Giornali gratuiti Ringier ha avuto successo con i suoi
progetto gratuito in modo serio. Quali sono i requisiti per un nuovo titolo nella
L'era dei 20 minuti? È un segreto aperto che nel
Ringier sta lavorando al proprio giornale gratuito con il titolo provvisorio "Day".
è in fase di lavorazione. Finora, tuttavia, i responsabili sono rimasti in silenzio.
Concetto e date di lancio coperte. Responsabile del giornale Bernhard Weissberg
per esempio, afferma solo che lo scopo è quello di pubblicare un giornale libero in
quest'anno. L'amministratore delegato Martin Werfeli ha rilasciato un'intervista a
nell'ultimo numero della rivista interna di Ringier, Domo, che la
lavorare a pieno ritmo su un progetto corrispondente: "Io personalmente
supporre che riusciremo a creare un giornale svizzero libero.
realizzare". Nessuna notizia.

Anche le FFS mantengono un profilo basso. Le Ferrovie Federali avevano
La scorsa estate, le ubicazioni delle cassette dei giornali nelle stazioni ferroviarie sono state
con inizio dell'utilizzo dal 1° gennaio. Quale dei due,
tre candidati si sono aggiudicati un contratto - un segno inequivocabile che
indicazione dei piani di lancio - è aperto nella Svizzera tedesca. "Il
La decisione sarà presa nelle prossime settimane", afferma il portavoce delle FFS Roland Binz.
Alla fine di ottobre dell'anno scorso, Ringier ha aperto il suo primo
sperimentare nel negozio gratuito con 24 hodin (24 ore) al fine di - come
significava: fare esperienza. Erano lì con 200.000 copie
rivale Metro (160000 unità), presente sul mercato dal 1997.
mercato. Nel frattempo, Metro si sta diffondendo a livello nazionale, uno scenario,
che, secondo il portavoce dell'azienda Marco Castellaneta, era prevedibile,
ma 24 hodin si sta sviluppando bene. Analogie di comportamento nel
Il mercato svizzero non può essere ricavato da questo. Questo è determinato dal
attualmente il titolo a stampa di maggior successo di Tamedia, 20 Minuten
masterizzato.

L'ulteriore difficoltà consiste nel portare l'azienda in rosso.
per non cannibalizzare la vacillante ammiraglia tabloid Blick. Perché
Il Blick non è un vero e proprio tabloid, ma si è perso nelle secche del
"tabloid serio", bisogna creare nuovi giornali intorno ad esso.
essere manipolati. Tuttavia, l'editore Michael Ringier, che ha partecipato all'evento
conferenza degli editori lo scorso settembre, il giornalismo
Il contenuto non dovrebbe essere dato via gratuitamente, sembra il suo
Superata l'inibizione al morso. Quali sono le opzioni disponibili?

Sei possibili scenariConcorrenza con un secondo giornale per pendolari:
La situazione
esisteva già da due anni tra 20 Minuten e Metropol.
Il prodotto è scomparso dal mercato nel 2002. Dall'8 marzo, il
Costellazione sotto diversi auspici tra Le Matin Bleu
(Edipresse) e 20 minuti (Tamedia) sul lago di Ginevra. Chiunque
osserva il comportamento di lettura dei pendolari e scopre che 20 minuti sono
è popolare tra tutte le fasce d'età e non è più un fenomeno giovanile.
è. Questo ha reso più difficile concentrarsi su un unico gruppo target.
Il Blick sarà gratuito:
Un bel gioco mentale da
Kurt W. Zimmermann, editorialista della Weltwoche. Tuttavia, il
circa il 60 per cento della tiratura (262262 copie) in abbonamento, perché
e quindi rompere questi legami con i lettori? Cosa avrebbe fatto Ringier
Gli abbonati Blick come sostituto? Il
Se la versione gratuita dovesse fallire, il marchio Blick sarebbe perso per sempre.

Il progetto "Neue Zeitung" di Ringier abbinato al Blick gratuito: Il
Gli abbonamenti al Blick saranno convertiti in abbonamenti ad un nuovo (qualsiasi tipo di) 
con una copia gratuita del Blick. Il "nuovo giornale"
è diventato vistosamente silenzioso. Boulevard dovrebbe anche essere
ed essere più orientato verso un pubblico urbano. Perché
la maggior parte dei lettori principali del Blick vive in aree rurali e
ha un'età media relativamente alta. Tra i comuni
canali di distribuzione (analogico 20 minuti), l'invio sarebbe stato inviato ad un canale non
o persone che non si spostano con i mezzi pubblici.

Luce Blick: Analogamente a Le Matin Bleu, la sfida sarebbe di
spiegare ai lettori la differenza tra un giornale a pagamento e un giornale a pagamento.
uno spin-off gratuito (altrimenti vedi sopra).
Abendzeitung:
Si tratta di un mercato di nicchia. Dalla metà degli anni '90
anni, nessun editore ha osato avventurarsi nel settore serale. A
Tuttavia, il concetto è disponibile con Cash Daily, il programma multimediale di
Il progetto Ringier, che tra l'altro è previsto come giornale serale dalle ore 16.00.
è. Al momento del lancio di 20 Minuten, l'idea è stata scartata perché la
mattina genera troppo poca attualità. È discutibile che gli inserzionisti
come i giganti della vendita al dettaglio Migros e Coop rendono attraente la serata.
trovare. Tuttavia, un giornale serale offrirebbe l'opportunità di porre accenti tematici.
di impostare: L'economia, la cultura, l'agenda della serata, l'elaborazione delle singole notizie del concorso e così via.
Blick am Abend:
L'idea dell'Abendzeitung sarebbe possibile anche nella versione
La visione serale è ipotizzabile, a patto che il pubblico urbano sia più
presi in considerazione. Se questo rende i lettori più propensi a ritornare sul
Il documento della casa madre è una questione aperta.

La questione cruciale di come un futuro titolo gratuito possa essere
Il punto di vista che deve essere superato, tuttavia, non è compatibile con alcuna delle
Gli esempi rispondono in modo definitivo.    

Cosa dicono gli esperti
Josef Trappel, scienziato dei media e responsabile dell'IPMZ Transfer presso la
Media Institute dell'Università di Zurigo, descrive le intenzioni di Ringier come estreme
difficile. Raccogliere i pendolari la sera durante il viaggio di ritorno,
che considera più promettente rispetto, ad esempio, all'esame di una
foglio libero.

Il consulente di gestione Klaus J. Stöhlker vede la "fuga nel mondo del lavoro" di Ringier.
libero professionale" come un "terribile errore", 20 minuti per "quasi
perfetto". Un nuovo titolo gratuito dovrebbe trasmettere la gioia del consumo o fungere da
Abendblatt sono "bollenti".

Per il consulente di comunicazione Sacha Wigdorovits, ex caporedattore di Blick e all'epoca responsabile dell'ideazione e della realizzazione del progetto.
Responsabile del lancio di 20 Minuten Schweiz, decidere il concept dei contenuti
nonché la forza finanziaria e il potere di resistenza del nuovo concorrente nei confronti della
Successo. Wigdorovits stima i costi di investimento in 50-120 milioni di franchi svizzeri, compresi marketing e vendite.
Ritiene che ci sia spazio per un secondo titolo accanto a 20 Minuten.

René Worni

PresseTV Cinque dei dodici programmi di PresseTV hanno perso quote di mercato, sette hanno perso telespettatori, e non sono solo SF 1 e SF 2 a registrare lievi perdite.
perdita di quote di mercato, compresi i programmi televisivi dell'editore
La Press TV (PTV) è stata seguita meno dalla maggioranza degli spettatori. In particolare
i programmi di punta della PTV "Gesundheit Sprechstunde" (GES) e "Konsum.tv".
ciascuno ha perso l'1% di quota di mercato sul pubblico totale (3+) nel 2005.
rispetto all'anno precedente e si attestano ora all'11 e al 10
per cento. Altri programmi come "Café Bâle" e "NZZ Format".
(105.000) ha perso terreno. L'unico vincitore di quote di mercato è
"Motor Show" - è aumentato di un punto percentuale, raggiungendo il 6%.

Alcuni cali sono ancora più netti in un confronto a lungo termine:
Nel 2001, GES ha raggiunto una quota di mercato del 16% e 100.000 spettatori.
e anche "Café Bâle" aveva 30.000 fan in più all'epoca.
L'amministratore delegato della PTV Hans Jürg Deutsch non è sorpreso da questo sviluppo.
sorpreso, l'aveva previsto due anni fa. "Questo ha a che fare con
che anche SF, come altre emittenti di servizio pubblico, aveva qualche anno fa.
anni fa, ho scoperto per la prima volta il potenziale della domenica sera. Molte persone sono
allora non fuori, ma a casa", dice.

Invece di passare la domenica sera con film acquistati
("Tatort" ecc.), SF ha iniziato a lanciare grandi produzioni dal vivo.
come "MusicStar" e successivamente "Pisa" - con successo. Così che
La produzione propria di PTV di un attraente
La maggior parte dei telespettatori ha scelto la produzione di SF.
Tendenza di SF 1. Per Deutsch è chiaro: PTV deve occuparsi di questo
situazione. "Ecco perché non vediamo nessun
grande necessità di azione". Il che non significa che dobbiamo gettare le mani in pasta.
giro.

Rilancio di vari programmi
Quest'anno, ad esempio, vuole parlare con la direttrice di SF Ingrid Deltenre di
parlare di riallocazioni - dal fine settimana forse ad altri
giorni. Vede un ulteriore potenziale nelle innovazioni concettuali. Una di queste
L'estate scorsa è stato inaugurato il "Café Bâle".
con una nuova squadra, e a "Konsum.tv" hanno pensato di
rilancio per qualche tempo. Anche PTV ha rilanciato i suoi programmi
anche alle emittenti televisive locali private per le trasmissioni di terzi - per il
Gratuito. "Non sono molte le stazioni che ne fanno uso", si rammarica
Tedesco. PTV non ne ricaverebbe nulla. "Ma più trasmissioni
e questo ci avvantaggia nel nostro dialogo con i paesi del mondo.
sponsor", spiega Deutsch.

Qui PressTV
Ringier e NZZ detengono ciascuna una partecipazione del 30 per cento in PresseTV, l'emittente televisiva tedesca
gruppo editoriale DCTP con il 20 per cento e Basler Zeitung Medien e
Jean Frey AG detengono ciascuno una quota del 10%. Trasmettono le loro
programmi su SF 2. PTV potrebbe anche trasmettere nuovi programmi su SF info
ma attualmente utilizza questo canale esclusivamente per
Ripetizioni.

La PTV riceve un pagamento annuale da SF per le sue produzioni interne.
di 4,7 milioni di franchi, un'ulteriore somma forfettaria di 7,2 milioni di
flussi verso la televisione dell'editore da parte del marketer Publisuisse.
Publisuisse acquisisce tutta la pubblicità nell'ambiente dei programmi PTV.
La sponsorizzazione, invece, è di competenza del rispettivo produttore.

Markus Knöpfli

In qualità di nuovo direttore generale del TPC, Alexander Krombholz inizia con una
produzione su larga scala in occasione dei Giochi Olimpici di Torino.
"Dovete immaginare lo sforzo a Torino
come 15 campionati del mondo allo stesso tempo. Le Olimpiadi
Per la SRG SSR idée suisse, i Giochi invernali del 2006 rappresentano il momento più complesso e più
produzione più elaborata che sia mai stata realizzata", spiega Alexander
Krombholz. Un totale di 220 dipendenti assicura che la Svizzera
pubblico attraverso la radio e la televisione in tutte le regioni linguistiche
programma su misura. Il nuovo direttore generale del
Il Centro di Produzione TV di Zurigo TPC lavora con oltre 100 persone in
Torino. "Tutti qui vogliono fornire prestazioni di alto livello. Questo vale
naturalmente anche per la televisione", dice Krombholz, che non vede l'ora di iniziare il suo
primo lavoro sotto la bandiera svizzera.

L'ingegnere laureato di Monaco di Baviera è stato in precedenza responsabile della
Produzione di tutte le produzioni televisive di Bayerischer Rundfunk in
prospettiva tecnica, artistica e macroeconomica. A Torino
il TPC non si limita a fornire la tecnologia al pubblico svizzero.
In una difficile gara di qualificazione contro ORF, il team svizzero
anche la trasmissione in mondovisione delle gare di velocità di discesa e super-G
per uomini e donne. Il
Il prezzo competitivo è stato il fattore decisivo per questo ordine
oltre al fatto che la SRG partecipa regolarmente alla gara del Lauberhorn.
Riconosciuta a livello internazionale come "la migliore gara di sci prodotta".
volontà.

"Il TPC gode di un'ottima reputazione", afferma Krombholz, spiegando così il suo passaggio al TPC.
Svizzera. Per lui e per la moglie, una donna nata in Svizzera, è stato un momento di grande gioia.
Giornalista - ha sempre sentito dire che un giorno avrebbe lavorato all'estero
ricercato. Ma naturalmente, per i bavaresi, la Svizzera non è la
generalmente percepiti come paesi stranieri, come l'America. "Luce di paese straniero",
direbbe. Un paese dove i tedeschi vanno normalmente in vacanza.
"Ora ci è permesso di vivere e lavorare qui. Questo è già un
qualità", afferma felicemente.

L'anno scorso presidente della conferenza dei direttori di produzione ARD e ARD
ZDF cita anche un'altra motivazione: "Ho alcuni confronti incrociati
e posso dire che la televisione svizzera è all'avanguardia.
Il TPC è il paese economicamente più sviluppato
televisione. Alcune emittenti ARD potrebbero esserne orgogliose".
Il personaggio televisivo, che detiene una cattedra di
Ho sempre voluto lavorare nel settore dei media.
Krombholz ha studiato elettronica ed economia a Monaco. Per il
ingegnere, le due aree sono strettamente collegate. "Non si può avere
Vendere tecnologia che non è alla portata di tutti. Al contrario, nessun
Un'impresa commerciale senza tecnologia. Si tratta di una simbiosi che
mi ha attratto fin dall'inizio".

Nei suoi 20 anni alla Bayerischer Rundfunk, Krombholz avrebbe anche
potrebbe già passare alla tecnologia radiofonica o di radiodiffusione, ma: "Se
Una volta assaggiata, la televisione non vi lascerà indifferenti.
più in corso", afferma. Krombholz è stato responsabile del progetto tecnico
Pianificazione degli studi di produzione. Ha inoltre acquisito una buona visione d'insieme come
consulente del direttore tecnico della Bayerischer Rundfunk prima di
ha praticamente assunto il ruolo di produttore in prima persona. Film propri
Ma non ha mai voluto sparare. Ciononostante, si considera artisticamente
competente. Il tecnico ha completato i suoi studi come fotografo per la stampa.
finanziato. Oggi, dice: "Per me, fa parte di
requisiti editoriali. Solo così è possibile ottenere un buon
programma, se il fornitore di servizi ha anche compreso ciò che il
cliente vuole".

A suo avviso, un'importante innovazione tecnica durante il periodo trascorso in Baviera è stata la seguente
Passare dall'analogico al digitale. Per gli abitanti di Monaco di Baviera, ha "certamente
il centro di trasmissione più moderno d'Europa". È anche Krombholz
"Siamo riusciti a introdurre l'allocazione interna dei costi e la
i nuovi metodi di gestione migliorano significativamente la tecnologia di produzione
in modo più economico". In questo modo, ha voluto "gettare le basi per
la produzione continua ad essere un partner economico per il programma
può". Questo ha permesso a Krombholz di ampliare la sua produzione artistica,
che la Baviera ha vinto diversi premi per le telecamere l'anno scorso.

Anche a Zurigo, il nuovo responsabile del TPC nella divisione HD ha già trovato il
OB Van più moderno d'Europa. "Lo sviluppo sarà
più velocemente di quanto ci aspettassimo", ha previsto, sapendo che
Il suo nuovo datore di lavoro intende trasmettere i primi programmi in HD a partire dal 2008.
alla trasmissione. Il TPC continua a considerare il suo cliente più importante come il
Televisione svizzera, poi le altre unità aziendali della SRG
SSR. Il TPC gode inoltre di un'eccellente reputazione internazionale con
produzioni wireless come le gare ciclistiche. Nel settore della pubblicità
il campo dovrebbe continuare a essere lasciato ai produttori indipendenti. Il
TPC si concentra principalmente sugli stampi speciali, per i quali funge da
specialistici - come Telescope, Amag-News o
gli spot live per Migros l'anno scorso. "Non siamo un classico
produttore di spot. Non abbiamo nemmeno una telecamera da 35 mm", dice Krombholz.

La sfida più grande la trova nel suo lavoro,
"Conciliare creatività, tecnologia ed efficienza economica
portare". Per lui la televisione è uno sport di squadra. Nella vita privata, ama di più lo sport individuale. Dal tennis in Baviera
La squadra junior è diventata ora squash e, occasionalmente, anche una squadra di
una partita di golf. Nel tempo libero si diverte anche a suonare il pianoforte. Sul
Il 1° marzo, inoltre, intende trasferire la sua ala da Monaco di Baviera alla Svizzera.
Ciò che è più incerto, tuttavia, è la misura in cui egli trova ancora il tempo di
il suo gruppo retrò con musica degli anni '70 e '80 alla chitarra.
spettacolo teatrale. In futuro, le prove a Monaco di Baviera saranno probabilmente solo
può avvenire sporadicamente.

Andreas Panzeri

Auto In passato, quando c'erano ancora le polveri sottili e le
ossidi respirati, sì, ci sono stati ancora anni di vero e proprio boom - le sorgenti
paese. Così, con l'inizio della scuola e le primule, le escursioni serali in fiori
in tutto l'Oriente, sfilate di moda con pausa caffè, desiderio sfrenato di
l'uno sull'altro e un sacco di trallala. Oggi tutto è rovinato, rimandato
o cancellato. Resta solo il Salone dell'Auto di Ginevra
come un vivace presagio di primavera. Dopotutto. I nostri vicini del nord resinoso
non hanno nemmeno quello. Riesci a immaginarlo? Anche noi
no.
Le conseguenze di ciò? Etepetete pubblicità di auto che necessitano di spiegazioni, come ad esempio
questi. Che non sono un sostituto a tutti gli effetti della molla PS,
si nota a prima vista. Se mai, allora il
motivo (claim: "spostare le aspettative") per abbassare le aspettative. La corona
per la grande reginetta di bellezza con un abito altrettanto grande
i creativi più avari hanno optato per il prezzo della coccolosa Micra.
rimpicciolito. Aha, una versione stuzzicante del
Messaggio del mini-premio per le maxi-auto. In contrasto con l'agitata Miss
le acque escono dai nostri occhi in preda alla disperazione. Chi avrebbe mai
pensava che gli inserzionisti di automobili e detersivi avrebbero mai avuto lo stesso
passione per le idee spazzatura potrebbero combinarsi come ciliegie gemelle sul
Steli. Non sono nemmeno buoni per prendere in giro collettivamente.
(la) 

Un contratto collettivo per regolare
L'associazione svizzera dei giornalisti Impressum chiede la tutela dei diritti d'autore.
Il regolamento intende fornire un'adeguata compensazione per
garantire un lavoro giornalistico di alta qualità da parte degli editori.
Come riporta l'SDA, le aziende del settore dei media chiedono l'assegnazione della
I diritti d'autore dei giornalisti praticamente senza
Considerazioni. Impressum si appella agli editori affinché rinuncino all'esclusiva
o diritti multipli di utilizzo di opere, o
di pagare un compenso adeguato. Gli editori dovrebbero
partecipano anche al contratto collettivo.

Prodotti a base di carne Zurigo ha votato: 31
per cento dei consumatori ha scritto Malbuner
prosciutto affumicato di campagna nella loro lista della spesa, il secondo gruppo più grande
è il prosciutto dell'agricoltore con il 24%. Lo riferisce lo zio
Herbert, fondatore della Casa di Malbuner, un giorno dopo le elezioni del
Tages-Anzeiger. Allo zio Herbert piace anche il fatto che il suo
Il prosciutto crudo è nuovamente rappresentato (4 percento). La sua conclusione: "Non
Solo i politici a volte hanno la bocca piena". Il
Elezioni a Zurigo con un occhio di riguardo per Malbuner
l'ufficio di Reinhold.

Secondo la società di ricerca sui media Nielsen Media Research, a gennaio il mercato pubblicitario lordo tedesco è cresciuto del 6,3% rispetto all'anno precedente, raggiungendo 1,3 miliardi di euro. Anche le emittenti televisive hanno ottenuto un aumento dei ricavi lordi. Le vendite delle emittenti televisive a gennaio sono cresciute del 5%, pari a 482 milioni di euro. Le emittenti commercializzate da IP Deutschland hanno registrato una crescita del 13%, mentre SevenOne Media ha generato un aumento dei ricavi del 2,3%, secondo la rivista di settore Werben & Verkaufen. Anche la pubblicità radiofonica ha avuto un andamento più positivo rispetto all'anno precedente. L'azienda di marketing ARD-Werbung Sales & Services (AS & S), con sede a Francoforte, ha aumentato il fatturato della pubblicità radiofonica del 18,6%, raggiungendo i 34 milioni di euro a gennaio. Ciò significa che all'inizio dell'anno AS & S è cresciuta più della categoria radiofonica nel suo complesso, che ha registrato una crescita dell'8,1%.

La Commissione europea chiede informazioni
sulla distribuzione delle licenze media regolate dalla legge italiana sui media
frequenze digitali da parte del governo italiano. Il nuovo
La legge sui media è stata approvata dal capo del governo Silvio Berlusconi, proprietario della
gruppo televisivo privato Mediaset, riferisce la SDA.
È discutibile il motivo per cui le frequenze digitali dovrebbero essere assegnate solo a quelle televisioni
distribuiti, che sono già presenti nel normale sistema televisivo.
operare. Il direttore generale dell'autorità antitrust europea Philip
Lowe chiede una spiegazione al governo. Si teme
una distorsione del business televisivo a favore di Berlusconi. Il
Il governo italiano ha un mese di tempo per rispondere alla richiesta di Bruxelles.
risposta. 

Il 38enne Marcel Braun è il nuovo
Country Manager Svizzera di Ebay Svizzera, con sede a Berna. Marrone
subentra ad Anton von Rüden, riferisce la SDA. Da Rüden
assume una nuova posizione con funzioni internazionali presso la sede di Berna.
Sede europea di Ebay. Braun ha un successo
carriera professionale, più recentemente come amministratore delegato di Hong Kong presso Tag
Heuer e partner associato presso McKinsey & Company. Il 1995
Il mercato online fondato è presente in 33 paesi e ha 181
milioni di utenti registrati.

Pierre C. Meier sulle divergenze di opinione e sulle iniziative presidenziali in solitaria. Alla conferenza dell'Epifania di quest'anno
Hanspeter Lebrument, Presidente dell'Associazione Stampa Svizzera (VSP),
i suoi colleghi dell'associazione. Negli ultimi anni
ha contribuito troppo poco all'unità e quindi al rafforzamento dell'associazione.
e si lamentavano soltanto. Questa mancanza di disciplina è una delle ragioni per cui la
L'insuccesso dell'industria nello sviluppo di un'economia favorevole
Condizioni quadro per la stampa. Altri settori sono disciplinati
e avrebbero combattuto insieme.
Durante la stessa conferenza, Lebrument ha chiesto la rinuncia alla
Sovvenzioni postali e sostegno statale alla stampa. Sembra
ma che non è stato concordato con il Comitato Esecutivo. Perché solo allora
si può spiegare con il fatto che Guido Blumer, membro del Comitato esecutivo
del Dipartimento di Etica e dell'editore dello Stadtblatt di Winterthur, solo
appena un giorno dopo, in una lettera aperta Lebrument al carrello
e chiede una Lex Lebrument, che richiederebbe una co-presidenza con una
Rappresentanti delle PMI. La filippica contro il Consiglio della Stampa del
Presidente al Congresso degli Editori dello scorso anno (il Consiglio della Stampa è "una
istituzione chiacchierona e arbitraria") si è ripresentata.

Due settimane dopo Lebrument pubblicò il suo "rosso personale" in "Persönlich rot".
Riflessioni sul tema del Consiglio della Stampa, come al solito xilografiche e succose. Il
Il Consiglio della stampa è una "truffa di etichette", "arbitraria e pettegola".
Dopo 20 anni di tentativi infruttuosi di ottenere un seggio nel Consiglio della stampa, il VSP ne ha abbastanza.
La VSP ha deciso di istituire un proprio sistema di autoregolamentazione.
Il Dipartimento di Etica è stato incaricato di questo. Guido Blumer, responsabile
dello stesso dipartimento di etica, scrive sul sito web persönlich.com che il presidio della VSP non è in accordo con il parere del suo dipartimento.
presidente. Sono convinti dell'alta qualità e dei vantaggi
L'organo di autoregolamentazione previsto dalla VSP dovrebbe essere istituito solo come complemento del Consiglio della stampa.

Questa inqualificabile schermaglia in pubblico è inutile. Essa
riduce al minimo la possibilità di essere presi sul serio come industria. Questo può
non è l'obiettivo.

Pierre C. Meier, caporedattore

Annunci PubliGroupe può risolvere la
con la Basler Zeitung Medien e sta quindi guadagnando terreno, ma
In futuro, dovrà convivere con una spina nella propria carne.
e con un ritardo di quasi un anno rispetto alla tabella di marcia originaria è
la partnership tra Basler Zeitung Medien (BZM) e PubliGroupe
si è realizzato alla fine. A prima vista, con un
punti per PubliGroupe. Perché non solo mantiene la
affitto esclusivo della Basler Zeitung (BaZ) e delle quattro società appartenenti alla
giornali locali Allschwiler Wochenblatt e Birsfelder Anzeiger,
Muttenzer & Prattler Anzeiger e Reinacher Zeitung, ma sono
il giornale gratuito, che viene pubblicato cinque volte alla settimana
Baslerstab, che in precedenza aveva solo un marketing nazionale
aveva un contratto di gestione con P, che includeva personale di vendita locale e
si assumono la piena responsabilità dei loro compiti di promozione delle vendite.

Oltre a dirigere, BZM e P sono anche responsabili della loro
rapporti con gli azionisti "saldamente confermati nel lungo periodo", come dichiarato nel documento di
Il comunicato stampa recita. "Le cose belle richiedono tempo", ha commentato
Otto Meier, direttore generale PubliPresse, il nuovo contratto
sicuro di sé. In effetti, la posizione P a Basilea sembra essersi consolidata.
Tanto più che negli ultimi 18 mesi il BZM ha "pensato anche al futuro".
aveva flirtato con l'idea di liberarsi dall'abbraccio di P e di crearne uno proprio.
marketing", come ha riferito lo scorso anno il Klein Report.
Venerdì e poi ha citato Otto Meier con le parole: "Questo
La questione è ormai fuori discussione".

Agenzia pubblicitaria interna
Forse no. Perché quello che Meier sapeva ma non ha detto: dal momento che
Da sei mesi il BZM ha un proprio sito web.
organizzazione di marketing, che continuerà a esistere. Si chiama
Key Media è una società controllata al 100% da BZM ed è stata fondata nel luglio 2005.
inizialmente fondata in modo insospettabile come agenzia pubblicitaria. Questo rientra certamente nel
Il concetto all-media di BZM. Due mesi dopo, Key Media è diventata la
agenzia pubblicitaria. Il presidente del Consiglio di Amministrazione è il CEO di BZM Beat
Meyer, Roland Steffen, il nuovo capo dell'azienda, è anche nel Consiglio di Amministrazione.
e Harry Zaugg è l'amministratore delegato della BZM.
A proposito: tutti i dipendenti di Key Media - come Steffen
e Zaugg - della filiale P di Aarau.

Key Media è un'organizzazione interessante. Il suo compito ufficiale è,
per acquisire le offerte crossmediali di BZM (stampa, radio, online, TV),
Ma, secondo Beat Meyer, è possibile che i clienti che non
prenotare tramite il P presso i titoli BZM, pubblicità solo
riceve. Key Media li inoltra quindi al P e raccoglie
- notabene come filiale di BaZ - la commissione di mediazione! Questo non è
tutto: Key Media è anche un'agenzia media. Gestisce i budget dei media
da almeno tre grandi clienti pubblicitari, tra cui Otto's
articoli di merchandising. Per loro conto, Key Media non solo prenota con la
BaZ, ma anche in titoli di altre case editrici e persino in titoli di
altri tipi di media. L'entità di questi budget non è un dato di fatto.
Meyer e Steffen non lo dicono.

La combinazione di un'agenzia media attiva a livello nazionale e di una casa editrice propria
(nonostante la locazione completa) è unica in Svizzera.
Anche Otto Meier lo conferma. Egli sa anche come Key Media è arrivata a questo
Steffen e Zaugg si occupavano già dei principali clienti in questione.
a P Aarau, basato su un rapporto personale di fiducia.
Quando poi sono passati al BZM, questi clienti sono andati con loro - e lontano da
Beat Meyer afferma apertamente che durante i colloqui con Steffen
improvvisamente si è reso conto dell'opportunità unica che il BZM stava offrendo.
sarebbe. Ha colto l'occasione e ha presentato Steffen come responsabile dell'editoria.
e l'allora direttore editoriale di BaZ Daniel Sommer. Il
Il resto è storia.

Meyer si è astenuto dal separarsi dalla P, poiché sarebbe stato solo
mezza azione, dato che P detiene una partecipazione del 37% nella BZM.
Ma P deve ingoiare il rospo di Key Media. "Con l'attuale
Key Media non ha nulla a che fare con il contratto, ma è possibile,
che potrebbe nascere un rapporto di concorrenza", afferma Otto Meier. "Questo
indubbiamente si traduce in concorrenza", conferma Beat Meyer. E aggiunge
ha aggiunto: "È giusto così per me".

Ecco perché il tema del distacco non deve essere necessariamente fuori discussione.
da entrambe le parti. Perché chi lo sa, forse il nuovo modello a lungo termine
Il contratto contiene una clausola di cancellazione anticipata a determinate condizioni.
Condizioni. Dal punto di vista della BZM, ad esempio, nel caso in cui la principale
vendite non più direttamente attraverso la P, ma inizialmente attraverso altre
intermediari dovrebbero arrivare. Allora il contratto di locazione P diventerebbe un blocco per BZM.
sulla gamba. Dal punto di vista di P, lo scioglimento del rapporto di collaborazione sarebbe quindi
se il BZM riceve una licenza tramite un supporto chiave.
dovrebbe offrire un "compenso diretto per la prenotazione" per le agenzie di media, come
Tamedia. Ma queste sono solo speculazioni. Il contenuto del contratto è
niente, entrambe le parti tacciono al riguardo.

Markus Knöpfli

Rivenditore di articoli sportivi Per Och Sport, il
Felber Kristofori, un veterano tra i negozi di articoli sportivi, ha
Och Sport, fondata nel 1837, ha aperto le sue porte al pubblico nel 1837.
I primi negozi di articoli sportivi in Svizzera sono stati aperti nel 1912. Un negozio a
Montreux e uno a Zurigo. Seguendo il modello inglese, il
otto anni più tardi, l'azienda lanciò la Och Cup, dando così forma alla
Il calcio svizzero. Nel 1928, il sarto interno del
La squadra olimpica svizzera a St. Moritz. Un'invenzione che
in tutto il mondo, proprio come la lamina metallica per gli sci, anch'essa realizzata in
di Och Sport e che oggi viene dato per scontato.

In passato, la reputazione della clientela di spicco - Victor
Emanuel d'Italia, i Rockefeller o attrici cinematografiche come
Audrey Hepburn - per i titoli dei giornali di Och Sport, oggi il
attività commerciale in Bahnhofstrasse 56 con altri mezzi contro
catene di negozi specializzati e discount. In passato
anno, era tornata ad essere più attraente dopo essere stata
è stato ampliato e ristrutturato. Con un'offerta selezionata e completa
per quasi tutti i tipi di sport e l'ampia competenza del team di
dipendenti, Och Sport vuole continuare ad essere il primo punto di riferimento per i
Gli atleti consigliano.

Ironico invito a praticare più sport
Da tre anni Och Sport porta avanti una campagna di prevenzione. Su
manifesti, locandine del tram e opuscoli, l'agenzia zurighese
Felber Kristofori Gruppo di età diverse in modo più o meno
meno comportamenti antisportivi. Con l'appello "Fai di nuovo esercizio
Sport", la campagna ha lo scopo di motivare le persone a muoversi di più e a
di fare qualcosa per la loro salute. Questa campagna di stampa e affissione
è stato ora realizzato ex novo. "In tre brevi spot televisivi, mettiamo in scena
Situazioni in cui sono richieste un po' più di mobilità, forza e resistenza.
potrebbe migliorare notevolmente la qualità della vita", afferma il CD Rudy Felber.

Con questo approccio, Och Sport vuole dare un contributo alla salute pubblica.
di raggiungere. Che questo possa essere fatto con la necessaria dose di umorismo e non
è una cosa ovvia. I tre
Brevi spot pubblicitari mostrano situazioni quotidiane basate sull'immobilità,
chili superflui o muscoli flaccidi. La raccomandazione per
Naturalmente si aggiungono subito altri sport. Il primo passo
Il modo migliore per farlo è acquistare l'attrezzatura.

Il regista Reto Salimbeni della Manifesto Films e la sua troupe hanno
Spot realizzati a Toronto con attori canadesi. Casting,
Location, telecamera - ogni spot è composto da una sola inquadratura - e
la musica fa sì che la pubblicità sia presentata con una grande strizzata d'occhio.
e si presentano come autentici. Ciononostante, o proprio per questo, sono
non mancheranno il bersaglio, spera Felber. "A proposito, il ragazzo ha
dopo la ripresa, decise fermamente, per il bene di se stesso e della sua figura
più sport in futuro", afferma in risposta alle critiche dei politici.
Corretto prima. In ogni caso, siamo felici di rimanere in contatto con lui,
promette.    

Luca Aloisi