Swiss Music Radio dépose une demande à ZurichSur la base d'une étude technique et de la pratique actuelle en matière d'octroi de concessions temporaires, il devrait y avoir suffisamment de fréquences OUC libres à Zurich pour que Swiss Music Radio (SMR) puisse en attribuer une pour une utilisation à long terme". C'est ce qu'indiquait le 8 juillet un communiqué par lequel SMR faisait savoir qu'elle avait déposé une demande auprès de l'Office fédéral de la communication (OFCOM) pour la diffusion terrestre de son programme à Zurich. Mais le 8 juillet, la lettre de l'OFCOM confirmant l'existence d'une nouvelle fréquence OUC zurichoise était également déposée dans plusieurs boîtes aux lettres zurichoises (voir page 1).Cette coïncidence est-elle due au hasard ? "Oui", répond George Wismer, cofondateur de SMR. Il n'était en tout cas pas au courant de la lettre de l'OFCOM. La décision de déposer une demande pour une fréquence OUC zurichoise a été prise par SMR le week-end dernier, sur la base d'indications selon lesquelles il se passait quelque chose à ce sujet. Ce sont les informations publiées sur www.djradio.ch ainsi que la participation de ce dernier à l'essai de courte durée autorisé de "FM4" lors de la Wettingerfäscht qui ont été à l'origine de cette décision.
SMR souhaite émettre en FM dans l'agglomération zurichoise à partir du printemps 2003. L'objectif de SMR est de donner plus d'audience à la musique suisse. "Les grandes stations de radio établies à Zurich diffusent toutes la même bouillie uniforme définie par des conseillers allemands, la musique suisse n'a pratiquement plus de place", a déclaré Wismer. Markus Knöpfli

Muse & Musse Kurt Scheuermeier Quelle est la dernière manifestation culturelle à laquelle vous avez assisté ?
Kurt Scheuermeier : L'Art à Bâle. Parce que c'est une gigantesque exposition muséale, un événement artistique international.
Que lisez-vous en ce moment ?
Scheuermeier : "Mort d'un critique" de Martin Walser. Après cette bataille de feuilletons sans précédent, je veux me faire ma propre opinion.
Quel CD préférez-vous écouter en ce moment ?
Scheuermeier : Alicia Keys "Songs In A Minor". Un premier album sensationnel. La chanteuse est une découverte.
Quel est le film que vous aimeriez revoir ?
Scheuermeier : "Elling" de Petter Naess. Surmonter ses peurs et se débrouiller dans la vie : Dialogue drôle et comique de situation par excellence.
Devant quelle émission de télévision vous êtes-vous endormi l'autre jour ?
Scheuermeier : Sans blague : chez "Top Spots".
Quelle est votre dernière découverte sur Internet ?
Scheuermeier : Le site Internet www.diogenes.ch
De quoi ne pourriez-vous jamais vous passer ?
Scheuermeier : Il me manquerait la vue sur le paysage morainique unique depuis la fenêtre de mon appartement à Menzingen.
Que faites-vous quand vous avez un moment de libre ?
Scheuermeier : Lire ou marcher.
L'amour, c'est ... ?
Scheuermeier : ... perdre la peur et vivre maintenant.

Par Beat FritschNous ne sommes pas stupides - se sont dit les responsables du Media Trend Journal (MTJ) et ont établi il y a cinq ans avec le Media-Trend-Award une sorte d'Oscar des médias - le grand prix de la branche des médias. Avec cette distinction, le secteur récompense les fournisseurs et les distributeurs de médias qui se distinguent par la qualité de leur service ou de leur offre. Les gagnants sont déterminés par un sondage auquel ont participé cette année toutes les agences médias - 25 au total - et 34 des 50 plus grandes agences de publicité suisses. Parmi les fournisseurs de médias, Tamedia occupe toujours la première place, mais désormais ex aequo avec la NZZ. Hans-Jürg Klöti, Tamedia, et Marcel Kohler, NZZ, tous deux responsables du marché des annonces dans leur entreprise, se sont naturellement réjouis. Chez les spécialistes de la commercialisation des médias, le vainqueur de l'année dernière, Radiotele - Bruno Oetterli s'est réjoui comme un roi de neige - a de nouveau occupé la première place, suivi de Publisuisse. La satisfaction d'Ueli Siegenthaler, son Key Account Manager, était également visible sur son visage.
Pour la troisième fois, la remise des prix a été accompagnée d'une fête conviviale qui, jusqu'à présent, avait plutôt un caractère familial. Cette année, la fête au "Moods" n'a pas seulement fait un pas en avant, mais un bond de géant. Alors que les années précédentes, seuls les initiés venaient à l'événement, l'Award s'est transformé depuis peu en un véritable événement publicitaire. Plus de 400 personnes issues de tous les domaines de la communication ont répondu à l'appel du rédacteur en chef du MTJ, Pierre C. Meier, et ont fêté les vainqueurs (et eux-mêmes) dès la fin de l'après-midi et jusque tard dans la soirée.
Otto Meier, Dani Strobel et Othmar Fischlin de Publimedia, troisième du classement, étaient entre autres de la fête, ainsi que les publicitaires Harry Bruppacher, Markus Cavegn, Peter Felser, Beat Frei et Jürg Zentner ; Carmela Wittmer et Ca-rine Lins de la Remp étaient également de la partie, sans oublier la crème de la crème de l'édition suisse, qui était venue si nombreuse qu'il est tout simplement impossible de la nommer personnellement en ce lieu.
Avec Heike Findeis, la nouvelle directrice de la maison d'édition spécialisée Bertelsmann-Springer Suisse, éditrice du Media Trend Journal et de WerbeWoche, a fait sa première apparition devant un public plus large de communicateurs. A l'origine, elle voulait participer à la traversée du lac de Zurich cet après-midi-là, mais elle a finalement donné la priorité aux Media Awards. Ce qui en valait la peine, puisque cette Allemande d'origine s'est vu offrir coram publiquement par Pierre C. Meier un maillot de football du Brésil, ce qui l'a énormément réjouie - enfin quelqu'un de ce grand canton qui ne se lamente pas sur la défaite de l'équipe nationale.
Outre le charme dégagé par la présentatrice Anna Maier Jäggi, l'intervention du "ministre des médias Leuenberger", alias Walter Andreas Müller, a été un autre moment fort. Il a mis sur un pied d'égalité l'importance du Grütli pour la Suisse et celle de Ruthli pour le Conseil fédéral, s'est moqué de l'expansion de Tamedia vers l'ouest - il s'agissait de l'achat de Radio Basilisk - et a calomnié le fait que, dans la viande, le mot "medium" signifie en fait "demi dure". En résumé : une manifestation extrêmement réussie qui a enthousiasmé tout le monde.
Beat Fritsch

annonce les gagnants des Media-Trend-Awards - mais uniquement ici, dans WerbeWoche, et non pas du haut du podium, comme l'image voudrait le faire croire. Celle-ci était réservée à des personnes plus importantes. Par exemple, le "ministre des médias Leuenberger", alias Walter Andreas Müller, la directrice de Bertelsmann-Springer-Suisse Heike Findeis, le rédacteur en chef de MTJ Pierre C. Meier ou l'animatrice Anna Maier Jäggi.
Nous repérons ceux qui se rencontrent sur la scène de la communication lors des remises de prix et des fêtes, lors des manifestations les plus diverses de la branche. Vous avez déjà quelque chose de passionnant à nous raconter ? Prenez le téléphone (01 296 97 98) ou le clavier ([email protected]). Pour des suggestions d'événements et d'autres photos de la shortlist : www.werbewoche.ch

Esther Weber est directrice de la nouvelle filiale zurichoise de MRG CommunicationsEn-tête de la semaine "Plonger profondément dans la matière pour pouvoir la surplomber les mains libres".
Ce qui a fait mouche à Bâle doit aussi fonctionner à Zurich. MRG Communications a commencé en 1999 avec cinq collaborateurs. Aujourd'hui, l'agence bâloise de communication intégrée emploie déjà vingt personnes. MRG y voit "l'élan nécessaire pour pouvoir démarrer à Zurich". Esther Weber est la directrice de cette filiale située à la Forchstrasse 40.
Après sa maturité et une formation d'assistante en publicité, la jeune femme originaire de la vallée du Rhin a commencé sa nouvelle vie à Zurich et dans la publicité.
chez Zogg Kettiger Gasser ainsi que chez Ogilvy & Mather. Chez Bosch & Butz, elle a été responsable pour la première fois en tant que conseillère et a mené des mandats pour Philip Morris et SwissOnline. C'est également à cette époque qu'elle a suivi une formation de chef de publicité. Après trois ans et demi, Weber a travaillé chez Lowe pour Sunrise, puis chez Guye & Partner - où UBS, Campari et Swisscom comptaient parmi ses budgets.
Elle a acquis de l'expérience côté clients au Tages-Anzeiger, notamment en s'occupant de projets de sponsoring comme le Theater Spektakel ou le festival Jazz-no-Jazz. "Un travail décontracté. Mais dans cette grande entreprise, il me manquait l'autonomie et une certaine liberté de décision", résume-t-elle, avant d'ajouter : "Chez MRG, j'ai l'autoresponsabilité recherchée - si quelque chose se passe mal, je dois me prendre moi-même en main".
Bien sûr, "comme tout le monde dans la publicité, elle a parfois douté de la branche", mais elle la trouve toujours "stimulante et inspirante". Le fait qu'elle soit encore relativement jeune en tant que directrice n'est pas considéré par Weber comme exceptionnel : "Une jeune agence doit tout de même avoir une jeune directrice".
Dans son travail, elle souhaite "plonger parfois très profondément dans la matière, pour pouvoir ensuite se tenir à nouveau debout, les mains libres, au-dessus".
MRG Bâle travaille pour des clients tels que Coop, Max Havelaar, Webland ainsi que le marketing de la ville de Bâle. L'objectif de MRG est
d'être perçu comme un acteur national de la communication intégrée. L'adresse de Zurich ne doit cependant pas devenir un simple fournisseur de clients de la Mecque de la publicité qu'est Zurich vers Bâle, mais une agence autonome. L'objectif à moyen terme est d'avoir cinq collaborateurs sur la Limmat.
"Notre avantage est que nous pouvons acquérir à Zurich des clients avec les prestations d'une agence de taille moyenne, sans devoir financer une tête de réseau", estime Weber. Trois clients ont ainsi déjà pu être acquis pour Zurich. Elle pense également que la nouvelle culture des jeunes agences est certainement une tendance : "En période de changement économique, la branche est remodelée. Et c'est notre chance". Andreas Panzeri

Après son rachat par Peter Gmür Beteiligungen AG, la société de commercialisation de médias RMB Switzerland AG est restructurée.News RMB Switzerland avec une nouvelle structure Sous la direction générale du CEO Matthias Luchsinger, les activités de vente sont désormais réparties entre les secteurs principaux Cinéma National, Cinéma Local (RMB Perdiag) et TV. Les secteurs cinéma sont dirigés par Corinne Blaser (National) et Marcus Schumacher (Local), membres de la direction. Le secteur TV est dirigé par intérim par Matthias Luchsinger. Les autres secteurs restent inchangés.
La TSR veut plus d'infos locales La télévision suisse romande TSR veut développer l'information régionale. Les rédactions régionales doivent être renforcées par des journalistes supplémentaires. Le studio de Lausanne étant plein à craquer, la TSR prévoit de déménager le centre de production des informations régionales à son siège principal à Genève.
Ringier Romandie reprend Kids Ringier Romandie a repris de la société MediaMind tous les droits sur Kids, le guide romand de la famille et des loisirs, ainsi que sur le site Internet Kids.ch. Kids a été publié pour la cinquième fois en mai par MediaMind, en collaboration avec le magazine de programmes Ringier TV8, avec un tirage de 20000 exemplaires. Avec cette acquisition, Ringier Romandie entend développer ses compétences dans les domaines de la jeunesse et des loisirs au profit de tous les titres.
Pro 7 devient partenaire du Mystery Park La chaîne de télévision privée Pro 7 devient le principal partenaire de sponsoring du Mystery Park Interlaken. Pro 7 soutient le parc de loisirs d'Erich von Däniken dans son marketing par le biais de médias électroniques et dans la diffusion d'informations dans le parc. L'objectif de cette collaboration est pour Pro 7 de soutenir le marketing de ses magazines de connaissances et de ses séries et films de mystère. Le contrat garantit au parc des prestations médiatiques sur les chaînes, les sites Internet et le télétexte du groupe Pro 7-Sat 1 en Suisse.

La société Radio Ostschweiz AG, qui exploite la radio saint-galloise Aktuell, a rendu à l'Office fédéral de la communication (OFCOM) la concession pour la radio câblée régionale Aktuell Zwo sans l'avoir utilisée.News Aktuell Zwo ne vient pas pour l'instant C'est ce qu'a confirmé le directeur d'Aktuell, André Moesch, qui a qualifié cette restitution d'"acte de prudence en raison de la situation tendue sur le marché publicitaire". La station OUC Radio Aktuell est actuellement "légèrement en dessous du budget" en ce qui concerne les recettes publicitaires, raison pour laquelle on ne veut pas dépenser d'argent supplémentaire pour la radio câblée Aktuell Zwo, qui "ne fait que coûter et n'apporte rien". L'OFCOM aurait en outre assuré qu'en cas de besoin, il serait facile de demander une nouvelle concession.
L'agence Face de Frauenfeld a fait parler d'elle avec des "communications" dans les toilettes et les urinoirs. Elle lance aujourd'hui une nouvelle offre : 600 salons de coiffure, salons de beauté, instituts de beauté et ongleries sont commercialisés comme lieux de publicité. Le groupe cible est constitué d'hommes et de femmes soucieux de leur beauté et de leur corps. Outre les présentoirs de comptoir, les films pour miroirs et les
Des brochures d'information sont également distribuées sous forme d'échantillons de produits originaux. Selon le directeur des ventes Thomas Back, le réseau est réparti sur l'ensemble du territoire suisse, avec un accent mis sur les zones urbaines.
M6 maintient sa fenêtre suisse ouverte La chaîne de télévision française M6 a remporté une victoire contre la télévision suisse romande TSR. La fermeture provisoire de la fenêtre publicitaire suisse de M6 demandée par la TSR a été rejetée mercredi par un juge fribourgeois en première instance. La TSR a attaqué la chaîne française en justice parce qu'elle diffuse sur son signal suisse des séries pour lesquelles la TSR possède des droits exclusifs en Suisse. Le juge ne s'est pas encore prononcé sur cette plainte, mais il a rejeté les mesures provisionnelles que la TSR avait demandées. La TSR entend faire appel de cette décision.

La relance de février a préservé TR7 du pireDe Markus Knöpfli Selon les statistiques de l'ASSP sur les annonces, le magazine de programmes TR7 a fortement progressé en termes d'annonces depuis sa relance le 27 février - contrairement à Tele ou TVtäglich. Mais les chiffres sont trompeurs. C'est pourquoi le secteur des annonces est en train de se développer.
Alors qu'en janvier et février, TR7 avait encore subi des pertes de 44,4% et 80% par rapport aux mêmes mois de l'année précédente, la situation s'est inversée après la relance : Mars plus 45,5%, Avril plus 90,9%, pour Mai plus 107,1%. Les chiffres de la statistique ASSP ont cependant deux inconvénients : premièrement, ils se situent à un niveau bas pour TR7, car le magazine ne comptait que 16 pages d'annonces dans les quatre numéros de mars, 21 en avril (quatre numéros) et 29 en mai (cinq numéros). Deuxièmement, les statistiques de l'ASSP tiennent compte des annonces gratuites et des annonces de la propre maison d'édition.
Et cela pèse dans la balance : dans le dernier numéro de mai, TR7 comptait 5,1 pages d'annonces, dont une de sa propre maison d'édition (Beobachter) et deux autres gratuites (Gattungsmarketing für Printwerbung), il semble donc que seules 2,1 pages aient été payées. Le directeur de la maison d'édition TR7, Sandro Rüegger, arrive à un résultat similaire : il a compté en moyenne 2,5 pages par édition depuis mars - malgré l'action de relance.
"Dans le domaine des annonces, nous ne sommes pas encore là où nous voulions être", dit Rüegger. Au moins, TR7 n'a pas eu à faire face à un effondrement comme c'est le cas pour TVtäglich et Tele. "Le produit est bien positionné, la relance a apporté de nouveaux clients et de nouvelles personnes intéressées", ajoute-t-il. TR7 a également pu se maintenir dans la vente au détail et dans les abonnements. Fin juin, les comptes annuels de TR7 étaient positifs, selon Rüegger.
Néanmoins, Rüegger veut "accorder clairement plus d'importance au domaine des annonces" : il a engagé début mai un vendeur d'annonces pour TR7, qui est en location chez Publimag, en la personne de Patrick Knecht (anciennement ZürichExpress et TV 3). De plus, on se mettra bientôt à la recherche d'un nouveau rédacteur en chef, car Frank Hubrath va passer à 3sat. Mais une chose est sûre selon Rüegger : "TR7 maintient le cap".
Tele avant la relance

Le magazine de programmes Tele (Ringier) prévoit une relance pour octobre. C'est ce qu'a confirmé le rédacteur en chef Klaus Kriesel. Ce relancement n'a toutefois rien à voir avec le programme bimensuel annoncé par la Vierwaldtstätter Verlags GmbH. Après 1996, un rafraîchissement était tout simplement nécessaire, a déclaré Kriesel.

La Commission de la concurrence rendra prochainement sa décision dans le litige sur l'affichage dans la métropole de Suisse centraleVu Markus Knöpfli La ville de Lucerne souhaite continuer à attribuer la concession d'affichage à la Société générale d'affichage. C'est pourquoi son concurrent Clear Channel Plakanda a porté plainte contre la ville auprès de la Commission de la concurrence. La recommandation de cette dernière est quasiment claire : soumission. Mais le Tribunal fédéral ne considère pas cela comme obligatoire.
Depuis plus de 90 ans, la Société Générale d'Affichage (SGA) gère en exclusivité les emplacements d'affichage sur le domaine public de la ville de Lucerne. Chaque année, elle verse environ 600 000 francs de taxes, en fonction du chiffre d'affaires. Lucerne a résilié le contrat entre la ville et la SGA pour la fin 2001 afin de le placer sur de nouvelles bases financières et conceptuelles. Elle a donc entamé les premières négociations contractuelles avec la SGA en vue d'une nouvelle concession.
Le deuxième annonceur, Clear Channel Plakanda (CCP), s'est toutefois opposé à la poursuite de la coopération actuelle en proposant un contrat de consortium (contrat avec les deux concurrents pour une concession partagée). L'exécutif lucernois s'y opposa à son tour, car un contrat de consortium nécessiterait des prestataires disposant d'une part d'affichage aussi importante - ce qui n'est pas le cas à Lucerne, même sur des terrains privés.
Inversement, la ville de Lucerne cherche également à collaborer avec CCP, car elle veut mettre un terme à la prolifération des emplacements d'affichage sur les terrains privés et introduire un concept d'affichage élaboré avec la SGA. C'est pourquoi la direction des travaux publics de la ville de Lucerne, responsable dans cette affaire, a fait l'offre suivante à CCP : la SGA obtient la concession lucernoise, les emplacements d'affichage sur le domaine privé sont en revanche répartis entre la SGA et CCP. En contrepartie, les deux annonceurs extérieurs se soumettent au nouveau concept d'affichage et suppriment chacun quelques emplacements.
Les soumissions ne sont pas obligatoires selon le Tribunal fédéral
Mais cela n'a pas suffi au PCC. Les négociations ont traîné en longueur. Afin d'éviter une situation de vide contractuel, la ville et la SGA ont dû prolonger leur contrat d'un an, jusqu'à fin 2002. Le 27 mars, la CCP a déposé plainte contre la ville de Lucerne auprès de la Commission de la concurrence (Comco), raison pour laquelle les négociations ont été suspendues. Ni Beat Roeschlin, CEO de la CCP, ni Daniel Bernet, collaborateur du service juridique de la direction des travaux de la ville, n'ont souhaité prendre position sur le contenu de la plainte. La décision de la Comco est attendue dans les prochains jours.
Mais la décision est quasiment prise : la Comco devrait recommander une soumission. C'est du moins ce qui ressort d'une décision du 14 mai 2001 (dans l'affaire JCDecaux/Affichage). A l'époque, la Comco avait critiqué, presque en passant et sur la base de sa propre enquête, "le fait que les grandes communes restreignent en partie la concurrence pour les surfaces d'affichage". Elle a également constaté que "ces communes renoncent à un appel d'offres ou concluent des contrats dits de consortium qui intègrent tous les prestataires potentiels dans un concept global. La concurrence s'en trouve affaiblie".
Ce sont des mots clairs en soi. Mais la grande inconnue est de savoir si la Comco peut également prendre une décision juridiquement contraignante - c'est-à-dire plus qu'une simple "recommandation". En effet, un arrêt du Tribunal fédéral d'avril 1999 s'oppose à son point de vue. A l'époque, la plus haute juridiction suisse avait estimé qu'une soumission dans le domaine de l'affichage n'était pas obligatoire.
Décision sur la concession à Bâle

Après des années de retard, un jury mis en place par le département des travaux publics de Bâle a décidé le 9 juillet à qui serait attribuée la nouvelle concession d'affichage bâloise. La décision doit toutefois encore être formellement approuvée par la directrice des travaux publics. La SGA et le CCP se sont portés candidats, l'actuel concessionnaire étant la SGA. La nouvelle concession est toutefois fortement limitée : 254 surfaces City-Light situées à des emplacements de premier choix et d'autres emplacements sur les abris de tramway sont exclus. Ces emplacements avaient déjà été concédés à la SGA pour une durée de 15 ans.

Frei&Glaus courtise les jeunes propriétaires de téléphones portables pour Swisscom Directories avec une parodie de SFDepuis Andreas Panzeri Avec un spot cinéma de style science-fiction, des flyers et des affiches B4, l'agence zurichoise Frei&Glaus, mandatée par Swisscom Directories, veut motiver les jeunes propriétaires de téléphones portables à inscrire leur numéro dans l'annuaire téléphonique.
Qu'arrive-t-il à l'homme qui est menacé par des extraterrestres dans l'espace et qui doit contacter d'urgence M. Scott sur Terre, mais qui ne possède malheureusement pas son numéro de téléphone portable ? Il est projeté en poussière astrale. S'il a été malin, il a auparavant fait inscrire gratuitement son numéro dans un annuaire Swisscom - et il est sauvé. Pour ce faire, les propriétaires de téléphones portables doivent être incités par un spot cinématographique accrocheur dans le style de "Star Trek", qui sera diffusé cet été sur les écrans des cinémas suisses.
Sur mandat de Swisscom Directories, l'agence de publicité zurichoise Frei&Glaus a réalisé la campagne "Entrées mobiles". L'agence zurichoise de design média Frame Eleven a été chargée de la production du spot cinéma, qui sera diffusé de juillet à mi-septembre dans 15 cinémas en plein air en plus de toutes les salles de cinéma de Suisse.
Le film tourné en deux jours
"L'idée de la réalisation du spot était une histoire ironique, mais en aucun cas moralisatrice, dans laquelle le groupe cible devait être incité à s'inscrire au numéro", explique Beat Frei de Frei&Glaus. L'idée divertissante de la parodie de SF a "suscité un grand enthousiasme" chez Frame Eleven. Christoph Müller, copropriétaire du studio, a vu dans la réalisation un défi gratifiant, car "la réalisation d'un persiflage de science-fiction oblige à être à la hauteur de ce genre. Une tâche dont la réalisation n'est pas sans difficultés avant la comparaison avec des budgets internationaux".
En collaboration avec le réalisateur Omar Siegenthaler, l'histoire a été développée jusqu'au shooting board détaillé. Grâce à une préparation précise, le spot a pu être tourné en seulement deux jours dans un studio de cinéma spécialisé à Munich. L'ensemble du monde planétaire y a été construit en taille réelle. Le vaisseau spatial ainsi que la planète pour le plan d'ouverture ont été entièrement générés en trois dimensions. Pour le design sonore, il a été possible de faire appel à Manuel Stagars, un Suisse vivant à Los Angeles, qui compose habituellement pour des longs métrages.
L'inscription dans le répertoire se fait par SMS
Le spot cinéma est accompagné d'affiches B4 dans les foyers des cinémas, d'annonces dans la presse dominicale, dans les magazines pour jeunes, de tendance et de cinéma.
magazines et dans le tirage total des annuaires téléphoniques de Directories (plus de 5 millions d'exemplaires). En outre, 400000 supports pour boissons ont été produits et sont utilisés dans 500 établissements tendance. L'action est également présente sur Internet avec des bannières et sur www.lucky mobile.ch.
En outre, la campagne est couplée à un concours. Toutes les personnes qui font inscrire gratuitement leur numéro de téléphone portable dans l'annuaire participent au tirage au sort de deux Opel Speedster et de 393 téléphones portables Samsung.
L'originalité de la campagne réside dans le moyen de réponse : l'inscription dans l'annuaire téléphonique se fait par l'envoi de l'adresse par SMS. Newinternet AG, en tant que fournisseur de la solution SMS, prépare les données et les transmet à Swisscom Directories pour un traitement électronique ultérieur.

Brot und Spiele fait de la publicité pour la Banque cantonale de Glaris avec authenticitéDe Luca Aloisi La couleur locale, le sentiment d'appartenance à un pays et à une communauté sont les composantes avec lesquelles la Banque cantonale de Glaris se présente de manière crédible à sa clientèle. Et elle le fait bien avant que Swissnes ne soit sur toutes les lèvres.
La jeune agence polyvalente Brot und Spiele a développé une campagne de témoignages pour le client Glarner Kantonalbank (GLKB). Encore une autre ? La question peut être légitime. Mais à la différence de la plupart des présentations de recommandation qui pavent actuellement les espaces publicitaires, cette campagne se distingue par son authenticité et son fier claim "Ich bin ein Glarner".
Pour la petite banque universelle, il s'agit de la première présentation de communication intégrée. Le lien avec un thème glaronnais va de soi, puisqu'elle possède 12 succursales et agences pour une population d'environ 40 000 habitants. Et, sans surprise, elle détient une part de marché dominante dans le canton alpin.
Le fait que la responsable du segment Marketing Communication, Esther Feldmann, ait choisi une agence zurichoise est lié à des relations personnelles, comme elle l'explique volontiers. Mais tout d'abord, Brot und Spiele s'est vu confier le concept de présentation du rapport annuel, désormais divisé en deux parties. La banque cantonale a ainsi obtenu une plateforme lui permettant d'approfondir un thème glaronnais typique ou atypique dans le style d'un magazine.
Saint Fridolin devient culte - sur les T-shirts
"Elle fait ainsi du rapport annuel un vecteur d'image", explique le conseiller Urs Schwander. Le concepteur et DA Markus Läubli et la rédactrice Anna Esposito ne s'attendaient pas à ce que l'éventail des moyens de communication s'ouvre vraiment grâce à cette approche simple mais polyvalente. Comme le message identitaire est parfaitement adapté à l'année du jubilé "650 ans de Glaris dans la Confédération", la série de portraits du rapport annuel a été reprise pour une campagne d'annonces.
Celle-ci sera utilisée avec des changements de texte pour tous les événements de la contribution au jubilé. Läubli ne s'attendait pas à ce que même Saint Fridolin devienne un ambassadeur aussi culte sous la forme d'une impression sur T-shirt. Il a en effet dépassé depuis longtemps l'engouement pour Swissnes. Ce n'est pas sans raison qu'il affirme qu'aucun autre canton ne peut se permettre d'utiliser un slogan patriotique similaire sans paraître arrogant ou ridicule.
Une campagne de promotion intitulée "S'il vous plaît, dites-le : je suis glaronnais" a été mise en place. Après cette présentation de l'image de marque, qui s'adresse surtout aux clients privés, la prochaine campagne devrait s'adresser aux entreprises.

La TSR bachote les manuels scolaires avec les enseignants pour Klett et BalmerIl est certes difficile d'établir un lien direct entre les résultats de l'étude Pisa et les manuels scolaires utilisés en Suisse pour le premier cycle. Le résultat décevant de l'étude de l'OCDE apporte néanmoins de l'eau au moulin des éditeurs privés de matériel scolaire. Depuis des années, elles demandent à ne pas être désavantagées par rapport aux éditeurs publics lors de l'évaluation des manuels scolaires. Klett und Balmer (KB), par exemple, l'un des principaux acteurs du marché des manuels scolaires, profite de l'occasion pour inciter les enseignants à utiliser ses manuels, grâce à une intervention du bureau de campagne de la TSR, à Zurich. page 6

Le journal officiel d'Expo.02 peut également contenir des annoncesAnita Vaucher Le journal officiel d'Expo.02 est distribué gratuitement tous les jours dans les trains en route vers l'exposition nationale et sur le site de l'exposition. Son contenu indique aux visiteurs les événements à venir - ce qui s'est passé hier n'intéresse pas le journal. Pour les annonceurs, le journal est également une plate-forme publicitaire intéressante.
Ce journal, qui n'existe en Suisse que tous les 40 ans environ, est distribué gratuitement chaque matin depuis l'ouverture de l'exposition nationale Expo.02 aux personnes voyageant en train en direction des quatre arteplages. Le Journal, c'est le nom officiel du journal d'Expo.02, se veut être un journal sans mémoire.
Contrairement aux quotidiens, le journal ne rapporte pas les événements de la veille, mais l'actualité du jour à l'Expo.02 elle-même, explique Dominik Slappnig, directeur journalistique, à propos de la notion d'amnésie. Il n'existe pas non plus d'abonnement au journal de l'Expo.
Bien que le Journal soit le journal de l'exposition de la Confédération suisse, on se limite aux langues française et allemande. Enfin, on s'attend à ce qu'il y ait très peu de visiteurs du Tessin et de la Suisse rhéto-romane, car l'expérience montre que soixante pour cent de la population vient de la Suisse alémanique et trente pour cent de la Suisse romande. La population des autres régions du pays sera abordée par d'autres médias, par exemple via Internet. Expo.02 est aussi la première exposition nationale à prendre en compte la langue romanche, explique Dominik Slappnig.
Le compagnon utile de l'Expo cherche encore des annonceurs
Le journal a avant tout un caractère de service et traite en outre de thèmes principaux tels que l'architecture, les actualités et les événements. Le lecteur apprend ainsi qu'une exposition nationale aurait dû avoir lieu en 1991 déjà, à l'occasion du 700e anniversaire de la Confédération, mais qu'elle a été refusée par les citoyens des cantons organisateurs, Uri, Schwyz, Obwald et Nidwald. C'est la première fois depuis l914 que le rythme de 25 ans de l'exposition nationale suisse a été interrompu. Et le président de l'UDC Ueli Maurer peut, dans une interview, douter sans être contredit du sentiment d'identité des Suisses rassemblés dans un nuage humide sur l'arteplage d'Yverdon.
L'équipe de rédaction bilingue est composée de journalistes professionnels qui ont pris un congé sabbatique pour la durée de l'exposition.
Les partenaires et sponsors d'Expo.02 ont une occasion unique de se faire connaître grâce au Journal. Avec un tirage de 30000, respectivement 60000 exemplaires le week-end, le journal au format tabloïd pratique offre une plate-forme publicitaire intéressante. Les visiteurs de l'Expo ne se contentent pas de l'étudier assidûment pendant le voyage en train, le Journal les accompagne tout au long de la journée en leur fournissant des repères utiles. Les sponsors d'Expo.02 ont la possibilité d'occuper un numéro en exclusivité et de le distribuer à leurs clients et à d'autres groupes cibles pertinents. L'acquisition des annonces des autres annonceurs est assurée par Publicitas. Le journal sans mémoire n'est cependant pas complet jusqu'au dernier jour de l'exposition en octobre.