Papier Au salon Paperworld 2005 de Francfort, les offres pour le secteur bureautique étaient plus variées que jamais.Les acheteurs de matériel ne tiennent souvent compte que du prix au millier lors de l'achat de papier de bureau pour imprimantes et photocopieuses, sans doute parce que la consommation mensuelle de feuilles A4 par employé a tendance à augmenter plutôt qu'à stagner. Un autre critère de décision est la nature du papier. Outre le grammage, ceux-ci se différencient par le degré de blancheur, le volume et les couleurs ainsi que par leur état de surface (non couché ou couché) et sont disponibles soit de manière multifonctionnelle, soit spécifiquement pour les technologies jet d'encre, laser, offset et/ou copy. Plus écologiqueAu-delà du prix, de nombreuses entreprises assument leur responsabilité vis-à-vis de l'environnement, par exemple en utilisant des papiers issus de la production recyclée ou blanchie sans chlore.
Il existe en outre les papiers FSC avec des matières premières issues de la gestion durable des forêts. Le groupe portugais Inapa, qui était représenté au salon par le grossiste allemand Papier Union et qui possède en Suisse les distributeurs Biber/Baumgartner, propose sous la marque Tecno Balance des papiers bureautiques et graphiques sans bois conformes au FSC. Sur la base d'un certificat délivré en octobre dernier, Papier Union est la première entreprise commerciale allemande à fournir aux consommateurs des papiers conformes au Forest Stewardship Council. Les distributeurs suisses (par exemple Antalis, Sihl+Eika, etc.) sont présents sur le marché depuis bien plus longtemps avec des papiers certifiés FSC. Mais là comme ailleurs, la demande de papiers FSC reste encore modeste.
IQ selection smooth et IQ Triotec premium ainsi que Maestro bulky et Maestro supreme du fabricant Mondi Business Paper (anciennement Neusiedler) sont également certifiés FSC. Il en va de même pour le CopyZett W blanc nature de Ziegler Papier, fabriqué en Suisse. Sous la désignation OffZett W (dans des grammages compris entre 80 et 400 g/m2), Ziegler propose en outre dans son assortiment un papier FSC parfaitement adapté à l'impression offset et flexographique.
Plus spécifiquesDe très nombreux papiers destinés à des domaines d'application spécifiques ont également été présentés au salon Paperworld. Ainsi, Hahnemühle FineArt a présenté en direct le papier Art Print, destiné à l'impression à jet d'encre, sur l'imprimante Photostylus R 300 d'Epson. Art Print a la structure et la grâce des papiers à peindre classiques.
M-real a présenté l'Evolve Office ultra-blanc, fabriqué sans azurants optiques et entièrement à partir de papier recyclé, qui a reçu le label Ange bleu.
La fabrique de papier zurichoise Sihl élargit sa ligne de papier transparent pour imprimantes à jet d'encre et laser. Les papiers semi-transparents peuvent par exemple être affinés par des procédés de gaufrage à froid ou à chaud.
UPM a présenté une nouveauté, le papier Office presentation plus, avec une surface lisse et une blancheur élevée. En raison de sa grande opacité, ce papier convient à l'impression recto-verso.
Une gamme plus étendue Mondi Business Paper propose désormais le papier de bureau Maestro dans 34 teintes pastel et néon. La gamme de produits élargie par Maestro supreme comprend une profondeur d'assortiment de 60 à 280 g/m2 en A3, A4 ainsi qu'en demi- et grands formats. Le nouveau programme comprend Color Copy style en teinte naturelle, pour imprimantes et copieurs laser couleur, en 100, 160 et 200 g/m2 ainsi qu'en formats A4, A3 et SRA3.
Data Copy, le papier de bureau de M-real introduit depuis 20 ans, atteint la valeur maximale de 164 sur l'échelle des couleurs CIE pour le degré de blancheur et est donc plus blanc qu'auparavant. La gamme Logic Colours de M-real a été étendue à dix couleurs.
Les grammages 252 et 305 g/m2 du papier standard Oki conviennent aux imprimantes Oki C9300 et C9500 équipées du chargeur multifonctionnel Heavy Media (option) pour des supports jusqu'à environ 0,4 mm d'épaisseur.
Le papier Yes Color copy d'UPM, destiné à l'impression laser couleur, est désormais disponible dans les grammages 90, 130, 160, 190 et 250 g/m2 en plus du 100 g/m2.
Paperworld reflète aussi un style de vie. Les designers y découvrent les tendances - et ceux qui cherchent des idées commerciales y trouvent leur compte. Les fabricants et les distributeurs sont présents. Les gammes standard, de qualité et exclusives ont leurs plates-formes. Et c'est sans doute le seul endroit où l'on peut avoir envie d'acheter du papier de bureau.
Un emballage plus pratiqueEn raison du changement de nom de Neusiedler en Mondi, les produits ont été présentés dans le nouveau Corporate Design. Parallèlement, le confort de transport des cartons pour IQ selection smooth et IQ Triotec premium a été amélioré grâce à la poignée en mousse CleverGrip.
Selon M-real, environ 300 millions de boîtes en papier sont transportées chaque année dans les bureaux européens. Les boîtes des gammes Data Copy et Logic 500 ont désormais une bande de transport rembourrée. Cette manipulation s'appelle Grab-and-Go-Solution.
Le papier de bureau Yes d'UPM est également un bon point : si l'on place le carton sur une étagère et que l'on retire le capuchon de protection perforé pour le transport, on obtient un présentoir pour le prélèvement.
Le fabricant de papiers fins et spéciaux Ziegler Papier de Grellingen a présenté le Z-Laser Color ultra-blanc des formats standard A4, A3, A3+ et SRA3 (voir aussi "Formats supérieurs") dans un nouveau carton de transport composé d'un Dispenser Tray pratique avec un manchon. En Suisse, les papiers au format Z-Laser Color sont disponibles en exclusivité chez Antalis. (hjl)
SurformatsDans les années 90, les séries de surformats RA et SRA ont été ajoutées à la série de formats A ISO/DIN, car des pertes se produisent lors de la découpe et du pliage. En partant du format A0, qui couvre une surface de
1,0 m2, la mesure de la surface par le supplément de surfaçage est de 1,05 m2 pour RA0 et de 1,15 m2 pour SRA0.
Cela se présente par exemple comme suit pour ce que l'on appelle un demi-arc :
A31 (RA32) SRA33 (A3+4)
297×420 mm 305×430 mm 320×450 mm 304,8×457,2 mm
1 format final (rogné) ; 2 format brut (non rogné) ;
3 Format brut secondaire (non coupé)
4 Ces dimensions, converties exactement à 12 "x18", correspondent à
le format maximal des bacs/cassettes à papier
pour les imprimantes et les copieurs A3. Il existe également une correspondance avec un
Format du plan. (hjl)
PaperworldTrois en un : Paperworld s'est tenu en même temps que Christmas- et Beautyworld en début d'année.
2722 exposants ont présenté leurs produits et quelque 106000 professionnels de 130 pays ont visité ce salon. Les papiers d'impression et de copie ont joué un rôle important dans le salon Paperworld.
Groupe de produits.
Les prochains salons Paperworld, Christmas et Beautyworld se tiendront à nouveau à Francfort-sur-le-Main du 25 au 29 janvier 2006. (hjl)
Tout est si coloré : la couleur s'invite au bureau.
La bande de transport rembourrée des cartons en papier ménage la main et le dos.
Hans Joachim Laue

Depuis la mi-décembre, les fenêtres publicitaires de Pro Sieben, Sat 1 et Kabel 1 diffusent des spots sans expéditeur, dans lesquels des personnalités s'entretiennent avec des enfants. Il a lancé la campagne pro bono sous le nom de "einfach mal zuhören" en collaboration avec le magasin de meubles Ikea. Elle poursuit ainsi son engagement en faveur des enfants, entamé en 2003 avec "Pas de temps à perdre avec la violence". Si celui-ci provenait d'Euro RSCG, les nouveaux spots ont été conçus par l'agence zougoise Hartmann Medienmacher et produits par Wirz et Fraevel. Medienmacher et l'animateur de DRS 2 Nik Hartmann sont venus avec l'idée, raconte Christian Gartmann, directeur suisse de Seven One Media, la régie publicitaire de ProSieben-Sat1. La source d'inspiration était un fauteuil pour deux personnes d'Ikea qui est gradué de telle sorte que l'enfant et l'adulte se trouvent à la même hauteur. Le spot de résolution sera visible jusqu'à la mi-mars. La campagne TV est soutenue par des spots radio sur des stations privées à Zurich, Berne et Bâle.

Stockage de données Sony élargit sa gamme de supports flash avec le lancement du nouveau Memory Stick Pro High Speed de 4 Go.Les petites mémoires externes, disponibles à partir de mars, deviennent ainsi des archives mobiles de films et de photos pour des photos numériques et des clips vidéo haute résolution.

Shopping Le Glattzentrum fête ses 30 ans. Wyler Werbung a marqué son histoire. Visualix façonne l'avenir.
La date a porté chance. Le 13 février 1975, la "ville devant la ville" a ouvert une nouvelle ère du shopping. Depuis, 180 millions de visiteurs ont rempli leurs paniers et coffres de voiture au Glattzentrum. Rien que l'année dernière, 7,7 millions de personnes ont dépensé 637 millions de francs dans plus de 100 boutiques, selon les calculs du directeur Marcel Stoffel. Le centre situé sur ce qui était encore à l'époque une "prairie verte" est né d'une initiative commune de Migros, Globus et Jelmoli. Aujourd'hui, le Glatt offre du travail à 1250 personnes. Dès le début, ce paradis des magasins a joué un rôle de leader sur le marché national et international des centres commerciaux. Son succès ne s'est pas démenti. L'année dernière aussi, le chiffre d'affaires a augmenté de 0,71 pour cent par rapport à l'année précédente. Avec 43387 mètres carrés, le Glatt fait ainsi partie des centres commerciaux les plus productifs en termes de surface en Europe.
La publicité a largement contribué à ce succès. "Le Glatt fait partie des rares marques de Suisse qui offrent une grande scène à d'autres marques et qui peuvent vivre de ce qu'elles proposent", écrit Urs Riedener, membre de la direction générale de la Fédération des coopératives Migros et président du conseil d'administration de la SA Einkaufszentrum Glatt.
Ses paroles sont reproduites dans un livre de photos richement documenté intitulé "30 ans de Glatt". Le portrait a été conçu par la responsable des médias Brigitte Post et sa post.direct. Il a été conçu par l'agence Visualix de Christian Dür. Cette agence d'Egg, également connue dans la branche pour ses légendaires fêtes Plakanda, a conçu pour l'anniversaire toute la publicité ainsi qu'un grand "Shopping Festival". Celui-ci se déroulera du 9 mars au 9 juillet 2005 au Glatt.
Christian Dür et sa société Visualix continueront à l'avenir à faire connaître le Glatt par le biais d'événements, en plus de leur mission de publicité classique. Avant l'arrivée de Visualix en 2003, l'agence Unisono Events & Werbung, engagée entre-temps, avait fortement encouragé cet accent particulier mis sur la communication pour le Glatt.
C'est surtout sur les affiches de tels événements ainsi que sur la publicité de sympathie que Ruedi Wyler a misé auparavant. Wyler Werbung a marqué la publicité de Glatt pendant plus de 20 ans et a beaucoup contribué à sa bonne image. "Le produit doit être bon", tente certes Ruedi Wyler d'atténuer quelque peu l'influence de la publicité. Mais le fait demeure que ses campagnes pour la Glatt sont sans doute le travail le plus primé en Suisse pour un seul client. "Pendant plus de 20 ans, nous avons créé une dizaine d'affiches par an et en avons envoyé cinq à chaque fois à des concours - nationaux et internationaux ...", laisse entendre Ruedi Wyler.
Au cours des 30 années d'existence de Glatt, plus de 70 autres grands centres commerciaux ont été ouverts en Suisse. Le Glatttzentrum est le numéro 1 incontesté en termes de chiffre d'affaires - et entend bien le rester, comme le pense Thomas Kern, CEO du groupe Globus et président du conseil d'administration de la communauté d'intérêts du centre de Glatt. "Les fondateurs ont fait preuve de courage et de clairvoyance - c'est à nous de prouver chaque jour notre force d'innovation et notre proximité avec les clients !"
Une série d'événementsLes 30 ans d'histoire du Glatt ont été retracés dans une chronique au fil du temps. Le photographe Willi Kracher a immortalisé pendant des années différents événements dans le centre commercial. L'exposition de photos avec des informations de fond est encore présentée au Glatt jusqu'au 5 mars.
Personnes : 30 ans de Glatt - un portrait présente sur 92 pages des personnes, des histoires, des articles de fond. Le livre est en vente au prix de 12 francs au guichet d'information du centre.
Le festival du shopping du 9 mars au 9 juillet : outre un concours pour le public avec des prix de valeur, il y a aussi un concours pour les designers professionnels. Cinquante chariots d'achat doivent être conçus de la manière la plus créative possible. Lors d'une exposition en avril, les
Wägeli par le public.
Des expositions spéciales au Glatt présentent du 9 mars au 2 avril "Barbie - Icône du style de vie" ainsi que du 21 mai au 18 juin "Ferrari,
une légende".
Pendant plus de 20 ans, Wyler Werbung a conçu dix affiches par an.
Nouvelle agence depuis 2004 : Christian Dür et sa Visualix s'occupent également du jubilé au Glatt.
Affiche du festival réalisée par Visualix.
Vision : Visualix veut emballer artistiquement le Glatt pour le festival.
Andreas Panzeri

Site web Le prestataire de services web zurichois MitLinks a remporté un appel d'offres de Mobility Carsharing.MitLinks réalise pour Mobility un spot produit en technologie Flash qui doit être utilisé lors des entretiens de vente des conseillers clientèle ainsi que sur les sites web de Mobility et des entreprises partenaires. Le spot communiquera le confort d'utilisation et la polyvalence de l'offre, écrit MitLinks.

Début mars, Maja Traber prendra la direction du service marketing de Publisuisse. Elle sera responsable de l'ensemble du domaine de la recherche sur l'audience TV ainsi que de l'élaboration d'études dans le domaine de la recherche média. Auparavant, Traber a notamment travaillé comme assistante scientifique pour le service de recherche de la SSR. Parallèlement, Martin Bürki devient le nouveau responsable de la communication de Publisuisse. Il dirigeait jusqu'à présent le secteur Media-Marketing/DTP-Services chez Publicitas Berne. ...
L'éditeur de logiciels Novell a nommé Gilles Lunzenfichter au poste de directeur marketing.
Director pour la Suisse et la région Mediterranea (France, Italie, Espagne, Portugal, Belgique et Israël). En Suisse, ce Français d'origine succède à Patrik Hofer, qui a été promu directeur Alliance Marketing Novell EMEA.
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Eliane Birchmeier (à gauche) et Judith Giger (à droite) se mettent à leur compte. Elles ont fondé à Zoug l'agence Birchmeier und Partner AG Corporate Communications. Birchmeier a été Managing Partner et copropriétaire de l'agence de relations publiques C-Matrix Group au cours des douze dernières années. Ces deux dernières années, Giger a été membre de la direction de Wirz Corporate et responsable du secteur des relations publiques.
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Depuis début février, Leo Dietschi travaille comme conseiller RP chez Trimedia Communications Suisse. Il renforce l'agence zurichoise dans les domaines Corporate Communications et Marketing Communications pour l'informatique, les télécommunications et le secteur de la santé. Dietschi était dernièrement conseiller auprès de l'agence de RP Dr. Peter Knobel.
...
L'agence de publicité lucernoise Felder und Vogel s'est associée à Barbara
Buholzer est venue renforcer l'équipe. Elle travaille dans le conseil et la direction de projets et est responsable du développement de la compétence Relations publiques. Buholzer a travaillé en dernier lieu comme journaliste pour l'Agence télégraphique suisse.

Prépresse Avec Acrobat 7, Adobe poursuit sur la voie qu'il a déjà empruntée. Le Portable Document Format (PDF) est un format polyvalent qui est devenu le format le plus important pour l'industrie graphique lors de l'échange électronique de données de modèles d'impression. Au lieu d'envoyer des documents QuarkXPress ou InDesign "ouverts" avec les polices, logos ou images nécessaires, il suffit aujourd'hui d'utiliser un document PDF "fermé". Ce format polyvalent convient également comme document électronique. Depuis plus de dix ans, le développeur et gardien du patrimoine PDF Adobe a pour vision de remplacer le document papier par son équivalent électronique. En d'autres termes, au lieu d'imprimer des documents, de les remplir et de les transmettre ou de les faxer, ce processus peut se dérouler entièrement sous forme numérique grâce à la technologie Acrobat et au format PDF.
Négligence de l'industrie de l'imprimerieAprès que les premières versions de PDF et d'Acrobat aient propagé le bureau sans papier (que personne ne voulait encore "tel quel" à l'époque) et qu'Adobe ait négligé de manière coupable l'industrie de l'imprimerie, celle-ci a également longtemps fait preuve d'indifférence envers le multitalent électronique PDF. Que faire d'un document certes complet et représentant un modèle d'impression, mais avec lequel il n'était même pas possible de placer des fonds perdus ni de sortir (exposer) ? Dans ses premières versions, le PDF d'Adobe était inutilisable pour l'édition professionnelle. C'est grâce à des développeurs de plug-ins (fabricants de logiciels complémentaires) comme callas que cette situation a changé. Olaf Drümmer, directeur de callas à Berlin, et Stephan Jaeggi, ancien promoteur de PostScript et aujourd'hui expert en PDF à Binningen, ont pu convaincre les entreprises graphiques d'Allemagne, de Suisse et même du monde entier des avantages de ce format pour l'industrie de l'impression lors de séminaires. Depuis, le PDF est devenu le format de données le plus important pour le prépresse.
"Unleash the power of intelligent Adobe PDF documents" - c'est le slogan qu'Adobe a choisi pour Acrobat 7. Il ne s'agit pas non plus, dans la dernière version, de modèles d'impression, mais de documents pouvant être dotés de fonctions "intelligentes". Acrobat est ainsi devenu une partie d'une technologie globale plus importante ; Adobe parle d'une "plate-forme de document intelligente". Avec l'aide d'Acrobat 7, le document PDF devient une partie du "cycle de vie du document".
Il est possible de définir dans les documents PDF des processus qui déclenchent des activités dans le logiciel Reader ou Acrobat du destinataire, disponible gratuitement et également mis à jour. De nouvelles fonctions permettent d'attribuer des droits supplémentaires aux documents PDF ou d'enregistrer des caractéristiques de sécurité, par exemple si le destinataire du document peut l'imprimer, le modifier et/ou l'enregistrer, etc. Pour ce faire, le créateur du document utilise ce que l'on appelle un Policy Server. C'est sur ce serveur que les règles relatives aux documents envoyés peuvent être déposées.
Plus de sécuritéLes politiques (règles de sécurité) associées à Policy Server apportent une nouvelle dimension dans le domaine de la sécurité. En raison de l'attribution détaillée des droits d'accès, l'utilisation d'un document PDF peut être contrôlée avec précision. L'attribution dynamique des autorisations pour la surveillance de l'utilisation interne et externe en ligne ou hors ligne n'est plus seulement définie dans le document, mais aussi par un serveur. Outre les fonctions telles que l'impression, la copie, le remplissage de formulaires, la signature numérique, les commentaires ou encore l'insertion/le retrait d'éléments sont réglementés.
Autres détails d'Acrobat 7Nouvellement, il est possible de créer des PDF non seulement à partir d'Office, mais aussi à partir de l'application de messagerie Outlook - du moins sur la plate-forme Windows. Dans les "e-mails PDF", tous les liens et adresses e-mail restent des liens actifs vers l'adresse de navigateur ou de messagerie correspondante. Les documents joints (pièces jointes) sont également intégrés. En outre, Outlook Express permet de regrouper des groupes d'e-mails dans des documents PDF, ce qui simplifiera considérablement le suivi de la correspondance par e-mail.
Le module "Web Capture", qui permet de convertir des pages web en documents PDF, a été amélioré en ce sens qu'il est désormais possible de définir la taille des pages. Il est désormais possible de créer directement un PDF à partir de passages de texte sélectionnés dans des documents PDF - pratique lorsqu'on n'a besoin que d'une partie d'un document. La nouvelle fonction "Organiseur" indique à l'utilisateur quand quelles données ont été traitées, etc. Il est également possible d'y créer des "collections", de les remplir avec différents documents par glisser-déposer, puis de les regrouper.
Le logiciel Adobe LiveCycle Designer, disponible pour la plate-forme Windows et fourni avec Acrobat 7 Professional, est l'outil de création de formulaires PDF. À l'instar d'un programme de mise en page, il est possible d'assembler des champs de saisie avec ou sans contrôle de plausibilité, etc. pour former un formulaire. Des marqueurs XML sont automatiquement générés en arrière-plan. Un assistant de formulaire simplifie la production de modèles et permet ainsi la transmission des données en retour. Pour faciliter la création de tels formulaires, il est possible de passer de l'aperçu de la création à l'aperçu XML et PDF, comme dans un programme de mise en page Web.
Avec la version professionnelle, il est désormais possible d'effectuer des transformations de l'espace colorimétrique au sein d'un document PDF, c'est-à-dire de séparer les données RVB en CMJN au moyen d'un profil de gestion des couleurs. Des technologies issues du progiciel Creativ Suite d'Adobe ont également fait leur entrée dans Acrobat. L'Ink Manager permet d'échanger ou de combiner les couleurs (pour la sortie). Il est désormais possible d'agrandir les dimensions d'un document PDF.
Parmi les nouvelles fonctionnalités, on peut citer l'intégration du nouveau format de police OpenType ainsi qu'un module de vérification des données (outil de contrôle en amont) remanié. Acrobat 7 tient également compte de la production d'imprimés en réseau en prenant en charge le standard JDF connu sous le nom de Job Definition Format. Il est désormais possible d'accéder à ces données JDF codées en XML et de les modifier. Ainsi, Acrobat serait également une sorte de "client JDF".
Acrobat 7La version standard d'Adobe Acrobat comprend les outils nécessaires à la création et à l'échange de documents PDF sécurisés. Il est possible de combiner des fichiers provenant de différentes applications et sources dans un seul document. Le document PDF devient ainsi un conteneur de données.
La version professionnelle permet de créer des PDF à partir de programmes tels qu'AutoCAD ou Visio. Les utilisateurs peuvent participer aux processus de contrôle des documents ; en outre, le LiveCycle-Designer permet de créer des formulaires PDF professionnels. (jf)
Outre Acrobat Elements (pour les entreprises à partir de 100 utilisateurs), Adobe propose à nouveau sous la version 7 une version standard (à gauche) et une version professionnelle.
Jürgen Franck

Media L'importance d'un bon placement, non seulement dans la vie mais aussi dans la publicité, a été prouvée une fois de plus par une annonce intelligemment placée dans le Spiegel.Le reporter Vaughan Smith a été touché par un tireur embusqué alors qu'il était en mission dans une zone de guerre. Heureusement, la balle a été arrêtée par un téléphone portable bien placé dans sa poche de poitrine. Ce que la Bible a déjà réussi à faire dans plusieurs films sur l'Ouest sauvage, un téléphone intelligent l'a également fait en tant que gadget de style de vie dans le BBC World News, comme le prouve la publicité. C'est un spécialiste des médias inconnu qui a tiré la sonnette d'alarme à la place des journalistes. Quelques pages seulement après l'annonce pour le téléphone portable avec connexion sans fil aux anges gardiens, il a placé une publicité pour un modèle adéquat de Samsung. "Équipé pour le succès", tel est le titre de cette annonce. Un des slogans les plus grossiers que l'on puisse inventer. Et pourtant, elle touche l'observateur en plein cœur. Seule une bonne planification médiatique peut avoir un effet aussi percutant. (pan)

Adscreen Est-ce que Cinecom n'a pas assez bien commercialisé les écrans de 50 kiosques ? Depuis le 1er février, la société de commercialisation IP Multimedia (Suisse) est responsable d'un nouveau réseau d'écrans dans toute la Suisse : Baptisé Swiss Kiosk, il comprend actuellement 142 kiosques et sera étendu à 200 kiosques d'ici le milieu de l'année, dont 100 en Suisse alémanique et l'autre moitié en Suisse romande et au Tessin. "Swiss Kiosk s'intègre très bien dans notre portefeuille", se réjouit Martin Schlenker, directeur des ventes du secteur IP Adscreen. "De plus, cela nous permet de consolider notre position de régie numéro 1 dans ce média". Etant donné que le réseau générera au moins deux millions de contacts par mois à la fin de son développement, il fait partie des produits phares parmi les offres d'Adscreen. De plus, à partir du mois de juin, IP intégrera également dans son offre un réseau de 27 boutiques Avec, avec environ 520000 visiteurs par mois. "Ce sont certes des réseaux séparés, mais ils se combinent bien", explique Schlenker.Une commercialisation diviséeL'IP ne commercialisera pas seule le réseau de kiosques, elle est responsable de la vente nationale, la publicité locale et régionale est acquise par l'agence P-Mediateam de Dietikon. Ce splitting est une nouveauté. Jusqu'à présent, l'exploitant du réseau, le groupe de tabac BAT Switzerland (British American Tobacco Switzerland), avait confié la commercialisation exclusivement à Cinecom. La raison de ce changement : "Cinecom a généré peu de réservations au cours des dix-huit derniers mois, alors que le réseau a un grand potentiel", explique Christian Genoud, Retail Dialogue Marketing Manager de BAT. Ce dernier le sait par expérience : non seulement les écrans sont désormais acceptés par les clients des kiosques, mais les promotions des produits et des marques propres à BAT sont également très bien comprises.
Les écrans ne se vendent pas bienLe directeur de Cinecom, filiale de PubliGroupe, Matthias Luchsinger, réagit avec calme. "Lorsque BAT a voulu diviser la commercialisation, nous avons renoncé au contrat. Une commercialisation divisée est coûteuse et ne correspond pas à notre philosophie", dit-il. Il a également rappelé que le média publicitaire Screen était encore en phase de développement et qu'il était donc difficile à vendre. C'est d'autant plus vrai pour un réseau qui, jusqu'à récemment, ne comptait que 50 kiosques en Suisse romande. "BAT a en outre souvent laissé entrevoir une extension, mais rien n'a été fait depuis longtemps", dit-il. En revanche, le détaillant Coop, pour lequel Cinecom commercialise des écrans dans 140 Prontoshops dans toute la Suisse, se montre très satisfait des chiffres d'affaires.
Le concept d'écran de BATLes 200 kiosques dans toute la Suisse que BAT équipe d'écrans 17 pouces sont tous des kiosques indépendants qui n'appartiennent ni à Valora ni à Naville, mais qui enregistrent au moins 500 visites de clients par jour. BAT conclut des partenariats de cinq ans avec les propriétaires de kiosques : Ceux-ci mettent à disposition l'espace pour l'écran et pour un assortiment de produits BAT plus large ; en contrepartie, BAT offre aux kiosques des promotions exclusives qui génèrent un chiffre d'affaires supplémentaire au point de vente et représentent ainsi un avantage concurrentiel pour les kiosques. Tous les produits peuvent être promus sur les écrans, seule la publicité pour le tabac est limitée : seuls les produits BAT sont concernés. BAT se concentre sur les kiosques indépendants, car elle y était présente par le passé avec relativement peu de produits. Le réseau Screen est donc pour BAT un instrument qui lui permet d'élargir son propre assortiment dans les kiosques indépendants et d'y faire également de la publicité. (mk)
Entre-temps, les écrans sont bien accueillis par les clients des kiosques.
Markus Knöpfli

Les associations VML et Wemar deviennent Komma.La Wemar, association professionnelle pour la communication marketing dans le secteur business-to-business, fondée en 1977, et l'association des directeurs marketing (VML), qui existe depuis 1983, ont fusionné début janvier. Elles forment désormais l'association professionnelle Communication + Marketing (Komma), qui compte une centaine de membres. Le président est Josef Hugentobler, qui dirigeait jusqu'à présent la Wemar. Selon le communiqué, Komma veut occuper en Suisse alémanique une "position de niche qualitative" avec des manifestations à orientation professionnelle et sociale.

Sponsoring II Le fabricant de pneus Pirelli Tyre (Europe) est dès à présent le partenaire premium officiel du FC Bâle. Les deux partenaires n'ont pas donné d'informations sur les détails financiers.Sponsoring II Le fabricant de pneus Pirelli Tyre (Europe) est dès à présent le partenaire premium officiel du FC Bâle. Les deux partenaires n'ont pas donné d'informations sur les détails financiers. Le contrat porte sur un an et comprend une option pour deux années supplémentaires. Le logo Pirelli sera placé au dos du maillot du FCB. Le FCB gagne ainsi un troisième sponsor de maillot à côté de l'importateur automobile Asag/Amag et du groupe pharmaceutique bâlois Novartis.

Awards Deux agences suisses ont reçu chacune un Second Place Certificate lors du concours créatif américain Mobius Awards.Awards Deux agences suisses ont reçu chacune un Second Place Certificate lors du concours créatif américain Mobius Awards. Exxtra a remporté le prix avec le spot télévisé "Worth a Sin" pour la marque de glaces Migros Crème d'Or. Euro RSCG a été récompensé pour la campagne de Free Tibet avec les sujets "The Scream", "Red Staples" et "Medal". Au total, 90 statuettes en or et 77 certificats de deuxième place ont été décernés lors des 34e Mobius Awards. 5200 travaux de 34 pays avaient concouru pour l'un de ces prix très convoités.