Sandoz, fondata nel 1895, può vantare una lunga tradizione svizzera. La campagna tematizza l'aspetto che i prodotti Sandoz dovrebbero avere: l'Helvetia o le montagne svizzere sono simbolicamente impresse sulle tavolette. Oltre agli annunci pubblicitari, sono stati utilizzati anche i mailing. Tipiche cartoline di vacanza con immagini di paesaggi svizzeri idilliaci. Anche in questo caso, il messaggio era: "La nostra pubblicità dovrebbe avere questo aspetto".

Amgarten ha completato la sua formazione come redattore televisivo presso la Televisione Svizzera nel 1990. Inizialmente ha lavorato come presentatrice del programma "Sonntagsmagazin" (fino al 1991). In seguito, ha partecipato a "Risiko" (dal 1992 al 2000), "Jenseits von Leutschenbach" (dal 1998 al 1999), "Who is Who" (2000) e "Nostalgienächte" (2003). Gabriela Amgarten ha sempre lavorato contemporaneamente come redattrice e dal 1994 ha diretto le redazioni di "Risiko" (dal 1994 al 2000), "Spiele" (dal 2001 al 2004) e "Quiz und Spiele" (dal 2004 al 2005). Il lancio della nuova unità aziendale svizzero-tedesca della SRG nel gennaio 2011 è il momento ideale per una nuova sfida professionale", ha dichiarato Amgarten in un comunicato stampa. Non è ancora noto chi assumerà il ruolo di responsabile del Dipartimento Intrattenimento. La posizione sarà pubblicizzata nell'estate 2010.

(Foto: SF)

Se la richiesta verrà accolta, verrà intentata una causa contro Swisscom presso il tribunale commerciale, come ha annunciato lunedì l'associazione dei gestori svizzeri di reti via cavo. In particolare, Swisscable contesta una lettera di Swisscom in cui si paragona la sua offerta digitale solo con l'offerta televisiva analogica di Cablecom. Da un lato, questa lettera pubblicitaria è stata inviata anche nelle zone in cui opera un altro operatore di rete via cavo, non Cablecom. Dall'altro lato, l'offerta digitale dell'operatore di rete via cavo non viene affatto menzionata nel confronto di Swisscom. Per Swisscable si tratta di un deliberato sviamento dei clienti, come si legge nel comunicato.

Con Chris Flückiger, dell’agenzia di comunicazione ginevrina Mediatonic, è stato eletto per la prima volta un membro del consiglio direttivo proveniente dalla Svizzera romanda. Sostituisce Urs Renner, che ha fatto parte del consiglio direttivo sin dalla fondazione dell’IGEM dodici anni fa e ne ha ricoperto la presidenza dal 2000 al 2006. Il neoeletto Alexander Horrolt sostituisce Tim Dührkoop, che ha lasciato Publicitas Cinecom. I punti all’ordine del giorno dell’assemblea generale, tenutasi presso lo studio sportivo della televisione svizzera, sono stati espletati rapidamente, come comunicato dall’IGEM. Tutte le proposte del consiglio direttivo sono state approvate all’unanimità. Anche il presidente Stephan Küng e i membri del consiglio direttivo ricandidatisi sono stati confermati all’unanimità per un ulteriore mandato di un anno. Nella sua retrospettiva annuale, il presidente Stephan Küng ha posto l’accento su alcuni punti salienti dell’anno trascorso, come ad esempio il previsto Concessione dei dati relativi al PIN per la pianificazione delle campagne televisive, che hanno tenuto impegnato il Consiglio di amministrazione in un totale di otto riunioni. Stefan Wagner e Jean Brogle della Business Unit Sport della SRG hanno inoltre offerto uno sguardo dietro le quinte dei Mondiali di calcio del 2010.

(Didascalia: I soci si sono dichiarati soddisfatti del Consiglio direttivo (a sinistra), del Presidente (al centro) e dell’Amministratore delegato (a destra): tutte le mozioni sono state approvate all’unanimità.)

I manifesti speciali affissi a Zurigo, Lucerna, Winterthur, San Gallo e Losanna presentano giochi in cui i passanti possono mettere alla prova le loro abilità. A prima vista, i giochi sembrano complicati - proprio come le assicurazioni, secondo il luogo comune. La compagnia assicurativa sta utilizzando diversi manifesti per attirare l'attenzione sul fatto che ha risposte semplici a tutte le domande sulle assicurazioni. Le soluzioni si trovano sul sito web SimpleSolution.ch da trovare. I dipendenti di Generali saranno presenti sul posto e riforniranno i poster con nuovi materiali per tutta la giornata.

La vittoria più riconosciuta dell'ADC Summit di quest'anno è andata alla città di Francoforte. In una gara a livello nazionale, la città si è aggiudicata il contratto per ospitare la più grande fiera dell'industria creativa tedesca in una nuova sede per la prima volta, dopo che Berlino aveva detenuto l'onore per anni. Francoforte ha colto questa opportunità. Il summit sembrava in qualche modo ringiovanito. Le decorazioni erano un po' più audaci rispetto all'elegante Berlino. Inoltre, il "Congresso del futuro" emanava qualcosa dello spirito di un campus, sia in termini di visitatori molto giovani che di posti a sedere, principalmente sul pavimento. Il gala non ha portato nulla di nuovo. Centinaia di clienti e creativi sono ancora chiamati sul palco. Possiamo già rivelare che Francoforte è diventata un palcoscenico felice anche per due agenzie svizzere. Euro RSCG Zurich ha vinto un'unghia di bronzo nella categoria Campagne cinematografiche per l'arguto cortometraggio "Too Fast" per l'Ufficio federale della sanità pubblica. Anche Jung von Matt/Limmat ha vinto un premio nella categoria film nella categoria spot individuali per "Migros, Farm of Animals". Jung von Matt/Limmat ha ottenuto anche un secondo premio nella categoria Digital Media/Banner per Pro Senectute e "No Friends". L'elenco completo di tutti i vincitori è disponibile sul sito PDF allegato.
"La pubblicità tradizionale è in ritirata e allo stesso tempo vince quando si rompono le forme e si utilizzano nuovi approcci. Le opere premiate nel concorso di quest'anno mostrano quindi una tendenza che sarà decisiva per il futuro successo della comunicazione commerciale creativa in tutte le discipline", ha dichiarato il Comitato esecutivo, riassumendo la conferenza di Francoforte. In molte opere ha colpito l'uso simultaneo di media classici e nuovi. La direzione che prenderà il futuro è stata dimostrata anche dagli ADC Junior Awards, assegnati per la prima volta in concomitanza con la principale fiera creativa. Per alcuni è stato un dato preoccupante o forse rassicurante: il mondo della creatività non è stato completamente stravolto dai giovani. "Non ho bisogno di Internet", ha brontolato un giovane vincitore del premio. Maggiori informazioni nella prossima edizione cartacea di Werbewoche.

Andreas Panzeri

I classici posizionamenti pubblicitari online e le soluzioni per le campagne mediatiche sono tra le competenze principali del marketer online indipendente. Stailamedia segmenta la gamma di siti web in base ai contenuti e combina gli ambienti pubblicitari in pool specifici per argomento. I siti web comprendono siti di notizie e informazioni, piattaforme di social media, siti di intrattenimento e siti di interesse speciale in un'ampia gamma di aree tematiche. Al momento del lancio, il portafoglio di marketing comprendeva due milioni di utenti unici. È stata inoltre lanciata la Swiss Video Network (SVN), una tecnologia che si è già affermata nel Regno Unito e in Germania, per gestire le campagne di immagini in movimento. L'SVN consente di inserire direttamente e su più piattaforme gli spot televisivi nel lettore video online di siti importanti. Tra i partner video di Stailamedia figurano Ringier, SevenOne Media, Zattoo e Sony Music.

Ulteriori informazioni: Stailamedia.com.

(Immagine (f.l.t.r.): Gestione di Stailamedia: Raphael Oppenheim, Remo Prinz, Ramon Schwarz e Martin Widmer).

Più di otto svizzeri su dieci si sentono stressati e trovano troppo poco tempo per rilassarsi. La Scuola Club Migros si è fatta carico del problema. L'agenzia mobile OnEmotion e l'agenzia online Orange8 hanno sviluppato una nuova applicazione. "Just relax by Klubschule" contiene più di cento esercizi di rilassamento, illustrati con immagini o mostrati in brevi filmati. Particolarmente pratico: l'utente non deve nemmeno pensare a quando è il momento di rilassarsi di nuovo. Dopotutto, questo causerebbe solo ulteriore stress. L'applicazione può essere collegata al calendario e l'iPhone segnala automaticamente quando è il momento di fare una pausa. In questo modo, i momenti di stress dovrebbero finalmente finire. A meno che l'utente non dimentichi l'iPhone a casa: in quel caso, ovviamente, sarà difficile.

Dopo che la scorsa estate gli inserzionisti hanno messo in scena un mondo del caffè tipico del marchio in immagini chiave per Emmi, ora segue l'apparizione televisiva. Il nuovo film pubblicitario racconta la storia di un intenso incanto attraverso un'esperienza di caffè autentica e potente. Immagini veloci e suggestive immergono lo spettatore nel mondo sensuale del caffè e della produzione del Caffè Latte.

> Sul posto

Responsabile presso Emmi: Robin Barraclough (Responsabile Marketing), David Jäger (Marketing Manager Brand Group + Services), Dorothee Schwarz (Group Brand Manager), Isabelle Erne (Brand Manager). Responsabile di By Heart: Hans Siegwart (CD), Markus Bircher (Strategia), Simone Oppong (AD), Misha Gambetta (Account Direction). Responsabile presso Rosas'n'co: Nadia Rosasco, Kerstin Reulen (Produttore), Barney Cokeliss (Regista), Nicolaj Bruel (Direttore della fotografia). Scenografia: Sue Erdt; Montaggio: Nik Hindson, The Assembly Room London. Effetti visivi: Golden Square Londra/Ultra Images Zurigo. Musica e sound design: Mark Sayfritz/Grand Central London.

Particolarmente interessanti sono stati gli effetti della crisi economica sulla pianificazione del marketing. Come dimostra il confronto con lo studio precedente, gli effetti sugli investimenti nel marketing online sono stati molto positivi.
basso. Quattro intervistati su cinque hanno addirittura dichiarato che la loro azienda ha investito di più nel 2009 rispetto all'anno precedente, mentre solo il 5% ha dichiarato di aver ridotto gli investimenti.
Per la maggior parte dei responsabili delle decisioni, le aspettative sono ancora più positive. In generale, il marketing online continua a guadagnare importanza. Ad esempio, tutti gli intervistati sono convinti che il mix di comunicazione continuerà a cambiare a causa dei cambiamenti nel consumo dei media. Si prevede che i media tradizionali, ad eccezione della TV e della pubblicità esterna, diminuiranno di importanza in misura maggiore o minore. Secondo un comunicato stampa pubblicato lunedì, è notevole anche l'alta percentuale di campagne di branding in tutti e tre i Paesi.

Gli spot sono in linea con la comunicazione esistente di Pneu-Egger - alto valore di intrattenimento e umorismo eccentrico. Questi accessori sono presenti anche negli spot di vanto maschile "Klassentreffen" e "Stammtisch".

> Al punto 1
> Al punto 2

Responsabile presso Pneu Egger: Simon Müller (responsabile pubblicità), Gregor Hartmann (responsabilità generale). Responsabile presso Wirz: Tom Zürcher, Thomas Kurzmeyer (testi), Hanspeter Schweizer (CD), Nicole Suter, Sasa Löpfe (art buying), Yves Rückert (consulenza). Responsabili del Selmi Tonstudio: Renzo Selmi, Chris Grunder.

Le parole "We love Apple" sono scritte a grandi lettere su annunci pubblicitari a tutta pagina. Questi annunci sono stati pubblicati venerdì in tutto il mondo su quotidiani e pubblicazioni economiche come il Financial Times, il Washington Post e il Financial Times Deutschland. Nelle scritte in piccolo, tuttavia, il tono non è più così amichevole. Sebbene Adobe assicuri inizialmente di amare anche le invenzioni di Apple come le app, i touchscreen e la creatività, l'innovazione, Internet, Flash e la "sana concorrenza" in generale, prosegue criticando aspramente le pratiche commerciali di Apple. Adobe si spinge fino ad alludere alle pratiche commerciali piuttosto autoritarie e monopolistiche di Apple, contrarie a qualsiasi autonomia. Secondo Horizont.net, Adobe scrive: "Quello che non ci piace è quando qualcuno ti toglie la libertà di decidere cosa sviluppare per il web, come svilupparlo e cosa usare su Internet".
Gli annunci sono accompagnati da banner web e da un microsito. Sotto lo slogan "The truth about Flash" (La verità su Flash), vengono forniti anche fatti e cifre per screditare Apple per il suo boicottaggio e per portare il pubblico dalla parte di Adobe.
Il motivo della campagna di discredito di Adobe è il rifiuto di Apple di autorizzare il software Flash sviluppato da Adobe sui suoi dispositivi. Poiché l'iPhone e, più recentemente, l'iPad stanno diventando dei successi mondiali, Adobe è più che allarmata. Il software Flash è attualmente considerato lo standard per i contenuti multimediali come i videoclip. Steve Jobs, capo di Apple, ha giustificato il blocco affermando che lo standard è tecnicamente superato e non è adatto ai dispositivi con schermi sensibili al tocco. Inoltre, il software non è in grado di tenere il passo con altri formati in termini di sicurezza e prestazioni. Secondo Jobs, se un computer Mac si blocca, di solito è a causa di Flash. In risposta all'accusa che il sistema di Apple sia chiuso, Jobs ha replicato: "Flash è un sistema chiuso per quasi tutte le definizioni.