Non tutto era migliore in passato, ma era più bello: guardate voi stessi. La Settimana della Pubblicità saluta la pausa estiva con le più belle pubblicità di vacanze dal 1900 a oggi. Godetevi il periodo più bello dell'anno. afw
> Ai soggetti pubblicitari delle vacanze parte 1
> Ai soggetti pubblicitari delle vacanze parte 2
> Altre belle insegne pubblicitarie antiche
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Un manifesto pubblicitario, un'insegna al neon o un volantino catturano la vostra attenzione nella vostra destinazione di vacanza. Scattate una foto e inviatela a Anne-Friederike Wilhelm entro il 6 agosto, indicando il Paese e il luogo in cui avete scattato la foto, [email protected]parola chiave "pubblicità per le vacanze". Non importa se state cercando relax a Londra o a Pechino, a Sylt o a Locarno. Tutti i partecipanti saranno sorteggiati per vincere un buono per un banner pubblicitario autoprodotto che sarà esposto sul nostro sito web per quindici giorni.

La creatività ha bisogno di pace e tranquillità. Forse anche della giusta musica di sottofondo. Ma se il rumore ambientale vi viene imposto, il vostro tempo libero può finire rapidamente. Un rumore di fondo sgradevole può essere tollerato temporaneamente. Tuttavia, se i disturbi diventano permanenti, è possibile difendersi da essi.
Vi siete appena trasferiti in un ufficio appena affittato e siete seduti alla vostra scrivania, pieni di energia, quando vi rendete conto che la piccola strada del quartiere serve come pista di prova per il vicino garage della Vespa. Avete scelto il vostro nuovo ufficio anche per la sua posizione tranquilla. Avete persino chiesto al padrone di casa di garantirvi espressamente la tranquillità. Ma comunque - perché ora il proprietario deve rispondere di questa mancanza. Può essere possibile sigillare meglio le finestre con uno sforzo ragionevole. Potrebbe essere necessario installare nuove finestre (che, tuttavia, di solito aumentano anche il valore dell'immobile, dando diritto al locatore a un aumento dell'affitto).
Se il locatore si rifiuta di adottare le misure possibili per rimediare al difetto, potete fissare una scadenza e minacciare di depositare l'affitto presso l'autorità di conciliazione. Tuttavia, questo è possibile solo se il locatore è in grado di fare effettivamente qualcosa per risolvere il difetto. Se non c'è la possibilità di garantire una maggiore tranquillità con uno sforzo ragionevole, potrete almeno beneficiare di una riduzione dell'affitto.
Senza la garanzia del locatore, non si potrebbe parlare di un difetto ai sensi del diritto di locazione. Ciò è dovuto al fatto che l'inquilino prende in consegna un immobile in affitto "così come è stato visto", e questo vale anche per il quartiere. Solo se la strada inizialmente tranquilla fosse diventata una pista di prova durante l'attuale locazione, si potrebbe parlare di difetto. Lo stesso vale se nelle immediate vicinanze viene avviato un grande progetto edilizio. L'inquilino deve sopportare il rumore. Tuttavia, se i lavori di costruzione si svolgono proprio vicino a voi, avete diritto a una riduzione dell'affitto.
Se la concentrazione è disturbata da un vicino sconsiderato, che fa regolarmente suonare i bassi techno agli abitanti del palazzo e si rifiuta di ascoltare, anche il locatore deve intervenire. In casi estremi, ciò significa che il locatore deve intimare al disturbatore di violare il suo dovere di considerazione. Anche se l'inquilina dell'appartamento sopra di voi è chiaramente udibile e calpesta regolarmente il parquet con i suoi tacchi alti, il locatore deve prendere provvedimenti. Oppure se l'intero staff dell'ufficio fiduciario sotto di voi fuma così tanto che riuscite a malapena a respirare mentre pensate.
Tuttavia, l'ipersensibilità non è protetta. L'esistenza di un difetto viene valutata in base a criteri oggettivi. Naturalmente, non si deve trascurare lo scopo per cui l'immobile è stato affittato. L'ambiente dei magazzini non ha gli stessi requisiti di quello degli uffici. Forse il personale del magazzino sarebbe anche contento se di tanto in tanto passasse una bella Vespa.

Suggerimento per il libro
Diritto locativo
Trasloco, costi, cancellazione: tutto quello che gli inquilini devono sapere.
Dalla ricerca al contratto di locazione, dalla bolletta al trasloco: Questo manuale indispensabile vi mostra cosa si applica. Con molti consigli, esempi e lettere campione. Edizione 2007, 256 pagine, Fr. 34.-.

Novità per le PMI: consulenza legale su questioni che riguardano la vostra azienda
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Potete contattare gli esperti legali dal lunedì al venerdì dalle 9.00 alle 13.00 al numero 043 444 54 09. Avete anche pieno accesso alla piattaforma di consulenza Helponline.ch e una rivista Beobachter ogni quindici giorni. Il prezzo include anche un regalo: l'opera standard per le PMI di Beobachter-Buchverlag,
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Venerdì 10 luglio, 19 grafici emergenti riceveranno gli attestati federali di capacità presso la Scuola d'arte e design di Lucerna. Quattro apprendisti completeranno inoltre la loro formazione in studio. Dall'11 al 14 luglio, i migliori lavori saranno presentati in una mostra pubblica.
Dall'11 al 14 luglio 2009, presso la Rössligasse 12 di Lucerna, i visitatori potranno conoscere il lavoro della classe di arti grafiche. Saranno esposti i lavori più originali, dal progetto di illustrazione del 1° anno alla tesi di diploma del 3° anno.
anno accademico.

Vendite pubblicitarie 2008 Con un leggero calo, la tempesta dell'attuale crisi economica si annuncia solo con un lontano rombo di tuono. La stampa e la pubblicità diretta hanno subito le perdite maggiori.
> Parte 1 in formato PDF
> Parte 2 in formato PDF
> Parte 3 in formato PDF

La relazione annuale 2008 di Kuoni è stata premiata al concorso europeo BCP Best of Corporate Publishing, tenutosi a Berlino alla fine di giugno 2009. Tra i primi 5 candidati nella categoria "Speciali e rapporti aziendali", il rapporto Kuoni nel suo nuovo design ha ricevuto il premio d'argento "Best of Corporate Publishing 2009".
La relazione annuale 2008 di Kuoni è stata riprogettata in linea con il processo di rebranding dello scorso anno. L'obiettivo era quello di produrre un rapporto di alta qualità e attraente che trasmettesse la strategia dell'azienda sia in termini di contenuti che di aspetto. Con un design completamente nuovo, l'edizione 2008 è composta da tre parti: Brand Report, Market Report e Financial Report.
Büroecco Kommunikationsdesign di Augsburg, Germania, e Remo Masala, Direttore Corporate Branding & Marketing del Gruppo Kuoni, sono stati responsabili del concetto e del design.

Con questo numero, «Werbewoche» si congeda per la pausa estiva. Il prossimo numero (n. 26/27 2009) uscirà il 13 agosto.
A Advertisingweek.ch Fino al 24 giugno troverete ogni giorno le ultime notizie dal mondo del marketing, della pubblicità e dei media. Poi ci sarà anche lì una piccola pausa. Dal 3 agosto saremo di nuovo online a vostra disposizione. A proposito: da poco “Die Werbewoche” è su Twitter. Su Twitter.com/werbewoche Troverete suggerimenti su articoli di attualità e approfondimenti relativi al mondo della pubblicità, del marketing e della comunicazione. Seguiteci!
Anche il Media Trend Journal risente dell’attuale situazione economica e siamo costretti a modificare la frequenza di pubblicazione. Quest'anno usciranno ancora due numeri speciali cartacei, ovvero Mach 2-2009 l'8 settembre 2009 e l'ambita edizione Trends 2010 il 15 dicembre 2009. A partire da questo numero, però, in ogni secondo numero di «Werbewoche» pubblicheremo da quattro a otto pagine dedicate ad argomenti tratti dal Media Trend Journal. Scritte con competenza e ad alto valore informativo. Integrati nella «Werbewoche», appariranno con il layout caratteristico del «Media Trend». Li troverete per la prima volta nell’edizione allegata della «Werbewoche» a partire da pagina 28. Questa stretta collaborazione con il «Media Trend Journal» rafforzerà ulteriormente la competenza mediatica della «Werbewoche».
La cerimonia di consegna del Media Trend Award quest’anno non si svolgerà nella forma consueta. I risultati dettagliati e i rispettivi vincitori saranno pubblicati nel numero Mach 2-2009 di Media Trend. Come piccola anteprima, ecco la Top Five delle due categorie in ordine alfabetico. I migliori fornitori di media secondo il giudizio dei committenti e delle agenzie sono: 20 Minuten (compreso il sito online), Axel Springer Beobachter, NZZ/NZZ am Sonntag, NZZ Folio, Tages-Anzeiger compreso Newsnetz (online). I migliori operatori di marketing mediatico secondo il giudizio dei committenti e delle agenzie sono: Adlink, Admazing, IP Multimedia, Mediabox, Publisuisse.
Nella prima settimana pubblicitaria dopo la pausa estiva, vogliamo ricordare ancora una volta il bellissimo periodo delle vacanze, prima che il lavoro riprenda a pieno ritmo: a tal fine vorremmo raccogliere immagini pubblicitarie provenienti da ogni angolo del mondo per creare un collage – e per farlo abbiamo bisogno del vostro aiuto. Che cerchiate relax a Londra o a Pechino, a Sylt o a Locarno: vi preghiamo di fotografare nel luogo in cui trascorrete le vacanze un manifesto pubblicitario, un'insegna luminosa, un volantino o qualcosa di simile – può essere appariscente e stravagante, oppure anche molto semplice. Non c’è problema se si intravede anche un po’ dell’ambiente circostante. Vi preghiamo di inviare la vostra foto via e-mail entro il 6 agosto, specificando il Paese e la località in cui è stata scattata, ad Anne-Friederike Wilhelm ([email protected]). Auguriamo a tutti i nostri lettori e lettrici di trascorrere delle belle vacanze. Godetevi qualche giorno spensierato!

Eleonore E. Droux, Amministratore delegato
Springer Business Media Svizzera AG.

Pierre C. Meier, caporedattore
Settimana pubblicitaria.

L'editore di media Ringier, con sede a Zurigo, interrompe la rivista del programma televisivo "Gesundheit/ Sprechstunde". La rivista sarà pubblicata per l'ultima volta la prossima settimana, il 10 luglio. Il taglio dei posti di lavoro riguarderà 15 persone.
In un comunicato stampa di mercoledì, Ringier ha giustificato l'interruzione della rivista Gesundheit/Sprechstunde con il continuo calo dei ricavi pubblicitari e delle vendite, unito alle cattive prospettive economiche. In totale scompariranno 13,9 posizioni a tempo pieno. Per i dipendenti in esubero è previsto un piano sociale negoziato con il comitato del personale.
Il programma sanitario settimanale del sabato su SF rimarrà in vigore. E la piattaforma online per il programma, lanciata di recente, sarà disponibile per ulteriori informazioni.
Ringier ha inoltre annunciato che il 32enne americano Collin Crowell assumerà la direzione di Ringier Vietnam a partire da oggi, mercoledì. Secondo la Basler Zeitung, egli sostituisce il precedente Direttore Generale Sen Hoa, che è stato nominato Presidente del Consiglio di Amministrazione di Ringier Vietnam.

AdLINK Media, società controllata da Goldbach Media, lancia il Mobile Sport Pool, il primo pool tematico per siti web mobili. AdLINK Media coglie l'occasione della tendenza all'uso di Internet mobile per lanciare il primo pool tematico mobile della Svizzera dedicato ai contenuti sportivi. Il pool sportivo mobile comprende i tre marchi Sport.ch, M.blick.ch e Mobile.20min.ch.

A maggio la pressione pubblicitaria è rimasta ben al di sotto dei valori dell'anno precedente. Nessun altro mese nel database di Media Focus (dal 1999) ha mostrato un risultato così negativo. Complessivamente, maggio ha perso il 17,6% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. La stampa e il cinema continuano a risentire maggiormente degli effetti della crisi economica. Entrambi i gruppi di media hanno perso oltre il 20%.
Il settore "Alimenti" si è comportato in modo anticiclico a maggio. Ha aumentato la pressione pubblicitaria dell'1,6% rispetto all'anno precedente, il che corrisponde a 600.000 franchi svizzeri. I dessert La Laitière di Nestlé sono stati i prodotti più pubblicizzati. Anche i mercati chiave "Campagne no-profit" (+5,1%) e "Arredamento, casa, giardino" (+1,3%) hanno registrato una crescita.
Il giovane mezzo AdScreen, pubblicato per la prima volta con i dati di maggio, è riuscito ad accumulare una pressione pubblicitaria pari a 7,3 milioni di franchi svizzeri nel 2007 e nel 2008.

L'anno scorso gli svizzeri hanno speso in totale 1,8 miliardi di franchi per giornali e riviste, lo stesso importo dell'anno precedente. Il motivo di questo risultato stabile è da ricercare nelle nuove pubblicazioni e nell'aumento dei prezzi di vendita. Questi sono i risultati dell'ultimo studio dell'Associazione Stampa Svizzera, pubblicato mercoledì a Zurigo.
Il mercato pubblicitario, invece, è stato meno stabile. Complessivamente, l'anno scorso i ricavi pubblicitari delle testate cartacee svizzere sono diminuiti del 3,3%. La stampa quotidiana ha sofferto particolarmente, mentre la stampa domenicale è cresciuta del 10,3%. Grazie ai nuovi lanci, questi giornali hanno ottenuto un impressionante aumento del 68% degli abbonati in un anno.
L'anno scorso i giornali e le riviste svizzere hanno guadagnato complessivamente 4,2 miliardi di franchi svizzeri. Di questi, 2,4 miliardi provenivano dalla pubblicità. Tuttavia, gli inserzionisti sono stati meno fedeli dei lettori. Nel 2008, le entrate pubblicitarie per le testate cartacee sono diminuite del 3,3%. La stampa quotidiana ha sofferto particolarmente, con un calo dell'8%, mentre la stampa domenicale ha registrato un aumento del 10,3%.
Questi dati dimostrano che la situazione economica è ancora relativamente buona, come ha spiegato mercoledì a Zurigo il presidente dell'associazione Hanspeter Lebrument ai media. Dato che la crisi economica si è manifestata solo verso la fine del 2008, la
L'entità delle perdite si può vedere solo nei dati del 2009, ma nel complesso si può dire che i media appartenenti all'associazione si trovano in una posizione molto buona. Ad eccezione di Gratiszeitung.ch, non ci sono stati crolli fino ad oggi", ha proseguito Lebrument.
Secondo Lebrument, la qualità della stampa quotidiana rimane alta. Nonostante la crisi degli ultimi mesi, non ha notato alcun calo della qualità. La situazione economica sta inoltre costringendo molti giornali a concentrarsi nuovamente sulle loro competenze principali. I quotidiani regionali, ad esempio, stanno tornando a concentrarsi maggiormente sulla propria regione e, allo stesso tempo, stanno eliminando i pesi morti.
Per la prima volta, l'associazione ha intervistato i suoi membri sulla loro valutazione degli sviluppi attuali. L'indagine, condotta su 137 manager, mostra chiaramente che i manager dell'editoria e dei media sono pronti ad affrontare il cambiamento in modo costruttivo. Tuttavia, la crisi economica sta aumentando la pressione in termini di costi e innovazione.
Il 96% degli intervistati ritiene che la cooperazione tra le aziende del settore dei media continuerà ad aumentare. Quasi altrettanti sono convinti che il futuro appartenga alle offerte multimediali. Il 22% degli intervistati si spinge fino a dire che non vede più un futuro per le testate cartacee. Ritengono che i media stampati si estingueranno al più tardi nel 2025.

La campagna per Mammut è la vincitrice del mese: al primo posto per i criteri di unicità, aderenza al marchio e gradimento, e al secondo posto per la notorietà. Al primo posto per la notorietà si classifica la campagna per la polizia realizzata dall’agenzia Werbeanstalt, mentre al terzo posto c’è la campagna Ramseier di Planet. La campagna per la Polizia si colloca al secondo posto per l’unicità, seguita dal BatterienRecycling (non è stato citato Inobat, ma Batterien-Recycling) dell’agenzia pubblicitaria Wirz al terzo posto. Per quanto riguarda il «Brand Fit», l’Aids-Hilfe Schweiz di Euro RSCG si colloca al primo posto, mentre la campagna per Weleda di ViznerBorel è al terzo posto. Per il criterio «Likeability», la campagna della polizia occupa il secondo posto davanti a Weleda.

> Panoramica dei risultati
> Risultati dettagliati

Domanda e metodologia
Metodo: Interviste Web assistite dal computer (CAWI).
Strumento: interviste online tramite la piattaforma Marketagent.com-reSEARCH.
Gruppo target: persone attive sul web della Svizzera tedesca di età compresa tra i 14 e i 59 anni.
Dimensione del campione: n = 500 interviste valide, selezione casuale secondo quote.
Periodo di rilevamento: 21/04/2009–28/04/2009, durata della campagna: 7 giorni.
Domande:
– All’inizio dell’intervista di oggi vi abbiamo mostrato alcune pubblicità.
Quali di queste pubblicità ricorda? La preghiamo di indicarci le aziende inserzioniste o i marchi pubblicizzati. (Awareness)
– Secondo lei, in che misura questi annunci si distinguono dalle altre pubblicità presenti su quotidiani, riviste e periodici? La preghiamo di valutare su una scala da 1 (= non si distingue affatto) a 6 (= si distingue molto). (Unicità)
– In che misura questi annunci corrispondono all’immagine che avete dei rispettivi marchi/aziende? Vi preghiamo di valutare ciascuno su una scala da 1 (= non corrisponde affatto all’immagine che ho di questo marchio) a 6 (= corrisponde molto bene all’immagine che ho di questo marchio). (Brand Fit)
– Quanto le piacciono le seguenti pubblicità? La preghiamo di valutarle su una scala da 1 (= non mi piace affatto) a 6 (= mi piace molto). (Gradimento)
I valori riportati corrispondono alle valutazioni della casella superiore: «si distingue nettamente», «corrisponde perfettamente all’immagine che ho del marchio», «mi piace molto».
I restanti dati sono disponibili su werbewoche.ch.
Marketagent.com Schweiz AG è una società controllata da Marketagent.com online reSEARCH GmbH, l’istituto austriaco leader nel settore delle ricerche di mercato e dei sondaggi d’opinione online, nonché pioniere nella raccolta e nell’analisi dei dati basate su Internet. Il panel online, reclutato appositamente, comprende attualmente circa 20’000 partecipanti svizzeri (oltre a 178’000 in Germania e Austria). Tra i clienti svizzeri figurano, tra gli altri, Coca-Cola, L’Oréal, Nestlé, Parship.ch e Advico Young & Rubicam.

Il portale internet Tilllate, fondato in Svizzera nel 2000, ha trovato un acquirente per le sue ramificazioni internazionali. La società scozzese concorrente Equitate sta rilevando le attività internazionali e i diritti del marchio per tutti i Paesi tranne la Svizzera e il Liechtenstein. Equitate è proprietaria della rivista di vita notturna M8 Magazine.
In Svizzera e nel Liechtenstein, il sito continuerà a essere gestito da Tilllate Svizzera, che da gennaio di quest'anno fa parte della casa editrice Tamedia.