Le test publicitaire réalisé cette année par la revue médicale « Journal » prouve que les publicités originales sont également bien accueillies par les médecins. La campagne réalisée par Jung von Matt/Limmat pour le médicament contre les troubles de l'érection Uprima occupe la première place du classement et est ainsi la publicité la plus appréciée par la communauté médicale. Les médecins qualifient la campagne de « drôle et surprenante », « simple et percutante » ainsi que « qui va droit au but ». Pour le Journal, 1 487 médecins et pharmaciens ont évalué au total 41 publicités. Pour Carlos Friedrich, responsable de compte chez Jung von Matt/Limmat, la distinction décernée par les médecins à l’orteil en érection est « une confirmation qu’il est possible de faire bouger les choses dans le secteur pharmaceutique grâce à une créativité ciblée ». Bilanz se replonge dans le luxe. Pour la deuxième fois, Bilanz publie son numéro spécial « Luxe » consacré à l’art de vivre. Dans le premier numéro, Danielle Lanz s’était présentée comme une « femme en tailleur » et avait fait l’éloge des sous-vêtements La Perla. Cette fois-ci, l’ancienne « publicitaire de l’année » se montre plus naturelle : son coup de cœur pour le shopping, la gastronomie, les boissons et l’hébergement est le Tarasp, en Basse-Engadine. L’auteure Zoë Jenny, quant à elle, met en avant le satin, les bijoux et la peau. La série de photos est accompagnée d’un texte dans lequel elle rêve d’être un diamant. Selon Bilanz, Jenny s’est inspirée pour cela de la nouvelle collection de montres d’Ebel.
Le retour de Ceccaroni. Pour les supporters de football bâlois, Massimo Ceccaroni est une légende ; pour les dirigeants du FC Bâle, il fait partie des has-been. Après 15 ans passés au club, le comité directeur a licencié le joueur professionnel, justement l’année de la Ligue des champions. Pour Ceccaroni, ce n’est pas une raison pour abandonner. Le footballeur a trouvé un nouveau club. Il s’appelle le City Sports Club. On n’y joue certes plus au football, mais le club propose en revanche des activités de remise en forme. Les affiches et les annonces publicitaires reprenant le slogan de Ceccaroni « Time to Change ! » ont été conçues par mrg communications Bâle ; CD : Andreas Mesmer, Michael Gerber. Le vestiaire désaffecté de l’ancien club de Ceccaroni a été mis en scène par l’art director Tommy Schilling.
«Lifestyle » : un nouveau concept et moins d'emplois. L'émission «Lifestyle» diffusée sur Tele Züri lancera un nouveau concept le 1er janvier. À l'avenir, l'émission ne sera plus produite en studio, mais sur le terrain. La partie débat sera renforcée, comme l’a expliqué Peter Hartmeier, porte-parole de Tamedia, au magazine «WerbeWoche». Cette refonte entraînera la suppression de 2,4 postes. Les journalistes Dieter Guggenheim et Florina Rudin ont été licenciés, comme l’a appris «WerbeWoche». Selon M. Hartmeier, d’autres postes pourront être supprimés grâce au passage au temps partiel. M. Hartmeier souligne que ces suppressions n’ont rien à voir avec le programme d’économies de Tamedia. On a simplement cherché une nouvelle approche pour « Lifestyle » « après toutes ces années ».
Ça vaut le coup de remuer. Dans le cadre de la campagne VBZ « Ça vaut le coup de changer de mode de transport », l'agence Ruf Lanz a imaginé une réinterprétation audacieuse du panneau de signalisation du rond-point. Alors que, selon le manuel théorique, ce panneau signifie pour les automobilistes qu’ils doivent ralentir et céder la priorité aux véhicules arrivant par la gauche dans le rond-point, pour les passagers du tram-fondue, son sens est bien plus relaxant : « Remuer tranquillement. » Le nouveau tramway à fondue zurichois peut accueillir 28 personnes. Il est géré par la corporation des charpentiers et peut être loué dès maintenant pour des repas de Noël et autres fêtes, avec un itinéraire librement choisi sur l’ensemble du réseau de la VBZ.
Des chiffres géniaux. Prenez la combinaison de chiffres 71,39, affichez-la sur l'écran numérique d'une balance, puis faites pivoter l'affichage de 180 degrés – et voilà une pub carrément géniale. Kellogg’s Suisse n’a toutefois pas voulu nous révéler d’où venait cette idée publicitaire tout juste découverte pour la gamme spéciale «99 % sans matières grasses» de Kellogg’s, même après nos demandes insistantes formulées d’une voix mielleuse. Les demandes des médias ne reçoivent de réponse que par la voie postale, ce qui prend un temps fou. Ça aussi, c’est 100 % sans matières grasses – mais pas aussi génial !
Transport ferroviaire. Depuis 39 ans, Margrit Neisser dispose avec amour ses trains miniatures dans la vitrine de sa boutique de la Birmensdorferstrasse à Zurich, invitant ainsi les passants à s’attarder. Il n’y a pas que les passionnés invétérés de trains miniatures qui se laissent emporter par la nostalgie face au romantisme ferroviaire exposé. Le slogan « Les rails les plus géniaux et les virages les plus serrés du 4e arrondissement ! », que l'on peut lire depuis octobre sur les affiches du magasin, les cartes postales et les annonces spécialisées, surprend d'autant plus. Mais les clients réguliers qui se sentiraient lésés peuvent être rassurés : Mme Neisser n’a pas changé de métier ! Elle a simplement estimé qu«» après 30 ans d’abstinence publicitaire «, un peu d’attention ne ferait pas de mal. La vieille dame a bénéficié du soutien créatif du graphiste Roland Hess et du rédacteur Tamás Kiss. Pour le titre rédigé dans l’argot de la Langstrasse (que l’on connaît bien chez Hesskiss), le duo a tiré parti du fait que le magasin, bien qu’à la limite de Wiedikon, se trouve encore tout juste dans le » quartier de Cheib «.
Éditorial

« Comment les médias perçoivent la réalité » : « Crise – la Suisse au plus bas », titrait en gros caractères le magazine d’actualité Facts la semaine dernière sur les affiches des kiosques. Le contraste avec l’affiche de la Weltwoche n’aurait pas pu être plus marqué : À l’aide de slogans tels que « Pas de raison de paniquer – Le monde va mieux – Les Suisses réussissent – L’amour triomphe », l’hebdomadaire a tenté de remonter le moral des Suisses bouleversés par les faillites d’entreprises, le krach boursier et le vol des retraites légitimé par le Conseil fédéral. Rompant pour une fois avec le cynisme inhérent aux médias – « Seules les mauvaises nouvelles sont de bonnes nouvelles, les bonnes nouvelles ne font pas l’actualité » –, la *Weltwoche* a surpris ses lecteurs avec ce message optimiste.
« Je n’ai pas cherché à présenter un dossier optimiste », déclare le rédacteur en chef Roger Köppel dans son éditorial, mais le bilan de la situation mondiale s’est révélé étonnamment positif ; les prévisions alarmistes à bon marché, colportées rapidement et sans discernement surtout dans les médias, se sont avérées fausses sur des points essentiels. Face à l’incertitude et à la peur de la guerre qui règnent en ce moment, il peut être réconfortant qu’un magazine nous démontre, en s’inspirant librement des célèbres formules de Leibniz et Hegel, que nous vivons dans le meilleur des mondes possibles, que tout ce qui est réel est rationnel et que seul ce qui est rationnel est réel. Et l’on se demande secrètement pourquoi il est si impopulaire, dans les médias, de porter un regard positif sur le monde.
Le décalage entre les gros titres de Facts et de Weltwoche illustre parfaitement le préjugé populaire selon lequel les médias tenteraient de nous manipuler de toutes leurs forces. Une affirmation difficile à réfuter, mais qui n’a pourtant aucun sens. Car les médias ne s’intéressent pas à la réalité « en soi », mais à la façon dont celle-ci est perçue par les autres. Ils ne rapportent pas ce qui se passe, mais ce que les autres sont censés considérer comme important. Les médias constituent en quelque sorte une « industrie de la réalité » ; ils construisent la réalité principalement à partir d’informations qui déconcertent et suscitent l’émotion.
Ils peuvent le faire parce que ce ne sont pas les faits, mais les opinions sur ces faits qui déterminent notre vie en société. En effet, ce que nous savons de notre société, voire du monde dans lequel nous vivons, nous le tirons des médias de masse. D’un autre côté, nous en savons tellement sur les médias de masse que nous ne pouvons pas leur faire confiance. Nous savons que nous sommes manipulés et pourtant, nous sommes prêts à accepter les informations sur le monde et la société comme des informations sur la réalité. Un paradoxe avec lequel nous vivons bien malgré tout, car nous savons secrètement qu’il n’y a pas d’au-delà des médias de masse.
Samuel Helbling, rédacteur en chef

Par ailleurs, le nouveau rédacteur en chef du Blick s'appelle Werner de Schepper. Ce qui n'était jusqu'à présent qu'une rumeur circulant depuis quelque temps dans le milieu a été officiellement annoncé mardi par Ringier. De Schepper succédera fin janvier à Jürg Lehmann, dont il est l'adjoint depuis 1999. Rolf Cavalli, en tant qu’adjoint, et Hanspeter Peyer rejoindront également la rédaction en chef. Cavalli était auparavant l’adjoint du rédacteur en chef du SonntagsBlick, Bernhard Weissberg. Peyer, rédacteur en chef adjoint de la Berner Zeitung depuis mai 2001, a longtemps travaillé chez Ringier, notamment en tant qu’adjoint du rédacteur en chef du Blick de 1987 à 1999.
Depuis début octobre, Adrian Häusermann met, par l'intermédiaire de sa société Denkwerk GmbH, son savoir-faire en matière de stratégie et de conception de la communication intégrée – acquis au sein d'agences et dans le cadre de missions en tant qu'indépendant – à la disposition des donneurs d'ordre et des agences en tant que « sparring-partner » et coach.
Friedhelm Lammoth, directeur de l'agence de marketing direct Lammoth Mailkonzept, a cédé sa participation de 50 % dans la société CallWorld Telemarketing AG. Le cofondateur et ancien président du conseil d'administration de CallWorld souhaite se recentrer sur l'activité créative principale de ses deux agences situées à Saint-Gall et à Wiesbaden.
Avec Franz A. Zölch, juriste bernois spécialisé dans le droit des médias, l'agence de relations publiques Peter Bütikofer & Company, implantée à Zurich et à Lausanne, a recruté un expert en communication au sein de son conseil d'administration. Il vient renforcer l'équipe stratégique de l'agence zurichoise grâce à ses compétences dans les domaines du droit des médias et du droit de l'édition.
Des changements interviennent à la tête de l'agence de communication zurichoise Burson-Marsteller (B-M) : l'actuel PDG, Ulrich Bollmann, succède au fondateur de l'agence, Dieter Jäggi, au poste de président du conseil d'administration. M. Jäggi souhaite exercer en tant que consultant indépendant. À ce titre, il continuera à mettre ses compétences au service de B-M. Le successeur de M. Bollmann à la direction opérationnelle sera Roman Geiser, qui dirige depuis début 2000, en tant que directeur des opérations (COO), l'activité de conseil de l'agence. M. Bollmann restera actif pour certains clients et projets spécifiques.
Depuis début octobre, le graphiste et designer Urs Rindlisbacher est à la tête de l'équipe de création et fait désormais partie de la direction de l'agence de publicité Fruitcake, située à Worb. Les activités de sa société, Logo Kommunikationsgesellschaft AG, ont été reprises par AdConsult Holding AG, actionnaire principal de Fruitcake.
Sur les 15 candidats, trois ont obtenu cette année leur adhésion à l'Art Directors Club (ADC) Suisse. La commission d'admission a estimé que les critères étaient remplis par les professionnels de la publicité suivants : Ralf Kostgeld, directeur artistique chez Publicis, dont la campagne de l'agence en faveur de l'adhésion à l'ONU a remporté cet été une médaille d'or aux New York Festivals ; Pierre Rebetez, cofondateur et directeur artistique de l'agence multimédia zurichoise Haedbanger ; et Daniel Bieri, publicitaire indépendant à Berlin.

Objectif : Augmentation de la notoriété en tant que fournisseur de solutions B-2-B et présentation des produits.Sony Overseas Moyens publicitaires : Annonces dans la presse quotidienne, dominicale et économique ainsi que dans les revues spécialisées de Suisse. Utilisation : depuis début octobre jusqu'à fin novembre.
Client : Sony Overseas SA, Schlieren ; responsabilité générale : Sara Provenzale, Marketing Communication Manager. Agence de publicité : Blue Spirit, Schlieren ; AD : Lionel Buettner ; texte : Ueli Bleuler ; conseil : Christine Lakits ; responsabilité générale : Peter Trüb ; photo : Christian Dietrich ; Media : Media Schneider, Manuela Sigrist, Zurich.

McCann-Erickson recâble les relations avec les consommateurs pour CablecomDe Ernst Weber Cablecom se rapproche de ses clients et se débarrasse de son image de câblo-opérateur. C'est ce que prévoit une image de marque ombrelle conçue par McCann-Erickson pour le câblo-opérateur fortement endetté. Le bénéfice de ce budget de plusieurs dizaines de millions doit permettre à l'agence zurichoise de renouer avec le succès après de lourdes pertes budgétaires (Diax, Suva).
Lorsque Cablecom a commencé à réorganiser l'entreprise il y a un an, on s'est rapidement rendu compte qu'un nouveau départ avec une nouvelle image était inévitable, explique Theresia Büsser, responsable Corporate Communications. C'est à cette époque que les nombreuses sociétés de réseau locales ont fusionné pour former Cablecom.
La correction de l'image se fait parallèlement à l'optimisation de l'offre. Selon ses propres indications, Cablecom veut créer les conditions d'une véritable expérience du haut débit pour la télévision numérique, la téléphonie numérique et les services Internet à haut débit grâce à un réseau basé sur le numérique. Et ce n'est que le début de la diversité de l'offre qui sera lancée dans les années à venir.
A moins qu'un grounding prématuré ne vienne contrecarrer ces plans. Depuis que le propriétaire anglo-américain NTL s'est placé en sursis concordataire au printemps, Cablecom doit rembourser une dette de 3,7 milliards de francs. NTL avait acheté le câblo-opérateur suisse en mars 2000 pour 5,8 milliards de francs.
La nouvelle image de marque de Cablecom a été conçue par McCann-Erickson. Elle a remporté le mandat au début de cette année lors d'un pitch contre trois agences. L'expérience en matière de télécommunications acquise avec Diax a été déterminante pour l'acceptation. De plus, l'agence a été aidée par le fait que la collaboration interdisciplinaire en matière de marketing de dialogue est couverte par le groupe MRM Target, qui appartient à McCann.
Le nouveau logo exprime à la fois le mouvement et la douceur
Aucune pierre de l'ancienne image de marque n'est restée en place. Le logo, les imprimés, le CD, le naming des différentes offres et la présentation de la communication composée de la publicité des produits et de l'image ont été repensés de fond en comble.
La promesse selon laquelle Cablecom répond aux besoins du consommateur en matière de divertissement, d'information et de communication constitue le pivot de toute la communication. L'idée de positionnement a gagné en pertinence grâce à la mise en œuvre qui a montré que le consommateur était connecté à tous les mondes.
Le slogan "Touch your worlds", issu de l'offre, a donné naissance à une marque ombrelle homogène et orientée produit, qui sera lancée le 20 octobre. Il a également donné naissance au nouveau logo. Il représente deux mondes reliés par un pont ainsi que deux C se tournant le dos. "La forme du logo a quelque chose d'organique et exprime le mouvement et la douceur", décrit Marion Marxer, Group Account Director chez McCann, à propos du nouveau logo.
La campagne faîtière comprend les domaines de la télévision numérique, de l'Internet à haut débit et, à partir de l'année prochaine, de la téléphonie numérique, qui sera alors introduite. Les secteurs sont promus chacun par deux annonces, un spot cinéma/télévision de 30 secondes et un rappel de 5 ou 7 secondes. La présentation ne donne à aucun moment l'impression que les secteurs sont des sous-marques, car les caractéristiques de la marque sont toujours présentes en priorité.
La promesse de la marque est ancrée dans les titres des annonces et les textes des spots qui commencent par l'expression "Mon monde :". Ils sont suivis d'une déclaration telle que "La vidéoconférence hebdomadaire avec ma nièce" et "Inviter spontanément à une soirée nocturne". Des déclarations qui appartiennent aux univers de produits respectifs.
Afin de transmettre le plus haut degré d'individualité possible, les titres, qui se détachent sur le rouge du logo, portent la signature de l'une des personnes représentées, tandis que dans les spots, les protagonistes font référence à leur individualité par le choix de la langue.
Dans les annonces, l'atmosphère de la marque est marquée par des couleurs vives, majoritairement sombres. Les tons pastels ont été évités, surtout pour se différencier de la publicité Bluewin, où les couleurs plutôt pâles et froides prédominent.
Pour que le premier regard de l'observateur se porte sur la marque et non sur l'offre de produits, le nom de l'entreprise et le logo ont été placés en haut à droite. Les catégories de produits ne sont mentionnées que de manière marginale dans une barre placée en bas de page.
"Je ne connais aucune marque qui ait été reconstruite de manière aussi intégrée ces derniers temps", déclare Dominik Imseng, CD de McCann, qui rend ainsi hommage à son prédécesseur Daniel Comte. C'est lui qui avait conçu la présentation, mais il ne l'a pas menée à terme, car il a entre-temps rejoint Advico Young&Rubicam en tant que CD.
Classement AD

Remarqué
Non, cette fois-ci, ne donnez pas votre avis sur une campagne, mais sur le site Internet d'un menuisier italien spécialisé dans les cercueils : peut-il faire de la publicité avec des femmes à moitié nues pour des récipients dans lesquels l'homme est déposé pour sa dernière demeure ? Les freudiens et les jungiens cliquent sur www. werbewoche.ch/adrating
Campagne Haglöfs
Haut : 50,03%
Flop : 49,97%
Les éloges et les reproches des Ad-Raters résumés sur www.werbewoche .ch/adrating/comments

Par ailleurs, l'agence de relations publiques zurichoise Marengo voit partir le consultant Adrian Erni. Ce dernier faisait partie de l'équipe depuis sa création, début 1999. Parallèlement, l'agence a recruté deux nouvelles consultantes juniors : Nora Ehrensperger et Simone Brunner (photo, à gauche).
La compagnie aérienne Swiss International Air Lines accueille une nouvelle responsable des relations avec les médias. À partir de novembre, Priska Spörri et son équipe seront en charge des relations avec les médias en Suisse et à l'étranger.
Depuis fin septembre, Enrico Bachmann, rédacteur/concepteur senior, vient renforcer l'équipe créative de McCann-Erickson à Zurich. Auparavant, il a exercé en tant qu'indépendant pendant quatre ans. M. Bachmann a débuté sa carrière il y a 15 ans chez GGK Bâle et a notamment travaillé pour Scholz & Friends et Weber Hodel Schmid.

Depuis début octobre, Stephan Huwiler (direction artistique) et Adrian Hoenicke (texte/concept) viennent renforcer l'équipe de création de l'agence de publicité zurichoise Sulzer Sutter.
L'agence zurichoise Felber Kristofori & Pinzon a renforcé son équipe de conseil avec l'arrivée de Claudia Imholz. Cette directrice de la publicité diplômée rejoint également la direction et sera secondée par l'assistante publicitaire Stephanie Jocic.
Stefan Rupp devient le nouveau directeur général de Freizeit Graubünden AG. Ce Zurichois de 32 ans succédera à Daniel Häberli début novembre. Jusqu’à présent, M. Rupp occupait le poste de responsable marketing et ventes dans les Grisons, à la Rothornbahn de Lenzerheide ainsi qu’à la Diavolezza-Bahn en Engadine.

McCann-Erickson reconstruit de fond en comble l'image de marque de CablecomL'exploitant de réseau câblé Cablecom, économiquement ébranlé, se rapproche du client final. Les images de câblo-opérateurs en train de creuser appartiennent au passé. Mais les investissements dans le trafic de données numériques coûtent cher : selon les estimations des experts de la branche, Cablecom consacre au moins un milliard de francs à son développement. Logiquement, le "passage d'un fournisseur technique à un fournisseur d'expériences" nécessite également un changement de l'image de marque et un nouveau positionnement de la marque. C'est McCann-Erickson qui s'en est chargé à l'aide de spots et d'annonces. L'agence a conçu une image de marque dans laquelle l'ancienne marque est à peine reconnaissable. page 6

Ce que l'agence Wirz avait timidement laissé entrevoir dans une publicité pour le Hiltl de Zurich avec un t-shirt (WW 36/02) a été poussé à son paroxysme dans le numéro de septembre du magazine Wallpaper. « All animals have the same parts », tel est le titre de l’annonce, qui prône davantage d’imagination végétarienne dans la quête quotidienne de nourriture de l’être humain. Un fin connaisseur de la scène a déclaré, à la vue de cette annonce, qu’on attendrait en vain chez Hiltl un tel service – végétarien pour l’estomac, charnel pour les yeux. Salon du livre de Beppi. Du 2 au 4 mai de l’année prochaine, les Bâlois pourront sans aucun doute fouiner parmi les livres sur les stands des éditeurs et écouter des autrices et auteurs lors de lectures publiques. Stephan Lips, responsable du développement des salons et événements chez MCH Messe Basel AG, et Matthyas Jenny, directeur du festival littéraire, ont déclaré lors du Salon du livre de Francfort : « Le Salon de Bâle aura lieu. » Cette décision a été motivée par les réservations effectuées par des éditeurs germanophones, parmi lesquels Ammann, Bastei-Lübbe, le groupe Ullstein Heyne List, Schwabe ainsi que d’autres éditeurs bâlois. Les organisateurs du Salon international du livre et de la presse de Genève, qui se tient au même moment, ne se réjouissent guère de cette décision.
Terre des hommes : « BAT à table ». Le 16 octobre, 217 restaurants de Suisse alémanique ont reversé une partie de leurs recettes à des projets alimentaires de l'organisation d'aide à l'enfance Terre des hommes. En dînant dans l’un des restaurants participants à l’occasion de cette Journée mondiale de l’alimentation, les clients ont apporté leur soutien aux enfants souffrant de la faim dans 15 des pays les plus pauvres du monde. Cette action a été mise en avant par l’agence de publicité zurichoise Galbucci dans le cadre d’une campagne de solidarité.
La dernière trouvaille de Lucky Strike. « Push The Button » : tel est le nom de la dernière initiative lifestyle de Lucky Strike. Pour la première fois dans l'histoire du paquet de cigarettes, la marque met en avant, avec cette invention, non pas l'aspect graphique, mais l'aspect technique et ludique. Il suffit d’appuyer sur le logo pour que le paquet de cigarettes s’ouvre. Le paquet «Push The Button» est lancé à l’occasion du centenaire de British American Tobacco et est disponible dès maintenant en Suisse. C’est le hasard qui décidera qui deviendra l’heureux propriétaire d’un paquet «Push The Button» exclusif, car ce paquet fabriqué à la main est mélangé aux paquets classiques dans une édition limitée. Pour
50 000 exemplaires sont réservés à la Suisse. C’est l’occasion de rappeler que le logo de Lucky Strike avait été conçu à l’époque par Raymond Loewy, le « père du design industriel moderne ». C’est également lui qui a créé le logo de Shell, la bouteille de Coca-Cola ou encore le design des bus Greyhound.
Salz & Pfeffer : la voie est libre pour l'avenir. La société Edition Salz & Pfeffer AG se dote d'un nouveau président du conseil d'administration (CA) en la personne de Robert Meier senior. Cet ami proche de feu Daniel E. Eggli, qui est également président du conseil d’administration de Horego AG (centrale d’achat pour le secteur suisse de l’hôtellerie-restauration, les écoles, les foyers et les hôpitaux), dirigera la maison d’édition vers l’avenir, a déclaré le directeur de la maison d’édition, Romeo Brodmann, au magazine WerbeWoche. Les autres membres du conseil d’administration ont également été renouvelés lors de l’assemblée générale de mercredi dernier (après la clôture de la rédaction de ce numéro). Depuis le décès de M. Eggli, une certaine confusion régnait quant à la structure de l’actionnariat et à l’avenir de la maison d’édition spécialisée dans la restauration. Les droits de vote ont désormais été réorganisés de manière à ce que M. Meier détienne la majorité. L’ancien conseil d’administration, composé de Sikander von Bhicknapahari (président du conseil d’administration), Helmut Koch (délégué du conseil d’administration) et Richard Altdorfer, a démissionné dans son ensemble. «C'était nécessaire pour permettre le processus de transformation chez Salz & Pfeffer», a déclaré M. Brodmann. Les produits de la société Edition Salz & Pfeffer AG ne subiront en principe aucun changement. En ce qui concerne le contenu des publications, une «dés-Egglisisation» progressive est toutefois prévue. Les amateurs d'ordre grammatical peuvent pousser un soupir de soulagement.
L'art sur la tête. L'expression « Figaro, reste à tes ciseaux » ne s'applique plus depuis longtemps à Mondo Valentino, l'artiste coiffeur zurichois en vogue. Aujourd'hui, ce coiffeur, qui s'implique activement depuis longtemps dans le secteur de l'événementiel, fait également son entrée dans le monde de la publicité. Non pas en tant que nouveau venu, mais de manière tout à fait pertinente. Valentino a été choisi par la marque internationale Goldwell pour mettre en scène, à l’échelle mondiale, une nouvelle campagne d’image pour le groupe dans le domaine des soins capillaires. Dans le segment haut de gamme, le secteur de la coiffure considère depuis longtemps son métier comme un art appliqué. Goldwell profite désormais de cette opportunité de positionnement pour emprunter une nouvelle voie en matière de publicité avec la Goldwell Art Collection. « Il est rare qu’une campagne d’image mondiale soit réalisée par des Suisses en Suisse », commente Ogilvy Public Relations, qui supervise le concept sur le plan communicationnel. La mise en œuvre de cette campagne publicitaire mondiale a été confiée au duo de photographes lucernois Alex Gertschen et Felix Meier. Leurs 20 clichés ont été transformés en installations tridimensionnelles et pourront à l’avenir être admirés sous forme d’annonces dans la presse internationale ainsi que d’affiches décoratives en magasin.
Des basses puissantes. Sur le segment des jeunes, Panasonic poursuit avec cohérence la stratégie de communication émotionnelle et non verbale qu’elle a lancée avec succès il y a quelques années. Sa dernière publicité met en avant des écouteurs dotés d’un système de basses particulièrement puissant. «Renaissance» : tel est le nom du concept imaginé par Jung von Matt/Limmat. «Comme pour le concept des écouteurs en forme de nombril, un seul et unique objectif est poursuivi : faire ressentir la musique au plus profond de soi», explique Daniel Meier, directeur de création, à propos de son concept.

Lounge est un produit de niche bienvenu pour le secteur du luxeLe nouveau magazine lifestyle de la petite maison d'édition romande Artist Edition SA était attendu avec impatience. Ce magazine bilingue, qui cherche également son public en Suisse alémanique, a vu le jour lors de deux présentations à Lausanne et Zurich. Lounge apporte une touche de couleur joyeuse dans un tableau conjoncturel plutôt morose - mais doit encore s'améliorer en termes de contenu.Les professionnels des médias et les publicitaires ont unanimement salué la mise en page, la typographie et la qualité des photos. Ils ont surtout souligné que l'esthétique correspondait au produit frère Eveil Culturel - le magazine musical également bilingue de la même maison d'édition. "Beaucoup pour les yeux", a estimé Flo Kernmayer, d'Hermès Communication à Genève. Christine Barnaud de Mediaedge|CIA a été séduite par les photos de mode originales associées à des meubles design.
L'évaluation du contenu rédactionnel est toutefois plus réservée. Il est difficile d'émettre un jugement sur la base d'un seul numéro. Le contenu correspond certes aux attentes des lecteurs de magazines lifestyle, mais il doit certainement encore être développé, dit Barnaud. Sebastien Fabi d'OMD Nyon est lui aussi d'avis que les textes doivent encore être un peu plus étoffés. Mais il trouve que l'équilibre entre images et textes est réussi et agréable à lire.
Le résumé en anglais à la fin de la revue pose toutefois problème. Fabi considère ce résumé plutôt comme un lien linguistique, car les Suisses allemands et les Romands communiquent souvent en anglais. Laurence Saas de Micom Carat à Zurich considère qu'un résumé en anglais n'a pas de sens pour les lecteurs suisses. Elle trouve en outre dommage que ce résumé soit visuellement en retrait par rapport au niveau esthétique du magazine. L'éditeur de Lounge, Nicole Steffen, poursuit toutefois un tout autre objectif avec le résumé en anglais : Lounge doit à l'avenir être mis à disposition dans les aéroports et distribué dans les avions.
Mme Saas a constaté chez les annonceurs du secteur des produits de luxe un grand besoin de plates-formes publicitaires telles que celles proposées par Lounge. Les annonceurs internationaux ne comprennent pas pourquoi il y a si peu de magazines glamour en Suisse. De ce point de vue, Lounge est un excellent produit de niche, Steffen en est convaincu.
Anita Vaucher
30000 visé

Lounge, magazine de lifestyle, design, living&music - comme le précise le sous-titre - est distribué à 30000 exemplaires en Suisse romande et - à partir de novembre - également en Suisse alémanique. Le premier numéro a été joint gratuitement aux abonnés d'Eveil Culturel, également un titre d'Artist Edition. Quatre à six numéros sont prévus pour 2003.

Guye Benker met en scène des employés heureux pour la plate-forme en ligne JobwinnerCe n'est pas une cage remplie de fous, mais un bus coloré avec des hippies qui brille sur les panneaux d'affichage de Berne et de Bâle. Ces personnes qui chantent et dansent ne se réjouissent pas de la tournée mondiale des Stones - elles se préparent joyeusement à une nouvelle journée de travail. Cette vision paradisiaque de la classe ouvrière provient du département créatif de Guye Benker, qui doit aider la plateforme en ligne Jobwinner.ch de Tamedia à obtenir plus de clics en dehors de l'agglomération zurichoise. "Pour que vous ayez à nouveau envie d'aller travailler. www.jobwinner.ch" promet la manchette aux travailleurs et tente d'attiser l'espoir là où il n'y en a pas. En effet, le décor flower power coloré de l'agence zurichoise contraste fortement avec les chiffres noirs du marché du travail : selon le Secrétariat d'Etat à l'économie, 151503 demandeurs d'emploi ont été enregistrés au mois de septembre et 8267 postes étaient annoncés comme vacants. Les économistes d'UBS qualifient également les perspectives du marché du travail d'"inquiétantes", comme ils l'écrivent dans le dernier Outlook d'UBS.
Make love, not war - s'applique aussi au chemin du travail
Avec cette réalisation colorée et gaie, l'équipe de l'agence autour du CD André Benker s'oppose à l'environnement morose du marché. Les avantages du portail de l'emploi doivent être communiqués en une seule image et surtout rayonner de gaieté comme contrepoint à la morosité du travail quotidien. L'authenticité hippie a été assurée par le photographe Michael Joseph, qui avait déjà immortalisé les jeunes Rolling Stones sur celluloïd il y a plus de 40 ans.
La campagne régionale actuelle vise à ancrer davantage la plate-forme d'emploi de la famille Winner dans les espaces économiques de Berne et de Bâle, selon Catrin Rubenson, chef de produit. Le portail, en ligne depuis janvier 2000, a enregistré jusqu'en septembre 2,5 millions de pages vues, générées par 260000 visiteurs - plus du double par rapport à l'année précédente. Le nombre d'emplois enregistrés s'élevait à 2200.
Le slogan "De nouveaux emplois chaque jour" veut inciter non seulement les chômeurs, mais aussi les travailleurs ayant un emploi fixe à cliquer sur Jobwinner.ch. Tout simplement, par curiosité, comme le laisse entendre Guye Benker. Outre le sujet hippie, deux annonces textuelles devraient y contribuer : "Heureux celui qui oublie qu'il n'est qu'un employé" ou "Par chance, c'est bientôt lundi". Devant tant d'optimisme, on peut se demander si les esprits créatifs d'où ont jailli ces phrases n'ont pas plutôt développé une "campagne du lundi" ? Simone Keller

Eric Forsthoefel Quelle est la dernière manifestation culturelle à laquelle vous avez assisté ?
Eric Forsthoefel : Le CannesRolle dans le Maag-Areal.
Que lisez-vous en ce moment ?
Forsthoefel : Une biographie de John Adams - et des romans policiers.
Quel CD préférez-vous écouter en ce moment ?
Forsthoefel : La nouvelle d'Elvis Costello.
Quel est le film que vous aimeriez revoir ?
Forsthoefel : Je peux toujours voir "Glengarry Glen Ross" de David Mamet.
Devant quelle émission de télévision vous êtes-vous endormi l'autre jour ?
Forsthoefel : reportage de CNN sur la situation économique et la crise irakienne. Stop : C'est exactement ce qui m'a empêché de m'endormir...
Quelle est votre dernière découverte sur Internet ?
Forsthoefel : Rhapsody sur lis ten.com.
De quoi ne pourriez-vous jamais vous passer ?
Forsthoefel : Glace à l'amande Magnum.
Que faites-vous quand vous avez un moment de libre ?
Forsthoefel : Surfer sur www.theoni on.com
L'amour, c'est... ?
Forsthoefel : Voyager et vivre le monde avec ton partenaire et meilleur ami.

Le patron du groupe AZ-Medien laisse ses partenaires dans le flou quant à un éventuel changement de CRDans la cour du tsar des médias argovien Peter Wanner, l'inquiétude règne car il semble vouloir remplacer le rédacteur en chef de l'Aargauer Zeitung (AZ), Hans Fahrländer, par Markus Gisler. Wanner ne dément pas les rumeurs à ce sujet. Et bouscule la rédaction, Fahrländer et ses collègues éditeurs de l'association Mittelland Zeitung. Lorsque Fahrländer a pris le poste de rédacteur en chef de l'AZ (CR) en 1998, il a déclaré vouloir rester en poste pendant huit ans maximum. Il y a un mois, il a fait un bilan à mi-parcours devant la rédaction : "En route pour le deuxième mandat", tel était son cri de ralliement. Quelques jours plus tard, une rumeur circulait selon laquelle l'éditeur Peter Wanner souhaitait remplacer Fahrländer par Markus Gisler, ancien rédacteur en chef de Cash et ex-CEO de Moneycab. Comme Wanner était justement en vacances, Fahrländer et la rédaction de l'AZ sont restés dans l'incertitude pendant plusieurs jours. Lors de son premier jour de travail après les vacances, le 14 octobre, l'éditeur Wanner a pris position : il a confirmé des "discussions sans engagement" avec Gisler. Ce dernier dispose "d'une expérience des médias au niveau opérationnel et stratégique qui pourrait être utile au groupe AZ-Medien", et "diverses options" sont envisageables pour un éventuel engagement de Gisler, écrit Wanner, qui ne souhaite expressément "pas commenter davantage" les discussions.
Mais le communiqué de Wanner soulève plus de questions qu'il n'apporte de réponses. Fahrländer n'est pas mentionné, sans parler d'une profession de foi en faveur du CR en place. Un entretien avec Wanner le 14 octobre ne semble avoir rien éclairci pour le CR. Il a déclaré à WerbeWoche qu'il ne savait pas pour l'instant comment les choses allaient évoluer, ce qui complique considérablement le travail avec la rédaction.
L'affaire provoque également des ennuis au sein du groupe Mittelland Zeitung (MZ). En effet, le CR de l'AZ est également le CR de l'entité MZ. En cas de changement de CR de l'AZ, les éditeurs du Solothurner Zeitung ainsi que de l'Oltner et du Zofinger Tagblatt (ZT) ont donc aussi leur mot à dire. "Sans nous, Wanner ne fait rien", déclare le directeur du ZT, Hans Gresch. Mais Gresch, qui était également en vacances la semaine dernière, a appris les rumeurs pour la première fois le 15 octobre - via WerbeWoche ; il n'avait même pas encore reçu la prise de position de Wanner. Mais il a tout de même pu dire ceci : jusqu'à présent, le conseil des éditeurs de la MZ, qui se réunit environ tous les trimestres, n'a jamais abordé la question d'un changement de CR de l'AZ.
Rudolf Rentsch, directeur de Vogt-Schild/Habegger, n'a pas souhaité s'exprimer. "Nous discutons de toutes les questions importantes au sein du conseil des éditeurs", s'est-il contenté de dire. Arthur Tabeling, directeur de l'Oltner Tagblatt, n'était pas joignable pour cause de vacances. Et Markus Gisler, actuel membre du conseil d'administration de Jean Frey AG et de Finanzfachmarkt AG, n'a pas rappelé avant la clôture de la rédaction.
Markus Knöpfli

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