Prevenzione Il presidente americano è noto per essere in guerra non solo con alcuni Paesi stranieri, ma anche con la sua stessa lingua. Nei suoi discorsi, spesso confonde i termini in modo assurdo o semplicemente li usa in modo scorretto.  
È risaputo che il presidente americano è un appassionato ciclista amatoriale e che, per questo motivo, si è schiantato più volte con la sua bicicletta. C'è un collegamento? In ogni caso, Ruf Lanz per Sport Factory Outlet utilizza i vuoti mentali di George W. Bush per fare un'osservazione precisa: Proteggere la testa con un casco da ciclista conviene. I soggetti sono utilizzati come piccoli spot pubblicitari e manifesti. A questi si affiancheranno spot radiofonici in cui non solo si potranno leggere le gaffe di George W. Bush, ma anche ascoltarle con la colonna sonora originale. Questi spot radiofonici hanno già vinto diversi premi nazionali e internazionali.

 
A partire da giugno, Urs Gredig accoglierà i telespettatori dell'edizione principale di "Tagesschau" della televisione svizzera al posto di Heinrich Müller.  
Il giornalista 36enne lavora nella redazione di "Tagesschau" dal dicembre 2005 come redattore e conduttore di "Mittagstagesschau" e "Tagesschau Nacht". In precedenza ha lavorato, tra l'altro, per il notiziario "10vor10". Prima di entrare alla Televisione svizzera, ha lavorato come redattore di notizie a Radio 24. Il grigionese ha studiato storia e giornalismo. Debutterà come conduttore dell'edizione principale del "Tagesschau" il 22 giugno.

 Xiaoning, che è detenuto in Cina, ha citato in giudizio la società internet statunitense Yahoo presso un tribunale californiano per aver trasmesso e-mail riservate alle forze dell'ordine cinesi. L'attore accusa Yahoo di aver contribuito alla sua identificazione trasmettendo informazioni dettagliate.  
Secondo le agenzie di stampa Reuters e SDA, gli attivisti statunitensi per i diritti umani avevano sostenuto Wang, che ha anche denunciato casi di tortura, nella sua causa. L'attivista per i diritti civili è stato condannato a dieci anni di carcere lo scorso anno per "incitamento a sovvertire il potere dello Stato" dopo aver inviato e-mail con articoli a favore delle riforme democratiche e di un sistema multipartitico. Il condannato sostiene di aver semplicemente esercitato il suo diritto alla libertà di parola e di aver usato Internet per comunicare sulla democrazia e sui diritti umani. In un comunicato, Yahoo ha espresso il proprio sconcerto per il fatto che cittadini cinesi siano stati imprigionati per aver espresso liberamente le proprie opinioni. Tuttavia, le aziende che operano in Cina sono costrette a rispettare la legge del Paese sotto la minaccia di sanzioni.

Uhren Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby mette in scena una presentazione globale del marchio Maurice Lacroix. Baselworld, che si è svolta la scorsa settimana, è un appuntamento imperdibile e al tempo stesso fondamentale per ogni marchio svizzero di orologi. Quest'anno, la fiera si è rivelata ancora più speciale del solito per Maurice Lacroix, poiché il 13 aprile è stata lanciata la nuova campagna globale del marchio "More than meets the eye" di Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby.
 
KSB/SJ era già responsabile della precedente campagna globale "Passion for Details", in corso dal 2003.
All'inizio dell'estate 2006, KSB/SJ ha quindi difeso il considerevole budget di Maurice Lacroix contro rinomate e numerose agenzie nazionali e internazionali concorrenti in un pitch su larga scala.
Il fascino dei valori interioriLa nuova campagna e l'identità del marchio, estremamente indipendente, riprendono la strada che Maurice Lacroix ha intrapreso: Prima e più importante tra i produttori di orologi svizzeri esclusivi e di lusso.
Maurice Lacroix ha da tempo arricchito il mondo delle gemme meccaniche con sviluppi innovativi nel campo delle complicazioni e dei movimenti e si è fatto un nome come specialista delle indicazioni retrograde, dei cronografi e delle fasi lunari.
Ecco perché la nuova campagna si concentra non solo sull'elegante aspetto esteriore di un Maurice Lacroix, ma anche sul suo emozionante e complesso funzionamento interno. Perché, ovviamente, in ogni orologio Maurice Lacroix c'è molto di più di quello che sembra. "Molto di più", come illustrano gli spot KSB/SJ. Da qui il messaggio centrale della campagna: "More than meets the eye".
Ciascuno dei soggetti elaborati riprende questo messaggio drammatizzando visivamente elementi dell'esterno lussuoso, della meccanica di alta precisione o di sofisticate funzioni aggiuntive. In questo modo, lo spettatore viene "trasportato nell'affascinante cosmo dell'alta arte orologiera".
Questa nuova immagine del marchio sarà implementata in tutto il mondo in tutti i mezzi di comunicazione non classici, come i cataloghi delle collezioni o le homepage, nonché in tutti i punti vendita.
Maurice Lacroix è stato fondato a Saignelégier nel 1961 come azienda di assemblaggio per la casa madre Desco von Schulthess. In seguito sono stati prodotti marchi privati per vari clienti. Dagli anni '90, l'attenzione si è concentrata sullo sviluppo di interessanti funzioni aggiuntive per orologi meccanici con meccanismi elaborati e sorprendenti. Nel 2001, la divisione è diventata un marchio legalmente indipendente.
Andreas Panzeri

Pubblicità esterna San Paolo ha approvato una legge che vieta tutta la pubblicità esterna. Non è il primo tentativo della città di porre un freno alle eccessive insegne al neon, ai cartelloni pubblicitari, ai manifesti e ai ticker. Tuttavia, la maggior parte degli inserzionisti non ha rispettato le restrizioni legali. Il consiglio comunale di San Paolo ha quindi deciso di adottare una misura radicale: ha vietato la pubblicità esterna. Di conseguenza, da qualche giorno San Paolo è quasi completamente priva di pubblicità. La legge, in vigore dal 1° gennaio, regola le dimensioni esatte delle insegne dei negozi e vieta anche la pubblicità su autobus e taxi. I trasgressori devono pagare fino a 4500 dollari.

Madeleine von Arx, da poco diventata amministratore delegato di TBWA, può già contare su relazioni stabili sia all'interno dell'azienda che con i clienti. Tutto è iniziato con il cinema. Da giovane, Madeleine von Arx avrebbe potuto immaginare una carriera come montatrice o addirittura come regista. Oggi di fatto dirige, ma in modo diverso e non nel cinema: "Come si fa a portare le persone a un certo punto e persino ai loro limiti?". - Sono questi i compiti in cui Madeleine von Arx-Richter, una delle ancora rare donne dirigenti della pubblicità svizzera, trova divertimento e realizzazione. Già da studentessa di legge, la von Arx ha lavorato nel mondo della pubblicità. E alla fine ha trovato il suo mix ideale tra il mondo dei sogni del cinema e un'attività concreta. "Mi piaceva il trambusto e il rapporto con le persone e i clienti". Durante questo periodo, ha anche scoperto: "Sono una che risolve i problemi per natura".
Dopo vari programmi di formazione e perfezionamento in comunicazione e marketing, nel 1992 ha assunto la prima responsabilità come responsabile della pubblicità presso Sulzer Medica. Tuttavia, poiché il settore delle articolazioni artificiali dell'anca è "piuttosto limitato", alla fine vede maggiori opportunità di sviluppo in Bally. È qui che ha trovato il suo primo vero "lavoro dei sogni", nel 1995, con il riorganizzatore Ernst Thomke. Von Arx divenne responsabile CI e CD e, dopo un anno, responsabile delle comunicazioni internazionali. Bally stava per diventare un marchio globale anche come etichetta di moda. "Sono stati anni molto emozionanti. Ero giovane e ambizioso e dalla Svizzera potevo sviluppare campagne per tutto il mondo".
Ma chi si occupa di problemi ha sempre bisogno di nuove sfide. Come la liberalizzazione del mercato delle telecomunicazioni nel 1997. A Von Arx fu affidato il budget di Diax presso McCann-Erickson. "Eravamo coinvolti in tutte le decisioni aziendali". L'agenzia si occupò anche di lobbying politico "e di tutte le comunicazioni". Quando, un anno dopo, la start-up Diax ha ottenuto la licenza di telefonia mobile a cui aspirava, la von Arx è passata al settore clienti ed è diventata responsabile delle comunicazioni di marketing di Diax. Dopo aver portato a termine la fusione con Sunrise in questo ruolo, nel 2001, dopo quattro anni, l'attendeva una nuova sfida presso TBWA/Switzerland. 
Articolazioni dell'anca, scarpe, telecomunicazioni: quali talenti può offrire la von Arx in questi diversi mondi? Per rispondere, dice subito: "Sono in grado di analizzare con estrema rapidità. Come funziona il mercato? Cosa spinge i clienti?". Per la risolutrice di problemi è quindi meglio "quando non c'è stabilità all'inizio di un nuovo compito".
Questo è stato anche il motivo per cui è tornata in TBWA lo scorso autunno dopo un periodo di quattro mesi presso Saatchi & Saatchi Simko. A Ginevra, la von Arx voleva anche vivere le sue radici nella Svizzera francese, dato che suo padre è originario di Neuchâtel. È anche amica di Pedro Simko e apprezza il lavoro della sua agenzia, che oggi è la seconda più grande della Svizzera.
Per questo motivo, la decisione di ritornare è stata ovviamente strappata dalle lacrime. Ma la richiesta di informazioni proveniente direttamente dalla sede centrale di TBWA a Parigi era ancora una volta una di quelle opportunità a cui von Arx non poteva dire di no. Il precedente CEO si era dimesso inaspettatamente e McDonald's era già stato acquisito come cliente. Il network era alla ricerca di qualcuno che conoscesse bene la struttura dell'agenzia e potesse garantire che il nuovo grande cliente potesse essere "stabilizzato il più rapidamente possibile". "Una scatola come quella di McDonald's mi attrae", ha dichiarato von Arx.
Il Gruppo TBWA conta 57 dipendenti, tra cui l'agenzia di marketing dialogico Tequila/Svizzera, una ventina dei quali coinvolti in questo account.
Il lavoro si basa su un piano triennale. Il brainstorming iniziale inizia circa sei mesi prima della produzione di una nuova campagna. È risaputo che le agenzie pubblicitarie lavorano in modo più efficiente sotto forte pressione, ad esempio prima di un pitch. "Tuttavia, una pianificazione a lungo termine consente di incorporare al meglio la strategia", afferma von Arx, che in qualità di responsabile dell'agenzia è coinvolto in tutte le decisioni strategiche più importanti.
Per McDonald's, TBWA/Zurich collabora molto con Parigi per beneficiare congiuntamente delle possibili sinergie. McDonald's vede l'agenzia non come un fornitore, ma come un partner nella consulenza di comunicazione. "McDonald's non è quindi un cliente di adattamento, ma una sfida creativa con la quale possiamo distinguerci anche all'interno del network", è convinto von Arx. E TBWA è considerato uno dei network più creativi al mondo.
"Questo glamour dovrebbe essere più evidente anche a Zurigo in futuro", è l'obiettivo della nuova donna al timone.
È orgogliosa del fatto che la sua agenzia sia già stata confermata due volte in un pitch per tutto il marketing giovanile delle FFS. Altri clienti importanti sono Masterfoods, Beiersdorf, Nissan e Orange Telecommunications nel settore del dialogo.
Ma la von Arx non sarebbe la von Arx se questi successi potessero riempire completamente la sua vita. "Mi sto ancora formando nel campo medico-psicologico", rivela come "hobby". Poiché durante la fase Diax ha spesso raggiunto i limiti di ciò che era fisicamente e mentalmente possibile, si è fatta alleviare lo stress da un kinesiologo. La medicina alternativa contro i sintomi del burn-out ha funzionato. "La kinesiologia è un metodo ideale per aiutare le persone a ritrovare la concentrazione", è convinta la von Arx che, sempre piena di energia, è già impegnata nella creazione di un istituto di benessere e kinesiologia a Zurigo in qualità di investitore. "È molto utile per aiutare una persona stressata a ritrovare il proprio equilibrio". Naturalmente, di tanto in tanto può applicarlo al suo lavoro in agenzia. "Ma per il resto l'attività dell'agenzia è separata da questo settore", afferma la manager. Il che è davvero un peccato.
   
Andreas Panzeri

Banche cantonali Spillmann Felser Leo Burnett lancia la campagna "Dreamcard" per realizzare innumerevoli sogni: non c'è mai stata una festa di compleanno così in Svizzera. In occasione del 100° anniversario dell'Associazione delle Banche Cantonali Svizzere, la Svizzera inizia a sognare. Da aprile a dicembre 2007, le 24 banche cantonali vogliono realizzare circa 400 desideri speciali. La campagna è un mega-evento dal nome promettente "Dreamcard" ed è stata lanciata da Spillmann Felser Leo Burnett. Dallo scorso agosto, l'agenzia ha ideato, pianificato e realizzato innumerevoli sorprese in un ufficio open space allestito appositamente per questa campagna. La SFLB si è aggiudicata il progetto Dreamcard al termine di un intenso processo di valutazione in più fasi, come rivela il project manager Rolf Zimmermann. Con questa campagna, le banche cantonali vogliono "ringraziare la popolazione svizzera per la sua fedeltà", come spiega Hanspeter Hess dell'Associazione delle Banche Cantonali Svizzere. Le banche cantonali hanno oltre 800 filiali in Svizzera e quasi tutti gli abitanti del Paese hanno fatto affari con una banca cantonale. Tuttavia, la campagna per l'anniversario non è rivolta solo ai clienti, ma "tutta la Svizzera deve poter sognare".
L'idea: nessuna grande celebrazione una tantum e nessun concorso di breve durata, ma piuttosto un piccolo ma simpatico evento almeno ogni tre giorni per nove mesi per mantenere le banche cantonali nelle grazie dei media. Il concetto è il seguente: le banche cantonali realizzano il maggior numero possibile di sogni per la popolazione svizzera. Questi sogni vengono organizzati come esperienze esclusive e messi in palio. A intervalli regolari di sei settimane, nuovi sogni vengono pubblicati sul sito web www.dreamcard.ch per l'estrazione dei premi e annunciati con diversi materiali pubblicitari.
Chiunque sia interessato può registrarsi su questo sito e partecipare a uno o a tutti i circa 400 premi in palio. I premi del concorso comprendono tutto ciò che un giorno potrebbe portare gioia a un pubblico molto vario in Svizzera. Il gruppo "Stärneföifi" canta nelle scuole, Polo Hofer vi invita a un concerto esclusivo sul battello a vapore Blüemlisalp, Mahara Mc Kay suona a una festa privata. Ma potete anche vincere un abito da sposa, un weekend in un monastero, una colazione a base di champagne sulla roccia delle cascate del Reno o una giornata con un gipeto. I vincitori saranno estratti a sorte in una data prestabilita. Il concorso è eccezionalmente "epistolare", in quanto video e foto saranno utilizzati per pubblicizzare tutti i premi sul sito web.
La SFLB ha realizzato manifesti, annunci, inserti negli estratti conto e una serie di spot televisivi come mezzi pubblicitari per la campagna. Dreamcard è anche lo sponsor principale del nuovo programma "Happy Day" su SF1, dove viene mostrato pubblicamente un desiderio esaudito per ogni programma.
Sono previste cinque ondate di estrazione a premi. Le banche intendono far circolare 500.000 volantini per ciascuna di esse. Anche il marketing virale svolge un ruolo centrale. Nel sito web sono state inserite diverse funzioni di "invio a un amico". Una Dreamcard con un codice personale facilita la partecipazione a ulteriori estrazioni di premi. Serve anche come documento d'identità per il controllo degli accessi ai vari eventi. Tuttavia, la carta è anche un "cavallo di Troia", perché chi porta nel portafoglio una carta con il logo della Kantonalbank per nove mesi...
Andreas Panzeri

 La più grande casa editrice svizzera sta acquisendo una quota del 51% di Radio Energy Zurigo dal gruppo Goldbach Media. In futuro Goldbach Media intende concentrarsi interamente sul marketing pubblicitario dei media elettronici privati. Le parti hanno concordato di non rivelare il prezzo di acquisto.  
Se Bakom non porrà il veto, l'accordo sarà perfetto: Ringier rileverà Radio Energy Zurigo. La quota di minoranza del 49% rimarrà al Gruppo NRJ, il che significa che l'integrazione nella rete europea non sarà influenzata dalla vendita, come ha annunciato Ringier in un comunicato stampa di giovedì. Anche il posizionamento e l'orientamento dell'emittente rimarranno invariati e non sono previsti cambiamenti nel personale. Per il CEO di Ringier, Martin Werfeli, si tratta di una classica situazione win-win: "L'integrazione nel Gruppo Ringier renderà Radio Energy Zurigo più forte e la nostra offerta mediatica in Svizzera ancora più diversificata".
 
Con la vendita, Goldbach Media si ritira completamente dal settore dei media editoriali. D'ora in poi l'azienda si concentrerà interamente sulla commercializzazione di pubblicità per i media elettronici. Anche la commercializzazione di Energy Zurich continuerà a essere gestita esclusivamente da Goldbach. "Il fatto che Radio Energy Zurich sia una delle emittenti leader in Svizzera", afferma Klaus Kappeler, CEO di Goldbach e Presidente del Consiglio di Amministrazione dell'emittente, "è merito di collaboratori ambiziosi e creativi e delle loro idee innovative per i programmi. Siamo felici del continuo successo di Radio Energy Zurich e siamo in debito con l'intero team".
 
Anche il Gruppo NRJ, rappresentato da Francis Rivollet, direttore generale di NRJ in Svizzera, è impaziente di collaborare con Ringier: "Questo nuovo partner consentirà a Radio Energy Zurich di espandere ulteriormente la propria portata nella regione di Zurigo".

Luca Santarossa è passato da Ruf Lanz a Rotor. In un comunicato stampa diramato giovedì, l'agenzia pubblicitaria Rotor, che ha 10 anni di vita, è lieta di lavorare con il suo nuovo consulente e project manager. Santarossa, che in precedenza ha lavorato per Sulzer, Sutter e Ruf Lanz, ha già lavorato per clienti famosi come BMW, Emirates e American Express.
Rotor è un'agenzia gestita dai proprietari che da un decennio offre soluzioni di comunicazione nei settori della pubblicità classica, del packaging design e del corporate design.

Uso dei media Gli svizzeri consumano meno radio e TV, ma più Internet. Secondo i dati di Mediapulse (ex servizio di ricerca SRG), nel 2006 la diffusione e il tempo di ascolto della radio in tutta la Svizzera sono diminuiti rispetto all'anno precedente. La portata giornaliera tra le persone di età superiore ai 15 anni è scesa di 0,7 punti percentuali, attestandosi al 90,3%, mentre il tempo medio di ascolto giornaliero è diminuito di 4 minuti, attestandosi a 100 minuti per persona. La popolazione della Svizzera tedesca è quella che ascolta più a lungo la radio, con 102 minuti al giorno per persona. Il dato corrispondente nella Svizzera francese è di 97 minuti, in Ticino di 96 minuti e nella Svizra Rumantscha di 98 minuti. Anche l'uso della TV è leggermente diminuito nella Svizzera tedesca e francese nel 2006, come nel 2005. Nella Svizzera tedesca il tempo di visione pro capite è ora di 146 minuti al giorno e nella Svizzera francese di 170 minuti. La situazione è diversa in Ticino: con 180 minuti, l'utilizzo della televisione è superiore a quello del 2005 (175 minuti).
Sebbene gli svizzeri tendano ad ascoltare la radio e a guardare meno la televisione, l'uso di Internet sta aumentando rapidamente. Nel 2006, il 63% della popolazione totale di età pari o superiore a 15 anni ha utilizzato Internet a casa almeno una volta ogni tre mesi, con un aumento di 27 punti percentuali rispetto al 2001. L'uso sul posto di lavoro, pari al 43%, è più basso ed è aumentato in misura minore dal 2001 (+9 punti percentuali). Nella Svizzera tedesca, il 74% della popolazione era online nel 2006, rispetto al 69% della Svizzera francese e al 59% del Ticino.
Markus Knöpfli

Filippo Lombardi è sospettato di aver causato un incidente in stato di ebbrezza e di aver falsificato i dati di diffusione del Giornale del Popolo. Il Ministero pubblico ticinese ha concluso le indagini ed è pronto ad aprire il caso.Il deputato del CVP Filippo Lombardi è spesso entrato in conflitto con la legge a causa della sua condotta di guida. Non ha ancora dovuto scontare una pena detentiva, ma ora le cose si fanno serie. Il 51enne non è solo accusato di aver causato un incidente stradale a Horgen due anni fa con un tasso alcolemico compreso tra lo 0,6 e l'1,2 per mille. Il pubblico ministero Maria Galliani lo sospetta anche di aver falsificato i dati di diffusione del Giornale del Popolo quando era ancora caporedattore.
La carriera politica di Lombardi in pericolo
Secondo la SDA, l'indagine di Galliani è ora conclusa. L'avvocato di Lombardi avrà accesso agli atti per stabilire se una proroga delle indagini sia nell'interesse del suo cliente. Se Lombardi non chiederà una proroga delle indagini, la Procura avrà un mese di tempo per decidere se condannare il politico con un'ordinanza di pena sommaria o se portarlo in tribunale.
Già nel maggio 2005, Lombardi aveva annunciato le sue dimissioni dal Consiglio degli Stati in consultazione con il suo partito in caso di condanna incondizionata al carcere.

Il settore edile Schneider, Berthoud mette in scena la pubblicità delle finestre in legno-metallo con analogie. Le finestre in legno-metallo sono due volte più buone. L'agenzia basilese Schneider, Berthoud lo dimostra senza finestre. La nuova campagna per Pro Holz-Metall-Fenster di Bachenbülach lavora per analogie. Vengono mostrati oggetti che sono ovviamente più fini, più funzionali o più ecologici grazie alla combinazione di due elementi rispetto a forme con un solo elemento. Ad esempio, un Choco Petit Beurre, fotografato con l'angolo giusto da Felix Streuli, diventa una finestra doppiamente buona. La campagna è pubblicata sulla stampa specializzata, su Schweizer Hausigentümer, Beobachter e sulla stampa Coop. È supportata da mailing.
Andreas Panzeri