L’agenzia pubblicitaria svizzera Walker ha brillato alla prima edizione del premio pubblicitario internazionale «The Cup» a Valencia. Con il lavoro realizzato per Amnesty International, il team guidato dal direttore dell’agenzia Pius Walker si è aggiudicato ben due degli ambiti trofei d’oro. Per la campagna «Not here, but now», Walker ha ricevuto il massimo riconoscimento nelle categorie «The Best Poster» e «Best Social Engagement». Ciò dopo che l’agenzia era stata nominata quattro volte in precedenza per i suoi lavori realizzati per Amnesty e Fleurop (vedi ).
  
In totale sono stati proclamati 30 vincitori. La giuria, composta da grandi nomi del mondo creativo come Marcello Serpa, Dave Droga, John Hegarty, Mark Collis e Akira Kagami, ha infine premiato una campagna Nike proveniente dall’Argentina come miglior lavoro creativo dell’anno.

 Mercoledì prossimo, con la sua decisione sul nuovo progetto di concessione della SRG, il Consiglio federale deciderà anche sul futuro del canale informativo SF info. Dopo che già a giugno era emerso che il nuovo progetto di concessione per il canale prevedeva la fine del divieto di pubblicità (vedi «Viene abolito il divieto di pubblicità su SF Info»
), tra la concorrenza cresce ora il timore di ciò che tutto ciò potrebbe significare.
 
 Se il governo approverà il progetto, secondo molti concorrenti preoccupati il canale di replica e informazione si trasformerà in un batter d’occhio in una terza emittente nazionale. Come riporta la NZZ am Sonntag, è quindi del tutto possibile che, oltre alla trasmissione di eventi importanti come il WEF di Davos o altre manifestazioni di rilevanza nazionale, si possa ad esempio assecondare anche le richieste della responsabile dei programmi di intrattenimento della SF, Gabriela Amgarten, e spostare le trasmissioni sportive in diretta da SF zwei a SF info. Logicamente, gli operatori delle emittenti televisive private svizzere non sono affatto contenti di tali disposizioni. Nella consultazione sulla nuova concessione della SRG, Pro Sieben Schweiz scrive che le prime visioni e l’autorizzazione alla sponsorizzazione e alla pubblicità rendono SF info un’emittente a tutti gli effetti. Le disposizioni relative a SF info si allontanerebbero quindi sempre più dallo scopo originariamente definito per questo canale. Anche Christoph Zimmer, portavoce di Tamedia, si dice estremamente perplesso riguardo ai piani della televisione svizzera: «Se su SF info venisse consentita la pubblicità, si minerebbe la posizione delle emittenti regionali private. SF info è stata lanciata come emittente senza pubblicità e come canale dedicato esclusivamente alle repliche.»
 
 
SF Info è stato avviato nel 1999, inizialmente nell'area di Zurigo, come progetto pilota. Nel 2001 il progetto è stato esteso a tutta la Svizzera tedesca.

 All’edizione di quest’anno del concorso Epica a Parigi, tre agenzie svizzere si sono aggiudicate il primo posto nelle rispettive categorie. Nella categoria “Prodotti lattiero-caseari” ha vinto Publicis con il manifesto dedicato all’Emmentaler, mentre nella categoria “Business-to-Business – Servizi professionali” si è distinta Advico Young & Rubicam con un annuncio pubblicitario per lo studio di registrazione NJP. Lo spot per il compleanno di Fleurop, realizzato dall’agenzia pubblicitaria Walker, ha vinto nella categoria «Retail». 
Al concorso Epica di quest’anno hanno partecipato 47 paesi con un totale di 5’640 candidature. Di queste, 316 provenivano dalla Svizzera.

 Di solito la Svizzera promuove all’estero i propri punti di forza. La natura unica, il panorama alpino, i prodotti dell’industria orologiera locale, il delizioso cioccolato o i formaggi saporiti vengono utilizzati per sottolineare l’attrattiva del nostro Paese. I turisti facoltosi dovrebbero spendere i propri soldi nella patria di Hayek e Heidi. La situazione è diversa per gli ospiti con minori disponibilità economiche, ad esempio provenienti dall’Africa. Come ha ora rivelato il «Sonntagsblick», l’Ufficio federale della migrazione sta diffondendo in quella regione spot televisivi che fanno pubblicità negativa alla Svizzera. Durante l’intervallo della partita di calcio Svizzera-Nigeria, la televisione nigeriana ha mandato in onda uno
, che ha lo scopo di scoraggiare gli emigranti dalla Svizzera. Nel video si vede un giovane studente che, dalla fredda e piovosa Svizzera, chiama suo padre in Nigeria. Mentre rassicura il padre dicendo che tutto va per il meglio – studi, lavoro e appartamento –, vengono inserite immagini che dovrebbero mostrare la sua vera situazione: in povertà, come mendicante, perseguitato dalla polizia. «Abbiamo il dovere di mostrare a queste persone quali conseguenze può avere per loro la fuga», spiega Eduard Gnesa, direttore dell’Ufficio federale della migrazione, motivando l’iniziativa. Il consigliere federale Christoph Blocher si è già espresso positivamente al riguardo. Con qualche parola pungente del suo fedele collaboratore Christoph Mörgeli, l’iniziativa sarebbe sicuramente risultata molto più efficace.

 Nel numero 40/07 della rivista «Werbewoche», dell’8 novembre 2007, è stato pubblicato un articolo dal titolo «Hahn: tre fallimenti». Il titolo ha creato confusione, per cui la redazione si scusa. Come invece correttamente indicato nell’articolo, la procedura fallimentare è stata conclusa solo per una società (rh media GmbH), mentre per una seconda (Vierwaldstätter Verlag GmbH) la procedura è stata avviata, ma non è ancora stata emessa una sentenza. Per quanto riguarda la Printmedien Schweiz AG, anch’essa in fallimento, Rüdiger Hahn era solo membro del consiglio di amministrazione. Già nel febbraio 2007 aveva rassegnato le dimissioni dal consiglio di amministrazione. (red)

 Il fatto che l’Inghilterra abbia perso contro la Croazia e non possa quindi partecipare ai prossimi Europei di calcio non rattrista solo i tifosi inglesi: a causa dei mancati introiti derivanti da pubblicità e sponsorizzazioni, dalla vendita delle maglie, dai diritti televisivi e dalle promozioni, l’economia britannica sta perdendo circa un miliardo di sterline. È quanto ha incassato durante i Mondiali dello scorso anno, secondo i calcoli del British Retail Consortium. Il produttore di articoli sportivi Umbro, che distribuisce le maglie della nazionale britannica, ha già dovuto emettere un «profit warning». Come riporta la rivista «Werben und Verkaufen», il corso azionario è crollato non solo per Umbro, ma anche per la catena di negozi Sports Direct, che detiene una partecipazione in Umbro e vive del business del merchandising.

 
Il Consiglio federale ha rilasciato una dichiarazione negativa sulla mozione di Bruno Zuppiger (SVP/ZH) per l'abolizione dell'obbligo di autorizzazione per la pubblicità politica sul campo. La pubblicità commerciale e politica deve sempre essere autorizzata in prossimità di autostrade e strade a causa del rischio di distrazione. Nella sua mozione, sostenuta da altri 37 deputati di centro-destra, Zuppiger ha scritto che la pubblicità politica su terreni privati è importante per i partiti e i gruppi finanziariamente più deboli. Inoltre, la pubblicità sul campo offre una nuova opportunità di reddito agli agricoltori. Secondo l'SDA, il Consiglio Federale ha controbattuto affermando che l'obbligo di autorizzazione per la pubblicità politica sui campi è ancora necessario per motivi di sicurezza del traffico. Oltre alle autostrade e alle strade, deve essere mantenuto il divieto generale di pubblicità.

 
Spillmann/Felser/Leo Burnett è stata nominata quattro volte per la finale dei New York Advertising & Marketing Effectiveness Awards. Due volte con la campagna Mary Woodbridge per Mammut nelle categorie "Articoli sportivi" e "Internet". E due volte con la campagna turistica svizzera Football World Cup Alternative for Women nelle categorie "Public Service" e "Tourism". Se sarà sufficiente per l'oro, l'argento o il bronzo si deciderà a dicembre.

Da dieci anni il Tages-Anzeiger utilizza una campagna di Heads per comunicare il fatto che è possibile leggere un giornale in abbonamento gratuitamente. Quattro spot pubblicitari mostrano lettori esausti ma felici. Comunicano che chiunque utilizzi la carta sconti Carte Blanche ed esca diligentemente legge il Tagi gratuitamente. Dopotutto, la Carte Blanche offre sconti che potrebbero facilmente recuperare il prezzo dell'abbonamento, secondo un comunicato stampa. Tamedia lo dimostra sul sito Gratislesen.ch: un "calcolatore di abbonamenti" permette di calcolare la riduzione del prezzo dell'abbonamento in base alla frequenza delle uscite. "La campagna non intende promuovere il Tages-Anzeiger come giornale gratuito, ma attirare l'attenzione sulla Carte Blanche come componente integrata dell'attraente pacchetto Tages-Anzeiger", ha dichiarato alla Werbewoche Dominique von Albertini, responsabile della pubblicità di Tagi. "Non stiamo posizionando il Tagi come un giornale gratuito, ma stiamo dicendo che è possibile leggerlo gratuitamente se si compensa il prezzo dell'abbonamento con gli sconti". La Carte Blanche è un vantaggio competitivo che si vuole pubblicizzare maggiormente. "Tuttavia, il Tagi rimarrà sempre un giornale a pagamento. Il rifinanziamento attraverso la Carte Blanche è associato a un investimento", afferma von Albertini. Tuttavia, la nuova campagna ha certamente affrontato le discussioni di mercato sui giornali gratuiti. La seconda parte della campagna prevista si concentrerà sulle offerte di Carte Blanche. Per inciso, Heads è responsabile solo della pubblicità di Carte Blanche. L'agenzia principale per il Tagi è la SFLB. Secondo von Albertini, la situazione non cambierà.

Responsabile presso Tamedia, Tages-Anzeiger:
Dominique von Albertini (Responsabile Comunicazione Marketing); Cyrill Hänggi (Assistente Comunicazione Marketing). Responsabili della comunicazione aziendale: Marco Simonetti (direzione creativa); Ralph Hermann, Simon Smit (testi); Donovan Szypura (grafica); Ralph Hermann, Nadia Francioso (consulenza). Foto: Tom Haller. Styling: Fabienne Arrigoni. Trucco e parrucco: Katerina Carambellas. Casting: Nadja Putzi. Programmazione web: Instanz AG.

 
Nokia intende utilizzare dei megaposter in varie città svizzere per promuovere il lancio del dispositivo multimediale N95 8GB. I manifesti, che misurano fino a 140 metri quadrati, andranno a integrare le misure tradizionali e online nelle località di Zurigo, Basilea, San Gallo e Ginevra nel mese di dicembre e si rivolgeranno principalmente a un pubblico estroverso e mobile. Secondo un comunicato stampa, l'obiettivo è l'intrattenimento. Oltre ai manifesti di grandi dimensioni, sono stati utilizzati anche titoli di stampa specifici per i gruppi target e manifesti a rullo nelle stazioni ferroviarie. Verrà inoltre implementato un concetto online su siti web dedicati alla musica e allo stile di vita e la campagna sarà integrata da misure di marketing mobile. Si stanno inoltre cercando persone da testare per pubblicare le loro esperienze con il nuovo dispositivo in un blog. La campagna è stata realizzata da diverse agenzie: Grey (pubblicità), Mediacom (pianificazione dei media), Online (media creativi) e Dimoco (marketing mobile).

Secondo le ultime informazioni, il successore del caporedattore dello Spiegel Stefan Aust non verrà dall'interno dello stesso Spiegel. Come ha riportato venerdì il portale online Financial Times Deutschland, né Gabor Steingart, ex capo dell'ufficio berlinese dello Spiegel, né Mathias Müller von Blumencron, attualmente caporedattore di Spiegel Online, hanno alcuna possibilità di ottenere il posto. Steingart è vicino al caporedattore uscente, mentre Müller von Blumencron non ha un profilo politico.
 
Giovanni die Lorenzo, caporedattore di Die Zeit, e Uwe Vorkötter, caporedattore della Frankfurter Rundschau, sono attualmente i candidati più gettonati negli ambienti della società.
 
Il precedente caporedattore, Stefan Aust, ha appreso del suo licenziamento solo una settimana fa, giovedì, dopo 13 anni di servizio attraverso deviazioni. Il suo vice Joachim Preuss ha informato Aust, che era in vacanza, al cellulare che si stava già cercando un successore. I rappresentanti della società dei dipendenti (KG), che detiene più della metà delle azioni della casa editrice, avevano segretamente scaricato Aust. Anche Franziska Augstein, figlia del fondatore dello Spiegel Rudolf Augstein, è stata per anni nemica del direttore editoriale.
 
Il vice Joachim Preuss lascerà la casa editrice insieme al suo ex capo. "Se cono Aust fuori di qui, lo seguirò", ha dichiarato Preuss a Kress.de. Preuss, che lavora allo Spiegel da 30 anni, afferma di non voler assistere a un altro smantellamento di un caporedattore come quello di Hans-Werner Kilz 13 anni fa. La direzione di Mitarbeiter KG, composta da membri della redazione, vuole sbarazzarsi di Aust, come è stato annunciato la scorsa settimana. Egli dovrà andarsene al più tardi entro la fine del 2008. In un'intervista a Kress.de, Preuss ha descritto le azioni dei partner editoriali dello Spiegel come "stupidità di prim'ordine". Aust avrebbe appreso del suo imminente licenziamento notando che la direzione era già alla ricerca di un successore. La redazione dello Spiegel è in fermento da tempo; la Süddeutsche Zeitung, ad esempio, non solo parla di una crisi di leadership, ma addirittura di una guerra civile interna. Il problema di fondo sta nel fatto che, secondo lo statuto del giornale, i dipendenti sono anche la direzione. Quindi, anche dopo la partenza di Aust e Preuss, la pace sembra ancora lontana nell'azienda giornalistica di Amburgo.

 All'inizio del 2008 la Posta Svizzera potrà aumentare del 4,4% le tariffe per il trasporto di quotidiani locali e regionali di piccole e medie dimensioni. L'obiettivo è quello di consentire alla Posta di trasferire l'inflazione accumulata dal 2004. Il nuovo sistema di sovvenzioni per la stampa prevede che la Confederazione riduca le tariffe postali per i giornali regionali e locali con una tiratura fino a 40.000 copie per un totale di 20 milioni di franchi svizzeri (cfr.
). A giugno Leuenberger aveva assicurato al Parlamento che le attuali tariffe per queste carte erano "garantite in ogni caso". Ora, però, il Dipartimento dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle telecomunicazioni (DATEC) ha approvato la richiesta della Posta Svizzera di un aumento delle tariffe del 4,4% con effetto dal 1° gennaio 2008, come confermato dal DATEC e dalla Posta su richiesta di SDA.
L'Associazione svizzera della stampa ha criticato la decisione, definendola "offensiva" dopo le assicurazioni fornite in Parlamento. Inoltre, la Posta ha sottolineato che nei prossimi anni non sarà necessario un aumento delle tariffe o un adeguamento all'inflazione perché i costi di trasporto avrebbero potuto essere ridotti di decine di milioni grazie alla cooperazione logistica tra editori e Posta.
La risposta dell'ente di controllo dei prezzi Rudolf Strahm a una petizione dell'associazione e degli editori interessati è ancora in sospeso. La petizione è diretta contro l'annuncio della Posta Svizzera di aumentare di circa 20 milioni di franchi nel 2008 i prezzi di trasporto dei titoli di grandi e medie dimensioni, che in futuro non saranno più sovvenzionati.