L'assicuratore Ruf Lanz illustra per SuvaPro la facilità con cui gli incidenti sul lavoro possono accadere anche ai professionisti. 
Come per le banche, la pubblicità per le compagnie di assicurazione non è sempre un letto di rose per i creativi, se non vogliono percorrere strade completamente sicure. Ruf Lanz ha trovato una strada non convenzionale per SuvaPro. Il motivo dell'ape indaffarata consente a SuvaPro di rivolgersi a tutti i gruppi professionali, "senza alzare un dito di avvertimento contro un gruppo in particolare", affermano Danielle Lanz e Markus Ruf. Oltre al marchio SuvaLiv, che promuove la sicurezza nel tempo libero, la loro agenzia gestisce anche il budget del marchio SuvaPro. La Suva si impegna quindi per la sicurezza sul lavoro e compie grandi sforzi per prevenire gli infortuni e le malattie professionali. Da un lato, ciò avviene attraverso misure dirette nelle numerose aziende assicurate dalla Suva. Dall'altro, attraverso ampi canali di comunicazione. Tra questi c'è anche questo nuovo motivo stampato. Utilizzando l'esempio di un'ape operaia disperata in una pianta carnivora, mostra in modo sorprendente che anche i professionisti non sono immuni da incidenti. Questo perché spesso si sottovalutano i pericoli sul posto di lavoro. O sopravvalutano le proprie capacità. Lo spot è attualmente visibile su riviste e giornali popolari.
Andreas Panzeri

 L'emittente privata zurighese Radio 24 è ora chiaramente ricevibile sulla frequenza 92,1 MHz anche nei distretti di Andelfingen e Bülach, che in precedenza erano coperti solo parzialmente. La messa in funzione di un nuovo trasmettitore nell'ambito della licenza esistente consente a Radio 24 di fornire una copertura in queste aree, ha annunciato l'emittente. Il nuovo impianto presso il sito di Buchberg-Honegg garantirà una transizione di ricezione ottimale tra Eglisau e Sciaffusa. Svolgerà inoltre una funzione di riempimento per la copertura dell'autostrada da Henggart a Sciaffusa.

 Finché un film è ancora proiettato nelle sale cinematografiche, non può essere disponibile per il noleggio o l'acquisto in DVD. È quanto ha ribadito mercoledì il Tribunale federale con la conferma di una sentenza contro un video club di Ginevra. Il distributore svizzero dei due film "Million Dollar Baby" e "Il mercante di Venezia" aveva intentato una causa contro un video club di Ginevra nel 2005. Il negozio aveva messo in vendita e a noleggio 180 DVD dei due film provenienti dal Nord America. Ciò è avvenuto mentre i film venivano ancora proiettati nelle sale cinematografiche di Ginevra. Secondo l'Urbeil, la legge sul diritto d'autore vieta la vendita o il noleggio di film ancora proiettati nelle sale cinematografiche.
Ora che il Tribunale federale ha confermato la decisione del Tribunale cantonale di Ginevra, il video club dovrà pagare 16.000 franchi svizzeri di danni. Come affermano l'Associazione Video Svizzera e l'associazione di settore ProCinema in un comunicato stampa, tutti i video club saranno informati della decisione.

Analisi dei lettori La stampa specializzata a piccola tiratura manca di dati di mercato. Ecco perché l'associazione degli editori li sostiene con un nuovo strumento. Il problema è di vecchia data per la stampa specializzata e di settore: anche le testate che partecipano al Mach Basic di Wemf ricevono troppo poco materiale per poter analizzare in modo sufficientemente rappresentativo le loro qualità e i loro deficit nel mercato dei lettori. Le tirature sono troppo ridotte, il pubblico di riferimento troppo specifico e di conseguenza i numeri dei casi sono spesso troppo bassi. Anche la suddivisione della portata ottenuta per età o settore economico è talvolta discutibile. Ma gli editori di stampa specializzata lo sperimentano più volte: coloro che non riportano alcun dato significativo o troppo poco significativo sulle prestazioni hanno difficoltà nel mercato pubblicitario. Questo perché i clienti vogliono sapere chi utilizza un mezzo e con quale intensità. E vogliono confrontare i media, soprattutto quelli con target simili, in termini di performance. Finora, però, non esisteva uno strumento adatto a questo scopo. Un settore o l'altro ha commissionato a Wemf il proprio studio di reach (analisi dei media) (come MA Med o MA IT Business). Ma questi hanno due svantaggi: A causa della popolazione richiesta, spesso diventavano troppo costosi per essere eseguiti più volte (esempio MA Med). Oppure il settore non è stato in grado di raggiungere un accordo, motivo per cui il MA IT Business, ad esempio, alla fine è degenerato in uno studio commissionato da un solo editore che non è stato accettato dagli altri.
Ora l'Associazione Stampa Svizzera, sotto la guida del gruppo di lavoro Q-Publication, si è occupata di questo problema e, insieme all'istituto di ricerche di mercato IHA-GfK, ha sviluppato un nuovo sistema di studio con il quale è possibile analizzare le singole riviste specializzate a costi relativamente bassi (a partire da 6.800 franchi).
possono rendere trasparenti i loro servizi ai pianificatori dei media e ai gestori della pubblicità - per settore e utilizzando un questionario standardizzato. L'obiettivo è "fornire agli editori specializzati informazioni specifiche per il settore, comparabili e affidabili", ha dichiarato Ruedi Kaufmann, responsabile della ricerca sui media di IHA-GfK. Naturalmente, gli studi devono soddisfare anche requisiti scientifici.
A differenza delle analisi dei media di Wemf, il nuovo strumento si chiama "Reader Analysis Trade Press". "Non si tratta di uno studio di portata", chiarisce Toni Vetterli dell'associazione. Questo perché in un'analisi dei media, ad esempio per l'industria del turismo, tutti gli enti, le associazioni, le imprese di ristorazione e le aziende attive nel settore costituirebbero la popolazione di base. Al contrario, la popolazione dell'analisi dei lettori della stampa specializzata si baserebbe sulle basi di abbonamento di queste testate.
che partecipano allo studio sulle testate turistiche specializzate. Ogni editore partecipante deve quindi consegnare i propri indirizzi di abbonamento all'IHA-GfK. L'istituto estrae quindi gli indirizzi dall'archivio di indirizzi di ciascuna testata e conduce un'indagine su 200 persone (o più, a seconda dell'ordine) tramite un questionario online. Il questionario contiene una sezione standardizzata sulla persona e sulle informazioni e
e una seconda sezione, specifica per il titolo, in cui vengono sondate le opinioni dei lettori sulla rivista in questione. Gli editori specializzati ricevono quindi dati socio-demografici dall'analisi dei lettori e informazioni sull'importanza della loro testata per gli intervistati. Ciò include anche il modo in cui una testata viene utilizzata e valutata. "L'analisi dei lettori per la stampa specializzata ha lo scopo, da un lato, di fornire una certezza nella pianificazione dei budget pubblicitari e, dall'altro, di fornire alle redazioni un profilo dei punti di forza e di debolezza che confermi determinate caratteristiche o incoraggi i miglioramenti", spiega Vetterli. Si prevede inoltre di ripetere le analisi dei lettori ogni due o tre anni per ciascun settore.
Vetterli spera ora che il nuovo strumento venga accettato dalla stampa specializzata: "Concentrandosi su uno studio standard, le riviste specializzate rendono più facile per gli utenti, cioè i clienti pubblicitari e le agenzie di comunicazione, gestire lo studio e valutare i dati", afferma.
Il nuovo strumento è già stato sperimentato da 22 testate del settore sanitario. L'anno prossimo sono previste altre quattro ondate di sondaggi per gli altri settori. Sebbene sia stato avviato dall'Associazione Stampa Svizzera e dal gruppo di specialisti Q-Publication, il nuovo strumento non è disponibile solo per i membri dell'associazione. I non soci pagano tra i 1000 e i 2000 euro in più per partecipare.
Markus Knöpfli
Perché l'IHA-GfK invece del Wemf? 
In realtà, gli editori sarebbero in grado di utilizzare il Wemf
Non esiste un'organizzazione di ricerca industriale che sia predestinata a indagini come le nuove analisi dei lettori. Ciononostante, il team di progetto dell'Associazione degli editori ha scelto IHA-GfK dopo aver indetto una gara d'appalto con tre società di ricerca di mercato (esclusa Wemf). Ma perché hanno indetto una gara d'appalto? Toni Vetterli lo spiega con la natura specifica del progetto di ricerca. "Era chiaro fin dall'inizio che non si sarebbe trattato di una grande indagine di mercato, ma piuttosto di una serie di studi più piccoli con una base metodologica identica", spiega. Per questo motivo, si è cercato di garantire che il contatto dell'Istituto con gli editori fosse il più diretto possibile, in particolare per quanto riguarda l'ottenimento di indirizzi, domande aggiuntive o analisi speciali. "Tuttavia, dato che Wemf non svolge direttamente le indagini, ma le commissiona agli istituti, la gestione sarebbe stata troppo complicata", afferma Vetterli. E continua: "Avevamo un catalogo di requisiti adattato alle esigenze della stampa specializzata. Il punto principale era che lo studio doveva essere economico, scientifico, applicabile a tutti i settori e rapidamente realizzabile". Ma con il sistema Wemf
C'è stato uno scambio regolare tra le due organizzazioni per evitare che l'analisi dei lettori si avvicinasse a uno studio di portata o fosse percepita come tale. "Il responsabile della ricerca di Wemf, Harald Amschler, ha persino controllato il questionario per l'analisi dei lettori", spiega Vetterli.

 
La pista da sci è un luogo pericoloso. Il 32% di tutti gli incidenti sportivi in Svizzera sono incidenti legati agli sport invernali. La colpa è soprattutto delle persone: qui si scia troppo velocemente e si ha poca considerazione delle piste. Le condizioni sono quelle del selvaggio West. Su incarico della SuvaLiv, l'agenzia pubblicitaria zurighese Ruf Laz ha realizzato un manifesto per richiamare l'attenzione sui pericoli del teppismo sugli sci. Uno scarpone da sci con speroni invita a non comportarsi come i cowboy e le cowgirl del Far West sulle piste. Lo scarpone da sci è attualmente visibile sia nelle stazioni sciistiche che come motivo di poster. Responsabile della Suva:
Susan Huber-Brun (Pubblicità + Comunicazione SuvaLiv), Edith Müller-Loretz (Responsabile Sport Invernali SuvaLiv) Responsabile Ruf Lanz:
Danielle Lanz, Markus Ruf (Direzione creativa), Grit Wolany (Direzione artistica), Torsten Maas (Testo), Michèle Leibacher (Consulenza), Felix Streuli (Fotografia).

 
Radio privata Nonostante il cambio di proprietà della stazione radio Canal 3 di Biel/Bienne, l'emittente locale continua a collaborare con Espace Media. Quest'ultima si è guadagnata la sua fiducia più volte. 
Quando nel 2004 Espace Media Groupe ha acquisito una partecipazione nella stazione radio locale Canal 3 di Bienne, allora in difficoltà, l'associazione locale Canal Bilingue non è stata affatto contenta. L'associazione, composta da rappresentanti dell'economia, della politica e delle autorità locali, avrebbe preferito rilevare direttamente l'emittente. L'associazione ha fondato Radio Bilingue SA in risposta all'ingresso del gruppo bernese perché inizialmente temeva che Espace Media avrebbe interrotto la frequenza francese di Canal 3 per risparmiare. All'epoca, speravano che Bakom trasferisse la cessione di Canal 3 a loro e non a Espace Media. Oggi, a distanza di tre anni, gli ex rivali non solo siedono allo stesso tavolo, ma presto faranno parte dello stesso consiglio di amministrazione - quello di Canal 3 - perché Espace Media appartiene ora a Tamedia, che non può possedere altre radio oltre a Radio 24 e Capital FM in base alla RTVA. Deve quindi cedere la stazione di Biel. Per gli abitanti di Biel si tratta di un'opportunità unica: grazie alla concentrazione dei media, otterranno la tanto attesa licenza. Per questo motivo hanno avviato tempestivamente le trattative con Espace Media.
È sorprendente che non ci sia più traccia del risentimento precedente. Al contrario: "I timori sono stati fugati, Espace Media gestisce Canal 3 in modo professionale", ha dichiarato Thomas Eichelberger, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Radio
Bilingue SA, già nella primavera scorsa. Quando, a metà anno, anche il programma francese di Canal 3 ha registrato un significativo aumento della portata ed è stato quindi nominato "radio dell'anno" dall'industria radiofonica, Espace Media di Bienne ha definitivamente ritrovato la fiducia.
Nuova licenza indispensabileLa fiducia è così forte che gli abitanti di Bienne hanno persino deciso di rinunciare a una soluzione completa di Bienne: Su loro richiesta, Espace Media continuerà a detenere una quota di circa un terzo e ad essere rappresentata con un seggio nel Consiglio di Amministrazione di sei membri. La decisione definitiva verrà presa in occasione dell'assemblea straordinaria di Canal 3 il 30 novembre. È previsto che Polo Stäheli, amministratore delegato di Espace Media e membro del consiglio di amministrazione di Tamedia, rappresenti in futuro la regione di Zurigo e Berna a Canal 3. Inoltre, Espace Media e Radio Bilingue SA hanno presentato congiuntamente un'offerta per la nuova concessione di Bienne, messa a concorso dall'Ufficio federale delle comunicazioni. Lo ha confermato Marcel Geissbühler, delegato del Consiglio di Amministrazione di Radio Bilingue e delegato designato del Consiglio di Amministrazione di Canal 3.
Questa nuova licenza è essenziale per Canal 3 - a causa della suddivisione del canone, che con 1,3 milioni di franchi svizzeri sarà circa quattro volte superiore a quello attuale. Marc Friedli, responsabile dei media audiovisivi di Espace Media, chiarisce: "Canal 3 sarà in attivo solo con l'aumento della ripartizione del canone. Presumo che ciò avverrà al più tardi nel 2009".
Tuttavia, anche la raccolta pubblicitaria è positiva. Secondo Friedli, il canale è leggermente fuori budget. Per questo motivo, Canal 3 continuerà con ogni probabilità a collaborare con i bernesi. È previsto che Conradio, il marketer radiofonico e televisivo di Espace Media, continui a rappresentare la stazione radiofonica di Bienne sul mercato nazionale e che rimanga anche membro dello Swiss Radio Pool.
Marcel Geissbühler afferma che l'unico cambiamento riguarderà le vendite locali, da Conradio alla gestione dell'azienda. Ma non c'è ancora nulla di definitivo; nessun contratto sarà firmato prima dell'assemblea generale straordinaria.
Markus Knöpfli
Chi c'è dietro Radio Bilingue SA 
Il triennio
Radio Bilingue SA ha attualmente una decina di azionisti. I principali azionisti sono
la casa editrice Gassmann (Bieler Tagblatt, Journal du Jura) e l'ufficio Cortesi, che detengono il 40% del capitale sociale.
Un altro azionista è
Presidente del Consiglio di Amministrazione Thomas Eichelberger, proprietario di un'autofficina. Oltre a Eichelberger, il Consiglio di amministrazione di Radio Bilingue SA è attualmente composto da Werner Hadorn (ufficio Cortesi), dal delegato del Consiglio di amministrazione Marcel Geissbühler (Gassmann) e dall'avvocato Marc Dörflinger. (mk)

 
Bier Lesch + Frei vi invitano a un allegro tour in montagna per Eichhof. 
Da quasi 180 anni, l'acqua di sorgente del Pilatus è responsabile della freschezza delle specialità birrarie del birrificio Eichhof. Da quasi tre anni, quest'acqua è anche il mezzo con cui la più importante birreria indipendente della Svizzera si posiziona nella pubblicità. E da una settimana a questa parte, è stata messa in scena in una nuova serie di spot televisivi.Personaggi nodosi e simpaticiLesch + Frei, Zurigo, ha rintracciato per il concept pubblicitario a lungo termine due montanari sulle Alpi della Svizzera centrale, che sono rimasti vivaci per tutta la vita grazie alla birra Eichhof e all'acqua di sorgente del Pilatus. E nonostante la loro diligente assunzione di liquidi, hanno mantenuto un senso dell'umorismo molto asciutto. Come i due vecchietti sempre brontoloni del Muppet Show, questi "Waldorf e Statler delle montagne" mettono ora in scena la qualità e la freschezza delle birre Eichhof per un vasto pubblico con piccoli e sottili dialoghi tra loro o con gli stupiti turisti della valle. Per il CD Thomas Lüber, sono "due personaggi nodosi e simpatici che si distinguono dal mondo eternamente giovane delle pubblicità in modo simpaticamente eccentrico".
Il divertente duo con le storie scritte dalla vita di montagna è stato prodotto da Condor Films e dal regista Thomas Dirnhofer von Begbie. Gli spot sono ora visibili sui canali SRG tedeschi e italiani, sulle principali finestre svizzere delle emittenti private tedesche, nonché su 3+, TNC, Tele Ticino e nei cinema.   
Andreas Panzeri

Sport Con il Gran Premio Migros, il rivenditore si impegna nello sci. 
Migros promuove i giovani talenti. Il gigante arancione sostiene la più grande gara di sci per bambini in Europa, il Grand Prix Migros, in modo che i giovani talenti dello sci possano superare le prime curve e i primi passaggi ripidi. Il Grand Prix ha prodotto sciatori di talento che ora competono con successo tra i migliori del mondo. Prendiamo ad esempio la sedicenne Lara Gut. Per la ticinese, le gare del Grand Prix sono state per otto anni le più importanti in assoluto. "I successi al Grand Prix Migros mi hanno rafforzato come atleta", afferma la poliedrica sciatrice. Lara Gut è ora considerata la più grande speranza per il futuro dello sci svizzero. Con una medaglia d'argento ai Campionati Mondiali Juniores di discesa libera, il titolo svizzero di Super-G e il secondo posto nella classifica generale di Coppa Europa di discesa libera nel 06/07, che le è valso un posto nella squadra A svizzera, Gut è la grande stella nascente dell'ultimo anno.
I primi frutti dell'impegno di sponsorizzazione sono un buon motivo per Migros per continuare sulla strada intrapresa. Con manifesti F12 nelle stazioni sciistiche svizzere e servizi pubblicitari con interviste a talenti come Lara Gut e Sandro Viletta, Migros sta lanciando una campagna rivolta al pubblico esperto di sci. Migros vuole far conoscere il Gran Premio Migros a un numero ancora maggiore di genitori e bambini e, in ultima analisi, attirare un maggior numero di "stelle di domani" verso la gara e lo sci. La campagna è stata ideata e realizzata dall'agenzia FAF di Zurigo.
Christian Lüscher
L'impegno di Migros per lo sportMigros accompagna
sponsorizza un gran numero di eventi sportivi. Le sue attività si concentrano sulla corsa, sul pattinaggio in linea e sullo sci. Insieme a Swiss-Ski, Migros organizza la più grande gara di sci per bambini in Europa, il Grand Prix Migros. In 13 gare di qualificazione ogni anno, fino a 7.000 bambini e ragazzi di età compresa tra gli 8 e i 15 anni cercano di classificarsi tra i primi tre della loro categoria per qualificarsi alla finale di Lenzerheide. Chiunque ami sciare può partecipare al Grand Prix Migros. Maggiori informazioni su .

 La Commissione per gli affari esteri (CAF) del Consiglio degli Stati vuole rinviare al Consiglio federale l'accordo sui media con l'UE. Il motivo è che il programma di promozione cinematografica è legato all'approvazione della pubblicità di alcolici nelle finestre pubblicitarie televisive estere. L'APK ha votato all'unanimità a favore del rinvio, come riportato dai servizi parlamentari mercoledì. Il Consiglio federale è stato incaricato di collaborare con l'UE per trovare il modo di tenere maggiormente conto degli interessi della Svizzera in materia di politica mediatica con i suoi divieti di pubblicità per alcolici, politica e religione.
Ciononostante, la Commissione ha approvato il credito d'impegno di 16,5 milioni di franchi svizzeri per il finanziamento della partecipazione provvisoria all'accordo sui media per gli anni 2007-2009. In questo modo, l'APK vuole evitare che l'accordo venga respinto dal Parlamento a causa dell'allentamento dei divieti pubblicitari.
L'accordo è attualmente applicato in via provvisoria (cfr.
). Il Consiglio federale lo disdirà il 30 novembre 2008 se deciderà di non procedere a una revisione della RTVA. L'APK auspica che un'eventuale modifica dei divieti pubblicitari venga presentata contestualmente alla rinegoziazione dell'accordo, al fine di preservare il margine di manovra dei Consigli.

 A partire dal 2008, Mario Cecchin si occuperà della raccolta pubblicitaria del Media Trend Journal su mandato. Mario Cecchin è comproprietario dell'agenzia Cecchin, Frei, Glaus con sede a Zurigo. Il professionista della pubblicità ha lavorato, tra l'altro, per Jean Frey AG, Senger Annoncen, Tamedia e Ringier. Dal 1998 alla primavera del 2007, Mario Cecchin è stato responsabile del mercato pubblicitario dei giornali presso Ringier. Il Media Trend Journal è stato pubblicato per la prima volta nel 1984. Analizza le performance di tutti i media e si rivolge ai decisori del mercato della comunicazione. La rivista è l'organo d'informazione ufficiale dell'Associazione dei professionisti svizzeri dell'editoria e viene regolarmente integrata da diversi docenti nell'insegnamento presso centri di formazione come Sawi, Maz, IPMZ o IAM. Nel 2005 è stata premiata con il Q-Award per la qualità dall'Associazione Stampa Svizzera.
Il Media Trend Journal è pubblicato dalla casa editrice Media-Daten di Rüschlikon, che pubblica anche Werbewoche.

 L'azienda mediatica zurighese Ringier sta acquisendo l'80% delle azioni dell'emittente bernese Radio BE 1. Il venditore è l'affiliata della NZZ Freie Presse Holding. Il venditore è la controllata della NZZ Freie Presse Holding, che sta vendendo le sue azioni in quanto la nuova RTVA stabilisce che una società può possedere al massimo due emittenti autorizzate. Non sono stati forniti dettagli sul prezzo di acquisto. Le azioni rimanenti di Radio BE 1 rimarranno al precedente proprietario Publigroupe. L'acquisizione è soggetta all'approvazione del Dipartimento dell'Ambiente, dei Trasporti, dell'Energia e delle Comunicazioni (DATEC), ha annunciato mercoledì Ringier. La media company non intende cambiare il concetto di programma di BE 1. L'emittente continuerà ad avere la forma attuale. L'emittente continuerà nella sua forma attuale, con la gestione e il personale esistenti. Con 103.300 ascoltatori nella sua area di concessione, Radio BE 1 è la principale radio privata di Berna.
Con questa acquisizione, Ringier amplia le proprie attività nei media elettronici. Dall'aprile di quest'anno, il Gruppo possiede già una quota di maggioranza di Radio Energy, con sede a Zurigo. La nuova acquisizione intende rivolgersi a un pubblico più "giovane e urbano".
"Radio BE1 è un'emittente radiofonica economicamente solida e leader regionale nel mercato degli ascolti e della pubblicità. L'emittente si adatta perfettamente alla strategia di Ringier", ha commentato Marco Castellaneta, portavoce del Gruppo Ringier, in merito all'acquisizione alla Werbewoche. "Ora siamo presenti con una radio anche nei due importanti centri mediatici di Zurigo e Berna e possiamo creare opportunità crossmediali". Le possibilità di sinergie con altre testate Ringier saranno ovviamente esaminate e realizzate laddove possibile e sensato, ha proseguito Castellaneta.
A seguito dell'acquisizione e delle relative disposizioni della RTVA, Ringier restituirà la licenza per un programma DAB ricevuta nel luglio 2007 attraverso la società Radio Z. Il programma DAB "Radio for Youngsters" deve essere convertito in un programma soggetto a notifica.

 
Surfing Contexta lancia una campagna globale sulla banda larga per far cantare Swisscom. 
"Swisscom è al passo con i tempi", afferma con convinzione il leader di mercato. A riprova di ciò, a fine anno Swisscom lancerà l'ultraveloce Bluewin DSL 20.000 e altre offerte per la navigazione mobile tramite PC e cellulare. Contexta sta dimostrando questa competenza nella banda larga e quindi le reti veloci in una campagna integrata. La campagna crossmediale si basa sul sito web www.swisscom-karaoke.ch. Lo slogan è: "L'amore è nell'aria". In una gara di karaoke, chiunque può cantare questa leggendaria hit e caricarla sul sito web, ad esempio tramite un video del cellulare. Il pubblico e una giuria di celebrità, tra cui Roman Camenzind, Jubeira Bachmann, Gustave e Bruno "the voice" Bondi, decideranno i vincitori del casting show mobile il 15 gennaio. In palio ci sono premi del valore di 50.000 franchi svizzeri.
La sfida principale nell'ideazione della campagna ad ampio raggio è stata quella di pubblicizzare i vari prodotti a banda larga sotto lo stesso tetto. "Questa campagna di Swisscom dimostra cosa è possibile fare quando il networking dei media viene preso sul serio", affermano Nadine Borter e Bene Abegglen di Contexta.
Gli spot televisivi, la campagna stampa e la presenza online con sito web e banner rich media formano un'unità che beneficia di numerosi rimandi. Inoltre, la campagna è affiancata da ampie misure di accompagnamento, dalla presenza nei punti vendita alle promozioni con team di promozione, mailing e suonerie.
I personaggi principali della campagna sono i protagonisti della sitcom di Swisscom "Beck & Bondi". I personaggi forti sono in grado di presentare i singoli prodotti in modo appropriato. Dani Beck canta sul treno grazie a Mobile Unlimited, Bruno e Iris Bondi dimostrano le loro abilità canore a casa davanti al PC con Bluewin DSL 20.000, mentre Sara e Denis provano la canzone "Love is in the air" via Internet sul cellulare.
La campagna raggiunge il suo culmine a Natale: durante le festività, la Svizzera canterà "Love is in the air" in televisione e sulla stampa.
Andreas Panzeri