Le directeur de la rédaction de NZZ Online rejoindra le magazine d'information Facts le 1er mai en tant que chef de la politique et membre de la rédaction en chef. Ce juriste titulaire d'une thèse a été membre de la rédaction de la NZZ Inland de 1995 à 1998, avant de se voir confier la responsabilité du développement de la rédaction de la NZZ Online ainsi que la conception et le développement de la plate-forme. Breitenstein est par ailleurs membre du conseil d'administration de l'Agence télégraphique suisse depuis 2003.

Presse gratuite Le professionnel de l'édition Daniel Sommer doit professionnaliser les journaux gratuits de Zehnder Print AG. Après seulement trois semaines, il annonce les premières mesures concrètes.
Rolf-Peter Zehnder, 65 ans, le roi des journaux gratuits, a vendu vingt de ses journaux.
titre de journal à Zehnder Print AG, qui est depuis six ans son
son fils Andreas. Zehnder junior, âgé de 40 ans, a alors immédiatement fait
Il est clair qu'avec la professionnalisation de l'enseignement de haute qualité, il n'est pas possible d'atteindre les objectifs fixés.
Depuis le 9 janvier, le centre de formation de l'université de
de Wil, dans le canton de Saint-Gall, pour la toute première fois en 150 ans d'existence.
l'histoire de l'entreprise, un responsable des feuilles de Zehnder
Directeur de publication avec une expérience approfondie du secteur.

L'homme s'appelle Daniel Sommer, il a été pendant neuf ans directeur d'édition de la
Basler Zeitung et auparavant pendant des années pour Publicitas à Zurich et au
en Suisse romande. Sommer paraît maintenant aux éditions Zehnder avec
titres hebdomadaires comme le Winterthurer Zeitung, les Bodensee Nachrichten et
de la Neue Oltener Zeitung sur les grandes libertés entrepreneuriales.
disposent.

"Je n'aurais certainement pas pu faire appel à un professionnel de l'édition comme Daniel Sommer
si je ne voulais pas lui laisser une grande liberté. Même
je suis pleinement occupé avec l'imprimerie", constate Andreas Zehnder.
à la Werbewoche. Dans le centre d'impression de Rickenbach TG, des
en plus de ses propres titres, les quotidiens International Herald
Tribune et le Wall Street Journal pour l'Europe.

Premier bilan après trois semaines
Daniel Sommer, 51 ans, a fait des progrès au cours des trois premières semaines de son
de ce qu'un professionnel de l'édition peut faire de mieux en matière de nouvelles technologies.
lieu de travail. Il a visité des sites, a eu d'innombrables entretiens
et se sont fait une idée détaillée des différents journaux et
organisations ont été faites. Le bilan de Sommer sur cette première phase : "Les
La palette de nos titres est très hétérogène, beaucoup sont historiques
et les différences sont grandes, tant au niveau du contenu que de la forme.
commercial". Il estime qu'il est nécessaire d'agir selon la région et le type d'activité.
de la concurrence.

Il s'agit tantôt de questions commerciales, tantôt de questions de procédure, tantôt de questions d'éthique.
contenu, puis à nouveau plutôt sur le plan personnel. Le plus fort sur le plan commercial
sont demandés deux titres zurichois, les Züri Nachrichten à Horgen et
la Zürcher Rundschau à Zurich-Nord. Comme mesure immédiate, Sommer
a fait en sorte qu'un déménagement vers le centre soit prévu aux deux endroits,
"là où se trouvent les gens. Un journal régional a sa place dans
centre", est convaincu Sommer. Il est tout aussi clair pour lui que
Les hebdomadaires se présenteront à l'avenir sous un seul et même visage
doivent être maintenues. Cela vaut également pour les rubriques rédactionnelles récurrentes et les
des vaisseaux journalistiques.

Le tirage total de 780000 exemplaires doit finalement être
et l'association sera mieux préparée pour les campagnes nationales.
de l'année prochaine. Il a d'ores et déjà été décidé que, d'ici 2007, de nouveaux
tous les journaux ont des chiffres Mach et que d'autres
améliorer les bases de planification pour les agences et les grands clients
devraient être. "Mais les gens font déjà du bon travail. Dans le
marché des journaux gratuits, il faut travailler très dur. Je suis impressionné
de la performance de mes collaborateurs", il félicite les équipes
a rencontré.

Système de rédaction unifié
En ce qui concerne le contenu, Sommer veut à l'avenir jouer davantage la carte régionale.
de jouer le jeu. Il faudrait que les titres soient encore plus
et de mettre encore plus souvent en avant des thèmes qui concernent les
les gens se sont vraiment sentis concernés. "Les lecteurs doivent se
Ils doivent se dire "häsch", "häsch", "häsch", "häsch", "häsch", "häsch", "häsch".
est-ce que je le ..." ? Les processus internes de la rédaction et les
collaboration intersectorielle au sein des différents journaux
doit être améliorée. Un titre après l'autre, on passe maintenant à un
Le système de rédaction électronique a été remplacé par un système de rédaction électronique unique.

L'ambiance de renouveau qui règne au sein de la maison d'édition est perceptible en été.
enthousiaste. La question de savoir si et dans quelle mesure il existe dans certaines régions plus de
un titre gratuit, Sommer ne veut pas généraliser.
à la question. Cela dépend de la taille et des circonstances du marché. Le site
journal gratuit 20 Minuten, il le considère moins comme un concurrent. Tant
Le mode de parution, les habitudes de lecture et le groupe cible sont très différents.
différent de celui des hebdomadaires Zehnder. Interrogés
la juridicition politique parfois dénoncée de certains
titre de Zehnder, Sommer fait signe que non. "Ce n'est pas une question de politique
Nous ne voulons pas nous focaliser sur une orientation, mais sur des sujets
intéressent vraiment le lectorat".

Avec deux bureaux, l'un à Bâle et l'autre à Wil, le nouveau directeur de l'OFCOM se déplace rapidement.
directeur de publication traverse actuellement le pays, utilise un ordinateur portable et
principalement un téléphone portable. Et profite de la liberté d'entreprendre,
qu'on lui accorde. Mais il sait aussi qu'il a une grande responsabilité,
que le poste nouvellement créé implique. Sommer souhaite toutefois
pas encore d'indications sur la date à laquelle il pourra réduire la flotte de journaux à
de l'entreprise.   
Rolf-Peter Zehnder conserve deux titres
Rolf-Peter Zehnder ne peut pas tout à fait renoncer au business des journaux gratuits.
Outre ses entreprises de loisirs (gastronomie, cinéma, fitness), le
65 ans a gardé deux journaux. Il s'agit du
La Zuger Woche et le Basler Stadt-Zytig. Cette dernière a fait l'objet d'un débat dans les
s'est déroulée au cours des derniers mois. Après que
l'ancien rédacteur en chef Beat Alder s'était brouillé avec Zehnder,
une lutte de pouvoir a éclaté entre Alder et Peter Kleiber, son
l'ancien
employés. Actuellement, Kleiber semble s'être imposé et
publie depuis le 13 janvier le journal municipal avec Zehnder comme partenaire
de sortir. Alder a poursuivi Kleiber en justice (vol, dommages-intérêts, fraude).
et plus). L'affaire sera rejugée fin janvier.
L'issue est ouverte. Daniel Sommer, le nouveau directeur de la maison d'édition à
d'Andreas Zehnder, s'est révélé être un partenaire de longue date.
directeur de la maison d'édition BaZ "n'est pas mécontent" d'être
de l'affaire bâloise.

Michael Zollinger

Le canton de Fribourg s'est doté d'un service d'information et a engagé un chargé d'information, Marc Valloton, dès le début du mois d'avril. L'actuel correspondant fribourgeois de la Télévision suisse romande a été auparavant journaliste pendant 6 ans pour le journal La Gruyère. A 30 ans, il sera le futur lien entre la Chancellerie d'Etat et les médias.

Gestion de la marque En tant qu'instrument de
Le Corporate Sound a une grande importance pour la gestion des marques. Il en résulte une
Lorsqu'il y a quelques semaines, le magazine suisse de l'éducation et de la culture
télévision a présenté sa nouvelle identité visuelle, les gens ont réagi
spectateurs sur les changements visuels (généralement positifs) - et sur le
erreur acoustique (confus et amusé). La raison embarrassante :
Certaines des mélodies de publicité introduites avaient un son similaire à celui du
Swisscom et ont dû être remplacés. Le fait que les stratégies de
de contrôle de l'attention échoue dans de tels cas, est
évident.
Bien sûr, les créateurs de l'apparence moderne connaissaient les
L'importance du logo acoustique dans une société surchargée de stimuli
société de l'information. Enfin, le branding audio a
trouve son origine dans les médias électroniques. Mais souvent, le
à la création de sons. Pourtant, les publications en sciences des médias s'intéressent depuis longtemps à la question du son.
de la perception acoustique et de l'utilisation d'instruments de musique.
marques à des fins de marketing. Même lors de la conception de
véhicules ou d'appareils ménagers, le son du produit joue un rôle
rôle important. Il en va de même pour le son caractéristique
d'une marque ou d'une entreprise ; le Corporate Sound fait partie intégrante de la
Partie intégrante du concept global du CD.

Importance du son d'entreprise
Les derniers résultats de cette discipline sont fournis par une récente
de MetaDesign, l'une des plus grandes sociétés de design et de
agences internationales de branding et d'identité d'entreprise. Le site
question centrale aux représentants d'entreprises cotées en bourse du
germanophone, des acteurs mondiaux et des journalistes était la suivante : quel est le
L'importance accordée au son d'entreprise aujourd'hui et à l'avenir
à la télévision ? Nous avons également cherché à savoir comment l'audiovisuel
mise en scène de la marque, quel est son potentiel et quels sont les
les chances et les risques qui lui sont associés. Les experts étaient d'accord
que la gestion acoustique de la marque gagnera en importance.
pour différencier la marque, l'émotionner et la faire revivre.
de la marque et de renforcer ainsi l'identification avec la marque.
un niveau sensoriel. Surtout en association avec le
visuelle, il en résulte une très grande efficacité dans la communication de la marque,
et le son d'entreprise peuvent ainsi contribuer à la création d'une marque et à la capacité d'apprentissage de
de soutien aux marques et garantit ainsi un
une utilisation efficace des ressources.

Cependant, l'incertitude et le manque de clarté méthodologique sont encore fréquents dans le domaine de la santé.
Bruno Schmidt, partenaire de
MetaDesign. Des processus d'apprentissage supplémentaires pour les responsables de marques seraient
Il est donc urgent d'améliorer la compréhension du son d'entreprise et de l'identité visuelle.
de renforcer ses nombreuses possibilités. Il s'agit de bien plus que de
le développement d'un logo acoustique adapté. Au premier plan, il y a
la création d'une atmosphère sonore globale d'une marque dans le cadre du
une présentation globale, comme l'auraient fait Bluewin ou Yallo. C'est
Selon la conclusion de l'étude, il est important que le son d'entreprise soit considéré comme un élément essentiel de la communication.
de la marque, composé de toutes les sources sonores possibles.
qui peut être utilisé dans tous les canaux et avec différents types d'instruments.
La communication peut se déployer à partir de différents éléments, du logo acoustique à la voix d'entreprise.
L'étude "Le son d'entreprise en tant qu'instrument" peut être commandée contre une taxe de protection.
de la gestion de la marque" peut être commandé à l'adresse [email protected].

Luca Aloisi

Le géant de l'Internet Google a augmenté son bénéfice de 82 pour cent au dernier trimestre - tout en restant en dessous des attentes des analystes. Le cours de la bourse à Wall Street a réagi par une chute. Le chiffre d'affaires de Google a même augmenté de 86 pour cent pour atteindre 1,9 milliard de dollars. Google réalise la quasi-totalité de son chiffre d'affaires avec les annonces en ligne. Google a fait savoir que l'effondrement des activités publicitaires en Angleterre pendant les fêtes de fin d'année était responsable de la non-réalisation des prévisions de chiffre d'affaires.

Le 8 mars, la Suisse romande aura un deuxième journal pour pendulaires. A partir de cette date, 20 minutes, avec deux éditions régionales de Lausanne et de Genève, se battra contre le journal gratuit Le Matin Bleu, déjà lancé le 31 octobre dernier, pour conquérir le marché romand des pendulaires. Comme les éditions régionales de 20 minutes en Suisse alémanique, 20 minutes comportera deux pages quotidiennes d'informations et d'événements locaux. Le journal sera tiré à 120 000 exemplaires, répartis dans 110 boîtes dans les gares et plus de 300 boîtes dans les lieux de transports publics. Le Matin Bleu a actuellement un tirage de 100 000 exemplaires et environ autant de boîtes à journaux ont déjà été installées. Selon le communiqué, 20minutes.ch sera lancé en ligne en même temps que l'édition papier. L'objectif est d'exploiter les possibilités cross-médiatiques rédactionnelles et commerciales qui ont fait leurs preuves.

Chronique L'ambivalence entre
culture sophistiquée de haut niveau et culture quotidienne abrutissante est au cœur de la
recette du succès en matière de stratégie marketing.
Pourquoi "ou" ? "Mozart et la Coupe du monde arrivent
ne se mettent pas en travers" - c'est ce que rapporte avec surprise le chroniqueur dans
de la NZZ, après avoir jeté un coup d'œil à l'agenda très chargé avec le
"Avec Mozart à travers l'année de la Coupe du monde".
Effrayé, il essaie de se convaincre de la réussite de cette coordination de rendez-vous.
que "la clientèle visée pourrait être intéressée par les deux".
intéressé".
L'irritation apparente suscitée par ces mesures peut se justifier
possibilité qu'avec une idée profondément enracinée que
la culture de haut niveau et la culture de tous les jours se distinguent nettement et que
Le football appartient clairement à la seconde catégorie et Mozart à la première.
est un problème. Mais ces deux éléments méconnaissent le véritable contexte et ignorent
un aspect essentiel de l'attractivité du football et du sport.
Mozart. Car tous deux ont en commun l'ambivalence précisément par rapport à la
l'opposition traditionnelle entre des personnes (exigeantes et "honorables")
la haute culture et la culture quotidienne (abrutissante et "abrutissante"). Cette
L'ambivalence est au cœur même de leurs
la stratégie de marketing et les techniques de marketing
recette du succès.   

De nos jours, le feuilletoniste ne peut plus réussir à donner au
de la conscience d'un supporter de football intellectuel ou poète.
quand il est pris par la fièvre du football. Il ne pense plus qu'à lui
se met lui-même hors-jeu. Il est certain que Franz Beckenbauer est une fois de plus dans le temps
en déclarant que le football est une culture avancée. Mais il est
que le football ne se limite plus à la table des habitués.
est discutée. Peter Bichsel, par exemple, avoue sans détour
au football : "Je m'y intéresse et il me plaît". Et il
s'intéresse à lui pas moins de 65 fois dans ses colonnes -
tout à fait critique et différenciée. Avec les fameux "mélanges
des sentiments", justement. C'est ainsi que l'on peut espérer une culture du quotidien.

Et c'est exactement l'inverse qui se produit avec Mozart. Son profil est
d'abord aussi et surtout ambivalent. Son nom est devenu synonyme de
des opéras exigeants et pour des douceurs faciles à digérer. Les personnes avec qui il
Les produits associés vont de la chanson accrocheuse à la chanson à peine plus connue.
de répertoire, qui sont en mesure de le faire. Sa force de vente comprend des distributeurs de masse
et d'avant-garde. L'histoire de sa vie a entre-temps fait l'objet de
a produit des images nombreuses et variées. Le feuilletoniste
(Die Zeit) n'arrive donc pas à le saisir : "Mozart est un
Simple-Difficile. Est un enfant-Dieu-Ange-Homme. Est un
Artiste du soleil de blague-sérieuse-nuit. Est un
Conservateur-Consommateur-Renouvelateur".

Pour lui (le chroniqueur), l'ambivalence des images de Mozart
des conséquences tout à fait insupportables. Le succès actuel de la commercialisation du
"Pop-Mozarts" ne serait plus méprisable pour lui que s'il se basait dessus,
que celui-ci "a soi-disant écrit de la musique que tout le monde dans le monde
comprend". Dans cette optique, la culture de haut niveau perd sa valeur à partir du moment où elle devient un "art".
La splendeur, quand elle devient une réalité quotidienne. Le "comédien exubérant"
nous aimons oublier "l'ironiste, le joueur sarcastique avec
Nous sommes tous des êtres humains.

ambivalence, du moins lorsqu'ils franchissent la ligne de démarcation entre le haut et le bas.
culture quotidienne, ne semblent pas être du goût du
les feuilletons. En revanche, du point de vue du marketing, ils sont
visiblement pas de problème. Nous sommes nombreux à les apprécier. Certainement aussi parce que
nous pouvons bien les gérer.

 Jürgen Häusler est CEO du groupe Interbrand Zintzmeyer et Lux à Zurich et professeur honoraire à l'université de Leipzig.

L'agence web Mysign, basée à Aarau, reprend avec effet rétroactif au 1er janvier l'agence de communication haltestelle à Berne. Grâce à ce rachat, MySign élargit ses compétences dans le domaine de la communication et du marketing. Cette reprise est la conséquence logique de l'étroite collaboration entre les deux entreprises. Haltestelle reste une filiale.

Technologie Siemens Transportation Systems
Kristofori Felber Group se présente comme le fournisseur optimal de systèmes pour
le transport ferroviaire. Avec une suissitude internationale. Le matériel roulant de Siemens
Transportation Systems (Siemens TS) transporte chaque jour des millions de personnes.
Les gens - comme composition de RER dans l'agglomération de Zurich, comme tram Combino
à Bâle et à Berne ainsi que comme train à grande vitesse dans toute l'Europe et
Asie. Le rôle de Siemens TS dans le secteur public est ainsi révélé.
le trafic. Mais la marque est surtout perçue dans le secteur B-to-C.
Pour les chemins de fer publics et privés, STS est considéré comme le système le plus complet.
Fournisseur de systèmes dans le domaine du transport ferroviaire : la gamme s'étend des systèmes
produits jusqu'aux composants individuels.

L'activité principale de STS en Suisse se situe toutefois dans le domaine de l'éducation.
dans le domaine de l'automatisation ferroviaire - du poste d'aiguillage électronique
de la signalisation aux systèmes d'aiguillage. Seule l'automatisation ferroviaire permet de voyager
plus rapide, plus fiable et plus confortable avec le train. Ces valeurs
sont toutefois difficiles à communiquer : Contrairement à la
matériel roulant, même les groupes cibles restreints n'obtiennent pas de tels
systèmes, composants et produits. Enfin, les
services discrètement en arrière-plan. Ce qui ne veut pas dire
qu'il n'est pas possible de les mettre en scène de manière attrayante malgré tout. Car pour
justement le cœur de STS chez les parties prenantes - les politiciens,
chemins de fer, les autorités et le secteur du tourisme - en tant qu'innovateur
Un acteur mondial à la pointe de la technologie avec de solides racines suisses
l'entreprise industrielle doit se positionner avec une image de marque évidente.
campagne de communication. Tel est le concept publicitaire de l'équipe responsable du CD
Rudy Felber et AD Nicole Schranz.

Vues depuis le train
La tonalité de la nouvelle campagne joue sur la nostalgie et la
de voyage du spectateur et suscite des émotions qui ne sont pas rationnelles.
sont compréhensibles. Créatifs et offrant de nouvelles perspectives, les
Motifs d'annonces vagues représentations de destinations célèbres avec des lieux
et des paysages en Suisse. "Et ce, du point de vue du chemin de fer, respectivement du matériel roulant, ainsi que des
systèmes et composants d'automatisation ferroviaire de Siemens", explique Rudy
Felber l'aspect particulier. Comme le chemin de fer nous a aussi permis, grâce aux innovations
de Siemens à des endroits où nous n'aurions guère pu aller autrement.
cette mise en œuvre des paysages totalement nouveaux (photographiés par Jost
Wildbolz), qui font prendre conscience de la beauté de notre pays.
La vue nocturne depuis la montagne de Zurich ressemble ainsi à une mer de lumières
de Los Angeles. Et l'idylle rêveuse près de Rheinfelden rappelle
la vue sur le canal des galères de Venise. 
 

Luca Aloisi

Awards Ce qui est généralement réservé aux Britanniques
peut également être réalisé en Suisse. Le jury
des festivals de New York a choisi le spot "Powerflame" de l'agence zurichoise
Walker a reçu le bronze dans la catégorie "Best Humor". Sur le site
Walker a également remporté le bronze pour "Durgol" dans la même compétition.
catégorie "Best Original Score" pour la musique. Pour la
Walker-Spots, ce n'est pas la première récompense. "Powerflame" l'a
à Cannes et, en plus de Londres, il a également été sélectionné pour le festival
a remporté l'argent au clap.

Les portes des Cannes Lions sont désormais ouvertes aux candidats pour la soumission de leurs travaux. À partir du 2 février, les formulaires de candidature pourront également être envoyés en ligne (voir le lien Internet ci-dessous). Les dates limites des différentes disciplines sont les suivantes:Presse & Extérieur - 10 mars 2006
Cinéma - 10 mars 2006
Radio - 17 mars 2006
Direct - 17 mars 2006
Promo - 17 mars 2006
Media - 17 mars 2006
Cyber - 24 mars 2006
Titanium - 24 mars 2006
Cette année, les promotions de vente seront également évaluées. Le 53e Festival des Lions de Cannes se déroulera du 18 au 24 juin à Cannes.

Le journal gratuit 20 Minuten a remanié son site web en fonction des critiques des utilisateurs et l'a structuré de manière plus claire. Dans le nouveau concept, ce sont surtout les actualités qui ont été nettement développées. Selon le communiqué, 20 membres de la rédaction couvrent l'actualité pendant 18 heures par jour. Les formes de publicité ont certes été réduites, mais au profit d'un impact plus élevé. Les fonctions communautaires telles que les forums et les sondages ont également été intensifiées.