Sotto la direzione creativa di Frame Eleven, è stato creato uno sguardo sul variegato mondo della produzione mediatica. Il fornitore svizzero di servizi di trasmissione è spesso ridotto alla grande telecamera e al cameraman. Ma l'azienda ha molto di più da offrire. Dietro ogni trasmissione ci sono numerose persone che la rendono possibile. Tutti coloro che sono interessati a una delle tante professioni della produzione mediatica dovrebbero rendersene conto.

Frame Eleven ha sviluppato un concetto per rendere visibile questa diversità. Al rallentatore, ogni spettatore ha ora la possibilità di avere una piccola visione dell'affascinante mondo della radio, della TV e dell'online. Prodotto da professionisti Il filmato, integrato da fatti e cifre impressionanti e umoristici, mette in evidenza quante diverse figure professionali sono al lavoro. Che si tratti di un falegname, di un imbianchino, di un camionista o di uno stilista, sono tutti professionisti. Sono tutti professionisti. E tutti lavorano per lo stesso obiettivo: produzioni perfette per i clienti di tpc. Il lavoro di squadra è stato anche il fulcro della produzione del film d'immagine: mentre Frame Eleven si è occupata della creazione e della regia, TPC si è occupata dell'intera produzione.

La Svizzera gode di un'ottima reputazione all'estero. È associata al cioccolato, al formaggio, agli orologi e alle montagne ed è sinonimo di bellezza del paesaggio, alta qualità della vita, affidabilità, serietà e pulizia. Le aziende svizzere attive a livello internazionale sfruttano questa immagine positiva utilizzando il termine Svizzera e i simboli corrispondenti nella loro presenza sul mercato. Tuttavia, il marchio Svizzera non è solo usato, ma anche abusato. Per proteggersi da questo fenomeno, nel giugno 2013 il Parlamento ha approvato la nuova legge Swissness, che regola l'uso della croce svizzera per prodotti e servizi e definisce i criteri che devono essere soddisfatti per poter fare pubblicità con la denominazione di origine svizzera.

Uno studio dell'Università di Scienze Applicate HTW di Coira ha esaminato l'importanza della denominazione di origine per le aziende svizzere esportatrici, il grado di preparazione all'introduzione della nuova legge Swissness e il supporto necessario per la sua attuazione. Lo studio mostra che tre quarti delle aziende intervistate utilizzano la denominazione di origine svizzera in modo verbale e figurato nel loro marketing. La Swissness è più importante nel settore alimentare. La sua importanza è leggermente inferiore per le aziende industriali.

Il grado di adempimento della nuova legge Swissness varia notevolmente da settore a settore. Solo il 17% dei produttori alimentari intervistati soddisfa il requisito che prevede che almeno l'80% delle materie prime utilizzate provenga dalla Svizzera. Il 72% delle aziende industriali soddisfa il requisito secondo cui il 60% dei costi di produzione deve essere sostenuto in Svizzera. Il 93% dei fornitori di servizi intervistati soddisfa il requisito della sede aziendale in Svizzera.

Il livello di informazione delle aziende svizzere intervistate appare ancora inadeguato rispetto alla grande importanza della denominazione di origine. Solo il 2% delle aziende si sente molto informato. Il 31% valuta il proprio livello di conoscenza come buono, il 48% come sufficiente e il 19% come insufficiente. Il 46% delle aziende ha dichiarato che vorrebbe un supporto sotto forma di consulenza e dialogo con altre aziende. Molte aziende svizzere si trovano quindi ancora di fronte al compito di scoprire esattamente cosa richiede la nuova legge Swissness e di ripensare il proprio processo di creazione del valore se vogliono continuare a beneficiare dell'immagine positiva della Svizzera anche dopo il 2017.

I soggetti evidenziano le competenze dei dipendenti di Gaznat. Il fotografo Markus Bertschi ha fotografato esperti che rappresentano le tre aree di business di Gaznat: Trasporto, Commercio e Servizio Clienti. Sempre sotto la firma di Gaznat "La nostra energia, il vostro futuro".

Responsabile di Gaznat: Henri Bougeois (Direttore, responsabile delle Finanze e dei Servizi). Responsabile presso Havas Worldwide Genève: Gabriel Mauron (CD), Thibaud Genevois (Copywriter), Simeon Brandner, Pierre-Olivier Gardello, Charlotte Chappaz (Art Director), Pauline Charuel (Account Manager), Alexis Mouthon (Strategia). Fotografo: Markus Bertschi.

Nel 1977, Christoph Schaub ha vinto il concorso del Festival del Cinema Giovane e oggi, come regista di film come "Sternenberg", "Bird's Nest" e "Giulias Verschwinden", è un punto fermo della scena cinematografica svizzera. Per l'edizione del 40° anniversario, il Festival del Cinema Giovane è riuscito ad aggiudicarsi Christoph Schaub per la sua campagna insieme alla regista emergente Marianne Fatton (vincitrice del primo posto del 38° Festival del Cinema Giovane). Il festival sarà pubblicizzato con manifesti, diapositive cinematografiche, annunci pubblicitari e attraverso i canali dei social media. A partire da metà marzo, i manifesti saranno esposti nelle bacheche culturali e le diapositive cinematografiche in tutti i cinema d'essai della città di Zurigo. La campagna è stata sviluppata da Tatenträger. L'agenzia è specializzata in progetti di promozione dei giovani ed è anche responsabile dell'identità visiva e della presenza online del festival.

Lo Youth Film Festival è il più grande e importante festival cinematografico per registi emergenti in Svizzera. La 40ª edizione si svolgerà dal 7 al 10 aprile 2016 presso il Theater der Künste in Gessnerallee a Zurigo.

Responsabile dei trasgressori : Michael Häne, Dieter Glauser (concetto, direzione artistica). Fotografia: Elisabeth Real . Acconciature e trucco: Madleina von Reding.
 

Il nuovo sito web seduce ogni amante dei biscotti con i suoi elementi giocosi basati sulla campagna di base Erdmannpeisker. Come di consueto, il team grafico dell'agenzia Responsive ha lavorato con grande passione e ha messo perfettamente in mostra i pregiati prodotti Wernli. Grazie al sistema di gestione dei contenuti (CMS) Typo3, il team di redattori di Wernli ha potuto amministrare il nuovo sito web con facilità, compresa la semplice manutenzione delle tre lingue. Anche le estensioni e i plug-in personalizzati facilitano il loro lavoro. Secondo il comunicato stampa, Responsive ha posto particolare enfasi sulla connessione al data warehouse interno di Hug (DWH), dove tutti i dati dei prodotti sono gestiti centralmente e trasferiti automaticamente dai siti web.

Dagli smartphone, ai tablet, ai computer fissi. Sito web è accessibile su tutte le piattaforme ed è ovviamente completamente reattivo. Il chiaro menu di navigazione del sito guida i visitatori in modo sicuro verso la loro destinazione. Oltre a tutte le informazioni importanti sull'azienda, vengono visualizzati tutti i prodotti e i loro ingredienti, nonché i valori nutrizionali.

Rime consentite

Ora è possibile anche commentare e valutare. Perché, come tutti sappiamo, a Wernli piace condividere. E per rafforzare questa affermazione, Wernli vi invita ufficialmente a fare una rima: Chiunque proponga una filastrocca originale di Wernli sulla condivisione dei biscotti potrà presto scoprirla sulla nuova confezione di Wernli.

Responsabile presso Hug: Esther Zürcher (responsabile del Product and Brand Management di Wernli), Maya Moléa (Product Manager di Wernli), Murielle Jöri (Junior Product Manager di Wernli), Mike de Bever (responsabile del Consumer Marketing). Responsabile a Responsive: Tuan Nguyen e Patrik Marty (entrambi soci amministratori).

L'ex presidente dell'Autorità indipendente di reclamo per la radio e la televisione (UBI) e professore emerito di scienze dei media all'Università di Berna assumerà l'incarico il 1° aprile 2016 da Achille Casanova, che ha diretto l'ufficio del difensore civico per undici anni. Secondo il comunicato stampa, con Blum, che ha presieduto l'UBI dal 2008 al 2015, il Consiglio dell'Ombudsman ha potuto ingaggiare un esperto di provata esperienza. Il funzionario eletto ha anche esperienza nella sua nuova area di responsabilità, poiché prima di entrare nell'UBI è stato per tre anni vice ombudsman della SRG.D. È stato anche presidente del Consiglio della stampa dal 1991 al 2001. Prima di diventare professore all'Università di Berna, lo scienziato dei media, storico e giurista costituzionale ha lavorato come giornalista, tra l'altro al Tages-Anzeiger, dove è stato membro del comitato di redazione dal 1985 al 1989. Ha incentrato il suo insegnamento e la sua ricerca sulla comunicazione politica, il giornalismo, la storia dei media e i sistemi mediatici e ha pubblicato diverse volte in questi settori.

Achille Casanova, ex vicecancelliere e portavoce del Consiglio federale, si dimette dall'Ufficio del Mediatore alla fine di marzo dopo molti anni di servizio. "Dopo undici anni, è giunto il momento di riorganizzare l'Ufficio del Mediatore con una ventata di freschezza e un approccio diverso", spiega Casanova, motivando le sue dimissioni. Durante il suo mandato, si è occupato di circa 2000 reclami relativi a trasmissioni radiofoniche e televisive. Con prudenza e grande impegno, ha affrontato i singoli casi, ha mediato tra i produttori dei programmi e i reclamanti, ha redatto relazioni finali ed è stato in grado di risolvere molti di essi con colloqui personali. Grazie a una buona empatia con le preoccupazioni dei reclamanti e a un alto livello di competenza professionale, solo pochi reclami sono stati inoltrati all'UBI di seconda istanza in ogni caso.

L'ufficio dell'ombudsman della SRG.D è il primo punto di contatto per i reclami relativi alle trasmissioni radiotelevisive e alle "altre offerte giornalistiche" della Radiotelevisione svizzera (SRF). Esamina la questione e fa da mediatore tra le parti coinvolte. Le disposizioni della Legge sulla radiotelevisione (LRTV) e il diritto internazionale, vincolante anche per le emittenti svizzere, fungono da base per la valutazione. Inoltre, si tiene conto della prassi dell'UBI e del Tribunale federale, nonché delle linee guida giornalistiche della SRF. Le valutazioni dell'Ombudsman possono essere sottoposte all'UBI.

Lo streaming video è in piena espansione in Svizzera. I contenuti televisivi in streaming sono sempre più percepiti come un'alternativa ai canali di ricezione tradizionali. Quasi il 10% degli svizzeri riceve oggi solo contenuti televisivi da Internet, con un raddoppio rispetto all'anno precedente. Più della metà degli svizzeri (56%) immagina di poter guardare la televisione esclusivamente tramite Internet TV in futuro, il 33% in più rispetto all'anno precedente. Questo è il risultato di un sondaggio rappresentativo condotto per la seconda volta nella Svizzera tedesca e francese dall'istituto di ricerche di mercato TNS Infratest per conto di Zattoo. Un totale di 829 persone di età pari o superiore ai 15 anni ha partecipato al sondaggio online e ha fornito informazioni sulle proprie abitudini di visione, come all'inizio del 2015.

Secondo Jörg Meyer, Chief Officer Content and Consumer di Zattoo, ci sono buone ragioni per cui gli svizzeri vedono sempre più spesso la TV via Internet come un'alternativa alla TV via cavo o satellitare: "La maggior parte delle famiglie dispone di una connessione Internet veloce. Le principali aziende tecnologiche come Apple, Google e Samsung stanno entrando nel mercato con potenti streaming box e televisori. E i servizi di Internet TV migliorano costantemente in termini di qualità dello streaming, offerta di contenuti e facilità d'uso".

Smart TV in crescita

Il calo dei costi delle smart TV e la possibilità di "aggiornare" i televisori esistenti con box di streaming a prezzi accessibili stanno contribuendo in modo significativo alla crescente attrattiva e diffusione della televisione via Internet. Oggi più di uno svizzero su cinque guarda già la televisione in streaming sul grande schermo. Oltre all'utilizzo sul grande schermo, un altro vantaggio delle offerte di Internet TV è la loro disponibilità su altri dispositivi. I PC/laptop sono ancora i primi, seguiti da tablet e smartphone.

Crescente richiesta di flessibilità

Gli utenti svizzeri possono scegliere tra un'ampia gamma di immagini in movimento. Due sono i preferiti: YouTube e la TV in diretta, ad esempio tramite Zattoo. Quasi tre utenti svizzeri di Internet TV su cinque utilizzano regolarmente questi servizi in streaming. Anche i contenuti dei fornitori di video-on-demand e le mediateche delle emittenti televisive sono molto popolari. "La domanda di televisione spostata nel tempo o di contenuti on-demand è in aumento. Per questo motivo Zattoo si posiziona come una piattaforma che combina la televisione in diretta con i contenuti delle mediateche e le produzioni televisive on demand", aggiunge Jörg Meyer.

Lo streaming video è mainstream

L'accesso online alle immagini in movimento è ormai parte integrante dell'utilizzo dei media per molte persone. Circa tre quarti degli svizzeri sfruttano i vantaggi dello streaming di immagini in movimento, e circa uno su tre lo fa in modo predominante o esclusivo. Rispetto ai vicini tedeschi, dove solo il 56% degli intervistati guarda in streaming i contenuti televisivi, il mercato della TV online in Svizzera è quindi molto più avanzato. Indipendentemente dal fatto che si guardi su smart TV, tablet, in diretta o on demand: Per oltre il 90% degli intervistati, guardare la TV è ancora una delle principali attività del tempo libero che svolgono almeno una volta alla settimana.

I mesi di gennaio e febbraio 2016 mostrano complessivamente una stampa pubblicitaria di 682 milioni di franchi lordi, che corrisponde a un meno 7 milioni rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. I due maggiori incrementi rispetto allo stesso mese dell'anno precedente sono stati registrati nei settori Energia (+134,9 percento) e Iniziative e campagne (+40,7 percento).

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Energia e Iniziative e campagne registrano forti guadagni

Rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, il settore dell'energia ha registrato la crescita maggiore, con un aumento del 134,9%. Ciò è dovuto in gran parte alle varie campagne d'immagine dei grandi fornitori di energia. Al secondo posto troviamo il settore Iniziative e campagne, che ha registrato un aumento del 40,7% a causa del referendum federale del 28 febbraio.

Prodotti del tabacco in immersione

Rispetto a gennaio 2016, l'industria dei prodotti del tabacco ha quasi raddoppiato la stampa pubblicitaria a febbraio 2016 (con un aumento del 93%). Tuttavia, con un meno 42,8%, il settore è chiaramente al di sotto del valore dello stesso mese dell'anno scorso. Il settore delle telecomunicazioni mostra un calo del 22,3% rispetto all'anno precedente. Al terzo posto si colloca il settore delle costruzioni, dell'industria e dell'arredamento con un calo del 20,7% rispetto all'anno precedente.

La campagna referendaria lascia il segno

In termini di pubblicità, i mesi di gennaio e febbraio 2016 sono stati dominati dal referendum federale del 28 febbraio 2016. Il settore Iniziative e campagne ha aumentato la stampa pubblicitaria del 50% nel febbraio 2016 rispetto al mese precedente. Nel gruppo di prodotti associato Campagne politiche, la pressione pubblicitaria è stata superiore del 220% nel febbraio 2016 rispetto all'anno precedente.

Stampa pubblicitaria nei settori

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente

La Top 10 del mese

All'inizio di gennaio 2016, Facebook ha annunciato che Liverail, la soluzione di video ad serving acquistata appena 18 mesi prima, sarebbe stata dismessa e che solo la Liverail Video SSP sarebbe stata integrata nel Facebook Audience Network. Per molti clienti di Liverail, questo è stato un motivo per cercare alternative. Poiché l'intero inventario display e mobile di Stailamedia è già disponibile su Stailamedia Exchange, che si basa su AppNexus, la collaborazione con l'azienda è stata una scelta ovvia, secondo quanto riportato in un comunicato stampa. Stailamedia è ora uno dei primi al mondo a utilizzare la soluzione Video SSP di Appnexus.

Per i clienti, questo ha il vantaggio che tutto l'inventario disponibile su Stailamedia Exchange è disponibile tramite una SSP e si può utilizzare la stessa configurazione tecnica delle campagne display. Inoltre, i clienti video beneficiano di un ampio bacino di utenti disponibile a tutte le DSP collegate tramite la soluzione AppNexus. Per i clienti che in precedenza avevano accordi privati sulla piattaforma LiveRail, è necessario creare nuovi accordi sulla piattaforma AppNexus e migrare l'acquisto di inventario.

"Con Appnexus, possiamo offrire ai nostri clienti l'intero inventario di Stailamedia Exchange attraverso la stessa tecnologia", afferma Jochen Witte, COO di Stailamedia. "Siamo specializzati in forme di pubblicità multi-schermo/dispositivo. Per noi è quindi importante lavorare con un partner tecnologico che condivida la nostra visione di una piattaforma olistica per la distribuzione cross-mediale della pubblicità".

"Schweiz entköppeln" è il nome della campagna che il teatro sta utilizzando per promuovere lo spettacolo "Die grosse Austreibung" del 18 marzo. Un "esorcista esperto" libererà l'editore della Weltwoche Roger Köppel dallo spirito di Julius Streicher. Streicher è considerato probabilmente l'antisemita più radicale del Terzo Reich. Con il suo giornale Der Stürmer, incitava settimanalmente all'odio contro gli ebrei con un fanatismo senza precedenti e nel modo più primitivo. La pubblicazione inventava storie dell'orrore come presunti omicidi rituali o denunciava i compagni ebrei con la loro foto e il loro indirizzo per accusarli di crimini inventati. L'immagine del cosiddetto "Ebreo Stürmer" diffusa nelle caricature disegnate da Philipp Rupprecht creò un ritratto stereotipato e ripugnante che è persistito nel contesto antisemita fino ad oggi.

"Inoltre (sic!) due volte è meglio. Ecco perché il 18 marzo 2016 faremo arrivare dal Camerun anche un rinomato sacerdote voodoo per maledire Köppel una volta per tutte", scrivono gli organizzatori. Il sacerdote aveva già ottenuto un riconoscimento internazionale a seguito dell'incidente automobilistico (fatale) di Jörg Haider, di cui era anche responsabile.

I visitatori del sito web, ispirati dal disprezzo per Köppel, possono unirsi alle imprecazioni e augurare al non amato caporedattore un incidente d'auto, l'ebola o l'incontinenza, per esempio. Alcune possibilità come la paraplegia, l'Alzheimer o la schizofrenia sono state rimosse nel frattempo, ma continuano a comparire nei risultati. Presumibilmente queste malattie sono un po' troppo radicate nella società per poterle augurare a qualcuno solo perché ha un'opinione politica diversa. Democrazia diretta e tutto il resto.

A proposito di opinioni politiche diverse: secondo SDA, nella città di Zurigo non sono solo SVP e FDP ad essere tutt'altro che entusiasti della campagna, ma anche il sindaco di sinistra Corinne Mauch (SP). La campagna ha oltrepassato la linea rossa, è stata di cattivo gusto e di "cattiva satira", ha dichiarato mercoledì Mauch al Consiglio comunale. Ha sottolineato che a volte anche l'arte è cattiva. Non c'è altro da aggiungere. Anche se Köppel deve sopportare l'accusa di coltivare di tanto in tanto uno stile che ricorda più lo Stürmer che la Coopzeitung o la Schweizer Familie, per esempio con ripugnanti caricature di stranieri (prima pagina della Weltwoche 2/2016) o con denunce e diffamazioni pubbliche ("Mettiamo in guardia da questi professori"). Se si debba augurare a qualcuno una malattia grave, spesso mortale, per il gusto di farlo, è probabilmente qualcosa che ognuno deve decidere da solo. (hae)

Il numero di primavera è una novità assoluta per Micasa. D'ora in poi sarà pubblicato insieme al catalogo autunnale all'inizio di ogni anno. E poiché una casa accogliente non finisce necessariamente davanti alla porta di casa, il nuovo catalogo guarda per la prima volta anche all'esterno: Con un supplemento integrato per il giardino e il balcone.

Responsabile presso MGB / Micasa: Roman Reichelt (Responsabile Marketing Comunicazione MGB); Christoph Vogler (Responsabile Comunicazione Specialista Negozi); Lukas Vasvary (Responsabile Comunicazione Micasa); Carine Bernet (Project Management Comunicazione Micasa); Michel Keller (Division Manager Micasa). Responsabile presso Leo Burnett: Barbara Hartmann, Anna Leudolph, Vanessa Mermoud (creazione), David Fischer (CD), Martin Stulz (ECD); Annick Engeli (consulenza); Suzana Kovacevic (art buying); Susan Wittber, Hannes Kälin (realizzazione/produzione); Michael Gassler (responsabilità generale); styling: Natalija Pocuca; fotografia: Raphael Zubler, Heinz Unger; produzione: Mel Y Mel; editing immagini: Felix Schregenberger.

Le capsule Twin sono ora disponibili presso Migros e possono essere ottenute sia dalla macchina Twin che dalla macchina Nescafe Dolce Gusto. Grazie a una speciale tecnologia, le capsule Twin e le capsule Delizio possono essere preparate nella macchina Twin. Twin viene lanciato con il marchio Delizio, che Studio Schoch gestisce dal 2012. Il design del marchio è allegro e dinamico e la sua struttura ricorda quella di Delizio. Il design intende riflettere la modularità del marchio e sottolineare la competenza di Delica.

Responsabile presso lo Studio Schoch: Dominik Schoch (direttore creativo), Dominique Ghilardi (design), Tina Fuchs (consulenza).