Christen lavora attualmente come responsabile delle comunicazioni. Il 1° novembre 2011 assumerà il nuovo incarico di responsabile dell'informazione del DFE, come annunciato lunedì dal Dipartimento. Il suo predecessore Christophe Hans ha ricoperto la carica dal 2005, al servizio prima del Consigliere federale Joseph Deiss, poi della Consigliera federale Doris Leuthard e più recentemente di Johann Schneider-Ammann. Nel comunicato, Schneider-Ammann esprime la sua gratitudine a Hans "per i suoi molti anni di impegno, risultati, disponibilità e lealtà". (SDA)
 

Una cosa è certa: tutto sarebbe diverso. Rasoi, asciugacapelli, computer e frullatori a immersione sarebbero i nostri costanti compagni di lavoro, come aiutanti quotidiani puzzolenti e rumorosi. Particolarmente simpatica: la piccola tanica che viene utilizzata per riempire di benzina il lettore di carte di credito davanti all'ospite.

Maja Zivadinovic, 32 anni, è passata a Tilllate.com dal reparto intrattenimento del Gruppo Blick, Julian Riegel, 20 anni, ha lavorato di recente per MTV, Nives Arrigoni, 21 anni, proviene da Usgang.ch e Alpcan Özkul, 22 anni, scriverà per Tilllate.com in aggiunta al suo lavoro per il blog sulla vita notturna Handzhup. Anche Anne-Sophie Keller e Julian Fricker lavorano per il portale della vita notturna dall'inizio dell'anno.

Connessione a 20 Minuten online

Le migliori storie di Tilllate.com saranno riprese da 20 Minuten Online e collegate direttamente al portale Nightlife, prosegue il comunicato stampa. Questa interconnessione e il nuovo orientamento giornalistico stanno già portando a un aumento del traffico: In agosto e settembre, la portata è aumentata di oltre il 20% rispetto all'anno precedente. Il legame tra Tilllate.com e la rete di media 20 Minuten è già riconoscibile anche sul mercato pubblicitario: il team di vendita ha sviluppato prodotti combinati per il settore della vita notturna e per i clienti pubblicitari tradizionali che sono unici sul mercato.
 

Da oltre 20 anni, la cooperativa Igora si impegna a riciclare il prezioso materiale dell'alluminio, scrive l'agenzia in un comunicato stampa. Il fatto che oggi non esista quasi più una famiglia svizzera in cui l'alluminio non venga raccolto è la prova di una storia di successo in cui Vizner Borel, in qualità di agenzia di comunicazione Igora, è stata coinvolta negli ultimi sette anni. Questo successo deve continuare, continua l'agenzia, con obiettivi elevati: 100 percento di riciclo dell'alluminio, 0 percento di littering. I soggetti delle headline, concepiti in modo diverso a seconda del gruppo target e dell'argomento, si fanno carico di questo compito in modo simpatico e divertente.

La campagna nazionale segue l'ondata di manifesti della primavera e comprende sei nuovi soggetti che possono essere visti sui manifesti.

Responsabile della Cooperativa Igora per il riciclo dell'alluminio: Markus Tavernier (amministratore delegato), Daniel Frischknecht (responsabile marketing). Responsabile presso Vizner Borel: Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilità generale), Gian Maurizio (direzione artistica), Nina Vetterli-Treml (testo), Patricia Tschumi (consulenza), Detail AG (produzione), Mediatonic (media).

Il motivo del boicottaggio sono gli annunci elettorali politici degli ultimi due sabati, che sono stati inseriti nello ZO in mezzo agli annunci ufficiali delle parrocchie dei distretti di Hinwil, Pfäffikon e Uster. Queste sono state inserite direttamente sotto il titolo della pagina "Chiesa evangelica riformata". In una dichiarazione rilasciata lunedì, l'amministrazione della Chiesa di Bubikon ha affermato che la commistione tra annunci ufficiali e annunci elettorali da parte della pubblicazione ufficiale ZO è fondamentalmente problematica. Ciò potrebbe dare l'impressione che gli annunci elettorali siano sostenuti dalle parrocchie. L'amministrazione ecclesiastica è stata particolarmente infastidita dal fatto che sabato scorso un candidato al Consiglio nazionale dell'UDE abbia fatto pubblicità in mezzo ai volantini della chiesa con lo slogan: "Il lavoro deve tornare a valere la pena - i beneficiari dell'assistenza sociale non devono stare meglio". (SDA)
 

Nel processo, diventa evidente che ogni partito coltiva una serie di temi distintivi. "Burocrazia" è lo slogan centrale dell'FDP in questa campagna elettorale. I Verdi si concentrano sul "phase-out del nucleare", la SVP polarizza con il termine "immigrazione" e il PS si occupa del "franco". Uno sguardo alle nuvole di parole chiave chiarisce su quali argomenti si stanno concentrando i partiti e con quali slogan stanno cercando di conquistare il favore degli elettori.

Gestendo questi temi centrali attraverso i comunicati stampa, le parti cercano di stimolare la discussione pubblica e di aumentare il proprio profilo, scrive l'agenzia in un comunicato stampa. Concentrarsi sull'argomento giusto è di fondamentale importanza. Chi riuscirà a conquistare l'elettorato vincerà la gara.

Le nuvole di parole chiave delle singole parti possono essere qui può essere scaricato in formato PDF.

BDP:

CVP:

FDP:

BPL:

GPS:

SP:

SVP:

Per la seconda volta, lo Swiss Corporate Communication and Public Relations Practice Monitor misura e mette in evidenza le tendenze del settore delle PR in Svizzera. L'indagine, lanciata per la prima volta nel 2010 e che mette in luce gli sviluppi della pratica professionale, le tendenze del settore della comunicazione e le esigenze dei professionisti delle RP sul mercato e nella formazione, è stata condotta tra i professionisti della comunicazione in Svizzera in collaborazione tra SPRI, BPRA, HarbourClub, pr suisse e l'Università della Svizzera italiana (USI).

Al sondaggio hanno partecipato circa 500 professionisti della comunicazione. Due terzi dei partecipanti lavorano in aziende e un terzo in agenzie di PR e comunicazione. Un gran numero di intervistati sono CCO di aziende, CEO di agenzie e dipendenti con responsabilità di budget. Quasi il 70% degli intervistati ha una laurea e il 27% ha (in alcuni casi anche) un diploma federale o un certificato di specializzazione.

La comunicazione digitale rimane una tendenza

Il 54% degli intervistati considera la comunicazione digitale con i propri social network come una tendenza con un'influenza crescente sul settore delle comunicazioni. Questa tendenza era già stata individuata nel Practice Monitor 2010, ma ora è ancora più evidente. Oltre il 30% degli intervistati vede nella "rapida escalation dei problemi" un'ulteriore tendenza, presumibilmente attribuibile all'aumento della comunicazione digitale. Alla luce di questo megatrend dei social media, le aziende si sforzano di diffondere le proprie informazioni in modo mirato e controllato. I "mezzi di comunicazione aziendali propri", quali relazioni annuali, siti web, riviste per i dipendenti e per i clienti, sono considerati il canale di comunicazione più importante (31%), seguiti dai "mezzi di informazione" (26%) e dalla "comunicazione interpersonale" (24%).

Quasi nessuna governance dei social media - la "comunicazione dei temi" come disciplina più importante

Solo un quinto degli intervistati dichiara che la propria organizzazione dispone attualmente di linee guida per la governance dei social media. Circa un quarto sa che la propria organizzazione ha in programma di implementarne una nell'anno in corso. Oltre la metà degli intervistati conferma di non avere in programma l'introduzione di linee guida per la governance dei social media. Nel confronto europeo, la Svizzera è in ritardo rispetto ai Paesi vicini. Secondo il sondaggio ECM 2011, quasi il 40% dei dipartimenti di comunicazione europei ha già adottato tali linee guida. Secondo gli intervistati, le discipline di comunicazione più importanti sono la "comunicazione sui temi" (82%) e la "comunicazione istituzionale" (76%). Queste due discipline erano già considerate importanti nel Practice Monitor 2010 e, secondo i partecipanti, nei prossimi tre anni avranno un ruolo ancora più importante di quello attuale. Secondo gli intervistati, minore importanza è attribuita alla disciplina di comunicazione "Comunicazione finanziaria e relazioni con gli investitori" (32%).

Le donne restano la maggioranza - I CCO hanno influenza sull'azienda

La maggioranza dei professionisti della comunicazione in Svizzera è costituita da donne (60%), il che pone la Svizzera leggermente al di sopra della media europea, secondo l'indagine ECM 2011. La percentuale di donne è più alta nelle aziende (67%) che nelle agenzie (48%). Più giovani sono i professionisti della comunicazione, più alta è la percentuale di donne: sotto i 30 anni, il 78% è costituito da donne. In futuro, ovviamente, le donne non solo saranno sempre più rappresentate nel settore della comunicazione, ma occuperanno anche una posizione sempre più importante. I CCO, in particolare, sono già riusciti a raggiungere questo obiettivo in larga misura: Quasi la metà dei CCO delle aziende intervistate è membro del consiglio di amministrazione (30%) o del consiglio di amministrazione allargato (17%). La maggior parte dei CCO che non sono membri del comitato esecutivo riferisce direttamente al CEO (42%). Inoltre, un'ampia percentuale di professionisti della comunicazione, sia a livello di agenzie che di aziende, ritiene che l'immagine interna ed esterna di un'azienda sia influenzata più dalle sue azioni (40%) che dalle misure di comunicazione (24%). Ciò giustifica anche il crescente coinvolgimento dei professionisti della comunicazione nelle decisioni strategiche dell'azienda, nell'ambito delle quali vengono decisi gli "atti". L'indagine mostra anche che esiste una stretta collaborazione tra comunicazione aziendale/PR e marketing e che questa può avvenire in vari modi. Il modello più comune oggi vede il marketing e la comunicazione come due funzioni indipendenti ma coordinate che lavorano fianco a fianco. Circa la metà degli incarichi di agenzia non proviene dai dipartimenti di comunicazione/PR, ma viene affidata quasi esclusivamente (89%) direttamente dall'amministratore delegato.

L'Osservatorio svizzero
L'Osservatorio svizzero è stato fondato nel 2009 da SPRI, BPRA, Harbour Club, PR Suisse e Università della Svizzera italiana (USI). È sostenuto da YJOO Communications, Linkgroup, Dynelytics e Adwired. Vengono condotti sondaggi regolari e studi ad hoc per fornire al settore i dati necessari al miglioramento continuo della pratica professionale. Il prossimo studio sarà condotto nella primavera del 2012.

Lo studio è disponibile in formato elettronico all'indirizzo Spri.ch,

Dermaplus sono nuove pastiglie da masticare contro la pelle impura, sviluppate appositamente per i giovani. Per promuovere la loro conoscenza tra il gruppo target, Valencia Kommunikation ha progettato annunci pubblicitari, banner internet e un video pubblicitario con il look giovanile del sito web esistente di Dermaplus.

Le pubblicità sono state inserite in 20 Minuten Friday e in varie riviste per giovani, mentre i banner sono stati inseriti in vari siti web specifici per i gruppi target, come Tilllate.ch o Usgang.ch. Il VideoAd viene utilizzato su piattaforme di Internet TV come Zattoo.com, Teleboy.ch o Wilmaa.com.

Responsabile di Dermaplus: Ursula Heitz-Fankhauser (Product Manager) e Marco Heilig (Manager Trade Marketing & Events). Responsabile della comunicazione a Valencia: Sabina Wothe e Diana Aberkane (Consulenza), Simone Pérez-Fluri (CD), Beatrice Ketterlin (AD), Jessica Vonmoos (Grafica) e Sebastian Refardt (Testo). Responsabile presso Colibri New Media (spot di produzione): Phillipp Heitz e Marc Bissegger.

Come si legge in un comunicato, Visuelt si è aggiudicata il bando per la creazione del design di una bottiglia nell’ambito di una campagna nazionale di Heineken Switzerland. I primi lavori realizzati nell’ambito del bando e di altri progetti saranno visibili a partire dal 2012.

Allo stesso modo, Unirenova ha deciso di avviare una collaborazione con Visuelt. In vista del 40° anniversario nel 2013, Visuelt affianca l’azienda nei settori della strategia e della gestione del marchio, con l’obiettivo di rafforzare il marchio in modo olistico.
 

L’agenzia riferisce in un comunicato che, più recentemente, ha lavorato presso SFLB a Zurigo e, in precedenza, presso Scholz & Friends a Berlino e Advico Young & Rubicam a Gockhausen per clienti quali ABB, Annabelle, Lindt & Sprüngli, Micasa, Swiss Printers, Schwyzer Kantonalbank, Euro 08 e Do IT+Garden, come riporta l’agenzia in un comunicato.
 

I veicoli di assistenza stradale generalmente conosciuti sono gialli dal 1957. Includendo il giallo nel nuovo logo, il TCS afferma il suo attaccamento al suo primo compito, che intende sviluppare ulteriormente come i suoi club partner europei, secondo il comunicato. Unendo i suoi vari prodotti sotto l'ombrello del marchio TCS, il TCS vuole essere percepito più chiaramente come un'associazione che si impegna con passione per i suoi membri.

Il nuovo concetto di marchio ombrello TCS è stato sviluppato dalla società di consulenza Brand:Trust. L'identità del marchio è stata sviluppata insieme all'agenzia Nose Design e sarà introdotta in fasi successive fino al 2013. Tutti i prodotti e i servizi saranno adattati al nuovo aspetto visivo. Il nuovo corporate design caratterizzerà successivamente tutti i mezzi di comunicazione e gli edifici TCS. I centri tecnici, i campeggi, i centri di formazione e i punti di contatto delle sezioni porteranno il nuovo logo, rendendo il TCS uniformemente riconoscibile a tutti.

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> Marco Rima diventa ambasciatore del marchio TCS

Non so se ci sia qualcosa che non va in me, o se anche altre persone si sentano così: Per quanto di solito apprezzi i prodotti Cailler, ogni volta che vedo una confezione dei raffinati cioccolatini «Fémina», mi viene spontaneo pensare ai preservativi femminili, ai balsami per l’igiene intima femminile, alla pillola anticoncezionale, alla crema depilatoria per le ascelle o a qualsiasi altro articolo «femminile». Non riesco proprio a farne a meno. E anche da quando so perché Cailler chiama così il prodotto («Il delicato capolavoro di cioccolato cremoso si scioglie in bocca come il cuore di una donna di fronte a un complimento sincero.»), non riesco a togliermi dalla testa quelle immagini poco appetitose. Non se ne parla proprio. Preferisco rinunciare del tutto al cioccolato piuttosto che mangiare un pezzetto del genere e dover poi mandare giù quel retrogusto sgradevole di assorbente con un bicchierino di grappa.

A proposito: «non è certo una novità dell’ultima ora e se ne è sicuramente già parlato più volte, ma va semplicemente ribadito»: come si può mai scegliere un logo come questo

Decidere? Certo, la scelta nei negozi di bevande Rio è buona, così come i prezzi, ma questo giustifica una simile anti-arte? Si potrebbe discutere sui colori, e quella «i» che si presenta con quel buffo motivo a palma potrebbe forse incantare l’uno o l’altro concittadino. Ma PERCHÉ «ecc.», se oltre alle bevande non viene elencato nient’altro, e PERCHÉ una virgola dopo «bevande»? Pensieri che mi tornano spesso in mente quando passo davanti a un negozio «Rio Bevande, ecc…». E forse è proprio questo ciò che i creatori di questo logo avevano in mente: dopotutto, un pensiero sbagliato è pur sempre un pensiero, e solo l’assenza di pensiero è un pensiero sbagliato. O qualcosa del genere. La redazione online di «Werbewoche» vi augura un ottimo inizio di settimana!

Sophie Schellenberg-Häusermann

*Theophil Butz, un tempo star della pubblicità (Ringier), oggi fonte di ispirazione e d’ora in poi anche critico nell’edizione cartacea di «Werbewoche». «Non è un ruolo facile, ma è necessario, ed è quello che ricopro qui ogni 14 giorni».