Une campagne mobile pour les parents
MOBILE Serranetga a été mandaté par la Mobilière pour ancrer l'image positive de l'assurance auprès des familles. Au lieu d'une campagne publicitaire classique, le concept mise sur "Mimos Gutenachtgeschichten", une application mobile qui propose aux parents des histoires passionnantes à lire à haute voix. Outre le concept de communication, Serranetga est également responsable du développement de l'application. Celle-ci propose, outre les histoires pour se coucher, des informations utiles sur les produits d'assurance de la Mobilière et leurs avantages pour les familles. Actuellement, dix histoires sont disponibles et seront complétées par dix autres d'ici la fin de l'année - de "Mimo au jardin d'enfants" à "Mimo rencontre le Père Noël". Un point fort particulier est que les histoires sont accompagnées de bruits qui peuvent être joués d'un simple effleurement du doigt sur le bouton correspondant. Ainsi, un chien aboie ou une vache meugle lorsque Mimo vit une aventure à la ferme.La stratégie média, dont Serranetga est également responsable, comprend l'optimisation de l'App Store, des annonces d'installation d'App, des annonces génériques image-texte, une page de renvoi avec concours, des coopérations avec divers magazines familiaux, des activités de médias sociaux, de la publicité sur les moteurs de recherche ainsi qu'une campagne d'affichage. Toutes ces mesures ont contribué à ce que l'application occupe la première place dans la catégorie livres de l'iTunes Store après seulement quelques jours.Sarah Pittet, responsable de projet publicité à la Mobilière, s'en réjouit : "Grâce au concept de Serranetga, l'émotionnalisation de la marque auprès des familles se poursuit et l'implication est renforcée par une présentation sympathique. En même temps, la mascotte familiale existante, Mimo, sera plus largement connue".
