I creatori della pubblicità della "Seat Ibiza Ecomotive" hanno seguito questo proverbio e così l'attore svizzero e star di Hollywood, Anatole Taubmann, incarna due personaggi con desideri diversi, ma con un'unica soluzione.
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Quando testa i soggetti per la settimana della pubblicità, Zwahlen utilizza un post-test per verificare se i manifesti e le pubblicità trasmettono il messaggio che presumibilmente l'azienda pubblicitaria voleva trasmettere. Il metodo di Zwahlen non è adatto solo come post-test, ma soprattutto come pre-test e controllo di qualità, con cui è possibile accompagnare e ottimizzare lo sviluppo di un soggetto. "Durante il pre-test, lavoriamo con l'inserzionista per determinare l'obiettivo che sta perseguendo con la campagna pubblicitaria", spiega Zwahlen. "Se questo obiettivo è formulato chiaramente, possiamo verificare se il soggetto soddisfa ciò che l'inserzionista aveva in mente, oppure possiamo cambiare il soggetto in modo che trasmetta effettivamente il messaggio desiderato. Questo è il minimo che la pubblicità dovrebbe raggiungere. Ma lo fa in non più del 50% dei casi.
Il processo funziona normalmente in questo modo: Un'azienda ha un contenuto di comunicazione, cerca un claim e un'immagine adatta ad accompagnarlo. E poi spera in un impatto pubblicitario. Tuttavia, qualcosa può accadere davvero solo se il messaggio di un soggetto viene effettivamente compreso. Finora, però, non è mai stato
chiunque abbia chiesto se questo fosse il caso".
L'argomentazione di Zwahlen sembra ingegnosamente semplice e risolutiva, ma il suo nuovo metodo di misurazione dell'impatto pubblicitario è controverso tra alcuni inserzionisti. Alcuni si sentono addirittura snobbati dalle dichiarazioni di Zwahlen. Utilizzando l'esempio della campagna di Pro Natura del maggio 2010, Advertising Week visualizza il modo in cui Zwahlen testa l'impatto dei soggetti pubblicitari e ne aumenta l'espressività.
Prima - situazione iniziale
Ogni anno, l'organizzazione svizzera per la protezione della natura Pro Natura lancia la sua campagna di maggio per accompagnare le misure di PR in corso. Ogni anno è dedicata a un tema chiave diverso, con l'obiettivo di sensibilizzare l'opinione pubblica e raccogliere donazioni. Nel 2010, la campagna di maggio si concentra sul tema della "biodiversità", ovvero la diversità degli habitat, delle specie animali e vegetali, dei geni e delle loro interrelazioni.
"Abbiamo deciso consapevolmente di utilizzare l'ingombrante termine 'biodiversità' nella nostra campagna di maggio e di non parlare, ad esempio, di diversità delle specie", sottolinea Sava Buncic, responsabile della comunicazione e del marketing di Pro Natura. "Ci rendiamo conto che ognuno intende il termine in modo diverso, ma non volevamo semplificare o abbreviare questo argomento complesso". Inoltre, le Nazioni Unite hanno dichiarato il 2010 Anno della Biodiversità. Pro Natura era quindi fiduciosa che l'argomento sarebbe stato presente nel dibattito pubblico al momento del lancio della campagna e che quindi sarebbe stato sufficientemente chiaro per il suo gruppo target.
Con la campagna di maggio Pro Natura ha perseguito tre obiettivi: sensibilizzare l'opinione pubblica sul tema della biodiversità, attirare l'attenzione sul fatto che la diversità è fortemente minacciata e far capire che tutti possono contribuire a proteggere la flora e la fauna con donazioni. "Volevamo trasmettere che la biodiversità è un valore su cui ognuno di noi dovrebbe investire", spiega Christa Brügger, Project Manager Fundraising di Pro Natura. "Siamo passati dal valore al prezioso, e da lì è nato un collegamento con l'arte e i dipinti. È così che ci è venuto in mente il nostro soggetto iniziale, la cornice nel prato fiorito".
Buncic, Brügger e il grafico di Pro Natura Urs Zumbrunn erano convinti dell'ingegnosità della loro idea. In quanto organizzazione di beneficenza e di raccolta fondi, Pro Natura deve utilizzare le proprie risorse in modo particolarmente attento ed efficiente, quindi hanno chiesto a Zwahlen, che conoscevano da un progetto di due anni fa, di dare un'ultima occhiata al motivo sviluppato.
Test critico su api e fiori
"Il signor Zwahlen ci ha chiesto: 'Perché qualcuno dovrebbe reagire a questo manifesto? Perché qualcuno dovrebbe sentirsi obbligato a sostenere Pro Natura nel suo impegno per la biodiversità?", ricorda Christa Brügger. "La risposta a queste domande è stata un giudizio devastante per il nostro soggetto: nessuno avrebbe capito cosa volevamo veramente". Così il team ha riconsiderato i suoi tre obiettivi: 1. far capire alla gente cosa significa biodiversità. 2. Sottolineare che esiste una grave minaccia per molte specie. 3. evidenziare le opportunità per i singoli di agire, ad esempio donando a Pro Natura. "Per garantire che venga compreso esattamente ciò che Pro Natura vuole dire, era importante scoprire quali elementi informativi portano a quale percezione e come gli elementi devono essere messi insieme", spiega Zwahlen.
Il grafico Zumbrunn ha sviluppato una serie di nuovi soggetti che sottolineavano i tre obiettivi di Pro Natura (vedi sopra per gli esempi). Zwahlen ha poi fatto valutare tutti i soggetti in un test di multivisione: ai partecipanti al test sono stati mostrati i soggetti uno dopo l'altro e poi hanno risposto a domande su di essi, ad esempio: "Quale soggetto mostra meglio la diversità della vita?", "Quale soggetto hai capito più velocemente?" o "Cosa dovrebbe dire lo slogan?". Ne è risultata una classifica dei soggetti. Il disegno con i pezzi del puzzle, ad esempio, ha ottenuto un punteggio basso con valutazioni come "poco significativo" e "non facile da capire", mentre il disegno con le api e i fiori nelle scatole davanti a un prato fiorito ha ricevuto buoni voti. I partecipanti al test lo hanno giudicato "conciso", "facile da capire" e "credibile". Era quindi importante continuare a lavorare su questa idea.
Tuttavia, il controllo di qualità di Zwahlen ha anche confermato che ci vuole un tempo relativamente lungo per capire esattamente di cosa si tratta. L'idea di piante e animali che scompaiono dalla scena doveva quindi essere più immediatamente evidente per lo spettatore. Il grafico Zumbrunn si è rimesso al lavoro.
Dopo - Risultato
"L'analisi ha mostrato che la minaccia alla biodiversità doveva essere sottolineata più chiaramente. Così ho aggiunto le croci nere e dure e ho evidenziato in nero la parte superiore del poster", spiega Zumbrunn. "Anche il simpatico prato fiorito è sfumato sullo sfondo". Anche il testo è stato rielaborato. La frase "Stop alla perdita della diversità naturale" è un appello inequivocabile per l'osservatore, sottolineato anche dal refuso rosso di "stop". Buncic e Brügger hanno eliminato l'ingombrante termine "biodiversità" dall'headline e l'hanno collocato nella sublinea. "Abbiamo anche cambiato 'con il vostro aiuto' in 'grazie al vostro contributo' per rendere davvero chiaro che stiamo parlando di donazioni e non di qualsiasi altro tipo di aiuto", sottolinea Brügger.
"Inizialmente sono rimasto scioccato quando ho visto il design, perché lo stile boulevard del soggetto è qualcosa di completamente nuovo per Pro Natura", ammette Sava Buncic. "Il rosso, il nero e le croci dure mi hanno ricordato il 'Blick'. Ma ho anche pensato che il manifesto funzionasse alla grande e ora sono molto fiducioso per la nostra campagna di maggio di quest'anno". Un test di multivisione con il nuovo motivo ha confermato che i soggetti sottoposti al test hanno riconosciuto il manifesto e compreso il suo messaggio in modo rapido e corretto. È stato giudicato simpatico, impressionante e credibile e viene ricordato bene. "Ora il manifesto viene visto, compreso come desiderato e raggiunge così gli obiettivi che Pro Natura si è prefissata", afferma Zwahlen. Christa Brügger conferma che Pro Natura è soddisfatta anche delle donazioni ricevute in risposta alla campagna. "Tuttavia, non ci siamo limitati ad affiggere manifesti e a fare pubblicità", aggiunge Brügger. "La campagna è stata accompagnata da un mailing, che ha generato la maggior parte delle donazioni. D'altra parte, abbiamo ricevuto richieste di persone che volevano ordinare il poster perché gli piaceva molto. Consideriamo la campagna un successo".
Pro Natura è riuscita a far rientrare la garanzia di qualità della Bildkom di Zwahlen nel budget stabilito per la campagna di maggio. "È stato persino possibile risparmiare sui costi con il nostro test", sottolinea Zwahlen. "Ad esempio, se un cliente ci coinvolge durante il processo di pianificazione. Perché così possono risparmiarsi inutili cicli di sviluppo. Ci assicuriamo che gli obiettivi da perseguire siano chiaramente definiti prima dell'inizio della produzione. E poi ci assicuriamo che questi obiettivi vengano realizzati".
Anne-Friederike Wilhelm
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I giorni pionieristici del controllo della comunicazione e la battaglia sui metodi e sui modelli sono finiti. Nel frattempo, ricercatori e professionisti si sono accordati su un modello comune. Per saperne di più, è possibile consultare il sito www.communicationcontrolling.de. Anche l'Associazione Internazionale dei Controllori è stata in grado di impegnarsi sul modello a quattro fasi (input, output, outcome, outflow). Ora, l'implementazione degli strumenti di controllo è ostacolata solo dai dibattiti su come dimostrare esattamente le catene di impatto delle misure comunicative sul comportamento monetario. "I responsabili della comunicazione dovrebbero mostrare un po' più di coraggio e non lasciarsi mettere costantemente in discussione", ha affermato il Prof. Lothar Rolke dell'Università di Scienze Applicate di Magonza nella sua presentazione alla terza Conferenza svizzera sul controllo della comunicazione, tenutasi il 17 giugno presso l'Università di Scienze Applicate HWZ in Business Administration, a Zurigo.
Comunicazioni Il controllo porta a una migliore comunicazione
Rolke ha spiegato che le aziende che utilizzano in qualche modo gli strumenti di controllo possono dimostrare di avere migliori performance di comunicazione. Ciò è dovuto principalmente al fatto che il controlling costringe i responsabili della comunicazione a definire gli obiettivi della comunicazione. Interessanti sono stati anche i suoi commenti sui suoi ultimi studi sul rapporto tra relazioni pubbliche e pubblicità tradizionale. Ha scoperto che entrambe le discipline contribuiscono in egual misura alla gestione del marchio, ma con un chiaro vantaggio a favore delle PR. Il costo per le aziende è significativamente inferiore.
Alex Aiken, che ha vinto diversi premi per il suo lavoro di comunicazione per il Westminster City Council - per noi svizzeri, in parole povere, l'amministrazione londinese - non ha iniziato la sua arringa a favore del controllo delle comunicazioni con l'ovvio argomento che i contribuenti hanno il diritto di sapere come vengono utilizzati i loro soldi spesi per le comunicazioni del settore pubblico. Ha paragonato i responsabili della comunicazione agli allenatori di successo di una squadra di calcio. Ciò che conta è soprattutto la leadership. Solo chi sa dove vuole andare sa cosa vuole controllare. E con obiettivi chiari, il controllo porta anche un valore aggiunto, migliorando i processi. Ha anche usato un esempio per chiarire che il controlling non deve essere confuso con il monitoraggio. La misurazione delle misure di comunicazione ha dimostrato che la comunicazione indiretta, che si avvale di ambasciatori che parlano bene dell'amministrazione pubblica, è molto più efficace della propaganda vecchio stile. Lo ha dimostrato con una ragazza che ha raccontato il suo soggiorno in una casa per bambini con problemi comportamentali gestita dalla City di Londra. Per i responsabili della comunicazione, però, questo significa anche avere il coraggio di lasciarsi andare, a volte, e confidare nella qualità della propria organizzazione.
In seguito, i partecipanti al simposio hanno potuto informarsi e scambiare idee su approcci specifici al controllo delle comunicazioni in cinque sessioni di breakout. La conferenza si è conclusa con la presentazione di Patrik Zwahlen, BildKom. Egli ha presentato un approccio su come verificare l'efficacia dei messaggi di immagine.
Andreas Jäggi
Note al simposio
"Le relazioni pubbliche possono contribuire al richiamo del marchio quanto la pubblicità, ma a un ottavo del costo". Prof. Dr. Lothar Rolke, Università di Scienze Applicate di Mainz.
"I portavoce della stampa sono disponibili a portata di mano. I bravi ricercatori in grado di fare dichiarazioni sull'impatto della comunicazione sono rari".
"Per cosa vuoi essere famoso?" è una domanda che non solo ogni azienda dovrebbe porsi, ma anche i suoi addetti alla comunicazione". Alex Aiken, direttore della comunicazione e della strategia del Comune di Westminster.
"Non si può misurare tutto, ma si può misurare molto. E si dovrebbe assolutamente farlo per aumentare le probabilità di successo". Harald Burgener, proprietario di Dreizweieins GmbH, Berna.
"Solo la trasparenza nel processo di tutte le attività di comunicazione su prodotti, servizi o sull'azienda crea il presupposto per verificare, valutare e controllare la conformità alla strategia e il rispetto dei valori, oltre a garantire una comunicazione integrata." Rudolf Blankschön, responsabile Brand Management FFS.
"Il controlling delle comunicazioni deve includere anche l'impatto dei messaggi visivi". Patrik Zwahlen, BildKomGmbH.
Mettete in discussione il vostro lavoro di controllo!
La prossima Conferenza svizzera sul controlling della comunicazione è prevista per giugno 2011 e si terrà nuovamente presso l'HWZ. Anche in questa occasione gli organizzatori desiderano offrire ai partecipanti una panoramica sugli esempi attuali di controlling nella comunicazione organizzativa. Se volete cogliere l'opportunità di presentare la vostra esperienza alla conferenza, contattate [email protected].

Prof Lothar Rolke, Alex Aiken e Cyril Meier, HWZ.

Al nostro cervello piace prendere le cose alla lettera, ma a modo suo: Quando sentite "Bali", pensate alla vostra ultima vacanza a Bali e gli ormoni della felicità spingono gli angoli della bocca verso l'alto - a meno che non abbiate interrotto una disputa coniugale sulla spiaggia bianca da sogno e/o non abbiate calpestato un riccio di mare a tutta velocità. Allora il vostro cervello scatena "damminochmal" o "ouch @#!~!£*ø?ÿ&}{@%#", mentre altri pensano "meraviglioso". Alcune parole possono attivare la nostra memoria della felicità e del dolore come stimoli verbali. Gli psicologi dell'Università di Jena lo hanno dimostrato in uno studio. Ad esempio, la maggior parte delle persone che sente la parola "siringa" sente il dolore ancora prima che il medico le pugnali.
Ciò che genera felicità o dolore e disgusto è molto individuale: in questo momento, ad esempio, ci sono molti ambientalisti, presidenti e ingegneri che trasaliscono di dolore alla parola "BP". Shell, invece, fa schizzare gli ormoni della felicità. Anche termini meno attuali provocano salti di gioia o sofferenze pronunciate, a seconda della persona: "Jena" (Jönö), per esempio, "governo federale", "tacchi alti", "bikini", "suocera", "visita di famiglia" o "dente del giudizio". Con quest'ultimo, il chirurgo orale sta già pianificando la sua prossima vacanza a Bali (soprattutto se il dente è infetto), i non dentisti sentono una sensazione di strattone sulla guancia, sentono il ruggito del trapano e il crack nauseante dell'ago che penetra lentamente nelle gengive...
Anche tu ti senti male?

Quando il lavoro fa male
Anche "lavoro" è un termine che evoca un'ampia gamma di sentimenti: a una persona basta parlarne per mettere in moto le endorfine (è comune, soprattutto a chi indossa la tuta), la seconda odia il proprio lavoro con passione e si sforza di evitare qualsiasi dolore non facendo nulla (la regola). Il terzo fa semplicemente il suo lavoro (raro). Se si parla a questi tre di "vacanze", i primi due si comportano in modo indifferente - mentre il primo non sa come sopravvivere al periodo di assenza dal lavoro e chiama l'hotel per sapere se hanno la WLAN, e il secondo cerca di nascondere il fatto che ha "lavorato" solo per arrivare a questo periodo dell'anno con tutta la sua pigrizia. La terza persona è pubblicamente impaziente di godersi le meritate vacanze e riceve un sacco di occhiatacce dal capo (della prima categoria). "Non puoi aspettare con ansia una cosa del genere!".
Scappate dai leggings
Se volete imparare a valutare meglio le persone, dovete scoprire come funziona il loro tronco cerebrale. Un rapido test: cosa ne pensate di "leggings"? Che ne pensate di "costumi da bagno da uomo"? E cosa provate quando sentite "round of 16"? Va bene, va bene. Non volevo offenderti.
I ricercatori di Jena sono anche in grado di spiegare perché la sensazione di dolore controllata dalle parole ha un senso biologico: le esperienze dolorose sono potenziali minacce alla vita e agli arti. Vengono immagazzinate nella nostra memoria in modo da poter evitare pericoli simili. Quindi scappate quando sentite (o vedete) "leggings". Quando si parla di "costumi da bagno da uomo", comprate quelli giusti (no pantaloncini da bagno! no tanga!). E se il capo vuole qualcosa da voi, dite la parola che lo paralizzerà per ore: "vacanze"!

I ricercatori hanno esaminato due campagne incentrate sulla prevenzione del cancro all'intestino. I loro messaggi erano deliberatamente personalizzati per essere positivi. Erano per lo più sulla falsariga di "Attenti!" o "Fate attenzione!". Molti media svizzeri ne hanno tratto un messaggio del tipo "il cancro minaccia tutti" e una "eccessiva enfasi sul pericolo". È stato dimostrato che le persone sono molto più disposte a cambiare il loro comportamento quando ricevono messaggi positivi, come ha dichiarato la direttrice dello studio Bettina Borisch al servizio di settore Pressetext. I messaggi negativi e minacciosi, invece, provocano paura e paralizzano le persone. I messaggi negativi sono stati diffusi soprattutto dai media di lingua francese e italiana. Nella Svizzera tedesca, invece, dove la campagna ha avuto più successo, sono stati riportati più aspetti positivi.

L'Esposizione Universale di Shanghai è in corso dal 1° maggio con il motto "Better City, Better Life". Con oltre 240 nazioni, città e organizzazioni espositrici e già più di 16 milioni di visitatori, questo grande evento nella metropoli economica cinese ha superato tutte le precedenti esposizioni mondiali. Gli organizzatori prevedono circa 70 milioni di visitatori entro la fine di ottobre.
Per la maggior parte degli 1,3 miliardi di cinesi, viaggiare all'estero è ancora inaccessibile. L'Expo offre quindi un gradito spaccato dei Paesi e delle culture straniere. I padiglioni dei Paesi sono di conseguenza molto frequentati e i visitatori a volte devono aspettare diverse ore per vederli.
Proprio come i Giochi Olimpici di Pechino, l'Expo sottolinea l'importanza economica e politica che la Cina ha acquisito negli ultimi anni. Di conseguenza, sono rappresentate praticamente tutte le nazioni industrializzate e numerosi Paesi dell'emisfero meridionale.
Anche l'industria utilizza l'Esposizione Universale in vari modi per presentarsi al pubblico cinese. Diverse associazioni industriali nazionali ed estere e alcune aziende globali si presentano con un proprio padiglione, mentre altre agiscono come sponsor dei padiglioni dei Paesi e delle città. Anche la Svizzera è rappresentata con un padiglione nazionale e uno cittadino.
Padiglione svizzero con seggiovia e panorama alpino
Il padiglione nazionale svizzero si concentra sull'interazione tra città e campagna. Viene rappresentato l'equilibrio tra uomo, natura e tecnologia. Nonostante il suo design originale con un sistema di cilindri e rampe, il padiglione ha un approccio più tradizionale: le attrazioni principali includono una seggiovia e un panorama alpino virtuale. Nel cortile interno suona un gruppo folk e un ristorante offre specialità svizzere. Le lunghe code davanti al padiglione svizzero dimostrano che l'offerta è molto apprezzata dal pubblico cinese.
Questa piattaforma sarà utilizzata di conseguenza da sponsor come Swatch e Nestlé, che attireranno l'attenzione su di sé con uno showroom e uno stand di caffè. La presentazione è anche tematicamente appropriata per l'industria svizzera dei viaggi e del turismo, con le regioni turistiche di St. Moritz, Titlis e Zermatt e la compagnia aerea Swiss che compaiono anche nell'elenco degli sponsor del padiglione. Tuttavia, i problemi tecnici con cui si è scontrata inizialmente la seggiovia, l'attrazione principale, non si addicono all'immagine di qualità e affidabilità della Svizzera.
Marketing della localizzazione urbana con casi pratici
Il secondo padiglione della Svizzera ha un approccio diverso: Basilea, Ginevra e Zurigo si presentano con un padiglione cittadino comune. Con il motto "Better Water - Best Urban Life", le tre città svizzere mostreranno il contributo che gli investimenti nella gestione sostenibile dell'acqua possono dare a una qualità di vita urbana eccezionalmente elevata.
"Basilea spera che la sua presenza all'Esposizione Universale di Shanghai accresca il suo profilo di attrattiva culturale, educativa e commerciale", spiega Sabine Horvath, responsabile del Dipartimento Relazioni Esterne e Location Marketing del Cantone di Basilea Città. Inoltre, l'Esposizione Universale rappresenta un'opportunità unica per Basilea di consolidare e approfondire ulteriormente la partnership cittadina di successo con Shanghai che esiste dal 2007.
Dal 2007, nell'ambito del partenariato cittadino sono già stati realizzati numerosi progetti e collaborazioni nei settori della ricerca, dell'istruzione, dell'economia e della cultura. Questi saranno ulteriormente ampliati nell'ambito della presentazione dell'Esposizione Universale. Grazie al coinvolgimento di numerosi attori e organizzazioni partner di Basilea, è stato possibile mettere a punto un programma vario e diversificato che crea il quadro necessario per un'espansione mirata della rete di alto livello con i rappresentanti della metropoli cinese.
Secondo Sabine Horvath, le prime settimane all'Esposizione Universale sono state molto positive. Dopo un numero piuttosto esiguo di visitatori nelle prime settimane, ora più di 30.000 persone visitano regolarmente il padiglione della città comune. "La sfida più grande è la pianificazione e l'organizzazione in loco", spiega Horvath. È ancora necessario fare i conti con il ritmo serrato dell'Esposizione Universale e reagire quotidianamente alle nuove condizioni.
Basilea ha avuto esperienze estremamente positive anche nella collaborazione con Ginevra e Zurigo, senza le quali non sarebbe stato possibile realizzare la propria presenza alla più grande esposizione mondiale mai realizzata. Tutte e tre le città possono immaginare di presentarsi nuovamente insieme all'estero in un'altra occasione.
Un partenariato pubblico-privato di successo
Novartis si è assicurata il ruolo di presenting partner per il padiglione cittadino. L'impegno per il padiglione cittadino sottolinea l'importanza della Cina per l'azienda sanitaria basilese, che lo scorso autunno ha annunciato ulteriori investimenti per oltre un miliardo di dollari in Cina. "L'Esposizione Universale di Shanghai ci offre un'opportunità unica per presentarci a un pubblico locale più vasto", afferma Armin Zust, responsabile di Novartis Svizzera. Inoltre, questo impegno è volto anche a sostenere gli sforzi della città di Basilea.
L'azienda utilizza il padiglione per interagire con gruppi target specifici. L'azienda ha scelto il padiglione cittadino proprio per il riferimento tematico, in quanto la mostra si concentra sull'uso sostenibile dell'acqua nelle aree urbane. Anche Novartis attribuisce grande importanza agli aspetti della sostenibilità. Per questo motivo, l'impegno era ovvio. Novartis è anche integrata nella mostra con un caso pratico di gestione sostenibile dell'acqua presso il campus Novartis di Basilea.
Piattaforma per numerose occasioni
Nel corso dell'Esposizione Universale si svolgeranno anche numerosi eventi speciali nei due padiglioni. Tra i momenti salienti figurano le visite della Consigliera federale Calmy-Rey alla fine di giugno e della Presidente Doris Leuthardt in agosto. Il Padiglione delle Città ospiterà anche le cosiddette Settimane delle Città, durante le quali Basilea, Ginevra e Zurigo si presenteranno al pubblico cinese in presenza di personalità politiche locali delle rispettive città e cantoni. Mostre speciali, eventi per VIP e sponsor completano il vasto programma fino alla fine di ottobre.
Satoshi Sugimoto, membro del Consiglio di amministrazione della SPRV

A tal fine, nei prossimi mesi Energy amplierà le proprie attività di marketing. Oltre alle classiche offerte pubblicitarie di Radio 105, Energy commercializzerà in esclusiva spot pubblicitari sulle emittenti via cavo Rock Nation e Radio Monte Carlo e sui loro siti web, nonché sulle web radio 105hitradio, 105dope, 105classics e 105rock. Promozioni, sponsorizzazioni e formati pubblicitari speciali continueranno a essere commercializzati dallo stesso Music First Network.
Commercializzando l'offerta di Music First Network, Energy rafforza la sua posizione di commercializzatore di media elettronici ed eventi.

Otto animali, dalle mucche ai picchi, prestano le loro inconfondibili voci all'applicazione. Queste suonano non appena l'iPhone viene mosso. L'applicazione, chiamata "Chi è Moo", si rivolge principalmente ai più giovani, che possono imparare a conoscere gli animali e il loro ambiente in modo giocoso con questo libro illustrato interattivo.
Il microsito associato fornisce informazioni più dettagliate su Terra Suisse, sui singoli animali e sul Moo-Mix. Con questa funzione, gli utenti possono comporre intere canzoni con le voci degli animali, che possono essere utilizzate anche come suonerie.
Responsabile della Federazione delle Cooperative Migros: Oskar Sager (Capo del Dipartimento Marketing), Marc Engelhard (Capo della Direzione Comunicazione Marketing), Sven Guggenheim, Sibylle Widmer (Gestione marchio/etichetta), Bernhard Kammer (Coordinatore dell'etichetta), Alexandra Lenhard (Customer and Web Intelligence). Responsabile presso Jung von Matt/Limmat: Michael Rottmann (Direzione creativa), Claude Eberhard (Direzione artistica), Thomas Engeli, Christian Schnellmann (Testo), Matthias Adolf (Consulenza), Chandra Widjaja (Illustrazione), Michael Fretz (Programmazione), Erasmo Palomba (Art Buying).

Da circa sette anni, l'IGSU persegue costantemente l'obiettivo di prevenire il littering negli spazi pubblici. Con gli ambasciatori anti-littering, il "Concorso anti-littering IGSU" e altre misure, l'IGSU ha raggiunto un alto livello di accettazione e attenzione per questo problema delicato e sociale, secondo un comunicato stampa di Vizner Borel.
L'IGSU è stata fondata nel maggio 2007 dalle aziende di riciclaggio Igora-Genossenschaft für Aluminium-Recycling e Pet-Recycling Schweiz. Queste due organizzazioni del settore privato collaborano dal 2004 nella lotta al littering. Nel frattempo è emersa una piattaforma aperta nella lotta al littering e sono stati conquistati altri partner provenienti da settori legati al consumo e all'industria del riciclaggio, che hanno deciso di adottare misure congiunte.
La nuova campagna sarà visibile a livello nazionale su manifesti, pubblicità e Internet.
Responsabile del Gruppo di interesse per un ambiente pulito IGSU: Markus Tavernier, Daniel Frischknecht, Mirco Zanre (Igora). Réne Herzog, Jean-Claude Würmli, Lukas Schumacher (Pet-Recycling Switzerland). Responsabile presso Vizner Borel: Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilità generale), Gian Maurizio (direzione artistica/concept), Nina Treml (testo/concept), Patricia Tschumi (consulente). Fotografia: Jonas Kuhn. Produzione: Detail AG.

Daniel Beck è stato Consigliere d'Ambasciata per i servizi presso la Missione svizzera presso l'Unione europea a Bruxelles dalla primavera del 2006 all'estate del 2010. Vanta un'ampia rete di contatti in Svizzera e a livello europeo. In precedenza, Daniel Beck è stato Consigliere per le finanze presso l'Ambasciata di Svizzera a Washington D.C., USA, dal 2002 al 2006. In precedenza, ha lavorato nella vigilanza bancaria - SFBC, oggi FinMA -, nella Segreteria di Stato dell'economia Seco e nella divisione internazionale del Dipartimento federale delle finanze DFF.
Daniel Beck si occuperà dei mandati di public affairs per Furrer.Hugi&Partner nei settori dei servizi finanziari e delle infrastrutture a Berna e Bruxelles.

Karl Lüönd non ama molto le parole di elogio. Poi dice qualcosa del tipo: "Sì, sì, è sempre stato il mio obiettivo sentire il necrologio di me durante la mia vita".
Ci proverò comunque: Karl Lüönd è incompreso da chi coltiva pregiudizi e non ha mai avuto la possibilità - o non l'ha colta - di conoscerlo personalmente. Lo presento quindi un po' e, come lui ama fare così bene, sono andato alla ricerca di un'immagine del mondo animale.
Karl Lüönd, il giornalista
Per esempio, mi dice spesso: "Non devi solo deporre le uova, ma anche chiocciare". L'immagine può andar bene per me, ma Karl? Lui fa un sacco di uova e le vende bene.
E il cane da caccia? Un'immagine familiare per Karl Lüönd, da decenni. Non solo come cacciatore. No. Nel suo primo contratto di lavoro al Luzerner Tagblatt si legge letteralmente: "Karl Lüönd è assunto come cane da caccia".
Ma è davvero questa l'immagine più azzeccata del regno animale?
Lo stesso Karl Lüönd sceglie l'immagine delle lepri di campagna per i giornalisti in una delle sue rubriche. Poiché sono così conservatori e si adattano male alle nuove condizioni, come le lepri di campagna, sono minacciati di estinzione. Karl Lüönd sarà anche un giornalista, nessuno lo nega, ma non è una lepre bruna. No, lui cambia ed è sempre al passo con i tempi. "C'è un diritto umano al cambiamento", questo è uno dei suoi motti di vita.
Rimane il cinghiale. È intelligente, persistente, forte. Ara dove i diretti interessati di solito non gradiscono. Ed è una prelibatezza. Asterix e Obelix lo sapevano già.
Ma se non lo si conosce, lo si giudica male. Proprio come si può giudicare male Karl Lüönd se non lo si conosce. Lui conosce il cinghiale e sa che il confronto significa la massima stima.
Quando ho conosciuto Karl Lüönd e ho parlato di lui ai colleghi, spesso mi hanno detto: "Cosa, lavori con Karl Lüönd, Karl Lüönd è un docente del MAZ? Kari Lüönd?
All'epoca ne conoscevo solo uno. Karl Lüönd, cioè. E confesso che mi sono avvicinato anche a lui con un certo scetticismo, il suo nome era legato a Ursula Koch, a Walter Frey, a Züri Leu e Züri Woche. Non avevamo il fieno politico sullo stesso palco.
Ma già al primo incontro mi conquista. Faccio la conoscenza di una delle persone più indipendenti, una persona senza barriere di pensiero, senza barriere ideologiche, una persona che non ragiona per piccioni - e che è ancora meno propensa a lasciarsi mettere in una piccionaia.
Nel frattempo ho conosciuto diversi Karl Lüönd: c'è, naturalmente, Karl Lüönd, il giornalista. La sua carriera professionale iniziò presto, al Kollegi di Altdorf. Il suo primo lavoro - a Lucerna, come sappiamo - fu come cane da caccia per il Tagblatt, un giornale vicino al FDP. In seguito, è stato corrispondente dalla Svizzera centrale per il Tages-Anzeiger, prima di passare sette anni al Blick come reporter senior, scrivendo serie come spionaggio e tradimento in Svizzera. In seguito è diventato caporedattore dello Züri Leu e della Züri Woche, di cui è stato anche condirettore. Attualmente è ancora caporedattore di Jagd und Natur ed editore di Schweizer Journalist.
Il giornalista Lüönd ha una profonda conoscenza dei media e una buona memoria. Questo lo aiuta a collegare le cose e anche a classificarle nella storia dei media - un dono purtroppo troppo raro. Scrive molto velocemente - non conosco nessuno più veloce - e tuttavia formula in modo pittorico. Ad esempio: "I giornali sono come il cibo per gatti: la persona che lo mangia non è la stessa che lo paga".
Karl Lüönd, autore del libro
Poi c'è Karl Lüönd, l'autore di libri. Nelle librerie si trovano decine di libri di Karl Lüönd. Biografie come quelle di Emil Frei, Kuoni, Ringier e Gottlieb Duttweiler, ma anche piccole opere umoristiche come "Hagenbuchs Tierleben", scritto da un certo Hubert Hagenbuch...
L'unione di questi due Karls, il giornalista e l'autore di libri, è ciò di cui parliamo oggi, il suo ultimo lavoro "Il potere e l'onestà". Oltre 200 pagine di rubriche dal circo mediatico - sono ritratti, analisi, commenti e veri e propri saggi storici - pubblicate tra il 1999 e il 2009 su quotidiani e settimanali e riviste.
Mostrano i principali interessi giornalistici di Karl Lüönd: Giornalismo, politica, storia. E, sorprendentemente, solo a margine: la caccia. Lo si percepisce in tutto e per tutto: Ama la sua professione. Ed è per questo che la critica e la tratta con tanta severità, e quindi anche i giornalisti e gli editori.
Uno dei capitoli del libro si intitola "Il massacro dei giornalisti". Dura 14 pagine ed è sottotitolato: "Perché è così facile mentire ai fanatici della verità". Un altro si intitola "Pulitori di facciate e truccatori di cadaveri". Questo parla di troppa vicinanza, di incorporazione, di PR e di giornalismo. E ancora e ancora sul possesso del potere di interpretazione. Critica l'incompetenza di molti giornalisti, parla di "amebe politiche" nelle redazioni e dice che non è affatto sorprendente che "i giornalisti abbiano un prestigio sociale da pianisti di bordello".
Si possono anche leggere frasi come: "In passato la chiamavano corruzione. Oggi la chiamano giornalismo". Oppure: "Il problema centrale è che al posto dell'artigianato - guardare da vicino, dubitare, controllare, sondare - le opinioni vengono prodotte frettolosamente. Così si perde il riflesso per argomenti attraenti ma trasversali e di conseguenza 'proibiti'".
Le sue rubriche sono sempre intelligenti. E spesso, molto spesso, fanno sorridere. Ad esempio, quando descrive l'industria dei media con il titolo "La dottrina della cotoletta e del vitello". Dietro c'è, tra l'altro, un appello per i freelance e per un trattamento equo nei loro confronti. "Sono sempre stupito da quanto spesso i nostri editori comprino vitelli e da quanto meschinamente alcuni mercanteggino sul prezzo della cotoletta".
Ma le rubriche sono anche un tesoro di storia dei media svizzeri e di altrettanto belle immagini dell'epoca. Nel 2007, ad esempio, descrive le sue riflessioni sulle possibilità del computer portatile. Spiega in dettaglio e con fascino come lui lavori in Ticino e il suo interlocutore possa leggere al telefono le mail in Bulgaria. "Con un programma speciale, può estrarle dall'aria".
Infine, le rubriche sono anche lezioni di lingua. Sensuali ed evocative allo stesso tempo. Commenta la frase spesso sentita "...così e così tanti altri boat people sono scomparsi": "Come se a qualcuno in questo terribile mondo mancassero i boat people".
Come se a qualcuno mancasse la gente di mare in questo mondo terribile - questo è solo Karl Lüönd, IL Karl Lüönd.
Karl Lüönd, l'amico ispiratore
Inoltre, c'è il docente, il consulente e il networker, il cacciatore, l'esteta e il grande collezionista d'arte. E naturalmente: Karl Lüönd, l'amico ispiratore e affidabile. Se qualcuno lo convince, con un'idea o come persona, apre tutte le porte, trasmette le sue conoscenze, esprime le sue riserve e offre critiche costruttive nel senso migliore del termine. Quando riceve una richiesta, si pone innanzitutto tre domande: ha senso? È divertente? Porta qualcosa? Se può rispondere affermativamente a due di queste tre domande, è interessato al compito.
La realizzazione del nuovo libro con Mirjam Engler della Ruegger Verlag lo ha interessato, fortunatamente per noi. Ed è stato divertente. O c'è qualcosa che ci porta dentro?
Il libro è quasi come un incontro diretto con Karl Lüönd: stimolante, istruttivo e divertente allo stesso tempo. Con il supporto delle belle caricature di Nico e del ritratto di Constantin Seibt - un tipico ritratto di Seibt, in effetti - diventa un grande piacere di lettura.
E alla fine il libro dimostra una cosa: c'è un solo Karl Lüönd, IL Karl Lüönd, il giornalista di razza che non ha perso la sua passione nemmeno dopo più di quarant'anni di professione. Vive per scrivere. Più di quanto scriva per vivere.
Grazie, caro Karl, per aver cacciato e scovato prelibatezze per noi e per averci regalato questo libro con e grazie a Miriam Engler.
Concludo con un appello di Karl Wittgenstein, che piace a Karl Lüönd: "Di ciò di cui non si può parlare, si deve tacere".
Ora taccio. E diamo l'ultima parola al nostro autore. E risponde a Wittgenstein: "Ma chi ascolta quando si tace?".
KARL LÜÖND
Il potere e l'onestà
Colonne del circo mediatico con disegni di Nico e un ritratto dell'autore di Constantin Seibt.
Lunghezza: 232 pagine, brossura
Prezzo: Fr. 28.00
N. ISBN: 978-3-7253-0947-4
Casa editrice Ruegger di Zurigo
Brillantemente informato, spietatamente franco e con un'arguzia sarcastica: da anni Karl Lüönd scrive la storia dei media svizzeri con l'esperienza di quattro decenni come reporter, caporedattore ed editore. Allo stesso tempo, con il suo lavoro dimostra quale sarebbe la vera via d'uscita dalla crisi del giornalismo: indipendenza, competenza, conoscenza del contesto, comprensibilità, piacere di lettura. In una parola: qualità giornalistica.
In questo libro, ritratti indiscreti di Beat Curti e Jürg Marquard si alternano a saggi storici di valore duraturo, ad esempio sulla vera storia delle origini dei quotidiani gratuiti. Il giornalista delle star Constantin Seibt introduce l'autore pluripremiato in una postfazione ritrattistica, e Nico fa una caricatura delle circostanze che non è riconoscibile.
Un regalo per i nostri lettori
In palio cinque copie del nuovo libro del nostro editorialista Karl Lüönd. Inviate un'e-mail a [email protected] con oggetto "libro" e parteciperete all'estrazione. È esclusa la procedura legale.