MÉDIAS L'entreprise de médias Ringier a annoncé qu'elle quittait l'association avec effet immédiat. La raison en serait des divergences irréconciliables. (suite…)

Lundi, la SSR, Swisscom et Ringier ont donné des informations sur une nouvelle entreprise commune : La SSR, Swisscom et Ringier regroupent la commercialisation de leurs offres médias et de leurs plateformes publicitaires dans une nouvelle organisation de commercialisation commune (Werbewoche.ch a rapporté). Celle-ci doit s'orienter vers les besoins fortement changeants des annonceurs et des médias suisses.

Le lendemain, lors d'une réunion à huis clos de la présidence de l'association Médias Suisses (VSM), des discussions intensives ont eu lieu à ce sujet, comme l'écrit Ringier dans un communiqué de jeudi. L'association Médias Suisses est d'avis que les recettes publicitaires de la SSR ne sont pas nécessaires. Ringier ne partage pas cette position radicale.

Marc Walder, CEO de Ringier : "Dans les faits, l'association Médias suisses exige une interdiction de la publicité pour la SSR. En d'autres termes : plus de publicité sur ses chaînes de télévision. C'est une exigence radicale que Ringier ne peut pas soutenir. C'est pourquoi nous quittons l'association avec effet immédiat. Je regrette le départ de Ringier, inévitable en raison de cette position de l'association".

La coentreprise prévue entre la SSR, Swisscom et Ringier est soumise à l'approbation de la Commission de la concurrence (COMCO) et du DETEC/OFCOM, ajoute le communiqué. Sous réserve de cette approbation, le lancement des activités commerciales est prévu pour le premier trimestre 2016.

Association Médias Suisses

Dans un communiqué, l'association Médias Suisses commente le départ de Ringier en ces termes : "L'association Médias Suisses estime qu'il est extrêmement préoccupant du point de vue de la politique des médias et est déçue que la SSR publique, avec son mandat de service public, et Swisscom, détenue à 51% par la Confédération, souhaitent, avec Ringier, regrouper la commercialisation de leur publicité dans une entreprise commune. En toute logique, Ringier a déclaré qu'elle quittait l'association Médias Suisses.

Il est inadmissible que la Confédération, par le biais de la SSR, financée par l'impôt sur les médias, et de Swisscom, détenue majoritairement par la Confédération, contribue, avec cette nouvelle entreprise de commercialisation, à intervenir dans la concurrence déjà faussée dans le domaine des médias. Et il est regrettable que cela se fasse en collaboration avec l'une des plus grandes entreprises de médias privées de Suisse. C'est justement parce que les challengers mondiaux comme Google et Facebook absorbent une part croissante du marché publicitaire qu'il est élémentaire que la Confédération, par le biais de la SSR et de Swisscom, n'affaiblisse pas les bases d'existence des médias privés.

L'association Médias Suisses regrette le départ de Ringier, mais estime qu'il est logique.

Lundi, la SSR, Swisscom et Ringier ont donné des informations sur une nouvelle entreprise commune : La SSR, Swisscom et Ringier regroupent la commercialisation de leurs offres médias et de leurs plateformes publicitaires dans une nouvelle organisation de commercialisation commune (Werbewoche.ch en a parlé). Celle-ci doit s'orienter sur les besoins en forte évolution des annonceurs et des médias suisses.

Le lendemain, lors d'une réunion à huis clos de la présidence de l'association Médias Suisses (VSM), des discussions intensives ont eu lieu à ce sujet, comme l'écrit Ringier dans un communiqué de jeudi. L'association Médias Suisses est d'avis que les recettes publicitaires de la SSR ne sont pas nécessaires.

 

"Une exigence radicale que Ringier ne peut pas soutenir".

Ringier ne partage pas cette position drastique. Marc Walder, CEO de Ringier : "Dans les faits, l'association Médias suisses exige une interdiction de la publicité pour la SSR. En d'autres termes : plus de publicité sur ses chaînes de télévision. C'est une exigence radicale que Ringier ne peut pas soutenir. C'est pourquoi nous quittons l'association avec effet immédiat. Je regrette le départ de Ringier, inévitable en raison de cette position de l'association". L'entreprise commune prévue entre la SSR, Swisscom et Ringier est soumise à l'approbation de la Commission de la concurrence (COMCO) et du DETEC/OFCOM, poursuit le communiqué. Sous réserve de cette approbation, le lancement des activités commerciales est prévu pour le premier trimestre 2016.

 

Le VSM se dit déçu

Dans un communiqué, l'association Médias Suisses commente le départ de Ringier en ces termes : "L'association Médias Suisses estime qu'il est extrêmement préoccupant du point de vue de la politique des médias et est déçue que la SSR publique, avec son mandat de service public, et Swisscom, détenue à 51% par la Confédération, souhaitent, avec Ringier, regrouper la commercialisation de leur publicité dans une entreprise commune. En toute logique, Ringier a déclaré qu'elle quittait l'association Médias Suisses.

Il est inadmissible que la Confédération, par le biais de la SSR, financée par l'impôt sur les médias, et de Swisscom, détenue majoritairement par la Confédération, contribue, avec cette nouvelle entreprise de commercialisation, à intervenir dans la concurrence déjà faussée dans le domaine des médias. Et il est regrettable que cela se fasse en collaboration avec l'une des plus grandes entreprises de médias privées de Suisse. C'est justement parce que les challengers mondiaux comme Google et Facebook absorbent une part croissante du marché publicitaire qu'il est élémentaire que la Confédération, par le biais de la SSR et de Swisscom, n'affaiblisse pas les bases d'existence des médias privés. L'association Médias Suisses regrette le départ de Ringier, mais le considère comme logique. (hae/pd)

<span met en lumière l'importance des valeurs dans le monde moderne de la vente. (suite…)

Désormais, le journal ne paraît plus le lundi mais le vendredi. En outre, l'offre rédactionnelle a été élargie. (suite…)

La "Mobile Friendlyness" proclamée par Google n'est pas une révolution. Celui qui respecte les mécanismes de base et les directives du géant des moteurs de recherche a créé une base fiable pour être trouvé. Il ne faut toutefois pas négliger l'importance croissante d'une page mobile et des contenus correspondants. Simon Griesser, directeur du département SEO de Yourposition, explique la mise à jour de l'algorithme de Google : "Les aspects de la convivialité d'un site web mobile sont importants pour le classement de Google. Cette mise à jour s'est accompagnée d'adaptations au niveau de l'indexation des applications : Les informations des apps installées sont utilisées pour indexer davantage les pages des apps dans les résultats de recherche pour mobile. Depuis peu, les résultats de recherche sur mobile affichent non seulement les pages des apps déjà installées, mais aussi les indications de téléchargement des apps qui ne sont pas encore installées".Pour les utilisateurs de smartphonesBeat Z'graggen, directeur de Worldsites Suisse, explique que l'importance des sites web optimisés pour les smartphones et les tablettes a énormément augmenté au cours des dernières années : "Depuis la mise à jour mobile d'avril 2015, Google tient compte pour les résultats de recherche du fait que les sites web sont optimisés pour les mobiles ou non. De plus, Google signale les résultats de recherche optimisés pour les mobiles par un label correspondant, afin que les chercheurs via smartphones et tablettes puissent opter pour des pages agréables à naviguer", explique Z'graggen. Et l'expert en SEO de préciser : "Selon le secteur, les sites web ont été plus ou moins touchés par la mise à jour mobile. Ainsi, il s'agissait avant tout d'un rappel à l'ordre pour rendre le site web mobile-friendly. Mais l'impact de la mise à jour a été bien moindre que ce que le mobilegeddon annoncé laissait craindre". Et il cite un lien permettant de tester la performance mobile de son propre site web : www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly.Z'graggen constate toutefois deux autres tendances actuelles - la vitesse et l'expérience utilisateur. "Google investit beaucoup d'argent pour fournir aux internautes des résultats de recherche aussi pertinents que possible en une fraction de seconde. Google accorde une grande importance à la vitesse non seulement pour la mise à disposition des résultats de recherche, mais aussi pour la vitesse de chargement d'un site web, car il s'agit d'une caractéristique importante de l'utilisabilité et de l'expérience utilisateur", constate Z'graggen. Si un visiteur arrive sur une page qui ne se charge que lentement, il n'est pas satisfait. C'est pourquoi il est indispensable d'avoir un site web rapide et sûr afin d'améliorer le classement dans les résultats de recherche de Google ou du moins de ne pas perdre de positions. Les outils de Google qui permettent de mesurer la performance auprès du client final peuvent aider à atteindre cet objectif. "Outre la vitesse de chargement d'une page, l'expérience utilisateur est devenue un facteur clé de l'optimisation des moteurs de recherche. Des pages belles, rapides, conviviales, agréables à lire et à naviguer sur tous les terminaux, avec un contenu pertinent, auront un avantage toujours plus grand sur les autres pages dans la lutte pour les premières positions sur Google", explique Beat Z'graggen.Pour le directeur de Worldsite, la conclusion est claire : "Au cours des trois ou quatre dernières années, l'importance du SEO a tellement augmenté que les sites web avec de bonnes stratégies SEO en ont énormément profité, tandis que d'autres ont vu leur nombre de visiteurs et leur chiffre d'affaires chuter massivement. Parallèlement à l'importance et à l'intérêt du SEO, sa complexité a également énormément augmenté. Jusqu'en 2012, Google procédait chaque année à environ 200 à 300 adaptations de son algorithme. Depuis, on compte environ 600 adaptations par an".Données structuréesDepuis 1998 déjà, Metapeople, qui compte désormais 450 collaborateurs dans le monde, propose des solutions dans le cadre de projets de marketing en ligne nationaux et internationaux dans les domaines du marketing par moteur de recherche, de l'optimisation des moteurs de recherche, du marketing d'affiliation, des médias sociaux et des médias en ligne. Pour 2015, Kim Engels, Head of Campaign Management, identifie deux grandes tendances : "L'importance et l'utilisation judicieuse des données structurées augmentent. Parallèlement, la combinaison et l'utilisation correctes de ces données pour le SEO apportent des avantages pertinents à nos clients". De plus, un contenu de qualité reste indispensable sur toutes les pages afin de maintenir une expérience utilisateur élevée.Simon Griesser de Yourposition considère qu'il est important de garder à l'esprit les tendances existantes en plus des nouveautés : "Le trafic via les appareils mobiles prend le dessus, ce qui implique que les sites optimisés pour les mobiles ainsi que l'indexation des applications deviennent de plus en plus importants, et la part de la recherche locale augmente". Les vidéos continuent d'avoir le vent en poupe, leur optimisation offrant un potentiel encore plus important. "Dans le domaine du contenu, l'accent est toujours mis sur la qualité et l'originalité. Mais en ce qui concerne les thèmes comme la recherche vocale et la diversité des appareils, l'accent est mis sur la sémantique et donc sur l'utilisation correcte des éléments html et des microformats", ajoute Griesser.Focalisation sur le Local SearchInterrogé sur les erreurs ou les omissions les plus fréquentes des entreprises, Griesser déclare : "Nous rencontrons des sites web avec des niveaux d'optimisation très différents, allant d'une mise en œuvre avancée à l'absence de bases - mais avec un potentiel heureusement important. De nombreux sites web sont à la traîne par rapport aux tendances mentionnées, même si celles-ci existent depuis longtemps : manque d'optimisation mobile, pas de focalisation sur le Local Search, surtout pour les entreprises ayant de nombreux sites, peu d'optimisation dans le domaine des vidéos". Il est d'ailleurs frappant de voir à quel point le thème Universal Search est souvent laissé de côté : Optimisation des images, des vidéos, des actualités, des sites, etc. Ce sont des thèmes à fort potentiel. "Nous rencontrons régulièrement des sites web avec des temps de chargement de page lents ainsi que des problèmes dans la gestion de l'indexation. Dans le domaine du contenu, de nombreuses entreprises ont des difficultés à proposer des contenus supplémentaires utiles en plus des offres proprement dites. Les relances échouent souvent en termes de visibilité dans les moteurs de recherche en raison d'un concept de redirection inexistant". De plus, de nombreux exploitants de sites ne mesurent pas systématiquement tous les indicateurs clés de performance (KPI) pertinents pour le SEO, du classement aux conversions en passant par le trafic.Yourposition SA est connue pour son approche globale et interdisciplinaire. Ses services concernent l'analyse de sites web, de mots-clés et de la concurrence, l'audit de contenu, le référencement local, les mandats de conseil, l'accompagnement de la relance et les rapports. L'offre de Yourposition comprend également la mise en réseau des thèmes SEO avec Content Marketing, Inbound Marketing, Web Analytics, YouTube et SEA.Outils d'analyse webAu sujet des péchés par omission, Beat Z'graggen déclare : "L'écrivain américain Daniel J. Boorstin a dit un jour : 'Le plus grand ennemi du savoir n'est pas l'ignorance, mais l'imagination du savoir'. Malheureusement, nous voyons le cœur de cette affirmation dans de nombreux entretiens avec des clients potentiels. En effet, dans les projets où les clients ont une certaine connaissance du SEO, ils commettent eux-mêmes les pires erreurs, alors que les clients qui n'ont pas de connaissances techniques en matière de SEO ne font que mettre en œuvre avec beaucoup de succès ce que nous recommandons sur la base d'une longue expérience et des données des visiteurs fournies par les outils d'analyse web". Parmi les erreurs les plus fréquentes, Z'graggen cite les données de visiteurs trompeuses, les pages d'erreur 404, les contenus en double, les méta-descriptions et les balises de titre non optimisées, le blocage des crawlers des moteurs de recherche, l'accent mis sur la quantité de liens plutôt que sur la qualité, les sites web anciens et lents avec une mauvaise expérience utilisateur, l'accent mis sur les mauvais termes de recherche, le manque de nouveaux contenus et un entretien insuffisant.Z'graggen constate également qu'il existe encore un grand potentiel d'amélioration en matière de rédaction SEO : "Malheureusement, de nombreuses entreprises commettent encore l'erreur de ne pas tenir compte du langage des clients et du comportement des visiteurs lors de la rédaction de leur site web, mais d'utiliser des désignations et des orthographes propres à l'entreprise. Avec des outils gratuits comme le planificateur de mots-clés de Google, on pourrait très facilement vérifier le volume de recherche pour différents termes et orthographes et obtenir en outre des suggestions pour d'autres termes, combinaisons de termes et orthographes apparentés".

STORE CONCEPT De plus en plus de personnes se restaurent en déplacement et non plus à la maison ou au restaurant. Coop a reconnu très tôt cette évolution et a développé ses compétences dans le domaine de la consommation hors domicile. Aujourd'hui, le distributeur lance sous le nom de "Coop to go" un nouveau concept de magasin exclusivement axé sur la restauration hors domicile. (suite…)