Pour le début de la saison hivernale, la deuxième génération de l'édition limitée est désormais disponible avec des couvertures, des coussins et des articles de décoration en matériaux naturels. Chacun peut ainsi transformer sa maison en un chalet de montagne douillet, sans avoir à gravir un seul mètre d'altitude. L'agence Wirz Werbung a réalisé pour cela une campagne d'affichage avec trois sujets sur lesquels les meubles et accessoires en bois, céramique ou fourrure se présentent en lien direct avec leur origine : la nature. Les univers de vie confortables ont été photographiés dans une ambiance matinale romantique en Engadine.

L'édition limitée Chalet 2013 a en outre été promue sur des e-boards. Un kit de presse au look de carte de randonnée a informé les médias de l'extension hivernale de la gamme Ikea.

Responsable chez Ikea Suisse : Katrin Polzer (responsable de la communication externe), Ebba Barchan (chef de projet de la campagne). Responsable chez Wirz Werbung : Philipp Skrabal (ECD), Raul Serrat (CD), Bianca Kury (texte), Katja Schlosser (graphisme), Petra Dreyfus, Yves Rückert, Stefan Schmid, Prisca Grollimund (conseil), Mario Müller (conseil en production), Fabienne Huwyler (achat d'art), David Willen (photographe), Sebahat Derdiyok (production), Tania Willen (traitement des images).

 

Röcken succède à Adrian Zurbriggen, qui deviendra rédacteur en chef adjoint de la BZ Berner Zeitung au début de l'année. Selon le communiqué, le nouveau chef de l'information Röcken était depuis 2011 chef de la rubrique Ville de Berne et en même temps directeur adjoint des informations locales. Agé de 37 ans et titulaire d'une licence en histoire contemporaine et en journalisme de l'Université de Fribourg, Röcken avait déjà travaillé pour la BZ Berner Zeitung en tant que rédacteur de la rubrique Région.
 

Audemars Piguet opte pour PHD Suisse

Audemars PiguetLa marque horlogère de luxe du Brassus a décidé, après un pitch, de travailler à l'avenir avec l'agence de communication et de médias PHD. PHD Suisse sera ainsi responsable du budget média international de l'entreprise traditionnelle de la Vallée de Joux à partir de 2014. L'entreprise souhaite se positionner encore plus fortement au niveau international. PHD Suisse sera responsable du plan média international, de la stratégie et de l'achat média. L'agence devient ainsi un hub international et s'occupe d'Audemars Piguet au niveau local, tout en pouvant, si nécessaire, faire appel aux spécialistes médias locaux dans les pays respectifs au sein du réseau global de PHD.

PPR Media Relations : Alta Badia et Sölden font désormais partie de notre portefeuille de relations publiques

L'agence zurichoise PPR Media Relations gagne avec Alta Badia et Sölden deux nouveaux clients et les soutient dans leur travail médiatique pour la Suisse à partir de la saison actuelle automne/hiver 2013/14. L'objectif est d'accroître la notoriété des deux régions touristiques et d'attirer des clients suisses supplémentaires dans les destinations de vacances proches. Les deux mandats comprennent entre autres le placement d'histoires dans des médias proches du groupe cible, la rédaction et l'envoi de communiqués de presse et d'images RP ainsi que la gestion des invitations pour les voyages de presse. L'objectif de cette collaboration est de faire connaître les régions touristiques de Suisse.

PRfact : Maestrani, Seidenmann, Railaway CFF, Starlight Events

Au cours des dernières semaines, quatre nouvelles marques et entreprises sont venues compléter le portefeuille de clients de PRfact.

Maestrani : mandat pour les relations médias dans le domaine du développement durable

Depuis août 2013, PRfact soutient Maestrani en rapport avec le premier rapport de durabilité de l'entreprise publié cette semaine, qui fait appel à une approche globale d'une PME industrielle. Maestrani est une entreprise familiale suisse de tradition dont l'histoire remonte à 160 ans. L'introduction du chocolat bio et équitable en Suisse il y a plus de 25 ans, qui représente aujourd'hui environ 20 pour cent de la production, fait partie de ses réalisations pionnières. PRfact soutient Maestrani dans la communication de sa responsabilité sociale d'entreprise avec des relations publiques et des relations avec les médias.

Starlight Events : mandat pour "Rendez-vous Bundesplatz

Depuis septembre 2013, PRfact soutient Starlight Events dans différents aspects de la communication de l'édition de cette année de "Rendez-vous Bundesplatz"qui se déroule pour la troisième année consécutive à Berne. Le spectacle son et lumière, qui met en scène la façade du Palais fédéral, a déjà attiré plus d'un demi-million de spectateurs l'année dernière. Cette année, la Place fédérale était déjà remplie de plus de dix mille fans le soir de la première. Cette première réussie a trouvé un écho positif auprès du public et des médias suisses (dont le "Tagesschau"). "Rendez-vous Bundesplatz" aura lieu tous les soirs du 18 octobre au 1er décembre. PRfact a soutenu Starlight Events dans la réalisation de la première et accompagne activement l'organisateur dans les domaines des relations avec les médias et des médias sociaux.

Railaway CFF : Soutien dans la communication interne

Railaway se positionne comme le principal prestataire de loisirs pour les excursions d'un jour ou de plusieurs jours avec prestations complémentaires en Suisse, pour les voyageurs individuels et les groupes. En tant qu'organisation de marketing touristique, Railaway se charge de la conception, de l'achat, de la commercialisation et de la production pour les CFF, respectivement pour les transports publics. Lors de la mise en œuvre de la nouvelle charte de Railaway CFF, PRfact conseille l'entreprise sur différentes mesures de communication.

Seidenmann : Travail médiatique pour les accessoires en soie

Depuis mi-octobre 2013, PRfact soutient la jeune entreprise zurichoise Homme de soie du designer textile et artiste Andreas Hurr. Les designs sont créés dans l'atelier zurichois et allient travail artistique et design exigeant. Soigneusement roulés à la main dans le cadre d'un travail à domicile suisse en Appenzell, chaque exemplaire reste une pièce unique. PRfact soutient Seidenmann dans la communication de ses accessoires en soie par un travail médiatique.
 

Réduire l'écart entre les souhaits des clients et les besoins des agences, tel est l'objectif ambitieux d'"Advertiser Anonymous". Le fait que le groupe pense avant tout à améliorer l'image du marketing direct auprès des agences de publicité et de médias peut s'expliquer par le commanditaire de l'action : il s'agit de La Poste Suisse.

Selon le communiqué, l'initiative fictive de Spass se moque avec délectation du traitement négligé du marketing direct par de nombreuses agences. Tantôt ce sont les clients qui ne briefent tout simplement pas ce que les agences veulent, tantôt les publicitaires échouent à cause de leur propre vanité. "Les briefings sont là, les budgets sont là. Et je dirais que la Poste dispose également d'un savoir-faire nettement supérieur à celui que lui demandent aujourd'hui la plupart des agences", déclare Guido Wietlisbach, CEO de Wirz Wietlisbach Dialog.

"Le problème n'est pas le marketing direct en soi. C'est plutôt le fait que la plupart des mesures de marketing direct sont tout simplement très ennuyeuses. Pourtant, on peut faire des choses vraiment cool avec le courrier", ajoute le directeur créatif Jörg Bewersdorff.

Prouver ce dernier point est une autre préoccupation des Annonceurs Anonymes qui, de leur côté, misent sur des technologies DM innovantes telles que la vidéo in-print ou la carte de recommandation pour promouvoir leur cause. En outre, il existe avec Advertiser-anonymous.ch un microsite incluant un concours où les représentants des clients et des agences peuvent exprimer jusqu'au 6 novembre leurs propres déclarations sur le thème "Désir du client versus besoin de l'agence". Une visite du site Internet vaut de toute façon la peine : dans une vidéo, des publicitaires et leur approche du marketing direct y font l'objet de satires. Les éventuelles similitudes avec des personnes réellement vivantes sont bien entendu purement fortuites.

Responsable à la Poste CH : Mark Friedrich, responsable de la communication marketing et live ; Gabriela Weibel, responsable de la communication marketing. Responsable chez Wirz Wietlisbach Dialog : Guido Wietlisbach (CEO) ; Anna-Lea Michael (conseil) ; Rosanna Blättler (conseil) ; Stefan Dätwyler (directeur de création artistique) ; Jörg Bewersdorff (directeur de création texte) ; Olivier Kaelin, (AD).

En raison du "débat public engagé" (Werbewoche.ch a rapporté), il a été décidé lors de la dernière réunion de donner un signal et de thématiser de manière proéminente l'absence des femmes dans la série de la SSR, a déclaré la porte-parole de la SRF Andrea Hemmi au journal. Concrètement, cela signifie que : Un "Club extra" sur le thème "Où sont les Suissesses" après la première partie du film sur la bataille de Morgarten, le 7 novembre. Le directeur général de la SSR, Roger de Weck, participera également à la table ronde. En outre, un documentaire sur Sophie Taeuber-Arp, la femme sur le billet de 50 francs, sera rediffusé. (SaS/hae)
 

Julie Fm est le journal personnel de Julie, une jeune Romande vivant à Zurich, qui raconte son quotidien déjanté et tragi-romantique. Elle est accompagnée par la bande-son de sa vie. L'histoire de Julie est écrite au fur et à mesure par des auteurs différents comme Sibylle Berg ou Tanja Kummer. La direction musicale est assurée par Marc Jauslin (Club Zukunft).

Des thèmes sociaux actuels sont abordés de manière ludique, amusante et parfois dérangeante et sont discutés avec les auditeurs via les médias sociaux. Julie Fm est donc plus qu'une nouvelle station de radio. Julie Fm est, selon un communiqué, "une profession de foi en faveur de la scène littéraire locale, qui a trop longtemps manqué, sans le mériter, d'une plateforme attractive".

Julie Fm est produite par l'association Julie Fm, Zurich, avec le soutien de la Fondation suisse pour la radio et la culture SRKS et du Pour-cent culturel Migros. Le programme est disponible via webstream sur Juliefm.com ainsi que sur mobile via l'application "Tune In".

 

Il a signé une clause de confidentialité après le dépôt du dossier, a-t-il déclaré à la télévision régionale La Télé. Il attend maintenant une réponse pour pouvoir faire une offre. Biver a justifié sa décision Intention d'achat avec un sens du devoir civique et du patriotisme. Il ne veut pas perdre plus d'un million de francs par an. Dans l'attente de vivre encore environ 30 ans, cela représente une perte maximale de 30 millions de francs. Chaque entrepreneur qui a eu du succès dans sa vie doit donner quelque chose en retour, a déclaré Biver. Une manière de rendre quelque chose à la société est de participer à la prospérité de la région.

Autres personnes intéressées

Outre Biver, le journal économique L'Agefi se montre également intéressé par l'achat. Selon un rapport de la Sonntagszeitung, Christoph Blocher et Tito Tettamanti, avec leur média VielFalt Holding, auraient également signalé leur intérêt (Werbewoche.ch a rapporté). Ce n'est que mardi que la direction du journal a également annoncé son intérêt pour une reprise. Le journal Le Temps est né en 1998 de la fusion du Journal de Genève et Gazette de Lausanne et du Nouveau Quotidien. Selon les derniers chiffres, l'édition papier dispose de 115'000 lecteurs. Le tirage s'élève à 39'716 exemplaires. (ATS)

Image : Keystone

Dans la chasse aux titres courts et percutants, il peut arriver que l'on passe à côté de la cible et que l'on oublie certaines ambiguïtés dans le feu de l'action. C'est ce qui s'est passé récemment à propos de la destruction des gaz toxiques syriens (Werbewoche.ch a rapporté) - il s'agit clairement d'un faux pas de la part d'une rédaction. Lorsque l'Institut d'histoire contemporaine de Munich-Berlin (IFZ) licencie l'ensemble des 22 guides du centre de documentation nazi de l'Obersalzberg, les titres à double sens sont de rigueur. Comme chacun sait, l'Obersalzberg a servi de résidence de vacances et de représentation à Adolf Hitler et à d'autres hauts responsables nazis. Fin octobre 2013, Die Welt titrait

Capture d'écran Welt.de

Bien que de nombreux commentaires de lecteurs aient souligné avec amusement le titre quelque peu déroutant, la rédaction a renoncé à l'adapter. On peut supposer que les responsables partagent l'humour du lectorat. Ce n'est pas le cas du Süddeutsche Zeitung : après que le titre de l'édition papier, sans doute inconsciemment placé, ait provoqué l'hilarité dans les médias sociaux et de nombreux blogs...

via Twitter @mariusweiss

...le journal a adapté l'article dans l'édition en ligne et a modifié le titre en "L'Obersalzberg renvoie tous les guides touristiques". (hae)

Une formation dans la construction est solide et a de l'avenir. Les professionnels bien formés du secteur de la construction sont très demandés. C'est le message que la Baumeister Verband Aargau souhaite faire passer aux jeunes à la recherche d'une place d'apprentissage dans le canton d'Argovie pour les métiers du bâtiment que sont la maçonnerie et la construction de routes. Pour se faire remarquer par les jeunes, il faut toutefois un ambassadeur crédible. Pour ce faire, l'agence Mehrwert de Baden a développé pour les entrepreneurs un concept de communication multimédia, à plusieurs niveaux et surtout à long terme, au centre duquel se trouve le personnage artistique Toby. Toby est à la fois un modèle et une figure d'identification, un copain expérimenté qui montre aux jeunes les défis passionnants qui les attendent sur le chantier. Toby apporte le chantier aux jeunes et est donc constamment "en tournée".

Le concept Toby permet de s'adresser personnellement aux jeunes, d'aller les chercher là où ils se trouvent et de communiquer d'égal à égal. Les filles et les garçons ont pu découvrir Toby pour la première fois lors de l'exposition professionnelle argovienne AB'13 à Lenzbourg (automne 2013). Parmi les quelque 2000 jeunes visiteurs du stand, nombreux sont ceux qui ont mis la main à la pâte et ont participé à la création du plus grand code QR 3D de Suisse avec des briques et du mortier. La présence de Toby dans les salons professionnels et dans les écoles du canton (roadshow) est accompagnée d'activités en ligne cohérentes : Sur le site web Toby-on-tour.ch avec blog intégré, les jeunes trouvent des informations complètes sur les métiers du bâtiment, et sur les canaux de médias sociaux, ils peuvent échanger directement avec Toby. L'association des entrepreneurs d'Argovie est également soutenue par ses propres membres, qui attirent l'attention sur l'offre et la marque "Toby on Tour" dans tout le canton avec des bâches de chantier.

Responsable auprès de l'association des entrepreneurs d'Argovie : Pascal Johner (directeur), Felix Strasser (vice-président), Peter Meyer (président de la BIKO), Roni Brunner (coordinateur), Vincenza Amodeo (communication et administration). Responsable de l'agence Mehrwert : André Laubacher et Raphaël Surber (idée et concept), Reto Portmann (direction artistique), Rebecca Gerritsen (graphisme).

 

Michael Schütz, de l'institut d'études de marché INNCH à Cologne, a mené une étude qualitative sur l'utilisation du deuxième écran afin de savoir à quoi les gens s'adonnent effectivement devant le grand écran sur le petit, le deuxième écran. L'étude, commandée par RTL, se base sur 21 interviews morphologiques et psychologiques. Grâce à une approche particulière, les personnes interrogées sont amenées à faire des croquis de leurs représentations et de leurs effets, ce qui permet de mettre en évidence des facteurs d'impact psychiques inconscients.

Les interviews ont permis de tirer des conclusions intéressantes, comme l'indique un communiqué. Ainsi, les seconds écrans sont utilisés pour ainsi dire comme une télécommande étendue. Concrètement, le smartphone est utilisé en priorité, mais une majorité préférerait utiliser une tablette. L'ordinateur portable est en revanche plutôt impopulaire, car il rappelle trop le monde du travail. Si l'on examine les croquis relatifs à l'utilisation de la télévision, on constate que l'eau apparaît dans dix croquis sur quinze. Cela représente le calme. Le téléspectateur se laisse flotter sur l'eau comme sur une coquille de noix et, contrairement à l'utilisation d'Internet, n'agit pas lui-même. Si l'on combine les deux utilisations avec un second écran, la coquille de noix devient un bateau à rames. Le spectateur reprend donc la barre et peut également faire partie du public (par exemple via les réseaux sociaux). Il en résulte une sorte de Private Public Viewing. L'essentiel est que le spectateur puisse décider lui-même du moment où il souhaite être actif. C'est bien sûr surtout le cas lorsque l'écran diffuse quelque chose qui ne l'intéresse pas particulièrement. Cela peut aussi être de la publicité. Il en résulte deux conclusions importantes :

- Plus le programme est ennuyeux, plus l'utilisation parallèle via un second écran est élevée.
- Pour être efficace, un spot TV doit être accompagné d'une bande sonore qui agit même sans image. En effet, le téléspectateur est distrait par le regard qu'il porte sur le second écran.

Il ressort en outre des interviews que la publicité à la télévision est en principe majoritairement acceptée. Les interruptions publicitaires constituent un petit réveil. On passe de l'état de leanback à un état plus droit et plus actif. En outre, cela permet de se reconnecter à la réalité, en nous rappelant par exemple que nous devons encore faire la lessive.
Pour la publicité, cela signifie en outre que la publicité cross-screen est particulièrement appréciée lorsqu'elle est

- permet de se plonger plus profondément dans l'univers du produit en appelant des informations complémentaires
- rend les choses plus proches de la réalité grâce à des informations supplémentaires telles que des modèles ou des sources d'approvisionnement
- permet de devenir partie prenante du public afin de contribuer à l'élaboration du programme.

Pour conclure, Schütz constate que le téléspectateur reste dans l'état de leanback de l'utilisation de la télévision lors de l'utilisation du deuxième écran. Mais il la vit de manière plus efficace. L'utilisation du second écran augmente l'implication dans la télévision du premier écran.

 

Depuis août 2013, la ville de Zurich teste, en collaboration avec APG|SGA et Clear Channel Suisse, des écrans publicitaires autorisés temporairement sur deux sites (Werbewoche.ch a rapporté). Une enquête a été menée pendant deux semaines auprès des passants, dont les résultats sont désormais disponibles. Au total, 313 passants choisis au hasard ont été interrogés personnellement, comme l'a indiqué vendredi le département des bâtiments de la ville. 197 d'entre eux vivent en ville. 96 d'entre eux étaient des pendulaires et 70 des touristes. 45 pour cent ont "plutôt bien" apprécié les écrans publicitaires, 33 pour cent même "très bien". Les écrans sont "modernes" et "animent la place". En outre, ils rendraient les places plus lumineuses et donc plus sûres la nuit, ont indiqué les personnes interrogées. Un cinquième a toutefois estimé que les écrans détournaient trop l'attention, de sorte que les gens ne faisaient pas assez attention aux trams qui arrivaient. De plus, ils bloquent le passage et rendent la place moins sûre.

Bien que l'acceptation des deux installations pilotes ait été élevée lors de l'enquête, cela ne doit pas inciter à une utilisation illimitée de la nouvelle forme de publicité, peut-on lire dans le communiqué. Il faut noter que la majorité des personnes interrogées étaient d'avis qu'il y avait déjà trop de publicité en Suisse aujourd'hui. Selon l'Office de l'urbanisme, les résultats de l'enquête ne sont qu'un aspect de l'évaluation de la nouvelle forme de publicité. Les aspects économiques et écologiques ainsi que l'impact sur l'espace public seront également examinés et évalués. Il sera décidé au plus tôt début 2014 si de tels écrans publicitaires électroniques seront utilisés à l'avenir dans la ville. (ATS/PD)

Image : Ville-zuerich.ch

Que l'on veuille fuir l'hiver ou chasser la neige : chez Hertz, on trouve rapidement et facilement la voiture de location qui convient. Et ce n'est pas tout : avec la carte Tieftax, les clients de Hertz bénéficient d'un rabais de 30 % sur chaque location de voiture en Suisse. Tel est le message principal de l'actuelle campagne Hertz "Rapide et simple" de la maison Publicis, qui fait actuellement la promotion du programme de fidélisation de la clientèle du loueur de voitures. Et la communication est tout aussi rapide et simple que la carte Tieftax qui permet d'économiser de l'argent : Des témoignages directs - entre autres de Tom Lüthi et de son amie Fabienne Kropf en tant qu'enseignes célèbres - présentent les avantages et les multiples possibilités d'utilisation de la carte Tieftax à l'aide d'exemples concrets.

Claim mis en scène de manière proéminente

Alors que la promotion de la carte Tieftax est clairement au premier plan, la campagne actuelle et en particulier le ductus de la ligne de tête doivent mettre en avant le slogan "Rapide. Simple. Hertz" dans l'esprit de la population suisse. Avec la carte Tieftax, les PME peuvent par exemple "doubler rapidement leur capacité" et "économiser tout simplement 30 pour cent". La campagne, qui comprend, outre des affiches, des spots radio et des annonces, diverses mesures en ligne telles qu'un nouveau microsite ou des bannières, a débuté le 28 octobre 2013 et se poursuivra au cours de la nouvelle année. La carte Tieftax elle-même a également été relookée par Publicis à temps pour le lancement de la campagne.

Responsable chez Hertz : Roberto Delvecchio (directeur marketing), Julia Brosi (coordinatrice marketing). Responsable chez Publicis : Wim Roelfs, Daniel Ahrens, Carlos Mejia, David Lübke, David Nyffenegger (création) ; Matthias Koller, Lucas Baumgartner (conseil) ; Sandro Ducceschi, Andy Günter (programmation) ; Cem van der Schaar (achat d'art) ; Adrian Häni, Andreas Caruso, Tanja Güntert, Samuel Bollow (Publicis Services). Responsable chez BG Media : Manuel Siciliano (responsable du service clientèle). Médias en ligne / Programmation bannières en ligne : Miriam Stefania (chef de projet / Goldbach Interactive). Production de la carte Tieftax et du lettershop : Adon Production. Photographie : Cyrill Matter Photography.