Una lettrice aveva denunciato al Consiglio della stampa che il quotidiano svizzero di lingua francese non aveva prestato sufficiente attenzione. Secondo la decisione del Consiglio della stampa pubblicata mercoledì, la lettrice si riferiva ad articoli sulla questione degli stranieri. Come prova, la denunciante ha citato decine di commenti online che spesso utilizzavano un linguaggio molto crudo nei confronti di vari gruppi. In questo caso specifico, il Consiglio della stampa è giunto alla conclusione che due commenti dei lettori erano discriminatori e ha quindi parzialmente accolto il reclamo del lettore. Nella sua decisione, il Consiglio della stampa fa anche alcune precisazioni fondamentali: non si considera un guardiano della "correttezza politica". I forum sono una piattaforma per esprimere opinioni e dovrebbero essere ampiamente liberi in termini di linguaggio. Tuttavia, il Consiglio per la stampa ricorda ai media una decisione precedente, secondo la quale "quanto più acceso è l'umore della popolazione, tanto più rigorosamente si dovrebbero evitare lettere al direttore latentemente discriminatorie".

Il giornale ha respinto le accuse nella sua dichiarazione. Il forum online riceveva oltre 500 messaggi al giorno. Il loro controllo è affidato a moderatori web specializzati. Inoltre, chiunque desideri pubblicare un commento deve prima identificarsi. Inoltre, è necessario firmare una carta in cui il commentatore si impegna a rispettare la legge vigente, in particolare per quanto riguarda la violenza e il razzismo. Se, nonostante ciò, viene pubblicato un commento che contraddice questa carta, esso verrà rapidamente rimosso. (SDA)

L'azienda sta sperimentando una serie di nuovi formati su Google Maps, ha spiegato martedì Sridhar Ramaswamy, il manager responsabile della pubblicità. Tra questi, ad esempio, i "pin sponsorizzati", che in futuro potrebbero attirare l'attenzione su bar, stazioni di servizio o ristoranti nelle vicinanze durante una ricerca. Ramaswamy ha annunciato una serie di modifiche ai prodotti pubblicitari "nel corso dell'anno". L'obiettivo principale è quello di raggiungere meglio gli utenti di smartphone con gli annunci pubblicitari. Il manager di Google ha spiegato che gli inserzionisti dovrebbero essere in grado di raggiungere i clienti che si trovano nelle loro vicinanze tramite il motore di ricerca Google o il servizio di mappe. Le modifiche riguardano anche la visualizzazione dei link sponsorizzati sopra i risultati di una ricerca su Google. I titoli e le descrizioni di questi link saranno quindi più lunghi. Agli inserzionisti verrà concesso "più spazio pubblicitario" - ottimizzato per lo schermo dello smartphone - per presentare meglio i loro prodotti e servizi prima ancora che il cliente faccia clic su di essi.

Secondo Google, i primi test delle nuove funzioni hanno mostrato un aumento del 20% dei clic. Ciò va a vantaggio non solo dei clienti pubblicitari, ma soprattutto del gigante di Internet, poiché Google viene pagato da loro per ogni clic. Google è la macchina da soldi della sua società madre Alphabet. Il servizio internet guadagna principalmente dalla pubblicità online. Nel primo trimestre, Google ha generato entrate per 18 miliardi di dollari dalla pubblicità, con un aumento del 16% rispetto all'anno precedente. (SDA)

La IAB Academy continua a crescere, con oltre 200 partecipanti ai corsi di marketing digitale dello scorso anno. Grazie all'organizzazione di numerosi eventi e all'aumento delle iscrizioni, si è registrato anche un aumento del 25% del fatturato. Inoltre, David Burst rimane in carica come Presidente. Inoltre, sono state aggiunte sei nuove persone al consiglio di amministrazione.

L'Assemblea Generale di IAB Svizzera, tenutasi al Volkshaus di Zurigo, ha congedato l'intero Consiglio Direttivo. Sono stati eletti nuovi membri del Consiglio direttivo Marco Gasser (20 minuti), Philipp Semmler (Mediaschneider), Tom Hanan (Webrepublic), Daniel Hünebeck (UBS Svizzera), Wolfgang Büchner (Ringier) e Remo Baumeler (Audienzz) eletto.

Questo è un chiaro impegno da parte dello IAB ad essere un'associazione per gli interessi dell'intero settore della pubblicità digitale. David Burst è stato rieletto Presidente. Il Presidium continua a essere composto da un rappresentante per ciascun editore, cliente e agenzia, oltre che dal direttore generale e dal suo vice. Come negli anni precedenti, anche nel 2015 lo IAB può vantare numerosi eventi, pubblicazioni commerciali e finanze eccellenti, non da ultimo grazie a un Comitato di Presidenza e a un Consiglio ben posizionati.

Punti focali 2016/17

Lo IAB ha reagito alle richieste del mercato e ha formulato dei punti focali insieme ai circoli professionali, ai dipartimenti e ai gruppi di lavoro. Nei prossimi mesi, i gruppi di lavoro si concentreranno sui seguenti temi: Standard, Visibilità dei benchmark, Trasparenza e Sviluppo del mercato. Soprattutto nelle aree degli standard e della ricerca, si vuole garantire una minore complessità e una maggiore trasparenza del mercato.

L'Accademia IAB continua a guadagnare terreno

L'importanza della formazione nel campo del marketing digitale è in continua crescita in Svizzera, il che si è riflesso anche nell'ampliamento del programma di corsi della IAB Academy nel 2015. L'anno scorso il pilastro è stato rappresentato dai già affermati corsi di diploma in marketing digitale, in cui vengono insegnate importanti conoscenze di base. Inoltre, la IAB Academy ha nuovamente organizzato un corso di formazione per manager e ha aggiunto al suo programma un seminario intensivo sul search engine marketing. Particolarmente gradito è stato anche l'ingresso nel settore della formazione interna: per un workshop speciale presso un'importante banca svizzera, la IAB Academy è stata in grado di mettere a punto un programma su misura e di formare i dipendenti di diversi dipartimenti di marketing. Il risultato positivo della IAB Academy nel 2015 è stato un totale di 210 partecipanti ai vari programmi di corsi.

Presenza nazionale e internazionale dello IAB

Nel settembre 2015, IAB Svizzera ha ospitato per la prima volta un proprio stand di 120 metri quadrati alla Dmexco di Colonia. Il padiglione del Paese elvetico sarà ulteriormente ampliato quest'anno il 14 e 15 settembre e, insieme ai suoi partner, contribuirà al motto della Dmexco "Il digitale è tutto - non tutte le cose sono digitali". Il "Digital Marketing Award" - gli Oscar dell'industria pubblicitaria digitale - è stato nuovamente consegnato a Kaufleuten il 19 novembre 2015. Quest'anno la cerimonia di premiazione sarà annullata e si svolgerà invece nell'ambito della conferenza commerciale IAB e del satellite Dmexco del 9 marzo 2017.

 

Philippe Chappuis, 41 anni, ha studiato legge all'Università di Basilea e poi giornalismo alla Maz di Lucerna. Philippe Chappuis ha iniziato la sua carriera giornalistica nel 1996 presso l'emittente locale Radio Edelweiss (ora Energy Basel) come redattore e conduttore. Successivamente è entrato nel mondo della televisione con Telebasel e Ringier: Dal 2006 al 2008, Philippe Chappuis ha lavorato per la rivista economica Cash-TV e ha fatto esperienza come giornalista video.

Il basilese presenta Radio SRF 4 News dal 2008 e dal 2013 è anche a capo del team di presentazione dell'emittente. Il 1° dicembre 2016, Philippe Chappuis passerà all'interno di SRF alla posizione di corrispondente televisivo a Basilea. Lì formerà una squadra insieme a Georg Halter, che dal 2012 conduce servizi da questa regione. Philippe Chappuis succede a Michael Keller, che lascia la SRF.

Philippe Chappuis ha dichiarato: "Il trasferimento a Basilea e il ritorno in televisione arrivano in un momento molto emozionante. La mia regione natale sta cambiando notevolmente. E allo stesso tempo, molte cose si stanno muovendo a livello tecnico". Barbara Flückiger, responsabile dei Corrispondenti nazionali TV: "Philippe Chappuis è un giornalista esperto e, in quanto Urbasler, conosce molto bene la regione dell'ansa del Reno. Sono molto contenta che siamo riusciti a ingaggiarlo come nuovo corrispondente".

Il gioco è vecchio, ma sempre divertente. Perché prima o poi si ride. Due avversari si fissano negli occhi con espressioni serie. Chi ride per primo ha perso. Di solito gli avversari siedono uno di fronte all'altro. JWT li ha messi in contatto in Brasile attraverso cartelloni intelligenti distribuiti in diverse zone della città. Dotate di telecamera, schermo e software di riconoscimento facciale, le macchine si sono accorte quando una persona rideva - e sputavano una barretta di Kit Kat dall'altra parte. Per un totale di 5628 volte. E per una volta, anche il perdente ha avuto qualcosa da ridere. (hae)

 

Martedì scorso, in occasione del Performance Summit, Google ha presentato un nuovo formato pubblicitario ottimizzato per i dispositivi mobili. Gli Expanded Text Ads (ETA) di Adwords offrono il 50% di spazio in più per i testi degli annunci. Marin Software ha raccolto sei informazioni sul nuovo formato Adwords che gli inserzionisti dovrebbero conoscere:

1. definizione dell'ETA

Gli annunci di testo espansi sono un formato pubblicitario ottimizzato per i dispositivi mobili in Google Adwords per aumentare le prestazioni nei risultati di ricerca dei dispositivi mobili. Vengono visualizzati anche nei risultati di ricerca per desktop.

2. più caratteri per due titoli

Il nuovo formato pubblicitario prevede due titoli collegati da un trattino. Ogni titolo può essere composto da un massimo di 30 caratteri. Il vecchio formato consentiva un solo titolo con un massimo di 25 caratteri.

3. testo di descrizione più lungo

Aumenta anche il numero massimo di caratteri per il testo descrittivo dei prodotti o servizi pubblicizzati. Invece di due testi di 35 caratteri, è possibile un solo testo con un limite di 80 caratteri.

4. visualizzazione automatica dell'URL

L'URL di visualizzazione viene ora estratto automaticamente dall'URL di destinazione. Gli inserzionisti possono ora creare fino a due aree di percorso. Ad esempio, l'URL per "Golf" e "Scarpe" potrebbe avere il seguente aspetto: Powpowsports.com/golf/shoes.

5. tasso di clic più elevato

I primi risultati dei test di ETA mostrano che la maggiore presenza dell'annuncio ha un effetto positivo sul tasso di clic (CTR).

6. adattamento della visualizzazione del testo

Le inserzioni di testo precedenti devono essere adattate in Adwords per essere compatibili con il formato ETA. Diversi strumenti possono automatizzare questo processo.

"Gli inserzionisti dovrebbero familiarizzare con gli Expanded Text Ads il più rapidamente possibile e fare esperienza". Per rendere gli annunci di testo compatibili con l'ETA, Marin Software ha stretto una partnership esclusiva con Boost Media. Ciò significa che gli annunci vengono adattati automaticamente al nuovo formato", commenta Bert Bröske, direttore marketing EMEA di Marin Software. "Google sta attualmente accelerando il passo nel settore della telefonia mobile e sta attuando i cambiamenti più radicali degli ultimi 15 anni. Un'anticipazione di ciò è stata l'abolizione degli annunci pubblicitari sul lato destro dei risultati di ricerca a febbraio. Nei prossimi uno o due anni, tutti gli editori si concentreranno sempre più sul mobile e ottimizzeranno il loro marketing mobile", continua Bröske.

Software Marin è un'azienda globale di tecnologia pubblicitaria e fornitore leader di advertising cloud per il marketing performante cross-canale. Marin controlla e gestisce campagne pubblicitarie digitali per un valore complessivo di oltre 7,8 miliardi di dollari all'anno.

Un incontro casuale avvenuto qualche anno fa in un ufficio condiviso a Zurigo-Ovest ha dato vita a una partnership stimolante. Ora i tre partner della rete Heike Scholten, in precedenza amministratore delegato di Scholten Partner, Paolo Stolfo, in precedenza proprietario di Büro Stolfo, e Janick Tagmann, in precedenza amministratore delegato di Tag und Mann, hanno deciso di trasformarsi in tre. Berta Kommunikation è forte nella comunicazione strategica online e offline e pone l'accento sull'uso convincente del linguaggio e di immagini vivaci. L'agenzia offre soluzioni intelligenti con un raggio d'azione, un'eccellente rete e si concentra su partnership a lungo termine di grande impatto. Il team di otto persone realizza progetti e campagne integrali di grandi e piccole dimensioni per clienti del mondo economico, politico e sociale.

I tre fondatori di Berta hanno appreso da zero le loro ampie capacità comunicative, il loro approccio concettuale e le loro competenze tecniche. Il loro percorso li ha portati da grandi aziende (Electrolux, E-Plus Mobilfunk), associazioni imprenditoriali (economiesuisse, Associazione svizzera dei banchieri) e agenzie (Grey Group Germany) al lavoro autonomo e ora alla fondazione di Comunicazione Berta.

Heike Scholten

Janick Tagmann

Paolo Stolfo

L'organizzazione regionale Austria/Svizzera di UPC e UPC Cablecom esiste dalla metà del 2014. A dicembre dello scorso anno, il CEO Eric Tveter ha annunciato il rebranding di questa organizzazione. Da mercoledì, "Cablecom" è storia di UPC Cablecom. Ora l'azienda apparirà in Svizzera, proprio come in Austria, con il nome UPC. Il CEO Eric Tveter: "Da oggi siamo UPC anche in Svizzera e ci presentiamo con lo stesso nome in entrambi i Paesi. Ci consideriamo un'azienda internazionale che si distingue per l'attenzione al cliente, il buon servizio, l'innovazione, l'intrattenimento emozionante e l'Internet più veloce a livello nazionale".

Allo stesso tempo, è stata introdotta una nuova identità del marchio con un nuovo logo colorato. Questo logo sarà introdotto anche in Austria nei prossimi mesi. Insieme al nuovo marchio, UPC lancia in Svizzera UPC News TV, il proprio programma di infotainment che viene trasmesso in Austria da nove anni.

UPC News TV: un concetto internazionale in un nuovo branding

Insieme al nuovo marchio, UPC introduce in Svizzera il proprio programma di infotainment UPC News TV. Il magazine, condotto da Sandra Zotti, esiste in Austria da nove anni e viene ora trasmesso settimanalmente in entrambi i Paesi. In Svizzera, il programma è inizialmente visibile sui canali TV25 e StarTV. In Austria, il programma continuerà con un nuovo concetto e un nuovo studio televisivo sul proprio canale UPC info e sui canali W24, SIXX Austria, WNTV e Tirol. UPC News TV è disponibile anche online.

Oltre al mondo di UPC, la rivista transnazionale offre uno sguardo sulla scena nazionale e internazionale delle telecomunicazioni e dei media, riporta notizie dal mondo multimediale, evidenzia gli attuali sviluppi tecnici e riferisce su vari eventi. Eric Tveter: "Con UPC News TV forniamo approfondimenti sull'azienda che altrimenti non sarebbero disponibili in questa forma. Mostriamo le persone che stanno dietro all'azienda e come i prodotti arrivano sul mercato. I reportage sugli eventi, i consigli cinematografici e le discussioni con gli esperti rendono il programma ancora più interessante. Sono molto contento di poter ricevere UPC News TV in Svizzera.

Il merito è delle più recenti innovazioni di prodotto: Con la ricerca vocale, la qualità dell'immagine UHD e TV Air, gli spettatori vivono la televisione in un modo completamente nuovo. La nuova campagna intende mostrare la forza innovativa di Swisscom e allo stesso tempo illustrare quanto sia attraente il mezzo televisivo. "Già da bambini ci dicono che la televisione è cattiva e fa venire gli occhi quadrati. Ma siamo onesti: la televisione può anche essere accattivante, emotiva e intelligente. Soprattutto quando innovazioni uniche come la ricerca vocale intelligente in svizzero tedesco semplificano la vita dei nostri clienti", afferma Tim Alexander, responsabile Marketing & Comunicazione di Swisscom. Con la qualità delle immagini UHD, l'esperienza televisiva diventa ancora più intensa e con TV Air la TV può essere guardata sempre e ovunque, anche in mobilità. In breve: guardare la televisione è ancora più divertente. Da questa intuizione è nata l'idea centrale della campagna: L'ultima generazione del miglior intrattenimento è qui.

La campagna è stata realizzata creativamente da Heimat, agenzia leader di Swisscom. In uno spot televisivo, il protagonista è un eroe cinematografico consumato: un vecchio cavaliere che non vuole assolutamente scaldarsi con Swisscom TV 2.0. Perché ormai nessuno ama più vederlo. Persino suo figlio preferisce guardare le ultime novità del TV box piuttosto che i vecchi film del padre.

Variazione spot "UHD

Variazione spot "Controllo vocale

Lo spot televisivo è in onda dal 23 maggio su tutte le emittenti ad alta diffusione in Svizzera, affiancato da misure online, annunci stampa, manifesti e social media.

Produzione cinematografica: Who's Mcqeen Picture
Direttore: Greg Bray
Cliente: Swisscom
Agenzia creativa: Heimat, Berlino
Agenzia media: Mediaschneider, Zurigo
Agenzia web: Emoticom, Berna
Agenzia online: Plan.Net, Zurigo

 

L'acqua locale 37, proveniente dalle sorgenti dell'Uetliberg, offre agli abitanti di Zurigo un'alternativa locale all'acqua proveniente dall'estero. Quando Urs Grütter, l'iniziatore di Local Water 37, ha scoperto per caso un diritto di approvvigionamento idrico nell'estratto catastale della sua proprietà, è stata posta la prima pietra di un progetto straordinario.

Per il branding di Lokales Wasser 37, Grütter si è affidato a Starbrand, l'unità di strategia integrata e branding di Havas Worldwide Zurich. Starbrand si occupa di tutti gli aspetti, dalla consulenza sul marchio e l'identità aziendale al corporate design, e ha sviluppato non solo il posizionamento, il nome, il logo e le etichette, ma anche alcune misure promozionali per Lokales Wasser 37.

Il posizionamento si basa sulla responsabilità che Local Water 37 si assume nei confronti dell'ambiente e della popolazione. L'acqua della sorgente di Zurigo viene erogata solo in un raggio di dieci chilometri e quindi inquina l'ambiente fino all'80% in meno rispetto alle altre acque da tavola consumate in Svizzera. Inoltre, l'intero profitto viene utilizzato per sostenere progetti di sviluppo legati all'acqua. "Una goccia che fa la differenza" è quindi la promessa del marchio.

L'acqua locale 37 prende il nome dall'impianto di imbottigliamento di Rennweg 37 a Zurigo. La maggior parte delle acque vendute in Svizzera porta nel nome il paese di origine. Il numero civico, tuttavia, è molto differenziante. Perché l'acqua locale 37 è, per così dire, l'acqua del quartiere.

Responsabile presso l'acqua locale 37: Urs Grütter, Smita Grütter, Peter Koller, Isabelle Zehnder, Sandra Cueni, Heinz Seidemann. Responsabile presso Starbrand/Havas Worldwide Zurich: Peter Schäfer (Planning Director), Lukas Bossart (Account Planner), Joya Martellosio (Planning Assistant), Michael Kathe (Creative Director), Magnus-Matthias Sambo, Gregor Juritz (Senior Copy Writer), Denis Schwarz (Art Director), Claude Schweizer, Davide Schenker, Laurie Morard (Graphics), Frank Bodin (Overall Responsibility).

Gli elettori hanno approvato la legge la scorsa estate con una maggioranza risicata. In questo modo si gettano le basi per il passaggio dall'attuale tassa di ricezione a una tassa indipendente dal dispositivo. Tuttavia, questo cambiamento avverrà solo più tardi, al più tardi all'inizio del 2019, come scrive il Consiglio federale in un comunicato stampa. La tassa dipendente dal dispositivo sarà sostituita da un'imposta generale. In questo modo si intende tenere conto del fatto che la maggior parte delle famiglie dispone di apparecchi di ricezione, dato che ora i programmi radiotelevisivi possono essere ricevuti anche su telefoni cellulari e computer. Non sarà più necessaria la registrazione presso Billag e non saranno più richiesti controlli. Resta da vedere chi riscuoterà il canone domestico. Quello che è certo è che l'onere per le famiglie sarà ridotto. Secondo il Consiglio federale, la tassa scenderà dagli attuali 451 franchi a un massimo di 400 franchi all'anno. Anche la maggior parte delle aziende pagherà meno. Le stazioni radiotelevisive private beneficeranno della revisione. In futuro riceveranno 67,5 milioni di franchi dal canone radiotelevisivo, 13,5 milioni in più rispetto a oggi. Anche la sottotitolazione dei principali programmi informativi delle televisioni regionali sarà finanziata dal canone di ricezione. Per la digitalizzazione saranno disponibili altri 45 milioni di franchi provenienti dai proventi del canone precedente. (SDA)