Un bilancio di Cannes, per favore: Advertising Week ha voluto sapere dagli inserzionisti svizzeri quali impressioni hanno riportato da Cannes, e la nutrita delegazione elvetica ha conquistato cinque Leoni in Costa Azzurra.
d'Azur quest'estate. Ancora una volta, il
Americani e britannici, che hanno l'imbarazzo della scelta e che sono quasi
si sono spartiti tutti i Gran Premi e hanno ottenuto il maggior numero di Leoni d'oro. La loro immagine
Non sono stati gli unici a consolidare la loro posizione: per la quarta volta consecutiva
TBWA/Paris si è aggiudicata il titolo di Agenzia dell'anno e, per la seconda volta, il premio "Agenzia dell'anno".
La casa di produzione statunitense MJZ ha ricevuto la Palma d'Oro per il punteggio più alto.

Tuttavia, invece di guardare alle statistiche, Advertising Week ha voluto sentire alcuni
Pubblicitari e produttori imparano a ricordare Cannes 2006.
essere mantenuti.

Alexander Jaggy, membro del GL e del CD di JvM/Limmat, membro della giuria di IAF Cannes 06
WW: Quanto è soddisfatto della performance della Svizzera a Cannes? Alexander Jaggy: Non sono uno statistico, ma la Svizzera ha fatto bene.
È da molto tempo che non me la cavo così bene.
La resa di Press e Outdoor è deludente. Le punte sono
lì, ovviamente a spese della larghezza.WW:
Quanti leoni si aspettava per la Svizzera e quali erano i suoi preferiti?
I miei preferiti sono stati lo spot del casco da bicicletta per SUVA e quello della
Campagna sinistri per National Versicherung. Il mio preferito per
l'anno prossimo è la campagna di Amnesty International di Walker.WW:
Quali opere l'hanno colpita di più?
TBWA/Paris mostra più volte la direzione del viaggio dal punto di vista visivo. Su
Il lavoro più cross-mediale è probabilmente quello svolto attualmente da Crispin, Porter &
Bogusky. Gli inglesi sono ancora strategicamente brillanti.WW:
Quali seminari o workshop le sono stati più utili?
Ho visto circa due terzi degli spot presentati.
Ho assistito a una sola conferenza, quella di Maurice Saatchi. Sono venuto
purtroppo 10 minuti di ritardo e non ho avuto i 10 minuti rimanenti
Ho capito.WW:
La Coppa del Mondo ha influito sull'atmosfera generale del festival?
La Coppa del Mondo era onnipresente. Praticamente tutti i giurati rappresentavano
una nazione calcistica. Se non abbiamo parlato di pubblicità,
abbiamo parlato di calcio.WW:
Perché anche quest'anno il Festival di Cannes è stato utile per lei? Jaggy:
Era la mia prima volta a Cannes. Non avrei mai pensato che
la mia partecipazione come giurato coincide con l'anno in cui la nostra agenzia è stata premiata con la
vince il suo primo Leone d'oro. Dal momento che ci sono già stato, ho il
Premio accettato.WW:
Quali sono i "Dos & Donts" per gli inserzionisti a Cannes?
Tornate più pallidi di quando ci siete andati.

Hanspeter Schweizer, CD di Wirz Advertising
WW: Quali sono le opere che l'hanno impressionata maggiormente? Hanspeter Schweizer: Il film di Guinness. I film della Bangkok Insurance.
I filmati Man-Man per Combos Pretzels. I manifesti "Harley Bikes for
Donne". La pubblicità Lego "Periscope". Il film della Toyota "Human Touch",
completamente dimenticato.WW:
Chi e cosa vi siete persi a Cannes quest'anno?
I Tiger Lilly. E soprattutto Mary Woodbridge.WW:
Qual è stato l'argomento più discusso?
Chiaramente il calcio, purtroppo.WW:
Qual è stata la festa di maggior successo?
La partita Svizzera-Corea del Sud nel retrobottega dell'Irish Pub a 37° C con tutti i delegati svizzeri.WW:
Perché anche quest'anno il Festival di Cannes è stato utile per lei?
Per la molteplicità di calci che il lavoro dà, per il proprio lavoro e, si spera, per i clienti.

Jean-Marc Demeulemeester, CD
WW: Quanto è soddisfatto della prestazione della Svizzera alle Olimpiadi della pubblicità? Jean-Marc Demeulemeester: Non si dovrebbe mai essere soddisfatti. Cinque leoni
è un risultato impressionante per la Svizzera. Il fallimento totale
nella carta stampata e nell'outdoor (categorie in cui la Svizzera ha tradizionalmente
è forte) fa molto male.WW:
Quanti leoni si aspettava per la Svizzera e quali erano i suoi preferiti?
di contare su qualcosa di concreto in un festival come Cannes, penso che
per presunzione. Penso che le migliori possibilità siano: Ruf Lanz con
la nonnina predatrice della Banca Coop, la SFLB con i ragazzi dalla natura sexy per
Svizzera Turismo, JvM/Limmat con Fritz e Fränzi, l'extraterrestre
figli, Wirz e il suo hobby di fotografo di mobili. Almeno lì
Avevo ragione:
Quali sono le opere che l'hanno colpita di più? Demeulemeester:
Grande pubblicità per la Carlton Draught. Perché ho dei clienti autoironici con una
L'amore per il rischio. Assicurazione a Bangkok. Perché in questi luoghi
Credo che questo sia un modo completamente nuovo di fare pubblicità alle assicurazioni. Invece di richieste di risarcimento improbabili, mostrano la
È improbabile che non accada nulla. Equipo di Adidas. Perché
Nonostante tutte le superstar presenti nello spot, in realtà si trattava di due ragazzi fino alla fine.
sulla massa di accoppiamento.WW:
Quale consiglio per uscire avete portato a casa?
La Mandela - una spiaggia davvero cool dove rilassarsi dopo aver dato un'occhiata in giro.WW:
Perché anche quest'anno il Festival di Cannes è stato utile per lei?
Perché in nessun altro luogo è possibile parlare con così tanti giganti del settore in modo così informale.
conversazione. Perché si ottiene un numero infinito di idee su come
potrebbe fare ancora meglio. E soprattutto: perché difficilmente lo si potrà fare dopo.
può aspettarsi di sedersi di nuovo davanti a una pagina bianca.

Mike Krüll, CD di FCB Leutenegger Krüll
WW: Quanto è soddisfatto della performance svizzera a Cannes? Mike Krüll: Non si vincono mai abbastanza Leoni.WW:
Quanti leoni si aspettava per la Svizzera e quali erano i suoi preferiti?
Più sulla pellicola. E purtroppo niente per i poster Leica.WW:
Quali opere l'hanno colpita di più?
"Noitulove", meritato Gran Premio cinematografico per Guinness. Assolutamente folle.WW:
Quali tendenze avete scoperto/riconosciuto?
La tendenza alle buone idee.WW:
Chi e cosa vi siete persi a Cannes quest'anno?
Io. Ero in vacanza da qualche altra parte:
Quali sono i "Dos & Donts" per gli inserzionisti a Cannes? Krüll:
Lamentarsi di non aver vinto nulla.

Lukas Schmid, CD Text di LangGysiKnoll
WW: Chi e cosa le è mancato quest'anno a Cannes? Lukas Schmid: La mia squadra. Mi sarebbe piaciuto avere il mio
primo leone. E il maglione norvegese. Le sale cinematografiche erano come
rinfrescare ogni anno.WW:
Perché il Festival di Cannes è stato utile anche quest'anno? Lukas Schmid:
Perché non c'è quasi nessun altro evento pubblicitario in cui si possa trarre così tanta ispirazione in così poco tempo.WW:
La Coppa del Mondo ha influito sull'atmosfera generale del festival?
Fortunatamente, quasi nessuno. Ricordo solo John
Cleese, che interpreta un ruolo delizioso nel film di Hermann Vaske "L'arte del calcio".
Il motivo per cui il termine "football americano" è stato utilizzato per
questo sport è completamente assurdo.WW:
Quali tendenze avete scoperto?
Si percepisce la paura delle aziende, nell'era dei registratori a disco rigido
e Internet per perdere il contatto con i propri clienti. I marchi
cercano di comunicare con i loro clienti a vari livelli.
rete. E sono più seriamente interessati che mai a ciò che
pensare questo.WW:
Quali seminari o workshop le sono stati più utili?
L'agenzia per l'Africa del Brasile ha mostrato in modo impressionante come sia possibile
può essere redditizio gestire un'agenzia come un marchio. E il
AKQA Future Lions, in cui sono stati presentati i lavori degli studenti.
www.futurelions.com.

Olivier Girard, direttore creativo di Saatchi & Saatchi Simko
WW: Quali opere l'hanno colpita maggiormente a Cannes quest'anno? Olivier Girard: Toyota "Human Touch" (TV) e "Survival
Internazionale" per i diritti dei popoli tribali (stampa) e "To Do List" per i diritti dei popoli tribali (stampa).
Lucozade Energy Drink grazie alla loro body copy.WW:
Quali tendenze avete scoperto?
L'umorismo è ancora l'argomento più forte. Stampa e TV: altre saghe
e storie brevi come Amora, VW Fox, Vodafone, 42 Below Vodka.WW:
Qual è stato l'argomento più discusso? Girard:
Fantasmi! Falsi! Vero o falso? Questa è la domanda.WW:
Quali seminari o workshop le sono stati più utili?
Sicuramente "The Saatchi & Saatchi's Show Cases" con l'esperto del settore Bob Isherwood.WW:
Qual è stata la festa di maggior successo? Girard:
La festa degli australiani è stata davvero, davvero, davvero... fantastica. Spiaggia di Martinez.

Frank Bodin, CEO di Euro RSCG
WW: Quanto è soddisfatto della prestazione della Svizzera alle Olimpiadi della pubblicità?
bilancio appare a prima vista migliore che mai. Tuttavia, questo non dovrebbe
il fatto che la Svizzera si trovi ancora in una posizione molto svantaggiata nella classifica classica
con un leone di bronzo e due leoni di bronzo.
piazzamenti nella shortlist del cinema e due zeri assoluti nella carta stampata, nonché
Il poster ha ancora margini di miglioramento.WW:
Quanti leoni si aspettava per la Svizzera?
Anche se la mia previsione nel film era compresa tra 0 e 3
con un Leone di Bronzo è stato abbastanza accurato, è
una vera e propria previsione sta diventando sempre più impossibile. Sappiamo per
Alcune delle opere presentate non provengono nemmeno dal loro paese:
Quali opere l'hanno fortemente impressionata?
273 Opere.WW:
Quali tendenze ha riconosciuto?
Nessuna tendenza è una tendenza. Il miglioramento della qualità della direzione artistica è impressionante, soprattutto nella stampa:
Qual è stato l'argomento più discusso?
Svizzera-Corea.WW:
Qual è stata la festa di maggior successo?
La festa del Cinecom, organizzata insieme alla Germania e all'Austria
è stata portata avanti - un'idea multi-crea-laterale, che è stata un leone
guadagnato.WW:
Quale consiglio per uscire avete portato a casa?
Noleggiate un'auto e prenotate un hotel fuori Cannes; Cannes e il festival sono sempre più una demolizione.WW:
Quali sono le regole per gli inserzionisti a Cannes?
Dos: lavorare con piacere. Donts: piacere senza lavoro.

Martin Spillmann, membro GL e CD Spillmann Felser Leo Burnett
WW: Quanto è soddisfatto della prestazione della Svizzera alle Olimpiadi della pubblicità?
confronto nelle nuove discipline di Cannes. Ma sono anche
sorpreso da quanto male stiamo facendo nella stampa e nei manifesti. Discipline,
in cui tradizionalmente dovremmo essere forti. Forse dovremmo
siamo più coinvolti nel lavoro del nostro paese vicino, la Germania.
da affrontare. Le opere che sono state pubblicate negli ultimi anni decine di
Lions e ha portato il Paese ai vertici mondiali della pubblicità. WW:
Quali opere l'hanno colpita di più?
Il film che potrei guardare più e più volte - e ne sono certo
non l'unico - è il Gran Premio. Lo spot televisivo della birra Guinness
Noitulove" (Evoluzione), in cui l'idea di "Cose buone
a coloro che aspettano" è probabilmente l'ultima drammatizzazione. Vediamo 50
Milioni di anni di evoluzione umana raccontati all'indietro in 60
Secondi. Dal perfetto godimento della birra nel pub irlandese al ritorno a
L'età della pietra, l'uomo di Neanderthal, l'impatto di un meteorite sulla terra e il
estinzione dei dinosauri fino all'inizio della storia, con la
una cosa sbandata beve un sorso di brodo paludoso e
li sputa di nuovo con un forte rutto. - L'inizio del
L'evoluzione del buon gusto. Cosa mi piace in particolare di questo film
l'aspetto educativo. Le mie figlie hanno imparato a scuola per anni.
Pezzi di evoluzione. A un certo punto, devo portarli sopra il
Neanderthal, un'altra volta circa il Miocene o il Paleocene
domanda. Nessun insegnante ha mai insegnato loro l'intera storia in una sola volta.
spiegato, anche per anni. In futuro, gli insegnanti potrebbero
mostrare ai bambini la pubblicità della Guinness. E noi padri possiamo così, invece di
Controllate i vostri esami - ringraziate la Guinness - e godetevi un Feldschlösschen.WW:
Qual è stata la festa di maggior successo? Spillmann:
Leo Burnett, che è stato sicuramente il più richiesto della settimana.
Ho pensato che fosse molto positivo che gli svizzeri, i tedeschi e gli austriaci
hanno deciso di organizzare una festa comune. Invece dei 20 anni
ognuno per sé. WW:
Quale consiglio per uscire avete portato a casa?
Posso solo dire che ho un brutto raffreddore: Non andare mai in un cinema con aria condizionata a vedere la pubblicità senza un maglione:
Perché anche quest'anno Cannes è stata un'occasione per lei? Spillmann:
Una visita a Cannes vale sempre la pena per lo stesso motivo: la
e quindi per regolare il rilevatore di tosse, che si trova tra
espediente e rilevanza. Poiché c'è poco
nuovi vantaggi del prodotto da comunicare, i messaggi sono
sempre la stessa. Proprio perché è così, mi stupisco di anno in anno di come
Ciononostante, c'è sempre qualcuno al mondo che riesce a fare già qualcosa
Raccontare ciò che abbiamo sentito in modo fresco e nuovo. Questo è particolarmente evidente a Cannes
quando, invece di prendere una scottatura in spiaggia, si è fuori al sole,
si tortura attraverso un'intera categoria di film. Le ore trascorse
hanno l'effetto di una campagna di prevenzione. Uno
Campagna di prevenzione contro i luoghi comuni, contro l'insipidezza, contro la
strategie banali e realizzazioni senza amore. Viene mostrato molto di come
non dovreste farlo. Ma di tanto in tanto, quanto può essere bella la pubblicità.
può. In modo tale da meritare un leone.

Urs Schrepfer, socio amministratore Creation Advico Young & Rubicam
WW: Quanto è soddisfatto della performance della Svizzera a Cannes? Urs Schrepfer: Penso che sia molto positivo che la Svizzera non sia soltanto
medaglie nelle categorie Direct e Media, ma anche
nella categoria originale di Cannes, nel cinema. In questo senso, il
L'anno 06 ha avuto più successo dell'anno precedente ed è stato molto soddisfacente per la Svizzera.
WW:
Quali opere internazionali l'hanno fortemente impressionata?
Ho notato che quest'anno la categoria dei film è molto popolare.
è stato molto impegnato. Da opere come la Guinness alla
Pubblicità elettorale argentina per la sensibilizzazione dell'opinione pubblica alla
I punti assicurativi di Bangkok, il livello dei punti più alti era molto alto.
alto (a parte le scivolate come "Knorr").WW:
Quali tendenze avete scoperto?
Sempre meno battute vengono onorate. O i piccoli scherzi
vengono fatte meno perché ci si rende conto che non vengono più fatte così spesso.
vengono premiati. Piuttosto, sempre più idee stanno entrando nei ranghi che sono
Scatenare storie nella vostra testa. O colpire un nervo scoperto. Come
Ad esempio, la campagna Axe "Get a Girlfriend". Campagne che hanno un
creare un buon equilibrio con le dimensioni a volte un po' troppo ampie
Post-orgia di TBWA/Paris. Un'altra tendenza iniziata l'anno scorso
si è affermata: Un numero sempre maggiore di paesi si sta impegnando sia nel cinema che nel
Stampa e Outdoor nei primi posti e rompere la
Dominanza dei principali paesi pubblicitari.WW:
Qual è stata la festa di maggior successo? Schrepfer:
La partita Svizzera-Corea del Sud nel retrobottega del pub O'Neil con l'intera delegazione svizzera di Cannes:
La Coppa del Mondo ha influito sull'atmosfera del festival? Schrepfer:
Naturalmente. I tassisti francesi sono stati ancora meno cordiali del solito dopo la partita tra Francia e Corea del Sud (1:1).

Kristian Widmer, produttore, presidente del comitato esecutivo Condor Films
WW: Quali tendenze ha scoperto? Kristian Widmer: Non tutto ciò che è vero è vero.WW:
Chi e cosa vi siete persi a Cannes quest'anno?
La paura del futuro.WW:
Qual è stato l'argomento più discusso? Widmer:
Il rapporto di amore-odio con l'accreditamento ai festival.WW:
Qual è stata la festa di maggior successo? Widmer:
Giovedì sera al Bacon: The Big Easy.WW:
Perché anche quest'anno il Festival di Cannes è stato utile per lei? Widmer:
Cannes mostra tutta la vita, da A a B.

Ernst Wirz, Direttore Wirz&Fraefel Productions AG
WW: Quanto è soddisfatto della prestazione della Svizzera alle Olimpiadi della pubblicità?
Nomina della shortlist un grande anno, naturalmente. La Svizzera nel suo complesso
dovrebbe essere un po' più WW:
Quanti leoni si aspettava per la Svizzera e quali erano i suoi preferiti?
Non si può contare sui leoni a Cannes. Si può solo sperare.
Naturalmente, i preferiti per me sono stati anche quelli già presenti a livello internazionale.
film noti: Il fotografo della Mobiliare e il film sulla Coppa del Mondo di calcio in Svizzera.
Turismo.WW:
Quali opere l'hanno colpita di più?
"Big-Ad" per la birra Carlton. Il coro per Honda. Guinness "Per chi sa aspettare" e altri 50. È stato un buon anno:
Qual è stata la festa di maggior successo? Wirz:
Svizzera-Corea nel retrobottega del pub O'Neil. Perché nello stesso momento il
La partita Francia-Togo si è svolta solo con grande difficoltà.
(Grazie a Ultra Images),
per trovare un televisore su cui l'intera delegazione svizzera potesse guardare la partita degli svizzeri.
WW:
Quali sono i "Dos & Donts" per gli inserzionisti a Cannes?
Le dosi dipendono da voi. Per quanto riguarda i "non": evitate di
applausi rapidi e impazienti durante la proiezione del proprio film.
Entusiasmo da parte di sei persone provenienti dallo stesso angolo,
provocata in un cinema altrimenti muto e pieno di 1000 persone
inevitabilmente i fischietti da battaglia sempre pronti nel Grand
Auditorium.   

Markus Ruf, comproprietario di Ruf Lanz e vincitore del Leone d'oro:

Fare clic sull'immagine per ingrandirla

Il bilancio di Cannes

Cinque Leoni e diciotto posti nella shortlist: è così che gli svizzeri di
Cannes. Un'annata di tutto rispetto, anche se il
Le classiche discipline supreme del cinema, della stampa e dei manifesti sono ancora una volta le principali
Le nazioni pubblicitarie Gran Bretagna e Stati Uniti prevalgono su tutte le altre
potrebbe. In relazione al numero di iscrizioni, tuttavia, quest'anno
anche un numero superiore alla media di inserzionisti provenienti da "paesi esotici" con
i metalli preziosi tornano a casa.

La medaglia di bronzo ha riservato una sorpresa positiva al gran finale.
Leone di Wirz nella categoria film. La Svizzera deve quindi
non solo in termini di calcio, ma anche di creatività.
da nascondere. Quest'anno, ben 120 inserzionisti svizzeri hanno avuto diversi
diecimila franchi per partecipare al 53° Festival Internazionale della Pubblicità
di essere presenti. Lo sforzo è stato particolarmente proficuo per Jung von
Matt/Limmat e Ruf Lanz, entrambi vincitori di un Leone d'oro.
Il bronzo è stato assegnato a Wirz, LangGysiKnoll e OgilvyOne.

Oro di Cannes per i media a Jung von Matt/Limmat con la campagna "Size" per Mini.

Cannes Direct Gold a Ruf Lanz per Blindenwohnheim Mühlehalde "Featuring Worldhits".

Bronzo di Cannes a Wirz per la Mobiliare Svizzera con "Photographer".

Cannes Direct Bronzo a OgilvyOne per Volvo
con "Volvo Inscription"

Cannes Direct Bronze a Lang Gysi Knoll con "Svuotare le cassette postali", La Posta Svizzera.

Interviste: Luca Aloisi

Media Un cuore per tutti
Il giornale friburghese La Liberté e il suo
Agenzia per la casa, la bernese Burson-Marsteller. A tutti coloro che desiderano trascorrere le vacanze estive
nell'accogliente ambiente circostante, sul balcone, nel proprio giardino o nella vicina
Hanno dedicato la loro campagna estiva alla piscina estiva,
che continua a giocare con il concetto di "Liberté" con nuovi motivi. Il
Gli inserzionisti avevano una scatola di gerani, uno gnomo da giardino
o attaccare un asciugamano da bagno al punto APG. A quanto pare, però
Solo poche persone hanno viaggiato in vacanza fino ad ora, perché le proprietà
scomparso nel giro di poche ore.

Telefono cellulare Solo una Coppa del Mondo può essere così brutale
essere:
Non appena ci siamo trovati in mezzo, siamo ripartiti per il centro -.
e addio! Basta con le analisi, le speculazioni e le fantasie,
Niente più fatti con le palle, niente più palle con le sorprese. Proprio come
I sogni rimangono tali, ma le domande che ci si pone sono innumerevoli.
rimangono sempre aperti: Come fa l'allegro giardiniere della Svizzera
studi sportivi ora? Dove, caro signor Panini, caro
Frölein Fifa, possiamo offrire a tutti i vostri fan articoli e gadget di merchandising
in Togo? Caro Maestro Shiva, dove possiamo inviare il tuo
Spingere le previsioni di balla-balla di nuovo dentro? E come dovrebbe fare il Capitano
Lo sguardo estasiato di Johann Vogel, identico a quello del film
Pubblicità testimonial LG - da interpretare subito dopo la sconfitta?
Probabilmente non lo sapremo mai. Consoliamoci quindi
con la tavoletta di cioccolato, pardon: di cioccolata, che ci ha regalato un'agenzia viennese.
per renderlo appetibile. Il sapore potrebbe essere un po' sintetico,
Ma come ci insegna lo slogan alla fine del copy: Life's good when
vedete le cose in modo diverso. Lo sapevamo: i guerrieri di Vogel
potrebbe essere stata espulsa dal torneo dagli ucraini. Per il
I pubblicitari rimangono i veri eroi di cioccolato della Coppa del Mondo 2006 (la).

Layout I punti salienti di QuarkXPress 7 sono i nuovi modi di lavorare insieme su un documento e di modificarlo. Come prima, QuarkXPress 7 offre due modi di lavorare con il software. È possibile utilizzarlo come con XPress 3 o versioni successive: Formattazione del testo, impaginazione, output - fatto. Qualsiasi versione di XPress può essere aggiornata alla versione 7.0 con poca spesa. Tuttavia, oltre alle nuove funzioni presentate nel numero 23, vi sfuggiranno altre due o tre novità che non sono immediatamente evidenti all'utente: In primo luogo, le Zone di composizione (oltre all'uso multiplo degli oggetti) e, in secondo luogo, i Job Jackets. Lavoro di squadra sul documento...Le cosiddette Composition Zones consentono a più persone di lavorare su un progetto (un progetto XPress combina diversi layout che appartengono a un lavoro/cliente) senza dover investire in software aggiuntivi. A tal fine, le sezioni di pagina di un layout vengono contrassegnate e generate tramite il comando "Crea zone di composizione". Le zone di composizione possono essere utilizzate internamente al layout/progetto, ma anche esportate tramite la palette "Contenuto multiuso". Una zona di composizione è un file XPress corrispondente alla dimensione della sezione di pagina, che ora può essere creata o modificata nel progetto XPress o da un altro membro del team di produzione. La sezione di pagina è collegata al progetto originale finché il collegamento non viene interrotto nel documento principale.
Le zone di composizione collegate sono quindi adatte anche all'integrazione di liberi professionisti per la produzione o il completamento di parti di pagina, ad esempio. Non appena la zona di composizione è tornata o è stata sovrascritta, il documento principale visualizza la zona di composizione aggiornata. Insieme alla nuova politica di Quark in materia di licenze (vedi riquadro), questo rende molto semplice il coinvolgimento di collaboratori esterni nei progetti.
Le zone di composizione esterne possono essere integrate in altri progetti. Ad esempio, la zona di composizione della copertina di un CD può essere utilizzata per un catalogo in cui la stessa copertina deve essere visualizzata nuovamente. Una modifica centralizzata della copertina del CD garantisce un aggiornamento dinamico in tutti i progetti collegati a questa zona di composizione.
... Sincronizzazione nel documentoLa funzione "Testo sincronizzato" disponibile in XPress 6.x è stata notevolmente ampliata nella nuova versione e rappresenta un'altra caratteristica pratica della nuova versione del programma. Oltre al testo puro, le modifiche alla cornice e al suo contenuto possono ora essere collocate in altri punti del layout o del progetto all'interno di un progetto tramite la nuova palette "Contenuto a uso multiplo". Lo stesso vale per le immagini o i grafici importati. Le modifiche a un elemento e/o al suo contenuto trascinate dalla palette sul layout vengono automaticamente trasferite a tutti gli altri elementi. 
Camicia di forza per individualistiQuello che il sottotitolo suggerisce non ha nulla a che vedere con la privazione della libertà creativa sul posto di lavoro del DTP. Piuttosto, Quark vuole utilizzare una nuova tecnologia - chiamata Job Jackets - per garantire che tutti i requisiti definiti dal momento della creazione alla versione finale siano soddisfatti. L'approccio è banale: si fornisce alla persona che deve creare un documento una job jacket creata in anticipo e si fa produrre la pagina o il documento all'interno di queste impostazioni, verificando eventuali errori o deviazioni dalle regole definite.
Tuttavia, la questione per il creatore di un Job Jackets è tutt'altro che semplice. I Job Jackets, file XML (eXtended Markup Language) basati sul Job Definition Format (JDF), che contengono le regole per la creazione dei layout, sono allegati ai progetti di XPress 7. Non possono essere disattivati o la loro funzione è disattivata (anche se non ci si accorge di questo se non si lavora con essi). Non possono essere disattivati o la loro funzione non può essere disattivata (anche se non ci si accorge di questo se non si lavora con loro). La base per il Job Jacket incorporato è un file standard memorizzato come "Default Job Jacket" nella cartella delle preferenze del sistema operativo.
All'interno del job jacket ci sono risorse a livello di progetto (fogli di stile, colori, stili di output, gestione del colore) e a livello di layout (specifiche di layout, come dimensioni, ecc.) Queste risorse sono definite in uno o più job ticket. Esistono tre tipi di job ticket: il modello di job ticket, il job ticket attivo e il job ticket che non è attualmente collegato al progetto. Oltre a essere incorporata nel progetto, la struttura completa del job ticket può essere esportata. L'esportazione di un file XML ne consente la trasmissione.
A seconda della commessa, il corsetto del desktopper/layouter può essere stretto o allentato. In questo modo si evita che durante l'output si verifichino molti dei problemi più comuni e conosciuti. Ad esempio, è possibile impedire l'uso di "linee di fuga" o l'uso del grassetto o del corsivo tramite simboli. Inoltre, è possibile definire i formati di pagina, i colori aziendali e gli spazi colore, oppure escludere che con una stampante a quattro colori venga prodotta una quinta lastra perché un elemento è stato inavvertitamente dotato di un colore speciale.
L'elenco dei potenziali errori nella produzione di documenti di layout (questo vale anche per InDesign) può essere allungato all'infinito. Le job jacket si rivelano particolarmente pratiche anche quando, in un progetto di grandi dimensioni, non tutti i dipendenti interni o esterni devono produrre documenti completamente diversi e il progetto nel suo complesso deve essere più facile da lavorare. Infatti, una job jacket può essere collegata a un numero qualsiasi di progetti, come una preferenza di progetto basata su server.
Una funzione ancora più pratica che completa il concetto è "Valutare". Questa funzione consente di valutare e controllare successivamente i documenti in base ai parametri definiti nei job ticket. Grazie alla tecnologia Job Jackets, gli errori in un documento possono essere eliminati passo dopo passo e il documento può essere preparato per l'uscita.
Le regole svolgono un ruolo importante nel processo di valutazione. Vengono utilizzate, ad esempio, per determinare se è consentita la sovrastampa del testo nero. Le singole regole possono essere riassunte in gruppi di regole per ottenere la massima flessibilità possibile. I gruppi di regole stessi, così come tutte le impostazioni descritte in precedenza, vengono effettuati tramite il Job Jacket Manager integrato in QuarkXPress.
Questi parametri dovrebbero essere impostati da collaboratori in grado di valutare gli effetti delle impostazioni e di modificarle in modo professionale. Tuttavia, ogni utente di XPress 7 può verificare autonomamente la conformità di un documento alle regole memorizzate nel job ticket utilizzando la voce di menu "Valuta layout". Una finestra di dialogo mostra chiaramente quali regole sono state rispettate o dove sono state violate. Le violazioni delle regole possono quindi essere elaborate una per una. Se lo si desidera, XPress 7 può essere configurato nelle impostazioni di base in modo che la valutazione venga eseguita automaticamente all'apertura, al salvataggio o alla chiusura di un documento, in modo che nulla vada storto.
Da ultimo, ma non per questo meno importante, va detto che i documenti compatibili con i PDF/X possono anche essere creati per l'output utilizzando i job jacket. Sia tramite l'esportazione (PostScript) e la successiva distillazione (il termine "layout come PDF" è ancora fuorviante in XPress 7, perché oltre al PDF è possibile produrre anche PostScript) con Acrobat Distiller, ad esempio, sia con il motore PDF integrato (Jaws Libaries) sviluppato da Global Graphics direttamente da XPress.
Conclusione Parte 2Le Composition Zones e l'opzione estesa di sincronizzazione degli oggetti saranno probabilmente adottate rapidamente dagli utenti. I vantaggi sono evidenti e le applicazioni sono facili da usare.
La tecnologia Job Jacket è la caratteristica principale di XPress 7, semplicemente perché consente di ottenere documenti di qualità superiore e quindi più affidabili. Quark ha riconosciuto la crescente importanza degli standard XML e JDF e li ha coerentemente integrati nella nuova release. Come ulteriore passo, Quark vuole anche rendere disponibili i job jacket. Negli Stati Uniti esiste già una prima partnership strategica con SRDS (www.srds.com). SRDS vuole offrire le specifiche degli annunci e le risorse come file di job jacket scaricabili.
Tuttavia, è ancora molto difficile valutare se il potenziale delle giacche da lavoro, di cui l'autore di questo articolo non si è reso pienamente conto durante il test del software, sarà riconosciuto dalle agenzie e/o dall'industria grafica.
 
Per quanto riguarda la concorrenza con altri fornitori, Quark può stare tranquilla per un po', almeno dal punto di vista tecnologico. Ma non quando si tratta di sviluppo del mercato: alla domanda se Quark avesse notato che molte agenzie e tipografie in Svizzera sono passate a InDesign, Jürgen Kurz, responsabile della divisione Desktop Products, ha risposto in occasione del tour di lancio di Quark alla fine di maggio: "Sì, non ci è sfuggito. Fortunatamente la Svizzera è un'eccezione. Adobe sta facendo un ottimo lavoro qui. Ma siamo fiduciosi di poter recuperare terreno".    
Licenze XPress 7L'acquisto di QuarkXPress
consente al titolare della licenza di attivare una singola licenza; inoltre, una seconda installazione e attivazione può essere effettuata dal titolare della licenza sul proprio computer mobile o nel proprio ufficio. Esistono anche licenze multiple, regolate da un contratto di licenza. Tramite Quark Licence Administrator (server di un'azienda), le licenze possono essere annullate e registrate nuovamente su un altro computer. Le licenze possono anche essere rilasciate per un periodo di tempo limitato.
Jürgen Franck

Nel conflitto sul contratto collettivo di lavoro (CCL) per la stampa svizzero-tedesca, è stata chiamata in causa la Commissione federale di conciliazione. Pur condividendo questa decisione, l'Associazione svizzera della stampa rimane scettica sull'utilità di questa istituzione, creata dal Dipartimento federale dell'economia (DFE) il 15 giugno 2006 su richiesta dei sindacati dei media Comedia e Impressum. Comedia e Impressum hanno dichiarato che la loro richiesta di istituire la commissione di conciliazione per la risoluzione delle controversie collettive di lavoro è stata così accolta. Nel dicembre 2005, i due sindacati si sono rivolti al Segretariato di Stato per l'economia (Seco) per far ripartire le trattative con l'Associazione svizzera della stampa per un nuovo CLA (Svizzera tedesca e Ticino). I sindacati cercano colloqui costruttivi e sperano di ottenere lo stesso atteggiamento da parte degli editori, prosegue il comunicato.
Gli editori si erano precedentemente espressi contro l'istituzione del collegio arbitrale. Dubitavano che il conflitto CLA fosse un caso da applicare alla "Legge sulla commissione arbitrale federale per la risoluzione delle controversie collettive di lavoro". Tuttavia, la decisione di istituire il collegio arbitrale non è stata una sorpresa per gli editori, ha spiegato Hanspeter Kellermüller, consulente legale dell'Associazione Stampa Svizzera. Tuttavia, l'associazione intende mantenere la sua posizione secondo cui i salari dei professionisti dei media non dovrebbero essere determinati da un contratto collettivo di lavoro, ma dalle aziende stesse, ha dichiarato Kellermüller.
I sindacati dei media, invece, si battono per un CLA con salari minimi. Le posizioni sono inconciliabili, ha dichiarato Kellermüller. La procedura di conciliazione non cambierà la situazione. La commissione di conciliazione si limiterà a mediare. Potrebbe agire come un collegio arbitrale solo se entrambe le parti fossero d'accordo sulla regolamentazione dei salari. Secondo la Seco, che gestisce la segreteria del comitato di conciliazione, il primo passo da compiere è quello di fissare una data per i negoziati.

Il partner Ulmann+ Telephony mostra semplici modi per risparmiare sui costi della telefonia mobile per il provider Tele2.
telefonarsi o inviarsi messaggi di testo, entrambi sono
gratuitamente. Anche l'agenzia pubblicitaria Ulmann+Partner è soddisfatta di questa offerta,
perché l'azienda di Lucerna è stata incaricata da Tele2 Svizzera di
lancio della tariffa zero in tutta la Svizzera.

Ulmann+Partner di Lucerna supporta Tele2 da molti anni nell'ambito di
marketing del dialogo. Vincendo il pitch per la campagna nazionale
l'agenzia di Tele2 ha oltrepassato la linea - quella dopo
sopra le righe. Per Jürg Ulmann, la campagna mette in chiaro anche una cosa
chiaro: "I confini fluidi tra DM e musica classica".

L'obiettivo della campagna è quindi quello di raggiungere un numero specifico di
Nuovi clienti definiti. Il messaggio centrale della campagna: "Ci sono
modi più semplici per risparmiare sui costi della telefonia mobile", ha scritto il partner Ulmann+ nel documento Print
e manifesti con disegni di graffiti.
Lasciando da parte gli agenti delle forze dell'ordine, sarebbe in realtà semplice
e comodo per lasciare messaggi personali sui muri.

In teoria. Se non fosse per l'incertezza sul fatto che il messaggio
davvero importante. Ma è così: Per fortuna, ora c'è l'imbattibile
Offerta mobile di Tele2. Anche le realizzazioni sulla radio
ascoltate. Potete sentire come questo è stato realizzato nell'etere in questo momento. Non
del team di Lucerna, tuttavia, è la pubblicità televisiva. È stato necessario rimuoverlo dal
campagna internazionale.

Andreas Panzeri

Networking In occasione del 2° Congresso sull'automazione dell'industria grafica tenutosi a metà maggio ad Hanau, in Germania, Agfa Graphics e Stämpfli Publikationen AG di Berna hanno presentato congiuntamente un esempio di best practice di sistema di prestampa automatizzato end-to-end, collegato in rete tra i vari reparti sulla base del Job Definition Format (JDF). Sono stati integrati anche componenti di sistema di altri produttori. Nel corso della presentazione dal vivo, i partecipanti al congresso IRD hanno visto come viene elaborato automaticamente un lavoro, a partire dalla trasmissione dei dati del cliente tramite il portale web Delano, passando per la pianificazione del lavoro nel Management Information System (MIS) e l'elaborazione dei dati del lavoro nel sistema di workflow ApogeeX, fino alla preparazione per il trasferimento alla console di controllo della rotativa e all'ulteriore elaborazione. Infine, i dati effettivi del lavoro sono stati riportati al MIS.

Tecnologia di imballaggio
Le campagne business-to-business sono spesso viste come una risorsa apprezzabile per
il bilancio dell'agenzia, che non ha bisogno di stabilire standard elevati in modo creativo.
Mach Baden fa un'eccezione per BoschPackaging Technology. Nel gruppo tecnologico Bosch, con sede a Stoccarda
In termini di Markom, la Divisione Imballaggi sta assumendo un nuovo ruolo per la
La Svizzera occupa una posizione particolare. Come uno dei pochi paesi a livello internazionale
Bosch controlla lo sviluppo commerciale dei propri prodotti e servizi.
comunicazione per quest'area a livello centrale dalla Svizzera. Per il
L'azienda con sede a Neuhausen è responsabile della gestione globale della
filiale presso le cascate del Reno. Qui i concetti e le
Idee sviluppate insieme all'agenzia pubblicitaria di Baden Mach e
attuato.

Il Gruppo Bosch, un'azienda da 42 miliardi di euro, impiega
250.000 dipendenti in tutto il mondo. Il marchio ombrello unisce i marchi
come Blaupunkt, Buderus e Rexroth, ma anche imprese cooperative come Bosch
e Siemens Elettrodomestici (BSH). La divisione Imballaggi
In passato, la tecnologia ha perseguito un approccio piuttosto passivo.
Politica di comunicazione. A causa della strategia di espansione degli ultimi
anni, è progredita fino a diventare il leader mondiale del settore e nel 2005
Il fatturato generato è di 927 milioni di euro.

Anche se i principali canali di markom - vendita personale,
fiere e pubblicità - e il portafoglio clienti (tra cui Global
come Nestlé, Kraft o Pfizer) sono quelle di una tipica azienda di
Il mercato B-to-B, l'ottica del mercato B-to-B gioca un ruolo importante in questo settore.
I consumatori finali giocano un ruolo sempre più importante nella selezione dei prodotti.
Fornitori di tecnologie e sistemi. Poiché la consapevolezza e la familiarità anche con
Creare clienti aziendali solo con un'IC indipendente
sono, una campagna pubblicitaria B-to-B deve anche distinguersi nel loro ambiente
e fiducia in se stessi, ne è convinto il Mach-CD Rolf Kälin.

Lontano dall'intercambiabilità
Tali requisiti sono soddisfatti dalla maggior parte delle strategie di markom della
con le sue implementazioni tecnico-razionali per la classica
mezzi pubblicitari di gran lunga, come dimostra un'occhiata alla stampa specializzata.
Immagini di macchine di alta gamma imponenti e scintillanti e molte copie
sono la regola in questo caso. Precisione, prestazioni, sicurezza e
L'efficienza economica dei prodotti è messa in primo piano.
Ci si guarda intorno invano per trovare valori superiori. Come quasi
L'unico elemento di immagine interpretabile è il logo del produttore,
altrimenti c'è uniformità. Questa formula è stata adottata anche dal
del Gruppo Bosch Packaging Technology - fino a un anno fa.
qualche mese.

Per il nuovo aspetto, la sede centrale di Neuhausen ha cambiato il
Specifiche: dall'intercambiabilità verso la posizione unica del prodotto.
Marchio ombrello di Bosch Packaging Technology (BPT). L'obiettivo del progetto mondiale
Campagna: con una presenza pubblicitaria uniforme su tutto il territorio regionale.
le aziende ancorate con i loro portafogli di prodotti eterogenei
e comunicare la direzione strategica comune.

A tal fine, Patrick Farinato, Manager Communication di Bosch, e la
Agenzia Mach dall'USP del gruppo "ampio spettro di competenze": Il
Le aziende BPT offrono congiuntamente soluzioni di imballaggio per tutti i settori industriali
dai prodotti farmaceutici e alimentari ai prodotti dolciari e ai cosmetici - tutto ciò che
da un'unica fonte. Pertanto, la diversità dei 26 produttori a livello mondiale dovrebbe
e i loro prodotti sotto un unico marchio, in qualità di fornitori innovativi nel settore del
mercato e farlo conoscere. La sfida era anche,
per sviluppare una piattaforma comune che possa essere utilizzata da tutte le aziende.
sarebbero stati accettati. Grazie alla semplice idea pubblicitaria che tutti
moduli di imballaggio, l'ostacolo è stato superato senza problemi.

 Il concetto della campagna illustra i benefici in tutti i settori
di Bosch Packaging Technology, in quanto la parte non visualizzabile
qualità sono mostrate tanto quanto la confezione stessa. "Noi
mostrare solo i contenuti sicuri e ben conservati da Bosch con il sistema di controllo della qualità.
dichiarazione 'packaging mai visto prima'", afferma Rolf Kälin.
Anche aspetti come l'igiene o la precisione possono essere affrontati in modo molto più diretto.
trasporto. Con l'approccio cognitivo, inusuale per il settore, la
conflitto delle illustrazioni, spera di sensibilizzare i decisori politici.
influenzano positivamente il ricordo del marchio.

La campagna è in corso dalla primavera in tutte le sedi più importanti.
riviste specializzate. Nel senso della comunicazione integrata, è
ampliato passo dopo passo attraverso ulteriori canali di comunicazione.
Nonostante l'ampia parentesi associativa tematica, adattata
Motivi anche per direct mail, manifesti, cartelle di offerte e anche per
utilizzati in occasione di fiere e, grazie alla stampa su supporto e alla
stile proprio. Patrick Farinato alla BPT si concede
fiducioso: "Siamo convinti che con questa
campagna di rinnovamento per stabilire un nuovo punto di riferimento nel settore e
innescare segnali positivi sul mercato".   

Luca Aloisi

Il Goldbach Media Group sta ampliando la sua attività pubblicitaria sul televideo. In futuro, l'azienda di Küsnacht offrirà anche pubblicità sul televideo e commercializzerà le finestre svizzere di RTL e VOX. Secondo un comunicato stampa, ampliando le proprie attività di marketing con il televideo, il Gruppo può ora coprire l'intero settore televisivo. Le due emittenti private tedesche RTL e VOX lanceranno ciascuna un programma teletext appositamente prodotto per gli spettatori svizzeri il 1° luglio.

MPM-Svizzera, società di consulenza in materia di sponsorizzazione, rafforza il proprio team con un nuovo consulente in materia di sponsorizzazione, Christian Müller. Egli stesso è stato attivo come atleta professionista per molti anni e quindi si adatta allo spirito fondatore dell'azienda, secondo un comunicato stampa. Müller è stato campione svizzero di snowboard e ha partecipato ai campionati mondiali di windsurf dal 1991 al 1993. Dopo aver completato gli studi sportivi, ha fatto esperienza come product manager presso Boards & More International e come tour manager per la Federazione Internazionale di Snowboard. Due anni dopo ha fondato una società di eventi. Christian Müller è anche fondatore e CEO dell'European Freestyle Pro Tour e presidente di Swiss Windsurfing. In qualità di presidente OC di questi eventi, è ancora responsabile del concetto generale e delle aree di sponsorizzazione, media e strategia.

L'azienda farmaceutica Pfizer ha incaricato Grey Global Group del lancio mondiale di Exubera, la prima insulina da inalare per il trattamento del diabete. Per il lancio sul mercato svizzero, Pfizer si avvale del supporto dell'agenzia pubblicitaria Grey di Zurigo. Mentre Exubera è sul mercato in Germania da diverse settimane e sarà disponibile per i pazienti americani a luglio, il farmaco è attualmente ancora in fase di revisione da parte di Swissmedic in Svizzera.

Il 53° Festival Internazionale della Pubblicità si è concluso con la serata di gala di sabato. Oltre alla panoramica, Advertising Week vi mostra le immagini e le impressioni online. A proposito: nell'attuale numero 25 di Advertising Week potete scoprire quali sono le impressioni degli inserzionisti tornati da Cannes.
 
Domenica:
Il bilancio di Cannes: http://www.werbewoche.ch/newsmail060626_cannesbilanz.werbewoche
Sabato:

Le ultime impressioni da Canneshttp://www.werbewoche.ch/cannes06_lastimpr.werbewoche
Il gala di chiusura. Da Cannes: Beat Fritsch>http://www.werbewoche.ch/cannes06_sagala.werbewoche
Cannes: il prestigioso Leone del Cinema va a Wirzhttp://www.werbewoche.ch/newmsail060626_cannesfilm.werbewoche
La scala più famosa del mondo. Direttamente da Cannes di Beat Fritsch>http://www.werbewoche.ch/cannes06_satreppe.werbewoche
Venerdì:

Cannes: niente titanio per la Svizzerahttp://www.werbewoche.ch/newsmail060626_cannestitan.werbewoche
Giovedì:
L'evento D-A-CH di giovedì sera: Direttamente da Cannes di Beat Fritschhttp://www.werbewoche.ch/cannes06_doabend.werbewoche
L'evento dello sci nautico. Direttamente da Cannes di Beat Fritschhttp://www.werbewoche.ch/cannes06_domorgen.werbewoche
Cannes: tre svizzeri in shortlist per il filmhttp://www.werbewoche.ch/newsmail060622_cannesfilm.werbewoche
Mercoledì:
La serata assoluta. Direttamente da Cannes di Beat Fritsch http://www.werbewoche.ch/Cannes06_Mi_reini.werbewoche
Un sacco di cibo per il cervello. Relazione sui seminari del mercoledì. Da Cannes: Beat Fritschhttp://www.werbewoche.ch/cannes06_mi.werbewoche
Cannes: Svizzera sfortunata ai Giovani Creativihttp://www.werbewoche.ch/newsmail060621_cannes_young_creatives.werbewoche
Cannes: sette agenzie si uniscono alla lotta contro l'AIDShttp://www.werbewoche.ch/newsmail060621_cannes_aids.werbewoche
 
Martedì:
Cannes Media: Jung von Matt/Limmat premiati con il Leone d'orohttp://www.werbewoche.ch/newsmail060620_cannesmedia.werbewoche
Cannes: nessun Cyber Lions per la Svizzera http://www.werbewoche.ch/newsmail060620_cyberlions.werbewoche
I giochi sono aperti. Direttamente da Cannes di Beat Fritschhttp://www.werbewoche.ch/Cannes06_Di.werbewoche
Lunedì:
Qui è dove l'orso spunta! Direttamente da Cannes di Beat Fritschhttp://www.werbewoche.ch/cannes06_somo.werbewoche
Cannes Media Lions: sei nomination per la Svizzera http://www.werbewoche.ch/newmsail060619_cannesmedia.werbewoche
Cannes: tre Leoni diretti per la Svizzera http://www.werbewoche.ch/newsmail060619_cannes_direct_lions.werbewoche
Domenica:
Qui si lavora! Direttamente da Cannes di Beat Fritschhttp://www.werbewoche.ch/Cannes_06_Sonntag.werbewoche
Nove piazzamenti in Svizzera per i Lions Direct http://www.werbewoche.ch/newsmail060618_cannes.werbewoche