1. vous pourriez échanger votre smartphone avec celui d'une autre personne pendant une journée. Le feriez-vous ? Et si oui, avec qui ?
Oui, bien sûr ! Communiquer une fois en tant qu'Angela Merkel avec Barack Obama via WhatsApp. 🙂

2) Y a-t-il eu un moment dans votre vie où vous vous êtes dit : Wow. C'est super. Et c'est de moi !
La première fois que j'ai vu un emballage que j'avais conçu, il se trouvait dans le réfrigérateur de mes parents. C'était un emballage de lait Coop Naturaplan.

3. le meilleur testimonial qui ait jamais existé ?
Marilyn Monroe pour Chanel N°5.

4. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?
Au soleil et aux rires.

5. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que se serait-il passé ?
astronaute.

6. citez-nous une campagne que vous avez remarquée positivement ces derniers temps - mais dont vous n'êtes pas l'auteur.
La campagne de lancement de Salt est différente. Point.

7. est-ce que l'opinion colportée selon laquelle on ne peut pas vieillir dans les agences est vraie pour vous ou est-ce un préjugé ?
Je pense plutôt que la vie en agence permet de rester jeune. Mais je ne suis pas encore assez vieux pour en juger définitivement...

8. qu'aimeriez-vous ne jamais entendre à votre sujet ?
Que j'ai réussi (ou pas) quelque chose parce que je suis une femme.

9. quel est pour vous le plus grand défi actuel de la publicité ?
Le remplacement des médias classiques par les nouveaux médias numériques est une chance énorme, mais aussi un obstacle majeur dans l'esprit de nombreux publicitaires et annonceurs.

10. qu'est-ce qui vous a inspiré à entrer dans le secteur de la publicité/communication ?
Que nous pouvons créer des choses qui transmettent un message et remplissent un objectif. En quelque sorte, faire de l'art dans un cadre délimité.

11. quelles sont les choses pour lesquelles vous ne feriez pas de publicité en toutes circonstances ?
Pour des contenus xénophobes et discriminatoires ou pour l'UDC.

12. quelles sont les qualités qui font de vous un bon publicitaire ?
Je suis très curieuse. Je m'intéresse à la manière dont les gens pensent et fonctionnent et j'aime tout remettre en question (y compris moi-même).

13. comment savez-vous si une idée est bonne ?
Quand elle est simple à expliquer et qu'elle surprend quand même.

Simone Fluri a débuté en 1999 comme graphiste à l'agence bâloise Valencia Kommunikation, à peine sortie de l'école d'arts appliqués. Elle y a gravi tous les échelons de la carrière, de junior à senior art director, jusqu'à la direction créative. Depuis 2011, elle est directrice de la création et copropriétaire de Valencia. L'agence BSW emploie plus de 50 collaborateurs et s'occupe de clients de longue date comme le festival de musique Baloise Session, Coop, Feldschlösschen, Novartis et de plus récents comme Adidas, Basel Tourismus, Gruner, le canton de Bâle-Ville et Sympany. Elle a notamment remporté le trophée marketing 2012 pour la campagne de lancement du club Hello Family de Coop.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche.

Mise en œuvre 13 questions : Thomas Häusermann

AGENCES MÉDIAS Les agences médias sont restées longtemps silencieuses ces dernières années. Depuis quelques mois, on entend des titres que les managers médias auraient préféré ne pas voir. Certaines agences médias internationales sont sous le feu des critiques. (suite…)

LIEU DE L'ÉVÉNEMENT ne doivent pas seulement convaincre par des aspects simples, mais aussi susciter des émotions. Avec le nouveau Horse Park à Zurich-Dielsdorf, les passionnés de chevaux ne sont pas les seuls à avoir gagné une nouvelle plateforme événementielle. (suite…)

Longue vie au commerce électronique !Les statistiques dessinent toutefois une autre image : les chefs de demain ont grandi avec les smartphones et Internet ; ils connaissent parfaitement les appareils et les possibilités techniques. De plus en plus de personnes âgées, appelées "Silver Surfers", découvrent l'Internet et font partie du groupe qui dépense le plus en ligne. Environ 85% des Suisses se connectent régulièrement à Internet et plus de 70% possèdent déjà un smartphone. Ce sont des chiffres impressionnants. Beaucoup de ces personnes consultent déjà leur smartphone avant d'aller travailler, y lisent le journal et ont commandé la veille un billet de concert et un livre en ligne. Pourquoi ces personnes devraient-elles se comporter différemment au travail ? Pourquoi une personne qui profite quotidiennement des avantages d'Internet voudrait-elle travailler avec un système de commande obsolète ?L'heuristique de disponibilité nous fait douter du succès du commerce électronique, car le négatif éclipse toujours le positif.Il est donc d'autant plus impressionnant de constater que dans de nombreuses entreprises, on hésite à faire le premier pas vers le commerce électronique. Mais d'où cela vient-il ? J'affirme que les propres clients ou collaborateurs sont considérés comme trop conservateurs ; les chances de succès dans le domaine en ligne sont par conséquent estimées trop faibles. Ce phénomène s'explique par ce que l'on appelle "l'heuristique de disponibilité". Par exemple, l'avion est encore considéré par de nombreuses personnes comme un moyen de transport peu sûr, bien qu'il soit statistiquement beaucoup plus sûr qu'une voiture. Mais en raison de la grande attention des médias lors d'un accident d'avion, les conséquences d'un crash sont beaucoup plus présentes, ce qui nous donne un sentiment de malaise.Comment faire la transition entre l'accident d'avion et les secteurs conservateurs... ? Permettez-moi de m'exprimer ainsi : Le client Andi Muster, qui se moque constamment du "nouveau monde technique" et n'en dit pas du bien, nous laisse un bien meilleur souvenir. Andi Muster est donc quasiment le crash d'avion qui nous rappelle toujours le négatif. Ce que nous occultons, c'est le grand potentiel de ceux qui aiment commander en ligne, parce qu'ils le font aussi en privé. Parce qu'ils utilisent aussi leur smartphone à titre privé. Parce qu'ils sont également habitués à des sites web de qualité dans leur vie privée. Ces personnes sont certes bien plus nombreuses, mais elles sont éclipsées par quelques déclarations négatives.La plupart des entreprises ne s'attendent jamais à une utilisation aussi importante du mobileEn tant qu'agence, nous recevons régulièrement des réactions de surprise très positives. Les clients nous disent par exemple qu'ils ne s'attendaient pas à une utilisation aussi importante de l'application. Ou que le nouveau site web a contribué à une ambiance de renouveau, tant en interne qu'en externe, et qu'il a suscité de nombreux compliments. De ce point de vue, il n'y a plus de secteurs conservateurs. Seulement des personnes conservatrices derrière, que l'on peut convaincre avec de bons arguments de faire du business en ligne.

Le lac d'Oeschinen dans la vallée de la Kander, entouré de mmontagnes ajestes. Si le centre de l'Oberland bernois propose des offres sur mesure pour toutes sortes de réunions, c'est d'une part grâce à la situation exceptionnelle des prestataires : Au sommet de vallées naturelles, sur de sublimes prairies alpines, au milieu de plantes exotiques ou entouré d'un village de chalets rustiques - il est évident que de tels environnements ont un effet à la fois inspirant et reposant sur les participants. D'autre part, ce sont aussi les possibilités quasiment illimitées d'activités qui rendent les réunions dans les trois destinations si attrayantes. Avec des trajets en trottinette, des randonnées, des visites guidées, des parties d'escalade et des offres de wellness, nous ne citons finalement que quelques-uns des ingrédients qui font partie du programme-cadre d'une manifestation réussie.

Le voyage commence à KanderstegEn suivant les cascades rugissantes jusqu'au romantisme sauvage de la vallée de Gastern, à 1352 mètres d'altitude, on a trouvé un lieu de réunion inoubliable : Au milieu de hautes montagnes, on est accueilli par une nature authentique et un paysage culturel exploité de manière traditionnelle, qui font ensemble partie du patrimoine mondial de l'UNESCO. Enfin, avec l'hôtel Steinbock à Selden, tous les participants trouvent un lieu qui fait de chaque manifestation un moment fort. Dans une ambiance unique, les visiteurs peuvent se ressourcer et profiter pleinement de leur séminaire, et découvrir de véritables trésors des Alpes autour de l'hôtel, où poussent des espèces rares comme l'orchidée sauvage. Une agréable randonnée à pied ou à vélo permet de se libérer l'esprit tout en découvrant la diversité du paysage.

L'hôtel Steinbock à Selden est entouré d'une nature authentique et de montagnes imposantes.Une étape gratifiante à Adelboden-FrutigenLà où le Kandertal et l'Engstligtal se rencontrent, la Maison tropicale de Frutigen assure des arrangements parfaits. Ses locaux sont en effet encadrés par l'élevage d'esturgeons, le monde des plantes exotiques et des expositions. En remontant l'Engstlige jusqu'à Adelboden, on trouve les Cambrian Club Rooms, qui répondent également à tous les souhaits de réunion. La vue à couper le souffle sur le Lohner et le Wildstrubel ne manquera pas de donner des ailes à vos pensées.Et où l'univers de la montagne pourrait-il enfin vous inspirer davantage que bien au-dessus d'Adelboden ? Le Sillerenbühl est facilement accessible en télécabine et offre, en plus de sa situation calme, un aménagement moderne et la possibilité de faire une balade en trottinette.

Vous passez vos journées au milieu de plantes exotiques ? Pas de problème à la Maison tropicale de Frutigen.Paradis des congrès Lenk-SimmentalConfortablement accessible en train, la Lenk offre bien sûr aussi le cadre idéal pour des séminaires, des excursions d'entreprise ou des ateliers. Ici, l'univers grandiose des montagnes a un effet à la fois relaxant et stimulant. En premier lieu, le Lenkerhof gourmet spa resort répond aux exigences les plus élevées avec son infrastructure de séminaire nouvellement acquise, plusieurs salles de groupe et une salle plénière extensible. Le vaste espace bien-être et l'ambiance décontractée de cet établissement 5* supérieur contribuent à la réussite de la réunion. Le centre de cours et de sport de la Lenk, avec une capacité de 450 personnes, 3 salles de groupe et 3 salles plénières, sa propre installation sportive avec salle de gymnastique et l'entrée gratuite au parc aquatique de Wallbach, convient parfaitement aux groupes plus sportifs. D'autres hébergements, comme l'hôtel Kreuz 3* au centre du village, complètent l'offre à Lenk. A partir de l'été 2015, les hôtels de Lenk proposeront une nouvelle offre incluant le train de montagne.

Le Lenkerhof gourmet spa resort propose une structure de séminaire réaménagée pour répondre aux exigences les plus élevées. www.kandersteg.ch / www.adelboden.ch / www.lenk-simmental.ch