Controllo dell'impatto pubblicitario
Qual è il potenziale delle vostre iniziative pubblicitarie?
Valutare oggettivamente il successo della pubblicità
Il successo pubblicitario si ha quando gli obiettivi pubblicitari vengono raggiunti. Perché un soggetto sia efficace, il gruppo target deve percepire il suo messaggio in modo rapido e preciso. Ogni quindici giorni, lo studioso di efficacia pubblicitaria Patrik Zwahlen valuta il potenziale persuasivo e la qualità di visualizzazione di cinque soggetti pubblicitari selezionati in esclusiva per Advertising Week, fornendo così una valutazione oggettiva del vostro successo pubblicitario.
Analizzare con metodo
Questa breve analisi valuta le prestazioni comunicative delle pubblicità utilizzando le due metriche "potenziale di persuasione" e "qualità della visualizzazione". Per determinare il potenziale di persuasione, Zwahlen formula innanzitutto obiettivi misurabili come "vendere di più", "diventare più conosciuti" o "ridurre la frequenza degli incidenti". Affinché tali obiettivi possano essere raggiunti, il soggetto ha bisogno di una ragione credibile per l'effetto che corrisponde al messaggio. Una volta definito un obiettivo plausibile per ogni annuncio, il messaggio viene messo per iscritto in forma non criptata. Una freccia verde significa che il soggetto è convincente, una freccia rossa significa che non lo è.
Con la qualità della visualizzazione, Zwahlen valuta se il messaggio viene percepito rapidamente e senza perdite di dispersione. Una freccia verde indica che l'annuncio comunica rapidamente e senza errori. Se il soggetto è contrassegnato da una freccia rossa, è lecito aspettarsi fraintendimenti e interpretazioni errate.
Performance di comunicazione del tema "Promozione dell'integrazione Città di Zurigo".
Obiettivo pubblicitario ipotizzato: campagna comportamentale, le donne dovrebbero essere trattate in modo decente sia dagli immigrati che dagli svizzeri (sottoarea della promozione dell'integrazione). Motivo dell'impatto ipotizzato: poiché l'appello convince sia gli svizzeri che gli stranieri, l'obiettivo pubblicitario è raggiunto.
Il successo pubblicitario si ha quando gli obiettivi pubblicitari vengono raggiunti. Perché un soggetto sia efficace, il gruppo target deve percepire il suo messaggio in modo rapido e preciso. Ogni quindici giorni, lo studioso di efficacia pubblicitaria Patrik Zwahlen valuta il potenziale persuasivo e la qualità di visualizzazione di cinque soggetti pubblicitari selezionati in esclusiva per Advertising Week, fornendo così una valutazione oggettiva del vostro successo pubblicitario.
Analizzare con metodo
Questa breve analisi valuta le prestazioni comunicative delle pubblicità utilizzando le due metriche "potenziale di persuasione" e "qualità della visualizzazione". Per determinare il potenziale di persuasione, Zwahlen formula innanzitutto obiettivi misurabili come "vendere di più", "diventare più conosciuti" o "ridurre la frequenza degli incidenti". Affinché tali obiettivi possano essere raggiunti, il soggetto ha bisogno di una ragione credibile per l'effetto che corrisponde al messaggio. Una volta definito un obiettivo plausibile per ogni annuncio, il messaggio viene messo per iscritto in forma non criptata. Una freccia verde significa che il soggetto è convincente, una freccia rossa significa che non lo è.
Con la qualità della visualizzazione, Zwahlen valuta se il messaggio viene percepito rapidamente e senza perdite di dispersione. Una freccia verde indica che l'annuncio comunica rapidamente e senza errori. Se il soggetto è contrassegnato da una freccia rossa, è lecito aspettarsi fraintendimenti e interpretazioni errate.
Performance di comunicazione del tema "Promozione dell'integrazione Città di Zurigo".
Obiettivo pubblicitario ipotizzato: campagna comportamentale, le donne dovrebbero essere trattate in modo decente sia dagli immigrati che dagli svizzeri (sottoarea della promozione dell'integrazione). Motivo dell'impatto ipotizzato: poiché l'appello convince sia gli svizzeri che gli stranieri, l'obiettivo pubblicitario è raggiunto.
Conoscenze di base: Prestazioni e impatto
I manifesti trasmettono un messaggio, ed è per questo che si parla di prestazioni di un mezzo pubblicitario. Con i nostri brevi
L'analisi, che è stata effettuata, ci permette di monitorare la performance comunicativa dei soggetti per garantire che il messaggio venga trasmesso come previsto. La nostra breve analisi avrebbe potuto evitare le disgrazie sociali e politiche di questa campagna? No. Perché si concentra sulla "performance di trasmissione", e questa è molto buona, come dimostrano chiaramente le reazioni negative della stampa quotidiana. Ovviamente i manifesti sono stati visti, letti e quindi sono stati estremamente efficaci in termini di pubblicità. I risultati dei test postali mostrerebbero il massimo dei voti. Nonostante tutto, molte stoviglie sono state distrutte. Un'altra prova che i pretest e quindi le nostre brevi analisi non servono a nulla?
Con la nostra breve analisi, valutiamo se una strategia (motivo dell'impatto) è plausibile e se un annuncio può funzionare (visualizzazione). Possiamo vedere chiaramente dove questa campagna incontra un ostacolo in termini di impatto pubblicitario: se si vuole influenzare il comportamento umano, è necessaria una buona strategia e un'implementazione professionale. Le conoscenze sono disponibili, bisogna solo utilizzarle: Economia comportamentale ("Quanto è costoso il gratis?"), psicologia sociale ("Tecnica del piede nella porta") e infine la ricerca sulla comunicazione ("Perché guardiamo qualcosa?") ecc.
Cosa sarebbe successo se solo gli svizzeri avessero reso note le loro regole degne di essere imitate (riducendo al minimo il rischio di discriminazione)? Cosa sarebbe successo se le regole fossero state praticabili e realistiche (aumentando l'accettazione interna ed estera)? Come avrebbero reagito i nostri rivali politici se le nostre idiosincrasie, sempre stravaganti e sicuramente accattivanti, fossero state prese in giro con una strizzatina d'occhio? L'autoironia è un buon modo per comunicare regole difficili. Ebbene, il risultato potrebbe essere stato un'ottima campagna elettorale e un grande budget per il prossimo anno.
I manifesti trasmettono un messaggio, ed è per questo che si parla di prestazioni di un mezzo pubblicitario. Con i nostri brevi
L'analisi, che è stata effettuata, ci permette di monitorare la performance comunicativa dei soggetti per garantire che il messaggio venga trasmesso come previsto. La nostra breve analisi avrebbe potuto evitare le disgrazie sociali e politiche di questa campagna? No. Perché si concentra sulla "performance di trasmissione", e questa è molto buona, come dimostrano chiaramente le reazioni negative della stampa quotidiana. Ovviamente i manifesti sono stati visti, letti e quindi sono stati estremamente efficaci in termini di pubblicità. I risultati dei test postali mostrerebbero il massimo dei voti. Nonostante tutto, molte stoviglie sono state distrutte. Un'altra prova che i pretest e quindi le nostre brevi analisi non servono a nulla?
Con la nostra breve analisi, valutiamo se una strategia (motivo dell'impatto) è plausibile e se un annuncio può funzionare (visualizzazione). Possiamo vedere chiaramente dove questa campagna incontra un ostacolo in termini di impatto pubblicitario: se si vuole influenzare il comportamento umano, è necessaria una buona strategia e un'implementazione professionale. Le conoscenze sono disponibili, bisogna solo utilizzarle: Economia comportamentale ("Quanto è costoso il gratis?"), psicologia sociale ("Tecnica del piede nella porta") e infine la ricerca sulla comunicazione ("Perché guardiamo qualcosa?") ecc.
Cosa sarebbe successo se solo gli svizzeri avessero reso note le loro regole degne di essere imitate (riducendo al minimo il rischio di discriminazione)? Cosa sarebbe successo se le regole fossero state praticabili e realistiche (aumentando l'accettazione interna ed estera)? Come avrebbero reagito i nostri rivali politici se le nostre idiosincrasie, sempre stravaganti e sicuramente accattivanti, fossero state prese in giro con una strizzatina d'occhio? L'autoironia è un buon modo per comunicare regole difficili. Ebbene, il risultato potrebbe essere stato un'ottima campagna elettorale e un grande budget per il prossimo anno.
