Vos favoris suisses?Edi Andrist : Bien sûr, notre film pour Pride .ch. Et les films Kuoni de AY&R. Vos prévisions pour la Suisse ?
Andrist : J'espère cinq nominations pour la presse écrite et cinq nominations pour la liste courte des films, ainsi que deux lions.
Votre Grand Prix préféré ?
Andrist : Le film pour X-Box serait mon préféré ici.
Comment feriez-vous de la publicité pour Schweizer Werbung ?
Andrist : J'essaie toujours d'attirer l'attention sur les vraies bonnes idées de notre pays. D'ailleurs, je le fais aussi sur le propre réseau de McCann-Erickson.
Profitez-vous de différentes offres à Cannes, ou vous contentez-vous de regarder les spots ?
Andrist : Ne regarder que les spots est une légère erreur de description avec plus de 4500 soumissions. Mais je vais toujours voir les événements les plus intéressants.
Quel est votre endroit préféré ?
Andrist : Le musée d'art concret créé par Gottfried Honegger, Espace de l'Art Concret, Château Mouans à Mouans-Sartoux, à environ 20 minutes en dehors de Cannes.
Comment justifiez-vous vos frais de Cannes auprès de vos comptables ?
Andrist : Cannes est, avec l'ADC, la meilleure manifestation et la plus instructive que notre branche puisse offrir, c'est pourquoi une participation est généralement rentable.

Vos favoris suisses pour le festival de la publicité de Cannes?André Benker : Le spot TV de Radio DRS avec le coq et le film "Gemeinsam gegen Gewalt" sont les plus probables. Parmi les films auxquels j'ai collaboré, je ne pense guère qu'ils aient des chances. Le film sur le fromage suisse "Poker" est trop spécialement écrit pour le public suisse. Le film de l'Express Post avec le chien et l'homme chauve pourrait être sélectionné si nous avons de la chance.
Benker : Nike ? Adidas ? Levi's ?
X-Box ? Et bien sûr BMW USA - ou ont-ils déjà gagné quelque chose l'année dernière ?
Avec quel titre aimeriez-vous faire de la publicité pour Schweizer Werbung ?
Benker : Pas avec de bons gros titres, mais avec de bons films.
Comment convaincre votre comptable de débloquer l'argent pour Cannes ?
Benker : J'ai totalement convaincu ma comptabilité, car je n'y vais pas cette année.
Comment vos clients réagissent-ils si vous n'obtenez pas de prix ?
Benker : On dit que les clients ne sont pas intéressés par les prix de la créativité.

Vos favoris suisses à Cannes?Cornelia Harder : Le spot "Die Anderen" de la Fondation contre le racisme et l'antisémitisme.Combien de prix la Suisse va-t-elle remporter ?
Harder : 12 travaux sur la shortlist, mais pas de lion.
Vos favoris pour le Grand Prix ?
Harder : Nike "Move" et X-Box "Mosquito".
Pensez-vous que l'implication de DM dans le festival soit une bonne chose ?
Harder : C'est exact et important pour l'amélioration de la qualité et de la créativité dans le marketing de dialogue.

Selon vous, quels sont les favoris suisses pour la catégorie reine des spots TV?Frank Bodin : Les travaux qui remplissent les critères suivants peuvent avoir une chance : 1. stratégie innovante, 2. idée fraîche, 3. excellence dans l'exécution, 4. pertinence pour le groupe cible, 5. compréhensibilité internationale et pertinence pour l'industrie publicitaire (les grandes marques ont plus de facilité), 6. nouveau standard dans la catégorie publicitaire ou même dans la publicité. Faites le calcul ! Des spots comme "Parachutiste" pour Perskindol, "Eye" pour Médecins sans Frontières, "Die Anderen" pour la Fondation contre le racisme, "Candida" pour la Migros ont des chances. Comment la Suisse s'en sortira-t-elle à Cannes ?
Bodin : Question opposée : quelles équipes passeront un tour lors de la Coupe du monde de football ?
Votre pronostic pour les gagnants du Grand Prix ?
Bodin : Question subsidiaire : qui sera champion du monde de football ?
Que pensez-vous des Lions du marketing direct ?
Bodin : Super, on pourra peut-être enfin enlever l'autocollant "Ne pas reclamer" de la boîte aux lettres.
Allez-vous regarder autre chose que de la publicité classique ?
Bodin : Je ne suis pas un publicitaire classique ; j'essaie d'être un bon communicateur. Qu'il s'agisse de cinéma, d'affiches, de lettres ou d'Internet. Un excellent publicitaire direct peut faire une excellente annonce, tout comme un AD digne de ce nom invente souvent les meilleurs gros titres.
Comment la Suisse devrait-elle se présenter à Cannes ?
Bodin : La présence internationale de la Suisse est insuffisante. Les magazines spécialisés comme WerbeWoche et Persönlich, qui sont toujours disponibles à Cannes, ont une fonction d'ambassadeur particulière - cela fait des années que je demande une édition spéciale en anglais qui fasse de la publicité pour notre meilleure publicité. Ma proposition que la BSW développe une stratégie pour la place publicitaire suisse est enfin prise en compte (à quelle fréquence la Suisse est-elle présente dans l'AdAge ? Quels autres canaux de RP internationaux occupons-nous systématiquement ? Avons-nous des ambassadeurs ?) - nous avons besoin de plus de publicité à l'exportation, comme par exemple Smart. Et puis il y a aussi l'Art Directors Club (ADC) qui, comme chacun sait, s'est donné pour mission d'améliorer la publicité. Il faut espérer que l'ADC - en plus de son souhait d'être à nouveau davantage un club - réfléchisse aussi à un label de qualité "Advertising made in Switzerland".
Votre concept publicitaire pour le "Made in Switzerland" ?
Bodin : La meilleure publicité pour un pays publicitaire est la publicité que le pays publicitaire lui-même génère. Un livre "Best of Swiss Design and Advertising" serait une telle chose. (Par ailleurs, c'est une excellente idée : l'édition spéciale du Stern à Cannes est la meilleure publicité pour l'Allemagne - on ne peut pas mieux dire, sans utiliser de mots, que l'excellence créative est une préoccupation sérieuse).
Comment passez-vous votre temps à Cannes ?
Bodin : Cannes est la meilleure école de publicité au monde. Des séminaires comme l'étude Leo Burnett, avec de nouveaux outils pour explorer le lien entre créativité et efficacité, sont un must (20 juin). J'emmène aussi des clients à Cannes, car une agence ne peut s'améliorer qu'en collaboration avec le client. Si l'on veut voir plus loin que le bout des Alpes, il faut absolument profiter de Cannes pour échanger avec des collègues internationaux.
Quel est votre endroit secret préféré à Cannes ?
Bodin : Je ne révèle jamais de secrets.
Comment justifiez-vous les frais de Cannes auprès de la comptabilité de votre agence ?
Bodin : Pour se rendre à Cannes, il faut se qualifier tout au long de l'année avec des travaux remarquables.

Le projet de télévision tripartite Kanal 1, qui avait repris les locaux du studio de TV 3 en avril, est sur le point de subir un revers cuisant:News Kanal 1 perd sa licence viennoise Sa candidature pour une licence de diffusion dans l'agglomération viennoise devrait échouer. Selon un rapport du journal spécialisé dans les médias Horizont.at, la raison en est que Kanal 1 n'a pas posé sa candidature pour les bons canaux de diffusion. Le canal 34 se trouve dans l'attribution, mais la lettre de candidature du projet TV parle des canaux 30 et 65. Ceux-ci ont déjà été attribués à la chaîne ATV par voie légale.
Paul Grau à l'Igem Lors de l'assemblée générale de la communauté d'intérêts des médias électroniques (Igem) de mardi, le CEO de Star-TV Paul Grau a été élu au comité directeur en tant que représentant des diffuseurs TV privés. Il remplace Sandra Tuttlies de TV 3.
Cablecom cherche de nouveaux investisseurs Le câblo-opérateur Cablecom a conclu un accord avec les banques créancières qui garantit à moyen terme les liquidités du groupe fortement endetté. C'est ce qu'a déclaré le directeur général du groupe Rudolf Fischer au quotidien bernois Der Bund. Cablecom cherche, en collaboration avec les banques, des investisseurs dans les douze prochains mois, avec lesquels une structure financière viable à long terme doit être mise en place.

Alexander Jaggy : J'accorde de bonnes chances au spot avec les paupières cousues pour Médecins sans Frontières. Je favorise également le spot "Ensemble contre la violence" et le spot Güggel pour Radio DRS. A mon avis, la situation est pire dans la presse écrite. Comment la Suisse s'en sortira-t-elle au festival ?
Jaggy : Deux lions et six travaux sur la shortlist.
Vos favoris pour le Grand Prix ?
Jaggy : Nike avec le tournoi de football sur le cargo, H&M avec les films naturistes et Levi's avec "Freedom of movement".
Que pensez-vous de l'intégration du nouveau DM-Lions dans le festival ?
Jaggy : Avec les Cyber-Lions et les Media-Lions, on a déjà fait des pas en direction de la communication intégrée. Je trouve logique que l'on intègre maintenant le marketing direct.
La publicité suisse est-elle suffisamment présente à Cannes ?
Jaggy : Je crois en l'objectivité du jury de Cannes. Nous devrions encourager les idées, pas la mise en scène de soi.
Si vous vous rendez à Cannes en tant qu'annonceur, profitez des nombreuses possibilités de séminaires ?
Jaggy : Si cela vaut la peine de regarder quelques publicités de moins, je le ferai.
Que disent vos clients lorsque vous rentrez chez vous sans avoir reçu de récompenses ?
Jaggy : Cannes n'exige aucune justification. Tout le monde sait qu'il est difficile de marquer des points à Cannes. Rentrer chez soi sans Effie serait pire pour un client.

Cela a attiré l’attention. On dirait une photo tirée d’un reportage sur l’habitat dans les pays du Bloc de l’Est ou un cliché de Nan Goldin, mais ce n’est ni l’un ni l’autre. Ce travail a été commandé par Harvey Nichols, le grand magasin le plus chic de Londres après Harrod’s. L’histoire est presque aussi désuète que le conte du prince sur son cheval blanc – du moins sur le continent. En bref : la mère doit faire le ménage comme une forcenée pour que sa fille Petra, qui étudie à Londres, puisse s’acheter des vêtements chez Harvey Nichols. Car après tout, la fille doit avoir une vie meilleure que celle de sa mère… Comme c’est touchant, et vu qu’il faut débourser 3 livres (environ 8 francs) rien que pour un expresso chez Harvey Nichols, on ne peut qu’espérer que la mère ait trouvé un emploi en Suisse. Chandra Kurt [email protected]
Chronique

« Queues volantes » d'Anna Esposito
Ce titre à connotation sexuelle a pour but, chère lectrice, cher lecteur, de détourner votre attention de l’article et des images osées (généralement à droite de cette page) pour la diriger vers ma chronique, certes dépourvue d’illustrations, mais rédigée d’une manière extrêmement sexy. L’idée derrière ce titre provocateur est un prélude subtil à une question fondamentale : pourquoi les identités visuelles d’entreprise peu sexy l’emportent-elles si souvent sur les idées publicitaires sexy ?
Par exemple, je repense en gémissant aux deux dernières campagnes pour La Poste, sur les thèmes du courrier express et du compte jeunesse. On y voit ces idées publicitaires séduisantes allongées en position du missionnaire sur un lit d’un jaune mortellement peu érotique, qui n’a qu’une chose à me dire : dans ce cas précis, c’est La Poste qui paie ! L’affiche « Express » avec ses queues de vache mises en scène en plein vol est littéralement écrasée par le passage piéton jaune.
De même, les illustrations « underground » destinées au compte jeunesse, sur fond jaune, paraissent soudain extrêmement sages. L’identité visuelle de Coop est également mise en avant. D’une manière générale, on sort ici des sentiers battus, mais ce faisant, le jeu entre le titre et l’image se perd en chemin. Pourquoi certains graphistes du « CI-Club » marquent-ils autant de points ? Probablement parce qu’ils plaident, au plus haut niveau de la direction, en faveur de solutions qui affublent tous les efforts de communication de la même étiquette. Ce qui pourrait être réalisé par le simple placement judicieux d’un logo est ici étalé de manière indécente.
Ainsi, l'interaction libre et individuelle entre le contenu et la forme se voit imposer un carcan si étroit que toute idée s'étouffe et que le spectateur perd tout plaisir. Le fait est que, malgré quelques moments de synergie, ce sont ici les créatifs comme les consommateurs qui sont perdants. Et cela n’a vraiment rien de sexy. [email protected] Anna Esposito est rédactrice et copropriétaire de Brot und Spiele, à Zurich.
Déjeuner d'affaires

En vol d'aigle à Hurden Dommage que des nuages sombres planassent au-dessus de l'Obersee lorsque la voiture s'est garée devant le restaurant « Zum Adler » à Hurden, sinon la table aurait été dressée en plein air, directement au bord du lac, avec vue sur les Alpes de Schwyz – mais le ciel n’a pas eu pitié, et le déjeuner d’affaires a été déplacé dans la salle à manger entièrement blanche, divisée par des cloisons en verre. C’est là que, depuis le 14 novembre dernier, Markus Gass officie aux fourneaux, tandis que Cristine Hess Gass s’occupe du service (et le fait à merveille !).
Selon les visiteurs, l'intérieur peut paraître apaisant ou rappeler un cabinet médical : on est assis dans une pièce extrêmement lumineuse et, selon la place où l'on est assis, on contemple des images tirées de vidéos de Pipilotti Rist ou la documentation photographique d'une installation de Roman Signer. C’est également un plaisir, car Gass se révèle être un amateur d’art.
Il qualifie sa cuisine de classique, de fraîche et de saisonnière – mais en aucun cas de méditerranéenne. Cela lui vaut un bonus de sympathie. Il ne se cache pas derrière ce qui est actuellement à la mode dans le monde de la gastronomie. Il assume pleinement d’utiliser du beurre et de la crème, de servir du foie gras, du filet de veau et d’autres mets très caloriques – à l’exception des filets de perche de l’Obersee : cela, il le laisse volontiers aux autres restaurants de la presqu’île.
Le « Business Lunch » (75 francs, trois plats) est présenté oralement : le carpaccio d’agneau aux jeunes artichauts est tout simplement irréprochable, tout comme les tomates à la mozzarella et les trois coquilles Saint-Jacques cuites à la perfection (certes, les tomates auraient pu être un peu plus mûres). Un imposant morceau de sandre sur un lit de pois gourmands aux chanterelles pour l’un des plats principaux, l’autre étant une selle de veau accompagnée d’un risotto parfait et également de chanterelles. J’en garde encore un souvenir délicieux, un vrai régal. Pour finir : du fromage au lait cru accompagné d’une magnifique assiette de pain aux poires et aux fruits ainsi que de pumpernickel.
Ne vous laissez pas déconcerter si la carte des vins au verre ne comporte que quatre références et, pour le reste, les habituels grands noms de Bordeaux, de Bourgogne et du Piémont. Cristine Hess Gass sait y faire : compétente, enjouée, parfaite. Allez-y, installez-vous en terrasse (pensez à réserver !) et tournez littéralement le dos à Zurich. Vous en ressortirez revigoré, corps et âme. Nombreuses places de parking. Carlo Bernasconi [email protected]
Restaurant Zum Adler, Hurdnerstrasse 143
8640 Hurden
Tél. : 055 410 45 45
Fax : 055 410 11 20
Évaluation

Repas .......................4
Boissons ..................3
Utilisation ................5
Facteur business ........5
5=top, 4=très bien, 3=o.k., 2=naja, 1=flop

L'agence de communication zurichoise Inhalt & Form s'occupe désormais de la communication globale d'Alpropria Immobilien et de Rotunda Tours.Etat-News Deux nouveaux clients pour Inhalt & Form Pour Alpropria, l'agence conçoit un nouveau CD, des brochures d'image et de vente, le site Internet ainsi que des annonces de vente et de location. Rotunda Tours, filiale de Kuoni, confie à Inhalt & Form le soin de concevoir sur mesure son CD ainsi que ses annonces d'image et de produits.
Euro RSCG B&G pour TAG Aviation L'agence de publicité genevoise Euro RSCG Balladur & Giger s'occupe désormais du budget européen de la compagnie aérienne Tag Aviation. L'entreprise, dont le siège européen est à Genève, a choisi Euro RSCG après une évaluation internationale des agences. Elle développe pour Tag Aviation une nouvelle stratégie de communication axée sur le marketing de dialogue, l'édition d'entreprise et la publicité classique.
BBH devient l'agence européenne d'AEG Le groupe suédois Electrolux a confié à Bartle Bogle Hegarty (BBH) à Londres le budget publicitaire européen de sa filiale AEG. Selon un rapport d'Adage Global, le fabricant allemand d'appareils électriques AEG travaillait jusqu'à présent avec plusieurs agences régionales.
Grey remporte Cisco Le groupe de réseaux informatiques Cisco Systems a attribué son budget publicitaire mondial à Grey Worldwide. La filiale de Grey, Darkgrey, s'est imposée face à JWT & Tonic et TBWA Chiat Day. L'ancien détenteur du budget, Hill Holliday, une agence Interpublic, avait renoncé à participer au pitch. Le budget de Cisco a été estimé à 50 millions de dollars en 2001, mais il a probablement été réduit entre-temps. En Suisse, Cisco est représenté par l'agence Bunt de Küsnacht.

Par ailleurs, Rolf Lanz se lance à son compte avec sa nouvelle agence, Lanz Events, et se spécialise dans les événements d'entreprise. Lanz Events, située à Zollikerberg, est pour l'instant une entreprise unipersonnelle s'appuyant sur un réseau flexible. Auparavant, M. Lanz a occupé les fonctions de spécialiste en marketing et de responsable événementiel au sein des filiales de Swisscom que sont Bluewin, Deskline, Ticket4you et Conextrade.
Jean Marc Brandenberger, responsable de la communication chez Publicitas Lausanne, a été élu nouveau président lors de l'assemblée générale de la Fédération Romande de Publicité et de Communication (FRP). M. Brandenberger succède à Philippe Crausaz, qui se retire de cette fonction après six ans.
Le nouveau rédacteur en chef du Beobachter, Balz Hosang, a désigné ses adjoints : Matthias Pflume et Toni Wirz complètent l'équipe de direction. M. Pflume était jusqu'à présent responsable éditorial du Beobachter, tandis que M. Wirz faisait partie de l'équipe de conseillers.
L'agence de relations publiques Karl F. Schneider AG (PR-KFS), située à Schlieren, renforce son équipe rédactionnelle avec l'arrivée de Sylvia Müller. Elle travaillait auparavant comme rédactrice et journaliste indépendante, notamment pour la SonntagsZeitung et le ZürichExpress.
Christian Weber, journaliste au Palais fédéral, devient le nouveau responsable de la communication du PLR. Début septembre, il succédera à Barbara Perriard, qui part en congé de maternité.
À compter du 1er juin, Michael Binder prendra les fonctions de Country Sales Support Manager chez Sun Microsystems à Volketswil. Il succède à Daniel Keller, qui rejoint Sulzer Innotect.
Claudia Reiniger occupe depuis mars un poste dans les services administratifs et de conseil chez Bonnot’s Event House. Elle remplace Mara D’Incau, qui a quitté l’entreprise.
Baselland Tourismus, anciennement l'Office du tourisme de Bâle-Campagne, accueille un nouveau directeur : Oliver von Allmen prendra ses fonctions début septembre. Il occupe actuellement le poste de directeur marketing au sein du groupe hôtelier Sunstar Holding, à Liestal. Pour l'instant, le secrétariat est dirigé à titre intérimaire par Thomas de Courten.
Le président de l'Association pour la loyauté dans la communication commerciale, Daniel Tobler, démissionne mi-2002. Rolf Münch, directeur général de Henkel Suisse, lui succède. L'Association est l'une des fondatrices de la Commission suisse pour la loyauté.

Peter Gmür reprend RMB Switzerland et RMB AustriaDe Markus KnöpfliL'ancien propriétaire de Plakanda Peter Gmür a repris, via sa société Peter Gmür Beteiligungen AG, 100 pour cent des sociétés de commercialisation de cinéma et de télévision RMB Switzerland et RMB Austria. Dans les deux pays, Gmür va prendre la présidence du groupe RMB respectif et le restructurer prochainement.
Deux tâches attendent le tout nouveau propriétaire de RMB Switzerland et Austria : le conseil d'administration de l'entreprise originaire de
Le conseil d'administration du groupe RMB en Suisse, composé de quatre filiales, ainsi que le conseil des associés du groupe RMB en Autriche, composé de quatre GmbH, doivent être renouvelés. Il souhaite en outre simplifier les structures des deux groupes.
Officiellement, le patron du RMBI, Jean-Paul van der Sande, qui a démissionné depuis longtemps, est toujours le patron suprême des deux anciennes filiales du RMBI. Un remaniement aura lieu dans les prochaines semaines : Gmür lui-même sera président du conseil d'administration ou président de la société et intégrera également les CEO actuels Matthias Luchsinger (CH) et Martin Kindermann (A). Il ne donne pas d'autres noms. Quoi qu'il en soit, Gmür cédera dans les deux pays une partie de sa participation de 100 pour cent à la direction respective. Il n'a pas voulu préciser à combien s'élèveront ces parts, mais a confirmé qu'il ne céderait pas la majorité.
En ce qui concerne la structure de l'entreprise, qui s'est développée de manière organique dans les deux pays et qui est aujourd'hui plutôt confuse, Gmür veut parvenir à des simplifications par des regroupements. Ainsi, en Suisse, il devrait y avoir des unités claires pour la publicité au cinéma et à la télévision. Il ne pense toutefois pas à une fusion des deux groupes nationaux, les marchés étant locaux et les effets de synergie trop faibles, dit-il. Un changement de nom pour revenir à Cinecom n'a d'ailleurs pas encore été décidé.
Propriétés difficiles - négociations compliquées
Il y a encore six mois, RMB Switzerland, Austria et Germany formaient au sein du réseau RMBI l'Area Central Europe, dirigée par Matthias Luchsinger. Fin 2001, le RMB Germany a été vendu à l'insu de Luchsinger en tant que première filiale du RMBI, mais il connaît aujourd'hui des problèmes financiers. Gmür envisage-t-il maintenant de ramener RMB Germany dans son bateau afin d'être présent dans tout l'espace germanophone avec de la publicité au cinéma ? Gmür ne s'engage pas : pour l'instant, la Suisse et l'Autriche ont besoin de toute son énergie, dit-il, mais il ajoute : "Il faut certainement examiner le marché allemand, et si c'est intéressant, il faut voir ce que l'on peut faire".
Avec la reprise de RMB Switzerland et RMB Austria par Peter Gmür, la vente de l'ensemble du réseau de la société belge de marketing multimédia RMB International est terminée après environ six mois de négociations. Mais pourquoi cela a-t-il pris autant de temps ? Peter Gmür évoque la structure compliquée des actionnaires de RMBI : il a dû négocier avec le propriétaire des cinémas UGC (67%) et la RTBF (33%).
La société Peter Gmür Beteiligungen AG

Après la vente de Plakanda à Clear Channel, Peter Gmür a fondé en août 2001 la société Peter Gmür Beteiligungen AG. La société lui appartient à 100%, il est également son unique administrateur. Son but est décrit comme suit : "Achat, détention et vente de participations ainsi que fourniture de prestations de services y afférentes". L'entrée dans les filiales RMB est la première et jusqu'à présent la seule participation, explique Gmür. Il examine toutefois plusieurs projets, notamment dans le domaine des médias, mais se retire désormais là où il pourrait y avoir des conflits d'intérêts avec sa nouvelle fonction de chef de RMB (voir aussi page 1). Il confirme qu'il était engagé jusqu'à récemment dans la société de commercialisation Internet Qualiclick, mais souligne qu'il s'est retiré lors de la vente à Adlink et n'a pas accepté d'actions Adlink.

Barbara Kohler : J'aime beaucoup "Free Tibet" : une bonne idée, réalisée de manière simple et compréhensible. Combien de nominations sur la shortlist et de lions pariez-vous pour la Suisse ?
Kohler : Quatre travaux sur la shortlist et deux lions. Les soumissions de cette année permettent d'espérer légitimement que la cage aux lions pourra être quelque peu élargie.
Votre favori pour le Grand Prix ?
Kohler : Mon préféré, c'est X-Box, champagne.
Que pensez-vous de l'inclusion du nouveau Lion du marketing direct dans le Festival de Cannes ?
Kohler : Dans le contexte de la "vue d'ensemble des concepts de communication intégrés", l'idée est compréhensible. Mais étant donné que le festival de Cannes s'adresse en premier lieu au groupe cible des créatifs et que ceux-ci ne s'intéressent guère au marketing direct, l'approche va dans la mauvaise direction.
Comment utilisez-vous votre temps à Cannes ?
Kohler : Cannes a tellement de valeur pour moi que je prends des vacances. Le plus important pour moi est de voir tous les spots de la shortlist en une journée.
Quel est votre endroit secret préféré à Cannes ?
Kohler : Si je le révèle, ce n'est plus un secret - j'aime me mêler aux gens, mais j'aime aussi me retirer brièvement dans l'arrière-pays.
Quels arguments utilisez-vous pour convaincre le service comptable de ne pas économiser sur les frais pour Cannes cette année encore ?
Kohler : Pour moi, Cannes est un voyage d'inspiration dans lequel je suis prêt à investir mes propres moyens. Objectivement, les frais de participation ont atteint un niveau qui, à mon avis, est devenu disproportionné.

Vos favoris suisses?Martin Fueter : Swiss Cheese, "Poker". Non pas parce que le spot a été produit par Condor sous la direction de mon fils Michael Fueter, mais parce que je trouve l'idée et la réalisation adaptées aux médias, divertissantes et parfaites.Comment les Suisses vont-ils s'en sortir ?
Fueter : Avec cinq à six finalistes de shortlist et deux Lions.
Votre favori pour le Grand Prix ?
Le pied : Jeans Levi's "Odyssey". Parce que le spot est aussi un grand film.
DM enrichit-il le festival ?
Fueter : Après la dilution de l'Advertising Film Festival, riche en traditions, par l'inclusion de la publicité imprimée, les Lions du marketing direct sont une conséquence logique. Et tout à Cannes a de toute façon dégénéré en affairisme.
Vous allez à Cannes uniquement pour les spots ?
Fueter : Je me concentre sur les spots publicitaires, mais je m'informe dans la presse écrite. Les Lions Media, Cyber et DM doivent rugir sans moi.
La Suisse devrait-elle faire plus pour sa présence à Cannes ?
Fueter : Les efforts précédents pour mieux représenter la Suisse n'ont guère porté leurs fruits.
Où placez-vous vos priorités ?
Fueter : En plus des screenings, de mon activité de jury pour le "Young Director Award" et des nombreux entretiens avec des collègues suisses et étrangers, il ne reste malheureusement pas de temps pour les séminaires. Le rôle de Saatchi fait toutefois partie du programme obligatoire.
Votre biscuit préféré ?
Fueter : Le "Grand Hôtel" depuis 25 ans.
Comment convaincre le comptable de la nécessité de votre voyage à Cannes ?
Fueter : Cannes est et reste la meilleure plate-forme pour se faire une idée de la production internationale de films publicitaires. C'est pourquoi Condor invite également un jeune réalisateur à y participer.
De quoi vous consolez-vous si la Suisse repart bredouille ?
Fueter : Les films qui ne sont pas utilisés au niveau international ont en principe plus de mal à être compris et bien notés par un jury international. Une éventuelle déception est donc limitée.