Roman de carrière Quand un rédacteur se réalise en écrivant, cela devient vite gênant "Ce livre est certes réel, mais il est en même temps une satire", nous explique-t-on dans la préface, ou plutôt : il nous laisse perplexes. Le fait que la satire soit par définition une exagération du réel semble avoir échappé à l'auteur Robert Jakob - comme beaucoup d'autres choses d'ailleurs. Le narrateur anonyme à la première personne de ce "roman de phrases à battre pour les arrivistes" (autopromotion) commence comme petit ver RP dans l'agence zurichoise Zum letzten Schrei, puis devient rédacteur au Journal du commerce suisse ( !). Il y vole des idées et des textes et devient, en parallèle, ghostwriter, professionnel des relations publiques, courtier en bourse et enfin propriétaire de plusieurs entreprises de communication. C'est à ce moment-là qu'il reçoit une lettre bleue du Handelsblatt. Mais il encaisse les échecs sans broncher, même lorsque le contrat de la SAir est attribué à "un spécialiste canadien du branding".En décrivant cette carrière parallèle à grand renfort de superlatifs, le protagoniste reste toutefois plat. Lui-même voit les choses différemment. "Je suis le précurseur de la revalorisation de toutes les valeurs", affirme-t-il. Et : "L'édition complète de Nietzsche et 'L'homme sans qualités' de Musil font en moi une synthèse réussie. Mais assez philosophé". Au mieux, on peut être d'accord avec ce dernier point. Car la tentative de profiler ce personnage embarrassant par des emprunts à l'histoire de la pensée doit donner des crampes d'estomac à toute personne un tant soit peu instruite.
Pendant des pages et des pages, l'alter ego anonyme de Jakob joue les gourous de la psychologie et de la motivation, ses sagesses ("Celui qui ne quitte pas le sol n'apprendra jamais à voler") étant aussi banales que ses digressions sur la théorie du langage. Au lieu de "refuser", il écrit "envoyer dans le broyeur", au lieu d'"organiser", il recommande de "planter un arbre structurel". Cela ne ressemble pas à du ghostwriting, mais à de l'allemand de niveau moyen. Enfin, il fait voler le courrier dans la boîte aux lettres pour lui prendre des clients. L'agence fait rapidement faillite, il la rachète et - rêve de tout homme qui n'a pas eu le temps - met son ex-patronne à la rue.
Jusqu'ici, c'est insignifiant et laborieux. Ce qui devient intéressant, c'est de savoir qui sert une nourriture aussi insipide. Ce Robert Jakob est un docteur allemand, peut-on lire en annexe. Aujourd'hui, l'ex-directeur de plusieurs entreprises de sciences de la vie siège à la rédaction en chef de deux revues spécialisées suisses renommées. Cela semble respectable, et l'on s'étonne donc que ce bluffeur, qui a pu se réaliser au sein de la maison d'édition économique Redline à Munich, soit dans la vraie vie simple rédacteur de la revue spécialisée New Management. Ce dernier est d'ailleurs publié par le groupe d'édition HandelsZeitung - ce qui clarifie au moins quelques allusions.
> Le bluff. Une carrière éblouissante de Robert

Jacob. Redline Wirtschaftsverlag, Munich 2002.
163 pages, Fr. 27.50.
Francis Müller

Samuel Helbling à propos de la nouvelle présentation de WerbeWocheVous tenez entre les mains le premier numéro de WerbeWoche dans sa nouvelle présentation. Ceux qui, comme nous, tendent régulièrement un miroir au secteur des médias et de la communication, feraient bien de se regarder de temps en temps dans la glace. En tant qu'hebdomadaire suisse leader pour les professionnels de la publicité, du marketing et des médias, nous nous sentons obligés de continuer à proposer le produit le plus attractif du marché. La nouvelle WerbeWoche doit être plus clairement structurée, plus lisible et plus agréable à lire. Pour ce faire, nous avons épuré le magazine et réintégré les nombreuses petites nouveautés des années précédentes dans une dramaturgie cohérente et claire, en revoyant aussi bien l'aspect visuel et le logo que la structure du contenu. Le WerbeWoche rénové se présente sous une forme esthétiquement moderne mais classiquement élégante. L'en-tête du journal, l'utilisation discrète des couleurs et l'architecture rigoureuse du journal constituent les points forts de ce nouveau design. Les deux secteurs "Marketing & Communication" et "Médias & Médias" ont désormais chacun leur propre page d'ouverture. Nous avons également introduit une page "Opinion" dans la première partie du journal. Nous voulons ainsi renforcer notre profil et vous offrir davantage de repères dans le flux d'informations toujours plus rapide. Sur la page d'opinion, vous trouverez des déclarations sur des événements importants, des commentaires d'invités ainsi que des chroniques de contemporains renommés comme Peter Glotz, Ulrich Saxer, Walter Bosch, Heribert Seifert, Kenneth Angst et Constantin Seibt.
Nous avons créé le nouveau design en étroite collaboration avec MediaGroup, Berlin, sous la direction de Lukas Kircher. Lui et son équipe ont également développé le nouveau concept pour Tele, le Financial Times Deutschland et le Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung.
Nous vous souhaitons une bonne lecture et attendons avec impatience vos réactions.
> Samuel Helbling, rédacteur en chef

Print Lorsqu'Esther Vilar a publié en 1971 son livre désormais mondialement connu "L'homme dressé", elle a déclenché une vague d'indignation, non pas chez les hommes, mais chez les femmes qui, à l'époque, se battaient au sein du mouvement féministe naissant pour une amélioration du statut social des femmes. Le coupable numéro un était l'homme. L'avis de Vilar est tout autre : ce n'est pas l'homme qui exploite la femme, c'est exactement le contraire. La thèse de Vilar semble également rester valable dans la publicité. En effet, le photographe provocateur David La Chapelle a pris en photo toute une série d'Adam dressés pour i-D, afin de promouvoir entre autres les Vintage Boots de Versace, et Fujifilm enchaîne au lit un loverboy qui se fait taquiner par la gent féminine. Il se pourrait tout de même que l'œuvre de Vilar soit tout simplement arrivée 30 ans trop tôt. (ck)

L'agence de publicité Eugster Kommunikation, Rorschacherberg, a gagné le studio de cuisines bâlois Kuhn Design comme nouveau client. L'éventail des tâches comprend la nouvelle conception de l'image de cette entreprise de plus de 50 ans ainsi qu'une campagne avec des annonces et du publipostage. De plus, Eugster Kommunikation travaille pour la société de conseil en entreprise Efficiency Management nouvellement créée à Seon AG. Selon l'inscription au registre du commerce, le chef d'agence René Eugster est associé à l'entreprise, dont la marque doit être établie cette année en Allemagne et en Suisse. Les tâches englobent l'ensemble de la présentation de l'entreprise.

Médias Après les premières présentations aux clients, la date de lancement du projet prestigieux de Tamedia, "Express", a été dévoilée en début de semaine : le 24 mars, le deuxième journal suisse pour pendulaires fera son entrée sur le marché de Grosszürcher. Au début du printemps, une équipe rédactionnelle de 30 personnes, dont "près de la moitié" sera composée de l'équipe actuelle selon le directeur de la maison d'édition Marius Hagger, devrait annoncer l'arrivée de l'automne pour le journal pour pendulaires 20 Minuten.L'entrée en scène sera orchestrée par l'agence "Newcomer de l'année 2002" Hesskiss. Le copropriétaire Tamàs Kiss compte sur le soutien cross-média des produits Tamedia (à l'exception du Tages-Anzeiger). Le caractère boulevardier de la "campagne de lancement colorée et vivante" dépend bien sûr, selon Kiss, de la tonalité de l'"Express". Avec leur Justie-
Outre le rédacteur en chef Marco Boselli et Pascal Scherrer, le deuxième rédacteur, qui devrait être désigné d'ici la fin de la semaine, devrait également avoir son mot à dire.
(oc)

Le Conseil fédéral a approuvé des modifications dans la structure de participation de Teleclub, Viva Swizz et Radio Eviva. Teleclub AG a acquis mi-mai le paquet de 40 pour cent de KirchPayTV.Fin juin, Viva Fernsehen GmbH a augmenté sa participation dans la chaîne musicale Viva Swizz à 96 pour cent. Début février, la reprise de la chaîne de musique populaire Radio Eviva par Radio Central Holding AG avait été convenue. La radio locale reprend les actions d'Eviva détenues par Goldbach Media, Radio Z AG et BC Medien Holding.

Actuellement, il est recommandé aux clients du "Palais Xtra" à Zurich de limiter leur consommation de boissons. Les liquides fortement diurétiques comme la bière ne devraient surtout pas être commandés, car cela pourrait entraîner une mauvaise surprise dans les toilettes. En effet, les derniers numéros du magazine Facts se trouvent dans 16 compartiments des toilettes du club - retards garantis. C'est en tout cas la conviction de l'agence interne Euro RSCG Switzerland. Et pour que les visiteurs des toilettes sachent tout de suite qu'en cas d'urgence, ils feraient mieux de se rendre dans un autre WC, l'agence a remplacé le signal d'occupation par le logo de Facts.Les lecteurs de Facts aiment tout simplement rester assis plus longtemps.

L'offre Teletext de Tele Züri peut désormais être utilisée sur le site web de la chaîne.L'ensemble du contenu ZüriText peut être consulté dans le navigateur non seulement - comme sur l'écran de télévision - en entrant le numéro de la page, mais aussi avec des hyperliens. ZüriText comprend l'offre d'informations du Tagesanzeiger .ch, un service météo actuel et un bloc sportif, des informations sur les événements de la base de données en ligne Züritipp, des informations sur les programmes de Tele Züri et Radio 24 et une plate-forme de flirt par SMS. Selon un communiqué de la société de commercialisation Belcom, 100000 téléspectateurs en moyenne utilisent actuellement chaque semaine le télétexte de Tele Züri sur l'écran de télévision.

"Max is back", c'est ce qu'annonce la couverture noire de l'ancien journal de bord des yuppies et de l'ancienne imitation du Stern de la Milchstrasse de Hambourg. Le retour réussi aux anciennes vertus de Max comprend, outre la parution mensuelle et des séries de photos opulentes, la dissolution de la structure statique des rubriques. La rubrique "Le deuxième titre", créée par l'ancien nouveau rédacteur en chef Christian Krug, est une friandise particulière pour les fétichistes des magazines. Heureux celui qui peut déclarer un tel motif tueur comme deuxième choix!Seulement deuxième choix de Max après le comeback : Eminem.

Avec le directeur de la télévision Peter Schellenberg, le cadre Heinz Kindlimann va également se retirer. Selon le porte-parole René Bardet, il n'a pas encore fixé de date, mais à Leutschenbach, on part du principe que le "chef de la conception" prendra sa retraite en même temps que son collègue de jass "Schälli". La démission du chef des finances Hans-Ulrich Schmutz est déjà officielle. Son poste sera mis au concours "tout à fait normalement" en 2003. Le conseil d'administration décidera du successeur de Schmutz. L'actuel chef de SF Info, Walter Bachmann, est actuellement considéré comme ayant les meilleures chances.

L'agence de publicité zurichoise Jung von Matt/Limmat s'occupe de la communication globale des groupes pharmaceutiques Merck Sharp & Dohme-Chiberet et Essex Chemie AG dans le cadre du lancement commun d'un nouveau médicament. Selon l'agence, il s'agit d'un anti-cholestérol. Jung von Matt a obtenu le contrat, qui comprend la publicité classique, Internet et les relations publiques, sans présentation de concurrents.

Les investisseurs et les analystes ont une toute autre idée de ce que doit être une présentation de relations avec les investisseurs que les managers responsables. C'est ce qui ressort d'une enquête menée par l'agence zurichoise Tangerine Communications auprès de 270 CEO, CFO et responsables de la communication ainsi que 140 représentants de la communauté financière. Les auditeurs d'une présentation attendent avant tout des faits. La transparence des données financières doit notamment être accrue. Ils accordent peu d'importance au travail de persuasion, qui est considéré comme particulièrement important dans les entreprises. L'étude peut être téléchargée en format PDF sur www.tangerine-communications .com.