Peu à peu, la Ruinaulta au romantisme sauvage se transforme en un aimant pour les visiteurs d'ici et d'ailleurs. Bientôt, les gorges pourront être parcourues sur toute leur longueur. Dès la nouvelle année, la "Ruinaulta", tirée à environ 8000 exemplaires, pourra également être lue, annonce vendredi un communiqué de Südostschweiz Medien (dont fait également partie Werbewoche).

Comme le "Rhiiblatt" et l'"Arena Alva", la "Ruinaulta" relate chaque semaine les événements dans les communes d'Ilanz à Felsberg. Marc Holdener et Judith Sacchi sont responsables des contenus rédactionnels. Tous deux sont des rédacteurs expérimentés du "Rhiiblatt". Outre des reportages sur la région, le journal contient des informations sur les associations et des publications officielles des communes. L'une des raisons de la fusion de l'"Arena Alva" et du "Rhiiblatt" est la "réforme territoriale 2015". L'idée de fournir des informations communes à la région située à gauche et à droite des gorges du Rhin et aux communes limitrophes a également joué un rôle. L'augmentation du tirage doit en outre permettre d'offrir au commerce une plateforme publicitaire élargie.

Outre le journal imprimé, la "Ruinaulta" peut également être obtenue sous forme d'Epaper via le portail Suedostschweiz.ch. Contrairement à l'édition imprimée, le journal électronique sera disponible au téléchargement dès la veille. Pour le reste, il n'y a pas de changement pour les abonnés de "Arena Alva" et du "Rhiiblatt". Ils recevront simplement leur journal local habituel sous le nouveau titre à partir de 2014. Il est possible de s'abonner à la "Ruinaulta" au prix de 93 francs via le service d'abonnement de Südostschweiz Medien.
 

La campagne revient sur les projets et les étapes clés de Biovision et met en évidence les thèmes pour lesquels la fondation zurichoise souhaite continuer à s'engager à l'avenir : l'augmentation des rendements chez les petits paysans grâce à une agriculture écologique et durable, la promotion des femmes, la transmission des connaissances et la lutte contre la malaria et les épizooties en sont quelques exemples.

En septembre 2013, le Dr Hans Rudolf Herren a reçu le prix Nobel alternatif, une distinction particulière pour son engagement avec la fondation Biovision. Il a été le premier lauréat suisse dans cette catégorie à être honoré pour son travail en faveur de l'alimentation de la population mondiale au moyen de l'agriculture organique.

Cet anniversaire sera également le point fort du symposium Biovision du 30 novembre 2013 au Volkshaus de Zurich, pour lequel Rebel a conçu les invitations. L'oratrice invitée Maya Graf, présidente du Conseil national, le Dr Hans Rudolf Herren, fondateur et président de Biovision, Mercy Kiyapyap, directrice de projet au Kenya et d'autres orateurs et oratrices de 15 ans de projets pour un développement écologique seront présents.

Responsable chez Biovision : Andreas Schriber (direction éditoriale), Nina Zenklusen (rédaction), David Fritz (texte), Ueli Würmli (texte), Peter Lüthi (photo), Reto Baumann (photo), Verena Albertin (photo), Flurina Wartmann (photo), Jürg Weber (production). Responsable chez Rebel : Kris Goricanec (responsabilité générale), Lou Doran (création), Andrej Bigler (création).

 

Les ADC Awards sont les jurys annuels de l'Art Directors Club Suisse. Il y a longtemps qu'elle ne se limite plus à la publicité, mais englobe pratiquement tous les aspects des industries créatives comme le numérique, le design, le cinéma, la photographie, l'illustration et, depuis peu, le son.

Les travaux peuvent être envoyés jusqu'au 6 décembre 2013 sur le site web Adc.ch peuvent être soumis. La remise des prix aura lieu le 1er février 2014.
 

Les scandales ont leur loi, pourrait-on penser : La révélation est suivie d'une charge et d'un enrichissement par les médias et les politiques, elle aboutit à une démission, à des excuses ou à une procédure pénale, parfois même à des modifications de la loi. Mais bien entendu, uniquement si les journalistes qui ont fait les révélations ont travaillé sérieusement. Seulement voilà : même les accusations malveillantes se terminent sans scandale si personne ne veut s'indigner, quels que soient ses motifs (considération ? dépendance ?).

Concrètement : dans la Weltwoche, le journaliste à la retraite Urs Paul Engeler publie une démolition totale du président du PLR Philipp Müller, en se basant sur les positions de l'UDC. Mais il mentionne aussi : "Dans une conversation amusante avec de bons collègues, il met en garde (toujours avec la lâche interdiction de le citer littéralement) contre une 'négation menaçante' de la Suisse". Il qualifie également Müller d'anti-africain. Pour rappel, Müller a commencé sa carrière politique nationale en tant que propagandiste de thèmes et d'initiatives xénophobes, généralement présentés sans remarques diffamatoires sur les étrangers. Ceci contrairement aux xénophobes traditionnels, par exemple les Démocrates suisses (DS). Mais l'objectif des interventions politiques ne différait pas : rendre l'entrée et l'établissement plus difficiles et affaiblir les droits des étrangers, que ce soit au niveau de l'entrée, du marché du travail ou de l'accès aux droits politiques. C'est encore le cas aujourd'hui. Récemment encore, le président du parti radical a demandé au Conseil des Etats de s'aligner sur la position hostile à la naturalisation du Conseil national dans le cadre de la nouvelle loi sur la naturalisation.

Il y a encore une autre histoire : Au printemps 2002, Müller écrit au chroniqueur, également auteur de la chronologie "Racisme en Suisse" : il lui semble "très douteux qu'une publication traite exclusivement d'incidents concernant des étrangers et des étrangères". Or, il est dans la nature du racisme et de la discrimination de viser les minorités, même si les victimes possèdent le passeport suisse. Le chroniqueur en veut pour preuve une agression commise par trois jeunes Suisses sur un Suisse à la peau noire. Ce que Müller balaie d'un revers de main : cette victime n'était guère reconnaissable comme un Suisse typique. Serait-il donc un Suisse aux droits limités ? L'accusation d'Engeler est explosive, les termes "Vernegerung" et "Verjudung" sont issus du jargon national-socialiste, sans compter que le terme "nègre" est péjoratif. Mais ce n'est que deux jours plus tard que le Tages-Anzeiger publie un résumé formulé avec prudence. Müller dit pour la première fois ce qu'il répétera dans les jours à venir : "On sait que depuis des années, Monsieur Engeler tire systématiquement de la pire des manières contre des politiciens du PLR comme les conseillers fédéraux Johann Schneider-Ammann et Didier Burkhalter, contre Karin Keller-Sutter ou moi-même. La dernière tirade s'inscrit parfaitement dans cette collection bizarre de fausses représentations et de faits déformés de cet écrivain". Où qu'il se fasse entendre, Müller ne dément jamais explicitement l'accusation, même sur sa page d'accueil. Il déclare encore au Blick-Online qu'il ne déposera pas de plainte pour atteinte à l'honneur. Le tabloïd en reste là.

Aurait-il été différent il y a quelques années ? Dans l'Aargauer Zeitung, l'ancien rédacteur en chef du Blick Werner de Schepper, aujourd'hui à Tele Bärn, écrit : "Aucun président qui se tient sur le sol de la démocratie ne peut laisser ce reproche en suspens. Il est trop monstrueux pour cela". Ensuite, le silence médiatique règne. Seules des questions subsistent : Les journalistes et les politiques considèrent-ils déjà la Weltwoche ou Urs Paul Engeler comme si peu crédibles qu'ils ne répondent même plus à leurs accusations ? Les rédactions craignent-elles de faire partie d'une campagne de l'UDC visant à discipliner le PLR et renoncent-elles donc à poser des questions supplémentaires ? S'agit-il encore de journalisme critique ? Ou bien les journalistes considèrent-ils que les propos racistes ne constituent un sujet que lorsqu'ils émanent de militants d'extrême droite ou d'hommes de l'UDC ?

Hans Stutz, Lucerne.
Journaliste spécialisé dans le racisme et l'extrémisme de droite, également conseiller cantonal des Verts.
 

Dans la dernière semaine publicitaire, notre rédactrice Isabel Imper s'est penchée sur un sujet similaire. Il s'agissait pour elle d'interviews RP. Nous avons donné la parole à des RP, des journalistes et des chercheurs. Dans un commentaire de cet article, j'ai écrit : "L'influence croissante des relations publiques sur la définition des thèmes et la couverture médiatique pose un problème de crédibilité aux médias. Le pas à franchir pour devenir un journal de relations publiques ou un morne média de vulgarisation est souvent plus petit qu'on ne le pense". L'enquête menée par Publicom en 2007 et mentionnée dans l'article montre que cette affirmation n'est pas simplement tirée par les cheveux et qu'elle a permis de constater qu'une bonne moitié des textes mis à disposition par les autorités étaient repris tels quels par les rédactions.

L'institut de recherche Öffentlichkeit und Gesellschaft (Fög) est arrivé à une conclusion similaire en 2011 (Jahrbuch Qualität der Medien). En étudiant l'influence des relations publiques dans les rapports d'entreprise, le Fög a constaté que "pas moins de 56 pour cent des rapports d'entreprise se caractérisent par le fait qu'ils adoptent sans critique la perspective d'interprétation des RP d'entreprise". Les médias deviendraient ainsi un canal publicitaire pour la communication d'entreprise.

Ces résultats donnent à réfléchir, d'autant plus que la situation n'a certainement pas évolué dans le bon sens ces dernières années. Les raisons en sont connues. La pression sur les rédactions augmente : De moins en moins de personnes doivent être informées sur de plus en plus de sujets en moins de temps, et la connaissance des dossiers - si elle existe - n'est plus que partielle. La probabilité que les communiqués des autorités et des entreprises soient repris tels quels augmente donc. Il ne s'agit pas ici de se renvoyer la balle.

Il s'agit du fait que les deux parties - les journalistes et les responsables de la communication - devraient avoir un intérêt vital à préserver la crédibilité de la presse. Car sans crédibilité du titre de presse, le plus beau texte de RP ne sert à rien.

Pierre C. Meier, rédacteur en chef [email protected]
 

De quoi s'agit-il ici ? Ce logo de fromage est un exemple idéal pour écrire un mot sur l'impulsion "tout doit être nouveau" ou "moderne". Imaginez que Rolls Royce redessine l'Émilie de Bottero et que les deux "R" soient écrits dans une autre police. Le "H" d'Hermès, le "LV" de Louis Vuitton, le nid d'oiseau de Nestlé, le "CC" de Coco Chanel, l'écriture fractale de la NZZ, la croix suisse ou chrétienne ou l'ours des armoiries du canton de Berne devraient être adaptés d'urgence à l'époque actuelle. Bien sûr, l'ours doit disparaître. Il n'y a plus d'ours à Berne. Faux !
 
Ma théorie : le fait que les initiés se lassent de leur propre identité ou qu'un créateur les pousse à jeter par-dessus bord ce qui est connu de tous ou qui a fait ses preuves ou, comme dans le cas de l'Union fromagère, à le rendre odieux. C'est ainsi que l'on obtient un trio de fromages bidimensionnel. Tout est faux dans ce re-design. Le fromage est carbonisé, la croix suisse est superflue et a été redessinée dans des proportions incorrectes et la police de caractères laisse des trous. En résumé, il s'agit d'un bricolage crispé et d'une défiguration grossière du modèle de Herbert Leupin. Il était l'un des très grands graphistes du 19e siècle (Knie, Eptinger, Coca-Cola). Son fils Thomy, avec qui j'ai été à l'école, devrait absolument s'attaquer juridiquement à de telles saloperies. Il est étonnant que l'Union fromagère ait dépensé de l'argent pour une retouche de détérioration aussi peu sérieuse et inutile. Je remercie ici Monsieur Jürg Zysset (un fidèle lecteur) pour sa remarque pertinente. Peut-être faudrait-il introduire une protection des monuments d'aménagement pour de tels cas. Non, pas sérieusement. De telles commissions de protection sont généralement composées d'apparatchiks et de parangons. Je peux chanter une chanson sur de tels protecteurs à propos de ma maison millénaire en Toscane. Depuis qu'elle existe, sa forme et sa fonction ont été modifiées x fois. Mais aujourd'hui, toute modification est strictement interdite, même si elle est conforme au sens.
 
J'écrirai un jour une chronique spéciale sur ce sujet. Contrairement à ce fromage, je trouve la présentation d'Amag rafraîchissante. Heureusement, il n'a pas été possible d'adapter quelque chose d'intelligent à partir de l'ancien logo. J'ai déjà décrit et salué le re-design de Federal Express en Fedex comme un excellent changement. Comme on le voit, il n'existe pas de formule pour résoudre ce problème. Il faut faire preuve de bon sens. La nécrologie de Doris Gisler pour Gebi Schregenberger n'a pas été une révélation de la semaine, car elle reproche à Gebi d'être responsable de la disparition de Gisler & Gisler. Elle était pourtant la propriétaire. Gebi ne mérite pas ça !  
 

 
Theophil Butz, graphiste, Propriétaire d'une agence de publicité, inspirateur et depuis plus d'un an et demi, également ni de moters pour la semaine de la publicité-Lecteur . Toute information utile est la bienvenue à [email protected]

C'est dans une salle pleine à craquer que plus de 700 professionnels ont voulu rendre hommage jeudi à la création cinématographique locale au Schiffbau de Zurich. Le thème du spectacle de remise des prix et de la fête était "Waldfest". Peter Beck, président de la Swissfilm Association, commente le concept : "Une fois par an, tout le monde se retrouve dans la forêt pour y distribuer ses Edis". La décoration, qui reposait sur le style des nombreux arbres, était en conséquence mystérieuse. Mais personne ne devait perdre la vue d'ensemble. Comme l'année précédente, Mireille Jaton et Marco Fritsche ont animé la remise des prix avec compétence et humour. Celle-ci a été interrompue par cinq blocs de spectacle. Ceux-ci ont été animés par DJ Sonos et beaucoup de son techno hardcore.

Edi. spécial

Quel contraste entre le produit et le lieu de l'action. L'histoire est racontée avec un humour subtil, le lieu s'y prête parfaitement, tout comme les détails joliment mis en valeur. Cela vaut au jury un Edi. spécial pour le scénario.

Le film réussit à montrer une petite ville dans les univers personnels de ses habitants. La réalisation est réussie et délicate à tous les niveaux. Cet hommage touchant à une ville et à ses habitants vaut au jury un Edi. spécial pour la mise en scène.

Est-ce un art de capturer de manière adéquate un paysage à couper le souffle avec une caméra ? Oui, répond le jury, car il a fallu beaucoup de savoir-faire pour réaliser un film d'une telle esthétique. La dramaturgie de l'image et le superbe étalonnage des couleurs valent au jury un Edi. spécial pour la caméra.

D'abord la grande bouffe et dès que la facture arrive, la lumière s'éteint. Un travail magnifique et professionnel. Cette animation avec des animations en 3D, en stop motion et en images clés vaut au jury un Edi. spécial pour l'animation.

Enfin, une fois de plus, une composition musicale qui parvient à rendre le film extrêmement touchant. L'interaction entre la musique, le texte lyrique et les images est parfaite. Le jury décerne pour cela l'Edi. spécial pour la musique et la composition.

Le film aborde un thème très complexe de manière touchante et surprenante. Malgré le détournement formel, il crée une proximité avec les protagonistes et sensibilise à la cause. C'est pourquoi le jury a décerné l'Edi. spécial pour le concept.

Ce film fait tout ce qu'un bon film doit faire. La mise en scène nous guide subtilement à travers l'histoire jusqu'à la fin surprenante. L'intrigue passe avec finesse d'une histoire de relation sentimentale à une réalité brutale. Elle touche et va littéralement droit au cœur. Le jury lui a décerné l'Edi. spécial pour la mise en scène.

Les magnifiques images esthétiques, qui se combinent en une petite œuvre d'art globale grâce aux effets visuels, ont convaincu le jury par leur très grande qualité visuelle. Il l'a récompensé par un Edi. spécial pour les effets visuels.

Les beaux personnages sont détaillés, l'histoire passionnante Cette animation de qualité et une histoire bien racontée avec une fin - malgré tout - charmante ont fait plaisir au jury et lui valent un Edi. spécial pour l'animation.

Commerciaux pour la télévision et le cinéma :

La ronde d'un amour passionné à travers l'espace et le temps est habilement tendue avec tous les moyens stylistiques du grand cinéma. Dans une interaction magistrale, l'image et la musique retracent les hauts et les bas d'une vie jusqu'à la fin prétendument heureuse, pour nous plonger dans le silence lors du retournement final. Cela a valu au jury un Edi. de bronze.

Un film qui fait plaisir. D'abord parce qu'il évite les clichés bien connus. La convoitise n'a pas besoin de prairies alpines : C'est une pensée intelligente. Deuxièmement, parce que le dialogue vraiment drôle est écrit de manière pointue. Et troisièmement, grâce au laconisme inimitable de gens simples dans la province : c'est mis en scène avec justesse. Le jury a récompensé cette performance par un Edi de bronze.

Dans un grand style cinématographique, ce film célèbre un aspect souvent négligé des vacances, à savoir l'effacement du temps. Dans de nombreux plans et situations, nos célèbres protagonistes travaillent à perfectionner le produit dont ils font la promotion. Et cela a valu au jury un Edi. de bronze.

Grâce à une mise en scène brillante, ce film parvient à résumer rapidement une histoire courte pertinente et pourtant surprenante, tout en transmettant de manière compréhensible le contenu didactique. Le film joue habilement avec les clichés de genre et de génération, les brise à nouveau pour créer un reflet vibrant de la réalité dans lequel le public peut immédiatement se reconnaître en souriant. Pour le jury, cela valait bien une médaille d'argent.

Mis en scène de manière somptueuse, le film montre comment un seul clic peut faire réagir toute une communauté. Le spot TV a convaincu le jury par son personnage principal chaleureux, un décor à couper le souffle ainsi que par son sens de la dramaturgie et son amour du détail. Cette performance réussie de bout en bout vaut au jury un Edi. d'argent.

Il est évident pour toute personne raisonnable qu'il est impossible de forcer la chance ou de la planifier. Malgré cela, le protagoniste de cette série suggère un lien de causalité entre sa démarche pseudo-scientifique et son succès au jeu avec détermination. Il en résulte une ironie dans la perception qui fait l'attrait de cette série. En outre, elle séduit par son originalité, sa mise en scène cohérente, ses dialogues amusants, son excellente interprétation et sa réalisation visuelle stylée. Pour cela, le jury lui décerne l'Edi d'or.

Films d'entreprise :

Ce film ne fait pas la promotion d'un produit tout en étant très proche de celui-ci. Et en fait donc la meilleure publicité. Une idée de base forte, mise en œuvre de manière cohérente, crédible, charmante et divertissante : C'est ce que le jury a récompensé par un Edi d'argent.

Films de marketing d'entreprise :

Impressionnant comment un produit est promu à travers des clichés. Un concept réussi et une mise en scène convaincante, qui joue de manière divertissante avec l'humour et l'ironie. Un bon casting avec des performances d'acteur de haut niveau, un bon timing et une chute placée au bon moment. Cela a valu au jury un Edi. d'argent.

Corporate Communication interne et formation :

Le film montre de manière impressionnante ce que des collaborateurs motivés peuvent réaliser ensemble. L'"Arène blanche" en noir et blanc cool, des images émotionnelles, coupées sur une chanson appropriée - l'unité parfaite de la caméra, du montage et de la musique. Le film atteint ainsi son objectif : rendre les collaborateurs fiers de leur employeur et de leur destination. Le jury a eu envie de soleil, de neige et de montagne et a décerné un Edi. de bronze à cette œuvre.

Télévision :

La bande-annonce associe deux éléments de manière créative : le symbole londonien Big Ben et les sports olympiques. La tour se transforme en terrain de compétition et surprend avec des images et des liens fascinants : la piste de sprint mène à une hauteur vertigineuse, des sauts téméraires en VTT depuis le toit et le sommet de la tour devient une barre fixe pour la gymnastique artistique. Avec légèreté, la bande-annonce parvient à captiver un instant même les non sportifs. Cela a valu au jury un Edi. d'argent.

Multimédia et œuvres mixtes interactives :

Réalisation créative de haut niveau d'une production à petit budget. Toutes les possibilités offertes par une telle promotion sont utilisées, que ce soit l'événement dans le hall de la gare, le live stream en ligne ou le show-case sous forme de film viral. L'accent est mis sur l'USP du produit (le Galaxy S4 dispose d'une fonction de contrôle oculaire) : il faut regarder. Celui qui regarde ailleurs a perdu ! Tant d'humour et de créativité pour la présentation d'une fonctionnalité technique valait son pesant d'or pour le jury.

Commerciaux pour d'autres médias/clips Internet :

Il attire l'attention à 100 %, communique clairement les messages les plus importants avec l'humour authentique du protagoniste, que nous connaissons tous comme stéréotype et que nous ne pouvons donc pas oublier facilement. On a envie de partager ce film viral divertissant à la narration fluide et aux punchlines bien ciblées. Le jury lui a décerné un Edi. d'or.

Les cours de Markom, de spécialistes du marketing et de la vente ainsi que de directeurs/trices du marketing et de la vente seront organisés conjointement au cours de la nouvelle année, annonce un communiqué publié jeudi. Ensemble, les deux partenaires détiendraient entre 20 et 25 pour cent de parts de marché dans ces formations.

Selon le communiqué, les deux partenaires profiteraient de ce changement : le Sawi obtiendrait un accès direct au potentiel de la KV Zürich Business et pourrait proposer des offres idéalement situées, tandis que la KV Zürich Business School bénéficierait d'une crédibilité encore plus grande dans les domaines cités grâce à la marque Sawi et d'un accès direct aux associations professionnelles qui font partie de l'association Sawi. De plus, des synergies seraient créées dans la commercialisation, la planification et la réalisation des différentes offres.
 

La direction et le conseil d'administration ont abordé le sujet il y a un an et demi. La direction a mis en place un groupe de travail avec la participation de représentants de l'association des cadres, qui a préparé la nouvelle réglementation. Celle-ci a maintenant été adoptée par le conseil d'administration sur proposition de la direction. C'est ce qu'annonce l'entreprise de médias dans un communiqué de jeudi.

 

Vous connaissez Rayneer ? Vous devriez vous souvenir de ce nom. Dans le bilan du 1.4.13, on peut lire : "Rayneer reconnaît les goûts musicaux du téléspectateur à partir de son profil Facebook et crée une télévision musicale personnalisée". Rayneer est une application en mode bêta commercialisée par Goldbach. 10,8 millions de téléchargements d'apps ont été enregistrés en septembre en Suisse par les deux grands stores de Google et Apple, selon Prioridata.com. 5 millions de téléchargements sont des applications de jeux, 800 000 des applications de médias sociaux et environ 2 millions des applications d'outils. Le boom du mobile a fait exploser la production d'applications. Qu'il s'agisse de divertissement, de communication ou d'activités en tout genre, les apps envahissent notre quotidien. Rayneer montre pourquoi : les apps qui ont du succès sont basées sur une idée claire, ont une utilité concrète, sont intuitives, ludiques, actualisées en permanence et fournissent des contenus personnalisés. La pensée classique du concept et de la mise en œuvre sur papier et sur site web, avec des contenus figés, des possibilités d'action limitées, l'absence d'expériences en temps réel et des processus de développement qui s'étendent sur des départements et des mois, n'a plus rien à gagner dans ce monde d'utilisateurs. Heureusement, il existe des apps pour les publicitaires et les annonceurs qui conçoivent leurs premières campagnes avec des apps. La ferme, apocalypse now :

Grâce au célèbre chercheur sur le cerveau et auteur de best-sellers Daniel Goleman, on sait relativement bien ce qui se passe dans le cerveau lorsque des idées naissent : le cerveau se trouve dans un état de repos détendu, appelé rythme alpha - par exemple en se promenant, en prenant une douche, en écoutant de la musique ou en bavardant - chacun a alors ses propres moments alpha. Et puis, sans prévenir, une impulsion, le pic gamma, relie deux régions cérébrales éloignées et fait naître une combinaison d'idées totalement nouvelle et inédite : le moment Aha. Mais les idées utiles n'apparaissent que si elles ont été précédées d'une alimentation mentale assidue. La question est de savoir comment nous pouvons maintenir nos connaissances à jour à une époque de diversité et de dynamisme extrêmes. Je vous présente trois applications que j'utilise moi-même intensivement depuis plus d'un an. regrouper les articles et les retrouver très facilement. Les articles sont affichés avec des images et des titres en gros caractères. La recherche avec Pocket est un plaisir, et l'application fonctionne aussi parfaitement avec tous les navigateurs courants pour PC.

L'application Evernote pour tous les cas

Comme dans un système de classement traditionnel, il est possible de créer des dossiers thématiques. Chaque dossier peut être rempli avec autant de notes que souhaité. Une note est un fichier dans lequel vous pouvez saisir des contributions par toutes les méthodes possibles et imaginables. Vous êtes en déplacement, vous photographiez ou filmez l'affiche d'une publicité concurrente, vous créez une note correspondante et écrivez ou parlez d'un commentaire à ce sujet. Il est également possible de copier des liens et - mon préféré - d'intégrer des PDF. Vous pouvez partager des notes individuelles ou des dossiers entiers avec d'autres personnes en générant une URL et en les rendant accessibles sur n'importe quel canal. Le destinataire dispose alors d'une vue spécialement soignée de la note, comparable à une page web. Evernote convient donc très bien au travail de projet dynamique en équipe ou à l'échange avec les clients, par exemple pour les briefings ou les procédures d'approbation. Evernote est en outre très innovant et propose en permanence des simplifications et des fonctionnalités nouvelles bienvenues.

Vine - L'application de révolte vidéo

Pas de campagne créative sans l'application Vine ! Cette application vidéo de Twitter permet de réaliser des histoires courtes de 6 secondes en boucle en stop-and-go et de les télécharger sur le réseau social Vine. En option, les vidéos peuvent également être réalisées directement à partir de l'app

L'application Pulse pour la diversité des sources

Ce qui est décisif, c'est la qualité et la diversité des sources. Avec plus de 30 millions d'utilisateurs, l'application Pulse est la plus grande application d'information et a reçu l'Apple Design Award. Pulse donne accès aux contenus des principaux fournisseurs de médias du monde, dont de nombreux fournisseurs suisses. Il est possible d'ajouter ses propres sources préférées selon ses besoins. Les sources sont classées par thèmes (notamment technologie, sports, affaires, style de vie et divertissement) ou on peut s'abonner à des collections de best-of (p. ex. Best of Lifestyle), à des intérêts spéciaux (p. ex. Who What Wear) ou aux nouvelles de sa marque préférée (p. ex. Coca-Cola Conversations". Si l'on est abonné à une source, les nouvelles s'affichent dans l'app et sont actualisées en permanence. Il est possible d'ajouter son propre commentaire à chaque contribution directement depuis l'environnement de l'app via le réseau de médias sociaux, l'e-mail ou les Social Bookmarks, de la diffuser ou de la collectionner.

L'application de poche pour un classement et une recherche rapides

En parcourant vos sources, vous tombez, clic après clic, sur des articles qui vous semblent intéressants. L'application Pocket permet de classer les articles de blogs et de sites web à l'aide du bouton "Add to Pocket" et de leur attribuer des tags (mots-clés). Ces tags permettent de les publier sur Twitter, Facebook et Tumblr. L'intégration dans des blogs et des sites web est également possible sans problème avec le code URL correspondant. Vine est le gadget idéal pour les campagnes de contenu généré par les utilisateurs. Le dinosaure du divertissement Disney permet actuellement aux visiteurs de ses parcs de poster des vidéos d'expérience originales dans le cadre d'un concours intitulé "Vine Your Disney Side". La campagne, que nous vous recommandons d'étudier, se trouve sur http://disneysidecontest. com/.

L'apocalypse - l'application Dead Yourself

Notre dernière application a été développée en interne par Fox International Channels. "Transformez-vous en un zombie terrifiant et photoréaliste de la série d'horreur The Walking Dead". Cette application n'est pas pour les esthètes. Ce qui est déconcertant, c'est la simplicité avec laquelle il est possible de transformer un visage sage en un horrible visage de zombie en quelques clics et avec beaucoup de rires. Vous avez le choix entre des yeux de zombie, des bouches de zombie et d'autres accessoires de la série. Bien entendu, le résultat horrifiant peut être publié immédiatement sur Facebook, Twitter et dans la galerie de morsures pour être soumis au vote. Ce qui prenait autrefois des heures avec Photoshop est réalisable en quelques secondes avec cette application. Les apps inondent les écrans. Mais cela ne doit pas signifier l'apocalypse. Bien au contraire ! Quelles sont les apps que vous utilisez ? Engagez une discussion passionnante avec votre contribution sur http://huerlimanncc.com.

Beat Hürlimann
 

Les spécialistes du marketing sont affamés, affamés de données sur les clients et les utilisateurs. C'est dans la nature des choses. Depuis l'arrivée de l'informatique, ils bénéficient en outre sans cesse de nouveaux outils plus efficaces pour la collecte et l'analyse des données. Depuis l'avènement d'Internet, ceux-ci ont augmenté de manière exponentielle. Cela a également interpellé le monde politique qui, parallèlement, a introduit la loi sur la protection des données et l'a adaptée en permanence aux nouvelles possibilités techniques. La loi sur la protection des données constitue la base juridique essentielle pour le marketing en ligne avec des cookies et autres outils d'analyse du comportement des clients ou des utilisateurs sur Internet. Toutefois, seules les "données personnelles" sont concernées par la loi sur la protection des données. Il s'agit de données qui permettent d'identifier directement une personne physique ou morale. Selon le préposé fédéral à la protection des données, les adresses IP en font également partie, bien qu'elles ne permettent généralement d'identifier que le fournisseur d'accès correspondant, car les données utilisateur correspondantes ne peuvent être transmises par ce dernier qu'en cas de soupçon fondé de délit et uniquement aux autorités pénales. Ainsi, les spécialistes du marketing qui utilisent des cookies et des outils d'évaluation pour les sites web, comme Google Analytics, doivent également respecter les principes de la protection des données. Les principes de légalité, de transparence, de proportionnalité, de finalité et de sécurité sont particulièrement importants à cet égard.

Tant en ce qui concerne les cookies que les outils d'évaluation, cela signifie que l'exploitant d'un site web doit mentionner explicitement l'utilisation de ces moyens dans les conditions générales d'utilisation, en général dans le cadre d'une déclaration de traitement des données. Si le site web est également consulté dans l'Union européenne ou s'il est également orienté vers ce marché, la directive E-Privacy de l'UE exige en outre que l'utilisateur accepte explicitement le placement d'un cookie sur son ordinateur, par exemple en cliquant sur une case d'acceptation dans un pop-up. Cela correspond au principe de l'opt-in déjà connu dans le contexte des e-mails commerciaux. En ce qui concerne les outils d'analyse de fournisseurs tiers, il est important que ceux-ci n'utilisent pas les données fournies par l'exploitant du site web à des fins personnelles et qu'ils garantissent la sécurité des données. Si des outils de fournisseurs étrangers sont utilisés, les dispositions de la loi sur la protection des données concernant la livraison de données personnelles à l'étranger doivent également être respectées. La loi sur la protection des données exige à cet égard que le pays dans lequel les données sont livrées garantisse une "protection adéquate des données". Aux États-Unis, du point de vue de la Suisse ou du Préposé fédéral à la protection des données, le fournisseur doit avoir adhéré au "U.S.-Swiss Safe Harbor Framework", ce qu'a notamment fait Google. En outre, le préposé fédéral à la protection des données exige que l'exploitant du site web veille, par des réglages appropriés dans le code du programme, à ce que les derniers chiffres de l'adresse IP soient rendus méconnaissables, ce qui est facilement réalisable, notamment avec Google Analytics.

Si ces principes sont respectés, les cookies et les outils d'analyse peuvent contribuer à la simplification et à l'optimisation des offres web, tant pour l'exploitant du site que pour l'utilisateur, sans devenir des "biscuits juridiquement toxiques" pour l'exploitant du site. Plus d'informations sur www.edoeb.admin.ch et dans le livre "Kommunikationsrecht.ch".

Ueli Grüter
 

Les chercheurs de Nielsen ont donc analysé, à la demande de LG et de YuMe, l'impact des formats publicitaires de la Smart TV à l'aide d'une expérience, en plus de l'utilisation générale de la Smart TV. Un programme TV classique, publicité comprise, a été présenté en laboratoire à 100 consommateurs américains. La moitié des personnes testées ont ensuite eu l'occasion d'utiliser une Smart TV sur laquelle des formats publicitaires spécifiques à la Smart TV étaient également présentés. Suite à cette expérience en laboratoire, tous les participants à l'étude ont été interrogés par téléphone sur l'effet publicitaire.

Le résultat central de l'étude : la combinaison de spots TV et d'annonces pour la Smart TV génère un fort impact publicitaire. L'Ad Impact Index - qui regroupe six indicateurs d'impact individuels - est de 114 dans le groupe d'utilisateurs de la Smart TV (base : groupe TV-Only = 100). Un regard plus précis sur les différents formats publicitaires de la Smart-TV montre que la publicité PIP (Picture-in-Picture) obtient le plus grand effet en tant que complément TV (123), suivie par les bannières de portail (104). Un effet publicitaire encore plus important est atteint lorsque tous les formats publicitaires de la Smart TV sont combinés avec la publicité TV classique (134). Dans le détail, 58% des utilisateurs de Smart-TV ont pu se souvenir de la publicité dans ces conditions (uniquement TV : 56%). La mémorisation de la marque était de 94 pour cent (seulement TV : 76%), 58 pour cent pouvaient se souvenir du message publicitaire central (seulement TV : 38%) et 64 pour cent aimaient la publicité (seulement TV : 50%). La combinaison de spots TV classiques et de publicité Smart TV a en outre entraîné une plus grande intention d'achat (50% vs. 30%) et une plus grande disposition à recommander la marque (52% vs. 30%).

Dans une deuxième partie de l'étude, 400 utilisateurs de Smart TV ont été interrogés en complément sur la publicité et l'utilisation de la Smart TV. L'enquête montre que de nombreux utilisateurs de Smart TV ont déjà cliqué sur des Smart-TV-Ads (56%). Pour pouvoir exploiter le potentiel d'interaction, les publicités pour Smart TV doivent être intéressantes (67%), informatives (63%) et pertinentes (59%) - car c'est précisément à ce moment-là qu'elles sont cliquées. L'exemple des bannières vidéo montre qu'un appel à l'action clair peut émaner d'une publicité Smart-TV : 68% des personnes qui ont cliqué sur une bannière vidéo Smart-TV ont ensuite continué à s'intéresser au produit promu - par exemple en cherchant des informations complémentaires sur Internet (17%), en envisageant l'achat (23%) ou même en achetant directement le produit (13%).

Les résultats concernant l'utilisation de la Smart TV montrent que 90% sont satisfaits de leur appareil, 81% préfèrent leur Smart TV à un téléviseur normal. Les utilisateurs de Smart TV apprécient particulièrement la consultation de vidéos Internet gratuites (61% au moins une fois par semaine), la navigation sur le téléviseur (60%) et la consultation de contenus d'images animées payants (50%). Comme le téléviseur classique, les smart TV sont des points fixes familiaux. 87 % des appareils se trouvent dans le salon et 64 % des utilisateurs regardent habituellement la télévision sur leur smart TV en famille ou entre amis. L'étude montre en outre que les utilisateurs de Smart TV sont plutôt jeunes (42% ont moins de 40 ans) et ont un revenu élevé (35% ont un revenu annuel du ménage supérieur à 120 000 dollars US). On peut distinguer quatre groupes d'utilisateurs : 22 pour cent peuvent être classés comme technophiles aisés, 25 pour cent comme Social Youngsters, 35 pour cent comme orientés vers la famille et 19 pour cent comme traditionnels.

Clemens Koob