Con Zattoo, Beat Knecht offre una piattaforma che diventerà parte del programma non solo per milioni di telespettatori, ma anche per un numero sempre maggiore di inserzionisti.
In realtà, voleva solo risolvere un problema. Nella famiglia di imprenditori Knecht è consuetudine che la generazione successiva sia coinvolta attivamente nell'attività. In gioventù, a Windisch, Beat Knecht "aiutava molto con le auto" alla Knecht Reisen. In seguito, l'attività di costruzione e le società affiliate Knecht Reisen ed Eurobus, di cui Welti Furrer è entrato a far parte nel 1990, hanno subito una riorganizzazione fondamentale del mondo informatico. "Studiare informatica" era quindi uno dei progetti di carriera del figlio, ben accolto dai genitori. Poiché la materia era stata appena introdotta al Politecnico di Zurigo nel 1986, il diciannovenne riuscì a convincere la famiglia che studiare negli Stati Uniti avrebbe portato al successo "in modo più rapido ed efficiente". La Silicon Valley divenne famosa nell'hinterland di San Francisco. La valle, dove ancora oggi si concentra il più creativo mix di dottorandi e diplomati del mondo, ospitò anche Beat Knecht per circa 14 anni. I migliori telefoni cellulari oggi provengono dalla Silicon Valley, l'industria musicale ha sviluppato il suo rivoluzionario iPod lì e non più in Giappone. I migliori computer portatili provengono oggi dalla Valle dei Geni, così come gli ultimi sviluppi nel campo delle nanotecnologie, delle energie alternative e, presto, dei prodotti farmaceutici. "E anche la più recente tecnologia per guardare la televisione viene ora dalla Silicon Valley", conclude Beat Knecht raccontando di come, con grande sorpresa di tutti, un'idea completamente nuova per la televisione del futuro sia nata dalla soluzione dei problemi informatici dei suoi genitori.
Guardate "Desperate Housewives" o il break decisivo di Rafael Nadal ovunque ci siano computer e una connessione a Internet: Zattoo ha sviluppato un software che porta la distribuzione dei programmi televisivi in una direzione completamente diversa. Tuttavia, Zattoo sarà ancora più rivoluzionario come futura piattaforma pubblicitaria della qualità delle sue immagini in costante miglioramento.
La start-up svizzero-americana Zattoo, che in giapponese significa "folla", vuole conquistare il mondo con la TV in diretta e la pubblicità collegata individualmente via Internet. Con calcoli tecnici e di marketing tanto convincenti quanto precisi: del resto, Zattoo ha avuto il suo impulso iniziale per caso, durante una lezione di matematica. È stato lì, all'Università della California Berkeley, che l'indonesiano Sugih Jamin e lo svizzero Beat Knecht si sono incontrati per la prima volta. Da allora Jamin, ora professore di informatica all'Università del Michigan, ha affrontato due volte l'ex consulente McKinsey, vicepresidente del marketing di Lunixcare a San Francisco e sviluppatore di xRPM presso SAP con idee rivoluzionarie. Knecht ha dovuto rinunciare a una nuova soluzione per i giochi online e il GPS per i telefoni cellulari per motivi di tempo. Per Zattoo, l'inventore e il realizzatore - "è una descrizione appropriata" - si sono uniti per la prima volta.
Jamin e Knecht hanno fondato insieme Zattoo a San Francisco nel 2005. Oggi, circa 50 persone lavorano per l'azienda svizzero-americana. Sugih Jamin, presidente e direttore tecnico di Zattoo, ha il suo ufficio e il suo team ad Ann Arbor, dove continua a insegnare all'Università del Michigan. Beat Knecht sta stabilendo l'ufficio di Oerlikon in qualità di Presidente e CEO. "La Svizzera è un mercato di prova per Zattoo. Se qualcosa va storto, non attirerà molta attenzione nel resto del mondo", scherza Knecht. Perché sa che finora Zattoo è stato in grado di difendere la sua pole position senza problemi.
"Verrai copiato rapidamente", gli è stato detto all'epoca. Tuttavia, Zattoo è ben equipaggiata per contrastare questo fenomeno. "Noi costruiamo il miglior software di ricezione TV per PC", è convinto Beat Knecht. Mentre i ricevitori convenzionali per lo streaming hanno un ciclo di sviluppo di cinque anni - dall'idea dei programmatori allo stampaggio in un chip fino all'installazione in una scatola - Zattoo porta sul mercato 20 generazioni migliorate in questo lasso di tempo. Venti programmatori lavorano diligentemente agli aggiornamenti, che vengono rilasciati quattro volte l'anno. In questo ritmo, Zattoo aderisce alla mentalità americana di non aspettare che sia disponibile una soluzione assolutamente perfetta. Gli utenti di Zattoo dovrebbero poter beneficiare in tempo reale di tutti i successi parziali dei programmatori. La tecnologia offre già un'immagine televisiva che è valsa a Zattoo riconoscimenti ai massimi livelli e resoconti entusiastici nei media specializzati di tutto il mondo. Non ha senso citare le cifre che indicano che in Svizzera una persona su dieci è già iscritta a Zattoo. La crescita sta esplodendo, perché dove altro si può trovare un software gratuito che permette di guardare tutti i principali canali televisivi gratuitamente? Knecht descrive l'offerta come un "regalo". Ma chi pagherà per questo?
Al momento, Zattoo vive ancora dei soldi dei suoi primi investitori. Ma la pubblicità sta già facendo suonare i registratori di cassa. I contenuti dei programmi televisivi trasmessi in streaming attirano visitatori sulla piattaforma. Zattoo può inviare pubblicità mirate ai suoi membri in modo interattivo. Non si tratta di annunci per il grande pubblico, ma di informazioni per chi ha registrato un interesse esplicito per le automobili o le vacanze in Turchia, ad esempio. Questi annunci verranno mostrati per alcuni secondi ogni volta che l'utente cambia canale.
Beat Knecht ha conseguito una laurea in informatica presso l'Università della California e un MBA presso l'IMD di Losanna. Quando si tratta di pubblicità, si vede come un "cambia carriera". Ma ne sa già molto. Può contare su dodici specialisti solo a Zurigo e otto ad Ann Arbor che si occupano esclusivamente di vendere pubblicità e di sviluppare nuove tecniche e idee per la pubblicità sulla sua piattaforma.
L'espansione di Zattoo è complicata dal punto di vista legale, perché la televisione di rete deve negoziare accordi di licenza separati con i fornitori di programmi per ogni paese. Tuttavia, Beat Knecht afferma: "Possiamo attirare le stazioni con vantaggi interessanti".
In queste trattative, Knecht trae vantaggio dal fatto che conosce molto bene anche gli sviluppi dei programmi delle emittenti. "Ho una vita privata molto semplice. Guardare la TV con la mia ragazza mi basta". Lei conosce ogni fascia di programmazione ed è anche al corrente di tutti i nuovi format. "Stare davanti alla TV con la mia compagna è la mia formazione quotidiana. Posso parlare con le emittenti e i dirigenti, che sono sempre più numerosi, di ciò che è in programma". Questi direttori a volte sono sinceramente stupiti quando il tecnico e il manager possono parlare non solo delle ultime tecniche di streaming, ma anche degli ultimi segreti di "Desperate Housewives".

Andreas Panzeri

 In Svizzera ci sono più abbonamenti alla telefonia mobile che abitanti. Lo ha annunciato l'UFCOM in occasione della conferenza annuale dei media a Bienne. La cosiddetta penetrazione del mercato ha raggiunto il 104,2% nell'ottobre dello scorso anno. Tuttavia, questo dato è ancora basso rispetto al resto d'Europa. Nell'UE, la penetrazione media del mercato è in media dell'8% superiore a quella della Svizzera, spiega Philipp Metzger dell'Ufficio federale delle comunicazioni. I leader europei sono l'Italia, il Lussemburgo e gli Stati baltici, con valori compresi tra il 140 e il 150 percento. Il motivo dell'aumento degli abbonamenti di telefonia mobile non sorprende: secondo il portavoce di Bakom, Bernhard Bürki, la causa è da ricercare nei telefoni cellulari aziendali. Molte persone oggi hanno un cellulare privato e un secondo cellulare fornito dall'azienda. Sebbene il numero di abbonamenti di telefonia mobile in Svizzera sia in aumento, le tariffe non diminuiscono. In Svizzera, un utente di telefonia mobile paga 23 franchi in più rispetto al resto d'Europa. Anche il costo di una chiamata verso un'altra rete mobile è di circa 5 franchi più alto in Svizzera che in Europa. Anche la "stoica fedeltà dei consumatori" a Swisscom è tipica del mercato svizzero della telefonia mobile. Nell'ottobre 2007, Swisscom deteneva ancora una quota di mercato del 60%. Nell'UE, il maggiore operatore ha una media di circa il 40%.

 
Il marketing diretto Pubeco vuole rendere più verde la pubblicità nelle cassette delle lettere. Mailing Vert è la pubblicità verde nelle cassette delle lettere. Entrambe le idee provengono dalla Francia.  
Come tutti sappiamo, nessuna famiglia è al riparo dalla pubblicità nelle cassette delle lettere. Nonostante gli adesivi con la scritta "Pubblicità non gradita", le cassette delle lettere svizzere sono generosamente riempite di volantini e lettere pubblicitarie. In Germania, gli esperti stimano che, oltre alla normale corrispondenza, ogni anno entrino nelle case circa 100 chilogrammi di "posta indesiderata". In Francia la cifra è di 40 chilogrammi. Un bel po' di pubblicità e anche un grande spreco. La maggior parte della pubblicità nelle cassette delle lettere - diversi studi parlano di oltre l'80% - finisce nel cestino e non viene né letta né sfogliata brevemente. Una giovane azienda di Orchies, in Francia, vuole ora migliorare questo scarso utilizzo e lo scarso equilibrio ecologico. L'idea è semplice: invece di bombardare ogni giorno i consumatori con pubblicità nella cassetta delle lettere, la pubblicità viene offerta in forma digitale su Internet. Il progetto si chiama Pubeco, un portmanteau di "publicité" ed "écologique", ed è stato lanciato da Yannick Lalleau e Romain Sarels. L'obiettivo principale di Pubeco è quello di incanalare la marea di pubblicità in canali ordinati.
E funziona così: un adesivo sulla cassetta delle lettere informa il fornitore di pubblicità con le parole: "Niente pubblicità. Proteggo il mio pianeta. Guarderò la pubblicità su Internet". I consumatori interessati possono inserire il codice postale del loro luogo di residenza in un sito web e in pochi secondi viene presentata la pubblicità che avrebbe dovuto essere nella loro cassetta delle lettere. Il sito è anche una dettagliata piattaforma di promozione delle vendite. Oltre agli opuscoli, gli utenti possono conoscere gli orari di apertura dei negozi, la loro ubicazione e le promozioni. Il sito consente inoltre agli utenti di valutare i prodotti, le aziende e la loro presenza pubblicitaria.
Tuttavia, il fulcro ecologico è costituito da un'intelligente collaborazione con un'organizzazione ambientalista. I consumatori che visitano Pubeco sostengono automaticamente i progetti ambientali raccogliendo punti durante la lettura degli opuscoli. Questi confluiscono nell'organizzazione "Good Planet" sotto forma di contributi di sostegno. Alle aziende pubblicitarie viene chiesto di pagare.
"All'inizio le aziende erano ancora scettiche", afferma Romain Sarels. Ma poi sono state conquistate dall'idea, perché il concetto di Pubeco è nato dal pensiero ecologico. E le aziende stanno ovviamente prestando attenzione all'idea. Quaranta rivenditori stanno attualmente collaborando con l'eco-start-up. Anche le autorità locali hanno scoperto la piattaforma per distribuire newsletter e informazioni.
Il giovane progetto, lanciato in primavera, non ha ancora cambiato radicalmente le abitudini delle aziende pubblicitarie. I responsabili del marketing sono ancora dell'idea che la maggior parte dei consumatori prepari i propri acquisti attraverso le vecchie pubblicità nelle cassette delle lettere e non su Internet. Tuttavia, l'idea di sostenibilità sta trovando il favore di un numero crescente di famiglie francesi. Molti francesi considerano chic etichettare la propria cassetta delle lettere con il messaggio di Pubeco. Sono ancora poche migliaia. Il co-fondatore Romain Sarels spera che, se questa tendenza continuerà, la comunità Pubeco raggiungerà le 100.000 famiglie entro la fine dell'anno. Tuttavia, l'obiettivo dichiarato è ancora più ambizioso: Sarels e Lalleau si aspettano che nel giro di pochi anni il 20-25% di tutte le famiglie francesi sventoli la bandiera ecologica con l'adesivo Pubeco.
L'agenzia pubblicitaria diventa verdeIl fatto che la Francia sembri essere l'epicentro della "pubblicità verde" si riflette anche in un altro progetto di mailbox. L'agenzia di marketing diretto TBWA/Excel, con sede a Parigi, ha recentemente aggiunto al suo portafoglio Mailing Vert. Si tratta di un mailing pubblicitario prodotto in modo sostenibile. Insieme a vari partner, come distributori e stampatori, l'agenzia intende perseguire in futuro un marketing diretto pulito che vada oltre l'uso di carta riciclata.
L'agenzia vuole integrare tutti i membri, dalla produzione ai fornitori, in un processo di direct mailing più verde e pulito. Secondo gli inserzionisti, l'obiettivo è migliorare l'ecobilancio di un progetto di mailing purificando le acque reflue, utilizzando materie prime provenienti da risorse naturali, riducendo al minimo i rifiuti e il consumo di energia e ottimizzando i percorsi di trasporto dei distributori. Il servizio è stato creato appositamente per le organizzazioni no-profit, che desiderano dimostrare l'eco-apertura della loro comunicazione grazie alle loro attività ambientali. Il primo cliente di rilievo del nuovo servizio è l'organizzazione "Frères des Hommes".
Christian Lüscher

 Il gigante della pubblicità WPP vuole acquisire la società britannica di ricerche di mercato Taylor Nelson Sofres (TNS). WPP offre l'equivalente di 2,19 miliardi di franchi svizzeri per TNS, ha dichiarato il CEO di WPP Martin Sorrell. L'offerta è stata presentata direttamente agli azionisti di TNS dopo che la direzione di quest'ultima ha respinto tre offerte di acquisto non vincolanti ritenendole troppo basse. WPP non è l'unica azienda interessata a TNS. Anche la società tedesca di ricerche di mercato GfK vuole fondersi con TNS. Secondo il Financial Times, la società di ricerche di mercato con sede a Norimberga sta già preparando una controfferta per TNS. L'azienda non ha voluto commentare la notizia. Secondo Martin Sorrell, l'offerta di WPP è un'alternativa migliore rispetto a quella di GfK per TNS, in quanto WPP vuole proteggere meglio il marchio.

 
Gemi L'indice Goldbach (Gemi), l'andamento indicizzato della pressione pubblicitaria dei vari media elettronici rispetto al mercato complessivo, elaborato da Media Focus, mostra ancora una volta un aumento di 7 punti indice a 438 nel mese di maggio. La TV è cresciuta di 6 punti di indice a 465, la radio di 5 punti di indice a 255 e il televideo è aumentato di 6 punti di indice a 133. Internet cresce di 15 punti indice a 285, anche se Media Focus sottolinea che il risultato è comparabile con le cifre precedenti solo in misura limitata a causa di cambiamenti nella metodologia di registrazione. Rispetto all'aumento dell'indice GEMI per i media elettronici, il totale di tutti i media ha registrato un aumento di 3 punti indice a 202. Il Gemi fornisce informazioni sullo sviluppo indicizzato dei vari media elettronici rispetto al mercato complessivo dall'introduzione della prima finestra pubblicitaria nel 1993 (Adscreen dicembre 2004 di AIS, attualmente mancante).
 
 

 
A luglio Monika Urech entrerà a far parte dell'agenzia web Mitlinks di Zurigo come consulente junior. In questo ruolo affiancherà i project manager e la direzione e maturerà la propria esperienza nella gestione dei progetti, come si legge in un comunicato stampa di mercoledì. Urech passa dall'Aargauer Zeitung all'agenzia di Limmatstrasse. Lì ha lavorato nel contact center abbonamenti e nel marketing dei lettori ed è stata responsabile del customer care e dello sviluppo di campagne pubblicitarie e di fidelizzazione dei clienti. 

 
Teatro Per la quarta volta consecutiva, TBS Identity ha progettato la campagna per lo Zürcher Theater Spektakel. L'agenzia di design e comunicazione di Zurigo ha collaborato con il performer, artista e graphic designer sudafricano Peet Pienaar. Le sue suggestive illustrazioni visualizzano i temi centrali del festival di quest'anno. TBS Identity ha messo in scena questi soggetti su tutti i media, come il giornale del programma, i manifesti, le pubblicità e l'e-board. L'agenzia ha anche messo su una nuova base tecnologica il sito web, che da un anno viene utilizzato per prenotare i biglietti online, e lo ha ridisegnato.

 
Chiunque passi davanti a una locandina del film "Hancock" in questi giorni non può fare a meno di notarla. Piuttosto piccolo, ma straordinariamente animato, un trailer del film non stop ci strizza l'occhio accanto al supporto pubblicitario stampato. Il mini-schermo (5,3 x 4,7 centimetri) è integrato nella cornice del cartellone. Dall'inizio di questo mese, APG offre 18 stazioni Citystar 200L Zurich Screen nella città di Zurigo. Naturalmente, nessuno può ancora dire come funzionerà il nuovo mezzo pubblicitario. L'unico dato di fatto è che "Hancock" ha avuto un inizio brillante nei cinema svizzeri nel suo primo fine settimana. 80.000 spettatori significa più di "Indiana Jones 4". La parodia del supereroe ricco d'azione ha raggiunto il primo posto nella classifica dei film negli Stati Uniti. (pan)

 
Packaging La presentazione del prodotto nel punto vendita è ancora uno dei criteri più importanti per la decisione di acquisto del consumatore. Le etichette autoadesive offrono affascinanti opportunità di presentazione del prodotto. 
L'etichettatura autoadesiva sta guadagnando terreno anche nel mondo dei tubi. Offre infatti notevoli vantaggi a livello di magazzino e logistica, in quanto sono necessari solo tubi non stampati e le varietà e i prodotti promozionali possono essere differenziati in modo flessibile grazie all'etichettatura. Pago AG, specialista in etichette e tecnologie di etichettatura, presenta sempre nuove idee per soluzioni di etichettatura attraenti. Con effetti decorativi sensazionali, come elementi decorativi in rilievo con pigmenti glitterati integrati, superfici scintillanti con effetti di inclinazione del colore, accenti laccati ad alta lucentezza o l'elegante contrasto di Pagometallex Top o Brush con goffratura in metallo lucido, è possibile creare personalità di marca uniche. Strutture ologrammatiche, colori luminosi straordinariamente brillanti e rilievi di microstrutture finissime conferiscono al prodotto una superficie che vibra con i riflessi della luce e sfidano il senso del tatto a raggiungere la merce. Schiuma, sabbia o altri rilievi superficiali - integrati in disegni corrispondenti - esercitano un'attrazione speciale. Elementi di design come una bocca che si bacia, ad esempio, risaltano in modo plastico e seducente e conferiscono al design un aspetto di grande impatto.
Vincere con le promozioni on-packNumerosi studi hanno dimostrato che le etichette promozionali aumentano significativamente la conoscenza dei prodotti nei punti vendita. I concorsi a premi, in particolare, generano notevoli tassi di successo nell'attenzione del gruppo target. Soprattutto per la generazione più giovane, orientata al web e al cellulare, i concorsi via SMS offrono modelli di identificazione allettanti con i quali è possibile ottenere un ampio interesse da parte dei consumatori e tassi di contatto elevati. Da anni Pago presenta nuove idee per promozioni creative on-pack con etichette Pagomedia multipagina. Lo spettro spazia dalle campagne promozionali incrociate alle etichette con adesivi integrati, colori di make-up, immagini oscillanti o magnetiche, puzzle 3D e molto altro ancora.
In occasione dell'Interpack, Pago ha presentato un concorso via SMS, attualmente molto in voga. Un'etichetta promozionale, distribuita su una lattina di energy drink come omaggio promozionale, conteneva un codice di selezione rapida e un codice premio individuale. I partecipanti che hanno inviato questo codice vincente via SMS al numero specificato hanno partecipato all'estrazione giornaliera di iPod. Un'ulteriore possibilità di vincita è stata data dal fatto che uno degli ambiti iPod touch è stato sorteggiato tra tutti i partecipanti dopo l'Interpack.
I partecipanti sono stati aggiornati durante la campagna con un messaggio di testo e sono stati informati dei risultati. Hanno ricevuto la conferma della loro partecipazione e anche il vincitore è stato determinato via SMS. La combinazione delle preferenze mediatiche del gruppo target con prospettive di vincita attraenti e attente alle tendenze crea un elevato potenziale di attivazione. La risposta automatica genera una presenza ripetuta del marchio sul cellulare del cliente e ne rafforza la fedeltà mantenendo l'attenzione sul marchio. A seconda del design della campagna, possono seguire ulteriori effetti e contatti con i clienti in fasi successive o addirittura avviare un dialogo con il cliente.
Prestazioni da un'unica fonteI prodotti in sleeve sono particolarmente interessanti. Lo sleeve è un tubo di pellicola che viene tirato sopra il prodotto. L'etichetta integrale si adatta anche alle forme insolite dei contenitori. Il materiale plastico dello sleeve compensa le sezioni trasversali asimmetriche e le curvature delle forme del prodotto durante il processo di termoretrazione, dove si adagia senza pieghe sulla superficie e intorno al prodotto. Ciò significa che l'intero contenitore è disponibile per la promozione e la decorazione. Quando viene tirato sopra la chiusura, il manicotto funge anche da chiusura antimanomissione.
Pago dimostra che una decorazione attraente delle maniche non deve necessariamente comportare grandi investimenti. Offre un servizio di sleeving per le serie di base. Per i lotti medio-piccoli, Pago gestisce l'intero ordine di decorazione. Anche Nectaflor MyTea ne ha beneficiato. Pago è stata disponibile come partner dalla pianificazione del progetto e dalla creazione dei campioni iniziali, alla produzione di sleeve di altissima qualità, fino all'applicazione degli sleeve da parte del servizio di etichettatura Pago. Il servizio completo da un'unica fonte garantisce una realizzazione agevole e calcolabile, fornendo così la base perfetta per un'esposizione di manicotti affascinante e accattivante.
MyTea dimostra in modo impressionante l'effetto decorativo complessivo reso possibile dal confezionamento con sleeve che mette in risalto la forma. La forma bulbosa del contenitore è accattivante ed ergonomica. I manicotti dal design accattivante enfatizzano efficacemente la forma. Durante una prima consultazione in loco, sono state analizzate le idee e i desideri del cliente riguardo alla forma del prodotto e sono state definite le opzioni, anche per quanto riguarda un processo di termoretrazione ottimale.
Dopo che il design era stato essenzialmente finalizzato, i primi campioni Pago hanno permesso di dimostrare in modo rapido ed economico l'immagine di stampa direttamente sui contenitori originali. È inoltre possibile chiarire tempestivamente le questioni relative all'effetto e alla funzionalità della decorazione delle maniche. Anche le caratteristiche pratiche, come la sicurezza della chiusura integrata, vengono testate in anticipo, in modo da tenere conto della funzionalità anche durante il processo di termoretrazione. Con Nectaflor MyTea, la parte superiore dello sleeve può essere separata e il contenitore può essere aperto tramite un'evidente perforazione a T a strappo.
Ulteriori incentivi per i consumatori possono essere creati con prodotti a manicotto personalizzati e serie speciali. Pago fornisce anche le competenze e i servizi necessari a questo scopo. Con gli sleeve si possono realizzare anche affascinanti illusioni materiche. Ad esempio, è possibile creare l'effetto del vetro colorato o smerigliato sui contenitori in vetro. Anche gli ornamenti su tutta la superficie o i motivi di immagine attirano l'attenzione e conferiscono esclusività ai prodotti.
 
Sabine Flaxman

 
Rassegna fieristica Per attirare l'attenzione dei visitatori dello stand Robatech, l'artista Pirmin Breu ha avuto un'idea speciale.  
Esporre alle più grandi fiere internazionali è molto importante per un'azienda come Robatech AG di Muri, attiva in 57 Paesi. Tuttavia, l'elevato numero di espositori e visitatori che queste fiere mondiali attirano non rende facile per le aziende espositrici attirare l'attenzione su di sé: Interpack 2008, ad esempio, ha attirato a Düsseldorf 2.744 espositori e 179.000 visitatori in sette giorni, mentre Drupa, che è durata due settimane, ha attirato 1971 espositori e ben 391.000 visitatori. "Abbiamo partecipato a queste due fiere mondiali a Düsseldorf per molti anni e conosciamo le condizioni del luogo. Per questo abbiamo chiesto a Pirmin Breu di progettare e realizzare il nostro stand espositivo, come ha fatto per le precedenti Interpack e Drupa. Il suo lavoro è qualcosa di speciale e risalta positivamente anche in un ambiente così confuso", afferma Ruedi Brun, responsabile marketing di Robatech AG. "Dopo aver discusso con il signor Breu, abbiamo deciso di concentrarci sui concetti di durata, precisione e qualità svizzera, poiché questi termini si riferiscono anche ai nostri sistemi di applicazione di adesivi, che produciamo nella nostra sede di Muri ed esportiamo in tutto il mondo. Abbiamo lasciato al signor Breu mano libera nella realizzazione e il risultato non ha colpito solo noi, ma anche i visitatori della fiera: una riproduzione del Cervino alta 6 metri e larga 8,5 metri ha attirato molta attenzione", dice Ruedi Brun, descrivendo le due partecipazioni di successo alla fiera di Düsseldorf.
Ma cosa ha attirato esattamente i visitatori della fiera? Le dimensioni dell'oggetto o il fatto che fosse una replica della più famosa montagna svizzera? Pirmin Breu fornisce la risposta: "Il centro espositivo di Düsseldorf è enorme e i padiglioni sono molto alti. Un oggetto di grandi dimensioni è un prerequisito per essere riconosciuto, ma da solo non basta. Il Cervino doveva quindi distinguersi soprattutto per la sua tecnologia di produzione: Mentre di solito questi oggetti vengono stampati a macchina in qualità fotografica, io ho disegnato il Cervino a mano, l'ho ingrandito con un proiettore, l'ho ricalcato di nuovo a mano e l'ho ombreggiato con i colori di una pistola ad aerografo e di una bomboletta spray. Questo conferisce all'opera un tocco vivace: a differenza di una stampa fotografica, emana vivacità e naturalezza. Anche i dilettanti notano inconsciamente la differenza e sono attratti da queste opere d'arte".
Le opere di Pirmin Breu affascinano non solo i visitatori della fiera di Düsseldorf e il personale di Robatech AG - molti dei quadri appesi alle pareti dell'azienda sono opera sua - ma anche personaggi famosi, tra cui il miliardario Gunther Sachs, che ammira la sua arte.
Irene Jung
Informazioni su Pirmin BreuPirmin Breu, nato nel 1972,
ha scoperto e sviluppato il suo talento nell'uso della vernice spray come "artista di strada illegale". Ha anche completato un apprendistato come pittore di insegne e pubblicità, ma ha continuato a lavorare come artista nel tempo libero. Ha esposto le sue opere d'arte ed è stato ispirato artisticamente da numerosi soggiorni all'estero, tra cui gli Stati Uniti e l'America centrale e meridionale. Dal 1997 lavora con successo in proprio: Una delle sue commissioni più interessanti è stata quella di contribuire alla progettazione del tour europeo della famosissima band Pink Floyd con una bomboletta spray: Con la sua arte dei graffiti ha trasformato la mascotte della band, un gigantesco maiale di plastica gonfiabile, in un vero e proprio richiamo visivo. Ha ricevuto l'incarico con pochissimo preavviso: è stato interpellato la sera prima del concerto all'Hallenstadion di Zurigo, ha discusso i suoi desideri con il fondatore dei Pink Floyd Roger Waters intorno alle 12.00 del giorno del concerto, ha preso la bomboletta spray due ore dopo e ha terminato il suo lavoro alle 18.00, giusto in tempo per l'ingresso dei primi ospiti del concerto. Oltre al suo talento, questo è l'altro grande segreto del suo successo: Pirmin Breu è in grado di gestire la pressione delle scadenze e di rispettarle senza se e senza ma. "Se fossi inaffidabile", dice, "probabilmente non avrei alcuna possibilità con clienti industriali come Robatech". www.pirminbreu.ch

 
Immobilien III Art & Work ha incorporato il pensiero generoso in una rivista per i clienti di Implenia. 
Implenia Real Estate invia due volte l'anno una rivista alle parti interessate e ai clienti. La rivista è pubblicata in tedesco e francese e si intitola Vision. La rivista vuole essere un importante vettore di immagine e fornire informazioni realmente utili e giornalisticamente preparate sul mondo delle costruzioni. Ogni numero contiene "interviste aggiornate" con personalità che commentano temi di attualità. Vision è stato completamente ridisegnato dall'agenzia zurighese Art & Work. Il nuovo progetto grafico mira a "presentare contenuti di valore con un alto livello di orientamento del lettore e un look visivo accattivante", spiega il CD Carmen M. Schiltknecht di Art & Work. Anche l'AD Marianne Kieser vede il formato A3 sovradimensionato e il design generoso come "espressione della mentalità transfrontaliera dell'azienda". La rivista Vision viene distribuita in una tiratura di 15.000 copie a clienti, partner, progettisti e imprenditori.
Implenia è il più importante gruppo di servizi di costruzione in Svizzera. Il Gruppo è organizzato in Implenia Real Estate, Implenia Construction e Implenia Global Solutions.
 
Andreas Panzeri

 
Gli inserzionisti di Image Five mostrano i loro preferiti di Keystone nella rivista Bestpicture. 
Bestpicture è una rivista di grande impatto visivo. "Mostriamo le migliori immagini di Keystone. Esse trasmettono emozioni e fatti su generose pagine di otto-dieci, il che rende Bestpicture una rivista unica in Svizzera", afferma Rainer Kupper, editore di Bestpicture e responsabile marketing di Keystone Svizzera. Quattro volte l'anno, Bestpicture presenta le migliori e più emozionanti istantanee dal mondo della politica, dell'economia, dello sport e della cultura. Ma cosa rende una buona foto? Quando gli fu chiesto il segreto del suo successo, il leggendario fotografo di guerra Robert Capa disse: "Se le tue foto non sono abbastanza buone, non eri abbastanza vicino".
Keystone sostiene di essere abbastanza in gamba. Lo dimostrano le migliaia di immagini che ogni giorno vengono pubblicate su giornali e riviste. E le immagini migliori vengono pubblicate in esclusiva sulla rivista Bestpicture. Negli ultimi cinque numeri sono state pubblicate foto potenti di Kofi Annan e Nelson Mandela. La rivista si è anche addentrata nelle profondità del Neat, il tunnel più lungo del mondo, ha attraversato ghiacciai e deserti, ha fatto surf sulle onde più alte e ha guardato alle spalle di dive e machos. Le immagini sportive ricche di azione del mondo del calcio, dell'hockey su ghiaccio e della Formula 1 mostrano le dinamiche del momento.
La rivista permette anche agli autori di dire la loro. "Per ogni focus cerchiamo un autore che abbia un'affinità con l'argomento", spiega Marc Bodmer, caporedattore di Bestpicture. L'elenco degli autori è impressionante. L'ex consigliere federale Adolf Ogi, la leggenda dell'hockey su ghiaccio Renato Tosio, lo specialista del Medio Oriente Erich Gysling, l'icona del calcio Karl Odermatt e la consulente sessuale Eliane Schweitzer hanno commentato insoliti servizi fotografici.
Nel numero attuale, cinque importanti inserzionisti hanno avuto carta bianca per realizzare una serie fotografica di loro scelta. Pius Walker, Martin Spillmann, Markus Ruf, Markus Gut e Frank Bodin mostrano al lettore la loro migliore foto personale tratta dall'archivio Keystone. Secondo Marc Bodmer, i cinque creativi hanno smentito i timori iniziali di sovrapposizioni. Le cinque serie di foto e le idee alla base si sono rivelate molto diverse.
Markus Steiner