Giornali regionali L'organizzazione pubblicitaria cerca nuovi lettori per l'Oltner Tagblatt: Dopo il
Casa Bianca, FC Real Madrid, Donald Trump e Budweiser ora sono anche
i reali, il New York Times e la Hofbräuhaus nella regione di Olten
da trovare. Come l'agenzia pubblicitaria svizzera di Reto Dürrenberger
qualche mese fa in una campagna, mostra che il
il Tagblatt di Olten ancora una volta che il mondo intero nel
La città di Dreitannen, ai piedi del Giura, si trova a sud. Sia la regione che la
il loro giornale più popolare ad un confronto con i grandi di questa
mondo.
Prosegue così la campagna pubblicitaria lanciata con successo nella primavera del 2005 per
Oltner Tagblatt entra nel suo secondo ciclo. Con una nuova strategia
pubblicità, un nuovo spot radiofonico, numerose pubblicità riempitive e ogni
Quantità di misure sotto la linea.

Pubblicità nei ristoranti
L'Oltner Tagblatt apre una nuova strada nell'acquisizione degli abbonati
con l'ampia distribuzione di tovagliette e tappetini per la birra nella
ristorazione nella regione di Olten. Le dichiarazioni "Quattro settimane di rosso invece di
blu", "Quattro settimane 0.0", "Leggete quello che c'è sul tavolo" o
"State già leggendo le tovagliette per noia?" si rivolge al gruppo target
in modo sorprendente per incoraggiarli a leggere il Tagblatt di Olten.
sottoscrivere. Anche come abbonamento di prova.

Se il giornale vi ha già convinto, potreste sottoscrivere un abbonamento.
magari darlo a qualcun altro. Che cosa fa il cittadino aperto di Olten e di
sulla lista degli acquisti natalizi della donna cosmopolita di Olten? Di nuovo
solo cioccolatini, una cravatta, prodotti fatti in casa e nel frattempo
i temuti biscotti o addirittura i calzini fatti in casa?

L'Oltner Tagblatt offre ai suoi lettori idee su cosa fare e cosa non fare.
Natale, si potrebbe anche fare un regalo significativo: ad esempio un
Abbonamento al giornale Olten Leibblatt.

Andreas Panzeri

Andreas Durisch subentra il 15 dicembre,
Capo redattore della SonntagsZeitung, Capo redattore della SonntagsZeitung, Capo redattore della SonntagsZeitung.
Rivista di notizie sui fatti. È convinto che il giornale
verso l'alto. WW: Perché il caporedattore della SonntagsZeitung assume contemporaneamente la direzione di Facts?
Andreas Durisch: Dopo
era ormai chiaro che Stefan Barmettler avrebbe assunto la direzione di Facts
Mi è stata prospettata la possibilità di passare a Facts.
Questo esiste anche in altri luoghi del settore: con Le Matin, Le
Matin Dimanche e Le Matin Bleu, Peter Rothenbühler ha anche pubblicato diverse
titolo. Ma in questa costellazione è
straordinaria.

WW: Funziona senza problemi?
Andreas Durisch: Due
Per me erano importanti alcune cose: in primo luogo, fare in modo che i miei vice e
il team editoriale? E in secondo luogo, cosa si può fare con i fatti? Si può
raggiungere il successo? Sono giunto alla conclusione che i Fatti sono una
è un fuoco interessante. Dopo otto anni di SonntagsZeitung, questa è una
Un compito che mi attira.

WW: È
Ci sono stati vari tentativi falliti di stabilire un
rivista d'informazione - per esempio "Die Woche" all'inizio del
80s. Facts è stato in rosso per la maggior parte della sua esistenza, ha
ha perso il 7 per cento della sua portata secondo l'ultimo Wemf e sarà sempre
cancellato di nuovo.
Andreas Durisch: Tuttavia, le ultime tendenze mostrano che le cifre si stanno stabilizzando.

WW: Ma perché avete bisogno di fatti?
Andreas Durisch: Noi
lavorano tutti in mercati sovrasaturati, viviamo in una
società benestante. Ma credo che in Svizzera ci sia una
pubblico dei Fatti. Oltre ai quotidiani, vi sono anche
settimanale che si occupa di politica ed economia.
solo fatti. C'è ancora la Weltwoche, ma ha una
orientamento diverso. Per questo motivo credo che troverete abbastanza lettori
può.

WW: Giornalismo su riviste
non è nulla di straordinario in Svizzera, lo Spiegel ha un
lettori affezionati. Come si spiega il fatto che Facts sia anche
non funziona ancora dopo dieci anni?
Andreas Durisch: È
Non è che i Fatti non funzionino. In un periodo di tempo più lungo
500.000 e più lettori. Ora siete un po'
di seguito, vale a dire che avete lo stesso numero di lettori del programma "10
prima del 10" ha spettatori. Nessuno mette "10 a 10" in
Domanda. Anche i fatti sono stati in nero per alcuni anni.
Il fatto che ora siamo tornati in rosso ha a che fare con il fatto che
La stampa ha attraversato una fase difficile. In un ambiente saturo
mercato, che sta vivendo anch'esso una fase di contrazione economica, ci sono
Spostamenti e perdite certe. In questa fase, i Fatti hanno
appartiene a questi perdenti.

WW: Cosa significa in termini concreti?
Andreas Durisch: Fatti
ha avuto un periodo difficile. Il successo
L'azienda ha abbandonato il suo concetto di base e ha cercato di riorientarsi. C'erano
una correzione di questa rotta primaria. Credo che questo
La debolezza dei prodotti di Facts per un certo periodo di tempo ha portato a questo,
che c'è stato un ritorno delle inserzioni pubblicitarie.

WW: Una volta ha parlato della necessità di dare ai Fatti una svolta positiva. Di che tipo di storie ha bisogno il giornale?
Andreas Durisch: Fatti
è stata a lungo caratterizzata dall'ottimismo sfacciato ed esuberante degli anni '90.
ma queste sono ormai alle spalle. La foglia deve essere solida
la correzione con il rilancio di oltre un anno fa è stata
quindi giusto. Quello che non siamo ancora riusciti a fare è
Storie nei settori principali della politica e dell'economia di cui vale la pena parlare
dare. Sul giornale ci sono sempre belle storie, ma non abbastanza.
spesso, e forniscono troppo poco di cui parlare, dove le persone poi
dire: "Häsch gläse im Fäcts?".

WW: Ovviamente funziona meglio nella Sonntags-Zeitung.
Andreas Durisch: Il
è anche più facile. Durante il fine settimana c'è un certo vuoto di notizie e
È più facile entrare nelle agenzie con un titolo di giornale che durante
della settimana. Ciononostante, Facts deve essere in grado di continuare a riscuotere il suo successo durante la settimana.
settimana con storie che abbiamo ricercato noi stessi.
dialogo.

WW: I fatti sono il giornale che è sempre in rosso - una sorta di stigma.
Andreas Durisch: Fatti
è in difficoltà come gli altri titoli settimanali. L'azienda è
bene, tuttavia. Nonostante la grave crisi di Tamedia, i Fatti hanno così
sopravvissuto. Potete prenderne atto. A un
Anche quando avete venduto "Du", vi siete attenuti ai fatti.
Questa volontà da parte del Consiglio di Amministrazione e della direzione dell'azienda di
per far sì che i Fatti siano un successo, penso che sia una cosa positiva. Su
A lungo termine, è chiaro che il successo economico è indispensabile.

WW: Quante ore dedicherà a Facts, cos'altro ha bisogno di lei la redazione della SonntagsZeitung?
Andreas Durisch: In
Durante la fase di avviamento, dedicherò tutte le mie energie ai Fatti. Con il
Ho concordato con i redattori della Sonntags-Zeitung che lavorerò sulla
sarà presente il mercoledì pomeriggio per discutere delle prossime questioni con
con i miei vice e per discutere le rimanenti
membri della redazione. Tuttavia, io
di limitarsi a pubblicare la SonntagsZeitung nel prossimo futuro.
accompagnarvi. Trasferirò il mio ufficio al piano dei Fatti, dove potrò
saranno principalmente presenti.

WW: Un nuovo caporedattore costa. Il suo lavoro a metà tempo presso Facts è una misura di riduzione dei costi?
Andreas Durisch: No,
Non è così. Ma questo non vuol dire che debba pagare il doppio
retribuzione. Sulla base dell'analisi dei fatti, è emerso che
In termini di servizio, questa è la soluzione migliore. Gli aspetti finanziari hanno
non ha avuto alcun ruolo.

WW: Cosa farà per prima cosa il nuovo caporedattore di Facts?
Andreas Durisch: Prima di tutto
Voglio conoscere la redazione dall'interno e collaborare con il team di redazione.
Sto discutendo con i capi dipartimento. Ho alcune idee e
idee, ma ritengo che sia ragionevole e più promettente
vedere quali fossero le idee delle persone che avevano precedentemente
hanno fatto.

WW: Questo non comporta una maggiore concorrenza per gli argomenti con la SonntagsZeitung?
Andreas Durisch: Questi
In passato c'è già stata una competizione tematica. Finché il
Le redazioni lavoravano in modo completamente indipendente l'una dall'altra, avevano
Tuttavia, di tanto in tanto si ripresentavano le stesse idee e gli stessi argomenti.
Non sarà diverso in futuro. Oggi i temi sono
a volte piuttosto rapidamente. Quindi ci sono differenze in ciò che si può fare la domenica.
e quello che si può portare il giovedì e viceversa. Inoltre, il
i titoli hanno un formato diverso. Questo significa anche che il
Accesso agli argomenti e preparazione degli argomenti.

WW: Quali obiettivi si è posto?
Andreas Durisch: Io
vuole naturalmente contribuire al successo previsto. Vorrei che i fatti
svilupparsi ulteriormente. Dovrebbe essere rilevante in politica e negli affari, dovrebbe
sempre delle sorprese, gli argomenti devono essere ben realizzati
essere. Il mio obiettivo è che la gente dica che i fatti sono interessanti.

WW: Finora non è stato così?
Andreas Durisch: Non abbastanza!

WW: Può spiegarci meglio?
Andreas Durisch: Io
non può che ripetere: è stata data troppa poca importanza alle due
i dipartimenti chiave della politica e dell'economia. Questo fa semplicemente parte di
una rivista d'informazione. Allora si spera che anche i guadagni siano
risorgere.

Intervista a René Worni

Pierre C. Meier sa che molte cose sono possibili. Ma solo l'anno nuovo è certo, seguendo le varie strategie.
Cambiamenti quest'anno Il 2006 sarà un anno di innovazione
diventare. Se tutto ciò che è stato considerato, pianificato, vociferato
o addirittura già annunciata, diventi realtà, allora siamo in piedi
Ci aspetta un anno davvero entusiasmante. La NZZ sarà pubblicata in un nuovo layout
apparire. Il Tages-Anzeiger sta lanciando almeno
cinque edizioni regionali e si scontra con la tradizionale
editori locali. In cambio, la NZZ copre l'estensione
milioni di Zurigo con i giornali locali, e i Fatti stanno tornando ad essere una
rivista di notizie entusiasmanti. Con SI Young, Ringier dà una scossa al mondo delle
mercato delle riviste e lancia il programma di riviste crossmediali giornaliere
Cash Daily è anche un quotidiano gratuito (serale).
Allo stesso tempo, il Blick sta mutando dal tabloid emancipato
un vero e proprio tabloid che lancia una petizione ogni mese;
i cani da combattimento hanno fatto il
Inizio. 20minutes si lancia nella Svizzera francese e si contende il primato con Le Matin
Bleu per la pole position nel mercato dei giornali gratuiti. Il bernese
Il modello di giornale continua a lottare per la sua esistenza, ed Espace Media
si lancia nel futuro della radio con Capital FM. PubliGroupe si divide
dalla sua partecipazione del 37 per cento nella Basler Zeitung e rileva la
Il sistema di gestione della pubblicità del Tages-Anzeiger.

Tra un anno sapremo cosa diventerà realtà. Alcune cose
potrebbe già trapelare alla conferenza dell'Epifania dell'associazione.
Stampa svizzera. Siamo curiosi.

Siamo anche curiosi di vedere se le previsioni ottimistiche della
Clienti e agenzie pubblicitarie sullo sviluppo della spesa pubblicitaria
si avverano davvero (vedi pagina 9). Sarebbe certamente bello.

Il prossimo numero di Advertising Week sarà pubblicato il 12 gennaio. Cari lettori
e lettori, vi auguriamo un buon Natale e un felice anno nuovo.
entusiasmante 2006.

Pierre C. Meier, caporedattore

La rivista politica tedesca Cicero del
La Haus Ringier si trasferisce da Potsdam a Berlino, come la Märkische
Allgemeine Zeitung (MAZ). Il redattore capo Wolfram Weimer ha
ha confermato che i contratti sono stati firmati. Il trasferimento avverrà in
marzo 2006 e non è stata una conseguenza della ricerca editoriale.
per sospetto tradimento di segreti da settembre (vedi newsmail di
14.09.). Si tratta piuttosto di una maggiore "vicinanza al potere",
il MAZ cita il caporedattore. Dalla nuova sede, il
eventi politici intorno al Reichstag a piedi in 20 minuti
essere accessibile. In concomitanza con il trasferimento nei nuovi locali
Anche il team editoriale, che attualmente conta 25 dipendenti, sarà ampliato.
Judith Hart assumerà la direzione del dipartimento a gennaio.
"Weltbühne". Attualmente è caporedattore della "Jüdische Allgemeine".
Giornale settimanale.

Martedì scorso, la Commissione europea
una proposta di rifusione della direttiva "Televisione senza frontiere".
adottato nel 1989. L'obiettivo era una minore regolamentazione per il
organizzatori e una maggiore flessibilità per il finanziamento attraverso nuovi
forme di pubblicità, secondo un comunicato stampa.
In futuro, le emittenti decideranno autonomamente quando mostrare gli spot in
il loro programma attuale. Dopo il
Proposta solo il limite di 12 minuti all'ora. Commissario
Viviane Reding vuole anche formati speciali come lo split screen,
consentire la pubblicità virtuale e interattiva. L'inserimento di prodotti dovrebbe
è consentito se ciò è chiaramente indicato all'inizio di un programma.
è indicato. Sono esclusi i telegiornali, i programmi su
l'attualità e il programma per bambini.
Grazie a regole standardizzate a livello europeo, i fornitori di audiovisivi sarebbero in grado di
i servizi di media saranno in futuro soggetti solo alle norme dello Stato membro in cui si trovano.
in cui si sono stabiliti e non sono più soggetti alla
i vari regolamenti di tutti gli Stati membri in cui si trovano le loro
I servizi possono essere ricevuti, continua il documento.
La nuova direttiva è destinata ad essere applicata sia alla televisione che alla
servizi di tipo televisivo. Per quanto riguarda le future tecnologie
sviluppi, viene fatta una distinzione tra servizi lineari (che
continuamente con contenuti in base al palinsesto) e non lineare
servizi (in cui lo spettatore recupera i contenuti su richiesta).
Per i servizi non lineari, devono essere soddisfatti solo i requisiti minimi di base.
per la tutela dei minori, per esempio, e contro la
Incitamento all'odio razziale e prevenzione della pubblicità clandestina.
La corrispondenza privata non è interessata dal regolamento,
edizioni elettroniche di giornali e riviste, siti web che
non principalmente per la distribuzione di contenuti mediatici audiovisivi
così come le trasmissioni sonore pure e la radio.
Il Parlamento e il Consiglio dei ministri dell'UE devono approvare la proposta della Commissione.
prima che possa entrare in vigore. I parlamentari hanno già
è stata annunciata la resistenza, in particolare a causa dell'allentamento del prodotto
Collocazione.

Il Consiglio di Stato ha respinto l'idea di
per il coordinamento delle misure di prevenzione del tabagismo nei cantoni
commettere. Una mozione di Hans Hess è stata approvata con soli 16 voti favorevoli e 15 contrari,
Presidente dell'Associazione degli svizzeri
commercio del tabacco, è stata mandata in fumo. In particolare, la mozione
Sono stati citati i divieti di fumo e i limiti di età. Nel dibattito, Hess,
Anche le limitazioni pubblicitarie potrebbero essere sensate solo per l'intera Svizzera.
essere regolamentati. Non avrebbe senso se, per esempio, un
autista di camion per l'azienda di sigari Villiger, la scritta sul
autovetture durante l'attraversamento dei confini cantonali.
Hess ha ricevuto il sostegno di Claudio Schmid-Sutter, presidente del
pubblicità svizzera. Tuttavia, il Consiglio degli Stati ha seguito la maggioranza risicata
del governo, che ha osservato che stava già lavorando in una funzione di coordinamento.
La consigliera federale Pascale Couchepin si è espressa a favore di standard minimi nazionali
ma vuole lasciare ai Cantoni la libertà di imporre autonomamente regole più severe.
regolamenti.

L'agenzia pubblicitaria Trio
sarà responsabile di tutte le comunicazioni per le moto Honda nei prossimi anni.
anno. Trio si è aggiudicata l'account dell'importatore Honda (Suisse) in un
Presentazione del concorrente. Una campagna multicanale sarà lanciata in primavera.
con i media classici e nuovi. Secondo una dichiarazione dell'agenzia
Durante la presentazione, Honda è rimasta particolarmente colpita dall'interattività di
concetti.

Il mercato del lavoro su Espace.ch offre ora
la ricerca di corsi di formazione e aggiornamento. Il
Banca dati dei corsi dell'Associazione svizzera per la formazione continua (SVEB) in
integrato nella piattaforma di lavoro. Lo SVEB opera con il nome di
"Alisearch", un'ampia banca dati di corsi e corsi di perfezionamento con
oltre 25.000 offerte dalla Svizzera. Il database contiene
Contenuti dettagliati di corsi di tutte le specializzazioni e di tutti i livelli
e consente a coloro che sono interessati a un'ulteriore formazione di registrarsi direttamente al
corso scelto.

Premiere potrebbe acquisire i diritti per il
Bundesliga, ipotizza la stampa tedesca. Su
A margine del sorteggio della Coppa del Mondo, la rivista calcistica Kicker vuole sapere
che ci sarebbe stata "una sensazione" per quanto riguarda l'assegnazione dei diritti.
volontà. Entro la fine di questa settimana, i 35 candidati al concorso per il
La trasmissione della Bundesliga migliorerà ancora le proprie offerte; il 21.
La decisione sarà comunicata a dicembre. Secondo le indiscrezioni
l'emittente televisiva a pagamento Premiere aumenterà ancora una volta in modo significativo la sua offerta quando
non vuole andarsene a mani vuote. Secondo i rapporti, Premiere ha 250
milioni di euro per i diritti della pay-tv, come riportato dal quotidiano Frankfurt
Allgemeine Zeitung. Tra gli altri offerenti figurano la tedesca
Telekom e il provider via cavo Kabel Deutschland. Entrambi avrebbero
tutti i diritti, cioè per la TV gratuita, la TV a pagamento e Internet,
riporta la FAZ. Secondo Kicker, ci sono alcuni indizi che indicano che la
Deutsche Telekom acquisirà gran parte dei diritti e concederà sublicenze.
a ARD e ZDF. ZDF vuole inoltre acquisire il
delle due partite domenicali della Bundesliga. Fino ad oggi
i diritti televisivi gratuiti sono nelle mani di DSF. Il profitto dovrebbe
la lega da questa disputa sulle offerte. Kicker stima che il nuovo
di circa 500 milioni di euro invece degli attuali 300 milioni di euro.
milioni di euro.

I Confederati hanno grande fiducia in
I notiziari televisivi, i programmi d'informazione amano e possono essere trovati nel
comportamento di voto dai dibattiti politici in televisione. Questo ha mostrato
uno studio di UPC e Cablecom. Circa 6.000 persone sono state direttamente
consumatori in 14 Paesi europei, di cui 500 in Svizzera. Il
I partecipanti allo studio sono stati suddivisi in tre categorie di età: da 16 a
29, 30-49 e 50 e oltre.
In un confronto paneuropeo, gli svizzeri hanno la più alta
il più basso consumo di TV in tutta Europa. Solo 31 % spendono di più al giorno
di due ore davanti alla TV. Gli anziani usano molto la TV
molto più di quelli più giovani: il 37 % degli intervistati di età superiore ai 50 anni vede più di due
ore di televisione al giorno. Tra i giovani di età compresa tra i 16 e i 29 anni, la cifra è di soli 25 %.
Questi dati, raccolti attraverso l'autovalutazione, corrispondono nel
Tendenza dei risultati della ricerca sul pubblico elettronico.
La generazione più anziana preferisce i programmi televisivi in base alla
UPC/Cablecom tanto che 30 % di loro sono disposti a pagare per lo studio.
programma preferito per rimanere a casa; 32 % registrano i programmi che vengono
che non vogliono perdere. Tra i giovani di età compresa tra i 16 e i 29 anni, i
la maggioranza, cioè 56 %, non segue il programma televisivo.
L'informazione è il motivo principale dell'uso della TV per il 68 % degli intervistati,
per gli ultracinquantenni, la cifra raggiunge l'86 %. I ragazzi tra i 16 e
Il 29 ha però altre preferenze: il 55 % di loro cambia il
La maggior parte delle persone guarda la televisione per essere intrattenuta. Un gran numero
degli intervistati (82 %) ritiene che le notizie trasmesse dalla televisione siano
corrispondono alla verità. Le emittenti pubbliche ricevono dal 64
% degli intervistati preferisce l'informazione al settore privato.
(2 %). Con questa attitudine, gli svizzeri si distinguono secondo gli autori del
Lo studio di UPC/Cablecom si differenzia chiaramente dall'Europa, dove la metà degli
Lo spettatore ritiene che la notizia dello spot
televisione privata sono altrettanto credibili. 
L'informazione politica in televisione è molto apprezzata. 71
% dei partecipanti allo studio si interessa di politica nazionale e
ancora di più (73 %) per le politiche europee. La maggioranza degli intervistati
(64 %) affermano che il loro comportamento di voto è influenzato dai dibattiti politici nel
televisione è influenzata.
In tutti i paesi in cui è stato condotto lo studio, la
i partecipanti scelgono il loro presentatore di notizie preferito. Nel
Svizzera, Stephan Klapproth, presentatore di "10 vor 10", occupa il primo posto.
luogo. È seguito dal conduttore di "Tagesschau" Heinrich Müller e da
il giornalista svizzero di lingua francese Darius Rochebin. Cablecom
assegna il nuovo premio televisivo svizzero al vincitore Stephan Klapproth.
Premio di 20.000 franchi. Secondo la dichiarazione, egli vorrebbe
donare all'organizzazione umanitaria Goutte d'eau.

Anche se il comportamento maleducato e offensivo
critica, un gruppo editoriale non deve rispondere ad un conflitto con
reagire interrompendo la pubblicazione. Il Consiglio della Stampa lo afferma in un
Dichiarazione sulla controversia tra la Südostschweiz e il Churer
gruppo culturale In Situ. Andrea Masüger, caporedattore della rivista
Südostschweiz, ha informato il gruppo culturale nel marzo 2005 che il suo giornale
non perderà un'altra riga sulla stampa riguardo a In Situ,
fino a quando il signor Frank non si sarà scusato per iscritto con noi e non avrà
ha smesso di accusare". A dirlo è stato il direttore artistico di
In Situ, Wolfgang Frank, si intende. In precedenza aveva invitato Masüger e altri
I dipendenti della Südostschweiz sono stati aggrediti verbalmente in pubblico;
Secondo Masüger, il termine "giornale fascista" è stato usato in diverse occasioni, ad esempio. In Situ ha presentato una denuncia contro il
moratoria di pubblicazione al Consiglio della stampa. Questo viene
la conclusione che il boicottaggio dell'informazione sia stato una reazione alla
Le accuse costituiscono una misura sproporzionata, come comprensibile
qualunque siano le ragioni che hanno provocato questa decisione.
Questo vale nonostante il fatto che i giornalisti non siano obbligati a
per riferire su un singolo evento specifico. Poiché si tratta di
non accettare la copertura di un evento da parte di soggetti diversi dal
criteri giornalistici. Inoltre, il
Südostschweiz per il dibattito con Wolfgang Frank
Sarebbero stati disponibili mezzi alternativi, ad esempio legali.

L'agenzia di pubbliche relazioni di Basilea Infam si occupa della
Lavoro di pubbliche relazioni per il rilancio della sedia Landi. Il leggendario
Le sedute in alluminio con la tipica perforazione erano
in occasione dell'Esposizione Nazionale del 1939 dallo svizzero Hans Coray
e, secondo l'agenzia, non manca in nessun
importante museo del design. L'anno prossimo, Dimitri Westermann intende
(Westermann AG, Aarau) ha contribuito alla rinascita della sedia Landi.