Jung von Matt/Limmat ha creato la campagna di lancio sul mercato di due nuovi prodotti Panasonic per il prossimo autunno. È la seconda volta che l'agenzia lavora per il produttore di elettronica di consumo. L'obiettivo è quello di enfatizzare in modo giocoso le caratteristiche di entrambi i prodotti. Per la fotocamera digitale Lumix FX55, l'attenzione è rivolta al riconoscimento della scena e alla modalità automatica intelligente; Jung von Matt/Limmat l'ha realizzata con il motivo di Rubik: un cubo di Rubik irrisolto davanti all'obiettivo della Lumix appare già risolto sul suo display LC. Grazie alla funzione di pre-registrazione, la nuova videocamera TV Full HD (HDC-SD5EG-K) inizia a registrare tre secondi prima di premere il pulsante di scatto. O come sintetizza il titolo: "Non perdere mai più l'inizio". Responsabile presso John Lay Electronics:
Gert Schröder, Timuçin Pekgüçer.
Responsabili presso Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy, Lukas Frei (CD), Livio Dainese (testo), Fernando Perez (AD), Yves Gerteis, Christina Baeriswyl (grafica), Martin Samsel, Sebastian Durband, Jasmin Schmid (consulenza), Ilonka Galliard (art buying), Harry Burst (fotografia), Felix Schregenberger (editing immagini).

 
Mentre in altri Paesi la concorrenza detiene quote di mercato a due cifre, in Svizzera Google detiene una posizione di quasi monopolio nella pubblicità online nel settore dei motori di ricerca, con una quota di mercato del 95%. Il gigante di Internet ne ricava circa 47,5 milioni di franchi svizzeri all'anno. Come riporta Cash Daily, le aziende svizzere spendono circa 50 milioni di franchi all'anno per la pubblicità sui portali dei motori di ricerca. La dimensione totale del mercato svizzero della pubblicità online è stimata in 100 milioni di franchi svizzeri, mentre attualmente la pubblicità online rappresenta solo l'1,2% circa della spesa pubblicitaria totale in Svizzera.

 Un buon prodotto, un bel mezzo pubblicitario, un fotografo costoso: da soli non bastano per creare una pubblicità di successo. Molto spesso, infatti, i creativi non colgono nel segno con i loro messaggi pubblicitari nonostante abbiano un budget elevato e un buon prodotto. Un'azienda con molto potere femminile sta insegnando al settore cosa può andare storto: a 3iYing, giovani donne tra i 16 e i 22 anni criticano le pubblicità non riuscite. L'azienda, con sede a New York, si è fatta conoscere grazie al proprio canale YouTube. Le donne, che vengono pagate per le loro critiche a progetto, spiegano in filmati di un minuto cosa non piace loro di una determinata pubblicità.  
In rete se ne contano ormai più di duecento: uno si lamenta del fatto che la pubblicità di un prodotto di make-up non mostra affatto l'effetto del prodotto, ma si limita a mostrare in bianco e nero il seno della rapper Eve, che per lei è irrilevante. Un'altra è infastidita da una pubblicità di caramelle con Christina Aguilera, la cui posa lasciva attira più le fantasie del pubblicitario che quelle di un'adolescente infatuata dai dolci. Non tutte le aziende sono felici delle critiche dirette, come ha riportato Advertising Age lunedì. Sony, ad esempio, ha rifiutato di accettare che la pubblicità dei suoi notebook rosa fosse irrealistica e antiestetica, secondo un potenziale acquirente.
Farsi consigliare dal gruppo target non sembra una cattiva idea. In ogni caso, gli affari di 3iYing stanno andando a gonfie vele.

 Il 7 novembre, la Lotteria Nazionale Intercantonale Swisslos metterà nuovamente in circolazione il suo biglietto da un milione di dollari. Il primo premio è di 5 milioni di franchi svizzeri, con premi in palio per un totale di oltre 32 milioni di franchi. Il gran finale con l'estrazione finale avrà luogo nell'ambito del programma "Swiss Award - Die Millionen Gala" il 12 gennaio su SF 1. Anche quest'anno, la lotteria milionaria sarà pubblicizzata con spot televisivi, manifesti POS e molte pubbliche relazioni sul Blick, sul Sonntagsblick e sulla televisione svizzera. Per la sesta volta Swisslos collabora con l'agenzia sangallese Lammoth Mailkonzept per il marketing diretto. La campagna con mailing, inserti e inserti pubblicitari inizierà a ottobre.

 Il messaggio è chiaro: Sonntagsblick ha qualcosa in più rispetto ai suoi concorrenti sotto tutti i punti di vista. O almeno è questo l'obiettivo della nuova campagna pubblicitaria di Euro RSCG Zurich. I creativi hanno realizzato il messaggio pubblicitario con immagini di reportage il più possibile emozionali, ciascuna con allusioni umoristiche alle varie aree tematiche trattate dal giornale. Il Sonntagsblick, che da domenica scorsa ha un layout rinnovato e un diverso focus tematico, viene ora pubblicizzato su cartelloni pubblicitari in tutta la Svizzera tedesca, oltre che su giornali e riviste: Thomas Passen, direttore editoriale, Marc Walder, direttore editoriale quotidiani, Corina E. Schneider, responsabile comunicazione, Marie-Eve Aegerter, consulente comunicazione Responsabili presso EURO RSCG Zurigo: Frank Bodin (responsabilità generale), Claude Catsky e Jürg Aemmer (direttori creativi), Barbara Strahm (direttore artistico), Samuel Huber (grafica), Claude Catsky (testo/concetto), Tom Hubli (consulenza), Maya Iseli (art buying).

 
Il numero di svizzeri che utilizzano i servizi di televisione digitale, come i canali a pagamento, l'HDTV e la televisione via Internet, è in costante aumento. In generale, sta emergendo la necessità di un uso più mirato e personalizzato della televisione. Questo è il risultato di un'indagine rappresentativa sulle abitudini televisive e di Internet, condotta dal Link Institute per conto di Swisscom e pubblicata di recente, secondo la quale oltre il 20% degli intervistati nella Svizzera tedesca e francese si avvale oggi di un servizio di televisione digitale a pagamento. Per il 75% degli intervistati è importante o molto importante poter comporre il proprio programma; nell'ultimo studio comparabile del 2005, questo valeva solo per il 59%. Un'altra ragione è che circa il 60% degli intervistati preferisce guardare programmi senza pubblicità, rispetto al 45% degli intervistati nel 2005.
Anche i nuovi media, come la televisione sul computer, l'IPTV e l'HDTV, suscitano un interesse crescente. Mentre il 17% degli intervistati utilizza già una delle nuove tecnologie e le considera un arricchimento, quasi il 40% è interessato ma vuole ancora saperne di più. Solo l'8% degli intervistati si sente scoraggiato dall'ampia offerta di servizi.
La qualità dell'immagine, in particolare, sembra essere un fattore chiave per la televisione digitale: è molto importante per quasi l'80% degli intervistati. Di conseguenza, più della metà dichiara di possedere un apparecchio attrezzato per ricevere la televisione ad alta definizione (HDTV) o di volerlo cercare al momento dell'acquisto del prossimo televisore.

 Il politico del PLR Felix Gutzwiller è stato nominato domenica dal popolo di Zurigo membro del Consiglio degli Stati per quattro anni. L'esperto di sanità è stato l'unico a raggiungere la maggioranza assoluta, assicurandosi così il primo dei due seggi zurighesi nella piccola camera. Fin qui tutto bene. Ma Gutzwiller non ha solo trascorso diverse ore sulla nave della salute a dare consigli politici, ha anche fatto ricorso ai più moderni mezzi di pubblicità. Ispirandosi alla campagna elettorale americana, in cui le fan seminude di Barack Obama ("Obama-Girls") e Hillary Clinton ("Hillary-Honey") si mobilitano per i loro politici preferiti con filmati salaci, un certo Gutzi-Boy fa da battistrada alla pubblicità di Felix Gutzwiller in uno spot pubblicato sulla piattaforma internet Youtube. "Mi piace Gutzi", dice Gutzi-Boy e minaccia di togliersi i vestiti se qualcuno non voterà per il direttore dell'Istituto di medicina sociale e preventiva dell'Università di Zurigo, che lui ama tanto. Per sottolineare la sua minaccia, il ragazzo inizia a spogliarsi e alla fine libera la telecamera. Un esempio molto divertente di pubblicità virale.
 
Quindi ora Gutzi-Boy può tenersi i vestiti addosso. Una riflessione: cosa sarebbe successo se, ad esempio, la seconda classificata Sabrina Knechtli si fosse improvvisamente dichiarata una ragazza Gutzi?

 Secondo uno studio commissionato dal quotidiano Sonntag all'Istituto di studi sui media dell'Università di Berna, i più importanti giornali della Svizzera tedesca si posizionano politicamente più a destra rispetto a quattro anni fa. Secondo il professore di media Roger Blum, ciò è dovuto principalmente al fenomeno Christoph Blocher: "I media corteggiano sempre più il ministro della Giustizia, vogliono far parte del partito - anche se non condividono le sue opinioni". Blum è stato incaricato dal giornale di rivedere lo schema sinistra-destra dei principali media svizzero-tedeschi, che aveva elaborato per Facts nel 2004. Dopo aver analizzato i commenti di settimanali e quotidiani, il posizionamento di varie testate si è spostato significativamente a destra. La Weltwoche, ad esempio, è ora classificata come "di destra" nello schema di Blum, e non più come "di destra-liberale".
 
In un'intervista al giornale, il Consigliere federale Moritz Leuenberger ha criticato la copertura della stampa svizzera delle elezioni del Consiglio nazionale e del Consiglio degli Stati. Ha avuto l'impressione che i media si siano lasciati strumentalizzare dai promotori della campagna elettorale. "La maggior parte dei media ha rispecchiato principalmente le spacconate dei promotori della campagna e dei loro organizzatori, che sono state messe in scena in modo molto professionale. Difficilmente analizzano le rivendicazioni politiche dei partiti", ha dichiarato il ministro dei Media.

 Dopo che l’imprenditore nel settore dei media Roger Schawinski aveva annunciato all’inizio del mese l’acquisto dell’emittente locale zurighese Radio Tropic (vedi ), ora ha rivelato il nome del suo ultimo progetto. Con il nome di «Radio 1», a partire da marzo del prossimo anno intende trasmettere «radio per adulti», come ha rivelato l’ex direttore di Sat.1 al Sonntagsblick. A tal fine, Schawinski è già impegnato nella ristrutturazione di un edificio in Hottingerstrasse. Lì, per la realizzazione della sua visione interamente autofinanziata – si parla di circa 10 milioni di franchi – presto avrà al suo fianco dai 20 ai 30 collaboratori. Schawinski ha dichiarato di essere già stato sommerso da candidature. Con un palinsesto composto da talk show e un mix musicale di «classic rock e adult contemporary», il 62enne punta a raggiungere il pareggio di bilancio entro due o tre anni.

 A partire dal 1° gennaio del prossimo anno, Heike Findeis, 42 anni, entrerà a far parte della direzione della società internet Lycos Europe. Assumerà il ruolo di Chief Product Officer e combinerà il pensiero strategico con la forza operativa, come ha annunciato venerdì il CEO Christoph Mohn in un comunicato stampa.
 
Heike Findeis è presidente del consiglio di amministrazione di Springer Science+Business Media Switzerland a Zurigo dal 2002. In precedenza, Findeis ha lavorato per il gruppo editoriale HUSS ricoprendo diverse posizioni dirigenziali. Ha lavorato anche per RTL2, Videotext e il gruppo editoriale Bauer, dove ha iniziato la sua carriera nel mondo dei media nel 1991.

Marlon Chng, 32 anni, è stato promosso a responsabile del gruppo di consulenza dell'agenzia pubblicitaria Spillmann/Felser/Leo Burnett di Zurigo. Il laureato in legge ha iniziato la sua carriera presso Advico Young & Rubicam. In seguito ha lavorato, tra gli altri, per Rufener Events e per l'istituto di ricerche di mercato Link.

 Anche l'industria dei media dovrebbe beneficiare della ripresa economica. È questa la richiesta avanzata dal sindacato Comedia in un comunicato stampa di venerdì. Finora solo il management e gli azionisti sono riusciti a trarre vantaggio dal miglioramento della situazione economica. I salari reali hanno ristagnato nel migliore dei casi. Tuttavia, la situazione economica favorevole deve avere conseguenze anche nella prossima tornata salariale del 2007. I salari di tutti i dipendenti del settore devono aumentare di almeno 150 franchi. Inoltre, i salari lordi non dovranno più essere inferiori a 3.500 franchi.
 
In lettere aperte ai principali gruppi mediatici, il sindacato chiede anche alle direzioni di Tamedia, Ringier, Edipresse, Basler Zeitung, NZZ, Südostschweiz, Orell Füssli e Stämpfli di indagare sulle loro aziende per discriminazione salariale di genere.
 
Secondo Comedia, le donne guadagnano ancora oltre il 20% in meno degli uomini. L'ampio divario retributivo non si spiega solo con l'istruzione, l'esperienza e la posizione in azienda.