Il est loin le temps où les artistes réalisaient dans leur atelier, trait par trait, à la plume métallique, leurs lithographies pour le couvercle d'une nouvelle boîte de tabac.

Ah, le revoilà avec ses crises de nostalgie, pensez-vous, cher lecteur. Mais si l'on doit écouter les grondements et les grognements à propos des deux minutes de retard du S3, alors écoutez ma polémique :

Au vu du bombardement d'incitations à l'achat qui - semble-t-il - ne font que gagner en insistance et perdre en intégrité chaque année pour être finalement rangées sous forme de bruit d'images ou même de bruit tout court dans un coin poussiéreux de notre cerveau, il faut se demander pourquoi l'homme ne se soustrait pas à cette attaque ou du moins ne tente pas de le faire.

Il suffit de regarder la télévision pour découvrir que l'on regarde en fait de la publicité. Il faut bien sûr prendre la défense de la télévision suisse, mais la tendance de fond est critiquée. Un autre acquis de la recherche publicitaire moderne, avec son arsenal de freudiens, de téléphonistes agaçants et de neuroscientifiques, est que la retenue d'une publicité est proportionnelle à son degré d'idiotie - ce dont profitent apparemment aussi les auteurs de la nouvelle génération de télévision.

Alors viens-en au fait, je vous entends marmonner. Avec plaisir...

Il n'est pas dans l'intérêt d'un esprit sain de se faire rituellement crier par une boîte en plastique ou une affiche de 2x2m ce que l'on doit acheter pour être un membre décent de notre société. Que l'on se persuade d'être immunisé contre la publicité clandestine ou que l'on place délibérément sa tête sous une cascade d'informations parce que l'on veut simplement "se déconnecter", il s'agit dans les deux cas d'une capitulation silencieuse. Mais à quoi ou à qui ?

Je ne le sais pas vraiment moi-même, mais je suis fermement convaincu qu'un changement de cap s'impose dans la publicité. Je ne dis pas qu'il faut s'asseoir à nouveau devant la pierre d'impression, mais qu'il faut la prendre comme modèle, car cela fait longtemps que je n'ai plus accroché de publicité dans ma chambre. (Lettre de lecteur de Luca S.)

Image teaser : Keystone
 

Les affiches exposées dans la cour du restaurant Kunsthalle à Bâle, dont 16 œuvres récompensées par le Swiss Poster Award, ont reçu régulièrement des visiteurs. Grâce à l'application Shortcut et par Internet, la population a élu son affiche régionale préférée. C'est ce qu'écrit la SGA|SGA dans un communiqué de mardi.

Le gagnant incontesté de ce concours est l'affiche de la saison 2012/13 de la Kaserne de Bâle, sur laquelle figure une "glace à l'esquimau en forme de fusée".

La deuxième place est occupée par l'affiche "Ferdinand Hodler" de la Fondation Beyeler et le Zoo de Bâle s'est classé troisième avec son sujet sur les orangs-outans.

Les participants au vote par raccourci et par Internet avaient également quelque chose à gagner : l'iPad mini est allé à Sabine Lauber de Bâle. Elle a choisi l'affiche gagnante de la caserne de Bâle comme sa préférée.

Prochaine étape

La prochaine étape de la tournée suisse des "Affiches de l'année 2012" est Lucerne. L'inauguration de l'exposition aura lieu le 16 mai 2013. Jusqu'au 23 mai 2013, on y verra non seulement les affiches suisses primées, mais aussi des créations régionales de Lucerne, qui seront à nouveau soumises au vote via l'application Shortcut et sur Internet.
 

Sauf que pour la belle Zurich, "If it ain't broke, don't fix it". C'est pourquoi Heads a trouvé un nom plus approprié pour son initiative : "Züri comme neuf". Et l'agence entend attirer l'attention sur la nouvelle offre par une campagne d'affichage. Selon le communiqué, les suggestions de la population montrent que même la ville presque parfaite peut encore être améliorée : 92 messages au cours des premières semaines.

En tant que projet pilote, l'initiative sera coordonnée pendant un an par le service municipal Géomatique + mensuration.

Responsable chez Stadt Zürich - Geomatik + Vermessung : Christian Gees (Ville de Zurich), Lukas Handschin (Grün Stadt Zürich). Responsable chez Heads Corporate Communication BSW : Marco Simonetti (directeur de la création), Pablo Burkhalter (graphisme), Ralph Hermann, Nadia Francioso (conseil).

Sur les panneaux d'affichage, on peut voir deux lutteurs ainsi qu'un pêcheur. Selon l'agence, les lutteurs symbolisent l'origine et la force, tandis que les pêcheurs sont associés à la teneur en oméga-3 dans un environnement inhabituel. Les affiches se poursuivront dans des annonces et autres supports publicitaires jusqu'à l'automne 2013. La RSC prévoit encore d'autres actions avec les lutteurs.

Responsable auprès de la Commission Huile de colza suisse : Stephan Scheuner (directeur), Anja Ledergerber ( Marketing & Communication). Responsable chez Wapico : Olaf Pilleri (conseil & texte), René Walker (CD), Lucien Cosandey (graphisme), Jonas Steiger (conseil). Photographie : Caspar Martig.

Pour que les escaliers roulants deviennent des passerelles, il faut la charmante convivialité d'un centre de quartier à taille humaine, selon l'agence. Comme par exemple celle du Shopping Seen. Dans sa nouvelle campagne d'affichage, Marti dramatise cette caractéristique de différenciation du centre de quartier sympathique par rapport au grand centre anonyme.

Responsable chez Marti Communications : Thomas Krebs et Anita Kittel (conseil), Sarah Massaoudi, Stefan Beck (création). Photo Fotosolar.

La campagne visait initialement à sensibiliser au tri et à l'élimination corrects (Werbewoche.ch a rapporté). Alors que certaines célébrités trient les déchets recyclables, d'autres séparent l'alcool de la bouteille qui l'entoure ou les Nord-Africains des autres demandeurs d'asile :

Le livre a été financé par le crowdfunding et des supporters qui ont soutenu leur projet à hauteur de 50 francs chacun. Une histoire pleine d'humour, illustrée avec amour et pleine de sagesse, expliquent les deux auteurs dans un communiqué. Le personnage principal de l'histoire est un bœuf cornu maladroit. Il quitte sa maison lorsqu'il renverse accidentellement un seau plein d'eau. Le village manque d'eau. Sa mésaventure est donc d'autant plus grave. Ce n'est pas sa première. Suite à ce nouvel incident, il décide de ne plus être un fardeau pour personne et quitte sa maison. Dans la forêt voisine, il rencontre l'impertinent qui lui tend un piège. Ils deviennent amis et se mettent en route pour résoudre l'énigme mystérieuse de la grande sécheresse qui sévit dans le village.

Le livre pour enfants coûte 30 francs et est disponible directement auprès d'Andreas Troxler.

Vers le site web du projet

L'assemblée générale de la Public Relations-Gesellschaft Ostschweiz/Liechtenstein de cette année, qui s'est tenue mi-avril, a attiré un grand nombre de participants, a indiqué la présidente de la PROL, Anita Schweizer, dans un communiqué publié lundi. Les participants ont approuvé toutes les propositions du comité directeur. Stefan Kern a été remercié du comité directeur.

Les six autres membres du comité directeur et la présidente Anita Schweizer se sont mis à disposition pour le nouveau mandat. L'AG a confirmé le comité directeur.
 

Né en 1957 à Cesena, Massimo Rocchi vit depuis trente ans en Suisse, et depuis dix ans à Bâle. Avec "äuä", il a joué en 1994 dans le cœur des Suisses et leur a tendu un miroir précis. En 2005, dans "Circo Massimo", le "Svitaliano" a pris l'Europe pour cible - de manière presque prophétique - et à partir de 2009, dans "RocCHipedia", il a expliqué aux Suisses leur propre pays, comme l'indique un communiqué d'AZ Medien. Avec ce prix, Massimo Rocchi n'est pas seulement honoré en tant qu'artiste de cabaret et de langage scénique, mais aussi en tant que metteur en scène. La manière dont il a présenté l'opéra "Lo speziale" de Joseph Haydn sur la scène bâloise, avec une main légère, un amour du détail et des commentaires amusants, n'a pas seulement enthousiasmé le public, mais a également convaincu le jury du prix culturel d'AZ Medien (Sabine Altorfer, présidente, Christian Berzins, Christian Dorer, Ludwig Hasler, Peer Teuwsen et Maja Wanner) : "Un homme de théâtre a trouvé un nouveau lieu de travail".

Massimo Rocchi est le 15e lauréat du Prix de la culture. Le prix lui sera remis lors d'une cérémonie début septembre. Le prix culturel d'AZ Medien a déjà été décerné à Scuola Teatro Dimitri, Tanzcompagnie Flamenco en route, Egon Ammen, Hugo Suter, Franz Hohler, Ruedi Häusermann, Sonja et Roger Kaysel, Klaus Merz, Samir, Sol Gabetta, Beat Zoderer, Max Lässer, Andreas Fleck (Werbewoche.ch a rapporté) et Pedro Lenz (Werbewoche.ch a rapporté).

La nouvelle unité de recherche fournit des rapports, des insights et des études fondés, indique l'agence dans un communiqué publié lundi. En outre, l'unité doit fournir des mesures valables de l'efficacité des campagnes en ligne.

La nouvelle unité sera dirigée par Anna Cremers, qui est déjà responsable du département statistique de Nugg.ad depuis plusieurs années en tant que Directrice Statistiques & Insights. Selon l'agence, l'unité offre au marché publicitaire des évaluations de campagnes et des conseils complets ainsi que des solutions stratégiques ciblées pour les projets publicitaires. En combinaison avec le savoir-faire de Nugg.ad, les décideurs médias des annonceurs et des agences obtiendraient des rapports et des insights complets afin d'obtenir des informations et des corrélations précises sur l'efficacité de leurs campagnes ou la composition de leurs groupes cibles. Des résultats supplémentaires seraient également attendus de la collaboration avec d'autres instituts de recherche et universités.

Pour le lancement, l'unité "Audience & Research" publie une étude sur le comportement de navigation des Allemands. "So surft das Netz" montre les affinités et les habitudes de la population allemande en ligne. L'étude est disponible dès maintenant sur le site web de l'unité. Téléchargement prêt.

Cette année encore, 112 participants au total pourront assister à des ateliers de design. Sept ateliers thématiques et conférences sont proposés. Un aperçu des différents ateliers est disponible sur le site web Junior.zhdk.ch sur le site web. L'inscription se fait en ligne jusqu'au 13 mai 2013. Il y a 16 places disponibles par atelier.

Cette année, les développements modernes comme le Digital Handmade ou l'eFashion seront examinés de plus près et des logos, des jeux et des T-shirts seront créés. Avec un peu de courage, les jeunes pourront même se plonger dans le monde des 1001 histoires en stop motion ou dans celui de l'Île de Sable et découvrir si des serpents de mer voraces et des cannibales y habitent réellement. Pour clore la semaine du design, les œuvres seront présentées le 19 juillet de 18 à 20 heures dans la salle de conférence de la ZHDK, Ausstellungsstrasse 60 à Zurich. L'événement est ouvert aux médias et aux personnes intéressées.