Per l'inizio della stagione invernale, la seconda generazione della Limited Edition è ora disponibile con coperte, cuscini e oggetti decorativi realizzati con materiali naturali. Chiunque può trasformare la propria casa in un accogliente rifugio di montagna senza dover salire di un solo metro. L'agenzia Wirz Werbung ha creato una campagna di affissione con tre soggetti in cui i mobili e gli accessori in legno, ceramica o pelliccia sono presentati in diretta connessione con la loro origine: la natura. Gli accoglienti mondi abitativi sono stati fotografati in una romantica atmosfera mattutina in Engadina.

La Limited Edition Chalet 2013 è stata promossa anche su e-board. Una cartella stampa con l'aspetto di una mappa escursionistica ha informato i media sull'estensione invernale della gamma Ikea.

Responsabile di Ikea Svizzera: Katrin Polzer (responsabile della comunicazione esterna), Ebba Barchan (responsabile del progetto Campagna). Responsabile presso Wirz Werbung: Philipp Skrabal (ECD), Raul Serrat (CD), Bianca Kury (testo), Katja Schlosser (grafica), Petra Dreyfus, Yves Rückert, Stefan Schmid, Prisca Grollimund (consulenza), Mario Müller (consulenza di produzione), Fabienne Huwyler (art buying), David Willen (fotografo), Sebahat Derdiyok (produzione), Tania Willen (editing immagini).

 

Röcken succede ad Adrian Zurbriggen, che diventerà vice caporedattore della BZ Berner Zeitung all'inizio dell'anno. Secondo il comunicato stampa, il nuovo capo delle notizie Röcken è stato capo del dipartimento della Città di Berna e vice capo degli Affari locali dal 2011. Il 37enne Röcken, laureato all'Università di Friburgo in storia contemporanea e giornalismo, ha lavorato in precedenza per la BZ Berner Zeitung come giornalista e redattore nella sezione regionale.
 

Audemars Piguet sceglie PHD Svizzera

Audemars Piguet, il marchio di orologi di lusso di Le Brassus, ha deciso, dopo un pitch, di collaborare in futuro con l'agenzia di media e comunicazione PHD. PHD Svizzera sarà quindi responsabile del budget internazionale per i media dell'azienda tradizionale della Vallée de Joux a partire dal 2014. L'azienda vuole posizionarsi in modo ancora più forte a livello internazionale. PHD Svizzera è responsabile del piano media internazionale, della strategia e del media buying. L'agenzia diventerà così un hub internazionale e fornirà ad Audemars Piguet un supporto locale, pur potendo contare, se necessario, sugli specialisti locali dei media nei rispettivi Paesi della rete globale di PHD.

PPR Media Relations: Alta Badia e Sölden nuove nel portafoglio delle PR

L'agenzia PPR Media Relations, con sede a Zurigo, ha vinto con Alta Badia e Sölden due nuovi clienti e li assiste nelle relazioni con i media per la Svizzera a partire dall'attuale stagione autunno/inverno 2013/14. L'obiettivo è aumentare la visibilità delle due regioni turistiche e attirare ulteriori ospiti svizzeri nelle vicine destinazioni di vacanza. Entrambi i mandati comprendono, tra l'altro, l'inserimento di storie nei media con affinità con il gruppo target, la creazione e l'invio di comunicati stampa e immagini PR, nonché la gestione degli inviti per i viaggi dei media. L'obiettivo della cooperazione è far conoscere meglio le regioni turistiche della Svizzera.

PRfact: Maestrani, Seidenmann, SBB Railaway, Starlight Events

Nelle ultime settimane, PRfact ha aggiunto quattro nuovi marchi e aziende al suo portafoglio clienti.

Maestrani: mandato per le relazioni con i media nell'ambito della sostenibilità

Dall'agosto 2013, PRfact ha supportato Maestrani in relazione al primo rapporto di sostenibilità dell'azienda, pubblicato questa settimana, che offre una visione olistica di una PMI industriale. Maestrani è un'azienda svizzera tradizionale a conduzione familiare con una storia di 160 anni. Tra i suoi risultati pionieristici c'è l'introduzione in Svizzera, oltre 25 anni fa, del cioccolato biologico e Fairtrade, che oggi rappresenta circa il 20% della produzione. PRfact supporta Maestrani nella comunicazione della sua responsabilità sociale d'impresa con attività di PR e media.

Starlight Events: mandato per "Rendez-vous Bundesplatz

PRfact supporta Starlight Events da settembre 2013 in vari aspetti della comunicazione dell'edizione di quest'anno di "Appuntamento in Bundesplatz"che si svolge a Berna per la terza volta consecutiva. Lo spettacolo di suoni e luci, in cui viene messa in scena la facciata del Palazzo federale, ha attirato oltre mezzo milione di spettatori l'anno scorso. Quest'anno, la Bundesplatz era già piena di oltre diecimila fan la sera della prima. Il successo della prima è stato ben accolto dal pubblico e dai media svizzeri (tra cui "Tagesschau"). "Rendez-vous Bundesplatz" si svolgerà ogni sera dal 18 ottobre al 1° dicembre. PRfact ha supportato Starlight Events nella realizzazione della prima e accompagna attivamente l'organizzatore nelle aree delle relazioni con i media e dei social media.

FFS Railaway: supporto alla comunicazione interna

Railaway si posiziona come fornitore leader di gite di un giorno e di escursioni di più giorni con servizi aggiuntivi in Svizzera per viaggiatori individuali e gruppi. In qualità di organizzazione di marketing turistico, Railaway è responsabile dell'ideazione, dell'acquisto, del marketing e della produzione per le FFS e i trasporti pubblici. Per l'attuazione della nuova mission di Railaway FFS, PRfact fornisce consulenza all'azienda su diverse misure di comunicazione.

Seidenmann: relazioni con i media per gli accessori in seta

PRfact sostiene la giovane azienda di Zurigo da metà ottobre 2013. Silkman del designer e artista tessile Andreas Hurr. I disegni sono creati nello studio di Zurigo e combinano lavoro artistico e design sofisticato. Accuratamente arrotolati a mano nel laboratorio svizzero di Appenzello, ogni pezzo rimane unico. PRfact sostiene Seidenmann nella comunicazione dei suoi accessori in seta con i media.
 

Ridurre la discrepanza tra i desideri dei clienti e le esigenze delle agenzie è l'ambizioso obiettivo di "Advertiser Anonymous". Il fatto che il gruppo pensi soprattutto a migliorare l'immagine del direct marketing tra le agenzie di pubblicità e media può essere dovuto al cliente della campagna: la Posta Svizzera.

Secondo il comunicato stampa, la fittizia iniziativa ludica prende in giro il trattamento matrigno del tema del direct marketing da parte di molte agenzie. A volte sono i clienti che semplicemente non danno i briefing che le agenzie vogliono, altre volte sono gli inserzionisti a fallire a causa della loro vanità. "I briefing ci sono, i budget ci sono. E direi che la Posta ha anche molto più know-how di quello richiesto oggi dalla maggior parte delle agenzie", afferma Guido Wietlisbach, CEO di Wirz Wietlisbach Dialog.

"Il problema non è il marketing diretto in sé. È più che altro che la maggior parte delle misure di DM sono semplicemente implementate in modo follemente noioso. Ma con il post si possono fare cose davvero interessanti", aggiunge il direttore creativo Jörg Bewersdorff.

La dimostrazione di quest'ultimo aspetto è un'altra preoccupazione di Advertiser Anonymous, che da parte sua si affida a tecnologie innovative di DM come il video-in-print o la recommendation card per promuovere la sua causa. Inoltre, con Inserzionista-anonimo.ch un microsito che include un concorso in cui i rappresentanti dei clienti e delle agenzie possono esprimere fino al 6 novembre le loro dichiarazioni sul tema "desiderio del cliente contro necessità dell'agenzia". Vale comunque la pena visitare il sito: un video ironizza sui pubblicitari e sul loro approccio al direct marketing. Le possibili somiglianze con persone reali sono, ovviamente, puramente casuali.

Responsabile presso la Posta Svizzera CH: Mark Friedrich, responsabile marketing e comunicazione dal vivo; Gabriela Weibel, responsabile comunicazione marketing. Responsabile del dialogo Wirz Wietlisbach: Guido Wietlisbach (CEO); Anna-Lea Michael (consulenza); Rosanna Blättler (consulenza); Stefan Dätwyler (direttore creativo arte); Jörg Bewersdorff (direttore creativo testo); Olivier Kaelin, (AD).

Grazie al "dibattito pubblico impegnato" (Werbewoche.ch riporta), nell'ultima riunione si è deciso di dare l'esempio e di affrontare in modo evidente l'assenza di donne nella serie SRG, ha dichiarato al giornale la portavoce della SRF Andrea Hemmi. Concretamente questo significa: Un "extra del Club" sul tema "Dove sono le donne svizzere" dopo la prima parte del film sulla battaglia di Morgarten, il 7 novembre. Alla discussione parteciperà anche il direttore generale della SSR Roger de Weck. Inoltre, verrà riproposto il documentario su Sophie Taeuber-Arp, la donna della banconota da 50. (SaS/hae)
 

Julie Fm è il diario personale di Julie, una giovane romanda che vive a Zurigo e racconta la sua folle, tragica e romantica vita quotidiana. È accompagnata dalla colonna sonora della sua vita. La storia di Julie è scritta da diversi autori, come Sibylle Berg e Tanja Kummer. Marc Jauslin (Club Zukunft) è responsabile della direzione musicale.

I temi sociali attuali vengono affrontati in modo giocoso, divertente e talvolta inquietante e discussi con gli ascoltatori attraverso i social media. Julie Fm è quindi più di una nuova stazione radio. Secondo un comunicato stampa, Julie Fm è "un impegno per la scena letteraria locale, che per troppo tempo è stata immeritatamente priva di una piattaforma attraente".

Julie Fm è prodotto dall'Associazione Julie Fm di Zurigo, con il sostegno della Fondazione svizzera per la radio e la cultura SRKS e del Percento culturale Migros. Il programma è disponibile in streaming su Juliefm.com e mobile tramite l'applicazione "Tune In".

 

Ha firmato una clausola di riservatezza dopo aver presentato il dossier, ha dichiarato all'emittente televisiva regionale La Télé. Ora sta aspettando una risposta per poter fare un'offerta. Biver ha giustificato il suo Intenzione di acquisto con un senso civico del dovere e del patriottismo. Non vuole perdere più di un milione di franchi all'anno. Prevedendo di vivere altri 30 anni circa, la perdita massima sarebbe di 30 milioni di franchi. Ogni imprenditore che ha avuto successo nella sua vita deve restituire qualcosa, ha detto Biver. Un modo per restituire qualcosa alla società è partecipare al benessere della regione.

Altre parti interessate

Oltre a Biver, anche il quotidiano economico L'Agefi è interessato all'acquisto. Secondo un articolo della Sonntagszeitung, anche Christoph Blocher e Tito Tettamanti con la loro VielFalt Holding hanno manifestato interesse (Werbewoche.ch riporta). Solo martedì, anche la direzione del giornale ha annunciato l'interesse per un'acquisizione. Il quotidiano Le Temps è nato nel 1998 dalla fusione dei quotidiani Journal de Genève et Gazette de Lausanne e Le Nouveau Quotidien. Secondo gli ultimi dati, l'edizione cartacea conta 115'000 lettori. La tiratura è di 39'716 copie. (SDA)

Immagine: Keystone

Nella ricerca di titoli brevi e concisi, può capitare di mancare il bersaglio e di trascurare alcune ambiguità nella foga del momento. È successo di recente in relazione alla distruzione del gas velenoso siriano (Werbewoche.ch riporta) - evidentemente un lapsus inopportuno da parte di un team editoriale. Se l'Istituto di Storia Contemporanea di Monaco di Baviera-Berlino (IFZ) licenzia tutte le 22 guide turistiche del Centro di Documentazione Nazista sull'Obersalzberg, i titoli ambigui sono la scelta più ovvia. Come è noto, l'Obersalzberg è stato per molti anni la residenza di vacanza e di rappresentanza di Adolf Hitler e di altri nazionalsocialisti di alto rango. Alla fine di ottobre 2013, Die Welt ha pubblicato il titolo:

Schermata Welt.de

Nonostante i numerosi commenti dei lettori sottolineino in modo divertente il titolo un po' confuso, la redazione ha deciso di non cambiarlo. Si presume che i responsabili condividano il senso dell'umorismo dei lettori. Non così la Süddeutsche Zeitung: dopo che il titolo, probabilmente involontario, nell'edizione cartacea ha suscitato ilarità nei social media e in numerosi blog...

via Twitter @mariusweiss

... il giornale ha adattato l'articolo nell'edizione online e ha cambiato il titolo in "Obersalzberg licenzia tutte le guide turistiche". (hae)

La formazione nel settore delle costruzioni è solida e ha un futuro. I professionisti ben formati nell'industria delle costruzioni sono molto richiesti. Con questo messaggio, l'Associazione dei capomastri argoviesi vuole ispirare i giovani in cerca di apprendistato nel Canton Argovia per le professioni edilizie di muratore e costruttore di strade. Tuttavia, è necessario un ambasciatore credibile per trasmettere il messaggio ai giovani. A tal fine, l'agenzia Mehrwert di Baden ha sviluppato un concetto di comunicazione multimediale, a più fasi e, soprattutto, a lungo termine per i capomastri, con al centro il personaggio immaginario Toby. Toby è allo stesso tempo un modello e una figura di identificazione, un compagno esperto che mostra ai giovani le emozionanti sfide che li attendono in cantiere. Toby porta il cantiere ai giovani ed è quindi costantemente "in tour".

Il concetto di Toby consente un approccio personalizzato ai giovani, li incontra dove sono e permette una comunicazione ad altezza d'uomo. Ragazze e ragazzi hanno potuto conoscere Toby per la prima volta alla fiera del lavoro argoviese AB'13 a Lenzburg (autunno 2013). Molti dei circa 2.000 giovani visitatori dello stand hanno potuto toccare con mano e lavorare con mattoni e malta sul più grande codice QR 3D della Svizzera. Le apparizioni di Toby alle fiere del lavoro e nelle scuole del cantone (roadshow) sono affiancate da coerenti attività online: Sul sito web Toby-on-tour.ch Con un blog integrato, i giovani possono trovare ampie informazioni sulle carriere nel settore edile e possono interagire direttamente con Toby sui canali dei social media. Il Baumeister Verband Aargau è sostenuto anche dai propri membri, che utilizzano striscioni da cantiere in tutto il cantone per attirare l'attenzione sull'offerta e sul marchio "Toby on Tour".

Responsabile del Baumeister Verband Aargau: Pascal Johner (Amministratore delegato), Felix Strasser (Vicepresidente), Peter Meyer (Presidente BIKO), Roni Brunner (Coordinatore), Vincenza Amodeo (Comunicazione e Amministrazione). Responsabile presso l'Agentur Mehrwert: André Laubacher e Raphaël Surber (idea e concetto), Reto Portmann (direzione artistica), Rebecca Gerritsen (grafica).

 

Michael Schütz, dell'istituto di ricerche di mercato INNCH di Colonia, ha condotto uno studio qualitativo sull'uso del secondo schermo per scoprire cosa fanno effettivamente le persone sul piccolo secondo schermo davanti al grande schermo. Lo studio, commissionato da RTL, si basa su 21 interviste psicologiche e morfologiche approfondite. Grazie a un approccio particolare, in cui le immagini e gli effetti vengono registrati sotto forma di schizzi in dialogo con gli intervistati, è possibile scoprire anche i fattori di impatto mentale inconsci.

Secondo un comunicato stampa, le interviste hanno portato a risultati interessanti. I secondi schermi vengono utilizzati come un telecomando esteso, per così dire. Per quanto riguarda l'uso effettivo, lo smartphone è probabilmente in primo piano, ma la maggioranza preferisce usare un tablet. Il computer portatile, invece, è piuttosto impopolare perché ricorda troppo il mondo del lavoro. Se esaminiamo gli schizzi sull'uso della TV, vediamo che in dieci schizzi su 15 compare l'acqua. Questa è sinonimo di tranquillità. Lo spettatore si lascia andare alla deriva come su un guscio di noce e, a differenza dell'uso di Internet, non diventa attivo. Se i due usi sono combinati con un secondo schermo, il guscio di noce diventa una barca a remi. Lo spettatore riprende così il timone e può anche diventare parte del pubblico (ad esempio attraverso i social network). Si crea così una sorta di visione pubblica privata. Il fattore decisivo è che lo spettatore può decidere da solo quando vuole diventare attivo. Questo vale, ovviamente, soprattutto quando sullo schermo c'è qualcosa che non lo interessa particolarmente. Questo può essere anche la pubblicità. Questo porta a due importanti risultati:

- Quanto più noioso è il programma, tanto maggiore è l'utilizzo parallelo di un secondo schermo.
- Uno spot televisivo efficace ha bisogno di una colonna sonora che funzioni anche senza immagini. Perché lo spettatore si distrae guardando il secondo schermo.

Le interviste mostrano anche che la maggioranza delle persone accetta la pubblicità in TV. Le interruzioni pubblicitarie sono un piccolo campanello d'allarme. Si esce dallo stato di ripiegamento su se stessi per passare a uno stato più eretto e attivo. Inoltre, riportano alla realtà, ad esempio ricordando che si deve ancora fare il bucato.
Per quanto riguarda la pubblicità, questo significa anche che la pubblicità cross-screen è particolarmente popolare quando è

- consente di approfondire il mondo del prodotto recuperando ulteriori informazioni.
- crea una maggiore vicinanza alla vita attraverso informazioni aggiuntive come modelli o fonti di approvvigionamento
- consente al pubblico di contribuire alla definizione del programma.

In conclusione, Schütz afferma che lo spettatore rimane nello stato di leanback della fruizione televisiva durante la fruizione del secondo schermo. Tuttavia, lo sperimenta in modo più autonomo. L'uso del secondo schermo aumenta il coinvolgimento nella TV del primo schermo.

 

Dall'agosto 2013 la città di Zurigo, in collaborazione con APG|SGA e Clear Channel Svizzera, sta testando schermi pubblicitari temporaneamente autorizzati in due località (Werbewoche.ch riporta). Per due settimane è stato condotto un sondaggio tra i passanti, i cui risultati sono ora disponibili. Un totale di 313 passanti selezionati a caso sono stati intervistati di persona, come ha annunciato venerdì il Dipartimento Edilizia della città. 197 di loro vivono in città. Di questi, 96 erano pendolari e 70 turisti. Il 45% ha apprezzato gli schermi pubblicitari "piuttosto bene", il 33% addirittura "molto bene". Gli schermi sono "moderni" e "rivitalizzano la piazza". Gli intervistati hanno anche affermato che renderebbero le piazze più luminose e quindi più sicure di notte. Tuttavia, un quinto ritiene che gli schermi distraggano troppo, facendo sì che la gente presti poca attenzione ai tram in arrivo. Inoltre, bloccavano il passaggio e rendevano la piazza meno sicura.

Sebbene il sondaggio abbia riscontrato un'elevata accettazione dei due sistemi pilota, questo non dovrebbe portare a un uso illimitato della nuova forma di pubblicità, si legge nel comunicato stampa. Va notato che la maggior parte degli intervistati ritiene che la pubblicità in Svizzera sia già troppa. Secondo l'Ufficio per lo sviluppo urbano, i risultati del sondaggio sono solo un aspetto della valutazione della nuova forma di pubblicità. Vengono analizzati e valutati anche gli aspetti economici ed ecologici e l'impatto sullo spazio pubblico. La decisione sull'utilizzo futuro di questi schermi pubblicitari elettronici in città sarà presa non prima dell'inizio del 2014. (SDA/PD)

Immagine: Città-zuerich.ch

Sia che vogliate allontanarvi dall'inverno o inseguire la neve, Hertz rende facile e veloce la ricerca dell'auto a noleggio giusta. E ancora di più: i clienti Hertz ricevono uno sconto del 30% su ogni noleggio auto in Svizzera con la tessera Tieftax. Questo è il messaggio principale dell'attuale campagna Hertz "Quick and easy" di Publicis, che sta promuovendo il programma di fidelizzazione dei clienti della società di autonoleggio. E con la stessa rapidità e facilità con cui si può risparmiare con la tessera Tieftax, anche questo viene comunicato: Testimonianze dirette - tra cui Tom Lüthi e la sua fidanzata Fabienne Kropf come personaggi famosi - presentano i vantaggi e le numerose possibilità di utilizzo della carta Tieftax con esempi concreti.

Richiesta di risarcimento in bella mostra

Sebbene l'attenzione sia chiaramente rivolta alla promozione della carta Tieftax, l'attuale campagna, e in particolare il titolo, intende sottolineare l'affermazione "Veloce. Semplice. Hertz", che è stato recepito dalla popolazione svizzera. Ad esempio, le PMI possono utilizzare la tessera Tieftax per "raddoppiare rapidamente la loro capacità" e "risparmiare semplicemente il 30%". La campagna, che comprende manifesti, spot radiofonici e pubblicità, oltre a varie misure online come un nuovo microsito e banner, è stata lanciata il 28 ottobre 2013 e proseguirà nel nuovo anno. Anche la stessa tessera Tieftax è stata ridisegnata da Publicis in tempo per il lancio della campagna.

Responsabile di Hertz: Roberto Delvecchio (Marketing Manager), Julia Brosi (Marketing Coordinator). Responsabile di Publicis: Wim Roelfs, Daniel Ahrens, Carlos Mejia, David Lübke, David Nyffenegger (creazione); Matthias Koller, Lucas Baumgartner (consulenza); Sandro Ducceschi, Andy Günter (programmazione); Cem van der Schaar (art buying); Adrian Häni, Andreas Caruso, Tanja Güntert, Samuel Bollow (Publicis Services). Responsabile presso BG Media: Manuel Siciliano (Responsabile Servizio Clienti). Media online / programmazione banner online: Miriam Stefania (Project Manager / Goldbach Interactive). Produzione di carte e lettershop a bassa tassazione: Produzione Adon. Fotografia: Cyrill Matter Fotografia.