Conoscete Saskia? Se no, siate felici! Perché Saskia è un nome assurdo. Inoltre, Saskia è un rossetto di grano ed è tedesca - cosa che il nome dovrebbe dire, ma non lo fa. Saskia è anche la prova che le pubblicità che fanno leva sui cliché possono davvero ritorcersi contro. Di cosa si tratta in realtà? Esattamente, di Saskia.

Avete visto la nuova campagna Migros? Una donna grigia sulla quarantina con denti da cavallo "ama lo 'Zmörgele'" (così dice!). Ma trattenete le risate, c'è di peggio: a Saskia piace "lo Zmörgele con vero pane di farro e quark". Ora è disponibile anche da Migros". Quindi non è solo in Germania. Sarebbe meschino. "Per Saskia e per tutti quelli a cui piace". Quindi, ora potete ridere. Ma prima di tutto, grazie, cara Migros e cara visu'l, agenzia per l'identità e la comunicazione, responsabili di questo fallimento. Come tedesca, non solo mi sento (v)riconosciuta, ma anche accettata, con tutte le mie stranezze, soprattutto la più grande: "Noi tedeschi" mangiamo pane scuro. E il MIO pane di farro e quark è ora disponibile anche qui, nella mia nuova casa, nella MIA Migros. Introdotto su richiesta dei clienti. Siete così buoni con noi! Ma attenzione: Non solo per noi. Perché il pane è "per Saskia e per tutti quelli a cui piace". Quindi condividetelo bene! I tedeschi possono ancora imparare qualcosa. A proposito, non dimentichiamo che questa frase è un chiodo linguistico arrugginito.

La strada per un tedesco passa per lo stomaco

A dire il vero, in tutti i miei 31 anni di permanenza in Germania, non ho mai visto un pane di farro e quark, né tantomeno l'ho mai mangiato. Anche se non posso negare la mia passione per il pane scuro (mio marito lo chiama ignaramente pumpernickel). Inoltre, non riconoscerei mai Saskia come un nome tipicamente tedesco. Che sia Ute, Kerstin o Friederike, per quanto mi riguarda, ma non certo Saskia. E la signora in questione mi ricorda in qualche modo Linda de Mol, anche se è davvero tedesca. Ma che aspetto ha un tipico tedesco o una tipica tedesca? Esattamente, questo è il problema dell'intero approccio. Secondo Migros e la sua agenzia, però, ci sono sicuramente delle caratteristiche che accomunano tutti i tedeschi: uno stupido sorriso, un brutto taglio e/o colore di capelli, un incrollabile buonumore e una predilezione per i prodotti della loro "patria". Almeno questo è ciò che suggerisce questa stupida campagna.

A peggiorare le cose, non c'è solo Saskia con il suo pane al quark di farro (nella sua gamma ci sono anche i canederli), ma anche Hilda con i suoi cetriolini Spreewald, Norbert con le sue praline di cioccolato Duplo ("la pralina più lunga del mondo" era una trovata pubblicitaria, non una descrizione del prodotto) e Uwe con il suo stufato di lenticchie. Ognuno ha quello che si merita. Scusate. Quello che amano. Almeno alla Migros. Se non mi sbaglio del tutto, i miei connazionali che si sono trasferiti in Svizzera e i miei colleghi svizzeri, danno per scontati i prodotti "tipicamente tedeschi" etichettati con la bandiera tedesca. Nel migliore dei casi, i tedeschi chiederanno al coniuge svizzero di comprare una pagnotta di pane come questa, senza dare nell'occhio, semplicemente per vedere se gli svizzeri sanno davvero fare il pane scuro. O che sapore hanno i cetriolini Spreewald dell'Argovia. E gli svizzeri cercano subito una circonvallazione non appena vedono la bandiera tedesca. Sì, lo sento: le vostre intenzioni erano buone e noi siamo così ingrati. Ancora una volta. Io direi: avete fatto un pessimo lavoro. Dal punto di vista tedesco e svizzero. Avreste potuto chiedere a qualcuno che se ne intende. Dopo tutto, ci sono abbastanza tedeschi in Svizzera. Anche ogni giorno alla Migros. Avreste sicuramente trovato qualcuno che vi avrebbe rivelato che avete davvero sbagliato con questa campagna.
 

"È piuttosto deprimente", afferma Urs Tiefenauer, responsabile dei media del club. Come se le società sportive non avessero già abbastanza difficoltà a trovare sponsor, l'HC Thurgau ha dovuto rinunciare a uno sponsor. L'emblema del bar di contatto "Blauer Aff" di Affeltrangen, in Turgovia, ha dovuto essere rimosso dai pantaloncini dei giocatori - il che significa che il club sta perdendo una somma considerevole di denaro, come spiega il responsabile dei media Urs Tiefenauer.

L'Associazione Svizzera di Hockey su Ghiaccio inizialmente tollerava la pubblicità del Kontaktbar, ma in seguito è intervenuta, secondo Tiefenauer. Poiché anche altri sponsor erano infastiditi dalla pubblicità dei pantaloni "Blauer Aff", l'emblema è stato rimosso dai pantaloni, secondo Tiefenauer. Uno degli sponsor principali dell'HC Thurgau è la Thurgauer Kantonalbank (TKB). Un altro sponsor importante è il gruppo ferroviario Stadler, di proprietà di Peter Spuhler, ex giocatore di hockey su ghiaccio e tuttora membro del Consiglio nazionale del Partito Popolare Svizzero (SVP).

Affinché i giocatori non debbano più andare sul ghiaccio con i pantaloni vuoti, come dice Tiefenauer, l'HC Thurgau sta cercando un altro sponsor per i pantaloni. Lo fa con una lotteria. Il club vuole vendere 222 biglietti a 500 franchi l'uno. Due dei partecipanti alla lotteria saranno estratti a sorte e vinceranno lo spazio pubblicitario gratuito sui pantaloncini. 40 biglietti sono già stati venduti, ha dichiarato giovedì Tiefenauer a SDA. Se verranno venduti almeno 111 biglietti, verranno estratti a sorte due vincitori, ha dichiarato Tiefenauer. Lo spazio pubblicitario gratuito ha un valore di 35.000 franchi svizzeri, ha confermato il responsabile dei media dell'HC Thurgau in un articolo della Thurgauer Zeitung.

La campagna di HC Thurgau si intitola "Entra subito nei tuoi pantaloni". Tiefenauer non trova molto divertente l'intera storia della pubblicità "Blauer Aff", anzi la considera una pruderie. (sda)

Secondo il comunicato stampa, gli studi televisivi SRF di Leutschenbach saranno trasformati in una scena del crimine. Con il motto "La scena del crimine per la scena del crimine è SF 1", l'agenzia zurighese ha ripreso il noto tetto di Meteo: disegni di cadaveri sul pavimento di "SF Meteo" e scienziati forensi al lavoro causeranno un breve momento di confusione per gli spettatori televisivi e cinematografici, facendo credere loro per qualche secondo che sul tetto di Meteo sia avvenuto un crimine.

L'affermazione "La scena del crimine per la scena del crimine è SF 1" e gli elementi familiari di "Tatort" chiariscono rapidamente il caso e fanno capire in modo sorprendente che si tratta di una pubblicità per la serie poliziesca "Tatort" e per la radiotelevisione svizzera. Il trailer è accompagnato da pubblicità con disegni di cadaveri su "SF Meteo", "Glanz & Gloria" e "Sportpanorama".

Responsabile della Radiotelevisione svizzera: Corinne Pellerin (responsabile della comunicazione e del marketing), Kristina Burch (consulente per la comunicazione e il marketing), Jeannette Hofer (project manager per la pubblicità, la cultura e l'informazione), Andrea Wenger (consulente per la comunicazione e il marketing della cultura). Responsabile presso Vizner Borel:
Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilità generale), John Leuppi (testo/concept), Florian Steiner (direzione artistica), Markus Binggeli (strategia), Andrea Vizzarro (consulenza), Reto Salimbeni (regia), Shannon Mildon (produttore), Manifesto Films (produzione televisiva), Jonas Kuhn (fotografia).
 

Questo era indispensabile per la navigazione marittima dell'Impero britannico, ha dichiarato l'agenzia in un comunicato. Futurecom ha riportato alla luce questo DNA originale del marchio di orologi nel suo CI/CD. Il look marittimo del nuovo catalogo comunica un'affinità con il vasto mare e mostra così esattamente lo spirito di scoperta di Arnold & Son. Ancora vivo nella tradizione artigianale combinata con la tecnologia più avanzata.

Responsabile presso Arnold & Son: Aude Solari (gestione del progetto), Sabine Schaltegger (immagine e testo). Responsabile di Futurecom: Silke Heinzelmann (direzione artistica), Elias Zurbuchen (fabbrica), Marc Maresch (consulenza e gestione del progetto).

Per far fronte alla crescente varietà di canali nel mondo digitale, l'intera guida elettronica ai programmi (EPG) è stata ridisegnata e progettata per la facilità d'uso, la massima attualità e la velocità, secondo quanto dichiarato. In questo modo è facile trovare il programma desiderato in base all'orario, ai canali o agli interessi.

Inoltre, sono disponibili tutti i consigli e le valutazioni della redazione di Tele e la programmazione televisiva di oltre 150 canali. E grazie alla stretta collaborazione con il provider di Internet TV Wilmaa.com, gli utenti possono anche guardare la TV in diretta su Tele.ch dopo una registrazione unica. "Con la riprogettazione dell'EPG di Tele e il "responsive design" per l'utilizzo su tutti gli smartphone disponibili in commercio, la pianificazione della serata televisiva non è mai stata così facile e comoda", afferma Christoph Büeler, responsabile del settore online di Programme Media.
 

Secondo il comunicato stampa, i creatori di Quottom vogliono creare una rivista onesta e indipendente per tutta la loro generazione. La rivista culturale combinerà argomenti di vita senza tempo con l'arte su un totale di 250 pagine. Quottom vuole incoraggiare i lettori a non limitarsi a pensare alle proprie idee nell'intimità della propria stanza, ma a diventare attivi e a metterle in pratica. Due temi ombrello - "Paura" e "Desiderio" nel primo numero - sono affrontati fotograficamente, artisticamente, con ritratti e con parole. Si dice che l'impresa sia diventata un progetto di passione in piena regola e che la squadra iniziale composta da Nicolas Walker, Tanja Luchsinger e Ruben Feurer si sia allargata a una cerchia numerosa. La rivista comprende nomi noti come Walter Pfeiffer, giovani artisti emergenti come Philipp Dornbierer (Yehteh) e gemme sconosciute. Sebbene i circa 40 collaboratori lavorino gratuitamente e contino su sponsor e pubblicità, questo purtroppo non è sufficiente, scrivono i fondatori nel comunicato stampa. Per finanziare la stampa, Quottom si affida al sostegno dei suoi futuri lettori attraverso la piattaforma di crowdfunding. Wemakeit.ch  istruito.
 

Il futuro del libro nell’era del cloud computing e delle librerie virtuali è al centro delle discussioni al più grande evento di settore al mondo, mentre editori e librai sono alla ricerca di nuove strategie. «Si stanno facendo tentativi in ogni direzione», ha affermato Ina Fuchshuber di Neobooks, una piattaforma di auto-pubblicazione del gruppo editoriale Droemer Knaur di Monaco di Baviera. Secondo i dati forniti dagli organizzatori della Fiera del Libro, si sono registrati 7'307 espositori provenienti da 97 paesi, un numero leggermente inferiore rispetto allo scorso anno (7'384). Di questi, il 39 per cento (2'849 espositori) proviene dalla Germania. Il Regno Unito è rappresentato da 745 espositori (anno precedente: 761), gli Stati Uniti da 616 (606). Nei padiglioni della fiera sono attesi circa 300'000 visitatori fino a domenica. L’ospite d’onore della Fiera del Libro di quest’anno è la Nuova Zelanda.

Giocare e prendere in prestito

Anche se il fatturato degli e-book rappresenta solo il 2% del mercato complessivo, il settore librario, sotto la pressione dell’offerta digitale, è entrato in crisi e sta esplorando nuove strade. Mercoledì, ad esempio, la catena di librerie Thalia ha annunciato che, prima di Natale, allestirà reparti di giocattoli in 140 delle sue librerie. L’Associazione tedesca degli editori e librai (Börsenverein des Deutschen Buchhandels) intende creare una biblioteca di prestito online. Per la libreria online del futuro saranno messi a disposizione 1.000 titoli.

Non è ancora tutto perduto

Anche le case editrici, secondo quanto riferito da Claudia Paul dell’Associazione tedesca degli editori e librai, si stanno adattando sempre meglio alla concorrenza digitale. «Si stanno impegnando a fondo per accompagnare la rivoluzione digitale. Stanno ampliando i propri ambiti di attività e modificando i propri processi». Finora la concorrenza non ha ancora avuto ripercussioni negative sul settore. Il numero delle case editrici affiliate all’Associazione dei Librai Tedeschi si attesta da anni a poco più di 1800.

Ospite d'onore: Schwarzenegger

Secondo uno studio dell’Università di Amburgo, i lettori di e-book continuano ad acquistare anche libri cartacei. «Non si verifica praticamente alcuna cannibalizzazione dei libri cartacei», scrivono gli autori dell’Istituto per il Marketing e i Media. Secondo lo studio, il 22% degli utenti di e-book acquista almeno tre libri cartacei con copertina rigida all’anno. Ma questo vale anche per la prossima generazione? Quasi nessun libro per bambini può più fare a meno di offerte elettroniche aggiuntive, come emerge chiaramente dalla sezione dedicata ai media per bambini e ragazzi della Fiera del Libro.

E dov’è finita la letteratura alla Fiera del Libro? A suscitare il maggior clamore è stato, proprio lui, Arnold Schwarzenegger, che ha presentato la sua autobiografia „Total Recall“ davanti a centinaia di curiosi. Anche l’autore di best seller Ken Follett («L’inverno del mondo») ha onorato l’evento con la sua presenza. (Stephan Maurer/SDA/DPA)
 

Secondo un comunicato stampa, il sito web precedente si concentrava sulla comunicazione della struttura dell'azienda, mentre elementi centrali come la competenza e la varietà della gamma di prodotti venivano comunicati come secondari. Il nuovo sito web progettato da Adicto ottimizza la comunicazione e mette più chiaramente in evidenza i servizi e le competenze di PDS. Per rendere più facilmente accessibile l'ampia gamma di informazioni e per fornire direttamente dei referenti "tangibili", il sito web è stato completamente riprogettato dal punto di vista concettuale, grafico e tecnico. Il risultato è un sito web progettato per attirare l'attenzione dal punto di vista emotivo e che, grazie alla sua struttura chiara e al suo funzionamento intuitivo, consente di accedere rapidamente alla gamma completa di servizi di PDS.

Sotto la struttura principale si trovano le panoramiche generali delle offerte, delle sedi, dei dipendenti, delle offerte di lavoro e degli eventi. Questi contenuti possono essere rapidamente ristretti a un numero rilevante per il visitatore grazie a elementi di filtro posizionati centralmente con logica ricorrente, che assicurano una rapida ricerca delle informazioni desiderate. L'ampia offerta di eventi può essere trasferita direttamente nella propria agenda. Agenzia Internet Ping si è occupato della realizzazione tecnica.

Si è inoltre cercato di garantire che i contenuti possano essere inseriti e modificati in modo efficiente durante la gestione dei contenuti delle pagine. A tal fine, le informazioni chiave sono mantenute in punti centrali e poi collegate tra loro. In questo modo si evitano errori e si riduce lo sforzo.

Parallelamente al rilancio del sito web, è stato sviluppato un concetto per le attività di PDS sui social media, in stretta collaborazione tra PDS e Adicto. La prima fase è stata lanciata una quindicina di giorni fa con una Pagina Facebook Le attività su Facebook e sul sito web sono già strettamente interconnesse. In futuro, alcune aree del sito web diventeranno parte integrante della presenza su Facebook.

4+ è andato in onda martedì. Ma solo nei salotti dei clienti di UPC Cablecom. L'operatore di rete via cavo vizia non solo gli abbonati alla TV digitale ma anche a quella analogica con blockbuster ("Achtung, fertig, Charlie!"), le solite serie ("How I Met Your Mother") e le repliche delle produzioni interne di 3+ ("Bauer, ledig, sucht..."). Per fare spazio, Cablecom ha eliminato SWR, un'altra emittente pubblica di terzi, dalla sua offerta analogica. Forse una spinta amichevole ma decisa per far accettare al gruppo target più anziano di SWR la separazione dalla rete analogica. Lasciare fa male, ma la TV digitale chiama. Il canale, infatti, è "già incluso nell'offerta di base "Mini" - e nella migliore qualità HD", secondo quanto dichiarato dal Pagina di supporto di UPC Cablecom. Chance scrive le storie migliori e le trasmette in HD.

Per il momento i clienti di Swisscom TV non potranno usufruire di 4+. L'azienda non ne fa mistero e ieri ha pubblicato su Bluewin.ch il rapporto inedito di SDA che annuncia l'imminente nascita del canale di intrattenimento. "4+ può essere ricevuto solo tramite UPC Cablecom", si legge. Sembra quasi il via libera. (hae)

Nota: alcune cooperative via cavo indipendenti offrono anche il 4+. Tuttavia, questo non è mai stato menzionato nei rapporti.
 

Lidl è molto più avanti di tutti gli altri rivenditori di generi alimentari nella classifica delle ricerche. Il gestore del sito Filialsuche.ch afferma: "Questo si spiega con il fatto che la catena di negozi tedesca ha ancora una rete di negozi molto ridotta. Il volume di ricerca relativamente basso di Denner o Coop è dovuto semplicemente alla loro elevata copertura. In media, ci sono circa 10.000 abitanti per ogni negozio Denner. Inoltre, alcuni negozi Lidl sono ancora nuovi e i consumatori non hanno ancora interiorizzato i luoghi".

Lidl è seguito dal negozio di bricolage Hornbach, che con sei filiali svizzere è attualmente il secondo più cercato. In totale, il volume di ricerca su filialsuche.ch è ripartito tra trenta rivenditori indicizzati.

Le statistiche mostrano anche che poco meno di un terzo di tutte le query di ricerca proviene da dispositivi mobili. L'iPhone continua a essere in testa, insieme all'iPad. I due dispositivi Apple rappresentano una quota del 70%. La maggior parte delle ricerche rimanenti proviene da smartphone e tablet con sistema operativo Android. (ots)

Le ciotole realizzate appositamente per «Donate A Plate», disegnate dai quattro artisti svizzeri Eric Andersen, Arthur David, Paula Troxler e Ikou Tschüss e realizzate nella fabbrica di porcellana di Langenthal, saranno disponibili a partire da ottobre 2012 al prezzo di 44 franchi, come si legge in un comunicato. Con l’acquisto di una ciotola di porcellana, una donazione complessiva di 15 franchi andrà a beneficio della Lega svizzera contro il cancro e delle due associazioni «Leben wie zuvor» e «Savoir Patient».

In Svizzera, ogni anno oltre 5000 donne sviluppano un tumore al seno; una su nove ne è direttamente colpita nel corso della propria vita. Diverse aziende, istituzioni e privati partecipano a questa raccolta fondi.

I restanti dipendenti dovranno accettare una riduzione dello stipendio del 15%. Nonostante la difficile situazione economica per le aziende del settore dei media, il numero di dipendenti di El País è rimasto stabile a circa 470 dal 2007. Il personale del giornale ha attribuito i tagli ai posti di lavoro alla crisi del mercato dei media, alla crisi economica del Paese e alla gestione del gruppo mediatico Prisa, a cui El País appartiene. Il più grande gruppo mediatico spagnolo ha registrato una perdita di 53 milioni di euro nel secondo trimestre.

Il piano di riduzione dei costi del giornale evidenzia le difficoltà che i media spagnoli stanno affrontando da anni. Negli ultimi cinque anni sono stati tagliati quasi 8.000 posti di lavoro nel settore dei media. I giornali, le radio e le televisioni registrano un calo delle entrate pubblicitarie e delle cancellazioni dei clienti. Inoltre, per le aziende dei media è difficile guadagnare con le notizie su Internet. (SDA)