Ora il vecchio Raider sta tornando sul mercato. Come ha raccontato Verena Krummenacher di Mars
Blick.ch ha dichiarato che l'azienda sta rispondendo al fatto che "molte persone sembrano avere ancora un bel ricordo di Raider". La barretta sarà disponibile in edizione limitata presso i chioschi per un breve periodo. In Germania, Raider è già tornato nei distributori di snack per altri motivi: l'azienda festeggia il suo 30° compleanno.

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Pantaloni dalla vestibilità affidabile al secondo posto: L'ultima campagna d'immagine di ISA Bodywear è all'insegna dello slogan "Le donne sanno cosa si adatta agli uomini". L'agenzia Pinax per il marketing e la comunicazione di Weinfelden mostra modelli femminili in pubblicità a tutta pagina che indossano biancheria intima che in realtà è stata tagliata per gli uomini. Il messaggio è ironico: il 60% della biancheria intima maschile viene acquistata dalle mogli. È vero che le campagne per i nuovi prodotti destinati al sesso forte si basano di solito su immagini e attributi il più possibile maschili. Può darsi che questo piaccia istintivamente anche alle donne. Ma nel POS l'intelletto è chiaramente il fattore decisivo. La campagna per ISA si basa sulla chiara consapevolezza che, quando si tratta di moda maschile e in particolare di biancheria intima, sono le donne a portare i pantaloni. I soggetti per la biancheria intima maschile sono quindi logicamente collocati nelle pubblicità delle riviste femminili. Con successo, visto che 1.000 paia di pantaloni di prova sono stati venduti solo due giorni dopo la comparsa della pubblicità. pan

Sebbene la percentuale di copie distribuite gratuitamente o con un forte sconto abbia continuato ad aumentare, la diffusione della stampa generale è diminuita ulteriormente. Di Ueli Custer.
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La tragica morte di Michael Jackson ha sancito il suo passaggio da superstar della musica pop a marchio di fama mondiale, ha dichiarato David Reeder in un comunicato di mercoledì. Tuttavia, il modo in cui l'amministrazione dell'eredità gestirà l'enorme richiesta del pubblico di commemorare l'artista sarà un fattore cruciale per preservare sia la memoria che la qualità del "marchio" Michael Jackson. Per quanto riguarda la gestione dei patrimoni delle celebrità decedute, lo specialista legale Green Light distingue diverse fasi, soprattutto nel caso di star che, come Michael Jackson, sono morte prematuramente, continua Reeder. In primo luogo, c'è lo shock iniziale causato dalla morte, che di solito è seguito da un'esplosione caotica di dolore. Durante questa fase, ci sono numerose opportunità di concludere contratti di merchandising rapidi e semplici dal punto di vista delle licenze. In alcuni casi questi possono sembrare molto sensati per l'eredità, ma in altri potrebbero ridurre il valore futuro del marchio. Per proteggere il marchio, è importante anche tutelarsi da imitazioni di qualità inferiore. Un fattore decisivo in questo senso è una rete di rappresentanti nei vari mercati per riconoscere e prevenire le attività illegali, afferma Reeder. Questo è l'unico modo per ridurre al minimo la pirateria del marchio e il suo effetto dannoso sul marchio.
Il marchio Michael Jackson ha ottime prospettive di longevità, forse anche più al di fuori degli Stati Uniti che all'interno, grazie alla sua popolarità mondiale, scrive Reeder. Secondo quanto riportato, esiste un catalogo di oltre 100 titoli che possono essere pubblicati nell'arco di molti anni e che rafforzeranno il riconoscimento del suo marchio tra le generazioni attuali e future. Il consiglio di David Reeder sulla proprietà di Jackson: Attualmente, si dovrebbe evitare di saturare il mercato con prodotti di merchandising - c'è il rischio di fare troppo di una cosa buona, ha detto. Aumentando la quota pubblicitaria degli accordi di licenza e le opportunità di contratti di merchandising, si possono aprire ulteriori possibilità di utilizzo del marchio e aumentarne il valore. Infine, la portata del marchio Michael Jackson dovrebbe essere estesa ai consumatori di tutti i mercati del mondo.

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Ehi, caro diario, il mio equilibrio tra lavoro e vita privata è completamente sballato. «Take the Lead, go for Growth e create Value» è sempre stato il mio motto. Mi ha spronato, non solo come salvaschermo sul mio Blackberry. Ma ora questo slogan non mi dà più forza, sono completamente giù di morale. Quello che sta succedendo in questo momento è davvero more than enough, per così dire: f@#!!&@¢#ing crisi! Il mio futuro sembra nero come un buco. Non è un gioco, ma il mio crollo personale. O è semplicemente la routine quotidiana? «Stai calmo, amico, tranquillo», mi ripeto sempre. Ma in realtà ho urgentemente bisogno di una gestione del cambiamento professionale, la migliore in città. Peccato solo che io sia così impegnato – non ho proprio tempo per pensare. E il tempo, dopotutto, è denaro.
È davvero strano. Forse dovrei innamorarmi di nuovo: con l’aiuto delle emozioni, tutto è molto
più facile. Ma non sono più per niente di mentalità aperta. Non sono certo le condizioni ideali per un appuntamento con “Liebes-Reboot”. Tuttavia, ora ho bisogno di un taglio netto e di nuovi stimoli, altrimenti al “buy-out” si aggiungerà presto anche un “burn-out”. Magari proverò anche con un divertente weekend sugli sci e un po’ di shopping spensierato a New York. Oppure potrei sottoporre il mio caso a un esperto. Ah, caro diario, sei sempre lì per me, è davvero bello saperlo. Peccato che tu sia di carta. Altrimenti avresti potuto mettermi in contatto al telefono. A volte basta un trackback intelligente per ridare la necessaria carne alle ossa.
Anne-Friederike Wilhelm

«Non tornano mai più», recita un vecchio detto del mondo della boxe. Ma, come tutte le regole, anche questa ha un’eccezione: Cassius Clay, alias Muhammad Ali. Proprio come Muhammad Ali, anche *Der Blick* è stato un tempo il numero uno nel suo settore, per poi attraversare un periodo difficile. E proprio come Ali, anche lui, ormai in età avanzata, sta tentando un ritorno per riconquistare il titolo dei pesi massimi nel settore della stampa svizzera. Ci riuscirà?
Il ritorno del «Blick» al formato giornale a due colonne, così come appariva nei bei vecchi tempi, sarà sicuramente accolto con favore dal mercato pubblicitario. Infatti, una forte concorrenza tra i media ha un effetto positivo sui prezzi degli annunci, e il nuovo concetto del «Blick» va nella giusta direzione. I giornali scandalistici devono catturare il proprio pubblico facendo leva sulle emozioni. Ciò non dipende solo dal contenuto, ma anche dalla presentazione. Il «Blick» nuovo-vecchio in formato giornale è in grado di soddisfare questa esigenza molto meglio del formato tabloid, sì più maneggevole ma anche più angusto. Lo stesso vale per la reintroduzione di una sezione sportiva dedicata. Lo sport è sempre stato un importante punto di forza per il «Blick».
Nonostante le «buone notizie» relative alla nuova veste grafica e alla nuova struttura del giornale, non si può tuttavia evitare di porsi alcune domande critiche quando ci si interroga sul futuro del Blick. La più importante è: i giornali scandalistici hanno davvero un futuro?
Questa questione non riguarda specificamente il *Blick*. Infatti, non è solo il tabloid svizzero ad aver subito negli ultimi anni un costante calo del numero di lettori e delle tirature. Anche l’andamento delle tirature del quotidiano *Bild* in Germania registra da tempo una tendenza al ribasso.
Tutte le testate cartacee, dal «Tages-Anzeiger» alla «Südostschweiz» e talvolta persino la «NZZ», oggi praticano il giornalismo scandalistico. A ciò si aggiunge il fatto che anche il principale concorrente del «Blick», «20 Minuten», è un giornale scandalistico – solo che è gratuito e ha un taglio più urbano.
Inoltre, sono stati soprattutto i media elettronici ad appropriarsi del giornalismo scandalistico in una misura che vent’anni fa era inimmaginabile. Ciò vale non solo per le radio locali, ma anche per la televisione nazionale. E non si tratta solo di programmi di gossip come «Glanz&Gloria», ma anche di telegiornali come «Tagesschau» o «10vor10»; oggi questi ultimi affrontano quasi quotidianamente argomenti che in passato avrebbero evitato a causa del loro carattere sensazionalistico. Il giornalismo scandalistico elettronico non solo è più attuale di quello dei giornali, ma, grazie alle immagini e al suono, è anche molto più emotivo. In breve: il contesto mediatico in cui «Der Blick» deve ora affermarsi è di gran lunga più difficile rispetto a quando è stato lanciato 50 anni fa.
Il direttore di Ringier Svizzera, Marc Walder, sostiene che il *Blick* debba tornare al suo nucleo identitario. Ma cosa significa? La redazione non potrà fare a meno di ridefinire il concetto di stampa scandalistica. Oggi, soprattutto in un contesto urbano, non bastano più solo auto, sangue e seni per attirare un numero sufficiente di lettrici e lettori fuori di casa. L’essenza del marchio Blick è sempre stata la vicinanza alla gente. Oggi questa può, o meglio deve, essere raggiunta in modo diverso rispetto alla fine degli anni «50. La grande intervista a prezzo stracciato con il direttore di Coop Hansueli Loosli nel primo numero del Blick dal nuovo formato ne è stato un ottimo esempio. E invece della »conserva di Loosli« preconfezionata, una campagna incisiva sull»«età pensionabile a 70 anni» – a cui si riduce l’ultima proposta di Avenir Suisse – sarebbe stata un’idea ancora migliore, se la redazione non se la fosse fatta sfuggire.
Eccoci quindi ai problemi interni del *Blick*, o più precisamente: a quelli legati al personale. La redazione del *Blick*, nonostante tutte le previsioni catastrofiche, era un tempo una delle migliori del Paese. Disponeva di redattori politici, giornalisti sportivi, cronisti di cronaca nera e di cronaca sociale estremamente competenti. In parte è ancora così oggi. Ma per quanto riguarda alcuni temi centrali per il Blick, ad esempio in materia di televisione, i redattori responsabili oggi sono, per dirla con il gergo del Blick, «più stupidi dei loro lettori». Questo è fatale.
Un altro segnale negativo è che la rivista abbia dovuto avviare il rilancio sotto una guida ad interim. Infatti, il fatto che Ringier non sia stata ancora in grado di trovare un caporedattore all’altezza per il lavoro più interessante nel settore della carta stampata del Paese la dice lunga. Non per mancanza di qualifiche da parte dei potenziali candidati, che in realtà non mancano: basti pensare a Peter Rothenbühler (Edipresse), Urs Heller (Schweizer Illustrierte) e Patrik Müller (Sonntag). Ma o non sono graditi all’eminente figura dietro le quinte di Ringier, che si chiama ancora Frank A. Meyer, oppure non avevano voglia di lavorare in una testata che, dal punto di vista giornalistico, è controllata a distanza proprio da questa eminente figura.
Eccoci quindi al «nocciolo della questione», ovvero il problema principale del Blick, oltre al contesto competitivo sempre più agguerrito. Si chiama Ringier, o più precisamente: Michael Ringier. L’editore e azionista di maggioranza ha sempre avuto, contrariamente a tutte le sue occasionali affermazioni contrarie, un rapporto ambivalente con il Blick. Ora sembra essere ancora meno interessato al suo fiore all’occhiello di quanto non lo fosse già in passato. Come si spiega altrimenti che parta per le vacanze proprio nel momento in cui il Blick festeggia il suo 50° anniversario e la sua rinascita? Che un simile annuncio di assenza nei confronti del proprio personale sia percepito come uno schiaffo in faccia è una cosa. L’altra è che invia anche un segnale inequivocabile al mercato pubblicitario. Vale a dire: il «Blick» non è così importante per me. Oppure: non mi fido più di tutta questa faccenda.
Nel western di Sergio Leone «C'era una volta il West», il cattivo Frank (Henry Fonda) spara a un complice che indossa le bretelle dicendo: «Perché dovrei fidarmi di qualcuno che non si fida nemmeno dei propri pantaloni?». Analogamente, il comportamento di Michael Ringier potrebbe indurre il mercato pubblicitario svizzero a chiedersi: «Perché dovrei fidarmi di una testata di cui nemmeno il suo stesso editore si fida?». Si spera per il Blick che gli inserzionisti svizzeri siano meno severi nelle loro azioni rispetto al cattivo Frank.
Sacha Wigdorovits

Nel settore delle vendite, le garanzie di rimborso hanno per lo più uno scopo puramente promozionale. Sara Stalder, direttrice della Fondazione per la tutela dei consumatori, ha dichiarato a Cash.ch, in merito allo spot della Danone, che si tratta di una truffa. La clausola «soddisfatti o rimborsati» costituisce un falso marchio di qualità per un prodotto i cui effetti benefici sulla salute sarebbero difficilmente dimostrabili. Come afferma a Cash.ch Christoph Spinner, chimico cantonale di Thrugau, le indicazioni terapeutiche sui prodotti alimentari sono vietate e si collocano quindi in una zona grigia dal punto di vista giuridico. In Svizzera il controllo di questi aspetti è di competenza cantonale. Ora l’UE richiede una prova scientifica ai cosiddetti fornitori di alimenti salutari che ne pubblicizzano gli effetti benefici per la salute. In Svizzera è previsto un adeguamento della legge sugli alimenti al diritto dell’UE.

E per finire: il “Goldener Windbeutel” per Actimel
www.cash.ch

Quattro grandi quotidiani si sono dati un nuovo volto nelle ultime quattro settimane. Il Neue Zürcher Zeitung ha dato il segnale d'inizio, seguito a breve distanza dal Tages-Anzeiger, poi dal Blick e infine dal Bund.
La NZZ è diventata un po' più giovane e più vicina ai lettori. Sembra moderna e allo stesso tempo competente come sempre. Il rilancio di Tagi è ben fatto e si cerca di fornire più retroscena e storie più sorprendenti in molti settori. In qualche modo, però, manca il grande colpo. Ci si aspettava di più, più coraggio di essere indipendenti e forse anche più brio. Il Blick ha ritrovato i suoi vecchi valori, o meglio sta cercando di farlo. È di nuovo grande, colorato e segue una linea più dura da tabloid. Ma in qualche modo l'impressione complessiva è ancora piuttosto conservatrice e morbida. Questo potrebbe avere a che fare anche con i molti colori "freschi" che il nuovo layout porta con sé. Il Bund si è dato un nuovo volto, appare ordinato e serio ed è ora compatibile con Tagi, che era anche un chiaro obiettivo del rilancio.
Sarebbe prematuro trarre conclusioni definitive ora. Con ogni rilancio della stampa, solo dopo un certo periodo di tempo e nel lavoro quotidiano si capisce dove c'è ancora bisogno di miglioramenti e dove si può aver superato il limite.
Ma una cosa si può già dire con certezza: i rilanci sono tutti evolutivi piuttosto che rivoluzionari. A mio avviso, un approccio così cauto è comprensibile. Nella maggior parte dei casi, un cambiamento troppo brusco o addirittura una rivoluzione non sono ben accolti dai lettori esistenti. C'è sempre spazio per i miglioramenti. È anche necessario, perché tutti e quattro i giornali hanno bisogno di nuovi lettori.
Per gli attivisti politici è molto più facile. L'iniziativa anti-minareto opera con la pura provocazione. Il tanto criticato manifesto era già stato ripreso da tutti i media prima della sua affissione e commentato pagina per pagina. Il divieto di affissione in alcune città ha aumentato ulteriormente il livello di attenzione e il gioco online, che Georg Kreis, presidente della commissione antirazzismo, ha definito disumano, ha aumentato ancora di più l'effetto. Provate a immaginare quanto sarebbe costata una simile pubblicità se fosse stata pagata.
Probabilmente lo pensano anche i Giovani Socialisti, che vogliono salire sul carro della provocazione gratuita con un manifesto che raffigura Doris Leuthard come una macellaia con le mani insanguinate.
Pierre C. Meier, caporedattore
[email protected]

Google Search Insights rende accessibili gratuitamente le statistiche relative alle ricerche su Google. L'utente può verificare se esiste una domanda per un determinato argomento o prodotto e quali termini vengono utilizzati per effettuare ricerche in una regione o in un paese. La funzione di previsione mostra le tendenze di ricerca per regioni, periodi di tempo o aree tematiche.
Le query di ricerca come indicatori di eventi
Sulla base delle statistiche di ricerca di Google è stato sviluppato «Flu Trends». Questo strumento prevede l’incidenza dei casi di influenza su un asse temporale mensile per ogni paese in vista del prossimo inverno – la comunità scientifica conferma l’affidabilità dei risultati. I collaboratori di Google hanno dimostrato che le ricerche effettuate online influenzano le decisioni. Sulla base delle ricerche effettuate dagli utenti in merito ai partecipanti al concorso musicale dell’Eurovision, hanno individuato il vincitore in anticipo.
Poco sfruttato dal marketing
Google Insight fornisce in pochi istanti sondaggi rappresentativi e rappresenta quindi un prezioso complemento ai noti strumenti di ricerca di mercato. Sebbene lo strumento fornisca informazioni diversificate e basi decisionali, viene utilizzato pochissimo dal reparto marketing: ad esempio per la pianificazione temporale e regionale delle campagne o per individuare termini e frasi di tendenza da utilizzare nella comunicazione. Il reparto vendite potrebbe così scoprire come si evolve la domanda di un prodotto nelle diverse regioni e nel corso del tempo.
Per sfruttare al massimo Google Insights sono necessarie esperienza nel settore e creatività. Spesso non basta lavorare con un unico termine, poiché nella ricerca vengono utilizzate diverse varianti ortografiche (poltrona, divano, sedia) oppure lo stesso termine viene utilizzato per cercare argomenti diversi. Solo chi sa con quali termini il mercato cerca un determinato argomento ottiene risultati significativi.
Chi ha scoperto le potenzialità di Google Insights non vorrebbe più fare a meno di questo strumento per la pianificazione e l’ottimizzazione delle proprie iniziative di marketing e comunicazione. E non solo nel marketing online.
Imre Sinka
Imre Sinka è amministratore delegato dell'agenzia web DotPulse.
Tendenze di Google
Questo servizio di Google Lab mostra, tramite grafici, quante volte un termine è stato digitato su Google in un determinato periodo e in quale paese tale termine è stato utilizzato maggiormente.
Google Insights
Google Insights è molto simile a Google Trends. Inoltre, mostra l'interesse regionale per un'offerta e i nuovi termini di ricerca.

La fase di stallo continua, ma a settembre è stato possibile frenare la tendenza al ribasso. I ricavi pubblicitari della stampa svizzera sono scesi del 12,8 per cento, attestandosi a 159,4 milioni di franchi. Da febbraio ad agosto si sono registrati cali, rispetto allo stesso mese dell’anno precedente, in alcuni casi ben superiori al 20%. Nei primi nove mesi del 2009 ciò ha comportato un calo del 21,7%, come comunicato dalla Wemf AG per la ricerca sui media pubblicitari. Il calo più marcato è stato registrato a settembre dalla stampa domenicale, i cui ricavi sono scesi del 26,3 per cento a 15,2 milioni di franchi. La stampa finanziaria ed economica ha perso il 13,9 per cento, attestandosi a 5,5 milioni di franchi. La stampa quotidiana ha subito una perdita del 12,4%, attestandosi a 85,2 milioni di franchi. Per contro, la stampa settimanale regionale ha aumentato i propri ricavi del 14,7%, raggiungendo i 4,8 milioni di franchi. Per quanto riguarda gli annunci sui quotidiani, si è fatta sentire in particolare la situazione tesa del mercato del lavoro: gli introiti derivanti dagli annunci di lavoro sono scesi del 47,9 per cento, attestandosi a 13 milioni di franchi. Gli annunci immobiliari hanno registrato un calo del 20,1 per cento. Per quanto riguarda gli annunci commerciali, la flessione è stata del 7,8 per cento.

La legislazione attuale, sostenuta dalla consigliera federale Leuthard, è responsabile di migliaia di morti all’estero: è così che il presidente della Gioventù Socialista (Juso) Cédric Wermuth motiva la proposta. I Giovani Socialisti chiedono quindi, con un’iniziativa, un divieto totale di esportazione di materiale bellico. Il PPD si dice deluso e definisce questa rappresentazione «primitiva». «È difficile superare questa immagine in termini di mancanza di livello», afferma la portavoce del PPD Marianne Binder, citata su 20min.ch. Per i Giovani Socialisti, come per la destra, ogni mezzo è lecito quando si tratta di propaganda politica.
«Mostrarsi scioccati da una rappresentazione del genere sarebbe ipocrita», ribattono invece dalla Juso. «Perché ogni giorno muoiono persone a causa delle armi svizzere, ma queste immagini, di gran lunga più scioccanti, non le vediamo quasi mai.» Non si negano affatto i parallelismi con le modalità operative degli avversari politici. Si è riflettuto su come realizzare un controprogramma all’UDC, ha dichiarato Cédric Wermuth alla «Werbewoche». L’iniziativa spontanea dei manifesti, realizzata internamente per motivi di budget, gioca consapevolmente anche sulla componente dell’indignazione.

Nella concezione e nella realizzazione della campagna, l’agenzia pubblicitaria Clus di Coira ha volutamente rinunciato a soggetti violenti e scoraggianti. Motivi di questo tipo sono già stati utilizzati così tante volte, scrivono i pubblicitari. Chi indossa la pelliccia, quindi, difficilmente prenderebbe più sul serio immagini del genere. Le immagini attuali mirano quindi a mostrare che la pelliccia è in realtà un prodotto bello e sensuale, ma allo stesso tempo a porre la domanda se la pelliccia sia ancora così bella quando si sa come è stata prodotta.
La campagna sarà visibile nelle prossime tre settimane in tutti i Grigioni su manifesti, annunci, al cinema e su Internet. Contemporaneamente al lancio della campagna, l’agenzia ha sviluppato per l’Associazione per la protezione degli animali dei Grigioni una nuova identità visiva, un logo al passo con i tempi e un Sito web.

Responsabile presso l'Associazione per la protezione degli animali dei Grigioni, Coira: Tina Gartmann-Albin (presidente), Marianne Brunold-Kuratle (vicepresidente). Fotografia: sfh Bildkommunikation, Bregenz, Reinhard Fasching. Responsabile presso l'agenzia pubblicitaria CLUS ASW, Coira: Kajo Bächle (consulenza/CD), Olivier Chauliac (AD), Robin Keller (consulenza/testo).