L'agenzia di PR e comunicazione Karl F. Schneider sostiene ora Perspektive Schweiz nelle sue attività di relazioni pubbliche e con i media. Ogni anno, l'organizzazione no-profit lancia un sondaggio rappresentativo su Internet che fornisce informazioni sulle questioni politiche che interessano la popolazione svizzera. In questo modo, Perspektive Schweiz mira a rendere più efficiente e a migliorare il processo decisionale politico in Svizzera. Questo obiettivo deve essere raggiunto coinvolgendo i cittadini nel dibattito politico fin dalle prime fasi. Ogni novembre, i cittadini sono chiamati a esprimere la loro opinione su argomenti di varie aree politiche attraverso un sondaggio online. Quest'anno il sondaggio viene condotto per la quarta volta.

 
Iniziativa legislativa: 18 membri del Consiglio nazionale, guidati dal promotore Andreas Gross (PS), intendono vincolare per legge la SSR qualora questa non garantisse ai partiti politici il libero accesso alle emittenti. 
WW: Durante le discussioni sulla legge sulla radiotelevisione (RTVG), ampi settori erano contrari alla pubblicità politica. La commissione ha ora deciso all’unanimità diversamente. Perché questo consenso trasversale? Andreas Gross: È espressione della consapevolezza generale che i partiti non abbiano quasi più alcun ruolo nelle votazioni e che tutto sia nelle mani di associazioni e comitati con grandi risorse finanziarie. Se questi non erogano fondi, i partiti hanno ben poca voce in capitolo nel plasmare l’opinione pubblica. Ciò dovrebbe essere compensato dagli spot trasmessi per tre settimane prima delle votazioni da parte di tutti i partiti rappresentati nei gruppi parlamentari. La pubblicità politica prevista dalla LSR avrebbe rappresentato qualcosa di completamente diverso e avrebbe semplicemente favorito ancora una volta i gruppi finanziariamente più potenti.
Lei e i suoi colleghi si sono dichiarati insoddisfatti o solo parzialmente soddisfatti dell'atteggiamento della SRG. Perché le sue proposte non sono sufficienti? La SRG, soprattutto la televisione, non ha dimostrato alcuna comprensione del problema. Ora la SRG dovrà attenersi alle disposizioni del legislatore, come è ovvio in una democrazia.
La produzione degli spot radiofonici e televisivi costa. Ciò può portare a una distorsione e, proprio per questo, non a una campagna elettorale equa. Questo non contraddice forse l’idea di fondo della vostra iniziativa? La produzione degli spot può costare qualcosa, ma non necessariamente. Ciò che sarebbe costoso è il pagamento del tempo di trasmissione, che però in questo caso viene meno. I costi di produzione sono accessibili e non comportano una distorsione eccessiva della parità di opportunità.
Perché in questo progetto di legge Internet viene completamente escluso? È necessario rivolgersi alla grande maggioranza degli aventi diritto di voto. Per quanto riguarda la formazione dell’opinione della grande maggioranza delle persone, Internet non è, o forse non è ancora, determinante. Non dovete generalizzare troppo in fretta.
Intervista via e-mail: Nick Lüthi
Vedi l'articolo principale «Ordinanza federale sulla propaganda politica»

 
La casa editrice Fachzeitungen Guhl/Partners lancia una campagna per la nuova rivista “htr hotel revue”. 
La direzione editoriale è ora affidata ad Astrid Kägi, mentre la redazione è guidata da Elsbeth Hobmeier. Il layout è nuovo, così come il nome. «Sono pagine completamente nuove!», afferma giustamente Guhl/Partners nella sua nuova campagna per la rivista dedicata all’industria alberghiera e al turismo – che ora si chiama htr hotel revue. In questo modo si comunica che la testata con la più ampia tiratura nel settore della ristorazione, dell’industria alberghiera e del turismo ha potuto beneficiare di un rilancio completo.Confrontando il vecchio layout, ormai datato, con l’aspetto fresco e colorato di oggi, l’agenzia zurighese di Ursula Guhl e Hans-Joachim Timm costruisce la propria comunicazione in modo altrettanto fresco e chiaro, basandosi su questa nuova identità visiva. Le «nuove pagine» vengono messe in risalto con sottile ironia e colori delicatamente eleganti. Attraverso diversi annunci pubblicitari viene comunicato il nuovo layout, dalla portata del giornale fino al prezzo di un abbonamento di prova.
Gli annunci vengono pubblicati non solo sulla stampa specializzata, ma anche sulla *SonntagsZeitung* e, prossimamente, su altri media indipendenti e pubblicazioni turistiche. Ciò dimostra che la htr hotel revue vuole essere più di un semplice organo dell’associazione degli albergatori, ma anche una rivista di ampio interesse dedicata al mondo del turismo e alla Svizzera come meta turistica.
Andreas Panzeri

 Nel primo semestre del 2007 il gruppo mediatico tedesco Bertelsmann ha registrato un aumento del fatturato, ma un calo significativo degli utili. Per la prima volta nella sua storia, la più grande azienda mediatica d’Europa ha superato i 100’000 dipendenti in tutto il mondo. Il fatturato rettificato è aumentato dell’1,3% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, attestandosi a 9,0 miliardi di euro, come comunicato martedì da Bertelsmann. L’utile operativo è salito dell’1,9% a 714 milioni di euro. Tuttavia, l’utile netto è crollato da 354 milioni di euro a 51 milioni di euro. Secondo l’amministratore delegato del gruppo Gunter Thielen, la causa principale è da ricercarsi soprattutto nei costosi accordi transattivi relativi alla controversia sulla piattaforma di condivisione musicale Napster.
Nel primo semestre del 2007 le diverse unità di Bertelsmann hanno registrato andamenti contrastanti. Il settore televisivo RTL continua a crescere e ha registrato un nuovo risultato record. Anche il gruppo editoriale Gruner + Jahr ha registrato un andamento positivo. Per contro, il settore dei club Direct Group è sceso in territorio negativo.

 Il motore di ricerca svizzero delle aziende Help.ch si chiama ora “portale di ricerca”. A seguito del continuo ampliamento dell’offerta informativa e di una riprogettazione del sito, Help.ch ha deciso di riflettere questo cambiamento anche nel nome. Da tempo ormai, secondo quanto riportato in un comunicato, il visitatore interessato non trova più solo aziende. Sono disponibili anche notizie, eventi, informazioni commerciali, un mercato con annunci gratuiti, informazioni locali e una piattaforma per i consumatori con consigli per risparmiare. Inoltre, è possibile trovare, ad esempio, una cassa malati più conveniente, gli ultimi prodotti della propria azienda preferita o promozioni e offerte settimanali dei principali rivenditori.

Per chi è interessato a una formazione nel settore dei media, il prossimo anno si aprirà una nuova opportunità a Coira. A partire da settembre 2008, l’Università di Scienze Applicate HTW di Coira offrirà il corso di laurea triennale in «Produzione multimediale». Nel corso di tre anni, i professionisti dei media provenienti dai settori televisivo, radiofonico, della carta stampata e multimediale potranno acquisire una solida formazione accademica. Dopo un ciclo di studi di base, a partire dal quarto semestre sarà possibile scegliere tra i seguenti indirizzi di specializzazione: Produzione televisiva, Produzione web, Design digitale, Gestione delle pubbliche relazioni e della comunicazione, Gestione dei media, dello sport e degli eventi e Giornalismo sportivo. Oltre alla formazione orientata alla pratica, viene attribuita grande importanza anche alla metodologia di ricerca scientifica. L’obiettivo è consentire agli studenti di accedere a una vasta gamma di professioni nel settore dei media.

 L'azienda di trasporto pubblico di Zurigo festeggia questa settimana il suo 125° anniversario con uno spettacolo di 125 ore. L'agenzia di promozione Manu Wüst è responsabile del concetto e del lavoro sui media. Parte dei festeggiamenti, che dureranno dal 5 al 9 settembre, è una campagna fotografica sponsorizzata da APG. Al Bellevue, il fotografo Alberto Venzago scatterà foto ai passeggeri e ai passanti in una Mirage trasformata in studio fotografico. Alcuni dei ritratti selezionati dai lettori del Tages-Anzeiger adorneranno presto i cartelloni e i pannelli posteriori dei tram e, in un'altra campagna, tutti i sostenitori del VBZ avranno l'opportunità di immortalare la loro solidarietà con il trasporto pubblico su uno speciale tipo di biglietto d'auguri. I messaggi raccolti su foglietti saranno infine riuniti su un tram speciale. Anche ospiti d'onore come il Ministro dei Trasporti Moritz Leuenberg, il Presidente della FIFA Sepp Blatter, i calciatori delle due squadre cittadine e molte altre celebrità lasceranno il loro segno sulla cartolina.

 L'Atelier Olive di Zurigo ha progettato e sviluppato l'E-Planner per PostMail: Questo strumento può essere utilizzato per coordinare le date di eventi con più partecipanti. L'E-Planner non richiede alcun software speciale: dal sito Postmail.ch/e-planner, l'organizzatore di un evento invia un sondaggio a tutti gli invitati. Questi ultimi ricevono il sondaggio sotto forma di e-mail con la descrizione dell'evento e le date proposte. Gli invitati possono così spuntare le loro date preferite. Non appena qualcuno ha partecipato al sondaggio, l'organizzatore viene informato via e-mail sullo stato attuale delle richieste di date. Se il luogo dell'evento è già stato specificato nel sondaggio, E-Planner genera una sezione cartografica dettagliata in collaborazione con Map.search.ch. Oltre alle date, l'E-Planner può essere utilizzato anche per coordinare le proposte di menu, la scelta del film al cinema, l'abbigliamento per la serata e altro ancora.

 L'ex direttore editoriale e redattore del quotidiano gratuito Uster Nachrichten, Hannes Frei, lascerà Tamedia alla fine del 2007. Per circa 17 anni è stato responsabile della gestione operativa della Oberländer Wochenzeitung e nel novembre 2006 ha assunto anche la gestione della raccolta pubblicitaria della nuova edizione regionale del Tages-Anzeiger Zürcher Oberland. Tamedia ha dismesso la Uster Nachrichten lo scorso maggio.

I meteorologi sono animali solitari. Giorno dopo giorno, se ne stanno da soli sui grattacieli o negli studi televisivi davanti ai loro grafici a prevedere il tempo. L'unico contatto che hanno con il mondo esterno è quello telefonico, quando i telespettatori si lamentano di una previsione imprecisa e si lamentano ad alta voce di un barbecue piovoso o di una sciata su piste marroni. Alla fine di settembre, la solitudine avrà fine per tre giorni: in occasione del "1° Summit Meeting of the Weathermen", i meteorologi delle principali emittenti in lingua tedesca si incontreranno per scambiarsi esperienze presso la Rübezahlalm in Tirolo. Su iniziativa dell'agenzia di stampa Pro.media, dal 27 al 29 settembre i telespettatori di Germania, Austria e Svizzera potranno condividere i loro problemi e fare rete. Oltre alle principali emittenti televisive tedesche come ARD, ZDF, RTL e SAT1, anche una coppia di meteorologi svizzeri si unirà ai loro colleghi. Secondo Thomas Bucheli, direttore editoriale del programma Meteo di Schweizer Fernsehen, la presentatrice Sandra Bohner e il meteorologo Peter Böschel rappresenteranno il canale. "So ancora relativamente poco dell'evento, ma posso immaginare che potrebbe diventare un buon panel", ha detto Bucheli. Finora, ha detto, c'è stato un vivace scambio professionale tra i meteorologi, ma i contatti con le altre emittenti meteorologiche sono poco coltivati". Secondo un divertito capo Frosch Bucheli, tuttavia, non c'è motivo di temere che il posto sul tetto del Leutschenbach rimanga vuoto a causa dell'evento, durante il quale, tra l'altro, verrà scelta la "presentazione meteorologica di maggior successo della televisione in lingua tedesca": "Siamo sempre qui, quattro volte al giorno, sette volte alla settimana".

 L'agenzia OgilvyOne di Francoforte ha consolidato la sua posizione di agenzia di dialogo più creativa del mondo di lingua tedesca: Si aggiudica il primo posto nell'attuale medagliere, determinato dal titolo di specialista di marketing dialogico Fischer's Archiv. Al secondo posto si trova Spillmann/Felser/Leo Burnett, un'agenzia svizzera che compare per la prima volta nell'elenco. Secondo un comunicato di Fischer's Archiv, SFLB deve questo salto soprattutto alla sua buona performance agli Swiss Dialogue Marketing Awards, dove l'agenzia ha vinto sette premi, tra cui un oro per la campagna di dialogo a più fasi "Mary Woodbridge" per Mammut Sports, premiata anche agli ADC e ai Cross Media Award Switzerland.
Il terzo posto è andato a Tribal DDB di Amburgo con 25 punti, davanti ai rivali locali Nordpol, all'agenzia viennese PKP Proximity e a Fisch.Meier.Direkt di Zurigo, che hanno ottenuto 24 punti ciascuno. Publicis Hamburg e Jung von Matt si sono classificate settime con 21 punti ciascuna. FCBi di Vienna e Heye 121 di Monaco completano la top ten.
L'agenzia svizzera dell'aeroporto, invece, non è più entrata nella top ten. È scesa di dieci posizioni fino al 13° posto.
La classifica annuale si basa sugli elenchi dei vincitori dei più importanti premi creativi assegnati ad agenzie tedesche, austriache e svizzere per campagne orientate al dialogo tra settembre 2006 e agosto 2007. Il medagliere elenca un totale di 131 agenzie con esperienza di marketing dialogico provenienti dai Paesi di lingua tedesca. I risultati dettagliati sono pubblicati nell'annuario "Dialogue Marketing Trends 2007/2008".

 L'agenzia pubblicitaria In Flagranti di Lys può ora contare sei nuovi clienti. Il quotidiano Bieler Tagblatt, il BEA Bern Expo e l'azienda farmaceutica Vifor con il suo rimedio per la perdita di memoria Symfona hanno scelto l'agenzia del Cantone di Berna in occasione di presentazioni concorrenti. Anche il grossista di verdure Avola, il produttore di ganci per rimorchi Hirschi e il centro residenziale di Heimberg nell'Oberland bernese si sono aggiunti alla clientela.