In domanda
La rivista «Werbewoche» ha voluto sapere come vengono valutati il rilancio del «Tagi» dalla Falkenstrasse e quello della «NZZ» dalla Werdstrasse.
La NZZ è un dovere, il Tages-Anzeiger un piacere". Così il responsabile della comunicazione di una banca privata zurighese riassumeva qualche settimana fa il suo rapporto con i due quotidiani zurighesi di qualità. Nel frattempo, entrambi hanno una nuova veste grafica e la conclusione dal punto di vista del banchiere privato potrebbe essere riassunta come segue: La NZZ è ancora una lettura imprescindibile, ma nella sua nuova veste è diventata anche un po' più divertente. E questo è un bene. Dopo tutto, la NZZ sta lentamente perdendo il suo pubblico di lettori obbligatori. Oggi solo pochissimi lettori sono obbligati a leggere il quotidiano direttamente dal super-io. Coloro che in futuro leggeranno i giornali in grande formato su carta si concederanno lusso e svago nell'era dell'informazione veloce via Internet e dei giornali pendolari. Broadsheet (il nome del formato grande, che in Svizzera è molto pratico) improvvisamente suona molto come Broadway. Quindi il piacere deve farne parte in qualche modo, tanto meglio se offerto ad alto livello.
Questo è il caso: l'occhio ha più spazio nella nuova NZZ. È riconoscibile una gerarchia tra i diversi articoli di una stessa pagina. Le immagini sono state selezionate e sono meglio evidenziate. La competenza analitica è più visibile grazie a chiari punti focali nel primo gruppo (opinioni e dibattiti), nel secondo gruppo (riflessioni) e nel terzo gruppo nel suo complesso, che è ricco di competenze analitiche.
Anche la concentrazione su tre tasti non disturba il lettore. Trasmette una sensazione di compattezza, un imperativo con cui oggi ogni allenatore di calcio manda in campo la sua squadra. Il calo delle inserzioni pubblicitarie ha fatto sì che con sei o più tasti, soprattutto nei periodi in cui la pubblicità è scarsa (estate, gennaio, febbraio), alcuni tasti fossero composti solo da quattro pagine, per cui non si parlava quasi mai di tasti, o come dicono i nostri vicini del nord: libri. L'unica nota dolente è che la NZZ ha perso il suo fascicolo locale - una decisione coraggiosa per un quotidiano che ha il nome di Zurigo nel titolo. Se questo è legato alla strategia di essere percepiti in futuro come testata in lingua nazionale, allora è una mossa giusta. Altrimenti, è probabilmente molto rischiosa.
Come tutti i giornali dopo un rilancio, la nuova veste grafica presenta ancora qualche innocuo problema iniziale che potrà essere risolto nelle prossime settimane: Nei primi giorni, le immagini erano più informative che belle e spesso di dimensioni un po' stereotipate. Nei primi giorni, la solidarietà con la missione di Peter Handke contro la marea di immagini sembrava essere più importante per la sezione economica che per l'accessibilità del lettore. Inoltre, i brevi skybox di due righe, con uno sfondo grigio e un carattere scarno, non aiutano molto il lettore a navigare con successo nel giornale.
Nel complesso, però, i lettori sono ora molto più propensi a prendere questo giornale. Se continua così, la NZZ diventerà una valida alternativa alla televisione sportiva sulle cyclette dei centri fitness. Lo spettro della scomparsa dei media di qualità si sta diffondendo a livello nazionale e mondiale. È fortunata la città che ha due quotidiani che vogliono dimostrare ogni giorno che qualità e piacere non si escludono a vicenda.
Res Strehle è condirettore del Tages Anzeiger.
Rainer Stadler sul rilancio di Tagi
Quando un'azienda riprogetta il packaging della sua gamma di prodotti, è bene che vi accorciate. Il volume della confezione è aumentato perché è stato aggiunto più contenuto? Oppure l'aumento di volume non è servito a mettere meno contenuto in modo che l'aumento di prezzo effettivo rimanga nascosto all'acquirente? Il consumatore critico e pedante chiarirà i fatti leggendo le scritte in piccolo. A quel punto, se ha una calcolatrice, può capire quanti franchi ha pagato per quanti millilitri di profumo o quanti grammi di noccioline salate.
Tuttavia, quando un giornale si rinnova, la calcolatrice non serve più a nulla. Nessun giornale dichiara quanti chili di caratteri presenta al pubblico ogni giorno. Quindi il sospetto che un tempo l'offerta fosse più ampia rimane semplicemente nella nostra mente.
Questo è anche ciò che si pensa sfogliando il nuovo Tages-Anzeiger. Secondo la sua autodichiarazione, la redazione vuole porre più accenti propri e rispecchiare meno l'agenda quotidiana. In effetti, la selezione degli argomenti è diventata più severa. Lunedì, ad esempio, non c'era una sola riga sul voto quasi unanime dei delegati della SVP a favore dell'iniziativa sui minareti. Chi si stupirà se gli attori politici faranno sempre più rumore solo per entrare nelle colonne degli editoriali?
Ma questa era una domanda sui contenuti. Tuttavia, mi è stato chiesto di valutare il design del Tages-Anzeiger. Quindi: il primo numero dopo la riforma mi ha deluso. Le percezioni sono fortemente caratterizzate dalle aspettative. In altre parole, avevo grandi aspettative sulla forza visiva del Tages-Anzeiger. Il giornale aveva indubbiamente ancora un aspetto serio, ma era pesante e cupo, soprattutto a causa del carattere scuro. Mi lasciava perplesso la linea spessa appena sopra i titoli. Per dirla in termini volgarmente psicologici, preme sui messaggi principali come un padrino. Li priva del loro respiro.
Dopo una settimana, mi sono abituato da tempo al nuovo design. Non è certo rivoluzionario, ma è facile conviverci. Nessuna stranezza estetica rende difficile la lettura. Lo apprezzo molto. Rapporti, commenti e interviste sono chiaramente differenziati dal carattere: Tipo giustificato contro tipo giustificato. Naturalmente, la soggettiva è sempre stata un po' svolazzante. Forse è per questo che ha bisogno di una linea rigorosa e organizzatrice sopra ogni testo. Paura di perdere il controllo? La scelta delle immagini è molto migliore oggi rispetto al primo numero. L'impressione di cupezza è svanita. Anche sfogliando di nuovo la prima edizione della riforma, il design mi sembra meno opprimente - le percezioni sono ovviamente volatili.
L'attuale riorganizzazione dei tre principali quotidiani di Zurigo ha suscitato una forte reazione da parte dei media. Quale altro prodotto avrebbe ricevuto un tale favore giornalistico! Almeno questo effetto di marketing può essere generato favorevolmente dalla stampa in ristrettezze economiche. Il grande messaggio positivo era sicuramente voluto: Restiamo sintonizzati, stiamo facendo qualcosa.
Rainer Stadler è redattore per i media della Neue Zürcher Zeitung.
