Specializzato in vendite e distribuzione, Vego è stato recentemente responsabile delle vendite presso Neo Advertising a Ginevra. In precedenza ha lavorato come responsabile del Key Account Management presso APG Affichage e come responsabile marketing e vendite per l'Europa sud-occidentale presso Alcan Airex. Secondo il comunicato stampa, Robert Vego ha imparato il mestiere presso l'agenzia di marketing Publicitas, dove ha lavorato per ben sei anni.

Il rapporto annuale potrebbe essere invertito dopo l'uso e utilizzato come blocco note (Werbewoche.ch riporta). La giuria internazionale ha valutato 1086 candidature in base a criteri quali l'attrattiva e il contenuto del gruppo target, la qualità e la creatività del design, la rilevanza per il cliente, l'economicità, l'originalità e l'innovazione.

 

Anno dopo anno, l'Aiuto svizzero alla montagna sostiene oltre 500 progetti innovativi e lungimiranti che migliorano le condizioni di guadagno e di vita delle popolazioni di montagna. La documentazione di questi progetti è un elemento centrale della comunicazione con i donatori e avviene sia in forma stampata come "Berghilf Ziitig" sia sulla pagina internet Aiuto alla montagna.ch

Per progettare questi due canali in modo contemporaneo e orientato ai gruppi target, Exxtra e Futurecom sono state incaricate di un rilancio completo, secondo quanto dichiarato. Il risultato è un concetto di contenuti e design crossmediale che mira a modernizzare l'aspetto senza rinnegare l'eredità di lunga data.
Il supporto editoriale e l'implementazione tecnica del sito web sono stati curati da Denon.

Responsabile del Soccorso Alpino Svizzero: Max Hugelshofer (redattore, responsabile del progetto), Ivo Torelli (responsabile della comunicazione). Responsabile di Futurecom: Sandro Kümin (direzione artistica online), Martin Sauter (consulenza online). Responsabile di Exxtra Communication: Christoph Hänsli (AD), Edi Walker (Consulente).

 

Il film è stato diretto ancora una volta da Arne Feldhusen, noto come regista di serie cult come "Stromberg" e "Tatortreiniger". Due nuove brochure a tema, annunci pubblicitari sulla stampa e banner online garantiranno un Natale di sicuro successo, come scrive l'agenzia in un comunicato. Il Sito web della campagna di Migros si presenta quest'anno nella veste visiva di un banco addobbato a festa. Qui i visitatori possono sperimentare le capacità di consulenza degli esperti Migros su tutti gli aspetti della decorazione, della panificazione, dell'artigianato e del regalo. Inoltre, ci sono sempre nuove tendenze natalizie da scoprire da tutto il mondo.

Si fa festa anche sullo smartphone. Oltre alle ricette e alle offerte attuali, l'app "collezionista di stelle" offre ai suoi utenti anche un concorso speciale: per ogni pubblicità Migros scoperta, si viene ricompensati con stelle virtuali che possono essere utilizzate per vincere regolarmente fantastici premi.

Responsabile presso la Migros Genossenschaftsbund (MGB): Marc Engelhard (Responsabile della comunicazione di marketing); Markus Wanner (Responsabile dello sviluppo del mercato); Conradin Schaad (Responsabile delle promozioni a tema); Désirée Strassmann, Marta Mielcarek (Project Management); Jasmin Basalan (Junior Project Manager); Rob den Otter (Project Manager Digital Marketing); Philipp Marquard (Responsabile dei media), Nadine Delakowitz (Project Manager Media). Responsabile presso Wirz: Tom Zürcher, Lena Krumkamp (testi); Chantal Heimo, Cornelia Eiwanger (direzione artistica), Hanspeter Schweizer (direzione creativa); Susan Jacxsens, Marion Schwager (consulenza); Gordon Nemitz (pianificazione); Sebahat Derdiyok (produzione agenzia). Digital: Markus Schärer (Head of Digital), Sam Sherbini (Project Management); Marco Zimmerli, Winfried Schneider, José Perez, Tanja Jablanovic (Creazione), Ralf Brändli (Tecnologia). Produzione TVC: Arne Feldhusen (regista), Pascal Walder (macchina da presa), Markus Beck, Uwe Spiller (BigFish Filmproduktion); Massive Music (musica), Kirschner Music (colonna sonora). App: Vanija, Zurigo, Annina Walker (gestione del progetto), Adrian Ibañez, Patric Schmid & Rosario Azzarello (programmazione), Bruno Mettler (responsabilità generale); Kooaba (riconoscimento delle immagini).
 

Radio SRF 1: maggiore attualità, approfondimento e interazione

DRS 1 e Radio SRF 1 (dal 16 dicembre 2012) hanno adattato la loro programmazione a partire dalla metà del 2012, come si legge in un comunicato stampa. I nuovi contenuti e le nuove forme di realizzazione sono orientati alla vita quotidiana e alle abitudini di utilizzo del pubblico. Oltre al rock/pop e al country, principalmente dagli anni Cinquanta agli anni Novanta, il profilo musicale comprende ora singoli titoli del pop tedesco moderno, musica strumentale, novità selezionate nonché chansons e canzoni.

Nel programma del mattino (dalle 5.00 alle 9.00) sono stati rafforzati i servizi di informazione, con brevi notizie, servizi e giornali regionali alla mezz'ora. Anche il programma di accompagnamento è più attuale e approfondito: gli ospiti del mattino possono essere ascoltati regolarmente, l'interazione con il pubblico ha un ruolo maggiore e la rassegna stampa è stata ampliata in una rassegna mediatica. Sono rimaste le informazioni dettagliate sull'ora, la rivista per i consumatori "Espresso", la storia del mattino e il popolare gioco del mattino.

Tra le novità del programma giornaliero, da settembre 2012, ci sono anche la rubrica di cucina "À point" alle 11.40, una rivista culturale con temi di attualità nel pomeriggio e la rubrica di ritratti "Herzblut" dopo le 15.00. Rimarranno il programma "Treffpunkt" dalle 9 alle 11, il "Ratgeber" dopo le 11 e il radiodramma del lunedì dalle 14 alle 15. Il pubblico sarà inoltre più coinvolto nel programma. Anche il pubblico sarà maggiormente coinvolto nel programma quotidiano, contribuendo con feedback, opinioni, conoscenze e storie. La domenica pomeriggio, dalle 14.00 alle 15.00, il programma di riviste letterarie "Buchzeichen" ("Segnalibri") si concentra nuovamente. Segue il nuovo programma "Persone e orizzonti".

Nel corso del 2013, Radio SRF 1 e Radio SRF 3 rivedranno i loro palinsesti dalle 16.00 alle 19.00 - con l'obiettivo di offrire informazioni approfondite a partire dalle 16.00 e di aumentare la frequenza complessiva di informazioni e servizi. Anche Radio SRF 1 riorganizzerà la tarda serata a partire dalle 22.00, puntando sull'intrattenimento, la compagnia e la partecipazione del pubblico.

Radio SRF 2 Kultur: la stazione radiofonica culturale contemporanea

A partire dal 16 dicembre 2012, Radio SRF 2 Kultur offrirà servizi più aggiornati, nonché analisi e approfondimenti dai dipartimenti cultura, musica e conoscenza. I cambiamenti riguarderanno gli orari di trasmissione in cui è possibile raggiungere un numero particolarmente elevato di ascoltatori: la mattina (dalle 6 alle 9) e la sera prima (dalle 16 alle 19). I rinomati format di fondo come "Kontext", "Reflexe" e "Passage" rimarranno, così come i programmi di interesse speciale per la nuova musica, il jazz, la scienza e la religione, nonché i programmi di radiodramma e letteratura. Il focus musicale di Radio SRF 2 Kultur continuerà a essere la musica classica e il jazz; alla vigilia del programma, lo spettro sarà ampliato in modo specifico. Anche le opere più lunghe e i concerti continueranno a caratterizzare il profilo musicale di Radio SRF 2 Kultur.

Dal 16 dicembre 2012, la piattaforma Srf.ch/kultur offrirà un nuovo accesso multimediale all'intera offerta culturale della SRF.

Il programma rinnovato di Radio SRF 2 Kultur in sintesi:

Al mattino (dalle 6 alle 9, dal lunedì al venerdì), Radio SRF 2 Kultur sta ampliando notevolmente il suo programma di giornalismo culturale: Saranno rafforzati i servizi su temi di attualità sociale, scientifica, religiosa e artistica, inseriti in un variegato programma di musica classica (noto dalla precedente "Mattinata").

Il programma mattutino (dalle 9.00 alle 12.30, dal lunedì al venerdì) rimane sostanzialmente invariato: I format "Kontext" e "Reflexe", della durata di mezz'ora, offrono informazioni dettagliate e categorizzazioni sull'intero spettro dei temi della cultura e del sapere. Alle 12.00 viene presentato un riassunto delle notizie culturali della mattina, che viene offerto anche come podcast giornaliero.

La serata precedente (dalle 16.00 alle 19.00) amplia il precedente profilo musicale di influenza jazzistica dell'"Apéro" per includere il blues, il cantautorato e la world music. Ci saranno anche notizie di attualità dai campi della società, della scienza, della religione e dell'arte. La world music rimane il terzo colore musicale di Radio SRF 2 Kultur, accanto alla musica classica e al jazz, e può essere ascoltata anche nel "Klangfenster" (19.45, dal lunedì al venerdì) e in "Musik der Welt" (venerdì, ore 21.00).

I programmi di interesse particolare manterranno in gran parte gli orari precedenti, come "Diskothek im Zwei" (lunedì, ore 20.00), "Fiori musicali" (lunedì, ore 22.35), "Neue Musik im Konzert" (mercoledì, ore 22.35), "CH Musik" (giovedì, ore 22.35), "Jazz Collection" e "Jazz aktuell" (martedì, ore 20.00 e 21.00), "Wissenschaftsmagazin" (sabato, ore 12.40) e "52 beste Bücher" (domenica, ore 11.00). Saranno mantenuti anche gli appuntamenti radiofonici (mercoledì, ore 20.00 e venerdì, ore 21.00) e l'"Hörpunkt", che il 2 di ogni mese interrompe il programma abituale per dedicarsi all'approfondimento di un tema importante per tutta la giornata.
 

Il mondo dei media sta cambiando rapidamente: Sempre più offerte si contendono l'attenzione del pubblico, che sempre più spesso utilizza i media in base a preferenze individuali, in mobilità e indipendentemente dal tempo. È quindi importante che SRF sia riconoscibile come un marchio forte, un faro mediatico, su tutti i vettori e canali, come scrive l'azienda in un comunicato. Hansruedi Schoch, responsabile dei programmi: "Collegando tutte le nostre offerte al marchio aziendale, inviamo un forte segnale di comunanza. In un panorama mediatico caratterizzato da un elevato grado di cambiamento, il marchio SRF offre al pubblico un orientamento e una casa allo stesso tempo - che sia alla radio, in TV o online".

Secondo il comunicato, il nuovo branding assicura la percezione dell'offerta complessiva "da un'unica fonte", ma allo stesso tempo riprende elementi di marchio precedenti fortemente ancorati, garantisce la necessaria distinzione tra i marchi radiofonici e televisivi e rende giustizia all'indipendenza dei diversi profili di programma: i singoli marchi, in particolare quelli delle radio, si distinguono per la propria identità, i loghi hanno colori diversi e un'emotività individuale. Nella notte tra il 15 e il 16 dicembre 2012, SRF implementerà il rebranding su tutti i canali; a partire dal 16 dicembre, quindi, il pubblico si troverà di fronte ai nuovi marchi e loghi.

I nuovi nomi dei marchi e i loghi in sintesi:

Radio SRF 1

Radio SRF 2 Cultura

Radio SRF 3

Radio SRF 4 Notizie

Virus Radio SRF

Radio SRF Musikwelle

SRF 1

SRF due

Info SRF

Accesso online facilitato

Sempre il 16 dicembre, la SRF va online con un sito web completamente rinnovato: Srf.ch riunisce i contenuti online di radio e televisione sotto un indirizzo comune. Ciò significa che anche tutte le offerte multimediali della SRF saranno coerentemente collegate al marchio ombrello. Per consentire agli utenti di orientarsi nelle nuove pagine il più rapidamente possibile, saranno reindirizzati dai precedenti indirizzi radio e TV (Drs.ch e Sf.tv) direttamente a Srf.ch. La nuova presenza sul web della SRF rafforza l'attenzione per l'audio e il video. La homepage offre una panoramica dei contenuti multimediali più importanti e aggiornati, nonché informazioni di servizio su meteo e traffico con un semplice clic del mouse. Le categorie tematiche Notizie, Sport, Cultura, Intrattenimento, Consumi, Salute, Conoscenza e Digitale facilitano l'accesso in base agli interessi individuali, così come le pagine di ingresso dei sei canali radiofonici. Le pagine panoramiche sono organizzate secondo criteri giornalistici.

In alternativa, la "Social View" può essere utilizzata per visualizzare gli argomenti che sono stati visitati o commentati con particolare frequenza. srf.ch integra anche elementi interattivi come i messaggi di Twitter e speciali grafici esplicativi in modo mirato. Hansruedi Schoch, responsabile dei programmi: "Srf.ch riflette le mutate esigenze del pubblico e l'evoluzione del giornalismo convergente della SRF. Abbiamo approfittato della fusione dei siti radio e TV per rivedere l'intera offerta multimediale e per posizionarci come emittente al passo con i tempi anche online. La nostra presenza sul web, tuttavia, è un'offerta dinamica che deve evolversi continuamente e offrire spazio anche alla sperimentazione e all'inaspettato."

 

Sodastream, leader nel mercato dei gorgogliatori per acqua potabile, ha lanciato la sua prima campagna televisiva globale. Il claim: "Se ami le bollicine, liberale" intende attirare l'attenzione sugli sprechi e sulla mancanza di sostenibilità dei grandi produttori di bevande. Nello spot, quando la macchina Sodastream viene attivata, le bottiglie in pet convenzionali scoppiano a migliaia. Alla fine, allo spettatore viene detto che con Sodastream può risparmiare 2000 bottiglie all'anno.

La campagna è stata creata e realizzata dall'agenzia Common, lo spot è stato trasmesso ampiamente negli Stati Uniti ed è già stato visualizzato oltre un milione di volte su YouTube. La campagna di Sodastream in Inghilterra, invece, è stata accolta meno bene. Clearcast, un'organizzazione che controlla la pubblicità televisiva prima della sua trasmissione e che è strettamente collegata alle maggiori emittenti televisive, ha deciso di vietare lo spot. Il motivo: La gente avrebbe interpretato la pubblicità più come una richiesta di non acquistare bevande nei supermercati e meno come la possibilità di salvare l'ambiente utilizzando Sodastream. Lo spot denigra il mercato delle bevande in bottiglia.

Daniel Birnbaum, CEO di Sodastream, definisce assurda la giustificazione. Non è capitato molto spesso che i media si mobilitassero contro un'idea di tutela ambientale per proteggere un settore tradizionale dell'industria. Certo, l'industria delle bottiglie per bevande viene messa in discussione, ma proporre un'alternativa all'avanguardia non ha nulla a che vedere con la denigrazione. Dopotutto, la pubblicità di un iPod non denigra il Walkman, quella di un'automobile non denigra la carrozza a cavalli. Dei 629 miliardi di bottiglie per bevande prodotte in tutto il mondo, un miliardo viene buttato via ogni giorno: lo spot di Sodastream mostra alle persone che esistono modi più intelligenti di gustare le bevande analcoliche.
 

L'attività natalizia di Manor è iniziata. Come dichiarazione d'amore per le festività, il catalogo di 92 pagine è l'elemento centrale della presentazione natalizia di quest'anno, come scrive Saatchi & Saatchi in un comunicato stampa. La copertina non è più fotografica, come negli anni precedenti, ma presenta un nuovo gioco tipografico delle lettere "L", "O", "V" ed "E".

Il titolo del film è destinato a suscitare la curiosità per il mondo natalizio di Manor. Questo può essere vissuto nei 67 grandi magazzini in tutta la Svizzera", prosegue il comunicato stampa. Il team di Saatchi & Saatchi ha contribuito con la sua esperienza editoriale e di vendita al dettaglio alla stretta collaborazione con il team di Manor. Per i capitoli di festa come "Meine Lieben, zu Tisch" o "Ladies night" o "Un train nommé désir". Il catalogo è completato da due libretti sugli accessori e sui gioielli e orologi.
 
Responsabile a Manor: Maurice Calanca (responsabile marketing), Maya Hitz (responsabile comunicazione e media), Ursula Steiner (responsabile creazione artistica), Nicole Calegari (gestione progetti), Sabina Hollenstein (assistenza). Responsabile presso Saatchi & Saatchi: Jürg Aemmer, Sonja Gross, Katja-Alisa Müller, Diana Pollastri, Felix Freese, Mark Stahel (creazione); René Berzia, Sherif Ademi (impaginazione); Pascal Schaub, Marlon Chng, Sina Loosli, Denise Landolt (consulenza); dettaglio (editing immagini e litografia). Responsabile presso Mediaschneider: Janine Galda (consulenza), Urs Schneider, Laurence Saas (strategia).

Beat Roeschlin, CEO di Publicitas, ha aperto l'evento di settore presso l'Arena Filmcity di Zurigo e ha dato il benvenuto ai partecipanti dell'industria dei media al 18° P-Forum sul tema della pubblicità in tempo reale (RTA). In gergo tecnico, si tratta dell'automazione della pubblicità online supportata dai dati (Werbewoche.ch riporta). I fornitori di media possono così monetizzare meglio il loro inventario pubblicitario. I clienti pubblicitari hanno la possibilità di valutare i contatti pubblicitari prima dell'acquisto, tenendo conto dello spazio pubblicitario e dello spettatore. Secondo l'International Data Corporation (IDC), entro il 2015 oltre il 25% della pubblicità display in Europa sarà venduta tramite RTA.

Arndt Groth, CEO di Publigroupe, vede la pubblicità in tempo reale come uno strumento per aumentare l'efficienza nella pianificazione delle campagne pubblicitarie, come si legge in un comunicato stampa. Le decisioni sui media possono essere ottimizzate in modo permanente grazie all'analisi dei dati in tempo reale. "Chi analizza i dati giusti più velocemente è in vantaggio sulla concorrenza", ha dichiarato Sacha Berlik, CEO di mexad, che ha parlato di RTA dal punto di vista di un fornitore di servizi specializzato nell'acquisto di inserzioni pubblicitarie basato su aste. Berlik è convinto che domani il reparto marketing avrà un aspetto diverso da quello attuale. È necessario sviluppare una maggiore comprensione della tecnologia, gli informatici e gli specialisti dell'analisi dei dati devono trasferirsi nei dipartimenti di marketing. "I Chief Marketing Officer saranno sostituiti dai Chief Data Officer".

Nella sua presentazione, anche Roger Calisi, District Manager Sales & Marketing Mercedes-Benz Svizzera, ha condiviso l'idea che il processo di marketing e vendita debba basarsi maggiormente su dati concreti. "In fin dei conti, il marketing si basa sulle vendite", ha affermato. Virginie Fortun, Direction Développement stratégique Le Temps, ha fornito il punto di vista dei media provider. "I fornitori di media devono essere estremamente innovativi e utilizzare tutti i mezzi a loro disposizione per trovare nuovi modi di offrire servizi pubblicitari nuovi ed efficaci agli inserzionisti, da un lato, e di offrire ai lettori una chiara differenziazione di contenuti editoriali di alta qualità, dall'altro", ha dichiarato Virginie Fortun.

Kimon Zorbas, Vice Presidente IAB Europa, ha illustrato nella sua presentazione l'importanza dei dati: "Se i dati sono il re, allora il principe è l'utente", ma allo stesso tempo ha chiarito che la normativa europea potrebbe richiedere una restrizione della disponibilità dei dati in futuro.

Dopo le presentazioni, Stephan Klapproth, moderatore di 10vor10, ha discusso con i relatori e con Chris Morgan, responsabile del settore digitale di Publicitas. Tutti gli oratori hanno convenuto che l'RTA è uno sviluppo necessario che deve essere accelerato. L'RTA è sia una rivoluzione che un'evoluzione.

In occasione del P-Forum è stato lanciato anche il nome ufficiale del marketplace di inventario premium di Publicitas: "Il marchio", basato sulla tecnologia SSP di Improve Digital. Con "The Mark", in futuro Publicitas commercializzerà l'inventario digitale dei fornitori di media utilizzando il processo in tempo reale e darà agli inserzionisti la possibilità di acquistare l'inventario digitale in modo automatizzato e guidato dai dati. Local.ch è già una delle prime aziende in Svizzera a utilizzare la soluzione pubblicitaria in tempo reale di Publicitas, che le consente di monetizzare e gestire ancora meglio il proprio inventario pubblicitario digitale.

Il Comune di Kriens ha deciso di collaborare con APG|SGA per altri dieci anni. Dopo una gara d'appalto pubblica, la Allgmeine Plakatgesellschaft si è aggiudicata con la sua offerta la gestione di tutti gli spazi pubblici fino alla fine del 2022, secondo un comunicato.

APG|SGA si occupa anche dell'affissione di avvisi politici, come spiega Christian Senn, responsabile della regione di acquisizione centrale. "Siamo impazienti di gestire spazi attraenti in posizioni privilegiate a Kriens e di fornire come sempre servizi di alto livello alla città di Kriens e alla nostra fedele base di clienti", spiega Christian Senn.

Una "bella sorpresa" ci arriva da Parigi. Dopo la settimana pubblicitaria venerdì ha annunciato che Wirz ha vinto l'oro agli Epica Awards per Caran d'Ache nella categoria Print Craft, dopo il conteggio finale dei voti per la stessa idea, Wirz si è aggiudicato anche il bronzo nella categoria Illustrazione. Wirz si aggiudica anche l'argento come terzo premio per Ikea Rothenburg.

Spillmann Felser Leo Burnett, che ha vinto l'oro per il suo timbro postale nella categoria Servizi di comunicazione, ha ricevuto altri cinque premi d'argento: due per Svizzera Turismo".Tempo" e uno ciascuno per Svizzera Turismo "Profeta del tempo", Scuole Club Migros "600 corsi", Victorinox "Lettere dei fan". Più tre bronzi di Epica per Micasa".Trituratore", Svizzera Turismo "Vacanze estive" e Tutti.ch "Se volete vendere qualcosa". L'argento è stato assegnato anche ad Havas Worldwide Zurich con "Strumenti invisibili" per l'Orchestra da Camera di Zurigo e per il Gruppo Y&R con la Soggetto Putin per Reporter senza frontiere.

Il medagliere globale è disponibile nei seguenti documenti PDF: Premi d'oro, Argento e bronzo.

Dei quattro vincitori di categoria, il Grand Prix Press va alla Finlandia, Outdoor all'Inghilterra e Interactive agli USA. L'ambito Grand Prix Film è stato vinto dalla Danimarca con il film "cool" "The Bus". (pan)

Maggiori informazioni sul premio, in cui anche Werbewoche ha avuto voce in capitolo nella giuria di Parigi, nella prossima edizione cartacea.

La giuria: rappresentanti della stampa specializzata in comunicazione in Europa
 

Entrambi lavorano da molti anni come consulenti e pianificatori media presso l'agenzia, fondata nel 2001, e hanno contribuito all'attuale successo di The Generation Media, si legge nel comunicato stampa. Continueranno a essere a disposizione dei clienti come account manager e continueranno a supportarli come prima. La precedente proprietaria e fondatrice della società, Petra Kreussler, rimarrà attiva nel suo ruolo di amministratore delegato e continuerà a gestire i suoi mandati.