo per la crescita zero delle stampanti laser in bianco e nero
è certamente dovuto ai dispositivi laser a colori, sempre più economici. Lexmark
prevede che il mercato dei laser a colori raddoppierà nei prossimi quattro anni.
anni. Questa è probabilmente una delle ragioni per cui l'azienda ha
C522n e C524, due nuove stampanti laser a colori, sono state recentemente lanciate sul mercato.
Entrambe le stampanti laser a colori possono essere utilizzate per la stampa monocromatica o a colori.
lavori di stampa - la velocità di uscita (fino a 19
pagine al minuto) rimane invariata. Le stampanti raggiungono
Risoluzioni fino a 1200 dpi.

Le funzioni indicate dalla tecnologia Lexmark Color Care consentono di
L'amministratore, ad esempio, può controllare che la stampa a colori sia solo
è disponibile per gli utenti autorizzati - il controllo degli accessi
avviene tramite la rete e un ID utente. Ciò significa che le stampanti
predestinato a piccoli gruppi di lavoro. L'azienda sta aprendo nuove strade
anche in termini di sicurezza. Se lo si desidera, il sistema integrato
disco rigido in modo tale che, in caso di furto, il
della stampante, non è possibile estrarre alcun documento memorizzato.
può.  
Le modalità di stampa "Risparmio colore" e "Toner" sono progettate per contribuire a risparmiare sui costi di stampa.
Saver", che riduce l'applicazione del toner. Anche per il calcolo del
costi delle pagine esiste uno strumento: È possibile calcolare il consumo di toner
della pagina e quindi i conseguenti costi di stampa in anticipo.
 

Jürgen Franck

Eventi Ogni anno di nuovo ... in tour durante l'Avvento
Il camion di Natale della Coca-Cola ha attraversato anche la Svizzera. Aperto
la mostra sarà lanciata con un inizio festoso il 25 novembre al Dolder
Pista di ghiaccio a Zurigo. I Golden Gospel Singers e Tamee Harrison sono
Ospiti stellari. Poi si parte con due camion e Babbo Natale da Zurigo.
via Mendrisio a Montreux. Luci scintillanti, musica natalizia e
Il viaggio sarà accompagnato da regali. Mentre Coca-Cola celebra il suo
70° anniversario in Svizzera, dovrebbe essere particolarmente festoso.
diventare. L'albero di Natale itinerante è stato il protagonista di uno spot pubblicitario e ha
è da allora una tradizione in America. Per gli eventi in Svizzera
I veri camion statunitensi venivano importati via nave.

Teatro Dopo il discusso manifesto
Anche quest'anno il Kammerspiele di Monaco di Baviera si avvale della campagna sviluppata da Velvet Lucerna, dopo il papa mascherato del 2004.
Kammerspiele e la sua agenzia di Lucerna Velvet ha il suo scopo
raggiunto. Grazie al manifesto scandalistico - Papa Giovanni Paolo II, mascherato
con la testa di un elefante - mettere il teatro comunale in prima pagina
diversi giornali nell'area di Monaco. Questo a sua volta ha aumentato la
pubblico, e il motivo controverso è stato addirittura aggiunto all'elenco delle
dei 100 migliori poster del 2004.
Dal momento che il programma di debunking del potere colpisce ovviamente il nervo del tempo
la stagione in corso con il nome di
titolo del programma "Non salvare!" è continuato e approfondito. Inoltre
Quest'anno il teatro, che nel 2004 è stato nominato Teatro dell'anno da una giuria di esperti, è stato premiato con il titolo di "Teatro dell'anno".
anno, come luogo di discussione pubblica.
Sovversione, resistenza, altri modelli di vita e alternative,
teorie economiche dovrebbero costituire il quadro di riferimento del teatro-artistico.
produzione. Non sorprende quindi che il direttore artistico
Frank Baumbauer e la capo drammaturga Barbara Mundel non vogliono essere
e la creazione della nuova campagna non è stata un problema.
di nuovo a Velluto. Un'altra campagna scandalosa del
l'arcicattolica città delle luci per la non meno conservatrice
Capitale del Libero Stato di Baviera? "No", tranquillizza Wolfgang
Möhrle, consulente di Velvet. "Non abbiamo più un motivo religioso tra le
i nuovi manifesti. Ma le realizzazioni sono ancora radicali e
non verniciato, per portare le opere fuori dal teatro e
per farne una questione pubblica".
Gli ambasciatori visivi di quest'anno, in uno stile anarchico dipinto a spray, sono
tra gli altri i seguenti protagonisti: Lady Di sul casco di un
Soldati per l'"Ifigenia in Tauris" di Goethe o Claudia Schiffer per l'"Ifigenia in Tauris".
un carro bestiame applicato all'opera teatrale di Frank Wedekind
"Lulu.   

Luca Aloisi

Pubblicità televisiva II Il minor numero di spot televisivi
quanto più alta è la sua memoria. Questo è dimostrato da un recente
Studio commissionato da Publisuisse.
Già nel 2003, il
Società di marketing SRG Publisuisse e htp San Gallo
consulenza manageriale e Isopublic indipendentemente l'uno dall'altro con una
L'azienda ha commissionato un ampio studio sull'impatto della pubblicità in televisione.
Ora la ripetizione esatta dello studio conferma essenzialmente la
risultati ottenuti nel 2003. Anche questa volta, il
qualità di contatto della pubblicità televisiva in modo empirico, per cui la
attenzione e memoria. Inoltre, il
periodo da giugno 2004 a maggio 2005 i programmi della SRG con la Germania
programmi privati che collocano le finestre pubblicitarie svizzere sulla base di
Dati di telecontrollo a confronto.

Pubblicità lunghe impopolari
Come previsto, è stato inizialmente confermato che i programmi della SRG SSR
contengono circa l'80 per cento di pubblicità in meno rispetto a quelli tedeschi.
Emittente privata. La durata delle interruzioni pubblicitarie di SF 1 a 2:32 minuti e
SF 2 con 1:45 minuti si trova all'estremità inferiore della scala di confronto.
Corrisponde alla durata fino al 45% in meno dei blocchi pubblicitari della SRG.
Rispetto alle emittenti private tedesche, l'audience della SRG si riduce
meno. Per la gioia degli inserzionisti, la percentuale di persone,
che guardano le interruzioni pubblicitarie in modo integrale, sono elevati per i programmi SRG
(il cosiddetto valore stick-view): 85% per SF 1 e 78% per SF 2.
SF 2. La valutazione ha riguardato 1431 campioni nel
Fascia di età compresa tra i 19 e i 59 anni.

La seconda parte dello studio contiene i risultati dell'analisi di
L'indagine di Isopublic, nel corso della quale tra luglio e agosto
201 persone sono state osservate quest'anno e intervistate in merito alla loro
Sono stati analizzati i comportamenti di ricezione degli spot televisivi. L'attenzione era rivolta a
la qualità del contatto, il richiamo pubblicitario e la valutazione della tipologia
e la quantità di pubblicità. In particolare, la pubblicità è stata suddivisa in due gruppi
I soggetti sottoposti al test, nel proprio salotto, hanno visto una videocassetta con una "tipica"
serata dedicata ai lungometraggi, da un lato da SF DRS con un film a testa
Interruzioni pubblicitarie all'inizio e alla fine e una a metà del film,
D'altra parte, una cassetta con programmi di RTL con cinque interruzioni pubblicitarie,
di cui tre blocchi di demolitori.

Il 90% dei partecipanti al secondo gruppo ha valutato la durata del corso di
pubblicità durante il film come "eccessiva", mentre il 50 per cento ha ritenuto che sia stata
la pubblicità sul programma SF-DRS è "giusta" in termini di durata e di
Il 6% ritiene che avrebbe potuto essere ancora di più. In 16 su 18
I soggetti del gruppo SF DRS sono stati in grado di ricordare meglio la
pubblicità rispetto al gruppo di confronto RTL. I primi hanno avuto una percentuale del 24
un richiamo spontaneo più alto di quest'ultimo. All'interno del
RTL Group, sono state trasmesse due interruzioni pubblicitarie tedesche seguite da
i soggetti del test ricordavano peggio degli spot svizzeri.

Sebbene i risultati dei due gruppi di confronto siano in qualche modo
lo studio sull'efficacia della pubblicità conferma i risultati
Tuttavia, ci sono delle differenze: la capacità di ricordare
ai singoli spot pubblicitari è più forte quando il numero di spot è minore e più breve.
vengono trasmesse le interruzioni pubblicitarie.

Secondo le conclusioni dello studio, i programmi della SRG hanno così ottenuto
la minore quota pubblicitaria complessiva e i blocchi pubblicitari più corti rispetto a
RTL e quindi un chiaro vantaggio sulle emittenti private tedesche.
Partenza in testa. Lo studio fornisce al marketer televisivo Publisuisse argomenti
per l'efficacia della pubblicità televisiva, nonostante la limitata
Opportunità di pubblicità sulla televisione pubblica qui
Paese.  
                          

René Worni

Rete Reto
Salimbeni di Manifesto Films si affida ai propri partner all'estero.
WW: Un'idea come Mixer è di qualche interesse?
Reto Salimbeni: Cosa succede qui in
è presentato in una nuova confezione è vecchio come la pellicola pubblicitaria
te stesso. Cercate sempre luoghi favorevoli e belli con
infrastrutture funzionanti. Vivere in un determinato Paese per principio
ma lo trovo assurdo.

WW: Quindi Manifesto non vuole far parte del mix?
Reto Salimbeni: No,
Noi stessi facciamo parte di una rete globale. Questo
Oltre a M-A-D-E e Democrazia a Londra, Luc
La società di produzione di Besson, Dog in Paris. Marc Andrews, nostro partner
a Londra, ha vinto più di 30 Leoni a Cannes ed è stato a capo dell'organizzazione
della produzione di film pubblicitari di maggior successo al mondo, Propaganda. Marchio
Gilbert, un altro partner, ha scelto il Sudafrica come suo
Servizio-Produzione-Terra sulla mappa.

WW: Dove è effettivamente più conveniente all'estero?
Reto Salimbeni: Dopo
Praga, Spagna e Sudafrica sono ora Brasile, Argentina e Cile.
il turno. Il ciclo di localizzazione funziona secondo il metodo
Principio di rotazione: un paese viene pubblicizzato come una località super-favorevole,
Molti vi si recano, poco dopo i prezzi salgono alle stelle o la
Le risorse scarseggiano e la carovana si sposta verso il successivo
Destinazione.

Il giorno della stampa specializzata e commerciale a partire dalle ore 16.00.
Novembre, i Q-Awards, i riconoscimenti per i migliori
per le pubblicazioni specialistiche e specializzate di eccellenza. La giuria e
ha consegnato il Top Award a Expresso e all'intero concept di GastroNews.
Ha inoltre premiato tre riviste nelle categorie
qualità (Media Trend Journal), il design (Salz&Pfeffer) e la
presenza sul mercato (Tavelmanager). Dimostrativamente non premiato
il premio per l'innovazione di quest'anno. La giuria ha selezionato
applicazioni, non ha trovato nulla di sufficientemente innovativo
sarebbe. I Q-Awards, organizzati dall'Associazione Svizzera della Stampa nell'ambito della manifestazione
della sua qualità offensiva sono un'estensione della
introdotto due anni fa per la Svizzera specializzata e professionale
Pubblicazioni speciali. La giuria del 2005 era composta da Pepi Burch,
Consulente editoriale, René Grossenbacher, direttore generale di Publicom, Karl
Lüönd, pubblicista e responsabile dell'Istituto dei media dell'Associazione svizzera dei media
Stampa, Urs Schneider, proprietario Mediaschneider e Jürg Siegrist,
Amministratore delegato SWA.