Publicité extérieure Affichage
Acquisitions d'entreprises en Roumanie et en Grèce sans partenaire d'Europe de l'Est
JCDecaux. Dans le domaine de la recherche sur l'affichage également, faire cavalier seul est désormais définitif.Si l'annonceur extérieur suisse Affichage
s'est développée et a fait des acquisitions en Europe de l'Est au cours des dernières années,
il l'a toujours fait en collaboration avec JCDecaux, son
Partenaire de joint-venture dans la société commune Europlakat
International (EPI). Les récentes acquisitions en Roumanie et
Grèce, l'affichage sur les fêtes passées
l'annonceur a pris part pour la première fois à un événement en dehors de la ville.
EPI et de manière entièrement autonome.

"C'est vrai, nous
agissaient de manière autonome", confirme Christian Kauter, CEO d'Affichage. La raison
est simple : "La Grèce et la Roumanie n'appartiennent pas à l'espace clairement délimité.
périmètre défini d'EPI", dit Kauter, qui ajoute cependant immédiatement
"Il ne s'agit donc pas de se détacher de notre partenaire JCDecaux". Le site
La publicité extérieure française n'est pas non plus présente dans les deux pays.
En outre, le CEO rappelle que JCDecaux est de toute façon détenu à 30 % par des sociétés de conseil et d'ingénierie.
Affichage et, indirectement, dans les pays nouvellement conquis.
est également de la partie. Kauter souligne en outre qu'Affichage
de s'implanter dans d'autres pays si l'occasion se présente.
pourrait contenir. En Roumanie, Affichage a repris le groupe Churchill, le
numéro 3 actuel de la publicité extérieure, avec 1500 panneaux d'affichage en
plus grandes villes. En Grèce, la publicité extérieure a augmenté de 60 pour cent
chez le fournisseur de mégaboards La Strada Outdoor. Les deux entreprises
atteignent ensemble un volume de chiffre d'affaires d'environ 3 millions d'euros.

L'expansion forcée dans le sud-est de l'Europe est-elle quasiment un substitut au
des débuts non réussis chez Deutsche Eisenbahn-Reklame (DERG) ?
"En termes de volume, bien sûr que non, mais il est vrai que nous
Nous allons maintenant nous concentrer davantage sur d'autres directions", dit Kauter.
Néanmoins, la DERG reste dans la ligne de mire d'Affichage. En effet,
le leader allemand de la publicité extérieure Ströer, qui a obtenu le supplément DERG
s'est peut-être laissé déborder. Quoi qu'il en soit, le
L'Office fédéral des cartels sous la loupe.

Dans un tout autre domaine également, à savoir la
recherche sur l'affichage suisse par satellite, Affichage doit maintenant
définitivement continuer à marcher seul. Clear Channel Outdoor Plakanda
(CCOP) a augmenté, comme annoncé en milieu d'année, fin 2005 chez Swiss Poster
Research (SPR), la société de recherche commune. Les anciens
Les collectes de données annoncées pour la ville de Genève ont encore été réalisées en commun.
ont été réalisés et achevés. Il ne reste plus que les
négociations de liquidation, et Affichage va prochainement lancer une
créer une société de succession. Selon Kauter, il est certain que Felix Mende
Le chef de projet reste. Le "casse-tête" de toute cette affaire est décrit comme suit
le CEO s'est demandé si et comment Affichage pourrait à l'avenir améliorer les valeurs de performance des
CCOP, qui continueront d'être utilisés dans les futures campagnes d'affichage.
Les données collectées doivent bien entendu être incluses. Le CCOP veut créer une
Empêcher la publication.

Markus Knöpfli

Journaux La Lüdin AG de Liestal se sépare de la Basellandschaftliche Zeitung. Cela alimente les spéculations.
"Nous parlons à tout le monde". Depuis des années
répète Mathis Lüdin, éditeur du Basellandschaftliche Zeitung
(bz), cette phrase, lorsqu'on lui demande quels sont les projets d'avenir pour son journal
demande. De plus, il ne s'est jamais laissé aller à regarder les cartes à l'avance. Et ainsi
il indique travailler sporadiquement aussi bien avec la Basler Zeitung Medien (BZM) qu'avec
de mener également des discussions avec AZ Medien, NZZ et Tamedia. Il ne fait aucun doute que
il est plus ou moins courtisé par les quatre.

Pour les entretiens, Lüdin a ses raisons : Il doit faire le petit journal
(tirage vendu : 23456 exemplaires) à la Commission nationale de l'audiovisuel.
Le marché régional à lui seul ne suffit plus.
de l'année. A moyen terme, l'éditeur de 60 ans a en outre besoin d'une
solution de succession, alors qu'aucune n'est en vue dans sa propre famille. Et
à plus long terme, d'ici cinq à huit ans, la propre
de la presse offset à bobines a rendu l'âme. Pour l'éditeur, une chose est sûre
déjà que celle-ci ne sera plus remplacée. Lüdin cherche donc ici aussi
une coopération.

Face à cette situation de plus en plus aiguë, le
entreprise familiale Lüdin AG qui, en plus de l'édition de journaux, travaille également dans le domaine de l'éducation.
l'impression pour les clients et le commerce de livres et de photos, a maintenant son
Le vaisseau amiral dans une Basellandschaftliche Zeitung AG encore à créer
de la société. Parallèlement, Lüdin a résilié le contrat de travail qui arrivait à échéance fin 2006.
contrat de régie avec Publicitas pour le renégocier. Pas étonnant,
les spéculations sur une vente imminente du bz ont maintenant
Haute conjoncture.

La structure de l'entreprise comme frein
Mais à l'évocation de "fit for sale", Mathis Lüdin fait signe que non. "Fit for
coopération", corrige-t-il, tout en excluant une coopération complète.
vente n'est pas exclue. Mais rien n'est encore concret, souligne-t-il.
"Nous parlons avec tout le monde". Jusqu'à présent, la structure du
de l'entreprise familiale, les possibilités de coopération sont trop limitées.
de l'information. Il veut maintenant en débarrasser le bz.

En effet, il ne faut pas s'attendre à ce que Lüdin abandonne son journal traditionnel.
trop rapidement entièrement entre des mains étrangères, et encore moins zurichoises.
de l'avenir. D'autres scénarios sont plus susceptibles d'être mis en avant, tels que d'autres
Coopération avec les médias Basler Zeitung (BZM), qui sont déjà
distribution matinale du bz. En outre, le bz dispose de l'horaire du samedi.
marché de l'emploi de la Basler Zeitung. Si l'on ajoute à cela le fait que la BZM, depuis la
Coopération avec la Neue Fricktaler Zeitung (participation minoritaire)
de seulement 21%) en avril 2005, a perdu une grande partie de son caractère effrayant.
a perdu une entreprise assoiffée de pouvoir.

Pour Lüdin, la question principale est donc la suivante : le bz peut-il, en 2007, collaborer avec
de la Neue Fricktaler Zeitung lors du Metropool, le combiné de
Tages-Anzeiger, BaZ et Berner Zeitung. Les sites correspondants
Des discussions sont en cours depuis un certain temps.

L'association Mittelland Zeitung est sans doute aussi pour Lüdin une
option. En revanche, un rattachement au groupe NZZ ne permettrait guère à Lüdin
résoudre l'un de ses problèmes. Il n'y a guère de synergies non plus avec Tamedia,
de plus, une entrée dans le bz serait trop difficile pour le groupe zurichois.
coûteux : la BaZ n'apprécierait guère un tel affront et la
Annuler les partenariats avec Metropool et les magazines.

Une dernière option reste ouverte pour Lüdin : Un rapprochement avec Schaub
médias à Sissach, également une entreprise familiale qui
Volksstimme (tirage : 8000 exemplaires). Mais bien que ce
feuille a tout juste terminé l'année 2005 avec un bilan noir et
d'économies et probablement de licenciements, montre que les
Peter Schaub, président du conseil d'administration, a refusé les avances du bz et de la BaZ.
l'épaule froide. "Je ne sais pas ce qu'une coopération m'apporterait.
a déclaré froidement. Cependant, si une coopération avec
Stande, cela ne résoudrait pas vraiment les problèmes de Lüdin. Le bz
serait encore plus attirante en tant que mariée.

Markus Knöpfli

La Société Générale d'Affichage SGA
poursuit le projet Swiss Poster Research SPR. Ce projet, mené en collaboration avec
Clear Channel Plakanda CCP dans le cadre d'une société simple
Le projet lancé a été élaboré il y a environ cinq ans et a été lancé sur le marché.
a été communiquée. Le 29 juin de l'année dernière, CCP a mis fin à la coopération
a cessé d'exister. La résiliation a été formellement effectuée le 31 décembre 2005.
a force de loi. En tant que leader du marché, la SGA assume ses responsabilités
et à sa promesse envers le marché publicitaire suisse, comme le montre
dans un communiqué de presse. Selon la SGA, le
entreprise, le projet de recherche SPR dans une nouvelle
Faire aboutir l'organisation responsable sans la participation de CCP
et financer seul les travaux restants.

Buureradio.ch a été lancé le 28 décembre 2005 avec
un programme de base, mais entièrement basé sur Internet
a été lancé. La technologie nécessaire à cet effet provient de Netstream, la
le streaming en direct, même de gros volumes de données, sans interruption ni perte de temps
sans aucun retard. Netstram a spontanément pris la décision
de sponsoriser buureradio.ch et d'utiliser leur
services gratuitement, selon le communiqué. 

La petite agence de publicité zurichoise Walker a
a remporté le bronze aux festivals de New York. Son spot "Pizza, Taxi,
Garden", pour le fabricant suisse de pâte à brûler Powerflame, a atteint la première place dans la catégorie des produits de consommation.
la troisième place dans la catégorie "Household Products/ Pet Products" et
dans la catégorie "Best Humor" a été placé sur une short-list. Le spot
"Gotthard" pour le détartrant Esspresso Durgol a également reçu un prix.
finale et a été récompensé pour la meilleure musique dans la catégorie
Original Music/Lyrics".
L'agence a également conclu un accord avec Swiss Personal Trainers de Getinshape.ch.
De nouveaux clients ont été acquis. Les affiches pour le programme de remise en forme ont été
Semaine 52. avec la première place au concours Poster-Of-The-Week de la SGA
excellent.

L'agence de publicité zurichoise ViznerBorel fait de la publicité
pour Novartis. Le comprimé à mâcher Gly-Coramin, qui donne de l'énergie, du
Le groupe Pahara était jusqu'à présent surtout connu d'un groupe cible plus âgé. Le site
La nouvelle campagne vise à faire connaître le produit à des personnes plus jeunes et plus sportives.
comme l'indique un communiqué de presse. Les premiers travaux seront
en février.

L'agence de publicité zurichoise Hesskiss a, après
divers nouveaux budgets gagnés à la fin de l'année dernière, de nouveaux
collaboratrices ont été engagées. Ainsi, Karin Beerli, Claudia
Panzera et Katja Wölfel la création, tandis que Béa Weilenmann et
Nathalie Zeller a rejoint l'équipe de conseil. En outre, la
agence, en collaboration avec l'agence web zurichoise Station, un nouveau
site internet a été développé.

En Belgique, le premier journal en
papier électronique a été testé. Les messages doivent s'afficher le
Le journal Basler Zeitung rapporte que l'écran peut être lu comme un document imprimé.
Pour tourner les pages, il suffit d'appuyer sur un bouton. L'appareil, appelé Iliad, est fabriqué par
filiale néerlandaise de Philips, iRex Technologies, produit et
est basé sur une technologie développée par la société américaine E Ink
La technologie d'affichage. L'écran Iliad fonctionne avec 16 niveaux de gris et 170
points d'image par pouce (ppp), ce qui correspond à la résolution d'un journal imprimé.
correspond à la situation actuelle. Le papier électronique n'est pas encore maniable.
même si, avec ses 0,3 millimètres, il est presque aussi épais et aussi résistant.
flexible comme du vrai papier. Le reste de l'électronique a encore besoin d'un
boîtier solide. Iliad dispose en outre d'un port USB et d'une
Carte WLAN pour consulter la dernière édition sur Internet tous les jours
de l'ordinateur. En outre, il abrite des emplacements pour cartes mémoire.
200 abonnés du quotidien belge De Tijd recevront à partir de mars 2006
tester le journal électronique. Des projets de journaux similaires devraient
selon iRex aux États-Unis, en Suède et en Grande-Bretagne, écrit
le baz.

Le nouvel enregistreur à disque dur de Cablecom
permet aux téléspectateurs d'interrompre le programme en cours ainsi que
de revenir en arrière pendant l'émission. En outre, il est possible d'afficher des écrans publicitaires
sauter le pas. Cependant, le nouvel enregistreur à disque dur n'envoie pas de
signal électronique sur le réseau, qui indique les écrans publicitaires et
l'enregistrement s'interromprait. L'appareil ne propose pas non plus de fonction de
de la publicité dans l'enregistrement. On est sous
pression des fournisseurs de programmes, explique David Salzmann, responsable
pour la télévision numérique chez Cablecom. Pour la télévision numérique, le nombre
des clients de Cablecom jusqu'à fin septembre 2005 par rapport à l'année précédente de
28'000 à 128'000. Swisscom, qui dispose depuis l'année dernière d'un
pour la télévision analogique, n'a pas souhaité faire connaître son offre.
Le nombre d'appartements qu'elle a déjà loués est indiqué par l'ATS.

Hanspeter Lebrument, président du
Association de la presse suisse, a demandé aux éditeurs de renoncer à la
aide indirecte à la presse. Les subventions fédérales pour la
distribution de la presse expirent fin 2007. Il est temps, selon lui, de
de mettre fin à 157 ans de politique d'aide publique à la presse. Il
souhaite s'engager en faveur d'un système tarifaire uniforme et plus avantageux pour les journaux
2008, ainsi qu'une couverture universelle, a déclaré
Lebrument . Lors de la prochaine réunion à la présidence de l'association Schweizer
presse, il soumettra un projet de loi à cet effet.

La commission d'enquête sur les
concentration dans le secteur des médias KEK a, dans son vote, approuvé le projet de
l'acquisition de ProSiebenSat.1. Elle
a justifié son refus en invoquant le risque d'une perte d'emploi.
pouvoir d'opinion dominant. En l'achetant, Spinger obtiendrait un
Un flux d'opinion correspondant à une part d'audience de plus de 42%.
pour cent à la télévision allemande. Une tendance dominante
Mais selon la définition de la KEK, le pouvoir d'opinion est déjà de 30 %.
a été donnée, comme le rapporte l'ATS. La KEK a souligné que Springer avait tous les
rejeté les propositions de modification de l'autorité de surveillance des médias. La KEK
avait exigé que Springer renonce à l'un des émetteurs ou
un conseil consultatif de la télévision, également influent sur le plan économique, pour
assurer la diversité des programmes.
Le refus de la KEK ne signifie pas encore la fin de l'acquisition, explique le président de la KEK.
le journal Handelblatt. Les autorités médiatiques des Länder peuvent demander à l'institution
à la majorité des trois quarts. De plus, le Springer
groupe s'est montré confiant dans le fait que la KEK accepterait une reprise
si l'une ou l'autre des chaînes à grande audience de l'Union européenne
chaîne de télévision est organisée de manière plurielle ou qu'une chaîne est transférée à un tiers.
serait vendu. Comme l'a rapporté le Süddeutsche Zeitung, Springer est à la recherche d'un nouveau directeur de publication.
de partenaires pour la reprise et négociait déjà ce week-end.
avec SBS Broadcasting, l'un des plus importants diffuseurs européens
Entreprise de télévision.
Il reste aussi à régler le conflit avec l'Office des cartels, dont la décision
le 20 de ce mois. Jusqu'au 12 janvier à midi
l'autorité de la concurrence a accordé à Springer un délai pour présenter de nouvelles propositions.
faire.

Tristan Cerf a été nommé nouveau rédacteur en chef
du journal gratuit romand Le Matin Bleu. Son nouveau poste
Il prendra ses fonctions le 1er février 2006. Le dernier poste de Cerf était
rédacteur en chef adjoint de Migros Magazine. Auparavant, il a travaillé
en tant que journaliste au quotidien Le Temps, pour lequel il a travaillé en 2000.
en tant que correspondant à Zurich. Cerf succède à
Catherine Maret, rédactrice en chef adjointe du
de Télétop.