Télévision Le musicien de Yello, Dieter Meier, présente une nouvelle émission sur Star TV.Il élève des bovins en Argentine, mixe des sons dans son studio de Los Angeles et vend du vin bio à Zurich. Désormais, Dieter Meier anime également un talk sur Star TV, produit sous le titre provisoire de "Nachgefragt". Selon le concept de l'émission, un invité de marque doit au préalable remplir le fameux questionnaire de Marcel Proust. Meier sélectionne ensuite les réponses les plus passionnantes et les plus controversées parmi les réponses données sur toutes sortes de sujets fondamentaux et de fond, et relance son invité. Nina Hagen et Polo Hofer sont les premiers partenaires à avoir donné leur accord. L'émission doit être enregistrée à la gare centrale de Zurich. Une alternative est le magasin de vin de Meier "Ojo de Agua" à Zurich. Les premiers épisodes de l'émission seront diffusés sur Star TV pendant la semaine de Noël. (pan)

Après une évaluation des agences, le comité suisse "Oui à la mobilité sur mesure - Contre-projet à l'initiative Avanti" a choisi Euro RSCG Balladur & Giger à Genève pour sa campagne de communication lors de la votation fédérale du 8 février 2004.

Media La Neue Zürcher Zeitung (NZZ) et le quotidien genevois Le Temps pourront être réservés ensemble à partir de l'année prochaine sous le nom de NZZ BusinessCombi. Avec un tirage de 198000 exemplaires, les deux titres atteignent, selon leurs propres indications, 461000 lecteurs, dont 78000 leaders et 45000 top-leaders. La NZZ et Le Temps pouvaient déjà être réservés ensemble dans le combiné NZZ Grandplus, auquel s'ajoutait le quotidien bernois Der Bund. Le Bund devant à l'avenir être commercialisé en commun avec la Berner Zeitung, NZZ Grandplus sera dissous à la fin de l'année.

Social Advertising Il ne fait aucun doute que la Suisse est considérée comme un pays civilisé et progressiste. Pourtant, il existe ici aussi de graves dysfonctionnements dans la vie de couple, mais qui en parle ? Une campagne d'affichage veut faire en sorte que le sujet tabou de la violence dans le couple soit rendu public et que les personnes concernées sachent à qui elles peuvent s'adresser. Pour ce faire, l'agence zurichoise Publicis a créé un nouvel instrument à partir des symboles de l'amour et de la violence : L'anneau matrimonial, qui doit inciter les spectateurs à la réflexion. Les commanditaires sont le Centre zurichois des femmes et le Bureau des hommes.

Statistique publicitaire En octobre, les dépenses publicitaires brutes en Suisse n'étaient inférieures que de 0,3% à celles du même mois de l'année précédente. Les quotidiens ont réalisé le meilleur résultat de l'année avec -1,3%.Statistique publicitaire En octobre, les dépenses publicitaires brutes en Suisse n'étaient inférieures que de 0,3% à celles du même mois de l'année précédente. Les quotidiens ont réalisé le meilleur résultat de l'année avec -1,3%. En revanche,
les magazines spécialisés ont enregistré un record négatif de -16,5 %. Les magazines grand public ont perdu 9,8 %, la télévision a progressé de 13,9 % et le cinéma de 61,4 %. La publicité extérieure a progressé de 6,6 pour cent.

Magazines clients La maison d'édition suisse romande Edipresse a trouvé un acheteur pour ses magazines de santé. Les Editions Optima SA, avec les magazines Optima et Optipharm, seront reprises début 2004 par l'entreprise genevoise Agora Retail. Edipresse avait déjà annoncé en juillet qu'elle souhaitait se défaire de ces deux titres. Agora Retail est une société de services pour les secteurs de la pharmacie et de la parfumerie. Selon l'agence de presse ATS, elle publie déjà le magazine de parfumerie Cipria avec un tirage de 120000 exemplaires. Optima paraît à 262000 exemplaires et est distribué gratuitement par les pharmacies. La revue spécialisée pour pharmaciens Optipharm est tirée à 10000 exemplaires.

L'entreprise de soins corporels L'Occitane ouvre mi-décembre sa première succursale suisse alémanique à la gare centrale de Zurich.Blue Spirit Communications, l'agence de marketing de Schlieren, a été chargée de la publicité pour l'ouverture de la boutique. L'Occitane propose des produits de soins corporels fabriqués à base de produits naturels,
des produits cosmétiques et des parfums d'ambiance de Provence.

Concours Pour la 6e fois, l'Association Suisse de Marketing Direct organise un concours pour le Prix du Marketing de Dialogue (Prix DM), ouvert jusqu'au 31 janvier 2004 aux travaux créatifs qui ont déclenché des réactions mesurables auprès d'un groupe cible. Les nouvelles catégories introduites sont le marketing téléphonique, les concepts de matériel hors du commun et les mesures de guérilla/médias alternatifs. La remise des prix aura lieu le 30 avril. Pour plus d'informations, veuillez contacter Christa Niklaus, Fisch Meier Direkt, au 01 711 72 27 ou [email protected]

Concours de création Trois contributions suisses ont été récompensées lors des Epica-Awards 2003. Lowe a reçu un prix pour la campagne de presse "Network Places" du groupe de téléphonie mobile Orange.JWT+Hostettler+Fabrikant a été récompensé pour le sujet "Piano" pour Smirnoff Ice. Le troisième prix suisse a été décerné à Advico Young & Rubicam pour la campagne de l'association professionnelle Interpharma. Au total, 60 prix et deux Epica d'Or ont été décernés. Les deux prix principaux ont été décernés à Amsterdam : à Wieden & Kennedy pour le spot "Musical Chair" (Nike) et à 180 pour la campagne d'impression de la Coupe du monde de rugby pour Adidas.

Imprimeries L'imprimerie de Rapperswil Printpark Jona reprend de Tamedia, après l'imprimerie offset rotative de travaux de ville (ARO), le service de façonnage des magazines du centre d'impression de Bubenberg, dont la charge de travail pourra ainsi être augmentée par des commandes supplémentaires de Printpark, peut-on lire dans un communiqué.

Depuis qu'il est devenu évident qu'il était possible de gagner de l'argent avec le thème de la "marque", il n'y a guère d'agence ou de conseil en entreprise qui n'ait pas eu le réflexe de répondre par un vigoureux "nous pouvons aussi le faire". Ce qui est proposé, en revanche, est généralement du vieux vin aigrelet dans de nouvelles outres. Brandchannel", une filiale "totalement indépendante sur le plan rédactionnel" d'Interbrand & Zintzmeyer, est l'un de ces produits issus de la technique d'Adabei. Cette plate-forme a récemment appelé à l'élection de la marque de l'année en grande pompe. Les contenus proposés sur le canal de la marque ne permettent pas de porter un jugement clair sur la qualité. En clair, il s'agit d'un espace de palabres sans direction, où chaque contribution dans laquelle le mot "brand" apparaît par hasard est déjà classée dans la catégorie "débat". Ce n'est donc qu'un forum de plus qui renforce le bruit blanc de l'ignorance en matière de stratégie de marque. Tout comme chez sa mère, "l'agence leader" en matière de gestion de marques - selon sa propre publicité -, on remplace ici aussi la plupart du temps simplement le terme épuisé de "corporate" (identité) par "brand" (marque). Comme si le nombre de têtes dans une maison disait quelque chose de la qualité de son service et de son contenu. "L'autosatisfaction n'est pas une simple expression. Seul le marché peut décerner la distinction de "leader". Celui qui se croit obligé d'affirmer une telle chose doit se poser la question de savoir s'il est vraiment sûr de sa position.
Comme chacun sait, une marque ne peut pas être élue et couronnée selon le principe de l'arbitraire total. Ce qui se passe ici, c'est de la pêche aux relations publiques au plus bas niveau. "Donnez-nous (gratuitement, bien sûr) votre avis, même s'il est de mauvais goût et aléatoire", car toute contribution est la bienvenue, indépendamment de sa pertinence et de son origine. Quelques semaines plus tard, c'est la deuxième vague de relations publiques : Selon le conseil insondable de la vox populi (et d'un jury inconnu de la chaîne de marque), la "marque de préoccupation" de l'année 2003 - en 2002, Al-Qaïda et la Croix-Rouge, entre autres, ont été citées - sort du chapeau. Celle-ci est ensuite injectée à la hâte dans le tube digestif des agences et des médias.
Par la suite, l'affaire suit le chemin de tous les vents intestinaux en matière de communication. On découpe les clippings de presse, on calcule la contre-valeur publicitaire et on se réchauffe finalement à son propre parfum. Qui bono ? Le bénéfice de personne. Ah si, c'est vrai : pour le bien du canal de la marque et de sa mère nourricière. Qu'en résulte-t-il pour une bonne gestion de la marque, créatrice de valeur ? C'est ça : rien.
> Thomas Otte est le propriétaire de Dr. Otte Brand Consulting à Pfäffikon ZH et le fondateur de la gestion des marques auto-similaires®.

Agences II L'agence de publicité Weber Hodel Schmid (WHS) pourrait bientôt faire partie de l'histoire (voir aussi page 5).vendredi dernier, le propriétaire Reinhold Weber a informé les clients et la presse des changements à venir. "Afin d'être libre pour des réflexions innovantes sur une nouvelle orientation, par exemple en direction d'une collaboration stratégique avec GGK Zurich, WHS a décidé de résilier dans un premier temps des contrats contraignants avec des collaborateurs et des partenaires commerciaux", écrit Weber. Il réagit ainsi aux "conditions de plus en plus dures d'un marché en totale mutation". Weber a précisé ses intentions au SonntagsZeitung (SoZ). Il souhaite conserver environ la moitié des 20 emplois, éventuellement dans une nouvelle agence. Celle-ci devrait être fondée au printemps en collaboration avec GGK. Weber veut conserver les clients restants. Le directeur de GGK, Hermann Strittmatter, a relativisé ces projets auprès de la SoZ. Des discussions ont certes eu lieu avec Weber. Mais la question de savoir si, quand et comment une fusion aura lieu doit être discutée au cours des prochaines semaines. Si tant est que GGK souhaite intégrer Weber et son équipe, il n'y a pas d'autre solution.