Il test pubblicitario di quest’anno condotto dalla rivista specializzata «Journal» dimostra che anche i medici apprezzano la pubblicità originale. La campagna realizzata da Jung von Matt/Limmat per il farmaco per la disfunzione erettile Uprima si è classificata al primo posto nella classifica ed è quindi l’annuncio più apprezzato dalla comunità medica. I medici descrivono la campagna come «divertente e sorprendente», «semplice ed efficace» e «che va dritta al punto». Per conto del «Journal», 1487 medici e farmacisti hanno valutato un totale di 41 annunci pubblicitari. Per Carlos Friedrich, Account Supervisor presso Jung von Matt/Limmat, il riconoscimento da parte dei medici per l’alluce eretto è «una conferma del fatto che nel settore farmaceutico si può fare la differenza con una creatività mirata». Bilanz si dedica nuovamente al lusso. Per la seconda volta, «Bilanz» pubblica il suo speciale lifestyle «Lusso». Nel primo numero, Danielle Lanz si era presentata come «donna in tailleur» e aveva decantato la biancheria intima La Perla. Questa volta l’ex pubblicitaria dell’anno si mostra più naturale: il suo consiglio top per lo shopping, il cibo, le bevande e il pernottamento è Tarasp, nella Bassa Engadina. L’autrice Zoë Jenny sfoggia invece raso, gioielli e pelle. Il servizio fotografico è accompagnato da un testo in cui sogna di essere un diamante. Secondo «Bilanz», Jenny è stata ispirata dalla nuova collezione di orologi di Ebel.
Il ritorno di Ceccaroni. Per i tifosi di calcio di Basilea, Massimo Ceccaroni è un’icona; per i dirigenti dell’FC Basilea, invece, è ormai un giocatore da mandare in pensione. Dopo 15 anni trascorsi nel club, la dirigenza ha rescisso il contratto al calciatore proprio nell’anno della Champions League. Per Ceccaroni, però, non è un motivo per arrendersi. Il calciatore ha trovato una nuova squadra. Si chiama City Sports Club. Lì non si gioca più a calcio, ma il club offre un programma di fitness. I manifesti e gli annunci con lo slogan di Ceccaroni «Time to Change!» sono stati ideati da mrg communications Basel; CD: Andreas Mesmer, Michael Gerber. Il guardaroba smontato dell’ex club di Ceccaroni è stato allestito dall’art director Tommy Schilling.
«Lifestyle» con un nuovo format e meno posti di lavoro. La rivista «Lifestyle» su Tele Züri debutterà il 1° gennaio con un nuovo format. In futuro, la trasmissione non sarà più prodotta in studio, ma sul posto. La parte dedicata al talk show sarà potenziata, come ha spiegato il portavoce di Tamedia Peter Hartmeier alla rivista «WerbeWoche». A seguito del rilancio, 2,4 posti di lavoro diventeranno superflui. Ai giornalisti Dieter Guggenheim e Florina Rudin è stato dato il preavviso di licenziamento, come ha appreso la «WerbeWoche». Secondo Hartmeier, ulteriori riduzioni di posti di lavoro potranno essere ottenute ricorrendo al part-time. Hartmeier sottolinea che la riduzione non ha nulla a che vedere con il programma di risparmio di Tamedia. Si è semplicemente cercato un nuovo approccio per «Lifestyle» «dopo tutti questi anni».
Vale la pena dare una mescolata. Nell’ambito della campagna VBZ «Vale la pena cambiare», l’agenzia Ruf Lanz ha scoperto una reinterpretazione audace del segnale della rotatoria. Mentre secondo il manuale teorico questo significa per gli automobilisti moderare la velocità e dare la precedenza ai veicoli che entrano nella rotatoria da sinistra, per gli ospiti del tram della fonduta il significato è molto più rilassante: «Mescolare con calma». Il nuovo tram della fonduta di Zurigo può ospitare 28 persone. È gestito dalla Zunfthaus zur Zimmerleuten e può essere noleggiato da subito per cene di Natale e altre feste, con un percorso a scelta su tutta la rete della VBZ.
Cifre da urlo. Si prenda la combinazione numerica 71,39, la si faccia apparire come display digitale su una bilancia, poi si ruoti il display di 180 gradi – ed ecco pronto un annuncio pubblicitario davvero fantastico. Da dove provenga l’idea pubblicitaria appena scoperta per lo speciale Kellogg’s «99 per cento senza grassi», però, Kellogg’s Svizzera non ha voluto rivelarcelo, nemmeno dopo le nostre insistenze e le richieste espresse con voce suadente. Le richieste dei media ricevono risposta solo tramite la lunga via epistolare. Anche questo è completamente privo di grassi – ma non così figo!
Trasporto ferroviario. Da 39 anni Margrit Neisser allestisce con cura i suoi modellini ferroviari nella vetrina della Birmensdorferstrasse a Zurigo, invitando così i passanti a soffermarsi. Non sono solo gli appassionati incalliti di modellini ferroviari a lasciarsi trasportare dalla nostalgia di fronte al romanticismo ferroviario esposto. A stupire ancora di più è lo slogan «I binari più fichi e le curve più strette del 4° distretto!», che da ottobre compare sui manifesti del negozio, sulle cartoline e sugli annunci specializzati. I clienti abituali, che potrebbero sentirsi offesi, possono però stare tranquilli: la signora Neisser non ha cambiato attività! Ha semplicemente ritenuto che, «dopo 30 anni di astinenza pubblicitaria», un po« di attenzione non potesse far male. La signora ha ricevuto supporto creativo dal designer Roland Hess e dal copywriter Tamás Kiss. Per il titolo in gergo della Langstrasse (che alla Hesskiss conoscono benissimo), il duo ha sfruttato il fatto che il negozio, sebbene al confine con Wiedikon, si trovi ancora di poco all’interno del »circondario di Cheib«.
Editoriale

«Come i media guardano alla realtà»: «Crisi – la Svizzera in crisi» recitava a caratteri cubitali il titolo della rivista di attualità Facts sui manifesti delle edicole la scorsa settimana. Il contrasto con il manifesto della Weltwoche non avrebbe potuto essere più netto: Con slogan come «Nessun motivo di panico – Il mondo sta meglio – Gli svizzeri hanno successo – L’amore trionfa», il settimanale ha cercato di rallegrare gli svizzeri sconvolti dai fallimenti economici, dal crollo della borsa e dal furto delle pensioni legittimato dal Consiglio federale. In controtendenza rispetto al cinismo intrinseco dei media – «Solo le cattive notizie sono buone notizie, le buone notizie non sono notizie» – la «Weltwoche» ha sorpreso i propri lettori con questo messaggio di speranza.
«Non volevo presentare un dossier esaltante», dichiara il caporedattore Roger Köppel nell’editoriale, ma il bilancio della situazione mondiale si è rivelato sorprendentemente positivo; le facili previsioni allarmistiche, diffuse rapidamente e senza riserve soprattutto dai media, si sono rivelate errate su punti fondamentali. Di fronte alla diffusa insicurezza e alla paura della guerra, può essere confortante che una rivista, liberamente ispirandosi alle famose formule di Leibniz e Hegel, ci dimostri che viviamo nel migliore dei mondi possibili, che tutto ciò che è reale è razionale e che solo ciò che è razionale è reale. E ci si chiede segretamente perché nei media sia così impopolare guardare al mondo in modo positivo.
La discrepanza tra i titoli di «Facts» e «Weltwoche» costituisce la prova più evidente del pregiudizio diffuso secondo cui i media cercano con tutte le loro forze di manipolarci. Un'affermazione difficile da confutare, ma comunque priva di senso. Infatti, i media non si interessano alla realtà «in sé», bensì a come la realtà viene percepita dagli altri. Non riportano ciò che accade, ma ciò che gli altri presumibilmente ritengono importante. I media sono una sorta di industria della realtà; costruiscono la realtà soprattutto con informazioni che irritano e suscitano emozioni.
Possono farlo perché a determinare la nostra convivenza non sono i fatti, bensì le opinioni sui fatti. Infatti, ciò che sappiamo della nostra società, e persino del mondo in cui viviamo, lo apprendiamo dai mass media. D’altra parte, sappiamo così tanto sui mass media da non poterci fidare di loro. Sappiamo di essere manipolati eppure siamo disposti ad accettare le informazioni sul mondo e sulla società come informazioni sulla realtà. Un paradosso con cui, nonostante tutto, conviviamo bene, perché sappiamo segretamente che non esiste un mondo al di là dei mass media.
Samuel Helbling, caporedattore

Inoltre, il nuovo caporedattore del Blick si chiama Werner de Schepper. Quella che da tempo circolava come voce nel settore è stata annunciata ufficialmente martedì da Ringier. De Schepper subentrerà a Jürg Lehmann alla fine di gennaio, di cui è vice dal 1999. Nuovi membri della redazione saranno inoltre Rolf Cavalli, in qualità di vicedirettore, e Hanspeter Peyer. Cavalli era in precedenza vicedirettore del «SonntagsBlick», guidato da Bernhard Weissberg. Peyer, vicedirettore della Berner Zeitung dal maggio 2001, ha lavorato a lungo presso Ringier, tra l’altro come vicedirettore del Blick dal 1987 al 1999.
Dall’inizio di ottobre, Adrian Häusermann, con la sua società Denkwerk GmbH, mette a disposizione di committenti e agenzie il know-how acquisito in agenzie e nell’ambito di incarichi freelance in materia di strategia e ideazione della comunicazione integrata, in qualità di «sparring partner» e coach.
Friedhelm Lammoth, direttore dell’agenzia di marketing diretto Lammoth Mailkonzept, ha ceduto la sua partecipazione del 50% nella CallWorld Telemarketing AG. Il cofondatore ed ex presidente del consiglio di amministrazione di CallWorld intende concentrarsi nuovamente sull’attività creativa principale delle sue due agenzie con sede a San Gallo e Wiesbaden.
Con Franz A. Zölch, giurista specializzato in diritto dei media di Berna, l’agenzia di PR Peter Bütikofer & Company di Zurigo e Losanna ha acquisito un esperto di comunicazione per il proprio consiglio di amministrazione. Zölch rafforza il livello strategico dell’agenzia zurighese grazie alle sue competenze nei settori del diritto dei media e dell’editoria.
All’apice dell’agenzia di comunicazione zurighese Burson-Marsteller (B-M) ci sono dei cambiamenti ai vertici: l’attuale CEO Ulrich Bollmann subentra al fondatore dell’agenzia Dieter Jäggi come presidente del consiglio di amministrazione. Jäggi intende operare come consulente indipendente e, in questo ruolo, continuerà a mettere la propria esperienza a disposizione di B-M. Il successore di Bollmann alla guida operativa sarà Roman Geiser, che dall’inizio del 2000 dirige l’attività di consulenza dell’agenzia in qualità di COO. Bollmann rimarrà attivo per singoli clienti e progetti speciali.
Dall’inizio di ottobre, il grafico e designer Urs Rindlisbacher è a capo del team creativo e nuovo membro della direzione dell’agenzia pubblicitaria Fruitcake di Worb. Le attività della sua società, Logo Kommunikationsgesellschaft AG, sono state rilevate da AdConsult Holding AG, azionista di maggioranza di Fruitcake.
Dei 15 candidati, quest’anno tre hanno ottenuto l’adesione all’Art Directors Club (ADC) Svizzera. La commissione di ammissione ha ritenuto che i criteri fossero soddisfatti dai seguenti professionisti della pubblicità: l’art director Ralf Kostgeld di Publicis, la cui campagna per l’adesione all’ONU realizzata dall’agenzia ha vinto quest’estate il premio d’oro ai New York Festivals, Pierre Rebetez, cofondatore e direttore creativo dell’agenzia multimediale zurighese Haedbanger, e Daniel Bieri, pubblicitario freelance a Berlino.

Obiettivo: aumentare la notorietà come fornitore di soluzioni B-2-B e la presentazione dei prodotti.Sony Mezzi pubblicitari all'estero: inserzioni nella stampa quotidiana, domenicale e commerciale e nelle riviste specializzate in Svizzera. Utilizzo: da inizio ottobre a fine novembre.
Cliente: Sony Overseas SA, Schlieren; responsabilità generale: Sara Provenzale, Marketing Communication Manager. Agenzia pubblicitaria: Blue Spirit, Schlieren; AD: Lionel Buettner; Testo: Ueli Bleuler; Consulente: Christine Lakits; Responsabilità generale: Peter Trüb; Foto: Christian Dietrich; Media: Media Schneider, Manuela Sigrist, Zurigo.

McCann-Erickson ridisegna le relazioni con i consumatori per CablecomDi Ernst Weber Cablecom si avvicina ai suoi clienti e dice addio alla sua immagine di operatore via cavo. Questo è l'obiettivo di un'identità di marchio ombrello progettata da McCann-Erickson per l'operatore di reti via cavo fortemente indebitato. Il profitto derivante dal budget a quasi due cifre dovrebbe riportare l'agenzia zurighese sulla strada del successo dopo le pesanti perdite di bilancio (Diax, Suva).
Quando un anno fa Cablecom ha iniziato la riorganizzazione dell'azienda, è apparso subito chiaro che un nuovo inizio con una nuova immagine era inevitabile, afferma Theresia Büsser, responsabile della comunicazione aziendale. In quel periodo, le numerose società di rete locali si sono fuse per formare Cablecom.
La correzione dell'immagine va di pari passo con l'ottimizzazione dell'offerta. Secondo le sue stesse dichiarazioni, Cablecom vuole creare le condizioni per una vera esperienza a banda larga per la TV digitale, la telefonia digitale e i servizi Internet ad alta velocità con una rete a supporto digitale. E questo è solo l'inizio di una vasta gamma di servizi che verranno lanciati nei prossimi anni.
A meno che una messa a terra prematura non vanifichi questi piani. Da quando il proprietario britannico-americano NTL è entrato in moratoria per la ristrutturazione del debito in primavera, Cablecom ha un debito di 3,7 miliardi di franchi da saldare. NTL ha acquistato l'operatore svizzero di reti via cavo nel marzo 2000 per 5,8 miliardi di franchi.
La nuova immagine del marchio Cablecom è stata progettata da McCann-Erickson. L'agenzia si è aggiudicata il mandato all'inizio di quest'anno in una gara contro tre agenzie. Il fattore decisivo per l'aggiudicazione è stata l'esperienza nel settore delle telecomunicazioni acquisita con Diax. L'agenzia è stata anche aiutata dal fatto che la collaborazione interdisciplinare nel marketing dialogico è coperta dal MRM Target Group, che appartiene a McCann.
Il nuovo logo esprime movimento e morbidezza allo stesso tempo
Nessuna pietra della vecchia immagine del marchio è stata lasciata intentata. Il logo, gli stampati, il CD, il naming delle singole offerte e la presenza comunicativa composta da pubblicità di prodotto e di immagine sono stati ripensati da zero.
Il fulcro dell'intera comunicazione è la promessa che Cablecom soddisfa le esigenze di intrattenimento, informazione e comunicazione dei consumatori. L'idea di posizionamento ha acquisito rilevanza grazie alla sua realizzazione, che ha mostrato il consumatore connesso a tutti i mondi.
Il claim "Touch your worlds", emerso dalla gamma, ha portato all'identità del marchio ombrello omogeneo e orientato al prodotto, che sarà lanciato il 20 ottobre. Allo stesso tempo, ha dato vita alla nuova insegna. Il logo raffigura due mondi collegati da un ponte e due C che danno le spalle l'una all'altra. "La forma del logo ha qualcosa di organico ed esprime movimento e morbidezza", afferma Marion Marxer, Group Account Director di McCann, descrivendo il nuovo logo.
La campagna copre i settori della TV digitale, di Internet ad alta velocità e, a partire dal prossimo anno, della telefonia digitale, che sarà introdotta in quel periodo. Le divisioni sono pubblicizzate con due spot ciascuna, uno spot cinematografico/televisivo di 30 secondi e un promemoria di 5 e 7 secondi rispettivamente. La presentazione non dà mai l'impressione che le divisioni siano dei sottomarchi, in quanto le caratteristiche di costruzione del marchio sono prioritarie.
La promessa del marchio è ancorata iniziando i titoli degli annunci e i testi degli spot con la frase "Il mio mondo:". A questa segue un'affermazione come "La videoconferenza settimanale con mia nipote" e "Invitami spontaneamente a un notturno". Affermazioni che appartengono ai rispettivi mondi di prodotto.
Al fine di trasmettere la massima individualità possibile, i titoli di testa, caratterizzati dal rosso del logo, portano la firma di una delle persone ritratte, mentre negli spot i protagonisti sottolineano la loro individualità con la scelta del linguaggio.
Nelle pubblicità, l'atmosfera del marchio è caratterizzata da colori forti e prevalentemente scuri. Le tonalità pastello sono state evitate soprattutto per differenziarsi dalla pubblicità di Bluewin, dove tendono a predominare i colori chiari e freddi.
Per garantire che il primo sguardo dell'osservatore sia attratto dal marchio e non dalla gamma di prodotti, il nome dell'azienda e il logo sono stati collocati in alto a destra. Le categorie di prodotti sono menzionate solo marginalmente in una barra posta ai piedi.
"Non conosco nessun altro marchio che sia stato ricostruito in modo così integrato di recente", afferma il CD di McCann Dominik Imseng, che rende omaggio al suo predecessore Daniel Comte. Quest'ultimo aveva concepito la presentazione, ma non l'ha più portata a termine perché nel frattempo è passato ad Advico Young&Rubicam come CD.
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Inoltre, l’agenzia di PR zurighese Marengo vede l’uscita del consulente Adrian Erni, che faceva parte dell’agenzia sin dalla sua fondazione all’inizio del 1999. Contemporaneamente, l’agenzia ha assunto due nuove consulenti junior: Nora Ehrensperger e Simone Brunner (nella foto, a sinistra).
La compagnia aerea Swiss International Air Lines ha una nuova responsabile delle relazioni con i media. A partire da novembre, Priska Spörri e il suo team saranno responsabili delle relazioni con i media in Svizzera e all’estero.
Dalla fine di settembre, Enrico Bachmann, copywriter/ideatore senior, è entrato a far parte del team creativo di McCann-Erickson a Zurigo. In precedenza ha lavorato per quattro anni come libero professionista. Bachmann ha iniziato la sua carriera 15 anni fa presso la GGK di Basilea e ha lavorato, tra l’altro, per Scholz & Friends e Weber Hodel Schmid.

Dall’inizio di ottobre, Stephan Huwiler (direzione artistica) e Adrian Hoenicke (testi/concept) sono entrati a far parte del team creativo dell’agenzia pubblicitaria zurighese Sulzer Sutter.
L'agenzia zurighese Felber Kristofori & Pinzon ha rafforzato il proprio team di consulenza con l'arrivo di Claudia Imholz. La responsabile pubblicitaria diplomata entra inoltre a far parte della direzione aziendale e sarà affiancata dall'assistente pubblicitaria Stephanie Jocic.
Stefan Rupp sarà il nuovo amministratore delegato della Freizeit Graubünden AG. Il 32enne di Zurigo subentrerà a Daniel Häberli all’inizio di novembre. Finora Rupp ha ricoperto il ruolo di responsabile Marketing & Sales nei Grigioni, presso la Rothornbahn di Lenzerheide e la Diavolezza-Bahn in Engadina.

McCann-Erickson ricostruisce l'immagine del marchio Cablecom dalle fondamentaL'operatore di reti via cavo Cablecom, scosso economicamente, si sta avvicinando al cliente finale. Le immagini degli operai che scavano i cavi appartengono al passato. Tuttavia, gli investimenti nel traffico dati digitale sono costosi: secondo le stime degli esperti del settore, Cablecom sta investendo almeno un miliardo di franchi svizzeri nella sua espansione. Logicamente, la "trasformazione da fornitore tecnico a fornitore di esperienze" richiede anche un cambiamento dell'immagine del marchio e un suo riposizionamento. Questo è stato realizzato da McCann-Erickson con l'aiuto di spot e pubblicità. L'agenzia ha progettato un'immagine in cui il vecchio marchio è a malapena riconoscibile. pagina 6

Ciò che l’agenzia pubblicitaria Wirz aveva timidamente accennato con una maglietta nella campagna pubblicitaria per l’Hiltl di Zurigo (WW 36/02) ha trovato piena espressione nel numero di settembre di Wallpaper. «All animals have the same parts», recita il titolo sopra l’annuncio, che promuove una maggiore fantasia vegetariana nella ricerca quotidiana di cibo da parte dell’uomo. Un conoscitore del settore, vedendo l’annuncio, ha commentato che è inutile aspettarsi un servizio del genere – vegetariano per lo stomaco, carnivoro per gli occhi – da Hiltl. Fiera del libro di Beppi. Dal 2 al 4 maggio del prossimo anno, i basilesi potranno sicuramente curiosare tra gli stand delle case editrici alla ricerca di libri e ascoltare autrici e autori durante le letture. Stephan Lips, responsabile dello sviluppo fiere ed eventi della MCH Messe Basel AG, e Matthyas Jenny, direttore del festival letterario, hanno dichiarato alla Fiera del Libro di Francoforte: «La Fiera di Basilea si terrà». A motivare questa decisione sono state le prenotazioni da parte di case editrici di lingua tedesca, tra cui Ammann, Bastei-Lübbe, il gruppo Ullstein Heyne List, Schwabe e altre case editrici di Basilea. Poco entusiasti di questa decisione sono gli organizzatori del Salon international du livre et de la presse di Ginevra, che si svolge in contemporanea.
Terre des hommes: a tavola. Il 16 ottobre, 217 ristoranti della Svizzera tedesca hanno devoluto una parte dei propri incassi a progetti alimentari dell’organizzazione umanitaria Terre des hommes. Chi ha pranzato o cenato in uno dei ristoranti aderenti all’iniziativa in occasione della Giornata mondiale dell’alimentazione ha sostenuto i bambini che soffrono la fame in 15 dei paesi più poveri del mondo. L’iniziativa è stata promossa come opera di beneficenza dall’agenzia pubblicitaria zurighese Galbucci.
L'ultima trovata di Lucky. «Push The Button» è il nome dell'ultima trovata lifestyle di Lucky Strike. Per la prima volta nella storia del pacchetto di sigarette, con questa invenzione il marchio non mette in primo piano la grafica, bensì l'aspetto tecnico-ludico. Basta una semplice pressione sul logo per aprire il pacchetto di sigarette. Il pacchetto «Push The Button» viene lanciato in occasione dei festeggiamenti per il centenario della British American Tobacco ed è disponibile da subito in Svizzera. Sarà il caso a decidere chi diventerà proprietario di un’esclusiva confezione «Push The Button», poiché la scatola realizzata a mano viene inserita in edizione limitata tra le confezioni tradizionali. Per
Alla Svizzera sono riservati 50.000 pezzi. C’è da ricordare, inoltre, che il logo di Lucky Strike fu ideato all’epoca da Raymond Loewy, il «padre del design industriale moderno». A lui si devono anche il logo della Shell, la bottiglia della Coca-Cola e il design degli autobus Greyhound.
Salz & Pfeffer: via libera al futuro. La società Edition Salz & Pfeffer AG nomina Robert Meier sen. nuovo presidente del consiglio di amministrazione (CdA). L’amico intimo del defunto Daniel E. Eggli, che è anche presidente del consiglio di amministrazione di Horego AG (centrale di acquisto per il settore alberghiero e della ristorazione svizzero, scuole, case di cura e ospedali), guiderà la casa editrice verso il futuro, ha dichiarato il direttore editoriale Romeo Brodmann alla rivista «WerbeWoche». Anche gli altri membri del consiglio di amministrazione sono stati rieletti in occasione dell’assemblea generale di mercoledì scorso (dopo la chiusura redazionale di questa edizione). Dalla scomparsa di Eggli regnava confusione riguardo alla struttura proprietaria e al futuro della casa editrice specializzata nel settore della ristorazione. I diritti di voto sono stati ora riorganizzati in modo tale che Meier detenga la maggioranza. Il precedente Consiglio di Amministrazione, composto da Sikander von Bhicknapahari (presidente del Consiglio di Amministrazione), Helmut Koch (delegato del Consiglio di Amministrazione) e Richard Altdorfer, si è dimesso in blocco. «Era necessario per consentire il processo di trasformazione di Salz & Pfeffer», ha affermato Brodmann. In linea di principio, nulla cambierà nei prodotti della Edition Salz & Pfeffer AG. Per quanto riguarda i contenuti delle pubblicazioni, tuttavia, è prevista una graduale «de-Egglizzazione». Gli amanti dell’ordine grammaticale tirano un sospiro di sollievo.
Arte sulla testa. Il detto «Figaro, resta alle tue forbici» non vale più da tempo per Mondo Valentino, l’artista dei capelli di tendenza di Zurigo. Ora il parrucchiere, che da tempo è attivamente coinvolto nel settore degli eventi, fa il suo ingresso anche nel mondo della pubblicità. Non come un semplice nuovo arrivato, però, ma in modo perfettamente pertinente. Valentino è stato scelto dal marchio internazionale Goldwell per realizzare a livello mondiale una nuova campagna di immagine per il gruppo nel settore della cosmesi per capelli. Nel segmento di alta gamma, il settore dei parrucchieri considera da tempo la propria professione come un’arte applicata. Goldwell sfrutta ora questa opportunità di posizionamento per intraprendere una nuova strada nel campo della pubblicità con la Goldwell Art Collection. «Raramente una campagna di immagine mondiale è stata realizzata da svizzeri in Svizzera», afferma Ogilvy Public Relations, che cura il concept dal punto di vista comunicativo. La realizzazione della campagna pubblicitaria globale è stata affidata al duo di fotografi lucernesi Alex Gertschen e Felix Meier. Le loro 20 immagini sono state trasformate in installazioni tridimensionali e in futuro potranno essere ammirate come annunci sulla stampa internazionale e come poster decorativi nei negozi.
Bassi potenti. Nel segmento giovanile, Panasonic prosegue con coerenza il percorso di comunicazione emotiva e non verbale intrapreso con successo alcuni anni fa. L’ultimo spot pubblicizza delle cuffie dotate di un sistema di bassi particolarmente potente. «Rinascita» è il titolo del tema ideato da Jung von Matt/Limmat. «Come già nel caso del tema del padiglione auricolare come ombelico, l’obiettivo perseguito è uno solo: far entrare la musica sotto la pelle», afferma il direttore creativo Daniel Meier a proposito del suo tema.

Lounge è un gradito prodotto di nicchia per l'industria dei beni di lussoLa nuova rivista di lifestyle della piccola casa editrice svizzera di lingua francese Artist Edition SA era molto attesa. La rivista bilingue, che cerca un pubblico anche nella Svizzera tedesca, ha visto la luce in occasione di due presentazioni a Losanna e Zurigo. Lounge aggiunge un'allegra nota di colore al quadro economico generale piuttosto cupo - ma deve ancora migliorare in termini di contenuti, mentre gli esperti di media e gli inserzionisti hanno unanimemente elogiato il layout, la tipografia e la qualità delle foto. Soprattutto, hanno sottolineato che l'estetica corrisponde al prodotto gemello Eveil Culturel, la rivista musicale bilingue della stessa casa editrice. "Un sacco di cose per gli occhi", ha detto Flo Kernmayer di Hermès Communication a Ginevra. Christine Barnaud di Mediaedge|CIA ha apprezzato le foto di moda originali abbinate a mobili di design.
Tuttavia, il contenuto editoriale viene valutato con maggiore cautela. È difficile dare un giudizio basato su un solo numero. Sebbene il materiale soddisfi le aspettative dei lettori di riviste di lifestyle, ha certamente bisogno di essere sviluppato ulteriormente", afferma Barnaud. Anche Sebastien Fabi di OMD Nyon ritiene che i testi debbano essere un po' più sostanziosi. Tuttavia, ritiene che l'equilibrio tra immagini e testi sia riuscito e sia di facile lettura.
Tuttavia, il sunto in inglese alla fine della rivista è un problema. Fabi vede questo sommario più come un collegamento linguistico, dato che gli svizzero-tedeschi e i francofoni comunicano spesso in inglese. Laurence Saas del Micom Carat di Zurigo ritiene che un sommario in inglese non abbia senso per i lettori in Svizzera. Trova inoltre un peccato che questo riassunto sia visivamente inferiore allo standard estetico della rivista. Tuttavia, l'editore di Lounge Nicole Steffen persegue un obiettivo completamente diverso con il sommario in inglese: in futuro Lounge sarà disponibile negli aeroporti e distribuito sugli aerei.
Mediawoman Saas ha notato una grande necessità da parte dei clienti pubblicitari del settore dei beni di lusso di piattaforme pubblicitarie come quelle offerte da Lounge. I clienti pubblicitari internazionali non capiscono perché in Svizzera ci siano così poche riviste glamour. Da questo punto di vista, Lounge è un eccellente prodotto di nicchia, è convinto Steffen.
Anita Vaucher
30000 mirato

Lounge, rivista di lifestyle, design, living & music - come specifica il sottotitolo - è distribuita con una tiratura di 30.000 copie nella Svizzera occidentale e - da novembre - anche nella Svizzera tedesca. Il primo numero è stato allegato gratuitamente agli abbonati di Eveil Culturel, anch'essa una testata Artist Edition. Per il 2003 sono previsti da quattro a sei numeri.

Guye Benker mette in scena dipendenti felici per la piattaforma online JobwinnerNon una gabbia di matti, ma un autobus colorato pieno di hippy che risplende dai cartelloni pubblicitari di Berna e Basilea. Ma le persone che cantano e ballano non sono in attesa del tour mondiale degli Stones, bensì di una nuova giornata lavorativa. Questa visione paradisiaca della classe operaia proviene dal reparto creativo di Guye Benker, che intende aiutare la piattaforma online Tamedia Jobwinner.ch a guadagnare più click al di fuori dell'area di Zurigo. "Affinché possiate godere del ritorno al lavoro. www.jobwinner.ch" è la promessa della testata alla classe operaia e cerca di suscitare speranza laddove non ce n'è. Il colorato scenario floreale dell'agenzia di Zurigo è in netto contrasto con le cifre nere del mercato del lavoro: secondo la Segreteria di Stato per gli Affari Economici, a settembre sono state registrate 15.1503 persone in cerca di lavoro e 8.267 posti di lavoro sono stati dichiarati vacanti. Anche gli economisti di UBS descrivono le prospettive del mercato del lavoro come "preoccupanti", come scrivono nell'ultimo UBS Outlook.
Fate l'amore, non la guerra - vale anche per il viaggio verso il lavoro
Con un'implementazione colorata e allegra, il team dell'agenzia che fa capo al CD André Benker contrasta il cupo contesto di mercato. I vantaggi del portale del lavoro devono essere comunicati in un'unica immagine e, soprattutto, irradiare allegria come antitesi alla cupa giornata lavorativa. Il fotografo Michael Joseph, che ha immortalato su celluloide i giovani Rolling Stones ben 40 anni fa, ha fornito l'autenticità hippie.
L'attuale campagna regionale intende ancorare maggiormente la piattaforma di lavoro della famiglia Winner alle aree economiche di Berna e Basilea, afferma la Product Manager Catrin Rubenson. Il portale, online dal gennaio 2000, a settembre ha registrato 2,5 milioni di pagine viste, generate da 260000 visitatori - più del doppio rispetto all'anno precedente. Il numero di posti di lavoro registrati è stato di 2200.
Il claim "Nuovi posti di lavoro ogni giorno" mira a incoraggiare non solo i disoccupati, ma anche i lavoratori con un impiego fisso a cliccare su Jobwinner.ch. Solo per curiosità, come spiega Guye Benker. Oltre al motivo hippie, anche due annunci testuali che recitano: "Felice chi dimentica di essere solo un dipendente" o "Per fortuna presto sarà di nuovo lunedì" intendono contribuire a questo obiettivo. Con tanto ottimismo, viene da chiedersi se le menti creative che hanno ideato queste frasi non abbiano piuttosto sviluppato una "campagna del lunedì". Simone Keller

Eric Forsthoefel Qual è stato l'ultimo evento culturale a cui ha partecipato?
Eric Forsthoefel: il CannesRolle nel Maag-Areal.
Cosa stai leggendo ora?
Forsthoefel: una biografia di John Adams e romanzi polizieschi.
Quale CD preferisce ascoltare attualmente?
Forsthoefel: il nuovo di Elvis Costello.
Quale film del cinema vorrebbe rivedere?
Forsthoefel: Posso guardare "Glengarry Glen Ross" di David Mamet più e più volte.
Durante quale programma televisivo vi siete addormentati l'altro giorno?
Forsthoefel: copertura della CNN sulla situazione economica e sulla crisi irachena. Aspetta: è stato proprio questo a impedirmi di addormentarmi...
Qual è la vostra ultima scoperta su Internet?
Forsthoefel: Rapsodia su lis ten.com.
Di cosa non potreste mai fare a meno?
Forsthoefel: Magnum Almond Glace.
Cosa fate nei minuti liberi?
Forsthoefel: navigare su www.theoni on.com.
L'amore è...?
Forsthoefel: viaggiare e vivere il mondo con il proprio partner e migliore amico.

Il capo di AZ Media Group lascia i partner all'oscuro di un possibile cambio di CRC'è agitazione alla corte dello zar dei media argoviesi Peter Wanner, che pare voglia sostituire il caporedattore dell'Aargauer Zeitung (AZ), Hans Fahrländer, con Markus Gisler. Wanner non smentisce le voci. E offende la redazione, Fahrländer e i suoi colleghi editori dell'associazione Mittelland Zeitung. Quando Fahrländer ha assunto la carica di caporedattore (CR) di AZ nel 1998, ha dichiarato la sua intenzione di rimanere in carica per un massimo di otto anni. Un mese fa ha fatto un bilancio di metà mandato alla redazione: "Avanti con il secondo mandato", è stato il suo grido di battaglia. Pochi giorni dopo, è circolata la voce che l'editore Peter Wanner volesse sostituire Fahrländer con l'ex caporedattore di Cash ed ex amministratore delegato di Moneyycab Markus Gisler. Poiché Wanner era in vacanza, Fahrländer e la redazione di AZ sono rimasti all'oscuro per giorni. Il 14 ottobre, nel suo primo giorno di lavoro dopo le ferie, l'editore Wanner ha rilasciato una dichiarazione: ha confermato "colloqui non vincolanti" con Gisler. Quest'ultimo ha "un'esperienza nel settore dei media a livello operativo e strategico che potrebbe essere utile al Gruppo AZ Media", per cui erano ipotizzabili "diverse opzioni" per un eventuale coinvolgimento di Gisler, ha scritto Wanner, che espressamente "non desidera commentare ulteriormente" i colloqui.
Tuttavia, il comunicato di Wanner solleva più domande che risposte. Fahrländer non viene affatto menzionato, per non parlare dell'impegno nei confronti del CR in carica. Una conversazione con Wanner il 14 ottobre non sembra aver chiarito nulla per il CR. Egli ha dichiarato alla WerbeWoche che al momento non sapeva cosa sarebbe successo in seguito, il che ha reso notevolmente più difficile la collaborazione con la redazione.
La questione sta creando problemi anche all'interno dell'associazione Mittelland Zeitung (MZ). Infatti, l'AZ-CR è anche il CR della sezione conchiglia della MZ. Anche gli editori della Solothurner Zeitung e dell'Oltner e Zofinger Tagblatt (ZT) hanno quindi voce in capitolo in caso di cambiamento dell'AZ-CR. "Wanner non farà nulla senza di noi", afferma il direttore dello ZT Hans Gresch. Ma Gresch, che era in vacanza anche la scorsa settimana, ha sentito per la prima volta le voci il 15 ottobre - tramite la WerbeWoche; a quel punto non aveva ancora ricevuto la dichiarazione di Wanner. Tuttavia, è stato in grado di dire questo: finora, un cambio di AZ-CR non era mai stato discusso nel consiglio degli editori di MZ, che si riunisce all'incirca ogni tre mesi.
Uno scontento Rudolf Rentsch, direttore di Vogt-Schild/Habegger, è stato riluttante a commentare. "Discutiamo di tutte le questioni importanti nel Consiglio degli editori", si è limitato a dire. Arthur Tabeling, direttore di Oltner Tagblatt, non era disponibile a causa delle vacanze. Markus Gisler, attuale membro del consiglio di amministrazione di Jean Frey AG e Finanzfachmarkt AG, non ha risposto alle chiamate entro la scadenza della redazione.
Markus Knöpfli

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