In questo modo, gli abbonati al 'Bund» potranno beneficiare, il settimo giorno della settimana, della copertura giornalistica aggiornata e approfondita del quotidiano domenicale, si legge in un comunicato di Espace Media. All’interno dell’area di consegna anticipata della domenica, la «Sonntagszeitung» verrà recapitata nelle cassette postali degli abbonati al «Bund» prima delle 8.30. Inoltre, il «Sonntagszeitung» continuerà ad essere disponibile in oltre 400 edicole, panetterie e altri punti vendita al dettaglio nel Cantone di Berna. Dopo una fase introduttiva gratuita, il canone di abbonamento al «Sonntagszeitung» sarà indicato in modo trasparente sulla fattura dell’abbonamento. Tra i 44'000 abbonati al «Bund» che non desiderano usufruire dell’offerta, potranno recedere dalla stessa. Gli abbonati saranno informati personalmente sui dettagli dell’offerta durante la fase di lancio.

Con questa nuova offerta, le case editrici del «Bund» e della «Sonntagszeitung» intendono rafforzare l’attrattiva del «Bund» come quotidiano e la diffusione della «Sonntagszeitung» nel secondo area economica più grande della Svizzera, come si legge più avanti nel comunicato.

Oltre agli abbonati, anche gli inserzionisti della SonntagsZeitung beneficiano di un’interessante espansione della portata. Ciò vale anche per Alpha, il principale giornale di annunci di lavoro per dirigenti, che appare settimanalmente come inserto nella SonntagsZeitung. Nei prossimi mesi i clienti e gli inserzionisti saranno informati in merito agli adeguamenti della struttura tariffaria e dell’offerta.

 

La rivista specializzata presenta regolarmente lavori di eccezionale creatività provenienti da tutto il mondo. Advico Young & Rubicam è presente due volte nell’ultimo numero, con i seguenti lavori realizzati per lo zoo di Goldau e per il quotidiano «Sonntagszeitung»:

La Commissione svizzera per la correttezza esiste dal 1966, secondo un comunicato stampa di venerdì. In quanto organismo privato di autoregolamentazione della comunicazione commerciale, il suo compito è quello di individuare le pratiche scorrette nella pubblicità e di prevenirle con l'aiuto dei media. Nel 1981 è diventata una fondazione indipendente. Sia la Fondazione che la Commissione sono guidate da un Presidente. In occasione dell'assemblea annuale, i membri del Consiglio di fondazione hanno ricoperto queste cariche. L'ex Consigliere di Stato Carlo Schmid ha ceduto la presidenza della Fondazione al Consigliere di Stato ticinese Filippo Lombardi, mentre la Consigliera nazionale Christine Bulliard-Marbach (CVP Friburgo) è stata eletta Presidente della Commissione. Sostituisce Pascal Bruderer, membro del Consiglio degli Stati del Canton Argovia, che aveva assunto la carica nel 2007.

"Papà, mi stampi una macchina? Mamma, mi fai un'anatra?". Non è una visione, ma la vita quotidiana di Philipp Binkert e Christiane Fimpel di 3D-Model. Quando Gabriel, quattro anni, va a trovare i genitori in officina, a volte stampano per lui un nuovo razzo, un'astronave di Star Wars o un'auto giocattolo.

L'architetto e il responsabile della comunicazione si sono installati in una cantina che chiamano affettuosamente "Underground". Al riparo dallo spazio e dal tempo, gli oggetti vengono creati qui con la fabbricazione digitale, detta anche fabbing. Grazie alla combinazione di taglio laser e stampa 3D, 3D-Model dà forma concreta alle idee dei clienti. Mentre la taglierina laser taglia e incide forme di legno, vetro, plastica, metallo o gomma - da insegne e trofei aziendali a laptop e iPhone - la stampante 3D crea i modelli tridimensionali utilizzando dati CAD. Il materiale desiderato viene riempito nella stampante e stampato strato per strato con l'aiuto di polveri e di un agente legante, premendo un pulsante, analogamente alla normale stampante 2D. Il risultato sono modelli architettonici, prototipi o oggetti di design realizzati in plastica in un'ampia varietà di dimensioni e forme.

Prima della svolta

Tutto è iniziato come un progetto pilota dopo gli studi di architettura di Binkert. La voglia di fare da sé lo ha spinto a costruire modelli. Circa quattro anni fa, ha finalmente affittato uno spazio nell'officina vicino a Helvetiaplatz e ha prodotto i primi oggetti con una fresa laser, parallelamente al suo lavoro di architetto. Altre macchine sono state aggiunte rapidamente e la prima stampante 3D a polvere è stata presto installata nel seminterrato. L'entusiasmo di Binkert per il fabbing cresceva sempre di più, così decise di fare un passo avanti.

Mentre gli architetti si affidano da tempo alla tecnologia di stampa 3D per i loro modelli di costruzione o le grandi aziende per la produzione di prototipi, fino a poco tempo fa il grande pubblico aveva poca idea della stampa 3D. All'inizio, questo è stato un grosso ostacolo per il giovane Printerbude. Per pubblicizzare il suo progetto, l'esperto di spazi e oggetti ha coinvolto la sua ragazza, che ha conosciuto e di cui si è innamorato sette anni fa quando lavorava per l'architetto Daniel Libeskind a New York. Christiane Fimpel, che ha studiato giornalismo, comunicazione e pubbliche relazioni e ha lavorato, tra l'altro, per Lufthansa nel settore della comunicazione aziendale, sta aiutando Binkert a creare la giovane azienda. La donna mostra ciò che è possibile fare con la stampa 3D, attirando così l'interesse di molte aziende. Dall'estate scorsa, Fimpel e Binkert possono essere felici dell'aumento della domanda e, da qualche mese, anche il responsabile della comunicazione è coinvolto al 100% nella giovane azienda. "È diventata una cosa seria", dice Fimpel. "È una cosa che sta prendendo piede", conferma Binkert, che è cresciuto a New York come figlio di due svizzeri ed è arrivato in Svizzera cinque anni fa.

Oltre agli architetti, aziende come Geberit, Elektrolux, agenzie come Wirz Werbung e Notch Interactive si affidano ai modelli 3D per dare forma alle loro idee virtuali. Per Electrolux è stato creato un logo aziendale, mentre l'agenzia online Notch Interactive ha sviluppato insieme agli esperti di oggetti il Number One History Award, un trofeo in plastica alto circa 35 centimetri che è stato assegnato a Roger Federer lo scorso novembre agli Swiss Indoors di Basilea. È in corso un progetto per Wirz Werbung, e Geberit ha ingaggiato Binkert e Fimpel per una nuova piastra di azionamento del WC con la produzione di una guida luminosa, che i due hanno contribuito a realizzare.

In generale, 3D-Model non agisce solo come esecutore nei progetti, ma è coinvolto nell'intero processo di sviluppo. "Siamo acceleratori di sviluppo", affermano Binkert e Fimpel. "I clienti hanno delle idee, noi abbiamo la macchina e il know-how su come mettere insieme al meglio i singoli processi. Ci occupiamo di loro dall'inizio alla fine".

Inoltre, 3D-Model trasmette conoscenze sul tema della produzione digitale in occasione di workshop e seminari, sia in officina che all'esterno, ad esempio presso il Centro di formazione professionale e di aggiornamento di San Gallo (GBS). Non solo i professionisti sono curiosi, ma anche i privati che si avvicinano alle stampanti per il fascino del fai-da-te. Chi ha disegnato un Buddha con carta e penna o su un iPad e vuole portarselo a casa come stampo. Binkert e Fimpel hanno anche accompagnato due giovani clienti che hanno realizzato una cover in legno per il loro iPhone. Un prodotto che ora può essere acquistato.

Ogni stampante

"Riceviamo le richieste più assurde", continua Fimpel. Soprattutto per il settore della pubblicità e della comunicazione, vede molte possibilità. Con brochure, scritte, immagini e regali promozionali impolverati, non è quasi più possibile distinguersi, dice Fimpel. La produzione digitale, invece, offre infinite possibilità di forma, "una comunicazione personalizzata a lungo termine". Che ne dite, ad esempio, del logo aziendale come biscotto natalizio? Sarebbe molto semplice stampare la forma del biscotto corrispondente con la stampante.

Oltre alla velocità - con la semplice pressione di un pulsante, i modelli 3D possono tenere in mano anche la forma più complicata per un modello concettuale - il vantaggio sta nel costo. Il trofeo di Federer, ad esempio, è stato prodotto con una stampante destinata all'uso domestico e disponibile a soli 2500 franchi. Sebbene la risoluzione non sia così elevata come quella di una stampante professionale, che costa circa 20.000 franchi, il risultato finale, anche senza una successiva elaborazione, è impressionante. 3D-Model non è solo un fornitore di servizi per le produzioni digitali, ma anche un importatore e venditore di stampanti 3D del marchio 3D Systems. Con la visione che nel prossimo futuro tutti avranno la propria stampante 3D sulla scrivania. Fimpel parla di una rivoluzione industriale. La stampa 3D esiste da molto tempo, ma ora sta diventando un prodotto di massa.

In effetti, una stampante 3D apre molte possibilità a casa. Se l'appassionato di bricolage ha bisogno di un nuovo bicchiere di plastica, prende il file corrispondente da Internet e stampa semplicemente l'oggetto. I piani di costruzione si trovano già su piattaforme come Thingiverse.com o Shapeways. com. Ma anche molti fornitori di servizi, come le officine di riparazione delle auto, non avrebbero più bisogno di tenere una grande scorta, ma semplicemente di stampare i pezzi di ricambio secondo le necessità.

Una tecnica che ha un grande potenziale. Dopo tutto, il principio non funziona solo con la plastica o la ceramica, ma con tutti i tipi di materiali. Anche i vestiti possono essere stampati, come ha dimostrato la stilista Iris van Herpen alla Settimana della Moda di Parigi. Binkert testa costantemente nuovi materiali alternativi per verificarne l'idoneità e scoprire quali materiali sono adatti a quali prodotti.

L'immaginazione non ha praticamente limiti. Fimpel prevede di riempire la stampante di cibo. Ad esempio, per omaggi personalizzati. Per Pasqua, le aziende potrebbero stampare la mascotte della propria azienda o il proprio logo in cioccolato, invece di un normale coniglietto di cioccolato. "C'è un potenziale enorme", afferma entusiasta Fimpel. 3D-Model.ch scambia occasionalmente idee con il Raplab dell'ETH, dove gli studenti lavorano sulla stampa 3D per la costruzione di modelli e prototipi, e con il Fablab dell'Università di Scienze Applicate e Arti di Lucerna, uno spazio di lavoro aperto a giovani, studenti, ricercatori e anche aziende per produrre modelli e sperimentare con le stampanti 3D. Mentre il Fablab è organizzato come un laboratorio aperto basato su una comunità open source, 3D-Model riguarda idee commerciali in cui la riservatezza gioca un ruolo importante. "Nel momento in cui si parla di riservatezza, le persone sono sottoterra con noi", dice Fimpel.

Mentre Binkert armeggia con nuovi materiali di stampa, il responsabile della comunicazione si guarda intorno alla ricerca di locali più ampi. È vero che la cantina emana un fascino tutto suo. "C'è qualcosa di misterioso nei clienti che scendono da noi. Siamo come Bill Gates in cantina", dicono. Tuttavia, ora hanno raggiunto un punto in cui vogliono qualcosa di più grande. Il seminterrato era l'ideale per iniziare. "Una buona base", dice l'architetto. Ma 3D-Model ch vuole crescere come azienda e sta contattando degli investitori. Binkert e Fimpel vorrebbero più luce e soprattutto più spazio per allestire uno showroom accanto all'officina. In modo che i clienti possano provare le stampanti 3D in produzione.

Foto: Philipp Binkert e Christiane Fimpel.

Il Consiglio nazionale chiede che il Consiglio federale presenti al più presto nuovi modelli per il sostegno statale alla stampa. La commissione ritiene che le funzioni dei media in materia di democrazia siano «sempre più messe in discussione». Per questo motivo, il Consiglio federale dovrà presentare entro due anni un piano di sostegno e un progetto di basi giuridiche per il sostegno indiretto e diretto ai media. I sostenitori della mozione hanno fatto riferimento al declino dei giornali. Nel 2000 c’erano 45 giornali indipendenti. Oggi ne restano solo 32, ha affermato Andreas Gross (PS, ZH) a nome della commissione. Ciò corrisponde a un calo del 25 per cento in dieci anni. Ora è necessario agire. I gruppi parlamentari dell’UDC e del PLR si sono opposti alla mozione. Il Consiglio ha tuttavia approvato la mozione con 88 voti a favore, 77 contrari e 8 astensioni. Ora spetta al Consiglio degli Stati decidere. L’Associazione della stampa svizzera aveva invitato a votare «no». Anche il Consiglio federale si è opposto alla proposta. Attualmente è in atto un grande cambiamento strutturale, ha affermato la ministra dei media Doris Leuthard riferendosi a Internet. Il settore è alla ricerca di modelli di business. Il Consiglio federale non ritiene opportuno intervenire in questo processo di riorientamento. 

La Giacomettistrasse di Berna rimarrà quindi la sede del Gruppo, come scrive la SRG in un comunicato stampa di giovedì. Le parti hanno concordato di non rivelare i dettagli del contratto.

La SRG utilizzerà la liquidità liberata in nuove risorse produttive e la utilizzerà per ridurre il debito, prosegue il comunicato. La decisione di vendere l'edificio è in linea con la politica immobiliare della SSR approvata dal Consiglio di amministrazione. Questa politica prevede la vendita di edifici amministrativi che non sono essenziali per la produzione diretta di programmi radiotelevisivi. L'obiettivo della SRG è quello di gestire le proprietà in modo più economico a lungo termine.
 

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Solo un’altra volta: secondo una stima, in Svizzera ci sarebbero circa 120 000 persone affette da dipendenza dal gioco. La speranza che alla prossima e «ultima» volta si riesca finalmente a vincere il jackpot ha spinto molti di loro a indebitarsi, ha innescato un declino sociale o ha persino causato disturbi psichici. 16 cantoni della Svizzera tedesca si sono ora uniti per segnalare congiuntamente questi pericoli legati allo sviluppo della dipendenza dal gioco d’azzardo e per offrire un primo aiuto. Oltre alle informazioni di sensibilizzazione, il programma prevede una helpline e una consulenza online anonima. È stato indetto un bando per una campagna di prevenzione e per la comunicazione di questi servizi di assistenza. Tre agenzie hanno partecipato alla selezione. Il team di cR Basel ha vinto la sfida creativa e ora mette le carte in tavola.

Con un totale di otto immagini, il messaggio «Giocare senza dipendenza» verrà diffuso a partire da metà marzo principalmente tramite cartelloni luminosi e sul portale Internet di SOS-Spielsucht. L’obiettivo è sensibilizzare la popolazione sull’esistenza di questa forma di dipendenza dal gioco e su cosa possano fare le persone colpite e i loro familiari per contrastarla. La campagna è finanziata dai proventi della Lotteria nazionale. Per Thomas Fux, responsabile insieme a Daniel Bürgi della strategia e della consulenza della campagna, è motivo di soddisfazione il consenso che 16 diversi Cantoni sono riusciti a raggiungere su un’idea comune.

Il manifesto come mezzo di comunicazione di base

In collaborazione con cR Basel, non si voleva una «campagna shock» che si rivolgesse alle persone interessate con tono di rimprovero. «Volevamo ridurre la paura di rivolgersi a un consulente», spiega Fux. Poiché il pubblico di riferimento è molto eterogeneo e comprende frequentatori di casinò, giocatori online, appassionati di lotterie o giocatori di poker di mondo, distribuiti nei più svariati strati sociali, non si trattava solo di trovare un linguaggio comprensibile a tutti. Era inoltre necessario non disperdere il budget limitato su troppi canali mediatici, riuscendo comunque a raggiungere tutti. Naturalmente, ad esempio, la pubblicità «in-game» sarebbe stata allettante. Tuttavia, solo per uno dei gruppi target.

La soluzione risiede ora nel manifesto come mezzo di comunicazione di base. Su di esso è possibile collocare i messaggi in modo mirato nei pressi di luoghi rilevanti. Per la grafica, il team guidato dal direttore creativo Gabriel Heuberger ha scelto il luminoso mondo illusorio delle insegne al neon, come quelle che si vedono a Las Vegas, il paradiso dei giocatori. Con una tipografia di questo tipo e slogan come «Game over» o «Rien ne va plus», si spera di riuscire a catturare immediatamente e in modo subliminale l’attenzione degli appassionati di gioco. Lo stile grafico coerente è pensato anche per conferire alla campagna un «carattere di marca». Il prodotto, in questo caso, è un«»offerta di libertà dalle costrizioni«. Il messaggio viene comunicato con lo slogan »Giocare senza dipendenza».

Andreas Panzeri

 

Uno di questi argomenti è la promozione della stampa. La scorsa settimana è stato di nuovo il momento. La commissione per la politica statale del Consiglio nazionale vede la funzione politica democratica dei media "sempre più messa in discussione". Il Consiglio federale dovrebbe quindi presentare entro due anni un concetto di finanziamento e una bozza di base legale per il finanziamento indiretto e diretto dei media.

Il Consiglio federale si era già opposto alla richiesta lo scorso anno. Il Ministro dei Media Doris Leuthard ha affermato che non ha senso intervenire nel bel mezzo del processo di riorientamento dei media verso Internet. Pragmaticamente, ha affermato che l'intervento dello Stato dovrebbe essere preso in considerazione solo se il settore non è in grado di risolvere i problemi da solo. Le possibilità potrebbero essere, ad esempio, il sostegno statale alla formazione e all'aggiornamento dei giornalisti o lo sgravio dell'imposta sul valore aggiunto.

Anche i diretti interessati - i media - sono contrari. Temono che i pagamenti diretti vadano di pari passo con l'interferenza nella libertà imprenditoriale o giornalistica. Questo è comprensibile. Nessuno può essere così ingenuo da credere che lo Stato si limiti a elargire denaro. Chi riceve i finanziamenti dovrebbe automaticamente soddisfare determinati criteri. Ci sarebbero regolamenti e controlli. Non proprio quello che si immagina sia la libertà dei media.

Anche Aktion Medienfreiheit è contraria. Il libero mercato potrebbe avere luogo solo se le aziende dei media avessero libertà imprenditoriale e fossero in vivace concorrenza tra loro. "I media devono controllare lo Stato e la politica, non il contrario", afferma Filippo Leutenegger, presidente di Aktion Medienfreiheit. Ha ragione. Qual è il senso della stretta? 

I sostenitori hanno sottolineato la morte dei giornali. Nel 2000 c'erano 45 giornali indipendenti. Oggi sono 32, ha dichiarato Andreas Gross (SP, ZH) a nome della commissione. Ciò corrisponde a un calo del 25% in dieci anni. È necessario intervenire. Questa è una sciocchezza. Il declino del numero di giornali non sarà fermato da un sostegno finanziario diretto e, allo stesso tempo, da un maggiore controllo di qualsiasi regolamento.

Lo Stato dovrebbe semplicemente garantire il miglioramento di alcune condizioni quadro. Si tratta di tasse postali, aliquote IVA e condizioni di parità tra la SSR e le aziende mediatiche private, ovvero il divieto di pubblicità online per la SSR.

Pierre C. Meier, caporedattore
[email protected]

I social media non solo stanno diventando sempre più importanti per le aziende in termini di comunicazione, ma stanno assumendo un ruolo centrale anche nelle assunzioni. Un'azienda su cinque rifiuta già i candidati in base al loro profilo sui social media e il 40% degli intervistati ha dichiarato di controllare i profili sui social media dei candidati.

Secondo l'indagine, la spesa per i social è destinata ad aumentare anche quest'anno - lo afferma quasi la metà degli intervistati (49%). È interessante notare che, nonostante l'aumento del budget, il 57% dei manager dichiara di non essere in grado di misurare con precisione l'impatto dei propri investimenti nei social media. Solo il 23% dei partecipanti al sondaggio è in grado di misurare le proprie attività sui social media.

L'utilizzo dei social network è cambiato notevolmente rispetto al 2011. Linkedin, anziché Facebook (64%), è ora la piattaforma più utilizzata con il 74%, seguita da Twitter con il 67% e YouTube con il 56%. I contenuti provengono prevalentemente (78%) da fonti interne e, al secondo posto, dalle agenzie (12%).

Sebbene i social media stiano diventando sempre più popolari, solo la metà degli intervistati ha dichiarato che la propria azienda dispone di linee guida per l'utilizzo dei social network. Lo studio ha anche rilevato che il 74% degli intervistati considera le PR online molto o abbastanza importanti per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) della propria azienda - il 37% le considera addirittura molto importanti.

Il 57% degli intervistati la cui azienda pubblica un blog afferma che il suo scopo è quello di aumentare il profilo dell'azienda o di contribuire all'opinion leadership. Quasi altrettanti (55%) affermano che il blog serve a migliorare l'interazione con i clienti, mentre il 37% afferma che serve a migliorare la SEO e il 36% a partecipare ai dibattiti del settore. Come nelle precedenti indagini, anche quest'anno il motivo principale per cui non si dispone di un blog è il tempo necessario: lo ha dichiarato il 42% degli intervistati. Uno su cinque non vede alcun valore aggiunto e il 14% teme commenti negativi.

L'Eurocom Worldwide Technology Survey è stata condotta nei mesi di gennaio e febbraio 2012 dalle agenzie affiliate alla rete globale di PR Eurocom Worldwide. Un totale di 318 dirigenti di aziende tecnologiche in Europa ha partecipato al sondaggio online.

Turno di notte in una grande agenzia da qualche parte in Svizzera. Il direttore creativo, ancora in cappotto e cappello, ha rapidamente buttato giù tutte le idee, gli strateghi discutono al seminario creativo, il team di consulenza chiede quando potrà iniziare a lavorare sul PowerPoint e, in generale, si tratta di salvare l’immagine creativa dell’agenzia, soddisfare i clienti e riporre le speranze nei creativi. Due anni fa Markus Cavegn ha iniziato a disegnare fumetti «per passare il tempo». Poi un amico gli ha regalato una «guida» per costruire un «cinema delle ombre». Il progetto di disegno ha preso piede e, nel frattempo, grazie alla collaborazione con Solid & Hallerfilm, S+K Werbefotografie e Selmi Tonstudio, dai 480 disegni è nato un cortometraggio. Questa divertente «autopromozione» è disponibile sul sito web di Cavegnwerbung. La vera prima del film si terrà il 29 marzo a partire dalle ore 18 alla Kronengalerie nella Froschaugasse di Zurigo. Lì sarà possibile visitare una mostra con le immagini tratte dal film e le nuove opere di Lucrezia Brendel. pan