Dal 1° maggio il direttore editoriale della NZZ Online passerà alla testata Facts come responsabile del settore politico e membro del comitato editoriale. Il laureato in giurisprudenza è stato membro della redazione nazionale della NZZ dal 1995 al 1998, prima di essere incaricato di ampliare la redazione di NZZ Online e di concepire e sviluppare ulteriormente la piattaforma. Dal 2003 Breitenstein è anche membro del Consiglio di amministrazione dell'Agenzia Stampa Svizzera.

Il professionista dell'editoria Daniel Sommer intende professionalizzare i giornali gratuiti della Zehnder Print AG. Dopo sole tre settimane, annuncia i primi passi concreti da compiere.
Il re dei giornali gratuiti Rolf-Peter Zehnder, 65 anni, venti del suo
a Zehnder Print AG, che è stato suo partner per sei anni.
apparteneva al figlio Andreas. Zehnder junior, 40 anni, ha quindi fatto immediatamente
E' evidente che la professionalizzazione di un settore qualitativamente forte
titoli diversi è grave: dal 9 gennaio, la
Wil nel cantone di San Gallo per la prima volta in 150 anni di storia.
storia dell'azienda, una persona responsabile delle lastre Zehnder
Direttore editoriale con una profonda esperienza nel settore.

Il nome dell'uomo è Daniel Sommer, è stato direttore editoriale della rivista
Basler Zeitung e, in precedenza, ha lavorato per Publicitas a Zurigo e per la
attivo nel Welschland. Sommer è ora presente in Zehnder Verlag con
settimanali come Winterthurer Zeitung, Bodensee Nachrichten e Bodensee Nachrichten.
la Neue Oltener Zeitung sulla grande libertà imprenditoriale di
disponibile.

"Di certo non avrei avuto un professionista dell'editoria come Daniel Sommer
se non volessi dargli molta libertà. Anche
Sto lavorando a pieno regime con la tipografia", afferma Andreas Zehnder.
ha chiarito a Werbewoche. Presso il centro stampa di Rickenbach TG
Oltre alle proprie testate, i quotidiani International Herald
Tribune e Wall Street Journal per l'Europa.

Valutazione iniziale dopo tre settimane
Nelle prime tre settimane del suo nuovo lavoro, il 51enne Daniel Sommer
nuovo lavoro, ho fatto quello che un professionista dell'editoria deve fare in termini di nuove
luogo di lavoro. Ha visitato le sedi, ha avuto innumerevoli conversazioni
e ha ottenuto un quadro dettagliato dei singoli giornali e riviste.
organizzazioni. Il giudizio di Sommer su questa prima fase: "La
La nostra gamma di titoli è molto eterogenea, in gran parte storica.
e le differenze sono notevoli, sia in termini di contenuti che di
commerciale". A suo avviso, è necessario intervenire a seconda della regione e della
la situazione competitiva prevalente.

A volte si tratta di questioni commerciali, a volte di tecnologia di processo, a volte di
contenuti, poi di nuovo più su questioni personali. Commercialmente più forte
due testate zurighesi, le Züri Nachrichten di Horgen e le
la Zürcher Rundschau di Zurigo Nord. Come misura immediata, Sommer
ha spinto a spostarsi verso il centro in entrambe le sedi,
"Dove c'è la gente. Un giornale regionale appartiene al
centro", è convinto Sommer. Per lui è altrettanto chiaro che il
In futuro i settimanali avranno un volto uniforme
dovrebbe. Questo vale anche per le sezioni editoriali ricorrenti e per le sezioni di
vasi giornalistici.

Si prevede una tiratura totale di 780000 copie.
e per rendere la rete più adatta alle campagne nazionali.
essere realizzati. È già stato deciso che entro il 2007 saranno
tutti i giornali hanno cifre di Mach e ulteriori
Migliorare la base di pianificazione per le agenzie e i principali clienti.
dovrebbe. "Ma la gente sta già facendo un buon lavoro. Nel
Nel mercato libero dei giornali bisogna lavorare molto duramente. Sono impressionato
delle prestazioni dei miei dipendenti", afferma elogiando i team che ha
ha incontrato.

Sistema editoriale standardizzato
In termini di contenuti, Sommer vuole giocare maggiormente la carta della regionalità in futuro.
giocare. I titoli dovrebbero essere ancora più riconosciuti nelle rispettive regioni.
e portare più frequentemente sotto i riflettori argomenti che la
ha davvero commosso le persone. "I lettori devono scoprirlo da soli
riconoscono", dice il direttore editoriale, "dovrebbero dirsi l'un l'altro, häsch
gläs i dä ...?". I processi editoriali interni e la
Cooperazione interdivisionale all'interno delle singole testate
è da migliorare. Un titolo dopo l'altro viene ora trasferito ad un
sistema editoriale elettronico standardizzato.

Lo spirito di ottimismo che regna nella casa editrice si percepisce anche in estate.
entusiasta. La domanda se e in che misura ci siano più di
un titolo libero, Sommer non vuole generalizzare.
risposta. Dipende dalle dimensioni del mercato e dalle circostanze. Il
Vede il giornale gratuito 20 Minuten less come un concorrente. Entrambi
I metodi di pubblicazione, le abitudini di lettura e il gruppo target sono molto diversi.
diverso rispetto ai settimanali Zehnder. Indirizzato
alla talvolta criticata inclinazione politica di destra dei singoli
Sebbene il titolo di Zehnder sia stato preso in considerazione, Sommer lo respinge. "Non si tratta di politica
ma piuttosto di portare sotto i riflettori temi che
interessano davvero i lettori".

Con un ufficio nella sua casa di Basilea e un ufficio a Wil, il nuovo
Il direttore editoriale è attualmente in viaggio attraverso il paese, utilizzando un computer portatile e
soprattutto un telefono cellulare. E gode della libertà imprenditoriale,
che gli è stato concesso. Ma è anche consapevole della grande responsabilità,
che la nuova posizione comporta. Tuttavia, Sommer vorrebbe
non ha ancora fornito alcuna informazione su quando sarà in grado di passare la flotta di giornali a
corso.   
Rolf-Peter Zehnder si aggiudica due titoli
Rolf-Peter Zehnder non può abbandonare completamente il business dei giornali gratuiti.
Oltre alle sue strutture per il tempo libero (ristorazione, cinema, fitness), il
Il 65enne ha conservato due giornali. Questi sono i
Zuger Woche e il Basler Stadt-Zytig. Quest'ultimo è stato al centro dell'attenzione nel
teatro di proporzioni grottesche negli ultimi mesi. Dopo
l'ex caporedattore Beat Alder aveva litigato con Zehnder,
È scoppiata una lotta per il potere tra Alder e Peter Kleiber, il suo
precedente
dipendenti. Al momento, Kleiber sembra aver prevalso e
pubblica il giornale cittadino con Zehnder come partner dal 13 gennaio.
fuori. Alder ha intentato cause contro Kleiber (furto, risarcimento danni, frode).
e altro). Il caso sarà discusso nuovamente alla fine di gennaio.
Il risultato è aperto. Daniel Sommer, il nuovo direttore editoriale di
di Andreas Zehnder, si dimostra un professionista di lunga data.
Il direttore editoriale di BaZ "non è scontento" di non essersi dovuto preoccupare di
il gossip di Basilea.

Michael Zollinger

Il Cantone di Friburgo ha istituito un servizio di informazione e ha nominato Marc Valloton responsabile dell'informazione a partire dall'inizio di aprile. L'attuale corrispondente friburghese della Televisione svizzera di lingua francese è stato in precedenza giornalista del quotidiano La Gruyère per 6 anni. Il 30enne sarà il futuro collegamento tra la Cancelleria di Stato e i media.

Gestione del marchio Come strumento di
Il suono aziendale è molto importante per la gestione del marchio. Questo si traduce in un
Qualche settimana fa, quando l'azienda svizzera
televisione ha presentato la sua nuova immagine, la reazione della
spettatori ai cambiamenti visivi (per lo più positivi) - e alla
errore acustico (confuso e divertito). Il motivo imbarazzante:
Alcune delle melodie pubblicitarie introdotte suonavano simili a quelle del
Il logo di Swisscom ha dovuto essere sostituito. Il fatto che le strategie del
in questi casi il controllo dell'attenzione fallisce, è
ovvio.
Naturalmente, i creatori dell'aspetto moderno sapevano dell'esistenza del
L'importanza del logo acustico in un mondo inondato di stimoli
società dell'informazione. Dopo tutto, il branding audio ha
ha origine proprio dai media elettronici. Tuttavia, il
al sound design viene attribuita un'importanza troppo limitata. Eppure le pubblicazioni di scienza dei media si occupano da tempo di
percezione acustica e uso degli strumenti musicali
Marchi per scopi di marketing. Anche nello sviluppo di
veicoli o elettrodomestici, il suono del prodotto gioca un ruolo importante.
ruolo importante. Lo stesso vale per il suono caratteristico
di un marchio o di un'azienda; il corporate sound è parte integrante della
Fa parte del concetto generale di CD.

Importanza del suono aziendale
I risultati più recenti di questa disciplina sono forniti da un recente
studio di un esperto pubblicato da MetaDesign, uno dei principali
agenzie internazionali per il branding e l'identità aziendale. Il
Domanda centrale per i rappresentanti delle società quotate del
Paesi di lingua tedesca, attori globali e giornalisti, la domanda è stata: quale
L'importanza del suono aziendale oggi e in futuro
concesso? Inoltre, è stato determinato il modo in cui l'audiovisivo
Lo sviluppo del brand staging, il suo potenziale e le sue caratteristiche.
opportunità e rischi associati. Gli esperti hanno concordato
concordano sul fatto che la gestione del marchio acustico sta acquisendo sempre più importanza.
per differenziare il marchio, emozionarlo e riportarlo in vita.
riconoscibile e quindi aumentare l'identificazione con il marchio anche a livello di
a un livello sensuale. Soprattutto in relazione al
Le immagini creano un livello di efficienza molto elevato nella comunicazione del marchio,
e il suono aziendale possono così contribuire al branding e alla capacità di apprendimento di
ha un forte effetto di sostegno e quindi assicura
uso efficiente delle risorse.

Tuttavia, spesso vi è ancora incertezza e ambiguità metodologica nel
affrontare questo problema, spiega Bruno Schmidt, partner di
MetaDesign. Ulteriori processi di apprendimento per i brand manager sono
quindi urgentemente necessario per migliorare la comprensione della solidità aziendale e della
per rafforzare le sue numerose possibilità. Si tratta di molto più che
lo sviluppo di un logo acustico adeguato. In primo piano
la progettazione dell'atmosfera sonora complessiva di un marchio come parte della
presenza olistica, proprio come avrebbero fatto Bluewin o Yallo. Il
Lo studio conclude che è importante che il suono aziendale sia riconosciuto come un elemento di
esperienza sonora composta da tutte le possibili fonti sonore del marchio
che esercita il suo potere in tutti i canali e con diverse modalità.
elementi, dal logo acustico alla voce aziendale.
Per un costo nominale, lo studio "Corporate Sound as an Instrument
of Brand Management" può essere ordinato su [email protected].

Luca Aloisi

Il gigante di Internet Google ha aumentato i suoi profitti dell'82% nell'ultimo trimestre, ma non ha ancora soddisfatto le aspettative degli analisti. Il prezzo delle azioni a Wall Street ha reagito crollando. Il fatturato di Google è aumentato dell'86%, raggiungendo 1,9 miliardi di dollari. Google genera la quasi totalità delle sue entrate dalla pubblicità online. Secondo Google, il crollo delle attività pubblicitarie in inglese durante le vacanze è stato responsabile del mancato raggiungimento delle aspettative di vendita.

L'8 marzo la Svizzera francese avrà un secondo giornale per i pendolari. A partire da questa data, 20 Minuten, con due edizioni regionali da Losanna e Ginevra, si contenderà il mercato dei pendolari francofoni con il quotidiano gratuito Le Matin Bleu, lanciato il 31 ottobre dello scorso anno. Come le edizioni regionali di 20 Minuten nella Svizzera tedesca, anche 20 Minuten conterrà ogni giorno due pagine di notizie ed eventi locali. Verrà lanciato con una tiratura di 120.000 copie, che saranno disponibili in 110 box nelle stazioni ferroviarie e in oltre 300 box nei luoghi di trasporto pubblico. Le Matin Bleu ha attualmente una tiratura di 100.000 copie e circa lo stesso numero di cassette del giornale sono già state installate. Secondo il comunicato stampa, 20minutes.ch sarà lanciato online contemporaneamente all'edizione cartacea. L'obiettivo è quello di sfruttare le comprovate opportunità editoriali e commerciali crossmediali.

Colonna L'ambivalenza tra
sofisticata cultura alta e la noiosa cultura di tutti i giorni è il fulcro dell'opera di
strategia di marketing ricetta per il successo.
Perché "o"? "Mozart e la Coppa del Mondo stanno arrivando
non si ostacolano a vicenda" - come riporta con sorpresa l'editorialista in
della NZZ, dopo aver dato un'occhiata alla sua fitta agenda di impegni con la
titolo: "Con Mozart nell'anno della Coppa del Mondo".
Ansioso, cerca di spiegare a se stesso questo riuscito coordinamento di appuntamenti.
spiegano che "il target di clientela può essere interessato sia a
interessati".
L'ovvia irritazione per questo fatto può essere giustificata dalla
possibilità solo con una nozione profondamente radicata che
la cultura alta e la cultura quotidiana sono chiaramente diverse e che
Il calcio appartiene chiaramente alla seconda categoria e Mozart alla prima.
è. Tuttavia, entrambi non riescono a riconoscere le reali connessioni e ignorano
Anche questo è un aspetto essenziale dell'attrattiva del calcio e della
Mozart. Infatti, ciò che accomuna entrambi è la loro ambivalenza proprio nei confronti della
tradizionale contrapposizione di (sofisticati e "onorevoli")
cultura alta e cultura quotidiana (noiosa e "ottusa"). Questo
L'ambivalenza è praticamente il fulcro delle loro rispettive
strategia di marketing e tecnologia di marketing
ricetta per il successo.   

Al giorno d'oggi, l'autore di un articolo non può più avere successo in
intellettuale o poetico tifoso di calcio una coscienza sporca
quando gli viene la febbre del calcio. Si concentra solo su se stesso
in fuorigioco. Franz Beckenbauer è sicuramente ancora una volta
è un po' avanti quando dichiara che il calcio è cultura alta. Ma è
Il calcio non è più solo per il tavolo dei clienti abituali.
viene discussa. Peter Bichsel, ad esempio, confessa apertamente
Sul calcio: "Mi interessa e mi piace". E ha
si occupa di lui non meno di 65 volte nelle sue rubriche - e
e anche critico e differenziato. Con il famoso "misto
Sentimenti". È così che la cultura quotidiana diventa accettabile.

E per Mozart è probabilmente il contrario. Il suo profilo è
inizialmente anche e soprattutto ambivalente. Il suo nome ora sta per
opere impegnative e per i dolci facilmente digeribili. Quelli con lui
I prodotti connessi spaziano dalla melodia orecchiabile all'appena
Capacità di repertorio. Il suo team di vendita comprende venditori di massa
e avanguardisti. Nel frattempo, la storia della sua vita è diventata
ha prodotto molte e diverse immagini. Il feuilletonista
(Die Zeit) non riesce a contattarlo: "Mozart è un
Semplice-difficile. È un bambino-Dio-angelo-uomo. È un
Scherzo-serio-notte-sole-artista. È un
Conservatore-Completatore-Rinnovatore".

Per lui (il feuilletonista), l'ambivalenza delle immagini mozartiane
conseguenze quasi insopportabili. L'attuale successo di marketing del
"Pop Mozart" sarebbe spregevole per lui solo se si basasse su questo,
che "si suppone che abbia scritto musica che tutti nel mondo
comprende". Secondo questa visione, la cultura alta perde il suo significato nel momento in cui
Splendore quando diventa adatto all'uso quotidiano. Il "comico di alto livello"
possiamo dimenticare l'"ironista, il giocatore sarcastico con
Inganno e verità" nei nostri cuori.

ambivalenze, almeno quando attraversano la linea di demarcazione tra alto e basso.
cultura quotidiana non sembrano essere di gradimento della
Feuilleton. Dal punto di vista del marketing, tuttavia, sono
Ovviamente non è un problema. A molti di noi piacciono. Sicuramente anche perché
possiamo gestirli bene.

 Jürgen Häusler è CEO del Gruppo Interbrand Zintzmeyer e Lux di Zurigo e professore onorario all'Università di Lipsia.

La web agency Mysign, con sede ad Aarau, rileva l'agenzia di comunicazione haltestelle di Berna con effetto retroattivo dal 1° gennaio. Con questa acquisizione, MySign amplia le proprie competenze nei settori della comunicazione e del marketing. L'acquisizione è la logica conseguenza della stretta collaborazione tra le due aziende. Haltestelle rimarrà una filiale.

Tecnologia Siemens Transportation Systems
Il Gruppo Kristofori Felber può essere definito il fornitore di sistemi ideale per
il settore del trasporto ferroviario. Con la Swissness internazionale. Il materiale rotabile di Siemens
Transportation Systems (Siemens TS) trasporta ogni giorno milioni di passeggeri.
persone - come composizione ferroviaria suburbana nell'area di Zurigo, come tram di Combino
a Basilea e a Berna e come treno ad alta velocità in tutta Europa, e
Asia. Questo rivela il ruolo di Siemens TS nel settore pubblico.
traffico. Tuttavia, il marchio è riconosciuto principalmente nel settore B-to-C.
Tuttavia, la STS è considerata la più completa
Fornitori di sistemi nel settore del trasporto ferroviario: il portafoglio spazia da sistemi a
prodotti fino ai singoli componenti.

L'attività principale di STS in Svizzera, tuttavia, è costituita da
nel campo dell'automazione ferroviaria - dall'interblocco elettronico al
dal segnalamento ai sistemi di punti. Solo l'automazione ferroviaria fa viaggiare
più veloce, più affidabile e più confortevole in treno. Questi valori
tuttavia, sono difficili da comunicare: In contrasto con il
materiale rotabile, nemmeno i gruppi target definiti in modo ristretto ottengono tale
sistemi, componenti e prodotti. Infine
Questi servizi operano discretamente in background. Ma questo non vuol dire che
che non possano essere allestiti in modo attraente. Perché per
L'area centrale delle STS con le parti interessate - i politici,
ferrovie, le autorità e l'industria del turismo - come un'innovativa
Leader tecnologico e attore globale con solide radici svizzere
l'azienda industriale deve posizionarsi con un'accattivante
campagna. Questo è il concetto di pubblicità del team responsabile CD
Rudy Felber e l'AD Nicole Schranz.

Vista dal treno
La tonalità della nuova campagna gioca con la voglia di vagabondaggio e di
febbre da viaggio dello spettatore e suscita emozioni che sono razionalmente
sono comprensibili. In modo creativo e da nuove prospettive, il
Motivi pubblicitari vagheggiano idee di famose destinazioni di viaggio con luoghi
e paesaggi in Svizzera. "Dal punto di vista della ferrovia e del materiale rotabile, nonché della
sistemi e componenti per l'automazione ferroviaria di Siemens", spiega Rudy
Felber il look speciale. Grazie alle innovazioni della ferrovia
Siemens, in luoghi che altrimenti difficilmente riusciremmo a raggiungere, apre nuove possibilità.
questa realizzazione immagini paesaggistiche completamente nuove (fotografate da Jost
Wildbolz), che sensibilizzano alla bellezza del nostro Paese.
La vista notturna dalla montagna locale di Zurigo assomiglia a un mare di luci
di Los Angeles. E l'idillio da sogno nei pressi di Rheinfelden ricorda
la vista del Canale della Galea di Venezia. 
 

Luca Aloisi

Premi Cosa fanno di solito gli inglesi
può essere realizzato anche in Svizzera. La giuria
del New York Festivals ha scelto lo spot "Powerflame" dell'agenzia zurighese
Walker è stato premiato con il bronzo nella categoria "Miglior umorismo". Su
Nello stesso concorso, Walker ha vinto anche il bronzo con "Durgol" nella categoria "Durgol".
categoria "Miglior colonna sonora originale" per la musica. Per il
Walker spot, questo non è il primo premio. "Powerflame" l'ha ottenuto
è entrato nella shortlist anche a Cannes e, oltre a Londra
ha vinto l'argento al flap.

Le porte dei Cannes Lions sono aperte per la presentazione dei lavori. A partire dal 2 febbraio, i moduli di candidatura possono essere inviati anche online (vedi link web sotto). Scadenze per le varie discipline: Press & Outdoor - 10 marzo 2006
Film - 10 marzo 2006
Radio - 17 marzo 2006
Diretta - 17 marzo 2006
Promo - 17 marzo 2006
Media - 17 marzo 2006
Cyber - 24 marzo 2006
Titanium - 24 marzo 2006
Quest'anno saranno giudicate per la prima volta anche le promozioni commerciali. Il 53° Cannes Lions Festival si svolge dal 18 al 24 giugno a Cannes.

Il quotidiano gratuito 20 Minuten ha ridisegnato e ristrutturato il proprio sito web in seguito alle critiche degli utenti. Il nuovo concetto ha ampliato in modo significativo soprattutto la sezione delle notizie. Secondo il comunicato stampa, 20 membri della redazione lavorano per 18 ore al giorno. Le forme di pubblicità sono state ridotte, ma a favore di un maggiore impatto. Sono state intensificate anche le funzioni della comunità, come i forum e i sondaggi.