La nuova pubblicità di ING DiBa in realtà promuove solo i suoi tassi di interesse sui risparmi e vuole dimostrare che con uno dei suoi conti si può diventare "grandi e forti" come il giocatore di basket tedesco Dirk Nowitzki. Tuttavia, il fatto che la pubblicità abbia scatenato un'accesa discussione su Facebook non è dovuto ai buoni tassi di interesse sui risparmi, ma al luogo delle riprese: una macelleria.

Dall'inizio di gennaio, sulla pagina Facebook della banca è in corso una vivace discussione sull'alimentazione. Vegetariani, vegani e mangiatori di carne discutono, si insultano a vicenda o postano battute vegane in difesa del loro punto di vista. Dirk Nowitzki e gli interessi sui risparmi sono stati dimenticati da tempo.

Qualche giorno fa, ING DiBa ha dichiarato chiusa la discussione. Anche se le voci già pubblicate rimarranno, quelle nuove saranno cancellate. Dopo tutto, si tratta di una banca e non di una macelleria. ING DiBa ha ricevuto molti apprezzamenti per la sua gestione sicura dell'accesa discussione. Da chi mangia carne e da chi è vegetariano. Dopotutto.

(Fonte: wuv.de)
 

Lo ha fatto Louis Vuitton, lo ha fatto Cristiano Ronaldo e lo ha fatto Lady Gaga. Stiamo parlando di immagini che hanno raggiunto uno status quasi di culto sui social network e che si stanno gradualmente diffondendo in cerchie sempre più ampie di amici. Il portale da cui provengono questi esempi è il sito svizzero di social network Festzeit.ch. La particolarità di questo portale è l'apertura degli utenti nei confronti delle immagini. Fedeli al motto "si mostra ciò che si ha". A differenza di Facebook, non è possibile limitare la privacy delle immagini. Non ci sono quindi limiti alla curiosità. Al contrario, gli utenti devono fare ancora più attenzione a quali immagini mostrare sulla propria pagina del profilo.

Anche le immagini promozionali del mercato culturale e dei consumi attirano di tanto in tanto l'attenzione in questo ambiente. Il successo di tali immagini si riflette nelle cosiddette "classifiche delle foto", un sistema di classificazione con cui Festzeit ha reso la visualizzazione delle immagini la cosa principale. Il funzionamento è tanto semplice quanto stimolante: ogni immagine caricata da un utente viene valutata in base a quanti altri utenti la cliccano. I grafici delle foto mostrano quindi i caricamenti più popolari delle ultime 24 ore, dell'ultima settimana, dell'ultimo mese e così via. Chiunque apprezzi un'immagine può collegarla con un solo clic al proprio album fotografico personale online, dove può essere scoperta e linkata anche dagli amici. Un'opportunità di marketing virale che dovrebbe interessare i social media manager.

Io pubblico, quindi sono

La forza trainante di queste migrazioni di immagini non è tanto l'abile social media marketing di singole star e marchi. Merita invece attenzione una caratteristica tipica degli utenti stessi: il bisogno sempre ricorrente di crearsi un profilo online. Dannah Boyd, una ricercatrice americana all'avanguardia nel campo dei social media, l'ha definita "scrivere se stessi online". L'autrice non ha tardato a sottolineare quanto sia difficile anche per i "nativi digitali" affermare la propria idea di identità in un ambiente tecnico: un ambiente in cui immagini appariscenti e commenti veloci devono supplire a ciò che un atteggiamento sicuro e una voce decisa ottengono altrove.

In breve, chi vuole padroneggiare la "gestione delle impressioni" sui siti di social network deve imparare a riaffermare il proprio carattere con le scenografie digitali. Le immagini di marchi e celebrità sono una grata fonte di significato, sia per gli utenti stessi che per i loro amici online. Perché consciamente o inconsciamente, quando andiamo online con Lady Gaga, Ronaldo o Louis Vuitton, proclamiamo sempre la nostra stravaganza, la nostra infatuazione per il calcio e la nostra debolezza da "non mi concedo altro".

Mercato delle immagini - immagini del mercato?

Non tutti gli utenti accedono alle offerte "straniere" di significato con la stessa frequenza o serietà. Quindi la domanda è: quanto è importante il mercato nel flusso di immagini che vengono cliccate ogni giorno sui social media? E come si comportano gli utenti con le immagini?

Questo è stato uno dei temi affrontati da un progetto di ricerca condotto dall'Università di Basilea tra il 2008 e il 2011 per conto del Fondo Nazionale Svizzero (FNS). Il team guidato dal professor Klaus Neumann-Braun, sociologo e scienziato dei media, si è concentrato sulle immagini di adolescenti e giovani adulti online. Festzeit ha rivestito un'importanza particolare.

Con poco meno di 120.000 utenti ufficiali, Festzeit è un nano tra i siti di social network ed è utilizzato solo a livello locale, principalmente nella regione WEMF del Westmittelland, come ha dimostrato un'indagine rappresentativa di GfK. La piattaforma è più popolare tra i giovani tra i 15 e i 20 anni. Festzeit dà quindi una buona impressione di quali immagini interessano ai giovani della Svizzera tedesca sul Web 2.0, poiché tutte le immagini possono essere viste e commentate senza limiti.

Nello studio, un campione casuale di 6.000 immagini è stato selezionato da oltre 200.000 immagini caricate, raccolte in tre periodi quindicinali distribuiti nell'arco di un anno. Un primo screening ha suddiviso le immagini in due categorie: In primo luogo, le immagini del mercato culturale e di consumo, diffuse da aziende, star e media, e in secondo luogo le immagini private scattate dagli stessi utenti.

La mia immagine, la mia foto

L'analisi mostra che le immagini promozionali che raggiungono lo status di cult sono casi isolati. Appena un quinto delle immagini che circolano su Festzeit riprendono contenuti del mercato culturale/consumistico. E se lo fanno, sono le star come Lady Gaga o Cristiano Ronaldo a dominare questa categoria; anche il protagonista di Twilight Robert Pattinson è relativamente popolare negli album fotografici digitali. Per quanto riguarda i marchi di consumo, sono soprattutto i marchi internazionali come Louis Vuitton, Adidas e Converse a fare il salto nei social network. Il fatto che tali immagini si trovino su un portale popolare tra i giovani è coerente con i risultati di altre indagini condotte nello stesso periodo. Studi condotti in Germania, Austria e Svizzera hanno dimostrato che il modo in cui vengono utilizzati i social media dipende fortemente dall'età dell'utente. Questo vale anche per le immagini. Le immagini del mercato culturale/consumistico, in particolare, si trovano sempre più spesso nei profili di adolescenti e giovani adulti, ovvero di quegli utenti che si trovano nella fase della pubertà o dell'adolescenza. In questo periodo, la ricerca della propria identità è fortemente orientata verso l'esterno; si formano cricche di amici. L'"appartenenza" è il credo. E le icone popolari del mercato sono un modo per garantire la connettività sociale del proprio comportamento d'immagine. Ma è per questo che le persone parlano online dei loro brani preferiti del nuovo singolo di Gaga? Neanche per sogno.

La vita privata come argomento di conversazione

Guardare le immagini non va necessariamente di pari passo con conversazioni ricche di commenti sulle immagini. Almeno non con le immagini provenienti dal mercato della cultura e del consumo, cioè con le immagini che gli inserzionisti forniscono. Ciò che emoziona di più i giovani sono le immagini che circolano di più su Festzeit. L'80-87% delle immagini si riferisce alla vita privata degli utenti. Si tratta di autoritratti, spesso scattati a casa davanti allo specchio del bagno, o di immagini documentarie di eventi come feste, gite scolastiche o vacanze in famiglia al mare. Queste immagini tendono a provenire dal quartiere sociale. E sono proprio queste immagini "ravvicinate" a suscitare regolarmente commenti.

Utilizzando i metodi statistici dell'analisi di rete, è stato possibile collegare gli innumerevoli commenti degli utenti tra loro, in modo da rendere visibile come gli utenti interagiscono abitualmente tra loro.

Contrariamente a quanto ci si potrebbe aspettare dalla radicale apertura del portale, le conversazioni per immagini si svolgono in un contesto molto gestibile. A parte i singoli casi, le immagini mettono in contatto regolare l'utente medio di Festzeit con solo 10,1 altri utenti (regolare = almeno 2 volte in 2 settimane). A titolo di confronto, gli utenti di Festzeit hanno in media 200,1 voci nelle loro liste di amici. Il risultato è che le attività degli utenti nel campo delle immagini sono molto più ridotte di quanto ci si aspetterebbe in base alle loro liste di amici.

Pago per Pago

In definitiva, solo la vita quotidiana offline può spiegare perché gli utenti concentrino le loro attività online su un ambiente così gestibile e costante. Anche se pratichiamo la "gestione delle impressioni" online con nuovi mezzi e la "visualizziamo" virtualmente, non possiamo semplicemente voltare le spalle al nostro mondo reale. Non sui siti di social network. E non finché tra i nostri amici online ci sono i dieci amici (migliori) reali che incontriamo ogni giorno. Ciò che inizia a funzionare in questo contesto è un sistema di obblighi sociali che ci è familiare nella vita quotidiana offline. Se mi offri una birra, il prossimo giro lo offro io. Se commenti la mia foto, io commento la tua. Le analisi di rete hanno mostrato come le interazioni online siano caratterizzate da tali riferimenti reciproci, per cui una componente centrale delle conversazioni per immagini è la possibilità di presentare insieme le proprie amicizie al mondo esterno, in modo molto più chiaro rispetto alle liste di amici.

Cavalli di Troia dalla "vita reale

Gli utenti sono quindi felici di pubblicare online la loro vita quotidiana offline. Al contrario, includono solo alcuni marchi nel loro repertorio di autopresentazione di propria iniziativa. Le aziende possono sfruttare questa intuizione allineando le loro attività sui social media di conseguenza. Invece di limitarsi a raccogliere sui loro profili Facebook informazioni che vengono offerte anche sui siti web e altrove, possono utilizzare il nuovo canale per creare un collegamento tra il mondo offline e quello online. Ad esempio, offrendo agli utenti offline un'esperienza di marca personalizzata che può essere facilmente estesa al mondo online.

Nell'inverno 2010, il marchio di moda "Polham" ha dimostrato come funziona con una campagna di street fashion. Il marchio coreano ha realizzato degli scatti in vari punti caldi di Seoul, dove una troupe di stilisti e fotografi ha fotografato giovani passanti di bell'aspetto. La campagna è stata diretta da Hyun Jeong Lee, Chief Marketing Strategist di Shinsung Tongsang, la società madre di Polham. "Il nostro obiettivo principale era quello di preservare lo stile personale delle persone, per questo abbiamo messo in scena solo un accessorio Polham per ogni persona", sottolinea Lee, che ha anche curato il marketing sui social media per marchi come Uniqlo. "Naturalmente, le persone fotografate potevano poi tenere il loro accessorio". L'investimento è stato relativamente piccolo, ma ha dato i suoi frutti: Gli utenti hanno colto queste dichiarazioni di moda (sottilmente) legate al marchio e hanno diffuso le immagini sulle reti online.

Strategie di questo tipo possono basarsi sul fatto che gli amici sono molto meno capaci (e disposti) a evitare le immagini se qualcuno della loro stessa rete è coinvolto in prima persona. Il sistema di obblighi reciproci inizia immediatamente ad avere effetto e mette in moto la rete. Dominic Wirz

L'autore
Dominic Wirz ha studiato media e lingua e letteratura tedesca all'Università di Basilea. Ha lavorato come giornalista freelance e successivamente per diverse agenzie pubblicitarie nei settori del copywriting e della concettualizzazione. Dal 2009 al 2011, Wirz ha svolto ricerche sul tema dei social media e delle immagini nell'ambito di un progetto del Fondo nazionale svizzero per la ricerca scientifica. Il 29enne è attualmente coautore di un libro sulla storia della Basler Zeitung, la cui pubblicazione è prevista per l'autunno 2012 da Christoph Merian Verlag. Twitta con il nome wirzd.

Il canale internet fondato dal presidente della SVP e consigliere nazionale Toni Brunner Buureradio.ch ha temporaneamente cessato le attività. Il motivo: il canale è a corto di fondi. Si cercano donatori su Internet. Il barometro delle donazioni ha raggiunto i 1.200 franchi. "Dopo 6 anni di trasmissioni, purtroppo non siamo stati in grado di far funzionare l'emittente su base autosufficiente", si legge sulla homepage della stazione internet. Per motivi finanziari, le operazioni di trasmissione sono attualmente sospese. Questa misura è deplorevole. Il quotidiano pendolare 20 Minuten ha riferito delle difficoltà finanziarie mercoledì.

Tuttavia, i creatori di Buureradio.ch non hanno perso la speranza di riprendere presto le attività. Stanno cercando donatori su Internet. Dal suo lancio, Buureradio.ch non ha ancora ricevuto alcun sostegno da parte di enti ufficiali. Sponsor e amici hanno reso possibile l'operazione.

Buureradio.ch è stata fondata alla fine del 2005 dai due consiglieri nazionali sangallesi Toni Brunner (SVP) e Peter Weigelt (FDP); Weigelt non è più membro del Parlamento. Brunner è stato caporedattore dell'emittente, che trasmetteva principalmente musica folk, fino alla metà del 2008. (SDA)
 

Secondo il comunicato stampa, questo doveva essere fatto dove la superficie è particolarmente impegnativa: sulle piste di ghiaccio della Svizzera. A questo scopo è stato costruito il veicolo di prova ideale: l'ausilio per il pattinaggio Volkswagen 4Motion. Con esso, anche i più giovani hanno potuto sperimentare come con il 4Motion si possa guidare senza fatica e in sicurezza sulle superfici più difficili, beneficiando della stabilità di guida e della stabilità in rettilineo. Ma la piccola Volkswagen 4Motion non si limita a rendere sicuri i bambini sul ghiaccio. Fa anche sorridere chi la guida.

L'ausilio per il pattinaggio Volkswagen 4Motion è in giro per le piste di ghiaccio della Svizzera quest'inverno. Lo spot televisivo che lo accompagna è stato trasmesso in televisione dall'inizio dell'anno e anche come filmato virale su Internet.

Responsabile di Volkswagen Svizzera: Sandra Grau (responsabile marketing), Giselle Vaugne (responsabile comunicazione). Responsabile presso KSB: Uwe Schlupp, Samuel Knaus, Flo Wacker (creazione), Christoph Bürge (gestione consultiva), Marco Serratore (consulenza). Agenzia di produzione: Michèle Seligmann. Società di produzione: Panimage. Diretto da: Vladimir Jedlicka. Fotocamera: Tobias Dengler. Editing: Battere Lenherr. Attrezzatura: Flavia Horat. Musica: Alex Kirschner, Martin Staehelin, Kirschnermusic. Valutazione: Jürgen Kupka. Produttore: Battere Lenherr.
 

Con il 62%, il fatturato netto del settore Linea di business Goldbach Media come ha scritto la società in un comunicato stampa di mercoledì. Nella linea di business per la commercializzazione di spazi pubblicitari per radio e televisioni private, nel 2011 in Svizzera sono stati generati nuovi mandati significativi. Ma anche il portafoglio esistente è cresciuto significativamente di circa il 20%.

Nel Linea di business Goldbach Audienceche combina la vendita di pubblicità online in Svizzera, Austria, Adriatico meridionale ed Europa orientale, il fatturato è diminuito del 15%. Secondo il comunicato stampa, più di un terzo del calo del fatturato può essere attribuito agli effetti negativi dei tassi di cambio.

Il fatturato netto del Linea di business Goldbach Interactive è aumentato del 5%. La nuova linea di business del Gruppo Goldbach fornisce servizi concettuali, creativi e tecnologici per soluzioni di comunicazione e marketing interattivo per Internet e dispositivi mobili, principalmente in Svizzera. Dalla metà del 2011, Goldbach Interactive, che estende la catena del valore nel settore online, è attiva anche in Austria; nel terzo trimestre è avvenuta l'espansione in Polonia.

Il 76% del fatturato proviene dalla linea di business Goldbach Media, il 15% da Goldbach Audience e Goldbach Interactive ha contribuito per il 9% al fatturato netto totale. La quota delle attività internazionali è del 13% (anno precedente 21%) a causa della forte crescita televisiva in Svizzera e degli effetti valutari negativi.

I dati definitivi sul fatturato e sull'EBIT saranno comunicati il 6 marzo 2012.
 

Una nuova aggiunta al portafoglio di Werbung Kiser e Kommunikations- werkstatt è Elektrizitätswerk Obwalden (EWO). Nella gara per la relazione annuale 2011, il designer Karl Kiser e Beatrice Suter, responsabile del concept e del testo, hanno avuto la meglio su quattro concorrenti.

Nella realizzazione, l'EWO si presenta come un'azienda all'avanguardia nel settore delle energie rinnovabili. La centrale di Obvaldo fornisce già l'86% dell'elettricità da energia idroelettrica e da energie rinnovabili. Il rapporto annuale sarà pubblicato alla fine di maggio 2012.
 

I nuovi visual intendono trasmettere l'atmosfera distaccata dalla vita quotidiana che attende i visitatori del festival all'aperto di Neuchâtel. La grafica è visibile su tutti gli strumenti di comunicazione, come manifesti, pubblicità, programma del concerto, sito web, banner e materiale pubblicitario aggiuntivo. Il sito web presenta anche una versione animata dell'immagine, che prende vita grazie a una prospettiva leggermente spostata. Questo spostamento è stato incorporato anche nella tipografia.

Responsabile a Festi'neuch: Cyrill Villemin (direttore), Lucie Courvoisier (marketing). Responsabile presso Komet: Thom Pfister (CD), Joël Weber (AD), Marc Zenhäusern (grafica), Antonia Bekiaris (testo), Simon Schatzmann (responsabile della consulenza), Suzanne Scherer, Emma Isolini (consulenza); fotografia: Ignacio Torres.

Dei 114,3 milioni di franchi svizzeri, 8,2 milioni sono stati spesi per annunci di lavoro (-22,3%). Gli annunci immobiliari (3,0 milioni di franchi) sono diminuiti del 7,8% rispetto a dicembre 2010, mentre gli annunci commerciali/altri (93,1 milioni di franchi) sono diminuiti del 9,1%. Gli inserti di brochure (10,1 milioni di franchi svizzeri) hanno registrato un calo del 5,9%.

Per le singole categorie di stampa, i ricavi pubblicitari netti per il mese di dicembre 2011 sono i seguenti:

Bilancio dell'anno 2011

Con i dati di dicembre, sono ora disponibili i risultati delle statistiche sulla pubblicità per l'intero 2011. In totale, le testate che hanno partecipato alle statistiche pubblicitarie hanno registrato 1'559,3 milioni di franchi svizzeri di entrate pubblicitarie. Rispetto all'anno precedente, la diminuzione in termini di franchi è dello 0,4%.

Dei 1'559,3 milioni di franchi svizzeri, 153,1 milioni sono stati spesi per annunci di lavoro (-6,6%). Gli annunci immobiliari (50,2 milioni di franchi) sono diminuiti del 10,1% rispetto al 2010, mentre gli annunci commerciali/altri (1'237,2 milioni di franchi) sono aumentati dello 0,3%. Gli inserti di brochure (118,8 milioni di franchi) hanno registrato un aumento del 4,8%.

Nel 2011 i ricavi pubblicitari netti per le singole categorie di stampa sono stati i seguenti:

L'azienda svedese, che offre caschi e protezioni di prima qualità e un'ampia gamma di occhiali colorati, si affida ora al lavoro di pubbliche relazioni di Pirmin Oklé, titolare e consulente di 360 Brand Connection. L'incarico di PR comprende un lavoro di pubbliche relazioni classico e misure di social media.

Il team altamente motivato di Airtool, distributore di POC Sports in Svizzera, entra nel prossimo round insieme ai professionisti delle PR di 360 Brand Connection. Con l'aggiudicazione dell'incarico, 360 Brand Connection amplia il proprio portafoglio di marchi nel settore sportivo e si fa carico della comunicazione di POC nei settori dei consumatori, degli interessi particolari e della stampa specializzata.

Dal 2005, POC persegue l'obiettivo di sviluppare caschi e protezioni che salvino il maggior numero possibile di vite e riducano le conseguenze sulla salute degli incidenti sportivi. Gli ingegneri di POC Sports e gli specialisti dei materiali aumentano costantemente i requisiti di sicurezza e protezione in tutti i tipi di sport di velocità. Il linguaggio del design è unico e si distingue per la varietà di colori e le possibili combinazioni. I medici specialisti forniscono consulenza per lo sviluppo di caschi, paraschiena e dispositivi di protezione. POC collabora con specialisti in vari settori scientifici ed è in stretto dialogo con i suoi atleti.
 

Marcel Graf è il nuovo responsabile marketing e vendite dell'agenzia pubblicitaria Business + Design di Laupersdorf ed entra a far parte della direzione. Il responsabile delle vendite, in possesso di un diploma federale, ha ricoperto diverse posizioni di rilievo nei settori dell'editoria e del direct marketing. Nel suo ruolo attuale, è responsabile della consulenza crossmediale per i seguenti siti web: business-design.ch, energypark.ch e xdream-promotion.ch.

Daniel Sigrist, con una formazione in Business Information Systems e MSc Business Information Systems, è il nuovo IT Project Manager. Le sue precedenti esperienze professionali lo hanno portato ad Adacom e all'ECDL.

Valeria Barberis è entrata a far parte del team grafico. Ha recentemente completato la sua formazione con un Bachelor of Arts in Design e Arte. Nata in Ticino, ha svolto in precedenza un apprendistato di grafica presso la RSI Radiotelevisione della Svizzera italiana.
 

Quindi sellate i vostri cavalli, indossate gli speroni e iscrivetevi subito! È il momento di tirare fuori i cavalli migliori dalle stalle e di presentare il vostro miglior lavoro di marketing dialogico, affinché la canzone della vittoria possa essere suonata per voi nel grande salone della Kongresshaus di Zurigo il 22 giugno.

Le agenzie pubblicitarie, le società di servizi e i clienti pubblicitari che vogliono che il loro marketing dialogico attiri l'attenzione ben oltre il selvaggio West hanno tempo fino al 31 gennaio per iscriversi allo Swiss Dialogue Marketing Award. Il dossier di candidatura completo e ulteriori informazioni sono disponibili al seguente indirizzo Dm-award.ch.

I membri delle associazioni partner di SDV asw, bsw, Schweizer Werbung, SMC e swissfundraising beneficiano di quote di partecipazione ridotte.

Premio svizzero per il marketing del dialogo: "Suonami la canzone della vittoria".